如果今年春晚出现了某互联网公司联合央视的直播答题环节，也没什么可奇怪的。
文 | 张信宇
这又是一次互联网公司之间的闪电战，融资刻度以天来衡量，单位以千万美元计。
从王思聪1月3日发微博开始，冲顶大会引领一票直播答题App抢占2018年第一“风口”。随着今日头条、花椒视频、映客、一直播等大小公司的加入，仅3天时间，单场答题奖金就从最初的1万、5万、10万直接飙升到了100万、200万量级。
直播答题从国外的原型产品HQ获得国内从业者关注，花了几个月的时间；但从王思聪发微博到单一平台都获得百万量级同时在线用户，只花了三天。映客的芝士超人甚至在一天上午获知竞争对手奖金提高后，临时在当天晚上追加了两场101万奖金直播答题。
尽管部分App还偶有出现主持人尬聊、显示题目与口播题目不对应、直播服务器卡顿等技术性失误，但直播答题已经以成熟的产品形态把市场打成了一片红海。各家直播答题平台，很快采取了一些在过去几年的互联网竞争中无数次得到验证的成熟手段，拿来就用：争相竞赛烧钱提高奖金池（外卖和打车大战），还重金引进明星大V做主持人保证流量和直播质量（微博），利用邀请好友得复活码的社交裂变（Uber中国初期的推广方式）。
获客容易，流量已经开始变现
直播答题App们对用户来说门槛极低，取名很直接，不是“百万”就是“黄金”，不是“英雄”就是“赢家”。这种把白日梦放在数千万用户面前的方式简单粗暴地告诉你：以前只能在电视上看别人捡钱，而现在只要有一台智能手机，任何人在任何地方都可以参与进来了。
王思聪掀起这股风潮之初，就是再次售卖了富二代的人设。你们不是觉得我有钱吗？你们不是想来有钱人身上薅羊毛吗？现在有一个天上掉钱的机会，我负责“撒币”，只要你们来我这里答对12道题就行了。
也有批评的声音说这是屌丝的盛宴，只有时间不值钱的人才会为了一点蝇头小利被平台和广告商套路。确实，相比起直播答题平台获得的收益而言，给用户的百万奖金简直不值一提。但这正是直播答题看中的点，在游戏和秀场直播增长疲软后，直播平台急需开拓新的直播方式来争夺用户时间。
在进军直播答题之后，西瓜视频、抖音短视频、冲顶大会、芝士超人等相继进入iOS和安卓App排行榜前十，下载量和活跃用户爆炸上升。在线上流量越来越贵的今天，你很难找到一种如此高效、快速、极具性价比的获客方式，有人曾计算，直播答题单场的获客成本最低只有几毛钱。
对廉价而大量的流量的饥渴，更加催生资本毫不犹豫地加入战斗。据36氪了解，王思聪的冲顶大会正在洽谈新一轮融资，数额高达2000万美元。同时，映客的奉佑生也直接在朋友圈宣布，为直播答题“撒币”而准备了10个亿。
但是获得流量、圈了一大批用户之后呢？怎么进化直播答题的产品形态和商业模式？
不到一周时间，直播答题平台们相继给出了各自第一步变现答案。花椒视频与美团达成合作，推出美团专场；映客的芝士超人宣布拿下趣店一亿元广告费，将上线趣店旗下大白汽车分期的专场答题。
除了流量变现之外，直播答题还有哪些可能？
据36氪从消息人士处获知，百度内部也正在开发自己的直播答题产品，预计将在春节前上线。已经有媒体相继报道，直播答题爆红之后，尽管知道市场上的大公司都会推出自己的直播答题平台，仍然有许多创业团队押注这个风口，希望能分一杯羹。
用户可以发弹幕、回答问题、领取奖金，答题已经成为所有直播形态中互动程度最高的一种，由于奖金和技术的因素，只有平台本身才能主导答题。但这类产品纯技术门槛不算高，基本依靠原来直播App的成熟方案略作调整就行。之前冲顶大会由于流量冲击巨大，原来的创业团队撑不住，由于王思聪的关系还得到了熊猫TV的技术支持。
现在距离春节只有一个多月的时间，在可预见的这场直播答题大战中，留给创业公司的窗口期已经不多了。谁都知道如果没有先发优势或充足的资本弹药，最后只能成为炮灰。
但从产品形态和商业模式上，最终存活下来的直播答题未来短期内可能会分化成两种方向：一是像映客、花椒这样直接通过广告商冠名、赞助、植入变现的，二是像今日头条、百度，则会优先考虑与其他业务协同。
