我们不装B，我们喜欢装Z——文案老司机的装哲主义
当文案撞上哲学，这里面的学问可不是一般人能懂。今天阿蓝就本着抛砖引玉、共同进取的精神，让我们一起研究一下文案中的装哲主义。
哲理的思路有点弯
哲理的脑洞有点乱
哲学家们一直在思考的问题
总让人莫名其妙、不知所云
但又显得很高深很有逼格
当文案撞上哲学
这里面的学问可不是一般人能懂
今天阿蓝就本着抛砖引玉、共同进取的精神
让我们一起研究一下文案中的装哲主义
这些令人不明觉厉的文案
大部分出现在房地产广告中
尤其是万科地产的文案
装B到了一定境界
就变成了装哲
房地产文案显得高大上是理所当然
但其实很多其他领域里的事物
同样蕴含着一定的哲理
就看你怎么“装”了
招商银行信用卡
埃菲尔铁塔能美到哪去？
或许只是为了还年少时的一个愿。
帕卢斯山丘就算越过了，
但总觉得还有些什么留在了那里。
地震和海啸虽然来过，
可今年的樱花还是开了。
约好了在达令港见，
我只等你一个十二月的夏天。
人莫不饮食也，鲜能知味也
厨房遇见苏格拉底
笔耕不辍，厨房不冷
先知后行，饮食尤甚
料理是一场原地的旅行
守拙求真吃大地的力量
不精不白的人生呐
才感触得到宝地
巷弄间飘来的菜香笑语，
文旦帽没有退过流行。
扑面而来的世界
快要把眼睛淹没时
除非闭上眼睛
你无法认识“抹茶和栗慕斯”
捕捉它的方式，是闭上眼睛
现在的冬天没有以前冷了
而有些记忆始终盖著一层雪
豆浆油条店
生活不过饮食、男女
有油盐酱醋茶，
也有书画诗酒花，
都是舍不下的
眷之已极，
眷之以集。
水仙花是男性、年糕是女性、
耍猴戏是男性、年画是女性、
皮件是男性、珠定是女性、
穿新衣是男性而且女性，
到中兴百货办年货尤其令人高兴。
到服装店培养气质，到书店展示服装。
衣服是性别。衣服是空间。
衣服是阶层。衣服是权力。
衣服是表演。衣服是手段。
衣服是展现。衣服是揭露。
衣服是阅读与被阅读。
衣服是说服。衣服是要脱掉。
衣服就是一种高明的政治，
政治就是一种高明的服装。
&全新物件观点&
床单不再属于室内装潢的脉络
而进入梦的超心理学层次。
巴洛克雕花水晶盘不再是交际界面
而是一种场景文学修饰。
苏格阑马球女孩裙不再是教养的表徽
而是居住环境的身体意识。
对象的价值来自超越对象的使用
译释全新对象观点。
三日不购衣便觉面目可憎。
毛料是个脏字，黑色已经污名化，
没有人敢再提起PASHMINA，
再不去买，你只配以身体把衣服遮起来。
三日不购物便觉灵魂可憎。
骨磁皂盘教你饭前洗手，
少了亚麻浴袍必定忘记睡前祈祷，
不烧芳橙苷香烛如何证明上帝存在，
只要懂得买，
连港式素缘油也会分泌亚洲美学精神。
脱掉衣服之后，你不知道自己是谁。
脱掉衣服之后，你才知道自己是谁。
再有诗意的衣服，也无法适应没有诗意的社会。
再有诗意的衣服，也无法掩饰没有诗意的社会。
中兴百货的文案都很意识形态
哲学味道也挺浓厚
大家感兴趣的话可以多去找一些来读读
&花的语言&
云在天上，花在衣袂
对你的思念，刻在心中
你说，秋天你就来了
走过高山，走过流水
走过万水千山荆棘坎坷
无论走在哪里，我都走在风中
夏莲蓬，秋木槿
风吹动摇曳着的花影
青春像手中的风筝线
以为牵得很紧
却在不经意之间就飞向天边
再也寻不回那些记忆
渐渐感受，邂逅挫折，真是幸事。
故而我说，不要小觑，这每一日的平凡。
妖精的口袋
&毕加索的二十世纪，第四季综合立体主义时期&
少女在红色安乐椅上睡意沉沉
思绪飞到不设防的格尔尼卡小镇
在瓦砾中看到闪闪发光的正义感
下一秒时钟停滞
