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打造看齐上马的体育赛事IP，也要学习徐根宝“十年磨一剑”？
来源：上观新闻
作者：耳东海
摘要：我们体育赛事的IP要有它的竞争力，我们要定下心，认真的琢磨这件事，脚踏实地，一步一个脚印往下走。我们有榜样，像徐根宝指导就是榜样。
生活在上海这座城市的体育爱好者，其实很幸福。11月12日，首次进入“全马时代”的上海国际马拉松落下帷幕，第22次上马上演城市体育爱好者的狂欢；11月26日，中国足协杯落下帷幕，上海申花、上海上港奉献精彩比赛，两支球队同时获得2018赛季亚冠资格，上海足球让不少市民的获得感、幸福感陡然提升。
图说：2017上海马拉松首次出现轮椅跑者。
近年来，整个文化产业，影视业、游戏业和出版业等都在热火朝天讨论IP（知识产权）的概念，好的IP受到热捧，IP这个词本身也成为被人津津乐道的热词。受三年前国务院颁布46号文鼓励发展体育产业的政策激励，申城还有很多原生态的草根赛事喷薄发展，体育IP也被赋予更多个性化的色彩。
一项体育赛事，究竟如何打造自己的文化内涵、个性魅力？体育赛事的IP究竟如何养成？体育赛事的品牌铸造中，媒体宣传发挥着什么样的作用？近日，由上海市体育局主办的“东方体育大讲堂”，邀请来自体育、教育、文化、法律、投资等多个领域的专家，共同探讨这个热门话题。
上海马拉松如何打造IP
要说上海体育的自主IP，非上海马拉松莫属。有人开玩笑说，在上海滩，有两样东西需要靠抢、靠运气才能获得：一个是上海车牌，另外一个就是上海马拉松的参赛资格。
上马参赛资格一票难求，是因为这是上海具有自主IP的唯一性赛事。上海马拉松组委会执行主任陈一平透露，上海每年举办的国际大赛有50多次，包括F1、上海网球大师赛等世界顶级赛事，“但我可以告诉大家，这些精品赛事都是舶来品，我们只有运营权，但没有产权”。
图说：上马是上海自主打造的体育品牌赛事。
走过22个年头的上海马拉松，则是上海自主培育、自主打造的一个体育品牌。“22年的历程，沉淀了上海国际马拉松赛的文化，也积累了上海体育文化的基础。上马现在被国际田联认证为金标赛事，这对上海体育文化产业进一步发展起到引领作用。”
东浩兰生赛事管理有限公司总经理周瑾，用数据印证了陈一平的观点。1996年上海国际马拉松赛办第一届赛事，当时的参赛人数是5000人；2017年上马参赛规模3.8万人，但预报名人数高达12万多。1996年首届上马境外选手不到10个，2017年上马有来自85个国家和地区的6250名境外人士参与。22年，实现质的飞跃，一方面是上海本身是一座国际大都市，另一方面更是上马形成了自己的品牌，打造成为自有IP。
图说：介绍上马品牌打造。
2017年上马男子组的冠军，由来自南非的莫克卡获得，他是上马的老朋友，参赛5次拿到4次冠军。周瑾坦言，让她感动的，是莫克卡一直等到比赛结束，为关门前最后10名业余马拉松爱好者挂上奖牌，这些成绩在6小时15分左右的选手不算高水平，但他们体现了马拉松的精神，包括莫克卡的举动，也赋予上马这个独特的感人瞬间。
赛事IP要挖掘文化内涵
对于体育赛事的IP打造，上海视觉艺术学院文产学院副院长楼世芳有话要说。楼世芳当年是当兵出身，随后去了电视台的编辑部门，在文化影视广播系统工作。然而，更多人认识他，是在他担任上海申花足球俱乐部总经理之后。如今，“楼总”在教育系统工作。
图说：上马冠军选手莫克卡。
楼世芳坦言，“像我跨界那么多的人不算很多，但不少人说起我，都说我是搞体育搞足球的。其实我是误打误撞进入了体育圈，但也反过来说明，体育的影响力真的太大。”
作为一名前媒体人、足球人和现在的教育人，楼世芳认为，包括上海马拉松在内的申城体育赛事IP打造，都应该体现城市文化的高度。“上马和北马、厦马肯定不同，除了赛事区别之外，更因为上海具有独特的历史文化，我们应该把这样的历史文化旗帜举起来。我们也可以做一些培训，比如对上马路线做考试，哈同花园的来源是什么，沙逊大厦为什么比和平饭店低一点点？我们可以讲这些历史文化。历史文化注入体育赛事，可以让跑者感受到身心的愉悦，这也是上马的成功。”
图说：楼世芳建议体育赛事IP打造融入更多文化内涵。
对于楼世芳希望上马等体育赛事IP高举文化旗帜的观点，飞马旅联合创始人、零点有数董事长袁岳选择唱反调，“我还有一半不同意。”
袁岳认为，体育在美国划归娱乐业，娱乐最大的特质，是娱乐完毕后人们可以放空自己。比如好莱坞电影看完觉得有意思，就哭了笑了，这就是放空。和健身锻炼一样，教练要求专注，锻炼结束大家也感觉放空后的快乐。
