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重新安装浏览器，或使用别的浏览器NBA新球衣暗藏猛料 内容运营或令球衣涨价？
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采访/王丽媛、冯小 撰文/冯小从此以后，球衣不再仅仅是一件球衣。“给我的感觉，它更像是一把钥匙，能够打开专属球员的这把锁。”在Nike举办的NBA新赛季球衣发布会上，洪鑫如此感慨。作为中国最有影响力的运动品Sneaker文化杂志《尺码》的主编，洪鑫对NBA球衣可谓如数家珍，从板式到材质，从款别到配色，从最初的诞生到之后的进化……可即便如此见多识广，当他来到洛杉矶，亲眼目睹了新款NBA球衣后，还是被“震撼”到了。震撼的根源，来自球衣下方，隐藏在标签内部的NFC芯片。“现场没有穿着体验的机会。”洪鑫有些遗憾地说，“不过有摆件在那里，你可以去摸那个芯片。给我的感觉，这个芯片更像是一个磁条，是一个识别的工具。有点儿像马拉松比赛中，绑在鞋上的那种电子的身份ID。”新款球衣中藏有NFC芯片。1 球衣定义=产品+内容服务其实，NFC技术并不新鲜。如今在很多移动端都能看到有关它的应用。“可重要的是，当你用手机识别球衣后会出现什么？这就很有意思了。”洪鑫说，“打开‘门锁’，就会看到你最喜欢的球员和你打招呼。在NBA球衣领域里，这是一种此前从未有过的体验。”Nike将这种前所未有的体验称为NikeConnect。购买球衣的球迷通过手机扫描芯片，就可以获得这件球衣对应的球星的专属内容。“球衣从无到有，发展到今天，Nike在目前不一定会在材质和设计有太革新的突破。”洪鑫说，“但NikeConnect的出现，却有着划时代的意义。”在以前，球衣只是球衣而已，体育用品的一种。而作为生产NBA球衣的品牌，它们所扮演的角色则是纯粹的产品供应商。当NikeConnect出现之后，球衣突然增加了内容属性。通过芯片识别，球迷可以获得相关球星的比赛资讯、视频内容、gif动图等等。而这一切，也重塑着Nike与NBA的关系。因为球衣变成了“产品+内容服务”的混合体，于是Nike将不仅仅是NBA的产品供应商，也成了NBA内容运营的重要合作伙伴。“人们总误以为NikeConnect是一个技术，但其实，它更多的是一个概念。原来球衣只是赛场上球迷去追球星的一种途径，可现在，球衣变成了球迷和球星交互的方式。这种互动同时也是对现在的NBA线上线下内容的补充。而且，用了一个特别好玩的方式。”洪鑫说，“这是此前，从没有人做到的。”对此，Nike副总裁斯特凡-奥兰德表示说：“我们知道自己可以做出最棒的产品。但在此之上，我们还想做更多事情。我们了解球迷对球星、球队的激情，所以在这方面，我们希望有所贡献。”科比和乔丹的球衣也将发布新版本。2 内容资源=Nike+NBA+平台既然在球衣上增加了内容属性，那么恐怕让球迷最关心的事情莫过于：通过芯片扫描，可以在手机上获得什么样的“猛料”？在这方面，Nike已经做了充分的准备。大体来说，在相关app中，你可以看到来自三条不同渠道的内容。首当其冲的，是Nike旗下签约球星出产的独家内容。发布会现场，洪鑫在识别了的球衣后，就在手机上看到了杜兰特向他打招呼的小视频。而以此类推，同类型的内容会见诸于其他球星的“球衣中”。Nike方面透露，他们现在已成立了专门的团队在策划制作相关的内容。或许这意味着，随着球衣的售卖，在某些特殊时间节点，还会有更新的自策划内容出现。“Nike方面透露说，他们还会推出科比和乔丹的芯片识别球衣。”洪鑫说，“不过这其中承载的内容，一定和现役球星不同。