轻量级的运营，口碑爆棚的产品，5000万用户的keep还有哪些秘籍？
稿源：馒头商学院
/ 黄陶，馒头商学院产品经理来源 / 微信公众号 &馒头商学院keep的创始人王宁是一个90后，他一度“微胖”。为了健身，他曾花费六、七个月的时间收集学习健身资料，成功把自己从一个胖子练成身材非常好的人。他曾说，“我自认为是非常懂如何通过互联网收集和获取信息的人”，却也花了这么久才整理好该如何健身这个内容。这应该也是他做keep的出发点。所以，他是基于自己的刚需来做产品的，市场上的健身资料非常难收集，很费精力，这是一个痛点。keep都抓住了哪些痛点?我认为有如下3个：1.高品质的私教课非常的贵，缺资金还想健身怎么办?2.如果不去健身房，什么样的锻炼才能够让自己瘦下来?3.即使知道怎么健身，但是没有坚持下来，怎么办?对于真正的想要去健身或者去减脂的朋友来说，这3个痛点正好戳中了他们。keep针对这3个痛点做了解决方案，把健身房的专业课程做成了免费的标准化课程，非常有效。用户确实可以通过训练这些课程做到让自己瘦下来。除此之外，这些标准有效的训练内容让用户免费使用，再加上设置的健身打卡任务，帮助用户秀出身材，鼓励自己坚持下来。这几个解决方案恰好可以解决目标用户的痛点，所以keep也实现了用户的爆发式增长。健身需求在市场上的容量到底会有多大呢?从市场上来看，健身这个关键词在2014年到2015年，百度指数翻了三倍。2014年，中国有8个省份的人均GDP突破了一万美元，中产阶级慢慢起来后，肥胖的人群超过了总人口的40%，中国成为了世界第二大肥胖国。2014年、2015年，全球范围内兴起了健身的风潮，市场无比火爆。顺应潮流，keep在日推出了第一个版本。&这个是keep比较早期的版本。从UI上来看，跟现在的UI没有太大区别，这也是keep竞争力很强的地方。第一张图是keep的核心产品架构，把整个产品内容分为：第一、我的训练，第二、我的动态，第三、我。keep主要的产品价值在于给用户提供标准的、碎片化的、有效的健身训练内容。这样一个产品推出之后，第一期应该上哪些内容，应该找哪些人内测内容，怎么样在第一个版本上线的时候就保证它有一个很好的效果呢?根据用户需求制定标准化内容这是从keep的微博帐号中，找到的2015年3月发的一张课程表。最开始的时候，keep把课程的内容设计按照初学者、减肥、增肌、塑形、家庭训练五个方面来做了一周的课表，包含了十门训练课程。所以说keep在最开始上线的时候，并没有去铺大量的内容，但是它因为非常了解用户的需求，再加上一些专业的分类，第一版就做出了当时用户最需要的十门课程。右边这张图是keep现在的内容分类，增加了放松、瑜珈，跑步基础，办公室健身、拉伸、按摩、力量增肌等课程。这些比较新的课程就是根据用户的反馈，按照从初级到高级的程度逐步增加的训练内容。所以最早期的内容符合keep最开始的用户定位场景。游戏化通关形式内容有了之后要怎么让用户坚持下来呢?用户的一个痛点是健身房私教很贵。那我做成免费标准，但是怎么样保证用户可以坚持来完成课程并达到健身的效果?keep给了一个解决方案，用游戏化通关的形式。可以看到右边这个图，是一个模特身材养成计划。用户参加完训练后，keep会自动让它去标注心情，然后打卡。这种很像游戏世界里面的反馈系统，通过打卡分享，得到系统的反馈。有了这样的产品设计，怎么样能够在一上线的时候，就引爆产品呢?&&&上线前，先内测从2014年的11月开始，keep就开始内测。第一个计划，他们从健身主题的QQ群，社交媒体，找到了大约四千人的内测团队。从网上公布的数据来说，一千人的群发一个链接平均带来了五十多次的下载，大概是5%的转化率，已经很高了。这波用户就是精准用户。第二个计划，是埋雷计划。 keep在豆瓣，还有各大健身社区里，持续更新怎么样健身。比如说这个案例，3个月，肉圆变型男。