毕加索画笔静止
心底筑起固若金汤的城堡
&二手时间&
法国路人甲的少女时代
麒麟形状钥匙在窗台上
葫芦样儿的锁在窗外阳光中
需要大喇叭裤的谣言抵御大规模的抑郁
把春暖花香的味道都在身体里储存起来
&清新混文雅&
蒙氏内心深处臆想的3D电影，
我们就是梦幻所用的材料，
一场睡梦环抱了短促的人生。
&光阴的故事&
一片樱花落下的速度是五秒钟
从山阴路开车到明瓦廊需要半小时
齐天大圣说他的爱情期限是一万年
时间不知不觉成了一切的度量衡
相信未来，才不会乱买衣服。
风都是跟风，我去哪里都一样
我讨厌自恋的自己。
比这更讨厌的，是“讨厌自己”。
《偶像来了》节目
拥有被观赏的人生
还是成为人生的观赏者
看星云膨胀，时间被撕裂
炙热，冷却，守恒
比别人更清楚
千帆过尽，笑看风云
决定，停留在何处，
决定，成为怎样的人。
决定，动或者是静，快和慢，淡然还是繁华。
一世倾城，一统光阴。
做好决定，静观其变。
《花儿与少年》节目
夜色的罗马裹着糖
目眩的人们一路的遭遇
就像甜美和考验
总是一同不期而至
并不一定要像角斗士般生死决斗
有时候能打倒困难的
是微笑，而不是石头
每一朵乌云，都镶着金边
所以，遭遇才会特别明显
当世界对你关上一扇门
不要生气，那只是让你练习面壁
以上两档节目有些文案都写得挺好
其中的内涵挺值得思考
找一张纸，让她有表情。
过期的凤梨罐头，不过期的食欲；
过期的底片，不过期的创作欲；
过期的PLAYBOY；不过期的性欲；
过期的旧书，不过期的求知欲。
诚品书店的好文案太多
阿蓝偷懒就只摘抄这些
（羞愧不要脸）
日本集英社
每个夏天读一本书
今天的我和昨天的我，
只有一本书的差别。
心，如果没有感动的话就会生锈。
需要一个夏天，就可以获得新生。
去啊——阿里旅行
（现在已经改成飞猪）
天空在心，路在脚底
你，梦想去向哪里？
去那座写了你名字的山
去那片等了你很久的海
还是去你向往的无边无际，海阔天空？
说走就走——携程
低头在等，滑着虚拟人生，
微信还没开始辩论，阳光已经沸腾。
地铁开门还是相同的人，
想起曾经多么天真，想看巴黎的早晨。
向左走、向右走，原地打转空气稀薄，
我一直努力工作。
日常生活和出门旅行就像呼吸，
日常是吸，旅行是呼。
吸的时候要屏住，呼的时候很轻松。
有的时候吸一大口，再轻轻呼出。
呼吸之间，逝者如斯。
在闭关之所跳出三界之外
宽广的道路便在新建悄然开启
杜蕾斯装Z起来也是相当厉害
疏远是一种距离，亲密也是
所以在二人世界里
距离并非一种长度单位
距离是当我见到你时，心跳的频率
当距离的存在感消失
我们得以更好感受彼此
μ=F/N 定理在感情中习惯性失灵
爱与争执间存在某种相对论
所以，当我们放下所有的大道理
会发现时间和爱才是最好的润滑剂
当摩擦的存在感消失
我们会更珍惜彼此
陌生人的皮肤电阻是10万欧姆
待售玫瑰的电阻是4万欧姆
如果触感只是来自神经末梢的电流传导
那为何碰到喜欢的人会心跳加速？
当触碰的存在感消失
我们开始学会习惯彼此
肌肉会消失，，蛋白质会流逝
熟悉的面孔也会被皱纹侵蚀
可我们认得出爱人的每一寸身体
形状是一种随时间改变的四维概念
当形状的存在感消失
我们终于融入彼此
花朵是一种流行服饰，香水也是
花朵会过时，香水也会过时
气味是一种不稳定的记忆符号
也是一种周期变换的流行服饰
当气味的存在感消失
我们更熟悉彼此
看完以上这些云里雾里、一知半解的文案
情不自禁地拿起叔本华、尼采、柏拉图的书
看完第一行
又放了回去
其实装哲主义的目的并不是要让大家看不懂
