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耐克发明NFC芯片球衣，球员的秘密都在这里 | 每日黑科技
你收藏过球衣吗，是湖人队科比的24号还是勇士队库里的30号，作为一个非典型球迷，收藏球衣成为了支持偶像球星极为常见的一种方式。伴随着新赛季的来临，NBA的长期合作伙伴耐克也玩了点新花样——为美国30个篮球队研发了「Statement」版黑科技球衣 Nike NBA Connected Jersey。从NBA合作伙伴的角度来说，耐克推出球衣根本算不上什么新闻，但重点就在于，耐克是一家向来都不安分的运动装备公司，他们最喜欢做的事就是将科技元素与运动产品结合起来，时不时给大家带来一些惊喜。比如说，大家此前见到的那款不用系鞋带的胶底鞋【Nike Mag】，当人穿上鞋后，【Nike Mag】的鞋带会自动收紧，同时也可手动调节。与时俱进的耐克今年发布的黑科技球衣 Nike NBA Connected Jersey，则是运用了近年来在消费电子领域中非常流行的无线传输技术NFC，目前手机上用的公交卡也是这种技术，此举可是让耐克和NBA的粉丝都为之振奋。与我们平时所穿的球衣相比，这件战袍不再是纯粹的衣服，最大的亮点也不是款式、材质和配色，而是在球衣左下方 NikeConnect 标签内部的一块 NFC 芯片，小小芯片当中可是藏了不少信息。NFC 功能的使用需要配合 NIke Connect app，之后登陆 NIKEPLUS 账号登陆，然后用智能手机触碰球衣的 NikeConnect 标签，就可以实时看到球衣对应球队的各种资讯，比如球队和球员数据、球赛精彩片段、球员的私人歌单等等。NFC 芯片在某些领域已经相当成熟，如目前的高端智能手机基本都已经成为标配，但是将它用在衣服上面还是很少见的设计，如果你想体验这件黑科技球衣，还必须准备一台高配的智能手机才行。根据耐克官方提供的提示，目前 NikeConnect 应用仅支持 iOS 11 系统，iPhone 7 及以上机型。或者 Android 4.2 以上系统，具备 NFC 功能的安卓设备。有外媒认为，耐克此举是为了扩展一下NBA在内容方面的服务，但是仔细想想在如今资讯这么发达的互联网时代，用这种方式来看资讯的人可能少之又少。NBA 总裁亚当席瓦尔表示，耐克这款黑科技球衣最大的意义在于找到了一种方式，为球迷和球星之间提供了一个情感纽带。（编辑/李玉鹏） 本文为钛媒体特色栏目“日日黑科技”推荐，下载钛媒体APP，每天开眼看更多世界黑科技。
当一个新事物出现，我们总是会担心它对传统行业的冲击程度有多大。
ID设计的创新却没有弥补硬件层面的羸弱。
没有公正、中立的内核，胡润百富榜也不过是公众茶余饭后的闲谈，亦或是富豪亮相的一场作秀罢了。曝NBA新赛季球衣增加冠军标签 詹皇面临尴尬
7月16日讯 据ESPN报道，从2014-15赛季起，球衣将增加冠军标签，所有夺得过总冠军的球队，在球衣后领处都会有一个金色标签，这一改变将开创北美四大联盟先河，但与球衣不同的是，NBA球衣上并不会标注总冠军次数。这就意味着，夺得过总冠军的，下赛季球衣上将不会有冠军标签。世界杯球衣的队徽上方，会用一颗颗小星星来讲述球队辉煌的历史，星星的数量代表着获得世界杯冠军的次数，比如五夺金杯的巴西队球衣上印有五颗星星，而刚刚问鼎2014年世界杯冠军的德国队，球衣上的星星将增加到四颗。此前的NBA球衣上，还从未有类似表明冠军历史的标签存在，但从下赛季开始，这种情况会发生改变。据ESPN报道，一名名叫康拉德-巴里的设计师获得了新赛季球衣的设计图纸，也率先曝光了NBA这一革命性的改变，要知道，这一举动可是北美四大联盟首创。不过，NBA球衣上并不会标注球队所获得总冠军的次数，、等冠军常客将同、这样仅一次登顶的球队享受同等待遇。