最开始这些帖子只是分享自己的减脂经历，只需要提高阅读量，并没有提到keep。当1.0发布后，keep在养了已久的各处热帖里，开始更新有一个keep这样的产品可以做到减脂成功!当时整个健身圈都在讨论keep这个产品，带来的下载量有4W+，产品的量就做起来了。上线时，找精准大V推广与合作日，回忆专用小马甲帮他们转了APP下载的九宫格推广。日，keep联合了微博帐号app蘑菇仔做了九宫格的联合推广，再加上本身产品做的挺不错，keep在2015年2月的时候，获得AppStore优秀新应用推荐，并在3月获得AppStore最佳APP推荐。通过一系列埋雷计划和app传播，经过各种持续迭代和更新，2015年11月，keep做到了1000万用户，到今年做到了5000万。整个产品基本保持在两周一个版本的迭代速度，更新主要围绕核心功能。持续深耕内容、社区这段时间的更新围绕着三个点：第一、我的训练，主要是课程量开始增加。因为它前期的第一版已经做了很多积累，所以从更新日志上来看，并没有太大的变动，增加了一些优化。课程量从最初的十几门课程到两百多门。第二、社区，社区的主要基调是去鼓励用户发内容，把好的内容精选出来。这个阶段keep新增了找到更多好玩的人和训练动态，分享，滤镜，回复评论。而且在这个时候，keep加入了地理位置分享，为日后健身社交的功能埋下了种子。第三、生态。即怎样维护社区的内容产生，避免劣弊，驱逐良弊的现象，所以keep做了用户举报、拉黑、广告骚扰等内容。挖掘社区内的优质KOL8月27日的时候，keep推出了2.0版本，新增了个人数据中心和很多社交流量位置，比如说达人榜、推荐榜、新人榜，这些榜单是为了挖掘社区里的KOL，帮助KOL获得更多的流量展示，让他们获得满足感，撬动KOL来发内容。引入微信和通讯录好友关系链，引爆产品同时，这个版本里，keep还加入了一种时间类的训练计划。在这个大版本里，keep之前只能做每天一个任务的训练，加入时间类就是碎片化时间，两分钟练一次，用户每天早中晚都可以来用keep。这个是为了提高用户的使用频次和停留时间。同时还再加了一个微信和通讯录好友的关系链功能，通过社交媒体，把训练数据分享出去，利用关系链引爆产品。左图展示的是数据中心，在这里看到所有训练的历史，哪一天做了什么样的运动，消耗了多少卡路里，总共在keep锻炼了多长时间，这个对于用户来说非常有成就感。keep的优势是产品结合营销和运营。每一次keep大的功能点都会去做一轮营销传播，让更多用户知道新功能，引导用户使用，然后通过市场的反应和用户的反馈再进行功能上的迭代与优化。keep2.0上线的时候，用户打开APP就可以看到一个类似于支付宝年度账单的页面。可以查看你的keep效应，keep跟你相识了多长的时间，在这段时间里面你训练了多少分钟，燃烧了多少卡路里。这个就是keep2.0发布以后在微博上的传播。10月7日的时候，keep加入了训练成就系统，还是围绕着训练、社群、生态三个方面来做的。训练内容上不断迭代优化，社区里加入了标签，@功能，发动态的草稿箱，热门的标签专题页面，贴纸酷这些等等能够提升社区活跃和内容创造力的功能。生态上面的打造，在这个阶段被提上了日程，我认为像排行榜，成就系统，勋章这些都属于社区生态。在这个时间，keep是怎么样能够引爆整个产品呢?在6月16日，keep发布了ipad版本，这使得keep的用户量又上了一个台阶。8月28日，keep新功能的推广活动，为keep带来了475万的阅读数和1.2万的讨论。10月31日号，keep在《快乐大本营》上进行了一轮广告投放，使keep的知名度实现了引爆。这次的投放给keep带来了大约一百万的新增下载。社群运营可圈可点在2015年6月到11月这个时间段，除了产品功能的不断迭代和市场上投放，它的整个社区运营也是可圈可点。左边这个图，是keep社区里几个官方号发的一些内容和活动，在APP、微信和微博这些内容和活动是同步的。