我觉得，那里面一定是真正的球迷才能看得懂的东西。”作为科比的球迷，洪鑫现在已经开始畅想，科比的芯片球衣里会有怎样的内容了。“会不会是一整套81分的精彩集锦？而在乔丹的球衣里，则是他最辉煌时期的记录和回忆？”这些内容，的确令人期待。除了自有资源外，“与球员相关的比赛实时信息、技术统计是一定会有的内容。而除此之外，我们还会有独家的球员精彩片段、比赛集锦、gif图等等。”这是Nike与NBA签订新球衣合同时，所包含在内的，属于Nike的权益。对于Nike来说，这部分内容的重要意义在于，他们可以通过NBA撬动一些非Nike品牌的现役球星，出产优质内容。“一名球员在NBA打球，他就是NBA的员工，因此他的部分权益归NBA所有。”对此，洪鑫解释说，“Nike与NBA签约后，将获得这部分内容的使用权。他在球场上比赛的内容，是可以被Nike使用的。” 换句话说，无论是不是Nike签约的球星，只要扫描球衣，就能获得相应的精彩内容。而内容的第三个来源，则是来自跨平台的合作。比如，美国最著名的体育用品零售商foot locker。“每个赛季，他们都会为球星拍摄有趣的商业广告。而这些广告前前后后的内容都很有趣。它们都很适合出现在‘球衣里’”洪鑫说，“当然，在这方面，还需要看Nike与其他平台在权益方面谈得如何，才能最终确定。”其实，在目前确定的内容里，已经有了这样的设置。“我们会和NBA2k online合作，有游戏装备方面的内容。我们也会和QQ音乐合作，出产球星的歌单。”为了准备内容，Nike可谓倾尽全力。据称，他们甚至还设想通过扫描球衣，为球迷呈现球员从家到球馆，从球馆到家这段时间的内容。而至于这一策划最终能否实现，目前还不得而知。如你所见，球衣里的内容如此丰富。对中国球迷来说，也不用担心内容本土化的问题。“Nike之前有Nike+ Run Club，Nike+ Train Club，都是全球通用，在国内的使用感受上没有什么差别。”对此，Nike方面如此表态说。在此方面，Nike通过之前的项目已经累积了足够的运营经验，让不同的文化，体验同样的精彩。NBA新款球衣发布会现场。3 品类区分=胶印版+球迷版+球员版到目前为止，NBA新款球衣的价格还不得而知。但有一点可以确定：新款球衣的价格可能会比原先的球衣更贵。“其实一直以来，球衣就有繁复的价格体系。大致来说，可以分为胶印版球衣、刺绣号版球衣和球员版球衣。”洪鑫说，“而这三大类球衣，价格分别是299元左右，700元左右，球员版最贵，价格会在千元以上。当然，球员版球衣也最珍贵，只能通过少数特殊途径获得。”而如今，Nike的新版球衣很可能会参照传统的价格体系。“据我所知，Nike会出胶印版、球迷版（对应此前的刺绣号版）和球员版球衣。”洪鑫说，“而由于Nike在内容运营方面的投入，以及版权购入的费用，势必会提高球衣的生产成本。这意味着，新款球衣的价格也会比原来的球衣更高。”但由于球衣的品类繁多，也并非所有球衣都高不可攀。在这方面，Nike在价格和产品策略上，也做了准备。“Nike的这三大类球衣中，胶印球衣，也就是廉价版是不带芯片的。带芯片的版本只有球迷版和球员版。我想，这拉开新款球衣的价格区间。这可能也是Nike出于成本和市场多方面的综合考虑吧。”洪鑫说，“不过，对于真正的球迷来说。他们很可能会去购买球员版球衣。因为只有那个版本，才是最有收藏价值的。”显然，洪鑫已经在心中锁定了科比芯片球衣的球员版。因为对他来说，那已不再是一件球衣那么简单了。而与他同样迫不及待的，还有Nike CEO马克-帕克。“一说起篮球，你就会想到Nike和NBA。在对这项运动做出了多年贡献之后，我们很兴奋可以与NBA达成合作。从让球迷成为这项运动中密不可分的一部分。因此，我已经等不及盼着新赛季开始了。”
