摘要：体育大生意第1381期，欢迎关注最好的体育产业信息平台本文作者：马莲红体育大生意记者“三月不减肥，四月徒伤悲”，你是否发现近日朋友圈突然涌现出不少Keep每日健身打卡信息，提醒着人们运动的时候到了。不
体育大生意第1381期，欢迎关注最好的体育产业信息平台本文作者：马莲红体育大生意记者“三月不减肥，四月徒伤悲”，你是否发现近日朋友圈突然涌现出不少Keep每日健身打卡信息，提醒着人们运动的时候到了。不期然间，在Keep上健身成为很多人的一种生活习惯，悄然扮演起“装在手机里的移动教练”虚拟角色。 3月19日，一向低调的运动产品Keep在北京举行了首场发布会。发布会上，Keep自主研发的一款名为“Keep K1”智能跑步机正式亮相，同时，Keep创始人兼CEO王宁简短分享了创业三年历程以及Keep未来的发展方向。去年年中，Keep APP发布最新启动页，称平台用户量已突破一个亿，成功晋级亿级移动互联网俱乐部梯队，成功抢滩线上运动平台市场。 ▼Keep用户突破1亿然而谁都想不到这样的一个亿级品牌起源于一个简单的想法。最初王宁只是想要把线上健身的方式传授给更多人，因为他自己曾亲身经历减肥，从胖子蜕变成瘦子，这期间他的指导老师便是减肥视频。在一间咖啡屋里，王宁和自己的伙伴们描绘出了Keep的雏形。 王宁本身是互联网人，深谙互联网产品发展与推广的规律，Keep诞生之初便拥有很清晰的产品思维，“筑高墙、广积粮，缓称王”，前期踏踏实实做好APP。发布会现场，王宁分享了前期做Keep APP的经验。大致总结为以下三点： 1. 要多不要少。三年前用户需要低成本的运动快乐，起步之初就定位于服务大众。2. 要重不要轻。把产品做“重”，快速解决用户的一系列健身问题。3. 要专不要散。每一阶段只专注做一件事。 “用户只有参加过一次锻炼才能在社区发帖，提高在社区发帖的门槛，他们会很珍惜发帖的机会。当我们用户超过一千万，我们发现用户的需求，渴望被认同。”王宁从产品发展的角度阐述了Keep版本的更迭。Keep最初只专注在工具上，后续又上线了户外运动、女性瑜伽、饮食等多个版块。 目前Keep已经做到通过搜集用户锻炼数据，为用户推送合适的内容。据王宁介绍，目前Keep已经服务1.2亿的用户，一二线城市用户占比量最多。“中国每10个人就有一个是Keeper。”王宁这样形容道。▼屏幕上的数字是Keep上线三年的成绩单此次智能跑步机的发布对Keep品牌而言是一次重大的转折。这意味着Keep将从最初移动健身工具变迁为“自由运动场”，一个以内容为核心的运动科技平台。 “我们做了一次关于对跑步机的调研，其中包括3千名专业跑者。”王宁认为，一台好的跑步机，硬件要互联，软件要像随身教练，内容要丰富多彩。 “家用机中的‘性能小怪兽’”，王宁用这一词形容他们的新产品。Keep新款跑步机首先从外观上便颠覆了人们对跑步机的认知。传统印象里的跑步机，沉重色彩暗沉，而Keep研发的智能跑步机不仅外形美观，色彩搭配也非常时尚。据王宁介绍，这款新型智能跑步机不单是符合家庭审美“像一件家具”，又拥有商用跑步机的硬核需求，减震、平稳、噪音小，不仅仅适用于普通跑者，也适用于专业跑者。通过与Keep APP关联，可以实时指导使用者的跑步动作。此外系统配备有娱乐KK体系，让运动不再枯燥无味，“未来或许会将吃鸡游戏空降在跑步机上。”王宁如是说。 这款家用跑步机的定价在1999元，目前在京东和Keep商城售卖。▼Keep智能跑步机从商业发展角度来看，Keep新款跑步机或许仅仅只是其商业变现的一个小开始。2018年的Keep除了打造一系列硬件配合APP，让用户的体验更加立体，也将尝试内容付费、线下健身新零售。 首次发布会同时公布，未来Keep将会上线付费课程、服务付费课程，联合平台现有的大量健身圈kol和健身教练，增加更多运动场景，包括游泳、攀岩等等场景教学，教练一对一帮助用户，开放UGC。 此外，Keep还推出了Keepland概念，“像便利店、像银行，成为城市的基础设施”。王宁讲到，希望这样的健身方式成为年轻人的潮流，跳脱出对传统健身房的限制。这样的健身“便利店”有以下特点：在与Keep APP科技互联的基础上，纪录用户的每一次运动；同时为了保证社交乐趣，一节课保持在24个人。课程内容为高效训练方案，包括莱美课程等等；灵活预约与支付，随时随地健身。3月21日，Keepland第一个店铺北京华贸店将正式营业。 ▼Keepland首个店铺内观当前Keep保持250个人的团队主体，轻量化运作细分领域，包括服装、运动硬件、课程研发多个团队。目前Keep商城内商品均为自主研发。 当被问及实现商业化的预期时，王宁这样回答，“Keep想要打造一种运动生态，带给人们一种生活方式，即使未来十年后Keep这个APP或许会不存在，但我们Keep这个品牌的理念会深入人心”。注：本文所用图片来自网络