而是在细细品味后
的确是有那么几分道理
甚至会打动文艺青年、知识分子、哲学教授
但总结来说
套路也就这么三种
如果想要写出装哲主义的文案
那就去多看看哲学家们的书吧
即使看不懂
味道还是有的
这个套路很常见，也很贱
就是换一种比较啰嗦、学术的说法
在非洲每60秒就有一分钟过去
这种乍看一下好像很厉害
其实就是60秒换成一分钟来说
这个套路就需要大家博览群书
必要时身边备上一本近义词字典也是好的
上周讲了64种修辞主义
有那么几种就是为了装Z准备的
比如通感、仿化、跳脱等
把两种不是很有关系的东西联系到一起
抛出去，引回来
或者写成文言文、写成古诗
格调立马就上去了
至于内涵就需要额外修炼了
装哲主义不仅仅需要哲学、逻辑的知识
语数英物化生史地政
天文地理古今中外
都得样样精通
所以说文案是一门杂学
通百艺而专一长
想要写出惊天地泣鬼神的文案
没几把刷子还真不行
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装逼,装逼,打击装b的人的话,最装b的一句话,怎么讽刺装b的人,装b有内涵的话语,骂人不带脏字的狠话,喜欢装b的人什么心理,装b的最高境界,知乎,装b的图片搞笑
蝙蝠恋慕地对壁虎说：“此刻街上的车是越来越多，并且良多屁股上都贴了你的图像，看来你得火了！你得要版权及肖像权！”壁虎不屑地说：“我其实是奥迪四驱车的代言标记，此刻良多破车都挂，说是‘逃难’，其实完满是装逼！”
& && &&&… ：大全|笑话
声远 Syuan.Net
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　　马拉多纳
回博卡的时候　　　　和卡尼吉亚一起庆祝的场面　　　　好震撼啊
　　卡特当年奥运会上，从对方头上跨过之后扣篮自后的庆祝动作。　　
　　一，巴蒂进球后的机枪扫射　　　　二，麦D扣篮后冷冷瞪着对手。　　　　这是印象最深刻的
　　李金羽，花样多多
　　那谁进球后的连着N个空翻,落地站稳的话，比小双的起评分高多了，
　　巴克利进球，吐出了蓝光荧荧的牙套　　　　皮蓬在乔丹首次退役与纽约决赛，扣篮庆祝动作就是让被他扣倒的尤因体验胯下之辱。　　　　乔丹第一次复出，跑中圈敲地板。　　　　乔丹和木桶伯I——　　木：“听说你打球很厉害，闭着眼睛罚进给我看看”　　（闭眼球罚进）　　乔：“欢迎来到NBA”（眨下左眼）　　　　乔丹和木桶伯II——　　木：手指摇啊摇　　（不明物体飞过，爆头得分）　　乔：手指摇啊摇　　　　米勒垃圾话没说够，跳上官员看台继续叫：“纽约是垃圾队伍，他们一点想赢的心也没有*）（—……594”　　　　貌似坎普因为做过爱做的事的庆祝进球动作被禁赛，他老兄喜欢亢奋的庆祝动作，还比如机枪扫射啥的，该造型比蓝博还上镜。　　　　奥尼尔的鲨鱼鲨鱼水中游。
　　坎普暴力飞扣后半蹲着双手指别人　　飞猪暴力飞扣后恶狠狠的恐吓被扣倒在地的对手
　　阿里纳斯：我说什么来着？　　　　
　　忘了是谁了，或者是很多人用过。　　最后零点几秒投篮绝杀之后头也不抬，一路狂奔回休息室。。。
　　最后零点几秒投篮绝杀之后头也不抬，一路狂奔回休息室。。。　　————————　　有此等事
　　阿里纳斯.
没等球进筐.
转身抬手庆祝那个.
　　去看看我们的外星人吧 复出的进球 可是乐死了每个人哦　　
　　阿里纳斯,投完绝杀球还没进筐就抬手要呼声!
　　作者：去你滴妹　回复日期：　20:42:13　
　　　　阿里纳斯. 没等球进筐. 转身抬手庆祝那个.
