只论单挑，除去什么传球能力等等。詹姆斯有身体，但安东尼身体也很强，技术方面安东尼要强于詹姆斯。个人认为如果单挑，安东尼不会吃亏。
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安东尼手感来了谁都挡不住，技术比詹好，沙发顶一下
按楼主的条件，詹姆斯确实干不过安东尼，而且可能差好多，但比赛是五个人的，詹姆斯特擅长打反击，而且传球视野好，安东尼要多加强啊。
单挑????
安东尼就是玩命地中投。。詹姆斯就是玩命地冲，然后上篮。。单挑没什么好看的。
公说公有理 婆说婆有理 单论个人单挑技术我认为还是安东尼强一些
安东尼身体不行。看上去很多肉，实际上跳不高
竟然支持安东尼的高？ 瓜瓜的传球意识有五黄高么？“最后一传”能力放眼整个联盟，谁比得上五黄？这就是大心脏 什么，传球不属于单挑的内容？我.........我闪
皇帝技术现在相比在骑士进步很大了，特别是拜大梦后，我感觉还是皇帝占优势
我皇现在背身单打在联盟里很吊哦
大局观来说，皇帝更好
咳咳 大家注意 注意了 是单挑 不要拿大局观和传球说事
安东尼背身单打一直就是看家本领啊！
进攻各有千秋实力差不多，詹姆斯的防守比安东尼强太多
竟然有疑问，今年第一场蟹黄防的瓜想死的心都有了，没记错12分吧全场，呵呵，后面几场有意照顾兄弟没全力防…瓜才得不少分。但大局还不是在蟹帝掌控下，换句话，随便你得分还是赢不了，完全不是一个层次
差不多吧一个偏重外一个重内 投篮瓜好点 詹姆斯用身体也强吃不了瓜
单挑的话肯定是单挑过
奥运会时候他们肯定会练的 谁强说不好 但是看好詹姆斯
差不多吧一个偏重外一个重内 投篮瓜好点 詹姆斯用身体也强吃不了瓜
单挑的话肯定是单挑过
奥运会时候他们肯定会练的 谁强说不好 但是看好詹姆斯
@九阳九阴大腮帮
16:23:47 竟然支持安东尼的高？ 瓜瓜的传球意识有五黄高么？“最后一传”能力放眼整个联盟，谁比得上五黄？这就是大心脏 什么，传球不属于单挑的内容？我.........我闪 ----------------------------- 特么人妖最讨厌了，一个人能做到人妖的境界真是奇葩中的奇葩
中肯点的说，一对一斗牛，安东尼完胜，但是放到现实比赛让两人对位，那么詹姆斯赢。因为詹更适合运动战（就像是一个会运球、弹跳好、力量好、运动型大前锋），一般队友为他拉开空当后，詹姆斯突入内线或上篮或暴扣或造犯规，这一招以甜瓜的运动能力是防不了的，但是如果一对一斗牛，考验的更多的是背筐能力自己个人技术的细腻程度，那么詹姆斯的运动能力的体现会大打折扣，很显然无论是背身单打还是技术层面，甜瓜都完胜。
中肯点的说，一对一斗牛，安东尼完胜，但是放到现实比赛让两人对位，那么詹姆斯赢。因为詹更适合运动战（就像是一个会运球、弹跳好、力量好、运动型大前锋），一般队友为他拉开空当后，詹姆斯突入内线或上篮或暴扣或造犯规，这一招以甜瓜的运动能力是防不了的，但是如果一对一斗牛，考验的更多的是背筐能力自己个人技术的细腻程度，那么詹姆斯的运动能力的体现会大打折扣，很显然无论是背身单打还是技术层面，甜瓜都完胜。 ===================================================== 杀不到蓝下就都是赌手感。。。 问题是LBJ打安东尼绝对每个球都可以打到篮下。命中率不是赌手感可以比的
单打还是支持瓜仔，能突能投；至于打团，瓜差詹一个档次。
有一遍新闻是美国媒体评出来的NBA现役单打王排名，安东尼第一，你自己看看。 http://sports.sohu.com/.shtml
安东尼那命中率，护球率，算了吧
论进攻技术瓜瓜甩小詹几条街，同样，论单防能力小詹又甩瓜瓜几条街。
詹姆斯的单体防守能力强于安东尼，两人单挑伯仲之间。
@边坡绿化
09:50:07 中肯点的说，一对一斗牛，安东尼完胜，但是放到现实比赛让两人对位，那么詹姆斯赢。因为詹更适合运动战（就像是一个会运球、弹跳好、力量好、运动型大前锋），一般队友为他拉开空当后，詹姆斯突入内线或上篮或暴扣或造犯规，这一招以甜瓜的运动能力是防不了的，但是如果一对一斗牛，考验的更多的是背筐能力自己个人技术的细腻程度，那么詹姆斯的运动能力的体现会大打折扣，很显然无论是背身单打还是技术层面，甜瓜都完胜。 =..... ----------------------------- LBJ凭什么每个球都可以打到篮下？比身体甜瓜不吃亏，力量也不是盖的，想靠坦克突破没那么容易，背打詹姆斯更不行。全场比赛是因为都队友打挡拆，一档有了空间好突破，一对一，光靠启动速度，人家放你一步，你根本突不过去。
想起了三井和流川枫单挑
詹姆斯，单防能力詹姆斯还是比安东尼强的。
以瓜意志这辈子也拿不了冠军.洗洗睡吧
可能詹姆斯要强一点，因为詹姆斯防守更好，相信能把甜瓜防死，一旦中投不准那甜瓜就变成苦瓜了
回复第5楼(作者:@撒一张大网 于
13:23) 安东尼身体不行。看上去很多肉，实际上跳不高 [来自UC浏览器] ========== 奥运会美国是谁在抢板…
甜瓜的个人进攻能力，确实很强再加上出色的身体，单挑估计全联盟也排前列，可是篮球是团队项目，所以他还是个垃圾
"三人行"超级群欢迎大家加入(未满22岁者谢绝加入).群员要求有进取心,乐于分享的精神,本着"三人行,必有我师"的宗旨,打造一个工作,学习,生活的交流平台,闲聊中增长知识。 超级群QQ群 YY万人群:2275971
感觉还是詹好一点，至于联盟评判瓜单打第一，只是理论上的数据，还有上面那个说我皇的sb，你太监啊！支持归支持，还你皇，真jb丢中国人的脸……
詹冲撞后突破扣篮，东尼晃后中投靠手感，你们说谁赢
本人詹密，说个人觉得就平常的一对一斗牛安东尼确实比詹皇胜一筹。安东尼得分手段会多一点。身体也不吃亏。
回复第6楼(作者:@九阳九阴大腮帮 于
16:23) 竟然支持安东尼的高？ 瓜瓜的传球意识有五黄高么？“最后一传”能力放眼整个联盟，谁比得上五黄？…… ==========超级大傻逼！就是有你这样的黑子才会有谩骂
甜瓜进攻手段是多，但詹姆斯防守也是强项，能不能防守住不好说，起码能给甜瓜造成比较大的困难，再换角度，詹姆斯突破甜瓜，甜瓜放投不放突？想想看，詹姆斯要是从三分线开始起速的话，除非高大内线补防，否则还真没人挡得住
回复第19楼(作者:@边坡绿化 于
09:50) 中肯点的说，一对一斗牛，安东尼完胜，但是放到现实比赛让两人对位，那么詹姆斯赢。因为詹更适合运动战…… ==========甜瓜的背筐能力很强，联盟公认的
其实玩过单挑的都应该知道，输赢主要看谁能更好的限制住谁，我看应该甜瓜会受到更大的限制，而且他防不住詹姆斯
回复第11楼，@BYQJWDSY 安东尼背身单打一直就是看家本领啊！ [消息来自UC浏览器] -------------------------- 个人感觉，肥瓜技术全面，特别是投篮在加上一颗大心脏，这方面要强与詹姆斯。但是篮球是5个人的运动詹姆斯更像是电脑'的cpu会把其他的队员柔和起来发挥更大的作用。综上所述詹姆斯要强与肥瓜，但我个人更喜欢肥瓜。
个人倾向安东尼
身体不吃亏 投篮准度够 背身 突破 都很在行
单兵一对一防守，不仅要防止对方得分，而且要防止对方舒服的传球，而单挑就不会有传球的问题，只要专注于防守对方攻击篮筐即可，所以，小甜甜防守方向性很明确，不会吃很大亏，进攻上，面筐攻，詹姆斯多靠挡拆制造空间，而真正1对1时，他没有像小艾一样能终结脚踝的变向突破，只有靠速度和吨位的硬突，一般人防他能防速度的防不了力量，能顶住力量的没有速度，而甜甜则兼而有之。反观瓜瓜的面筐能力，拿手的交叉步加虚晃，都能为之后的突破或跳投创造机会。背身打，不用多说了吧，不可否认，詹的背身今年确实进步了，但还没到炉火纯青的地步，而对于甜瓜来说，这是他的常规得分手段。最后还有一点，别忘了，单挑是在顶弧出接球，而一旦发动进攻后再次停球的时候，就不能运球了，所以运球时结合各种动作的能力很重要。所以，个人认为甜瓜更强
单挑还是要看防守的
我是詹姆斯球迷，实话实说，单挑，真的打不过瓜瓜，但是在团队里面，瓜瓜的球队永远赢不了詹姆斯的。比得分能力，瓜瓜各方面都很不错，但是想要赢球，投篮进了，还必须马上回来防一个，所以如果瓜瓜不改变，以后也会走麦迪的路线。我指的过早的无球打。
詹姆斯能防五个位置，第一防守阵容，最佳防守球员得票第二，仅次依巴卡，甜瓜单挑技术全联盟第一没得说，但是詹姆斯的防守和甜瓜的进攻放在一起，还真不好说。
:-#不要问这摸煞笔的问题好不好
两个人不是一个类型的，似乎很难评价
让杜兰特情何以堪
