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梅西成为蒙牛代言人
Lucas莱瓦被楼主禁言，将不能再进行回复
喝蒙牛，长不高
伊利懂法不
蒙塔里不服
以后不敢给小朋友喝蒙牛了
论牛奶广告，猛牛不是针对谁你喝的不是牛奶，是广告这也是以前我经常不买的原因（作为消费者不需要严密论证，找个理由就不买啊，但老牛的本事当时给我留下了深刻的印象，而其时我对的了解却仅仅来自蒙牛- -）三聚之后被逆转再后来综艺泛滥，喝谁都一样
好久没喝蒙牛了~当年横空出世时的那股奶香还是很正点的~
伊利该找我罗了
不是所有的牛奶都叫
以前给奇瑞瑞麒代言 然后
反正不喝清真的伊利
携手梅西，敬世界一杯西罗联合，吐他们一脸
蒙牛又要涨价
都是国企。
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保存至快速回贴重磅！梅西成为蒙牛品牌代言人
2月24日，蒙牛集团宣布，阿根廷球星里奥·梅西（Lionel Messi）成为其品牌代言人。这是继去年底成为2018 FIFA 世界杯全球官方赞助商后，蒙牛世界杯营销战役的又一重大举措。品牌精神高度契合，不畏挑战天生要强蒙牛和梅西的携手，源于双方的高度契合。作为足球史上最知名、最优秀的球员之一，梅西创造了多个足坛纪录。虽然11岁时被诊断出发育荷尔蒙缺乏，家境贫穷无法治疗。然而，身体条件的缺陷却未能阻止天生要强的他对足球的热爱。出色的足球天赋和不息的努力，让他最终成长为足坛的一个奇迹。过去的15年，梅西曾五度加冕“世界足球先生”，称霸世界足坛。对于球迷而言，他们痴迷的，不仅是梅西精湛的球技，更是“梅西”精神——天生要强，永不放弃；追求胜利，永不妥协！ 正是这种“天生要强”的精神支撑梅西面对各种挑战，成为长期活跃在世界足坛的传奇人物，也促使了同样“要强”的蒙牛与梅西的本次携手。1999年成立的蒙牛，最初“一无奶源，二无工厂，三无市场，四无品牌”，经过艰苦卓绝的努力，以18年逾1400倍的销量增长速度，成为中国发展速度领先的乳品企业。从无到有，从小到大，从弱到强，在蒙牛集团崛起的背后，靠的正是血脉里的“要强”精神！作为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商，签约梅西，意味着蒙牛正式启动了主题为“自然力量·天生要强”的品牌升级行动。蒙牛相信，天生要强是人们与生俱来的自然力量。“自然力量·天生要强”，不仅阐释了蒙牛汇聚一点一滴的大自然精华，帮助每一个天生要强的人，一天一天向自己的梦想和目标进步；也展现了蒙牛与世界杯和梅西高度契合的品牌精神。&“要强”精神，助力中国品牌走向世界世界杯是世界上荣誉最高、规格最高、竞技水平最高、知名度最高的比赛，“要强”精神在世界杯的每一次比赛中都体现得淋漓尽致。赛前，球员们历经长达数年、日复一日的高强度训练；赛场上，球员们以坚强的信念、永不放弃的精神争夺最终的胜利。而这种“要强”精神与蒙牛一直以来“坚守品质、追求完美”的理念不谋而合。能成为世界杯的全球合作伙伴或者赞助商的，都是全球的顶尖品牌，而牵手世界杯、牵手梅西，正是蒙牛引领中国乳业品牌走向世界、绽放全球影响力的重大实践。随着世界杯的热浪席卷全球，蒙牛品牌价值将获得强劲的增长，蒙牛也将充分利用这次契机，逐步建立起世界级品牌影响力，让中国好奶成为全球青睐的“中国品牌”。·END·版权声明：“新消费”所推送的文章，除非确实无法确认，我们都会注明作者和来源。部分文章推送时未能与原作者取得联系。若涉及版权问题，烦请原作者联系我们，与您共同协商解决。联系方式：010-新消费微信号：Newconsumer由《中国经营报》快消连锁版组打造挖掘消费行业新趋势、新机会与新模式打造快消业与连锁业上下游良性联动的新型生态圈
