电视广告创意文案格式和脚本怎么写啊
电视广告创意文案格式和脚本怎么写啊
我上课时候老师给我们的资料。我把它给你吧。你看下是不是有帮助，不过我那时上的不是广告课，是视听语言课。有案例的，你可以借鉴看下。
我把全部的复制下。
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什么是分镜头脚本？
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分镜头脚本
又称摄制工作台本，也是将文字转换成立体视听形象的中间媒介。
&
主要任务
根据解说词和电视文学脚本来设计相应画面，配置音乐音响，把握片子的节奏和风格等。
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分镜头脚本作用
分镜头脚本的作用主要表现在：一是前期拍摄的脚本；二是后期制作的依据；三是长度和经费预算的参考。
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一， 分镜头剧本（story board）绘制要求:
1， 充分体现导演的创作意图，创作思想，和创作风格。
2， 分镜头运用必须流畅自然。
3， 画面形象须简捷易懂。（分镜头的目的是要把导演的基本意图和故事以及形象大概说清楚。不需要太多的细节。细节太多反而会影响到总体的认识。
4， 分镜头间的连接须明确。（一般不表明分镜头的连接，只有分镜头序号变化的，其连接都为切换，如需溶入溶出。分镜头剧本上都要标识清楚。）
5， 对话，音效等标识需明确。（对话和音效必须明确标识，而且应该标识在恰当的分镜头画面的下面。）
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镜号：
即镜头顺序号，按镜头先后顺序，用数字标出。它可作为某一镜头的代号。
机号：
现场拍摄时，往往是用2—3台摄像机同时进行工作，机号则是代表这一镜头是由哪一号摄像机拍摄。前后两个镜头分别用两台以上摄像机拍摄时，镜头的连接，就在现场马上通过特技机将两镜头进行现场编辑。
景别：
有远景、全景、中景、近景、特写等，它代表在不同距离观看被拍摄的对象。能根据教学内容要求反映对象的整体或突出局部。
技巧：
技巧包括有摄像机拍摄时镜头的运动技巧，如推、拉、摇、移、跟等，以及镜头画面的组合技巧，如分割画面和健控画面等，还有是镜头之间的组接技巧，如切换、淡人淡出、叠化、圈入、圈出等，一般在分镜头稿本中，在技巧栏只是标明镜头之间的组接技巧。
时间：
指镜头画面的时间，表示该镜头的长短，一般时间是以秒去标明。
画面内容：用文字阐述所拍摄的具体画面。为了阐述方便，推、拉、摇、移、跟筹拍摄技巧也在这一栏中与具体画面结合在一起加以说明。有时也包括画面的组合技巧，如画面是属分割两部分合戌，或在画面上键控出某种图像等。
解说：
对应一组镜头的解说词，它必须与画面密切配合。
音响效果：在相应的镜头标明使用的效果声。
音乐：注明音乐的内容及起止位置。
备注：方便导演作记事用，导演有时把拍摄外景地点和一些特别要求写在此栏。
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中国移动通信网络电视广告创意脚本
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篇 名：《潜水篇》30秒
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主 题：无论你身在何处，中国移动都能带给你意想不到的
&
镜号&& 景别&& 镜头运用 &&画面内容 &&时间 &&字幕 &&画外音
1 全景 俯拍 平静的海面，漂荡着一艘豪华游艇。一妙龄女郎悠闲的倚在船舷
上，望着远处的海水。 3
2 近景 切换 女郎从茶几上拿起手机，修长的手指轻盈地拨着号码，凑近耳旁
3 中景 切换 宁静神秘的海底世界，一男子在悠然的潜水，欣喜的观看着在身
边游来游去的各式各样的海中生物。 2
4 特写 突然从男子腰间传出的手机呼叫声，打破了海底的宁静。
5 中景 电脑特技 周围的鱼儿都左顾右盼，嘴巴一张一翕，不停的吐着汽泡儿，好
像在商量着什么似的。 2
6 近景 推 鱼儿都发现了男子腰间那一闪一闪的发光的银色物体 2
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7 近景 拉 男子从腰间取下手机，按下免提功能键接听来电。 2