我认为是甜瓜会赢，詹是完美的团队球员并不适合单挑，甜瓜是靠单挑出名的，他擅长的得分方法有很多，号称“万花筒得分手”在ESPN的球员单挑排行也是第一，同样靠单挑出身的科比第二，詹也在前五，但单挑强没什么用，阿尔斯通绰号叫“跳跃的灵魂”是美国的街球帝皇，单挑可以说是世界第一也没用吗，篮球是五个人的运动，在真正的比赛中詹无疑会比甜瓜做得更好。
安东尼单挑他太没难度了
甜瓜不讲理的打法比较多，打的不科学，命中率需要加强。当然，手感好的时候也确实看不懂，
公园文盲真多，人家说单打，又没说防守和策应？ 论单打，詹姆斯差安东尼太多了。
岁月不饶人！当身体不再是本钱的时候，瓜就彻底赢了。中投是合理的存在。是职业生涯长短的基础。
支持
安不如詹
我觉得詹姆斯比安东尼死板，但玩命起来谁都不是省油的灯。
回复第35楼(作者:@上网易 于
20:17)詹姆斯打球每球必扣是吧？好厉害哦……凭着甜瓜的身体，乐邦想轻易单突内线去扣篮基本办不到，你在nba看过乐邦面框不靠挡拆能单突小前锋直接进去扣篮的吗？ 詹冲撞后突破扣篮，东尼晃后中投靠手感，你们说谁赢 [来自UC浏览器] ==========
回复第38楼(作者:@坐等阿杜射爆唬 于
20:35)你看视频的话能发现詹姆斯防甜瓜面框打得时候是不会贴身防的，甜瓜完全能够干拔跳投，而他也确实这么干得，并且还绝杀过啊。乐邦不贴身的原因很简单，甜瓜的瞬步突破也跟牛 甜瓜进攻手段是多，但詹姆斯防守也是强项，能不能防守住不好说，起码能给甜瓜造成比较大的困难，再换角…… ==========
回复第43楼(作者:@信仰篮球 于
20:57)这个解释比我想的更精确 单兵一对一防守，不仅要防止对方得分，而且要防止对方舒服的传球，而单挑就不会有传球的问题，只要专注…… ==========
甜瓜技术全面一些！但防守不行。两人半斤八两。
這個問題比較含糊，如論單挑，瓜進攻稍強，而防守孱弱。單論進攻則應該有第三者，譬如Melo和LBJ打PP皮爾斯，單論防守則有兩人對位KD時的效果
安东尼也是看天吃饭的主，手感一不行就没毛用，所以注定是没冠军相的，怎么和詹姆斯比
我们平常所说的防守能力是指在比赛中球员的防守能力，与球员的身体素质（强壮程度、速度、爆发力等）、球员的心态、在场上的定位以及球队战术安排密切相关，防守队员要对进攻队员的每一个动作进行预判，从而起到干扰或者阻拦的作用，包括传球、投篮、突破分球、上篮等一系列动作，同时也依赖于整支球队的防守战术以及队友的协防等诸多因素，所以更多的体现在一个队员的防守意识与自身定位和对比赛的投入程度上。而在单挑中由于进攻队员的选择性没有在正式比赛中那么多，很多突破、中投都是需要队友的跑位吸引防守或者是挡拆来完成的，所以在单挑中防守队员的任务会大大减轻，在身体差距不明显的情况下想要突破并不是很容易的，而作为职业球员单防的能力不会差到哪去，基本不会出现谁把谁轻易打爆的情况，而甜瓜的防守被诟病的原因主要是心态和个人性格原因，当然防守意识确实与詹姆斯有一定的差距，但是在单挑这种比赛中你认为会出现走神和心不在焉的情况吗，相反的詹姆斯的中投并没有想象中那么差。另外比赛的赛制会影响结果，是以时间节点还是以分数节点来判定比赛，这里就涉及到三分球的问题了，都会对结果产生影响。 个人谨慎看好甜瓜
另外有人说詹姆斯突破起来无人能挡，确实在比赛中经常能看到詹姆斯霸气的突破重扣，打过球的人都知道，突破很大一部分是依赖挡拆的，抑制突破最好的办法是联防，记的当年马刺打骑士马刺的防守吧！所以在单挑中防守球员拉开距离，进攻者是不易起速的，速度起不来突破的威力就减少了很大一部分。另外无关蜜与黑，理性讨论，别上来张口就问候家人，容易折寿。
弱弱说句~这两者有可比性么~~不在一个水平层次上，詹姆斯显然跟科比一级别的~！！！
怎么会支持安东尼的多？想不明白。单挑过么？你想要安东尼手热纯跳投，你当詹姆斯的弹速和爆发是盖的么？于此相反，安东尼的防守相比詹姆斯肯定是望尘莫及，这种情况下，詹姆斯的防守和多样的进攻手段，将会是其取胜的关键
单挑这东西谁状态好谁赢，没什么可比性，篮球也不是一项单挑的运动。要伦个人身体素质，小皇帝要更好一点。
一个是明星一个是领袖。。。
回复第2楼(作者:@恰有一分钟的感动 于
10:33) 按楼主的条件，詹姆斯确实干不过安东尼，而且可能差好多，但比赛是五个人的，詹姆斯特擅长打反击，而且…… ========== 即然是楼主的条件,就是单挑,扯比赛干什么
NBA比赛里大都数不都是一防一吗，不是相当于单挑吗……防守安东尼的人很少比詹强吧？？而防詹的人一般比安更卖力……但得分谁多呢……
安东尼，没疑问。詹姆斯玩的是身体，安东尼在詹姆斯起步时顶一下就行了。
回复第65楼(作者:@小马哥4321 于
10:26) 另外有人说詹姆斯突破起来无人能挡，确实在比赛中经常能看到詹姆斯霸气的突破重扣，打过球的人都知道，…… ==========你还好意思说联防，联防是一个人能完成的吗？詹姆斯真要拉到三分线去突破某一个人，他从三分线外开始起速，是一个人能防守的？
回复第68楼(作者:@anthony429 于
10:50)看你的id你也该支持下甜瓜啊！ 单挑这东西谁状态好谁赢，没什么可比性，篮球也不是一项单挑的运动。要伦个人身体素质，小皇帝要更好一…… ==========
回复第66楼(作者:@紫金24Kobe 于
10:37)人家詹姆斯好像都不带科比玩了，科比老了…你叫现在的科比跟詹姆斯单挑试试… 弱弱说句~这两者有可比性么~~不在一个水平层次上，詹姆斯显然跟科比一级别的~！！！ [来自U…… ==========
别忘了单挑安东尼的探步跳投就废了
@谁封我和你急
09:09:26 中肯点的说，一对一斗牛，安东尼完胜，但是放到现实比赛让两人对位，那么詹姆斯赢。因为詹更适合运动战（就像是一个会运球、弹跳好、力量好、运动型大前锋），一般队友为他拉开空当后，詹姆斯突入内线或上篮或暴扣或造犯规，这一招以甜瓜的运动能力是防不了的，但是如果一对一斗牛，考验的更多的是背筐能力自己个人技术的细腻程度，那么詹姆斯的运动能力的体现会大打折扣，很显然无论是背身单打还是技术层面，甜瓜都完胜。 ..... ----------------------------- 有道理
我苽V5 神勇 你们说呢？比其那个笨猩猩不知强多少倍
@九阳九阴大腮帮
16:23:47 竟然支持安东尼的高？ 瓜瓜的传球意识有五黄高么？“最后一传”能力放眼整个联盟，谁比得上五黄？这就是大心脏 什么，传球不属于单挑的内容？我.........我闪 ----------------------------- ”最后一传“亮了，哈哈，詹姆斯最后时刻也只敢传球了
应该是瓜，背身，投篮，
回复第77楼(作者:@sunyw8359 于
10:35) @谁封我和你急
09:09:26 中肯点的说，一对一斗牛，安东尼完胜，…… ==========你是…孙雨文？
回复第18楼(作者:@边坡绿化 于
09:50) 中肯点的说，一对一斗牛，安东尼完胜，但是放到现实比赛让两人对位，那么詹姆斯赢。因为詹更适合运动战…… ==========其实，詹姆斯之所以给我们留下“突破无敌”的印象，就是因为我们只记得了他的坦克式打法以及突破暴扣。我们总是习惯的以为是詹姆斯身体好，可以轻松的用力量顶开对手完成简单的上篮，但是当你仔细看看与詹姆斯有关的录像你会发现，他的大多数突破不是用蛮力硬顶，而是更多的利用队友的掩护拉开空当，以此快速冲击篮下造成杀伤，而其实在NBA历史上能每次进攻都不靠掩护，单独利用力量优势完成的，除了奥胖这个BUG以外还真没第二个。詹姆斯的优势就在于他将速度、力量、身高、技术完美的结合起来，说白了，就是长的比他壮的没他技术好，长的比他高的没他快，速度快的又没有他壮…论背打他不及科比、天王和P24，论投射不如雷阿伦，身高和力量又不如魔兽，但是却是当今联盟当仁不让的第一人，靠的就是他的整体能力，但是全能不代表样样精，而单挑，恰恰就是这个道理，你整体实力好，但单挑不一定强，而在没有队友的掩护下詹姆斯能不能轻松突到篮下都是问题，更不必说命中率了。
回复第18楼(作者:@边坡绿化 于
09:50) 中肯点的说，一对一斗牛，安东尼完胜，但是放到现实比赛让两人对位，那么詹姆斯赢。因为詹更适合运动战…… ==========不知道你和没和人单挑过，如果挑过，你就会明白，当两个势均力敌的人单挑时，投射和背身能力往往是决定胜负的关键，如果你还不明白，类比想一下平时和朋友们打球，为什么有的人打半场很牛叉，但打全场就不行了呢？一样的道理！
多练 多看