　　最后零点几秒投篮绝杀之后头也不抬，一路狂奔回休息室。。。　　　　————————　　　　有此等事 这么摆啊 　　------------------　　知道个类似的，半场结束前森林狼教练不知道抽什么风，让加内特控球最后一攻，结果刚要启动被AI抢断，AI直接冲过半场上篮哨响，然后径直冲回休息室。
　　奥胖的霸王步
　　作者：ttdayup　回复日期：　21:45:17　
　　　　最后零点几秒投篮绝杀之后头也不抬，一路狂奔回休息室。。。　　　　　　————————　　　　　　有此等事 这么摆啊 　　　　------------------　　　　知道个类似的，半场结束前森林狼教练不知道抽什么风，让加内特控球最后一攻，结果刚要启动被AI抢断，AI直接冲过半场上篮哨响，然后径直冲回休息室。　　------------------------------------------------------　　实在是受不了你们啊！！！！！！！！　　当年湖人和马刺的季后赛，费舍尔的杰作，你们都不知道么？？？？？？？？？？？？　　
　　KOBE今天对火箭打3分之后,一边往回走,一边望着观众,真张狂!
　　鲨鱼暴扣后，呆呆看着自己的大手
　　米勒 的绅士鞠躬 庆祝。　　　　同样是这个变态的
割喉庆祝 - -！
　　都有狂的资本。喜欢。
　　这个不用争啦，早有定论：　　帮主投进三分，标志性的投篮后定格后颠儿装B动作！　　　　有图为证
　　都喜欢`以前很爱看奥胖的霸王步
　　阿里纳斯远投绝杀之后，全队都乐得蹦起来，他反而转过身背对队友一脸怒相，皱着眉头，表情及其装逼，我很欣赏 :)　　　　　　　　　　　　
　　阿里纳斯. 没等球进筐. 转身抬手庆祝那个.　　=============　　这个太牛。　　
　　阿里纳斯？是不是已经退役了，好久好久没见到这个人来上班了的
　　作者：LFKQN　回复日期：　11:05:16　
　　　　阿里纳斯？是不是已经退役了，好久好久没见到这个人来上班了的　　　　他打了卡，没事。
　　庆祝动作我觉得都很NB 但火箭输球后的表情我很记得 那个爽啊
　　作者：leondad　回复日期：　16:47:33　
　　　　那谁进球后的连着N个空翻,落地站稳的话，比小双的起评分高多了，　　　　===========================================================　　　　96年奥运会的伊克配巴？　　马丁斯和克洛泽也做过　　估计你说的就这三个人。
　　其实小斯当和马刺打季后赛,扣完篮在邓肯面前做了几个俯卧撑,石佛当时就怒了.难得哇!
　　作者：emusoul　回复日期：　12:54:28　
　　　　其实小斯当和马刺打季后赛,扣完篮在邓肯面前做了几个俯卧撑,石佛当时就怒了.难得哇!　　=====================================================　　那是因为笑出来要吃T嘀，TD的内心其实很纠结
　　小广告,删除并封杀2年-- wanghuaizhen001-- 操作时间: 19:46:38 -- 2143141
　　 　　　　作者：被迫使用马甲　回复日期：　22:28:00　
　　　　作者：ttdayup　回复日期：　21:45:17　 　　　　　　最后零点几秒投篮绝杀之后头也不抬，一路狂奔回休息室。。。　　　　　　　　————————　　　　　　　　有此等事 这么摆啊 　　　　　　------------------　　　　　　知道个类似的，半场结束前森林狼教练不知道抽什么风，让加内特控球最后一攻，结果刚要启动被AI抢断，AI直接冲过半场上篮哨响，然后径直冲回休息室。　　　　------------------------------------------------------　　　　实在是受不了你们啊！！！！！！！！　　　　当年湖人和马刺的季后赛，费舍尔的杰作，你们都不知道么？？？？？？？？？？？？　　==============================　　确定不是伊戈达拉？？
　　作者：leondad　回复日期：　16:47:33　
　　　　那谁进球后的连着N个空翻,落地站稳的话，比小双的起评分高多了，　　=================================================　　98世界杯的卡福做过这个动作
　　[quote]原帖由[i] ryo_1997[/i] 于 　12:36 发表
作者：leondad回复日期：6:47:33那谁进球后的连着N个空翻,落地站稳的话，比小双的起评分高多了，====================================...[/quote]
你确定克洛泽能做N＞1个空翻？
　　作者：上课上网还是上床　回复日期：　13:25:46　
　　　　作者：emusoul　回复日期：　12:54:28　 　　　　　　其实小斯当和马刺打季后赛,扣完篮在邓肯面前做了几个俯卧撑,石佛当时就怒了.难得哇!　　　　=====================================================　　　　那是因为笑出来要吃T嘀，TD的内心其实很纠结　　　　哈哈，真是难为了石佛，不能当个普通人就是苦恼啊。
　　KB做掉火箭那次全场作飞机状滑翔。实在太拉憋了，爱。
　　克洛泽就翻了1个吧?