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责任编辑：edczhang
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Copyright & 1998 - 2017 Tencent. All Rights Reserved凭什么？NIKE让NBA球员穿上这些球衣？
美国时间9月15日，是NIKE发布NBA新球衣以及「NBA 2K18」上线的重要日子，双方同步，不能抢跑，因为「2K18」里有所有当时还未公开的球衣。
其实通过一些球队宣传以及新秀造型照中我们已经可以隐约地发现一些关于NBA新球衣的讯息，只是在NIKE盛大发布会当天，有太多未曾公开的版本，这着实令人大开眼界。
当我们还在推测湖人队到底会退役科比哪个号码的球衣时，NIKE已经悄然启动他们准备了两年的作品。并邀请30支球队的NIKE代言人来到现场，逐一向球迷们展示特别版球衣，这些球衣将会在特定的比赛中亮相。
震憾之余便是思考，能让球员穿上这些新球衣的理由是什么？
是因为创新。
「NIKECONNECT」是由这些球衣而延伸出的新词汇，简而言之就是现在我们可以统称这些球衣为——
「NIKE NBA CONNECTED JERSEY」
在球衣下标的位置，有一块内嵌NFC芯片的NIKECONNECT图标，在手机上下载并打开NIKECONNECT APP，轻触球衣下标，就可以获得球队和球员的集锦以及GIF图片，并可保存到手机内。
总之就像2012年NIKE推出NIKE+一样，在篮球鞋中植入一颗芯片，连到手机上，就能测出你的速度，弹跳等等。这是一个很新鲜的创意，我们不知道球迷的新鲜感会维持多久，但至少我们看到了突破。
特别版球衣东部篇
德玛尔·德罗赞，猛龙队黑色特别版
肖恩·拉金，凯尔特人历史上首次黑色特别版球衣
本·西蒙斯，76人队70年代复古的手写体球衣
德安杰洛·拉塞尔，篮网队BKLYN缩写版黑色球衣
弗朗克·尼利基纳，尼克斯圆领线条版复古式球衣
J.R.史密斯，骑士队大LOGO球衣，在上赛季总决赛穿过短袖版的
登泽尔·瓦伦丁，公牛队经典粗体城市名黑色球衣
克里斯·米德尔顿，雄鹿队队标大LOGO版本
迈尔斯·特纳，步行者仿大学球队风格的复古金色球衣
托比亚斯·哈里斯，有点像当年纳什经典太阳队的活塞特别版球衣
布拉德利·比尔，海军蓝色居多的奇才队特别版球衣
肯巴·沃克，紫色的黄蜂队特别版，重点是JUMPMAN和黄蜂队AJXXXII
罗德尼·麦格鲁德，黑色是主客场版，而红色是热火队第三客场特别版
马尔科姆·德莱尼，红色的ATL简写版老鹰队球衣
艾尔弗雷德·佩顿，与蓝色相对的是魔术队黑色特别版球衣
是因为与众不同。
总要和此前它品牌所设计的球衣要有所区别的。NIKE出发点是「舒适」。目的是让球员保持凉爽、干燥、便于移动和做动作，以尽可能减少因为衣服而产生的干扰，当然更要保证球衣外观现代时尚。
在里约奥运会的时候，NIKE为赞助的球队，包括美国和中国男篮等设计了VAPOR篮球服，当时用了NIKEAEROSWIFT技术，奥运过后NIKE开始复检，重点关注三个方面：运动、体温调节和贴合性。
为了收集温度调节的信息，NIKE进行了无数个小时的严格测试，包括从障碍和冲刺测试，到起球和洗涤测试，同时创建信息图谱——这一过程，涉及到使用数字全身扫描来评估出汗区域、身体对抗区域以及篮球运动员身体上在哪些部位需要全方位运动。NIKE以前使用过信息图谱，但这是他们第一次专门针对NBA运动员身体类型而创建和使用这个技术。
