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能量王 联手苏亚雷斯
/ 作者:小易
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“能量王”华丽转身,联手苏亚雷斯合力称王 2016年能量王 开盖有礼一元乐享 尊享上市乐源能量王,从2012年上市至今,已经有了4年的产品发展。正是这样一个“老江湖”,却勇敢的在2016年全面调整策略,做回“小鲜肉”:首当其冲的大动作就是聚焦大咖代言:撤巨资邀请了国际足球巨星苏亚雷斯为能量王代言。苏亚雷斯在一周前以40个联赛入球力压c罗成为西甲射手王欧洲金靴,打破了梅西和c罗对足球的垄断。纵观国内饮料行业,极少有乐源这样的大手笔。
其次,产品线聚焦:将曾经的三个版本“浓缩”到能量版集中发力,让能量王在能量饮料的品类进一步精进,让产品的定位更精准,动作更聚焦。最后也是最重要的,人群定位聚焦:锁定夜班、长途驾驶,熬夜人群,人群定位精准了,产品的配方、包装、功效、市场、渠道,都围绕着他们诉求去做动作。
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