这段时间内，每周一三五keep都会组织有奖问答的活动，让用户提一些非常简单的小问题，比如说增肌怎么吃比较好，在运动的过程当中产生酸痛，训练的姿势对不对等很大众化的问题。keep不断去跟用户去做互动，用户会在底下跟帖，keep选出来一个回答最好的，隔天公布，给他们发放奖品。还有一个栏目叫“问我问我”，每周四，keep都会找一些非常专业的人士来解答大家在健身上面的疑惑。这样的话就做到了天天有活动，keep团队的人说他们每周都会有一天是运营团队的集中快递日，给活跃用户发放奖品。右边这个是天天有干货，除了社区互动活动以外，还需要输出一些正确的健身理念以及如何高效健身的干货等内容。从2015年11月到次年的2月，keep的安装量保持平稳。它的核心功能迭代还在不断优化。同时，加入了课程表，用户可以根据自己的需求定制一个十四天的课程表，比如说减脂、塑形等。keep通过推荐相应的课程，循序渐进让用户坚持下去。即使没有任何健身基础，不知道怎么健身的人也可以加入到课表里。在这个阶段，keep有一个非常有效的运营策略，就是课程内测官的招募计划。他们把一些用户反馈的最想学的课程，比如说瘦腿训练等设计出来一套课程。但是并不着急上线，为了验证这个课程是不是真的有效，他们成立了一个内测实验室，用户报名参加内测，拉微信群，用户在群里对课程进行反馈。这些用户练到说我真的瘦了，然后把课程反复打磨，再推向市场，这是一个非常好的内容的反馈机制。当产品到了一定量级的时候就要考虑如何变现的问题，keep选择了用商城的形式做变现。在3.0的版本中，它也增加了装备精选商城入口，帮助你买到更多优质装备。在后续的版本中，不断围绕健身、商城和课表这些产品做迭代，还增加了小组功能，让用户去在自己的圈子里晒。&今年6月，keep推出了第一支宣传品牌片：自律给我自由。6月3日，推出邹市明拳击课程，再配合做一些广告投放，又一次实现了产品的引爆。分析完keep的整个发展路径，印象最深刻的就是它的产品、运营和营销的结合，但是最关键的一个点在于它是怎么从零开始做这个产品，又如何引爆，以及到最后如何迅速扩大的。最开始的时候，keep的路径和目标非常清楚，要做一个给健身小白用的标准化产品。所以，它的产品前期功能就聚焦在训练内容和训练过程中的体验上。结合社区UGC的内容生产工具，如发动态，滤镜，贴纸，精选话题等等提升用户活跃和留存因为keep定位非常清晰，所以在最开始推向市场的时候，它可以非常明确地给用户一个核心价值，即健身小白会非常喜欢的产品。到了中期，在产品、市场、运营等部门的紧密配合下，每个大版本的功能点做爆点，然后做传播活动，包括长期的话题和内容输出。通过新媒体跟APP原创内容复用的形式，打通了APP到微信，再到微博传播的路径，节省了很大的人力成本。在前期打好了坚实的基础之后，keep在2015年10月做了一次引爆推广，在《快乐大本营》做了一个广告。用户量暴增以后，keep开始把用户分层，维护核心用户做生态。后期逐步从小白的课程迭代到更高级的课程，同时，加入了课程内测体验官去拓展课程品类，也增强了用户间的互动，这些运营策略都非常值得借鉴。今年6月，keep开始做整合营销，自律给我自由的广告一下子使keep这个品牌在全国范围内打出了知名度。keep创始人王宁说他非常在意品牌。他想把一个专有名词变成具有代表性的大众动词。比如用户想要搜索的时候，会说我要谷歌一下。我们也希望能够把keep的这种品牌灌输给所有渴望运动的用户，让大家都记住keep，想要运动的时候就能够很自然的想到，我需要keep一下，这就是他的一个心愿。在这样一个理念的驱动下，keep的产品、运营、营销结合起地非常紧密。以上就是我今天分享的全部内容，再次感谢馒头商学院的邀请。童鞋们可以继续关注馒头商学院公众号(ID：mantousxy)，获取更多有料、有趣的互联网干货内容。