当年科比年轻的时候单调也打不过麦迪的，可是后来两个人的境遇怎么样？
绿军，热火
看好安东尼
看好安东尼
看好安东尼
真不好说呀，两人各有优缺
个人感觉，单挑的话，半斤半两吧，
单挑的话安东尼更强，安东尼的得分手段更多，得分技术更全面。
詹姆斯在技术上已经没有明显的短板了，背身？去看看热火的比赛吧。还有詹姆斯一直都在进步，当然安东尼也很不错、、、
其实看看当年高中两人的比赛视频就知道了 詹姆斯单挑的时候是吃亏的 不过现在就不好说了 因为安东尼好像不大喜欢在内线打了,反而热衷于各种后仰
@天使牧羊 71楼 NBA比赛里大都数不都是一防一吗，不是相当于单挑吗……防守安东尼的人很少比詹强吧？？而防詹的人一般比安更卖力……但得分谁多呢…… ----------------------------- 比赛的一对一和单挑完全不一样 事实上如果真的拉开了空间一对一,詹姆斯基本摆脱不了人 因为他太不敏捷了 而安东尼在空间足够的情况下一对一可以轻易得到出手空间 因为他的技巧足够 詹姆斯的能力只有在全场比赛中才能得到体现 就算是半场的比赛,他的意义都没那么大 半场比赛或者单挑,内线打法和射手的优势最大
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NBA球星年薪排行榜 詹皇无愧联盟第一
NBA现在也是吸金无数，而球员们也是获利，工资纷纷上涨，现在只要是NBA球员，不管是上场球员，还是没有上场的，年薪最少也是几十万美金的，真是羡煞旁人啊。今天就来看看NBA球员的年薪榜吧。
·&詹姆斯年薪&·
NBA现在已经成为了地球上最吸金的体育联盟之一了，在那里，随便一个球员，最低年薪都是上几十万的，而现在随着新劳资协议的发布，很多超巨们的工资也是越来越高了，今天就来介绍一下现役NBA球星年薪排行榜吧。詹姆斯詹姆斯这个赛季的薪水是3096万美金，高居联盟第一，上赛季带领骑士队夺得冠军，这个价钱很值很值！这个赛季年薪最高的詹姆斯，作为联盟第一人，薪水如果不是第一的话，会人笑话的吧，三旬老汉除了这些基本工资外，在加上其他的话，一年赚个上亿元是没有什么问题的。
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Casino 研究的结果给了我们一些启示，下面分享两张来自Spotrac 整理的数据。 *凯文·杜兰特。他…&,©Permission&:&ARTICLE_COPYABLE&,&translatedCommentPermission&:&all&,&likes&:0,&origAuthorId&:0,&publishedTime&:&T15:54:01+08:00&,&sourceUrl&:&&,&urlToken&:,&id&:2596507,&withContent&:false,&slug&:,&bigTitleImage&:false,&title&:&谁是NBA总薪水最高的现役球员？普通人工作3500年也不如詹姆斯赚得多&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&commentPermission&:&ARTICLE_ALL_CAN_COMMENT&,&snapshotUrl&:&&,&created&:,&comments&:0,&columnId&:23231,&content&:&&,&parentId&:0,&state&:&ARTICLE_PUBLISHED&,&imageUrl&:&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-9e5eef2b0b4c_r.jpg&,&author&:{&bio&:&在这里读懂体育产业&,&isFollowing&:false,&hash&:&9b227736bdb00f1fb9424035ffb7ea8c&,&uid&:601200,&isOrg&:true,&slug&:&lan-xiong-ti-yu-38&,&isFollowed&:false,&description&:&欢迎关注懒熊体育，懒熊体育是国内第一个商业体育内容提供商，也是首个体育产业助推器，成立于2015年夏天的北京。懒熊体育通过新媒体的内容传播，聚拢了约20万+B端的体育产业精英，其中包含上万位创业者和投资人。通过平台搭建互通有无的线上渠道，成为了中国体育产业媒体的知名品牌。&,&name&:&懒熊体育&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Forg\u002Flan-xiong-ti-yu-38&,&avatar&:{&id&:&v2-403cfce38bcbf6a7b1cfac66&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:true,&isBanned&:false},&memberId&:,&excerptTitle&:&&,&voteType&:&ARTICLE_VOTE_CLEAR&},&id&:593057}],&title&:&谁是NBA总薪水最高的现役球员？普通人工作3500年也不如詹姆斯赚得多&,&author&:&lan-xiong-ti-yu-38&,&content&:&\u003Cp\u003ENBA球员的收入，对普通人来说一直是个天文数字，如今的NBA球星可谓名利双收，他们是世界上收入最高的一群运动员。哪些球员在NBA的球场上赚到的钱最多呢？最近 Casino 研究的结果给了我们一些启示，下面分享两张来自Spotrac 整理的数据。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-2c11edf214becad12c580cf8_b.jpg\& data-rawwidth=\&700\& data-rawheight=\&709\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&700\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-2c11edf214becad12c580cf8_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='700'%20height='709'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&700\& data-rawheight=\&709\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&700\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-2c11edf214becad12c580cf8_r.jpg\& 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：\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fwww.lanxiongsports.com\u002F%3Fc%3Dposts%26a%3Dview%26id%3D5637\& class=\& external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E\u003Cspan class=\&invisible\&\u003Ehttp:\u002F\u002Fwww.\u003C\u002Fspan\u003E\u003Cspan class=\&visible\&\u003Elanxiongsports.com\u002F?