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转藏至我的藏点梅西成为蒙牛品牌代言人
昆明信息港讯 记者戴兴 2月24日，蒙牛集团宣布，阿根廷球星里奥·梅西（Lionel Messi）成为其品牌代言人。这是继去年底成为2018 FIFA 世界杯全球官方赞助商后，蒙牛世界杯营销战役的又一重大举措。
品牌精神高度契合，不畏挑战天生要强
蒙牛和梅西的携手，源于双方的高度契合。作为足球史上最知名、最优秀的球员之一，梅西创造了多个足坛纪录。虽然11岁时被诊断出发育荷尔蒙缺乏，家境贫穷无法治疗。然而，身体条件的缺陷却未能阻止天生要强的他对足球的热爱。出色的足球天赋和不息的努力，让他最终成长为足坛的一个奇迹。过去的15年，梅西曾五度加冕“世界足球先生”，称霸世界足坛。对于球迷而言，他们痴迷的，不仅是梅西精湛的球技，更是“梅西”精神——天生要强，永不放弃；追求胜利，永不妥协！
正是这种“天生要强”的精神支撑梅西面对各种挑战，成为长期活跃在世界足坛的传奇人物，也促使了同样“要强”的蒙牛与梅西的本次携手。1999年成立的蒙牛，最初“一无奶源，二无工厂，三无市场，四无品牌”，经过艰苦卓绝的努力，以18年逾1400倍的销量增长速度，成为中国发展速度领先的乳品企业。从无到有，从小到大，从弱到强，在蒙牛集团崛起的背后，靠的正是血脉里的“要强”精神！
作为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商，签约梅西，意味着蒙牛正式启动了主题为“自然力量·天生要强”的品牌升级行动。蒙牛相信，天生要强是人们与生俱来的自然力量。“自然力量·天生要强”，不仅阐释了蒙牛汇聚一点一滴的大自然精华，帮助每一个天生要强的人，一天一天向自己的梦想和目标进步；也展现了蒙牛与世界杯和梅西高度契合的品牌精神。
“要强”精神，助力中国品牌走向世界
世界杯是世界上荣誉最高、规格最高、竞技水平最高、知名度最高的比赛，“要强”精神在世界杯的每一次比赛中都体现得淋漓尽致。赛前，球员们历经长达数年、日复一日的高强度训练；赛场上，球员们以坚强的信念、永不放弃的精神争夺最终的胜利。而这种“要强”精神与蒙牛一直以来“坚守品质、追求完美”的理念不谋而合。
能成为世界杯的全球合作伙伴或者赞助商的，都是全球的顶尖品牌，而牵手世界杯、牵手梅西，正是蒙牛引领中国乳业品牌走向世界、绽放全球影响力的重大实践。随着世界杯的热浪席卷全球，蒙牛品牌价值将获得强劲的增长，蒙牛也将充分利用这次契机，逐步建立起世界级品牌影响力，让中国好奶成为全球青睐的“中国品牌”。
编辑：黄頔责任编辑：徐婷
昆明信息港官方微信2月23日，一组海报悄然走红网络，上面写着一行字：2018，蒙牛携手梅西，敬世界一杯！目前，蒙牛方面尚未官宣梅西成为其品牌代言人，梅西的个人官网也尚未把这个品牌加到赞助商的列表中，但继去年底成为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商后，蒙牛在体育营销方面步子迈得很大，而且种种迹象表明，签约已经进行，而且很可能即将官宣。圈哥了解到，欧迅体育2月9日曾发布公告称，其全资子公司海南博赛东体育科技文化有限公司与上海炬欣文化传媒有限公司签订蒙牛梅西项目的合作协议，依托各自所擅长的娱乐、体育营销资源开展业务合作，本次就“蒙牛与阿根廷足球运动员里奥梅西的代言服务”达成合作，圆满促成蒙牛赞助梅西项目。由此可见，梅西代言蒙牛一事绝非空穴来风，估计很快就要官宣了。牵手世界杯、牵手梅西，蒙牛的体育营销堪称一盘大棋，不知道接下来，球王好奶会不会成为球迷们竞相追逐的对象。其实，虽然不是走的时尚范儿，但梅西代言的世界顶级品牌也是不少，除了大家都知道的adidas，还有Dolce&Gabbana、爱彼（Audemars Piguet）、减肥奶昔、吉列剃须刀、海外版微信、百事可乐、海飞丝、华为……你对梅西哪个代言印象最深刻？
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蒙牛集团重磅消息！国际足球巨星梅西已成其品牌代言人
今日，蒙牛正式宣布，阿根廷球星里奥·梅西(Lionel Messi)成为其品牌代言人。此举已经不是蒙牛集团在世界杯营销战役中的第一项重大举措了，据了解，蒙牛集团在去年年底就已正式成为2018 FIFA 世界杯全球官方赞助商了!蒙牛品牌精神与体育精神高度契合作为足球史上最知名、最优秀的球员之一，梅西创造了多个足坛纪录。然而，梅西并非天生的体育健将，在他11岁时被诊断出发育荷尔蒙缺乏，家境贫穷无法治疗。可是，身体条件的缺陷却未能阻止他对足球的热爱。他天生的要强精神和出色的足球天赋，加上自强不息的努力，终于成就了一代足坛奇迹。近15年以来，梅西称霸世界足坛，曾五度加冕“世界足球先生”让球迷对他疯狂痴迷，有媒体认为这源于他的精湛球技，而更多球迷则认为是源于“梅西”自身那种“天生要强，永不放弃;追求胜利，永不妥协!”