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8 特写 电脑特技 鱼儿怒气冲冲地朝男子包抄过来，像离弦的箭一样从四面八方射
向男子。 3
9 中景 切换 男子发现周围的鱼都朝他冲过来，吓得连忙把手机仍了 2
&
10 特写 手机中传来女郎娇滴滴的问候声。“喂！你在海底下还好吗？我
想你，快上来吧！” 3 喂！你在海底下还好吗？我想你，快上来吧！
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11 近景 电脑特技 一条大鲨鱼用嘴接住手机，奋力跃出了水面，其它的鱼也相跟着
纷纷跃出了水面。 3
12 大特写 切换 蔚蓝的海面上跃起一只银色的海豚，海豚在妙龄女郎面前摆了个
优美的“S”型舞姿。 3 无论你身在何处中国移动都能带给意想不到的。
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13 特写 淡出 舞姿定格，蓝底白纹的中国移动标志从舞姿中突现出来。
2 沟通从心开始中国移动通信
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安踏电视广告分镜头脚本
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时尚运动篇
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时间30秒 音乐：急速动感的ROCK乐
画面1 2秒
一时尚装扮的年轻人踩着滑板进入画面，能清晰看到滑板及鞋上ANTA和 。（特写腰以下部分）
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画面2 8秒
滑板者在马路上的车流中自如地穿梭。（特写腰以下部分）
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画面3 2秒
一辆小轿车迎面而来（近景）发出“嘀——”的长鸣。（音乐急停）
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画面4 1秒
滑板者腾空而起（仰视，慢镜头）越过车顶。
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画面5 1秒
滑板者身后，几个滑板青年越过车顶（侧仰视，慢镜头），画面中车的人目光吃惊地看着滑板青年们。
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画面6 4秒
滑板者着地，向右边一条无车行驶的马路拐去，不时回头看身后。
&
画面7 2秒
滑板者发现前方无路可走，仓促左拐，撞在一扇关闭的铁门上（急促的刹车声）。
&
画面8 6秒
随着“咣——”的一声，画面晃动，音乐停止，滑板者呈大字仰倒在地上（俯视），画面上出现左右跳动的字幕——“不要得意忘形”。
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画面9 4秒
“吱——”的一声，铁门上一块类似拍电影用的开镜牌子的左边掉了下来（牌子上画有ANTA），以右边为支点自由左右摇摆，画面渐渐消失。（画外音：安踏）
安踏企业广告分镜头脚本
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孔令辉篇
时间：45秒
画面1&& 2秒
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乒乓球台前，孔严阵以待。（半身特点）
声音
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“噔——”一声闷响出现孔的画面。
注：孔的目光坚定。
画面2&& 2秒
&
乒乓球另一边，孔对手持球欲发。（半身特写）
声音
&
“噔——”一声闷响出现孔对手画面。
画面3&& 20秒
&
紧张激烈的比赛场面，画面隐约可见计分牌分数交错上升，最后在22：21处停下。
声音
&
只有发乒乓球出的声和鞋磨擦地板的声音。
注：全部采用近距离拍摄。
画面4&& 4秒
&
孔令辉持球欲发，目光坚定，额头上有少许汗水。（半身特写）
声音
&
“咚，咚——”心跳声。
画面5&& 12秒
&