\u003C\u002Fspan\u003E\u003Cspan class=\&invisible\&\u003Ec=posts&a=view&id=C\u002Fspan\u003E\u003Cspan class=\&ellipsis\&\u003E\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new 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src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-2c11edf214becad12c580cf8_200x112.jpg\& data-rawwidth=\&700\& data-rawheight=\&709\& class=\&origin_image inline-img zh-lightbox-thumb\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-2c11edf214becad12c580cf8_r.jpg\&\u003ENBA球员的收入，对普通人来说一直是个天文数字，如今的NBA球星可谓名利双收，他们是世界上收入最高的一群运动员。哪些球员在NBA的球场上赚到的钱最多呢？最近 Casino 研究的结果给了我们一些启示，下面分享两张来自Spotrac 整理的数据。 *凯文·杜兰特。他…&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:{&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002F50\u002Fv2-a1dc52f0af19acbeddbaadd_xl.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&topics&:[{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&博鳌亚洲论坛&},{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&体育产业&},{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&海南&}],&adminClosedComment&:false,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&author&:{&bio&:&在这里读懂体育产业&,&isFollowing&:false,&hash&:&9b227736bdb00f1fb9424035ffb7ea8c&,&uid&:601200,&isOrg&:true,&slug&:&lan-xiong-ti-yu-38&,&isFollowed&:false,&description&:&欢迎关注懒熊体育，懒熊体育是国内第一个商业体育内容提供商，也是首个体育产业助推器，成立于2015年夏天的北京。懒熊体育通过新媒体的内容传播，聚拢了约20万+B端的体育产业精英，其中包含上万位创业者和投资人。通过平台搭建互通有无的线上渠道，成为了中国体育产业媒体的知名品牌。&,&name&:&懒熊体育&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Forg\u002Flan-xiong-ti-yu-38&,&avatar&:{&id&:&v2-403cfce38bcbf6a7b1cfac66&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:true,&isBanned&:false},&column&:{&slug&:&lanxiongsports&,&name&:&懒熊体育&},&content&:&\u003Cp\u003E3月24日晚，博鳌亚洲论坛第二届体育分论坛在海南召开，主题为 “体育大时代”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E去年是博鳌论坛第一次开设体育分论坛，除了对蒙眼狂奔了两年的体育产业作出总结之外，也分析了改革、海外投资等趋势。一年过去，体育产业开始更加冷静地回归到线下、服务。在今年的讨论中，足球、篮球等大品类项目退居二线，跳水、斯诺克、排球、赛艇等项目成为重点，围绕体育传媒、新技术应用、产业发展趋势、价值输出等四个方面进行延展。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E以下为懒熊体育对论坛观点的梳理：\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E中央电视台体育频道副总监方钢：体育传媒应当思考并作出改变\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E过去一年中国体育在各个领域取得了较大的发展，作为体育传媒的从业者我们非常自豪，但也有一些心力不从的感觉。我们有些方式已经落后了，面对日新月异的体育产业的发展，中央电视台正在积极的寻求变化思考、探究，我们首先思考的是国家五万亿战略规划中体育传媒应该担当的角色，实体经济这一块基石当中我们应该担当的角色。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E体育传媒是在扩大还是在固化我们的受众群，甚至还是在缩小我们的受众群，在体育这个巨大升级的领域中，这些都是体育媒体必须思考的问题。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E国人参与体育运动的比例还有很大的提升空间，参加体育消费空间依然有待提高，毕竟在竞技体育和职业体育中，获得优异成绩的伟大运动员的社会作用依然有很大的提高空间，这些问题是我们体育传媒所要思考的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E云锋基金合伙人夏晓燕：产业投资接下来重点关注的7个方面\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E（谈及）体育概念大家不能回避就是体育文化体育传媒。但是我们也能看到中国真正覆盖全国的卫视频道也就央视的五套，但仅有一个央视是不够的，所以体育媒体就构成我们第一个需要做的东西。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E回归体育的本质，是为了强身健体。从发展体育运动的角度来说我们后续的视角会是围绕着竞技体育。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E另外一类就是全民健身，从全民健身的角度来说，后续延展就是体育的培训，现在到了一个体育发展的起爆点，但是从体育资源角度来说刚刚进入了起步期，这个过程中中国的体育参与人口对于标准或者真正健康的体育训练没有概念的，所以我觉得体育培训、相关的场馆投资应该是我们接下来关注的重点。这个过程中要同步的把为了提升体育服务的质量所对应的体育科技、体育装备、体育大数据做好。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E中视体育总经理郑梦晖：深化改革后，体育文化产业驱动产业融合向前迈进\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E深化改革到今天，后续的发展还有什么诱因促进产业整体融合向前迈一步，这个也是何文义教授他们起草文件的动因。那就是要通过驱动一个体育文化产业来驱动社会的资本，带动经济发展向一个新的层次迈进。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E3年来（业内）感受到整个资本市场的凶猛，对于版权市场的冲击确实让大家非常震惊，资金跟企业界最大作用在于推动了整个社会、整个资本向体育产业洼地的迈进。由此催生体育产业的变革，带动体育产业引领拉动社会经济的方方面面向前迈进。所谓方方面面就是体育链的上游、资本产业链带动下游的发展，大家看到体育相关的产业链会成为这个社会炒作的热点。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一些本来已经固化的，已经发展差不多的行业，通过进入体育产业有新的发展。比方说新媒体，我相信未来十年是智能科技爆发的时代，新媒体到现在只是刚刚开始，VR技术只是一个开始，新媒体还要重新洗牌，只不过看大家敏锐度，体育是大家喜欢的诱因而已。