设计师将三份信息图谱进行了重叠，用来了解如何用三维的方式来设计球衣。例如，图像显示胸部产生汗水，这就是一个「粘着区」。你会看到球员不断地想向前拽胸部的球衣——勒布朗就经常这样，所以NIKE意识到，需要找到一种方法，让球衣能够在排汗的同时又不至于太宽松或太紧身。
他们研究了一种工程针织面料，对面料的编织结构进行编程，创建了一个三维区域，让空气能够自由流通，并在其上放置一些微小的节点，以帮助防止球衣粘附到皮肤上。
通过同样的方式，设计师们根据从图谱中收集到的一系列运动信息对球衣进行修改，包括将背面的肩部设计成了扇形「抛弃了之前一直使用的肋状设计」，并将短裤上的开口移到了前面，这样一来，当球员转身或防守时，它就能够随时分开，让球员更自由地做动作。
通常情况下，球员会选择大一些的球衣，以便让身体的活动范围可以更大一些。但是，在这些图谱的帮助下，NIKE可以通过球衣的针对性设计，使其在完全满足球员需要的前提下保证衣服的贴合性。
试穿测试的另一个关键之处是解决「球员身体类型不同」的问题。这种球衣需要是全能型的，因为，同一种类型的球衣必须在所有运动员身上都看起来效果都非常好，但同时，它也需要给人一种球衣是为每一位球员量身打造的感觉。很多球员身材高大，所以你的产品必须得适合所有身高体重的球星，比如高大如杜兰特，但也能让小托马斯感到舒适。
款式也是一个需要仔细考量的问题。毕竟NBA球员的年龄范围跨越了19岁的新秀到40岁的老将，所有这些人在球衣是否合身和穿着感上都有自己的意见。可以发现，年龄较大的球员更倾向于更大的、更宽松的球衣，而年轻的小伙子们更愿意让短裤短一些，上衣更修身一些。
特别版球衣西部篇
巴里亚，无论小牛队改名与否，总是达拉斯的球队，看球衣上的风景
德章泰·默里，马刺大LOGO版本，脚下的AZG是亮点
特雷沃·阿里扎，火箭队这套黑色球衣在上上个赛季就已经发布了
迈克·康利，比起没有太大变化的球衣，康利脚下的AJXXXII最出挑
伊恩·克拉克，作为卫冕冠军克拉克一到鹈鹕就成了「红人」
保罗·乔治，「时尚王子」PG13演绎雷霆最新的「OKC」新球衣
保罗·米尔萨普，这套「金山」版球衣嫁接了80年代掘金队球衣风格
莫里斯·哈克利斯，首次出现没有一点白色的开拓者球衣
卡尔·安东尼-唐斯，以队标上北极星荧光绿作为元素的森林狼球衣
罗德尼·胡德，同样钟情于大LOGO的爵士队
朱利叶斯·兰德尔，在领口等部位做了微调的湖人队球衣
达隆·福克斯，相对于蓝色球衣的黑色国王队特别版
埃里克·布莱德索，PHX城市缩写版，依旧是黑色
布雷克·格里芬，大LOGO，黑色，依旧是黑色
凯文·杜兰特，还是黑色球衣，THE TOWN和橡树代表了奥克兰
别以为NBA x NIKE除了球衣就没其它的了，在发布会现场，30位球员在揭秘新球衣之前穿的都是NIKE全新的热身服，而这同样是NIKE带来的新作品。
球员们希望能穿得舒服并且看上去帅帅的。「球馆有时会很冷，我们要让身体还有头部保持温暖以致于能对比赛集中精神，要始终保持适合的温度，所以我们需要出色的热身服，」华盛顿奇才队的后卫布拉德利·比尔说。「同时，也要看上去有型。」
NIKE设计师知道为什么大部分球员希望穿不是那么有性能帽衫热身，去训练，坐在板凳或者做其它的事情。球员在比赛之前，他们需要的是放松，所以他们需要宽松点的热身服，尽量避免不必要的束缚，甚至在非比赛的时候也能穿着这些帽衫，就像现在流行的潮牌服饰那样。
所以NIKE的NBA热身服中到底有什么有趣之处呢？
出于创新，NIKE用了新的材质。为了让帽衫感觉舒适，NIKE创建了名为NIKE THERMA FLEX的科技，一种热弯曲的新材料。它类似于中等重量的羊毛。马克·帕克说：「羊毛绒在内衬中是可以直接感觉到的，但在外面是平整的，我们把THERMA FLEX和皮肤做了一个对比。外面有一点纹理，织物中蕴藏着热量，它的手感柔软光滑。」