孔发球，两方你来我往，打得甚是难解难分，对方一记扣球打在孔反手死角，孔见伸拍已不够长，便伸出右脚。（特写脚勾球，将球踢在网上落在对方桌面上，特写，球在桌上上下跳动。）
声效
&
只有“乒乓”声和鞋磨地声。
注：后两三个回用镜头。
画面6&& 5秒
&
隔网特写乒乓球，球上有一个红色“&& ”标志，标志从球上飞出，背景变黑，ANTA四个字母从屏幕右边滚入。
声效
&
标志飞出配合“噔——”的声音。
&
画外音
男声（安踏）
注：ANTA四个字母象贴一张纸条一样从左至右过去。
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&
&
&
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&
&
&
&
&
&
《一岁等于一生》分镜头脚本
&
场景一
1/1
淡入
几个空镜头。街上，楼顶鸟瞰。 小雨淅淅沥沥。偶尔有行人匆匆经过
1/2
方何的住处。全景&&
1/3
写字台上，放着张一的像片。特写
1/4
张一躺在方何的床上。&&
抱着暖手袋。特写
张一默默地盯着方何看。近景& ]
方何坐在床边的桌前，在认真地抄笔记。
方何认真抄笔记的神情。特写
张一的脚伸在方何的怀里。近景
方何坐在床边的桌前，在认真地抄笔记。
方何认真抄笔记的神情。特写
张一的脚伸在方何的怀里。近景
抱着暖手袋。特写
张一默默地盯着方何看。近景&
&
方何坐在床边的桌前，在认真地抄笔记。
方何认真抄笔记的神情。特写
张一的脚伸在方何的怀里。近景
方何坐在床边的桌前，在认真地抄笔记。
方何认真抄笔记的神情。特写
张一的脚伸在方何的怀里。近景
未注明，全是中景。下同
1/5
方何写了一会儿回过头腾出一只手摸了摸张一的头（关切的）：“一一，你现在觉得怎么样？有没有好一点？”&& 组
张一静静的：“好多了。我的脚凉吗？”
方何捏了捏张一的脸：“不凉。你再躺一会儿。”
方何回过头去一边重新抄笔记一边说：“我记得你的例假应该是月末月初的？这次怎么提前了？”
张一：“自从上了大学就经常这样。你说是怎么回事儿呀？我高中那会儿都挺正常的嘛！”
方何边写边说：“可能是水土不服吧？你刚来到这里，可能不太适应。我刚到这个学校的时候，也失眠过好长时间，现在都调过来了。”
张一笑道：“你还会失眠？打小你就是沾枕头就着，呼噜打得跟开山放炮似的。
方何低着头，还在抄笔记，不好意思地笑着抿起了嘴。近景
方何辩驳道：“别光说我，你也好不到哪去。小学的时候，你消化不好，放的屁特别臭，那次咱俩一个被窝，”
方何停下笔，扭头说：“把我熏死过好几回！”
张一扑哧笑出了声：“好了好了，陈年旧事就不要再提了。”
张一静静的：“好多了。我的脚凉吗？”
方何捏了捏张一的脸：“不凉。你再躺一会儿。”
方何回过头去一边重新抄笔记一边说：“我记得你的例假应该是月末月初的？这次怎么提前了？”
张一：“自从上了大学就经常这样。你说是怎么回事儿呀？我高中那会儿都挺正常的嘛！”
方何边写边说：“可能是水土不服吧？你刚来到这里，可能不太适应。我刚到这个学校的时候，也失眠过好长时间，现在都调过来了。”
张一笑道：“你还会失眠？打小你就是沾枕头就着，呼噜打得跟开山放炮似的。”
方何低着头，还在抄笔记，不好意思地笑着抿起了嘴。近景
方何辩驳道：“别光说我，你也好不到哪去。小学的时候，你消化不好，放的屁特别臭，那次咱俩一个被窝，”
方何停下笔，扭头说：“把我熏死过好几回！”
张一扑哧笑出了声：“好了好了，陈年旧事就不要再提了。”
“组”是一组镜头的意思，不同的景别、视角表现同一场景。依现场实际情况定。
方何扭过来，继续抄笔记。彼此无言数秒&&&& 屋子全景。
1/7
方何翻面前厚厚的本子，揉了揉酸疼的手，表情有点无可奈何：“你这都多久没有做笔记了，小混混儿？这让我抄到猴年马月呀？” .
张一不好意思地说：“呵呵，不是很久，从开学到现在。” . .
方何：“我这大三的老油子，帮你这大一的新兵干这个，说不过去吧？” .
&
张一：“要不是因为你，我才不来这个破学校呢。”
方何：“后悔了？”
张一：“有后悔药吗？”
方何：“你当初到底是怎么想的？”
张一想了想：“你说从小就和你在一起吧也没感觉到什么，本来想上了大学我们就可以不在一起了，可是在离开你两年后我就发觉，没有你，我缺乏安全感。”
方何作思考状: “有一首诗叫什么来着?” . .
张一(不假思索):“郎骑竹马来，绕床弄青梅”
方何：“嗯，不愧是学文的，还一套一套的。”
张一轻轻的蹬了一脚方何：“去死了，你这个江湖郎中。”
.方何：“嗯，不愧是学文的，还一套一套的。” . .