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Copyright2017.杨邱自媒体资讯站，让大家及时掌握各行各业第一手资讯新闻！世界杯开赛在即，该如何打好世界杯营销战，是每个品牌负责人绞尽脑汁思考的问题。乳制品巨头品牌蒙牛有着一套独特的世界杯打法。
文/ 刘 金涛编辑/ 赵 晴
在5000万美金拿下世界杯赞助席位、号称要砸20亿美金用在赞助营销上之后，蒙牛这个乳制品巨头，于不断寻找、突破的过程中，也在回答着体育人一直在寻找的商业化命题。
加码世界杯又签约梅西，
体育营销的背后是蒙牛的双千亿目标
一直以来，国内乳制品与饮品行业竞争激烈，赞助营销也自然成了企业加码发力的方向，但是相比较其他领域，体育在长时间内并未成为商业赞助的主力军。
这个情况在北京奥运会之后得到了转变，蒙牛、伊利与光明等乳业品牌纷纷入局。而作为全球最具商业价值的世界杯，则由蒙牛率先入局。日，蒙牛集团与国际足联在北京国家会议中心联合宣布，蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商，赞助金额为5000万美金。
“牛奶与足球一样，能够为大家带来健康与快乐。”在宣布赞助世界杯时，蒙牛集团CEO卢敏放这样表示：“对于蒙牛来说，这不仅是蒙牛走向世界的商业机遇，更是向全球展现中国乳业的重要机会。”
实际上，在乳业产品同质化的当下，企业需要在细分市场发力。世界杯之前，蒙牛还与北京环球影城达成合作，与此同时加上蒙牛还签收了上海迪士尼成为合作伙伴，将产品在更多场景中带到了儿童、婴幼儿和家庭的面前，而世界杯面前不仅是国内球迷、年轻人，更是全世界的观众。
世界杯这样的国际大赛有着巨大的赞助价值，背后也是一个有巨大野心的蒙牛。据战略副总裁张邕透露的信息，蒙牛的世界杯营销预计投入20亿元。而到了今年的2月份，梅西成为蒙牛品牌代言人，更为蒙牛的世界杯战略加了一把火。
“我们整合了全集团的力量去做世界杯的营销，专门成立了一个百人的项目组，”生态圈获悉，项目组又分成了分成八个组，全方位多维度布局世界杯营销和相关活动。
如此看重世界杯，不仅是体育环境在近几年的变化，也在于赛事与品牌的协同性。“我们有一个销量与市值的双千亿目标，”蒙牛方面告诉生态圈，他们想与消费者站在一起，拉近与群众的距离，而赞助世界杯则是重要的方式。
有着“百年蒙牛”口号的乳品巨头期待在世界杯上大放异彩，但愿意拿出20亿来做世界杯营销的背后，则是一个想要走出国门、成为全球化品牌的蒙牛。
全球化在眼前，赞助世界杯是蒙牛的一次机遇
营销赞助对于乳品行业来说已成惯例，从2003年牵手中国航天，到2005年赞助走出张靓颖、周笔畅、李宇春的《超级女声》，蒙牛连续多年营收与利润均超过老大哥伊利。但是，伊利连续12年在奥运方面有所斩获，也给蒙牛带来了不小的压力。于是，世界杯成为了下一块热战场，在赞助世界杯的背后，同样也是一个寻求突破的蒙牛。
据2016年度业绩报告显示，蒙牛2016年全年实现销售收入537.8亿元人民币，同比增长9.7%。但净利润却出现大幅亏损，高达7.51亿元，大降131.73%，为公司自2009年以来的首次亏损。蒙牛表示，企业亏损原因是雅士利亏损及计提其商誉减值有关。而即便抛开雅士利及商誉减值的情况下，蒙牛的净利润为16.869亿元，同样较2015年同比下滑27.6%。