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E体育之窗CEO高宏：中国有机会成为世界排球运动发展的中心\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E足球毫无疑问世界第一运动，从转播时间、全球普及度来说，世界足球的中心在英国，英超有世界上商业价值最高的联赛版权。美国人打造体育娱乐第一联赛NBA。排球来看，土耳其、意大利联赛、巴西显然还无法代表全球成为世界级的排球联赛，所以我觉得中国完全有机会成为世界排球运动发展的中心，恰好中国女排又夺冠了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E第一，中国拥有世界上最多的排球人口，并不仅仅打排球的人口而是观赏排球的人口，央视的各种统计数据来看有这样的一个基础。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E第二，排球的产业价值没有被挖掘出来并不是没有价值，我们签了10家赞助商，他们对于中国排球产业发展品牌发展非常看好。未来的5年内，我们会有累计不低于6亿人民币的投入，尽管这和足球篮球比不是大数字，但排球里面还是算不错的数字，这个不仅仅我们一家，还会撬动更多的产业资本包括俱乐部的投资。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E我举一个简单例子，年总的奖金1500万人民币，新的赛季年总奖金3000多万人民币。MVP个人奖金也从1万增长为50万。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我来参加博鳌论坛专门跟领导讲，能不能在博鳌论坛上说这个观点，中国排协、排球之窗、体育之窗各界朋友一起将中国排球联赛打造成世界最好的排球联赛，中国排协说国家体育总局完全支持这个想法。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E国宇文化传媒董事长琚存国：斯诺克是被低估了的一项运动\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E现在，中国市场在整个斯诺克全年接近20站的排名赛当中有大概四、五站的比赛，但是整体份额应该占到了三分之一以上了，中国斯诺克的品牌和关注度都在慢慢地超过欧洲或者是英国其他赛区比赛。斯诺克包括台球运动是体育产业当中被低估的一个产业。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E台球关注的人群和受众人群比例非常大，据中台协官方统计，俱乐部工商注册的10万家以上，所以作为体育产业可以迅速产生现金流的项目，我认为台球非常合适的。另外，我们定义（台球）为世界第一大室内休闲体育项目，在天气原因或者身体素质包括年龄社会的阶层。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E女子排球运动员惠若琪：我们是体育价值的实现者\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这里在坐的可能就是体育产业发现价值创造价值的各位，然后我们是实现价值，这其实形成了一个循环体。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E中国女排之前更多是以团队为主体的IP，现在我们这里也有了一些个人的IP，在主体之上可以展现自我，这是集体创造个人，个人创造集体的过程。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E女子跳水运动员吴敏霞：跳水还是要靠国家保障\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E跳水项目普及性不是那么强，技术含量确实很高。普及起来必须（依靠）教练，不能一个教练带很多运动员。对于这个项目的开展来说，走联赛那些很难，这样一种情况下跳水要多元化的变化很难，还要靠国家的体制保障。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E北京大学体育产业研究中心何文义：体育可以解决特色小镇的“特色”问题\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E随着人的生活水平提高、闲暇时间的增多，大家拿体育作为生活方式。体育产业链条各环节可以整合打通，体育产业的价值在这个地方。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我们现在讲横向的跨界体育旅游很多。体育旅游怎么样跟旅游结合产生价值，我们理解体育本身的商业模式是有限的，特别是在中国没有形成产业闭环的条件下。但是旅游有无限的商业模式，吃住行游购娱，旅游借助体育实现两个自身不能解决的问题。旅游一个淡季问题，一个回头客问题，自身解决不了。但是一个景区淡季搞马拉松瞬间上万人过来了，吃住行游购有附加价值，回头客同样的一批人搞同样的赛事就会来，这个就是1+1大于2跨界整合。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E现在我们研究特色小镇，特色小镇很难解决的一个问题就是特色。文化主题我们选择文化沉淀至少几百年上千年的才能叫形成一个特色。但体育不一样，只要一个国际赛事国际名人联合地方政府打造，一个特色小镇马上起来了，因为现在特色小镇政策很多，相当于一个特色小镇拉动五六十亿的投资，背后完全可以形成旅游的目的地，借助体育的宗教性、体育的黏性、粉丝经济等等可以打造一个旅游目的地。再就是体育的外延，体育到餐饮也可以，比如打造一个第五频道的主题餐厅、主题咖啡厅、体育生活广场这个完全可以实现。这个是横向的打通。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E纵向的打通我们讲体育以人为本，教育培训是体育产业的发展根基，如果教育培训不到位体育娱乐产业、健康产业无从谈起，体育教育培训本身也是大产业。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E体育教育中，体育培训是最好入手的商业模式。教育培训是第一环节，做到位了（可以实现）两个功能，第一普及体育人口；第二，给我们选择体育人才提供了基础。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我认为足球问题的第一环节就是选材不够，我们普及不到最优秀的人，这是根本原因之一。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E所以，教育培训的环节从这个角度下手，体育产业才能发展。从体育娱乐来说，我们现在大部分人认为体育产业就是体育娱乐，包括赛事场馆还有票房、票务等一系列体育主体产业，主体产业要把链条打通，里面很重要的环节是体育产业的媒体属性，媒体属性的体育产业跟文化产业相通的，奥运冠军随着奥运运动高峰期之后价值马上低下来了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E46号文件出来，当时就说媒体改革，除了奥运会、亚运会世界杯转播权，很多人认为（中央5台）垄断。我们当时觉得改革要打破赛事转播的独家性，（央视）只留了奥运会、亚运会世界杯的转播权，希望各个省市电视台参与竞争，结果没有人竞争，这个问题很严重。我们以后建议央五开四个频道而且上星。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E其他体育产业必须联动地发生变化，现在24小时滚动播出，这么多明星不能及时通过电视介绍给观众，他的价值是衰减的，要不断的通过频道看到他们，他们价值才能保值。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E体育产业的性质必须搞清楚，包括文化产业平台性质、内容性质、延伸性质、服务体系性质都要搞清楚。在平台性质中，两种平台一个是线上一个是线下平台，线下平台包括所有体育运动的场地，教育部也好大力建设推广。线上平台我感觉忽略了，央视还是一个台，地方电视没有配合上来，现在倒是一个乐视，乐视又出了问题，所以感觉到媒体通道还是继续加大。