另外，热身帽衫能和球员一起「移动」。在许多新的衣服中，我们的身体需要和它进行一段时间的「磨合」，有时候还会出现「不服贴」的感觉，让身体很不舒服，但融入了THERMA FLEX科技的热身帽衫可以和球员一起自由移动，拉链的两侧进行了有利于弯曲的设计，不会磕碰到穿着者。
然后我们可以发现现在的流行趋势是许多热爱运动的人都喜欢戴兜帽，不过戴上帽子会妨碍他们听和看，并且在到处走动后会变得非常热，为了解决这些问题，NIKE在兜帽靠近耳朵上部位选用网眼的材质，既透气又能让人的耳朵变得「灵敏」，遮光罩的开口是安排在眼睛周围的，所以当一个球员戴着兜帽时，他可以拥有100%的视野。
最后，接缝是革命性的，不是将帽衫的接缝放在与球衣完全相同的地方，那意味着接缝会堆叠起来，因此会产生不必要的摩擦，设计师把接缝放在肩的背面。这是一个苗条的轮廓，所以，在这些产品中，不是使用线，它们将接缝粘合在一起，所以会显得平整，没有太多干扰。
别忽略了另一个重点：NBA球袜，新赛季NIKE同样获得了这个版权。并已经为球员们准备了NIKEGRIP POWER CREW SOCK和QUICK CREW SOCK两种袜子。
随便问任何一个球员，他们会告诉你：袜子太重要了，篮球运动员与他们的鞋有着独特的关系，但袜子的亲和力以及袜子提供的舒适、保护和牵引力往往是被忽略的。除此之外，袜子也代表着历史的传统和文化的积淀，在NBA历史上，那些特殊花纹的袜子，那些高筒的袜子都是NBA故事的一部分，如今NIKE也将重新书写关于球袜的新篇章。
脚的大小只是区分球员的一个其中因素。NIKE通过研究得知，袜子的厚度与球员的比赛的风格有着联系。因此，NIKE提供了两种袜子：POWER CREW和QUICK CREW，前者较厚，后者较薄。运用了NIKEGRIP纱，一种涤纶超细纤维的材质，并且在关键部位设置防滑牵引和缓冲保护。
「磨合袜子是第一道防线，」科比说，他挑战设计师们创造更好的球袜，「你的脚是比赛中最重要的东西，你得照顾好。」而杜兰特是穿两双袜子的代表者，他称两双袜子能带给他最大的缓冲，这对脚跟和脚踝有明显的帮助。对勒布朗·詹姆斯来说，袜子同样重要，他敦促设计师将球袜的缓冲和保护作为优先考虑，并在足部和脚踝达到一定的厚度以此来保护这两个重要部位。
对于POWER CREW和QUICK CREW我们需要知道的是：
1.这是NIKE有史以来第一次拥有NBA标志的袜子。整个赛季所有的球员都将穿上这两种袜子的特别版本，并且会按照每件球衣的特别颜色来设计。
2.在2016里约奥运会中NIKE和JORDAN品牌的代言人已经率先体验过了POWER CREW和QUICK CREW，并提出了一些感受。随后NIKE还与美国大学和高中的球员合作，在袜子开发和测试过程中给予意见。
3.为了达到最佳分区厚度的球袜，NIKE的NXT开发小组研制了一种新的制造球袜的机器，这种专业机器拥有更大的拔针（制袜机器的一个零件部位），这种拔针能驾驭更厚的纱线，从而使机器能创造更大毛圈以此来编织成更好的袜子。所以NIKEGRIP球袜在关键部位的厚度和缓冲是优异的。
4.你会问，到底是哪些关键部位呢？答案是——前脚掌、脚跟和脚踝。袜子领口的网格较薄，便于穿入，这个位置是通过热贴制作的。
5.当然了，夏洛特黄蜂队会穿上JORDAN品牌的NIKEGRIP袜子。
现在，你是否迫不及待地也想要试试了呢？11月20日，记住这个发售的日子吧。
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