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文章频道 - 健身应用 Keep 有了第一家实体健身房，我们去试了试
北京东四环，华贸购物中心顶层，Keep 在这里开了第一家线下健身房。Keep 围绕健身增加了很多其他业务，除了健身房还有跑步机。来源：好奇心日报北京东四环，华贸购物中心顶层，Keep 在这里开了第一家线下健身房。位置有点隐蔽，扶梯攀上商场 4 层，从一家餐厅隔壁的消防通道穿梭而上，才能找到这家名叫 Keepland 的场地——Keep 称它是“运动空间”，而不是“健身房”。你会很容易将它和 Keep 联系起来 ，整个空间铺陈开大面积的灰色和白色，这是 Keep 应用的主色调。100 多平米的房间风格冷峻、光线充足，大厅里除了前台和一排座椅台阶别无他物，符合你对 Keep 应用简洁干练的印象。Keep 可能是最为中国互联网用户熟悉的健身应用，3 年前推出时，靠着简单明确的健身视频和课程指导，Keep 迅速笼络一批想要塑造形体但毫无经验的“健身小白”。根据 Keep 公布的数据，目前 Keep 用户总量超过 1.2 亿，“大概就是每 10 个中国人有一个是 Keeper。”而现在 Keep 想充分调动这 1.2 亿用户做更多的事。Keepland 是 Keep 最近几个新项目之一，它刚刚结束试运营，3 月 21 日正式开业。和健身房同时间推向市场的还有一款叫做 KeepKit 的智能运动产品，一台跑步机。在一场发布活动上，Keep 28 岁的创始人王宁说，Keep“已经不是 4 个字母”，他们的目标是“一个真真正正可以融入到年轻人的生活方式。”用户量过亿的移动应用并不多，Keep 有点特殊。长久以来伴随它的问题是，尽管拥簇者庞大，但一个聚拢人气的免费线上社区，似乎很难把活跃用户转变成直接的消费潜力。在这之前 Keep 已经尝试过电商，售卖自有品牌的运动产品。起色并不明显，在用户眼里 Keep 可能还是最初那个放在口袋里的健身教练。现在，同样的问题被带到了健身房和跑步机上。融入了 Keep 的线上课程，这家健身房有点特别和你在城市中见到的小型健身工作室类似，Keepland 面积不大，只有一间运动教室。配套设施包括更衣室，以及各种小型工具和器械。它的核心功能是教练指导的团体课程，所以在这里你见不到并排放的跑步机、椭圆仪、史密斯仪等等大型器械。人员配备上整个健身房里只有前台，以及按时来上课的教练。想要在这里锻炼，需要先到 Keep 的应用里预约课程。在“发现——同城”的入口里可以查到 Keepland 一周内的课程安排。尚有空位就可以点“马上预约”，完成付款后得到入场二维码。我们试着购买了一节腰腹塑形课，单次付费，一节课 79 元。Keep 试图融入更多“科技感”，上课前前台会给每个人戴上一只运动手环。在运动的过程中，大屏幕会显示每个人的心率和卡路里消耗排名。教练带着大家做完热身就开始上课了。Keepland 和你熟悉的健身房团体课体验可能截然不同，因为课程除了莱美体系的操课，还有来自 Keep 上已有的东西。具体来说，教室被划分为 12 个区域，每一块地方都有数字标识对应一组动作，也有垫子和弹力球等小工具。学员们依此在 1-12 号区域站定，每一块区域前都有电视屏幕，播放动作指导视频和倒计时——就和你在 Keep 应用里见到的一模一样。当你做完 1 号动作，就顺位移动到 2 号，以此类推，都是跟着电视上的指导完成。整个教室就这样像链条一样运转起来，一共 3 组循环，整节课结束。教练会在你做动作的时候给予指导，更多的时候，他的作用是给大家加油打气。这就好像是 Keep 把自己线上的体验搬到实体空间，你不是独自一人在自家客厅的瑜伽垫上锻炼，而是和 20 多个其他用户加教练一起完成动作。这当中的差别，除了 Keepland 的课程线上没有，更多的是健身房里大家一起挥汗如雨的运动氛围。Keep 希望它会变成便利店一样的城市设施王宁说，他们做 Keepland 的理由来自小白用户的成长。“三年前开健身房是不会有那么多用户去的。那时候大家的意识刚刚起来，希望用更低的成本、更简单的方式来体验运动。”王宁告诉《好奇心日报》，初级健身爱好者有了更高需求，开始愿意从线上走到线下体验。Keepland 目前只有一家店，每天安排 4 节课，每节课最多容纳 24 人。