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身高176，体重160，刚训练完，要挂彩了。
这些回帖亮了
keep的强度一直比较低唉，LZ应该能很快适应
发自手机虎扑
175cm/73kg，第二次做你会舒服很多的，坚持哈。我是最近三个月没怎么运动，加上过年吃得太多，涨了8kg，也在做这个。如果你希望减脂，还得加上有氧运动，比如跑步。
175cm/73kg，第二次做你会舒服很多的，坚持哈。我是最近三个月没怎么运动，加上过年吃得太多，涨了8kg，也在做这个。如果你希望减脂，还得加上有氧运动，比如跑步。
简单说一下你做了什么？
keep的强度一直比较低唉，LZ应该能很快适应
发自手机虎扑
引用2楼 @ 发表的:
简单说一下你做了什么？
简单粗暴，我在减肥
引用3楼 @ 发表的:
keep的强度一直比较低唉，LZ应该能很快适应
我的这个减脂计划是建立在有一定运动基础上的（经常打篮球，可能春节少打了一些），没想到第一次给我累趴在地上。不管怎么说，先加油！
，fit time都不错
引用1楼 @ 发表的:
175cm/73kg，第二次做你会舒服很多的，坚持哈。我是最近三个月没怎么运动，加上过年吃得太多，涨了8kg，也在做这个。如果你希望减脂，还得加上有氧运动，比如跑步。
行。以后晚上先来个两公里先。今天是先试试水深。
减脂的话 跑跑步其实很不错 根据时间锻炼而不是距离
引用8楼 @ 发表的:
减脂的话 跑跑步其实很不错 根据时间锻炼而不是距离
跑步伤膝盖么？
引用6楼 @ 发表的:
，fit time都不错
我从qq空间上下载的keep
不想打击楼主。。过来人给你些经验。。别走弯路，KEEP不行，那点消耗白费功夫，你喝杯小酸奶就回来了，建议你去做T25 speed3.0。再辅以KEEP里的腹肌 胸肌 T25做不下来就跑步一小时或者就在屋里走路，微信运动走一万五千步加不吃晚饭。平时吃饭查好热量再吃
引用11楼 @ 发表的:
不想打击楼主。。过来人给你些经验。。别走弯路，KEEP不行，那点消耗白费功夫，你喝杯小酸奶就回来了，建议你去做T25 speed3.0。再辅以KEEP里的腹肌 胸肌 T25做不下来就跑步一小时或者就在屋里走路，微信运动走一万五千步加不吃晚饭。平时吃饭查好热量再吃
这是经验，得保留
引用11楼 @ 发表的:
不想打击楼主。。过来人给你些经验。。别走弯路，KEEP不行，那点消耗白费功夫，你喝杯小酸奶就回来了，建议你去做T25 speed3.0。再辅以KEEP里的腹肌 胸肌 T25做不下来就跑步一小时或者就在屋里走路，微信运动走一万五千步加不吃晚饭。平时吃饭查好热量再吃
不想减肥只想练胸肌腹肌怎么办？
我都是做3个训练的。2个哑铃 1个hiit
也在做这个。。。。。
发自手机虎扑
有教人增胖的软件吗？
引用5楼 @ 发表的:
我的这个减脂计划是建立在有一定运动基础上的（经常打篮球，可能春节少打了一些），没想到第一次给我累趴在地上。不管怎么说，先加油！
调整好呼吸，几天就适应了。主要还是靠吃
引用13楼 @ 发表的:
不想减肥只想练胸肌腹肌怎么办？
+1，我也只想练练胸肌、腹肌这种，应该怎么做？？没有健身房这种条件
引用5楼 @ 发表的:
我的这个减脂计划是建立在有一定运动基础上的（经常打篮球，可能春节少打了一些），没想到第一次给我累趴在地上。不管怎么说，先加油！
另外说一句，keep真的强度太小了，不行的~还不如做insanity
我不知道楼主和我一不一样，其实我觉得跑步比较好，也不累，跑50分钟没问题！我比你更差点身高170，体重160.之前就是因为跑了三个月基本上减肥20斤吧。建议你先做focus T25结合跑步，不出3个月绝对完美身材。还有就是insanity不是一般人做的，还是不要坚持了。
