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5秒后自动消失篮球迷喜欢边看边吃喝，但你知道体育营销怎么玩吗？篮球迷喜欢边看边吃喝，但你知道体育营销怎么玩吗？快消锐观察百家号在没有篮球比赛的枯燥夏日，腾讯体育抓住了这个断档期，倾力打造“超级企鹅篮球名人赛”，将于9月10日精彩上演。这一赛事不仅邀请了NBA传奇巨星加盟，还有国内体育明星和当红艺人跨界助阵，满足粉丝的追星诉求，完美接档NBA。根据2016年的统计数字，名人赛在线直播最高峰值达1200万，总播放量为4158万，更是将女性观众的比例从10%提高到了20%。借助去年的成功经验，腾讯体育进一步升级赞助商的权益和玩法，精心制造一场夏末的体育营销盛宴。超级企鹅篮球名人赛精心制造，于9月10日上演一场体育营销盛宴这也为快消行业的品牌营销提供了大展身手的舞台。体育营销是快消行业经久不衰的营销领域，离不开体育体验与快消品消费场景的高度融合。这多数是因为体育迷，尤其是篮球迷，均喜欢“一边看一边吃喝”。而超级企鹅篮球名人赛作为腾讯体育成功的自制IP之一，有着精准触达潜在消费人群的优点，并为篮球迷制造更多趣味互动的场景，帮助快消品以多元化的形式巧妙地融合其中，有效刺激观众的感官与购买欲。“名人赛2.0”强势来袭，撩动粉丝的心弦今年名人赛进一步扩充球员阵容，邀请到了二十位体育和娱乐大咖一起飙球技拼颜值，也开发了更多衍生节目，继续赚取狂热粉的目光。除了有前NBA巨星皮尔斯、雷阿伦，激发“铁杆儿”NBA球迷的热情；有颜值担当吴亦凡、王嘉尔亮相，迷倒海量女粉丝；有运动型男蒋劲夫、袁弘及搞笑大咖大鹏、乔杉，广受娱乐群体追捧；有体育明星董力、郭艾伦、许诺吸引体育爱好者的注意；还有《人民的名义》中的国民级偶像“沙书记”张丰毅，全面升级名人赛对不同年龄段消费者的覆盖。2017年名人赛迎来了二十多位体育和娱乐大咖对品牌来说，这意味着名人赛可轻松触动多个消费群体，满足不同品牌的受众需求。名人赛的人群画像本身就跟汽车品牌的消费者有着超高的重合度，在汽车营销方面具有“先天”优势。除了名人赛的正式赛事之外，衍生的星素互动真人秀《超级企鹅直通车》也为品牌和车型提供多维度的曝光机会，精准影响目标受众，也有效驱动销售。得益于明星带来的海量粉丝关注，在撬动粉丝经济方面，名人赛是强有力的营销杠杆。诸如服装或运动鞋等重视明星效应和粉丝经济的品牌，不论是作为指定赞助商，或是植入明星参与的衍生节目，如《超级挑战者》、《超级企鹅训练营》、《超级企鹅慈善酒会》等，都能有效将粉丝对偶像的热爱转化为品牌消费的动力。定制化IP新玩法，想怎么玩就怎么玩成功的行业试水，加上升级的明星阵容及赛事体验，名人赛已逐渐成为国内最大的文体结合篮球IP。依托腾讯体育完善的IP商业化体系，名人赛今年首推IP授权，以高度定制化的合作形式和多维度的广泛传播，增强品牌知名度和影响力。例如，对于希望通过体育IP触达更多人群的金融品牌来说，可联动信用卡发行商推出联名信用卡。除了外观设计使用名人赛的肖像权，开卡还可附赠腾讯体育的会员月卡，用NBA、NFL、NHL等国际顶级赛事的观看权来增添对用户的吸引力。立体化跨界狂欢，多个场景一起嗨篮球赛事集直播、互动、社交等多重场景于一身。在此基础上，腾讯体育为名人赛加注娱乐元素，使其成为既跨场景又跨界的营销平台，联动线上线下形成O2O营销闭环，进一步推动从曝光推广到促进销售的实质性转化。在跨场景方面，篮球赛事可以说是食品饮料等快消行业的最佳原生营销场景之一。所以名人赛指定食品或者饮品赞助商所获得的高频曝光，可引发观众食指大动，并通过“边看边买”等形式，可直接引流到电商平台，带来转化。而不同于赛事的植入，衍生节目球星美食真人秀《舌尖上的球星》为品牌曝光提供了高度定制化的内容营销模式，使曝光让人乐于接受。另外，对于偏好选用当红娱乐明星为品牌代言人的行业而言，如3C数码，同样聚焦明星跨界的名人赛也是一个绝佳的营销机会。名人赛利用FreeD多视角机位结合VR、AR等高科技，开通明星专属视角直播，制造粉丝与偶像互动的更多机会。生动的互动场景联动可有效地为品牌和粉丝建立趣味互动及情感共鸣，以达到深度沟通。名人赛推出多样而有效的营销方式，已经吸引多家国际大品牌的目光，并正在洽谈深度植入的合作细节。8亿曝光，荣耀手机借名人赛引爆全网如果还不了解“超级企鹅篮球名人赛”的营销效果，那让我们来看一看去年荣耀手机的成功案例。在比赛前期，荣耀和腾讯体育进行赛事资讯的捆绑传播以实现预热话题的目的。腾讯体育为荣耀手机在多个终端和平台的专题页中投放荣耀与超级企鹅名人赛的联合信息，制造品牌形象的大曝光。比赛期间更为荣耀手机代言人吴亦凡开设专属视角，最大化粉丝经济。而吴亦凡与麦迪同场竞技、与马布里多次的精妙配合，一度成为去年观众的讨论热点，提升品牌曝光热度。此外，腾讯体育在比赛现场和线上均布置了醒目的品牌露出，并联合多家网媒的报道，全面助力荣耀在多平台发声。2016年名人赛为荣耀手机代言人吴亦凡特别开设的专属视角荣耀以“体育+娱乐IP”作为营销杠杆，通过超级企鹅篮球名人赛快速拉近荣耀手机与消费者之间的距离，引爆全网的口碑传播。