张一轻轻的蹬了一脚方何：“去死了，你这个江湖郎中。”
张一(不假思索):“郎骑竹马来，绕床弄青梅”
方何：“嗯，不愧是学文的，还一套一套的。” .
张一轻轻的蹬了一脚方何：“去死了，你这个江湖郎中。”
方何：“嗯，不愧是学文的，还一套一套的。” .
张一轻轻的蹬了一脚方何：“去死了，你这个江湖郎中。”
1/8
淡出
方何停下手中笔，假装被蹬疼了，突然扑向张一：“看你还敢不敢了… …” .
方何咯吱张一，整个屋子里都是张一的笑声。&&& 声音渐小&&&& 全景&&
方何咯吱张一，整个屋子里都是张一的笑声。&&& 声音渐小&&&& 全景&&&
场景二
2/1
淡入
阶梯教室& 全景。老师正在给同学们上课，在黑板上写写画画。通过扩音器传出的声音回声很大。
2/2
老师：“新闻
的特征大致有这么五个… …”近景
2/3
一群学生的背影，大家都在听讲、做笔记。张一在人群中很显眼。
老师的声音是背景声音
2/4
张一做笔记、听讲。正面、侧面特写
同上
2/5
空镜头，教室外走廊。&& 下课铃声响起&& 同学们陆陆续续走出教室
2/6
张一夹在人群中，走出教室。
走廊嘈杂的人声
2/7
教学楼外。远景&& 张一从教学楼走出来。
&
&
2/8
张一正走着，后边有人喊她的名字。张一扭头
2/9
后边追上来一个女生，走近张一。全景
该女生是张一的同寝室同学
2/10
女生问张一：“回宿舍吗？”
张一：“不回，今天有方何的比赛，现在好像都开始了。”
女生：“篮球赛还没比完呀，五月份的‘校庆杯’，打到现在，都快成‘国庆杯’了。”
&
张一冲女生乐。
女生：“那我先回去了。”
张一：“拜拜！”
&2/11
&&张一和女生话别。全景
2/12
张一走向篮球场。
2/13
篮球场。远景&& 比赛在激烈的进行。
2/14
方何在球场上打得很勇猛。&& 组
背景音乐：足球之夜《视线》
2/15
张一走到球场边。
2/16
张一的表情随着场上的情况变化丰富。特写
方何带球突破
张一高兴。特写
方何带球被断
张一失望。特写
方何投篮得分，举臂庆祝
&
张一也蹦起来，高喊“加油”。特写
2/17
主裁判吹响了终场的哨声。嘴部特写。
主裁判手指向中圈。动作特写
2/18
方何队获胜，队员们高举双臂庆祝。全景
2/19
方何和队友们告别，跑向在一旁等了很久的张一。全景
2/20
方何跑过来边擦汗边说：“下课了？”
张一递给方何一瓶水，帮着方何擦汗：“看你累的！”
&
方何给张一看他有些红肿的右肘：“对方的23号打球不干净，你看。”特写
张一担心的神情，一边用手帕轻拭红肿，一边关心地问：“诶呀，真是的。疼不疼？下一场咱不打了。”特写
方何收起胳膊：“没事儿。下一场该半决赛了，哪能不打呢！”
张一还是很关心的要看方何的手臂，方何挣扎开了：“说过没事儿了。哎，刚才我那个后仰，帅不帅？有没有科比的风范？”
张一还是拉过来方何的手臂：“帅，帅极了。真的没事儿，上次给你买的红花油还没用完吧？走，赶快回去给你擦擦。”
方何捂着肚子：“还是先吃饭吧，我饿了！”
张一：“诶呀，等会儿再说，先回去擦红花油。你以后要是再不小心我是绝对不会让你再打球了。走走走，跟我回去。”
张一担心的神情，一边用手帕轻拭红肿，一边关心地问：“诶呀，真是的。疼不疼？下一场咱不打了。”特写
方何收起胳膊：“没事儿。下一场该半决赛了，哪能不打呢！”
张一还是很关心的要看方何的手臂，方何挣扎开了：“说过没事儿了。哎，刚才我那个后仰，帅不帅？有没有科比的风范？”
张一还是拉过来方何的手臂：“帅，帅极了。真的没事儿，上次给你买的红花油还没用完吧？走，赶快回去给你擦擦。”