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E第三层面以人为本，没有全民健康没有全面小康，所以全民体育是全面小康最基础的基础，体育产业大有可为，横纵打通每个项目几十个商业模式的时候不愁不挣钱了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E声明：本文为\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fwww.lanxiongsports.com\u002F\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E懒熊体育\u003C\u002Fa\u003E原创，转载请注明来自：\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Flanxiongsports.com\u002F\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E懒熊体育—在这里读懂体育产业\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E&,&state&:&published&,&sourceUrl&:&&,&pageCommentsCount&:0,&canComment&:false,&snapshotUrl&:&&,&slug&:,&publishedTime&:&T15:08:43+08:00&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&title&:&博鳌第二年举办体育分论坛，看看这8位讲了什么实在话&,&summary&:&3月24日晚，博鳌亚洲论坛第二届体育分论坛在海南召开，主题为 “体育大时代”。去年是博鳌论坛第一次开设体育分论坛，除了对蒙眼狂奔了两年的体育产业作出总结之外，也分析了改革、海外投资等趋势。一年过去，体育产业开始更加冷静地回归到线下、服务。在今…&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&commentPermission&:&anyone&,&commentsCount&:1,&likesCount&:11},&next&:{&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F50\u002Fv2-f0f8ea627aba77_xl.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&topics&:[{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&女权运动&},{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&服装设计&},{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&时尚穿衣&}],&adminClosedComment&:false,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&author&:{&bio&:&在这里读懂体育产业&,&isFollowing&:false,&hash&:&9b227736bdb00f1fb9424035ffb7ea8c&,&uid&:601200,&isOrg&:true,&slug&:&lan-xiong-ti-yu-38&,&isFollowed&:false,&description&:&欢迎关注懒熊体育，懒熊体育是国内第一个商业体育内容提供商，也是首个体育产业助推器，成立于2015年夏天的北京。懒熊体育通过新媒体的内容传播，聚拢了约20万+B端的体育产业精英，其中包含上万位创业者和投资人。通过平台搭建互通有无的线上渠道，成为了中国体育产业媒体的知名品牌。&,&name&:&懒熊体育&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Forg\u002Flan-xiong-ti-yu-38&,&avatar&:{&id&:&v2-403cfce38bcbf6a7b1cfac66&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:true,&isBanned&:false},&column&:{&slug&:&lanxiongsports&,&name&:&懒熊体育&},&content&:&\u003Cp\u003E在健身房泡了一个夏天的陈暖央看到了自己身体的变化：学舞蹈期间节食导致的皮包骨的上半身，以及跳舞发力而形成的发达的腿部肌肉，慢慢地变成了腰窝、马甲线和蜜桃臀。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E“我体型练好看了，不穿好看衣服不是浪费吗？”当穿惯了Zara白T恤的陈暖央，想穿上漂亮性感的健身装去展示好身材的时候，有点失望。在她看来，国外大牌的款式有限、颜色保守，国内运动品牌的女装更是少得可怜。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E2014年8月，陈暖央索性从广州、福建的工厂里搜罗来几件运动内衣和健身衣，放在自己的淘宝店上开始出售。因为每次拿货数量很少，工厂对她有些爱答不理，她总会好言相求：“以后我店做大了，会拿更多。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E陈暖央的“承诺”居然很快兑现了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E年两年间，她创立的运动服装品牌“暴走的萝莉”年销售额从7000万元窜升到1.5亿元；在主店成为淘宝网上3金冠级别的店铺之外，她还在2015年9月开了另一家“暴走的萝莉品牌店”，目前是4蓝冠；陈暖央在社交网络上的粉丝数量也在蹿升，从70万、80万、90万直到现在的111万。现在的她早就脱离了刚开始创业时拿货贴牌的做法，组建了自己的设计团队，加强原创能力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E“暴走的萝莉”只是近年来淘宝上想在运动服装领域掘金的红人品牌的一个缩影。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E日，“菲速运动”淘宝店正式开业，店主是同样淘女郎出身、热爱健身的赵雨菲；日，关掉了运营超过7年的淘宝女装店的Jessica转而做起了泳装生意，在淘宝上推出了“Ocean Mystery”；日，头顶“阿里上市敲钟人”身份的淘女郎何宁宁自己的“宁聚力”店铺开张……\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E据淘宝运动户外负责人恺君向懒熊体育介绍，目前淘宝平台上运动服有成交的店铺达到数万家，经营方向主要集中在健身服、运动内衣、运动裤等，少部分为泳装和瑜伽产品；红人店铺数量约20多家，潜力红人店铺数十家，虽然数量不多，但是红人店铺的销售已经在全部运动服装销售中占比突破两位数；此外，红人店铺的店主男女比例2:8左右，平均年龄集中在25-28岁。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E这些运动服装店铺创造人的经历与其他网红类似：淘女郎或者模特出身；颜值、身材都在线；粉丝数十万乃至上百万。不同的是，她们十分强调自己对运动的热爱或者本身都是网上的运动达人。也有不少店主此前在淘宝上开设过服装店铺。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E“我同一批的模特年纪也大了，危机感强了，需要转型，”何宁宁对懒熊体育表示，“到了这个年龄需要沉淀。做一个店一个品牌，是可以沉淀的，做模特或者主播，最终还是在帮别人做事情。”\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E网红经济从2015年开始兴起，现在走向更细分或更多元化的方向。