纵观梅西一场场精彩的世界杯比赛，人们在他的身上看到的，正是支撑他面对各种挑战的“天生要强”精神，他成为长期活跃在世界足坛的传奇人物也就不足为奇了，同样这也促使“要强”的蒙牛与梅西本次成功“牵手”。应该说，蒙牛和梅西的携手合作，也是源于双方精神的高度契合。蒙牛集团成立于1999年，在当时“一无奶源，二无工厂，三无市场，四无品牌”的艰难境况下，蒙牛人经过艰苦卓绝的努力，从无到有，从小到大，从弱到强，终于发展成为中国发展速度领先的乳品企业。在蒙牛集团崛起的背后，靠的是18年逾1400倍的销量增长速度，靠的也是血脉里这种“要强”精神!蒙牛相信，天生要强是人们与生俱来的自然力量。所以，当蒙牛集团作为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商，签约国际球星梅西时，从另一个层面来看，也就意味着蒙牛正式启动了主题为“自然力量·天生要强”的品牌升级战略。“自然力量·天生要强”，不仅阐释了蒙牛汇聚一点一滴的大自然精华，帮助每一个天生要强的人，一天一天向自己的梦想和目标进步;也展现了蒙牛与世界杯和梅西高度契合的品牌精神。“要强”精神，助力中国品牌走向世界世界上荣誉最高、规格最高、竞技水平最高、知名度最高的比赛当属世界杯了，在世界开赛前，球员们需要历经长达数年、日复一日的高强度训练;在世界赛场上，球员们以坚强的信念、永不放弃的精神争夺最终的胜利。“要强”精神在世界杯的每一次比赛中都体现得淋漓尽致，而这种“要强”精神与蒙牛一直以来“坚守品质、追求完美”的理念不谋而合。众所周知，能够成为世界杯的全球合作伙伴或者赞助商的，都是全球的顶尖品牌，而蒙牛集团牵手世界杯、牵手梅西不仅证明蒙牛早已经成为全球顶尖品牌，也是蒙牛引领中国乳业品牌走向世界、绽放全球影响力的重大实践。未来，随着世界杯的热浪席卷全球，蒙牛品牌价值将获得强劲的增长，蒙牛也将充分利用这次契机，让中国好奶成为全球青睐的“中国品牌”，逐步建立起世界级品牌的巨大影响力!。
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正在加载......去年刚成为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商的蒙牛，昨天正式宣布签下知名球星梅西成为品牌代言人。这一消息在23日晚提前在微博、微信朋友圈等社交媒体曝光，引发了一波关注高潮。
蒙牛方面昨天还通过官方微信发布了梅西代言的最新照片，被视为该公司正式开启世界杯营销攻势的信号。
梅西作为世界足坛巨星，其名人效应无疑是蒙牛看重的原因之一。
去年3月份曾有媒体报道称，梅西在FACEBOOKE上拥有8800万粉丝，仅次于拥有1.2亿粉丝的C罗；此外梅西在INS上则有6700万粉丝，C罗则是拥有9500万粉丝。
事实上，小食代也留意到，随着蒙牛签约梅西代言这一消息在社交网络上曝光，迅速引发梅西粉丝的高度关注和自发传播，不少梅西粉丝更表示被蒙牛“圈粉”。
有意思的是，有中国粉丝通过盘点偶像过往代言的品牌，发现梅西似乎对食品快消品牌代言“情有独钟”。
公开资料显示，除了代言和自身关联度最高的阿迪达斯等体育品牌，以及Dolce & Gabbana、爱彼（Audemars Piguet）等时尚奢侈品品牌之外，梅西曾代言或合作过的食品品牌也不少。
其中最广为人所知的包括：百事可乐及百事公司旗下的佳得乐饮料、乐事薯片，烘焙品牌宾堡（Bimbo）和康宝莱等。
对于此番与梅西达成合作的原因，蒙牛昨天表示是“源于双方的高度契合”。
蒙牛方面称，“天生要强”的精神支持梅西面对各种挑战，成为长期活跃在世界足坛的传奇人物，也促使了同样“要强”的蒙牛与梅西的携手。“从无到有，从小到大，从弱到强，在蒙牛集团崛起的背后，靠的正是血脉里的‘要强’精神！”
不过，在蒙牛官方昨日发布的消息中，并未提及和梅西签约的具体代价。如果参照2016年华为签约梅西出任其全球品牌形象大使时的坊间传言，则其代言身价“高达500到600万欧元的年薪（折合人民币约3600万至4300万元）”。
在和梅西签约的同时，蒙牛在昨天也正式启动主题为“自然力量·天生要强”的品牌升级行动。
对于蒙牛携手梅西，中国食品产业分析师朱丹蓬分析认为，在2018世界杯和梅西两大超级IP的加持下，蒙牛今年将开启赶超的节奏。“自从卢敏放出任CEO之后，蒙牛在顶层设计、组织架构变更乃至整体传播策略的决策方面，都非常精准有效，投入也非常霸气。”朱丹蓬说。
他还指出，从体育营销的角度而言，俄罗斯世界杯和梅西对于新生代消费者的影响力也都毋庸置疑。而借助成为2018世界杯全球官方赞助商和签约梅西代言等策略，以及后续更多世界杯营销活动的落地，朱丹蓬认为对市场会有较明显的拉动效应，预计蒙牛在2018年将登上更高的台阶。
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