最终，荣耀与名人赛合作期间共获得约8亿的曝光以及800万人在线观看直播的佳绩，社交网络上累计2.6亿的话题阅读量。作为扎根体育营销行业十年之久的腾讯体育，一路以来都走在业界最前端，从传统媒体报道，到签约体育转播权，再到打造自制赛事IP，持续开创体育营销的新模式。在经历了去年“超级企鹅篮球名人赛”的成功尝试后，腾讯体育进一步吸取经验，在体育娱乐的跨界营销上，为赞助商提供了更多的赞助机会以及更为巧妙的合作形式，实现多方的共赢局面。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。快消锐观察百家号最近更新：简介:为看官呈现快消领域最具价值的资讯与报道。作者最新文章相关文章远古吹又来了!面具侠:巅峰活塞五虎可胜当今勇士_网易体育
远古吹又来了!面具侠:巅峰活塞五虎可胜当今勇士
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网易体育10月21日报道：上个赛季，金州队取得了令人夺目的骄人战绩，由此也诞生了一批“远古吹”。一些专家或者已退役的球员坚持认为他们那个时代的球队可以击败当今这支队。随着新赛季即将开始，一些已退役球员又忍不住把自己的球队与当今勇士队进行对比了。
日，底特律，奥本山宫殿，活塞为大本举行球衣退役仪式。
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此情此景，是否会让您想起当年的活塞五虎？以及，他们击溃湖人夺冠的草根逆袭范本？
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如今回想2004年总决赛，即便事后有无数论据可以解释活塞夺冠的必然性，但对大部分人来说，4-1的结果仍足以让他们大跌眼镜。
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湖人在03年西部半决赛2-4遭马刺淘汰后痛定思痛，一举补进马龙、佩顿两大对总冠军如饥似渴的名人堂级巨星，誓要卷土重来。
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即便伤病频仍，内讧不断，但星光熠熠的湖人依旧拿到56-26的不错战绩，并先后复仇马刺，力挫森林狼杀进总决赛。
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反观活塞，尽管前两个赛季先后杀入东区半决赛、决赛，但相较坐拥F4的湖人而言，他们的账面实力显得如此星光黯淡。
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主控比卢普斯贵为97届探花，却在生涯早期郁郁不得志，浪迹凯尔特人、猛龙、掘金、森林狼四队未得善果，直至02年花落活塞。
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大本虽出身天才横溢的96黄金一代，却只是无人问津的非选秀球员，直到连续两季拼下8+篮板才在NBA落稳脚跟，并作为希尔交易的添头从奥兰多来到底特律。
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出身康涅狄格大学、身形单薄的汉密尔顿是名稀有的古典射手，在奇才初露峥嵘却被乔丹以“防守不力”之名甩到底特律，换来北卡学弟斯塔克豪斯。
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双臂颀长普林斯在2002年不起眼的第23顺位被活塞选中，他或许是五虎中最默默无闻的小弟，却把04活塞的风骨坚持到了最后。
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攻防兼备的天尊最后来到活塞，却是冠军拼图上堪称完美的一环，在因为火爆的脾气四处碰壁后，拉希德终于在底特律大彻大悟。
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就是这帮联盟二线以下的球员，相继拢聚在从费城失意而来的拉里-布朗周围，铸就了令对手闻风丧胆的钢铁之师。
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但即便活塞在总决赛以87-75客场先拔头筹，大部分人仍坚信这不过是2001年剧本的重演，悬殊的账面差距是他们的信心来源。
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2001年季后赛，湖人在西部接连横扫开拓者，国王、马刺，总决赛第一盘被顽强的答案率队先声夺人，但他们随即连下四城完成连冠。
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而三年之后的剧本却截然相反，湖人仅在第二场依靠科比第四节最后2.1秒命中的三分拖进加时，艰难地以99-91取胜，但他们的好运也就此到头。