第一个吃螃蟹的广告主已经出现，趣店的一亿元表示了对直播答题广告效果的认可。
今日头条和百度这样体量比较大、业务线比较完整的公司，可能会偏向另一条道路。
今日头条已经在包括西瓜视频、抖音、内涵段子等多个产品线接入了直播答题。在1月6日西瓜视频的一场直播答题，直接设置出了“‘西瓜视频’这四个字有多少笔画”这样的问题，后来又将今日头条旗下问答社区悟空问答植入到西瓜视频的题目中。短视频和问答社区都是今日头条在直播答题之前就大量投入的业务。
另外，1月10日，百度显示实时搜索热点第一名是“简单搜索冲顶神器”。简单搜索是百度开发的一款语音搜索工具，由于很多直播答题用户都有强搜索需求，百度顺势力推了这款搜索工具。百度在它的直播平台还没上线前就开始推广简单搜索，也能形成业务协同。
此外，跟电视台、综艺节目联动也算是潜在的可选出路，尤其是一个多月后的春晚，如果出现了某互联网公司联合央视的直播答题环节，也没什么可奇怪的。至于假使王思聪选择把直播答题炒上风口，转手卖掉冲顶大会变现，那就另当别论了。
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重庆商报创客汇直播答题火了！一场奖金是100万元全答对就能分钱
日 08:39　来源：中国新闻网
　　烧钱的直播答题火了！有人赶场式答题 真能赚钱？
　　中新网客户端北京1月9日电(记者 邱宇) 从出现到引爆仅仅半个月时间，直播答题赢奖金的模式已经迅速进入百万级――单场在线人数破百万、奖金额度破百万。各大平台纷纷入场，用提升奖金额度、拉明星助战等方式争夺用户。直播答题怎么玩？普通用户真能赚到钱吗？各大平台的“烧钱大战”又能持续多久？
　　网友沉迷答题 晚上每半小时“赶一次场”
　　1月7日晚，陈女士与家人紧盯着手机屏幕，玩一款实时直播答题游戏。屏幕上跳动的数字显示，在线答题的网友人数已经超过了100万。
　　“这场奖金是100万元，全答对就能分钱。”陈女士告诉中新网记者，她下载了三个答题平台，从晚上7点开始，几乎每半小时就要“赶一次场”。
　　各大直播答题平台的玩法基本一样，由主持人出题，网友在线回答，每场共12道选择题，在指定时间内全答对的人可以瓜分奖金。
　　三天时间，陈女士在某答题平台已经通关4次，共获得34元的奖励。
　　随着直播答题的流行，在微信朋友圈晒战绩、分享邀请码的人越来越多。根据规则，分享邀请码可以获得复活卡，答错后使用复活卡能有一次继续答题的机会。同时，搜集和分享题库、抱团答题的线上社团也随之而生。
　　记者注意到，各大直播答题平台于2017年年底和2018年年初相继上线，前后不超过半个月时间，部分平台单场在线人数和奖金额度已经突破百万。
　　为何发展速度如此迅速？除了巨额奖金的诱惑和较低的参与门槛，这一模式走入大众视野在某种程度上还要得益于王思聪的宣传。
　　1月3日，王思聪发微博称“我撒币，我乐意”，在答题平台《冲顶大会》发10万奖金。该微博吸引12万人次点赞，引发多家媒体报道。不过，关于王思聪和《冲顶大会》的关系，目前尚无确切说法。
　　各大平台持续三天“夜间烧钱大战”
　　今日头条、映客、花椒直播等平台纷纷斥巨资入场。
　　目前较受欢迎的有今日头条旗下西瓜视频推出的《百万英雄》、北京爱声声科技的《冲顶大会》、映客打造的《芝士超人》和花椒旗下的《百万赢家》等。
　　中新网记者在苹果商店(APP store)免费APP排行榜看到，截至8日上午10点，西瓜视频位列第9名，冲顶大会位列第18名，芝士超人位列第54名。
　　从单场奖金额度来看，各大平台一般设置在5万到20万之间，一天数场。为吸引用户，平台有时也会将金额提升至100万，多数时间在晚上。
　　各大直播答题平台继6日与7日两天展开“夜间烧钱大战”之后，又对8日的撒钱情况进行了预告，热度不减。