方何捂着肚子：“还是先吃饭吧，我饿了！”
张一：“诶呀，等会儿再说，先回去擦红花油。你以后要是再不小心我是绝对不会让你再打球了。走走走，跟我回去。”
2/21
&淡出
&远景。张一拽着方何离开篮球场。
场景三
3/1
&淡入
&远景。校园的一条路上，有绿色的草坪。张一挽着方何的胳膊在校园的小路上亲昵地走着，周围是放学的学生。
3/2
&
&有好多女生时不时地转过头看着张一和方何。一组近景
3/3
张一骄傲的仰起下巴，对方何自豪的说：“目前为止，在女生中我的回头率是98%，呵呵，其中有两个是根本就没有勇气看我。”
方何笑：“不会吧，你别大言不惭了，你又没有弄清楚你的性别，那帮女的她看你干吗？”
张一一本正经的说：“你是男的，你不明白女人和女人之间的明争暗斗。你看，（张一对方何指）你看，那边那个女的，我注意她很久了，她刚才足足看了我一分钟，而且还有继续看下去的意图。知道为什么吗？因为我没有她漂亮，但是，我身边有个帅哥，这充分证明她男朋友没你帅，或者根本就没人要她。她不妒忌才怪呢。哈哈，我太喜欢这种挑战了。”
方何没好气地拍拍张一的头：“两个字，虚荣！”
张一仰起头看着方何反驳：“虚荣怎么了，那也需要资本的。”
&
&
方何笑：“不会吧，你别大言不惭了，你又没有弄清楚你的性别，那帮女的她看你干吗？”
张一一本正经的说：“你是男的，你不明白女人和女人之间的明争暗斗。你看，（张一对方何指）你看，那边那个女的，我注意她很久了，她刚才足足看了我一分钟，而且还有继续看下去的意图。知道为什么吗？因为我没有她漂亮，但是，我身边有个帅哥，这充分证明她男朋友没你帅，或者根本就没人要她。她不妒忌才怪呢。哈哈，我太喜欢这种挑战了。”
方何没好气地拍拍张一的头：“两个字，虚荣！”
张一仰起头看着方何反驳：“虚荣怎么了，那也需要资本的。”
3/4
张一挣开方何的手臂在草坪上很窄的石阶上张开双臂像个孩童一样摇摇晃晃的走着，跳来跳去，嘴里哼着欢快的歌。组
3/5
&淡出
&方何时不时地扶住摇摇晃晃的张一。& 背面角度
场景四
&4/1
&淡入
&安心的住处。全景&&&& 晚上，屋里开着灯。
4/2
安心在房间里看电视，张一突然从外面推门进来。
安心扭过头斥责：“你不会敲门的吗？吓我一跳！”
话音还没有落，张一就直冲着床摔过去，趴到床上大叫：“啊，好困呀！”
安心笑着骂她：“好困赶快回学校睡觉去。（像是突然想起了什么，）你不会今晚又来在我这了吧？”
张一头也不抬懒洋洋的说：“有什么大惊小怪的，本座此番一行，就是为了确立我的江湖地位，（张一直起身子，画了画自己睡的位置）这里今晚就是我的势力范围。”
安心走过来拉趴在床上的的张一：“去去去，少跟我来这一套，你趁早给我回学校睡去！”
张一坐起来搂住坐在床边的安心的脖子撒娇的说：“我不，我今晚就要和你一起睡，求你了，收留我吧。明天学校要来什么该死的检查团，今天宿舍都整了一天了，连厕所都不让上，说是打扫好了，等明天检查完了才能用。我下午就过来想来你这睡会儿，你又不在。在这么整下去我会死的。该死的学校，破学校。”
安心：“啊，为了应付检查卫生，连厕所都不让你们上了？那你们在哪解决？”
张一：“让我们去教学楼，说那的厕所是自动抽水的，不会存在便后无人冲水的尴尬。求你了，今晚就让我在这儿吧。”
安心无奈的摇了摇头：“去，洗洗去，一身臭汗。”
张一一下跳到地上大叫：“OK！”
&
的感言：非常感谢！！
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