图说：体育赛事也可以加入更多娱乐化思维方式。
自古文体不分家，在投资领域浸淫多年的袁岳天马行空地给出建议，“我同意增加体育赛事文化创意的内容，比如既然是上马，那队员领奖时，是否真的可以坐在一匹马的身上领奖，就叫‘上马领奖’。”
他还建议，上马其实可以和人气爆棚的ChinaJoy上海动漫游戏展结合起来，“上海的ChinaJoy很成功，今年观众突破39万，明年就是60万，未来就是全国第一大赛事。这么多玩游戏的人如果参加上马会怎么样？我觉得要鼓励文化、创意和体育赛事的结合，有意识倡导动员年轻人参与运动。除了跑步，还需要是有趣味性的马拉松。”
打造IP要向徐根宝学耐住寂寞
“东方体育大讲堂”是全国第一个有行政主管部门主办的“体育大论坛”，首次举办依旧吸引到100多名体育产业创业人士参与。有不少草根赛事的运营者表达了自己疑惑，他们在积极打造属于自己的体育赛事IP同时，受困于赛事的宣传力度不够、影响力不足。
图说：东方体育大讲堂吸引不少体育创业者参与。
“让更多人参与、了解这个赛事，最根本的还是要打造自己的品牌。当然，也要把外因考虑进去。”陈一平认为，“我觉得有两条非常重要，一是赛事离不开媒体，特别是离不开视频媒体。体育赛事IP的形成需要一个相当长的培育过程，要缩短这个过程，很大程度需要媒体推广。包括赛事产生经济效益、社会效益，媒体也是非常重要的一个因素。第二，一个成功的赛事离不开政府的指导和扶持。政府主导，社会参与，市场运作，三者的“度”要处理好不容易。”
楼世芳则表示，体育赛事的IP打造，让他想到了一个人，他离开主教练岗位之后，就跑到了崇明，在那里培养运动员。当时他的口号就是“十年磨一剑”，要打造中国的曼联。
图说：体育赛事IP打造需要学习徐根宝耐得住寂寞的精神。
“前两天我看到一个报道，有人问徐根宝，‘你要折腾到哪一年哪一月才算完？’我觉得这是对他的褒奖。74岁的老人，还在兢兢业业的做着。他在人家热闹的地方退出来，甘愿做冷板凳，这就是体育赛事IP最重要的唯一性。”
“你要找市场需要什么，永远跟着市场走是没有出路的，永远是跟在人家的后面。体育赛事的IP，核心竞争力就在于唯一性，也就是一个项目不能被超越，不能被复制、模仿。如果一个东西出来很容易被模仿、复制，那死得很快。现在我们讲共享产业，我最早接触的是摩拜，之后是小黄车。最开始我还想骑一下，之后看到车子都堆成了山，我就在想，它的出路在哪里？你一定要有坐冷板凳的思想，要有十年磨一剑的雄心。”
图说：参与体育大讲堂的各方嘉宾。
楼世芳再次用徐根宝的十年磨剑来举例，“剑磨出来干什么？我们经常讲，这是我们的出发点和归宿。当你刚刚出发的时候，你目标已经找好了。核心竞争力，往往是和你的初心有关。我们体育赛事的IP要有它的竞争力，我们要定下心，认真的琢磨这件事，脚踏实地，一步一个脚印往下走。我们有榜样，像徐根宝指导就是榜样。”
“东方体育大讲堂”由上海市体育局主办，上海市体育宣传教育中心和上泰体育精心打造，未来将持续结合体育热点，涉及体育经纪、体育投融、体育地产、场馆经营、体育营销等多个层面，为“加速上海建设全球著名体育城市”献计献策提供智慧。
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一些体育赛事的组委会人员，他们体育局的吗
我有更好的答案
1、官方组织的体育赛事的组委会人员不一定全是体育局的，也有其他单位人员组成。2、体育赛事一般由三方来举办，主办方、赞助商、承办方，赛事的组委会人员肯定都包括，但主要是由主办方的人员来担任。主办方大多都是政府性质的，也就体育局、体管中心、什么协会等。
采纳率：76%
来自团队：
体育赛事一般由三方来举办，主办方、赞助商、承办方，赛事的组委会人员肯定都包括，但主要是由主办方的人员来担任吧，而且主办方的话，大多都是政府性质的，也就是你说的体育局啊、体管中心啊、还有什么什么协会啊等等。。。希望对你有帮助，朋友。。。
本回答被网友采纳
不一定，有政府官员，赞助商等。
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自治区体育局关于印发《广西壮族自治区体育局工作人员参与体育竞赛和体育活动领取赛事补贴若干管理规定》（试行）的通知
信息来源：竞技体育处作者： 发布时间：日 15:06 浏览次数：
桂体发〔2016〕10号