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201人参加团购899.00元&1199.00元keep产品分析报告 - 干货必读 - 优派
o 12月前发布
体验环境o设备：iphone6pluso操作系统：ios9.3.5o体验版本：3.14.0o体验时间：背景王宁，keep创始人兼CEO，曾是180斤的胖子，让他产生做移动健身App的想法，源于他想减肥却苦于市场上没有系统性、专业性集一身的适合健身小白的app，于2015年2月创建至今，历经5轮融资，用户已破5000万+，值得分析。市场分析o2014年后，中国肥胖人群占了总人口的40%o百度指数上看，健身关键词从2014年到2015年翻了近2倍o来自调查公司IHS Electronics and Media 的报告预测称全球范围内的健身类应用装机量会从2012年的1亿5600万上升至2017年的2亿4800万，可穿戴设备的需求也会受到积极影响，目前已经相当火热的运动及健身应用程序市场有望在接下来的几年里迎来高达63%的增长用户特征地域分布北广上仍最多人使用年龄分布使用者多为39岁以下性别分布男女比例为6:4产品定位（用户）keep的slogan为“移动健身教练”，产品定位在1.能让用户随时随地享受专业的健身训练2.健身无器械、轻量化运动的人群3.热爱社交的年轻人需求分析（用户）1.目的型下载健身app的人群希望通过教程达到减肥、增肌的效果，他们希望有专业、高品质的教程2.社交型这是一个热爱交友并且是社交软件忠实拥护者，他们希望通过软件可以认识志同道合的人群，像朋友圈一样，他们可以分享自己的动态，看到别人的动态，健身过程是一个漫长才看到效果的运动，社交可以给他们相互监督、相互鼓励的效果，并且，在全民露马甲线、人鱼线跟看颜值的社会，炫耀型社交以满足虚荣心的人群也是非常大的3.其他类型这类人群像没有时间去健身房或者去健身房距离很远的，或者不想花钱去健身房但又想有专业指导动作的，这类人群都痛点明显范围层1.量体裁衣&多种训练方式可供选择▼打开keep，首页显示的除了个人数据统计外，就是keep的训练体系，减脂、塑形、增肌、放松、瑜伽、跑步等课程多达110多种，每个细分功能都有对应零基础（k1）到强化（k4）的训练强度等级，课程覆盖面非常广2.真人同步训练，记录训练进度▼进入训练界面后，有多少用户已经训练打卡完成，动作的能量消耗及动作分解显示清楚训练界面功能分析用户可以查看动作目录，更换音乐，个人非常喜欢训练的音乐及真人解说，让人热血沸腾，模特动作标准，用户体验很棒o点击视频小图标后有非常详细的动作解说，一定程度上让用户了解肌肉结构等知识，用户还可以收藏此动作，在我的收藏里随时查看以进行针对性训练o暂停（或者某一动作结束休息期间）后暂停界面是有一段鸡汤名言，暂停按钮及动作名称，这里是高频使用后出现的页面，建议界面内添加动作的要点来加深动作印象与标准性，而且停留时间那么长，也可以考虑作为广告位出租3.运动社区&分享健身成果▼健身训练完成后，用户可以打卡来发表健身的感受以及心得，并且可以拍摄短视频了，同时图片编辑功能是一大亮点，上面有精美的贴纸，训练时长与动作，各种滤镜等，极大满足用户的创作与分享欲望选中图片后可以对图片进行编辑，更换贴纸、滤镜后，继续可以添加文字、位置、话题等，发布成功后支持分享至微信、微博、QQ等软件结构分析1.产品功能结构图附个二维码，扫码观看更清楚2.核心训练流程图框架层1.发现1.1精选首页推荐板块涵盖o有趣有料的o用户原创文章o饮食答疑：小编会挑选用户提问多的，比较必要的问题进行专业回答。