随着市场的快速扩张和竞争的加剧，一些较早试水的淘宝店已经开始品牌化探索。”以后只要消费者想到运动服装，就能想到我们XXX品牌。“不少店主在接受懒熊体育采访时如此强调。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E从粉丝营销到品牌塑造，这些雄心勃勃的网络红人们显然不能只依靠貌美如花。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cstrong\u003E想要抓住女人的心，先要抓住女人的眼睛\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E和运动网红们同样在快跑的是中国运动服装市场。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E据《金融时报》援引咨询公司欧睿(Euromonitor)的数据显示，2016年中国运动服装销售额增长了11%，至1870亿元人民币（合270亿美元）。相比之下，同期服装整体销售额仅增长5%。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E不过，小团队、低成本的先天劣势，决定了这些兴起于淘宝的店铺无法像大品牌一样砸重金进行技术研发和批量生产。怎样在设计研发能力有限、产量低受众少的条件下，最快地打开市场？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E通过与微博粉丝的互动——这些粉丝中的大多数人都是其店铺的主力消费者——运动网红们发现，即使对于运动服装这样更加强调功能性的产品，大部分女性消费者首要考虑仍然是外形。因此，服装的设计感十分重要。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-03cd71dbd8a3_b.jpg\& data-rawwidth=\&650\& data-rawheight=\&650\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&650\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-03cd71dbd8a3_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E▲ 陈暖央在“暴走的萝莉”产品的设计中使用了大量女性特色元素。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E陈暖央就向懒熊体育介绍，“暴走的萝莉”传递的是一种精致、可爱又不失力量感的女性审美。在产品的设计中，她和设计团队也不吝啬地使用大量极具女性特色的元素：玫瑰花、刺绣、镂空……并且格外照顾背部、锁骨、手臂这些容易展现女性形体美的部位。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E赵雨菲更倾向于“因地制宜”设计服装。她提到，亚洲女性骨架较小，四肢长度、腰臀比都和欧美女性有差别，很多人面临着副乳、蝴蝶袖、胸部不够丰满等问题。女性身材上的小缺点，正是其产品的突破口。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E款式多、上新快也是这些店铺服装的特色。几乎所有品牌都能每月上新，其中很多都能上新两次。按照陈暖央的说法，她的店铺每月上新两次，每次十几个新款，在售的产品共有3、400个不同款式。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E价格是这些店铺的产品吸引粉丝的又一个重要原因。在“暴走的萝莉”店里，大多数产品价格集中200元以下，在运动上衣中销量最多的一件速干衣30天内交易成功将近4000件；菲速运动、宁聚力、Ocean Mystery的产品单价也多则400-500元，低则40-50元。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E不过，这些品牌依然无法避免在质量上的争议。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E汤玥是“暴走的萝莉”的忠实消费者，最近她所购买的产品大多来自这家店铺，理由是“衣服漂亮，质量不错，而且便宜”。而同样购买过“暴走的萝莉“的消费者赵珑蓓却告诉懒熊体育，自己看到这家店里的产品外形和国外品牌类似，就买过一件运动内衣，结果上身体验非常不好，支撑和保护的作用非常不明显，“以后还是去运动品牌店买了“。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E“我们性价比很高，（销售）量比较大，专柜能一天卖1000件吗？除非大幅度提升成本，才能把一件衣服做得非常棒。但是专柜的东西也有线头，也有粗糙的地方。”陈暖央对此回应说，“我们的质量一直在提升，如果质量有问题，我也虚心接受并且愿意退换货。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E在恺君看来，红人店铺的店主起初只是个人爱好健身运动，没有可靠稳定的供应链。这些店铺发展到一定规模后，才会从广州、东莞、青岛、无锡、宁波等国内健身服装产业带寻找工厂，甚至有部分店铺开始采购面料，从材质到功能性等源头开始控制质量。随着店铺规模的扩大，其产品质量正在提升。
\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cstrong\u003E粉丝们想要的，我们就给什么\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E粉丝对红人的认同乃至追逐，赋予了网红店铺的先天优势。在这样的店铺中，粉丝的意见或许高于一切。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E赵雨菲就表示，产品的生产环节并不是特别重要，重要的是粉丝的喜好。比如“菲速运动”如果每次设计出20款新品，会将产品放在粉丝群内进行测评，选出粉丝最喜欢的10款。“这个做法既能精准把握粉丝的喜好，也能节省掉不受欢迎的产品的生产成本”。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E淘宝旗下时尚平台iFashion和第一财经商业数据发布的《2017网络时尚消费趋势报告》指出，在流量成本愈高的情况下，红人模式提供了一种有效利用粉丝效应带来低成本高转化的优质流量的方案，可显著提高销售转化率。这些店铺通常具有如下特征：粉丝粘性高、复购率高；浏览成交比高于普通店铺；通过上新活动与预售等手段，能够在短时间内刺激销售，降低库存成本。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E因此，怎样培养、刺激粉丝的消费能力，直接决定着红人店铺的生存。而这个重任，通常就落在了店主身上。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-02ac4fbc8ca4b8093d82_b.jpg\& data-rawwidth=\&650\& data-rawheight=\&650\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&650\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-02ac4fbc8ca4b8093d82_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E▲ Jessica一年的游历启发她创立了Ocean Mystery。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E2014年，关掉了自己运营了7年的淘宝女装店铺后，一直生活在大城市的Jessica给了自己一年的时间到处游历，也因此喜欢上了大海和泳装。Jessica微博上不断更新的海景和美图，让她的粉丝急速增加，目前已经突破了35万。跟着Jessica的脚步，粉丝们不仅上山下海，也见识到了各种各样的泳装，成为了Ocean Mystery最早的消费者。