从我们粗略的观察来看，试营业期间一般要提前 1-2 天才能预约到尚有位置的课程。线上线下结合的地方，除了购买过程，王宁还想搜集更为准确的运动数据，每个到线下运动的用户，数据都会被记录下来，在 Keep 的应用里可以查到可视化的数据总结，“就像国航常旅客一样。”王宁的最终设想是，Keepland 会变成城市的基础设施，“开在你们身边，它就像邮局、它就像便利店、它就像银行一样每天服务着你。”类似的商业故事我们见过，过去两年传统健身房被一再抨击，互联网公司开始用新的方式售卖服务。乐刻说自己是教练平台，全国有 150 家门店，教练可以申请注册，然后在所有门店上课；光猪圈开设遍布全国的自营或加盟小型健身房，售卖 99 元的月卡；超级猩猩则是主打 24 小时自助健身舱，以及按次付费的团体课。共同的特点是，他们开设空间更小、功能更少、密度更大的小型健身房，不断开店让自己的健身房出现在城市的各个角落。而小团体课在这一波创业风潮里暂时被证明行得通。超级猩猩已经不再开设新的自助健身舱，团操课门店说要在 2018 年拓展到 100 家。他们也在去年末拿到一笔过亿元的融资。王宁不觉得 Keep 是在跟风，也不打算很快的扩张门店。“我们是延续用户的需求之后才去做的 Keepland，不是说觉得健身房是一个很好的商业形态我们去做。”影响一家健身房收益的因素太多了，不单单是把消费者从线上社区拉到线下。王宁说，他们会在 Keepland 的选址上花费很多精力，“选址上确实比较复杂一点，周期也会久一点。”目前 Keepland 每天安排 4 节课，单人单价 59 或 79 元。按照 70 元满课的情况算，一间 Keepland 的单日营收是 6720 元。这笔钱要覆盖房租、水电、人员开支……还有更多的成本花在装修设计上，Keep 说他们找了为苹果打造 Apple Store 的团队为他们设计接下来的新店。Keep 的包袱越来越重了健身房只是 Keep 诸多新尝试的一部分，王宁觉得 Keep 已经脱离最早期单纯的工具形态，现在需要把产品做“重”，“我们多投入一些精力多做一些事情，用户就会少付出，让他决策的周期门槛成本降低。”所以最近一年多时间 Keep 围绕健身增加了很多其他业务，比如电商和自己的运动潮流品牌。按照王宁的说法这些都只是浅尝辄止的尝试，“肯定不是我们最终真正商业化的重心。”Keep 推出的跑步机 Keepkit他把希望寄予现在的 Keepland 和跑步机，以及 Keep 还会推出付费内容，“比如 3 节课学游泳，5 节课学高尔夫，10 节课学滑雪等等。”这些都是要花更多钱的东西，而目前 Keep 能够产生现金流的业务主要来自广告和商城。Keep 从 2014 年至今一共公布过 5 轮融资，总额超过 5000 万美元。最近一次是 2016 年 8 月，腾讯领投了一笔总额不详的投资。王宁说，商业化还是“更靠后的事情”，“从我角度讲（Keep）还是一个创业型的公司，还非常小。”更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道
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作者：佚名
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畅阅·猜你喜欢惊呆！Keep将推出智能跑步机，健身房老板慌了！惊呆！Keep将推出智能跑步机，健身房老板慌了！深夜科技百家号哈哈！今天在微博上无意间刷到了Keep即将推出的跑步机间谍图，其中虚拟路线的设计堪称惊艳！据说未来上线的这款机子可以和iOS平板无线连接，在你进行跑步的时候，设备可以提供一个虚拟环岛的运动场景。你可以同时和在线的好友一起跑步，同时段竞争排名第一的话，就可以获得岛主的荣誉称号哦～幻想一下，在周末的清晨来一场氧气满满的海边慢跑。在斐济金银岛、在马来西亚的沙巴海边……听着潮流电子音乐，感受着温和凉爽的迎面海风。哇偶，又是元气满满的一天耶~在裴济金银岛上和朋友一起慢跑！你赶我超，场景超逼真！除了这个虚拟环岛的小设计，平板上的实时数据分析，让你更了解自己的运动状态！Keep的京东旗舰店应该不久后就会上线这款智能跑步机，到时看价格入手一台喽。毕竟，春节攒的肥肉，还得靠自己来“割”(）。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。深夜科技百家号最近更新：简介:每天分享关于iPhone手机的小技巧作者最新文章相关文章