“在整个世界杯的合作里，第一级别为国际足联（FIFA）全球合作伙伴，即世界杯顶级赞助商；第二级别是权限限于世界杯及联合会杯的赞助商；第三级为区域支持商（Regional Supporter），蒙牛想通过世界杯来实现乳牛从中国到世界的跨越。”对于世界杯营销，蒙牛方面这样告诉生态圈。
但是，中国队没能进入世界杯决赛圈这件意料之内的事，也给世界杯营销带来了一定的负面影响。不过蒙牛看来，这同样也是一个机会。
“的确世界杯对中国人而言是遗憾，遗憾的背后是执着的梦想，”蒙牛方面表示，蒙牛有一个特殊的权益，就是中国孩子可以在比赛期间上场展示，而我们和FIFA谈判持续了4个月，在最后时刻，确认将有88个中国孩子在世界杯赛场上亮相，用另一种方式圆梦。
携手世界杯也是蒙牛的全球化布局中重要一环。此前，蒙牛在澳新率先布局：完全建立蒙牛新西兰奶粉工厂，拥有特仑苏新西兰专属牧场；控股澳大利亚知名的原奶处理及乳制品加工企业Burra Foods；与白俄罗斯乳制品龙头企业Meat& Dairy公司签署合作框架协议。
国际道路是蒙牛突破的新市场，但在那之前，无论奥运会、世界杯还是NBA等赛事，乳品行业仍要继续做好国内市场，这才是全球化的根基。对于蒙牛来说，这个答案是体育营销吗？
商战体育营销，蒙牛想与消费者同行
赞助世界杯、NBA，牵手顶级巨星梅西，实际上蒙牛在国际还是国内做了很多体育营销布局，但在这个过程中，蒙牛想要的是创造与用户、消费者的链接，打造品牌、产品的角色感。
“体育圈一直在说，中国足球问题出在足球人口基数上，蒙牛便想要去帮助解决这个问题，”蒙牛方面表示，“首先，蒙牛会继续与FIFA合作；第二我们期待能深化一些合作项目，比如FIFA大量的教练资源，可以哺育我们的青训；第三我们还会持续做相关的公益，此后会有更多公益方向往足球方向上走。”
对于相走进消费者的蒙牛来说，无论是远在俄罗斯的世界杯、大洋彼岸的NBA还是梅西，实际上都与用户有着一定的距离。因此，与球迷、草根走的更近的大众赛事，是否会成为蒙牛赞助的方向呢？
“从商业角度来讲，一个赛事IP的价值，与它能带来多少关注和额外的媒体价值息息相关，”生态圈了解到，在蒙牛看来，赛事给赞助商带来的价值也是巨大的，媒体效应就是其中之一，对于体育赛事来说，第一步并非商业化，而是体育本身。
的确，从“46号文”开始的体育产业热潮逐渐褪去之后，体育行业中大众赛事的商业化问题逐渐出现，这也纷纷成为了创业者们的梦魇，一时间体育产业唱衰的声音也因此席卷而来。
实际上，目前国内的马拉松、篮球与足球等等的大众赛事中，商业化与IP价值较弱，这背后还是体育文化与氛围的核心因素。不过，贫瘠的土壤却也是体育行业的开端，无论是蒙牛还是其他行业的赞助商来说，体育IP仍有着不可忽视的价值，虽然它的成长尚需时日。
生态圈了解到，在央视5个亿的广告费、盛传的20亿媒介预算以外，蒙牛还是想踏踏实实做事情，真正的在这一届世界杯上，努力创造出中国在世界杯中的角色，蒙牛将这个看作是企业文化之一。
“企业品牌上，世界杯与梅西是世界的，我们想通过这样的大赛获得国内领军品牌的印象，并通过梅西去拓展海外市场，”生态圈获悉，第三才是销量的考虑。
可以说，国内的乳品、饮品行业在面临着着激烈竞争的情况下，努力寻求着新的突破点，这其中体育营销正在成为行业突围的破题之意。而对于体育产业来说，对于“体育人如何有尊严的活着”这样一个商业化命题， 能够直接带来大量收入的体育营销，也正在成为解决问题的那个最终答案。
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