　　《百万英雄》6日晚11点半放出首场100万奖金，7日晚10点再发100万。在8日的一场直播答题中，主持人预告称当日晚9点单场奖金额度将高达200万。
　　《芝士超人》6日晚11点半把奖金提升至101万，并在7日晚8点半和9点半连发两场101万。《芝士超人》官微发布消息称，8日晚21点半还会放出101万奖金。
　　《百万赢家》6日晚11点25分放出102万奖金，7日晚7点，同时推出两场100万专场。《百万赢家》官微消息称，8日晚8点20分起，将会有连续4个100万答题场。
　　众明星也被拉来助战。王凯、柳岩等获邀担任主持人，谢娜、汪涵、陈赫等受邀出任出题者，以拉拢用户。
　　普通用户能挣到“大钱”吗？
　　百万奖金看起来十分诱人，但问题是，真能凭此赚到“大钱”吗？
　　1月6日晚上11点30分，西瓜视频《百万英雄》首个百万场，在线人数超过100万，但仅有23人通关，每人分得4万多元，获奖率约4.3万分之一。
　　选几个题目看一下：“《汉谟拉比法典》颁布的时间与下面的哪个历史事件在时间上最接近？”“‘西瓜视频’四个字一共有多少笔画？”还要在几秒钟内迅速做答。
　　由于题目太难，有人质疑“奖金是内定的”，更有人调侃“众网友围观别人家的员工发年终奖”。
　　不过，多数情况下各大平台的题目并不很难，一般维持在每人分几元的水平。
　　从排行榜来看，截至8日下午4时，《冲顶大会》总榜第一名有5132.57元，《芝士超人》第一名3681元，《百万英雄》第一名4万元。
　　体验存缺陷 在线人数过高致服务器瘫痪
　　虽然在短时间内吸引了大量用户，但直播答题平台在体验上仍然存在一些问题。
　　比如技术故障。记者了解到，《冲顶大会》5日下午1点场刚放出第一题就出现卡顿，无法答题。对此，《冲顶大会》官微发布消息称，“由于刚刚1点场在线人数再次突破新高，服务器崩溃中”。
　　《芝士超人》也因同时在线人数过高，导致服务器瘫痪，直播直接关停。其他平台也被吐槽存在画面延迟、卡顿的情况。
　　另外，一旦获得的奖金超过一定金额，就可以提现。有些平台需要绑定银行卡，填写用户的身份信息和银行卡信息等，许多人担心资金的安全问题。
　　烧钱游戏能持续多久？
　　与《开心辞典》、《一站到底》等益智答题类电视节目不同，网络直播的形式门槛更低，也能吸引更多人参与。
　　《开心辞典》制片人刘正举对这一模式表示看好，他在微博上发表感慨称，“新媒体终于拿起直播加互动的超强武器了，这是方向，如果电视台不招架，将很快走进报纸的死胡同。”
　　但是，直播答题模式仍在探索初期。“如何保持用户黏度、未来的盈利模式在哪里”是亟待解决的问题。
　　关于盈利模式，中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧在接受中新网记者采访时指出，从目前来看，应该更多还是企业冠名或联合推广，把一些企业的产品或服务信息纳入到答题设置中。
　　各大平台的用户黏度尚未显现。据参与直播答题的网友反映，题目太难会让人失去耐心，而题目简单、奖金太少又会减少答题的刺激感。
　　“回顾当时微博上的有奖转发活动，此类服务或游戏的服务周期相对较短，如果不能让答题内容更有趣或更专业，实现用户细分和兴趣点匹配，那么，热闹或刷屏都是短时的。”李俊慧指出。
　　“直播答题是一个风口？还是一阵风？现在尚难判断。”他说。(完)
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导读从王思聪1月3日发微博开始，冲顶大会引领一票直播答题App抢占2018年第一“风口”。随着今日头条、花椒视频、映客、一直播等大小公司的加入，仅3天时间，单场答题奖金就从最初的1万、5万、10万直接飙升到了100万、200万量级。
这一刻Uber、微博、打车大战附身，以天计算的直播答题什么时候能结束？
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