而由于克利夫兰骑士队还从未获得过NBA总冠军，因此两度染指总冠军的勒布朗-詹姆斯，下赛季球衣上将不会印有冠军标签。值得一提的是，NBA官方此前曾确认，从下赛季开始，将会把NBA的LOGO从球衣前面挪到球衣背面，但NBA官方目前还未就冠军标签一事发表看法。此外，据报道，NBA新赛季球衣除了增加冠军标签之外，还会有以下改变：、和将身穿复古球衣，凯尔特人和将在圣帕特里克节当天身披有袖球衣，凯尔特人客场球衣胸前将用“Celtics（凯尔特人）”取代“Boston（波士顿）”，湖人新赛季“好莱坞之夜”版球衣将会是有袖球衣，一些新球队将会拥有新的复古标签球衣（类似于的“汽车城”，开拓者的“撕裂之城”）。（德清）
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| 陕ICP备号核心提示：2015年中，耐克和NBA官方一同宣布：耐克将从2017-18赛季成为NBA官方球衣赞助商。也许，正是因为这般胜负分明，这一消息的最终宣布在关心NBA和运动品牌的人看来，顺理成章，甚至有点终究如是的意味。
篮球，可能是和阿迪达斯胜负最为悬殊的细分市场。2015年中，耐克和NBA官方一同宣布：耐克将从2017-18赛季成为NBA官方球衣赞助商。也许，正是因为这般胜负分明，这一消息的最终宣布在关心NBA和运动品牌的人看来，顺理成章，甚至有点终究如是的意味。
之后的两年，风平浪静，这两家运动品巨头都显出了国际大公司的风范。一家安稳地完成着最后两年的合同，没有心不在焉，一家安静地等待着合约生效的开始，没有着急寻求存在感。日，最终成为了时代交替的日子，耐克在洛杉矶召开新闻发布会，推出了NBA新赛季30支球队的全新主题版球衣和与球迷互动的新技术NikeConnect，也借此宣告正式接手NBA球衣生意。
2015年年中签约时，美国媒体爆料，这份全球销售和市场合作伙伴的合同长达8年，价值约10亿美元，意味着每年耐克会向NBA联盟支付1.25亿美元。以耐克在全球篮球市场的营销能力，赚回这每年1.25亿美元几乎毫无难度，但从耐克CEO马克?帕克(Mark
Parker)嘴里，我们也听懂了，耐克想做的远不止赚回这10亿美元，这是一盘打通整个篮球市场的大生意，而且希望作用于耐克的其他细分市场和整体竞争力，如同模板作用。
“黑科技”NikeConnect，目标直指年轻消费群体
和NBA的官方合作正式开始，耐克在和球迷互动方面祭出大手笔――NikeConnect技术。对于这一全新技术是此次耐克和NBA牵手送给球迷礼物的判断，马克?帕克表示了同意。虽然，对于球迷来说，使用这一全新“黑科技”，可得拿出真金白银。
这一新技术的使用并不复杂，用手机扫描内置芯片的球衣，然后通过NikeConnect这个APP，可以观摩球衣对应球星和球队比赛内外的实时动向。整体上，这一APP与目前各支NBA球队的官方APP功能和内容大致相同。但对于耐克来说，随着之后的开发升级，NikeConnect将成为他们和消费者互动沟通的重要渠道。
9月底将上市的三个版本球衣中，定价200美元的球员版(Authentic)和定价110美元的球迷版(Swingman)都安装有这一内置芯片，而定价70美元的胶印版(Fanatics)则无法使用这一功能。
也许全球范围内的体量不如足球，但篮球在美国和中国这两个最重要的细分市场、在这两个最重要细分市场年轻人中的号召力是毋庸置疑的。如今，几乎所有的运动品牌都在贴近年轻人，为此不惜成本尝试各种手段，而引入各种高科技的产品和沟通方式，可能是最为有效的。
在接受界面新闻独家专访时，耐克集团CEO马克?帕克介绍说：“年轻消费者是主力消费群体之一，他们精通电子技术，所以我们希望能够通过我们的产品，展现出品牌特点、产品内容以及背后的故事。技术能够为他们提供与品牌、球员、社群的联系，这种联系是非常重要的。与此同时，技术能够帮助我们与他们建立更深入的联系，不仅仅是我们为消费者提供服务，消费者也能给我们反馈，这是双向的。”