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88-68、88-80、100-87，在活塞令人绝望的防守下，豪华的湖人战舰几乎毫无还手之力，王朝复辟之梦就此破灭。
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束手无策的禅师、悲情落寞的邮差、各怀心事的OK，一败涂地的湖人就此分崩离析，直至2009年才恢复元气。
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神奇、励志的2004年，希腊问鼎欧洲杯，波尔图捧回欧冠，活塞力挫湖人，还有什么比证明看轻自己的人大错特错更过瘾的呢？
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此后四年，活塞从未缺席东部决赛，但注定草根的他们却并没有赢得更多声望，甚至屡屡被丢弃在不受待见的角落里。
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没有表演天赋，打的是最基础本质的篮球，在喜欢华丽篮球的球迷看来，他们不过是一片丑陋肮脏、乏味无趣的肌肉丛林。
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所以当他们在全明星赛上不合时宜地竭力防守、与马刺携手奉献23年总决赛次低收视率时，这一标签便更加深入人心。
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但和所有事物一样，定义篮球的标准从来都不是唯一的，华丽、质朴、巨星、团队、胜利、悲情...每个人都有自己理解并为之坚守的美好。
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但终究挡不住时间的脚步。当普林斯说出“我们曾经以为会永远在一起打球，最后却不得不各分东西”时，钢铁之城崩塌了。
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随着普林斯被交易到灰熊，活塞终于抽掉了2004年夺冠季的最后一丝牵绊，彻底挥别过去、走向新时代。
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昔日威震联盟的钢铁五人组如今已经成为汽车城永远的回忆，事实上从大本06年出走芝加哥起，他们就在持续解体的过程中迎来了各自迥异的命运。
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而如今，他们为了大本的球衣退役仪式回到了奥本山宫殿。
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讲不出再见，但终究会再见。今天的奥本山宫殿，当我们再见大本，再见五虎，再见拉里-布朗，我们一定会想起那段铁血的岁月，那也是很多人的青春。
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最近，底特律队的两位昔日球星理查德-和在接受采访时都被问到：“如果打一个七场四胜制的系列赛，2004年的底特律活塞和当今这支金州勇士谁能赢呢？”不出意料地，这两位球员都认为活塞队可以赢得这个系列赛。外号是“面具侠”的汉密尔顿认为：“这并没有太多可比性。但是我们可以防守每一个位置。我们从一号位到五号位的球员，都可以防守任何一个位置。我们的体型又高又大。”普林斯也同意好朋友的观点，但是他认为活塞队在当今吹罚规则下会受到一些困扰。普林斯说：“这主要还是取决于在什么规则之下。在我们当时打球的年代，我们还可以用手还干扰和阻止对方的球员，身体对抗性更强。正如你们所看到我们当时和印第安纳队的一些比赛，我们的得分一般都是70多80分左右的，身体对抗性实在太强了。但如果你要按照当今的规则来比赛的话，节奏更快投篮更多，然后吹罚更严格，我们会陷入犯规麻烦的。因为在过去的比赛中，我们的防守真的极具侵略性。”
汉密尔顿和普林斯都是昔日活塞队的重要成员，他们与昌西-比卢普斯、拉希德-华莱士以及本-华莱士一起组成了名震联盟的“”。在2004年的NBA总决赛，活塞队击败了拥有了奥尼尔、科比、卡尔-马龙以及佩顿所组成的超豪华湖人队，一举夺得了总冠军，演绎了一段草根传奇。从这一点看来，平民活塞确实不惧怕巨星云集的超级球队。但是，当今这支勇士队拥有着斯蒂芬-库里、汤普森、杜兰特以及格林等四位优秀球星，其中库里和杜兰特都是联盟排名前五的球员，而且这几位球员也都正值当打之年，实力不容小觑。
本文来源：网易体育
作者：萨尔虎
责任编辑：杨建坤_NS4215
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