建议：饮食答疑文末时候并没有 附上延伸的饮食疑问或者相关疑问的内容，用户要了解更多的饮食知识需要移步到专题里，菜单折叠太多体验不佳o健身答疑：也是用户关注较高的问题，同样是没有附上相关或者延伸的内容攻用户阅读o饮食：每期解说某种食物的功效 &建议：推荐板块是最吸引用户点击阅读，建议在文末多添加相关内容，饮食文章可以添加商城自营商品的链接等1.1.1o同城：可以添加同位置的用户，增加用户社交机会o小组：可以创立或加入某个小组，加入小组是没有聊天功能，只是大家发布自己的动态显示在小组里面，小组还是要通过微信创立微信群来聚拢成员，并且小组内发表的动态并不会在个人主页的动态里面显示，减少信息干扰o达人推荐：主要各个健身领域的KOL，聚集大量粉丝，但是keep的排名却没有按粉丝数量或精选动态数量进行排名，避免了产生恶意排名，可以让普通用户进入列表展示自我，o专题：跟首页推荐板块有重合，菜单折叠太多建议：小组内成员可以进行连续训练天数、贡献、精选动态数进行排名，增加组员活动黏度1.1.2o精选页下方分为：精选动态、精选话题、精选合集3个层级，每个层级中间又隔着几条用户发布的动态，用户需要不断向下滑动才能看到这些层级，使用成本高，并且感觉混在一起不注意以为是用户的普通动态，建议把这几个层级提取进行首页醒目位置放置o整个发现专栏非常干净，没有广告跟垃圾信息，keep的举报功能对于生态健康发展还是很有帮助1.2训练到了训练页面，内容跟首页训练页面有内容重叠，各种训练的设置及动作查找都在这里呈现，并且精确到某一部分，用户针对性训练更加方便1.3饮食饮食界面重点介绍早中晚加餐推荐吃的食物搭配及做法，文章为官方制作，可以收藏及分享，如此精美的菜谱用户还是很愿意传播的，种类虽少但是已经在慢慢增加1.4商城3.0版本后keep官方终于引入商城功能，品类分有男女运动装备、营养补剂，商城首页推荐文章多为“软文”，增加了用户对购买产品的了解，目前商城在售商品价格都不低，猜测keep定位的人群多为中产白领阶级，主打精品，整个商城整体给人的感觉就是小而美的感觉1.5搜索功能搜索功能体验分析例如我需要搜蛋白粉，"蛋白粉"相关的动态及话题显示是空白的，用户需要一直点击到商品才会显示相关商品，个人建议优先级应该是推荐商城的自营商品，然后其他类目按关键词出现热度进行排列，体验会好很多。2.动态o用户可写新动态可以编写新动态，查看好友及小组动态；o添加好友提供的接口有通讯录、微博、微信及QQ邀请，彻底连接你的关系链，优点是与好友一起健身更加有动力，也更容易坚持下来o本月最佳里分为贡献榜及新人榜，用户可以借此增加自己的曝光度来认识更多志同道合的朋友o达人推荐与发现专栏的达人内容重复3.我1.设置里的"健身目标"、"健身基础"用户选定后，主页就会推送相应的训练课程给用户2.训练历史的数据可以观察用户总共锻炼的时间等数据，数据积累到一定量，用户的自豪感会非常强；用 &户收藏的各种动作、文章等等都可以在这儿查找，很方便3.加入的徽章系统，让训练就像游戏通关一样，对用户的留存非常有用总结：整个框架自上而下的设计符合用户习惯，都是总分关系，"发现"的排版有些类目重复可以修改，还有4个专栏之间是不能进行左右滑动切换的，对于习惯微信操作的用户来说会有点影响使用表现层keep整体风格都是灰色和白色，从logo到状态栏，非常清爽，点缀的颜色如里面分类图标，好友话题@出来的文字显示等为浅绿色，观感舒服，所有动作都有图示，用户在找寻适合的动作时非常方便，从keep最初的版本迭代到现在这个版本整体风格并没有多大的改变竞品分析火辣健身创始人徐威特，机锋网联合创始人，天使投资人，现任火辣健身CEO。从2014年9月创立，已经获得多家投资机构青睐，其中包括黄晓明的明嘉资本。火辣APP也在2015年2月上线，用户超过3500万体验环境o设备：iphone6pluso操作系统：ios9.3.5o体验版本：4.7.5o体验时间：用户定位火辣健身致力于提供高品质健身课程，目前在线课程日均播放总时长已经超过2000万分钟，主要用户集中在25-35岁的白领人群，火辣健身定位人群是白领、中高端、有消费力，通过UGC加PGC结合，生产高品质的内容及课程。