30支球队的各一名代表穿上了新赛季球衣。(图片来源：Nike)
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独家：NBA新球衣有何玄机？从实体产品进军内容服务
采访/王丽媛、冯小 撰文/冯小从此以后，球衣不再仅仅是一件球衣。“给我的感觉，它更像是一把钥匙，能够打开专属球员的这把锁。”在Nike举办的NBA新赛季球衣发布会上，洪鑫如此感慨。作为中国最有影响力的运动品Sneaker文化杂志《尺码》的主编，洪鑫对NBA球衣可谓如数家珍，从板式到材质，从款别到配色，从最初的诞生到之后的进化……可即便如此见多识广，当他来到洛杉矶，亲眼目睹了新款NBA球衣后，还是被“震撼”到了。震撼的根源，来自球衣下方，隐藏在标签内部的NFC芯片。“现场没有穿着体验的机会。”洪鑫有些遗憾地说，“不过有摆件在那里，你可以去摸那个芯片。给我的感觉，这个芯片更像是一个磁条，是一个识别的工具。有点儿像马拉松比赛中，绑在鞋上的那种电子的身份ID。”新款球衣中藏有NFC芯片。1 球衣定义=产品+内容服务其实，NFC技术并不新鲜。如今在很多移动端都能看到有关它的应用。“可重要的是，当你用手机识别球衣后会出现什么？这就很有意思了。”洪鑫说，“打开‘门锁’，就会看到你最喜欢的球员和你打招呼。在NBA球衣领域里，这是一种此前从未有过的体验。”Nike将这种前所未有的体验称为NikeConnect。购买球衣的球迷通过手机扫描芯片，就可以获得这件球衣对应的球星的专属内容。“球衣从无到有，发展到今天，Nike在目前不一定会在材质和设计有太革新的突破。”洪鑫说，“但NikeConnect的出现，却有着划时代的意义。”在以前，球衣只是球衣而已，体育用品的一种。而作为生产NBA球衣的品牌，它们所扮演的角色则是纯粹的产品供应商。当NikeConnect出现之后，球衣突然增加了内容属性。通过芯片识别，球迷可以获得相关球星的比赛资讯、视频内容、gif动图等等。而这一切，也重塑着Nike与NBA的关系。因为球衣变成了“产品+内容服务”的混合体，于是Nike将不仅仅是NBA的产品供应商，也成了NBA内容运营的重要合作伙伴。“人们总误以为NikeConnect是一个技术，但其实，它更多的是一个概念。原来球衣只是赛场上球迷去追球星的一种途径，可现在，球衣变成了球迷和球星交互的方式。这种互动同时也是对现在的NBA线上线下内容的补充。而且，用了一个特别好玩的方式。”洪鑫说，“这是此前，从没有人做到的。”对此，Nike副总裁斯特凡-奥兰德表示说：“我们知道自己可以做出最棒的产品。但在此之上，我们还想做更多事情。我们了解球迷对球星、球队的激情，所以在这方面，我们希望有所贡献。”科比和乔丹的球衣也将发布新版本。2 内容资源=Nike+NBA+平台既然在球衣上增加了内容属性，那么恐怕让球迷最关心的事情莫过于：通过芯片扫描，可以在手机上获得什么样的“猛料”？在这方面，Nike已经做了充分的准备。大体来说，在相关app中，你可以看到来自三条不同渠道的内容。首当其冲的，是Nike旗下签约球星出产的独家内容。发布会现场，洪鑫在识别了杜兰特的球衣后，就在手机上看到了杜兰特向他打招呼的小视频。而以此类推，同类型的内容会见诸于其他球星的“球衣中”。Nike方面透露，他们现在已成立了专门的团队在策划制作相关的内容。或许这意味着，随着球衣的售卖，在某些特殊时间节点，还会有更新的自策划内容出现。“Nike方面透露说，他们还会推出科比和乔丹的芯片识别球衣。”洪鑫说，“不过这其中承载的内容，一定和现役球星不同。我觉得，那里面一定是真正的球迷才能看得懂的东西。”