　　韦德的进球后看着自己的手！那个动作太帅！是我们的模仿动作 heheh
　　马丁斯的跟斗云
　　霸王步，还有看着自己的手掌。奥胖　　0号的射球后直接背对篮球举手庆祝。注意，是射球后，不是进球后。　　相当屌
　　拉里·约翰逊的十字架。
　　求以上所有视频地址
　　有图片看吗。。光说有球的意思
　　蒙特拉的滑翔~
　　斯威夫特
神鹰翱翔。。。没人觉得很帅么？　　　　　　另外：　　作者：ranmi126　回复日期：　20:55:33　
　　　　去看看我们的外星人吧 复出的进球 可是乐死了每个人哦　　--------------------------　　十分渴望链接地址
看看宝贝。。。
　　作者：mvpvp　回复日期：　01:04:34　
　　　　这个不用争啦，早有定论：　　　　帮主投进三分，标志性的投篮后定格后颠儿装B动作　　=========================================　　sb定论个球，就那动作 ？仅仅因为是帮主做出来的而已
　　　MM,草你马真好看。　　
　　我可以说特步广告潘玮柏那个极其装B极其欠扁的割喉动作吗？
　　篮球进球太容易了。没什么夸张动作。　　　　不如足球的动作多
　　呵呵 路过
　　大将军
　　塔尔德利的疯狂吼叫　　有气势
　　艾弗森的倾听掌声！纯喜欢而已
　　阿里纳斯那个球看了N遍
这个要学习
这个要学习啊！！！　　
　　JAMES，进球后，站在原地，头稍侧，看着镜头，两只手前后小幅度晃动，日，太JB吊了
　　阿德巴约不久前　　横贯整个球场跑到对手，也是老东家的球迷看台前庆祝
　　阿里那斯三分绝杀不等球进转身庆祝…
　　还是大将军的那个最牛叉，无法用言语形容的气场！
　　kb的撕牙咧嘴
　　斯特恩不是说十年内出现女球员么？向往绝杀后与老北京的撞胸动作
　　作者：anjsky　回复日期：　21:17:24　
　　　　阿里纳斯那个球看了N遍 　　　　 被震了N遍 这个要学习 这个要学习啊！！！　　　　 　　=================================　　这个不好学啊。兄弟。万一没投进会被当SB的。
　　无图无真相　　诺瓦克绝杀国王
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来源：腾讯视频
4月1日讯 国足在热身赛中惊险战平突尼斯，腾讯美女主播梦鸽在主持中，由于太投入吊带滑落都没有发觉。美女主播上身穿着透视装，黑色的内衣清晰可见，下身则是性感的黑色超短裙，显示出傲人的身材。如此养眼的美女让球迷们大呼过瘾，球迷们纷纷表示对主播这套衣服很满意。不过美女主播并不想以貌取胜，“我有强烈的要求，难道在这样的体育比赛中，不应该穿球衣、球裤和球鞋吗？”在直播期间，美女主播的吊带滑落，但她自己并没有发现。而眼尖的网友们纷纷指出：“女主持的吊带都漏出来了，女主播太投入了。”对于国足的表现，美女主播说：“还是很抢眼的。我开始都快要在导播间死过去了，但最后的进球让我沸腾了。但我最爱的还是王大雷())，我很难想象一个在球场上随时扑倒在地乱了发型的球员，还认认真真的梳一个大背头，真是太帅了。”（一笑）
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