产品体验分析1.训练流程分析首页推荐训练有针对各个部位的动作图示，清晰并且容易上手，在训练动作中加入了动作排行，用户可以训练当前最热门的动作，训练课程70多节，相对keep较少1.1用户选中课程后，在开始跟随训练前系统给了提示，教导客户如何创造高质量内容以便系统推荐上首页，增加UGC的质量同时，对给上了首页推荐的用户会持续增加曝光率，有很好的用户黏性1.2火辣健身的训练界面非常简洁，有几个特点：o点击开始训练后系统是自动横屏全屏播放，除了动作特点与动作说明外全是训练画面，效果直观o训练开始后，模特是跟随用户一起做动作，并不是动作剪辑后重复播放，虽不清楚keep是否为GIF图循环播放，火辣教练可以用户跟训练的代入感更强o火辣对自己品牌LOGO的展示非常到位，在模特背景后镜头不断出现HOTBODY字样，模特在做动作时镜头是多角度拍摄并切换。展示效果全面不过个人有几点建议：o训练音乐太少，重复播放一种音乐，长久下来体验并不好o模特只下半身穿紧身裤训练，由于模特是男士，观感并不好，可以换成运动短裤会更好1.3o训练完成后，ios用户可以连接到homekit同步运动数据o在内容编辑方面，火辣提供多种贴纸增加照片可玩性，但是贴纸数量实在太少，可增加数量o发布界面可以添加位置、话题、文字状态等，支持分享至各大社交平台1.4o火辣在以用户开始健身前会询问用户是否愿意先热身运动，考虑用户比较周到o在训练中途中止时，火辣会询问用户是什么原因导致不想继续训练，采集用户反馈，方便及时更新2 页面风格火辣的页面风格为浅红色、白色，浅灰为主，并且非常注重细节，连模特的衣服颜色都遵循这三大色，显示效果非常简洁好看，与keep的风格相比，个人更喜欢火辣的配色，充满能量激情3.悦览功能分析火辣在4.4版本后引入了悦览功能，分为文章和视频，内容都是关注运动、健康、生活方便的高质量内容，视频内容全高清画质，从每个视频下的用户评论来看，用户是非常喜欢，可惜更新内容较慢4.关注热度分析目前两款APP主要使用新浪微博与微信公众号运营，keep从初期运营获取新用户到快乐大本营广告，再到拍摄励志广告片后用户，不断引爆产品，微博粉丝数量达到275万人；火辣健身粉丝数为45万人，除了合作方黄晓明代言自己产品外，还与多名明星合作，但受众还是较少。keep订阅号文章阅读量我挑选了keep11月份近1个月文章的阅读量，得益于粉丝数多，文章阅读量轻松突破10万+，排名前10位的多数为美女、励志内容；倒数的文章多数为自营商品广告火辣健身订阅号阅读量火辣健身由于本身粉丝量较少，订阅号阅读量基本都不高，排在前面的也是励志的文章为主。5.商业模式两款产品在商业模式上有不同，keep主要靠线上产品，火辣则线上教程与线下健身房相结合个人认为健身产品有以下几点盈利模式：1.在产品的用户量起来后，靠接入广告是最常见的，keep广告相对较少，而火辣除了与奔驰、宝马、奥迪这些车企品牌合作外，与京东金融、还和Zespri奇异果、旭福MoveFree保健品等客户一同尝试了创新玩法，商业化更浓2.可穿戴设备的售卖3.自营商品4.健康管理咨询，在健身产品上的教练、营养师、康复师可以非常好的整合总结keep优点：okeep的用户量达到5000万+，量级大okeep训练的过程中动作规范、真人讲解声音太好听了（我想说三遍），整个训练页面没有广告，赏心悦目o健身知识种类齐全，让小白的我也学到非常多干货，并且容易上手o只要编辑的内容质量够高，都有机会上精选，还是很让用户心动并且愿意坚持下来的o在商城买了一件运动T，货品质量不错。缺点：okeep的小组功能加入后只能发动态，组员不能进行交流o搜索功能体验不佳，运营上还可以完善o发现栏目的分类还可以继续细化
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