作为科比的球迷，洪鑫现在已经开始畅想，科比的芯片球衣里会有怎样的内容了。“会不会是一整套81分的精彩集锦？而在乔丹的球衣里，则是他最辉煌时期的记录和回忆？”这些内容，的确令人期待。除了自有资源外，“与球员相关的比赛实时信息、技术统计是一定会有的内容。而除此之外，我们还会有独家的球员精彩片段、比赛集锦、gif图等等。”这是Nike与NBA签订新球衣合同时，所包含在内的，属于Nike的权益。对于Nike来说，这部分内容的重要意义在于，他们可以通过NBA撬动一些非Nike品牌的现役球星，出产优质内容。“一名球员在NBA打球，他就是NBA的员工，因此他的部分权益归NBA所有。”对此，洪鑫解释说，“Nike与NBA签约后，将获得这部分内容的使用权。他在球场上比赛的内容，是可以被Nike使用的。”换句话说，无论是不是Nike签约的球星，只要扫描球衣，就能获得相应的精彩内容。而内容的第三个来源，则是来自跨平台的合作。比如，美国最著名的体育用品零售商foot locker。“每个赛季，他们都会为球星拍摄有趣的商业广告。而这些广告前前后后的内容都很有趣。它们都很适合出现在‘球衣里’”洪鑫说，“当然，在这方面，还需要看Nike与其他平台在权益方面谈得如何，才能最终确定。”其实，在目前确定的内容里，已经有了这样的设置。“我们会和NBA2k online合作，有游戏装备方面的内容。我们也会和QQ音乐合作，出产球星的歌单。”为了准备内容，Nike可谓倾尽全力。据称，他们甚至还设想通过扫描球衣，为球迷呈现球员从家到球馆，从球馆到家这段时间的内容。而至于这一策划最终能否实现，目前还不得而知。如你所见，球衣里的内容如此丰富。对中国球迷来说，也不用担心内容本土化的问题。“Nike之前有Nike+ Run Club，Nike+ Train Club，都是全球通用，在国内的使用感受上没有什么差别。”对此，Nike方面如此表态说。在此方面，Nike通过之前的项目已经累积了足够的运营经验，让不同的文化，体验同样的精彩。NBA新款球衣发布会现场。3 品类区分=胶印版+球迷版+球员版到目前为止，NBA新款球衣的价格还不得而知。但有一点可以确定：新款球衣的价格可能会比原先的球衣更贵。“其实一直以来，球衣就有繁复的价格体系。大致来说，可以分为胶印版球衣、刺绣号版球衣和球员版球衣。”洪鑫说，“而这三大类球衣，价格分别是299元左右，700元左右，球员版最贵，价格会在千元以上。当然，球员版球衣也最珍贵，只能通过少数特殊途径获得。”而如今，Nike的新版球衣很可能会参照传统的价格体系。“据我所知，Nike会出胶印版、球迷版（对应此前的刺绣号版）和球员版球衣。”洪鑫说，“而由于Nike在内容运营方面的投入，以及版权购入的费用，势必会提高球衣的生产成本。这意味着，新款球衣的价格也会比原来的球衣更高。”但由于球衣的品类繁多，也并非所有球衣都高不可攀。在这方面，Nike在价格和产品策略上，也做了准备。“Nike的这三大类球衣中，胶印球衣，也就是廉价版是不带芯片的。带芯片的版本只有球迷版和球员版。我想，这拉开新款球衣的价格区间。这可能也是Nike出于成本和市场多方面的综合考虑吧。”洪鑫说，“不过，对于真正的球迷来说。他们很可能会去购买球员版球衣。因为只有那个版本，才是最有收藏价值的。”显然，洪鑫已经在心中锁定了科比芯片球衣的球员版。因为对他来说，那已不再是一件球衣那么简单了。而与他同样迫不及待的，还有Nike CEO马克-帕克。“一说起篮球，你就会想到Nike和NBA。在对这项运动做出了多年贡献之后，我们很兴奋可以与NBA达成合作。从让球迷成为这项运动中密不可分的一部分。因此，我已经等不及盼着新赛季开始了。”
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