自治区体育局关于印发《广西壮族自治区
体育局工作人员参与体育竞赛和体育活动
领取赛事补贴若干管理规定》（试行）的通知
机关各处室，各直属单位：
&&&&为贯彻落实中央八项规定精神，进一步规范自治区体育局工作人员参与体育竞赛和体育活动领取补贴行为。经局党组同意，现将《广西壮族自治区体育局工作人员参与体育竞赛和体育活动领取赛事补贴若干管理规定》（试行）印发给你们，请遵照执行。
广西壮族自治区体育局工作人员参与
体育竞赛和体育活动领取赛事补贴
若干管理规定（试行）
第一条 &为进一步规范和加强对广西壮族自治区体育局（以下简称&自治区体育局&）工作人员参与体育竞赛和体育活动期间领取补贴的管理，根据《中国共产党廉洁自律准则》和六部委《关于规范公务员津贴补贴问题的通知》等文件精神，制定本规定。
第二条 &自治区体育局关于工作人员参与体育竞赛和体育活动领取补贴管理的总体原则是&从严掌握、依规管理&。
第三条&&本规定&广西壮族自治区体育局工作人员&是指自治区体育局系统工作人员，包括自治区体育局机关公务员和直属事业单位工作人员。
第四条 &本规定&体育竞赛和体育活动&是指在广西举办的所有体育赛事和体育活动，包括自治区、国内和国际、奥运项目和非奥运项目、竞技体育和群众体育在内的所有体育竞赛和体育活动。
第五条 &本规定&补贴&是指体育竞赛和体育活动组委会或举办地发放的各类劳务费、出场费、公杂费、加班费、夜班费、差旅补助和执裁费等。
第六条&&各单位应当制定选派工作人员参与体育竞赛和体育活动管理规定，并根据工作需要，按规定程序选派工作人员参与体育竞赛和体育活动组织举办工作，在完成工作任务的前提下应当严格控制选派人数，不得只挂名、不参与实际工作。
第七条&&未经单位批准，自治区体育局工作人员不得利用单位和个人职务影响参与各类商业性、群众性体育竞赛和体育活动，不得以任何名义变相收取任何劳务费。
第八条&&自治区体育局工作人员参与自治区体育局、自治区体育总会、运动项目发展中心、自治区级单项体育协会作为主办方或主办方之一的各类体育竞赛（包含但不限于全省综合性运动会和全省青少年体育竞赛），一律不得在体育竞赛组委会领取各类补贴。
第九条&&自治区体育局工作人员参与自治区体育局、自治区体育总会、运动项目发展中心、自治区级单项体育协会作为主办方或主办方之一的各类体育活动（包含但不限于各类群众体育活动、全民健身志愿服务活动、后备人才训练营和青少年夏冬令营等），一律不得在体育活动组委会领取各类补贴。
第十条 &自治区体育局机关公务员参与各类体育竞赛和体育活动，单位一律不得发放竞赛补贴。
第十一条&&局直属事业单位工作人员参与其他社会组织或机构主办的商业性、群众性体育竞赛和体育活动，除担任临场裁判等相当技术岗位且占用非工作时间的可按组委会规定领取执裁劳务费外，其他情况一律不得在组委会领取任何补贴。
第十二条&&经单位批准，事业单位工作人员在双休日和国家法定节假日参与体育部门主办的体育竞赛，对于同时符合以下条件的，所在单位可以对符合条件的人员发放&竞赛补贴&。
（一）人员范围：赛事组委会在册且赴赛区实际参与办赛工作的人员。
（二）时间范围：仅限赛事举办期间在赛区工作的双休日和法定节假日。
（三）发放标准：各单位根据本单位实际情况按程序自行制定。
第十三条 &局直属事业单位按规定发放的竞赛补贴应当从单位自筹经费中列出。自治区体育局拨付的优秀运动队竞赛费、群体活动经费等专项经费严禁开支各类赛事补贴。
第十四条&&局直属事业单位发放竞赛补贴应当严格履行报批程序，由单位人事部门、财务部门进行审核，报单位领导批准后方可发放。
第十五条&&局直属事业单位发放竞赛补贴应当由单位以转账形式汇入个人工资卡中，不得发放现金。
第十六条&&自治区体育局工作人员参与体育竞赛和体育活动参照《广西壮族自治区体育局机关财务管理暂行办法》有关规定执行。接待单位未统一安排食宿和市内交通的，可按规定在所在单位领取伙食补助费和市内交通费。
第十七条&&违反本规定领取体育竞赛和体育活动补贴的，一经发现，责令退还，并按有关规定追究当事人和相关领导的责任。
第十八条&&各单位可根据本单位实际情况制定实施细则，可参照本规定制定本单位人员参与体育活动补贴发放具体实施办法。
第十九条&&国家和自治区人民政府另有规定的，按国家和自治区人民政府有关规定执行。
第二十条 &本规定自发布之日起施行。
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