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E“我去很少有人去的海岛，拍产品短片，攻略、经历，”Jessica对懒熊体育表示，“我想要传递我的生活方式，热爱生活，感受生活。“\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E再看看“宁聚力” 的店主何宁宁在微博上的自我介绍：一个做过运动员做过教练做过篮球宝贝做过自闭症儿童老师做过淘女郎模特做过阿里巴巴上市敲钟人做着公益做着健身达人的女子。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E57个字里包含着8个身份，每个身份都或多或少和她的店铺有关。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-1dacadff5e_b.jpg\& data-rawwidth=\&650\& data-rawheight=\&316\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&650\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-1dacadff5e_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E▲ 何宁宁除了“宁聚力”之外，还肩负着多重角色。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E其他的店主也不差。为了帮助“菲速运动”的发展，赵雨菲出现在各种线上线下的活动中，产品试穿拍照、健身教程、微博直播、淘宝直播、时装周看秀、支教者、出书…… 这样的多重曝光也是有效果的。据她介绍，自己一周要在不同平台进行好几次直播，仅在淘宝直播上每周就要进行两三次，每次直播能够吸引20-30万观众，转化率可以达到10%，而直播的内容则视大家的需求而定。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“你是奉献型的网红，大家喜欢什么你就要提供什么。”赵雨菲说。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E单纯依靠颜值吸金是红人在打造自身IP中最简单的办法。但是，消费者的需求没有那么容易满足。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E《2017网络时尚消费趋势报告》就认为，内容宣导对时尚消费具有较为明显的刺激作用，电商平台和品牌通过“内容”进行产品包装、以“提供有效信息”的方式达到消费者心智，形成稳定的社区，最终更能有效地转化为消费。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-e9d838d7cb1e9d670aec7a_b.jpg\& data-rawwidth=\&650\& data-rawheight=\&391\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&650\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-e9d838d7cb1e9d670aec7a_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E▲ “菲速运动”创始人赵雨菲强调，要将消费者的需求放在首位。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E内容的比拼有高有低，深度、创新、垂直的内容更能触达人心。红人们也绞尽脑汁想创意：陈暖央在微博和淘宝上穿着“暴走的萝莉”为粉丝示范高难度的健身动作；何宁宁忘记吃晚饭也要给粉丝做直播教他们减肥；赵雨菲出版了《健身女神：我要马甲线》，带着读者像自己一样健身和饮食；Jessica带着一个助手，每个月去沙漠或者海边外拍十几天，只为拍下一张让人眼前一亮的照片。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E粉丝经济的规则下，红人店主必须紧密地和品牌绑定，时刻保持入戏的状态。“我们希望把自己最好的一面呈现给大家，”赵雨菲说，“自己真正健康，生活很愉悦，大家才想要成为像你一样的人，过和你一样地的生活。“\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E赚钱的好生意如何变成让人记住的好品牌？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E现在，“品牌“已经是每个红人店主在交流中必须提到的词。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E2015年9月，“暴走的萝莉“品牌店上线，新店的logo、页面风格、服装风格、模特人选与老店相比都做出了改变，还引入了男装；Jessica在给品牌起名字的时候，回避了自己的名字，选择了字面上与Jessica没有什么关系的Ocean Mystery；而“菲速运动”与“宁聚力”至少在目前看来，还是和店主紧密相关，借助店主的影响力快速成长。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E今年3月23日，新浪微博推出网红电商平台。按照淘宝达人内容平台负责人闻仲当时的说法，微博上的电商网红虽多至1.5万，但真正拥有“创新爆发力”的只有400家左右。“淘宝与微博定了一个小目标，就是创造1000家具有‘创新爆发力’的网红店。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E据恺君介绍，淘宝正在从四个方面帮助运动领域的网红店发展：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E· 首先是在提升基础运营能力方面，定期进行商家分享、达人培训、官方培训等活动；\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E· 其次，为了提升这些店铺的内容运营能力，淘宝会协助制作内容模板产出，辅导内容产出和投放等；\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E· 在供应链方面，淘宝会挖掘和组织优质工厂信息，为之建群对接有需求商家；\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E· 此外，淘宝还会通过专业媒体以及有知名度媒体进行红人模式的输出传播。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E但是，红人店的品牌化真那么容易做到吗？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E有业内投资人对懒熊体育表示，一个品牌需要相当长周期沉淀。品牌的好坏最终取决于产品的好坏。这些红人店铺短时间内通过红人的影响力或者其他宣传营销方式或者融资的形式，快速地扩大收入规模，但是不一定能够沉淀用户。想要长期发展，商家还是要打造适应用户需求的产品。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E要做好品牌，红人店主们首先要解决的问题如下：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E· 运动服装产品难以做出差异，存在大量重复乃至抄袭现象；\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E· 技术研发能力弱，缺乏核心产品的竞争壁垒；\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E· 消费者忠诚度和归属感较低；\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E· 品牌运营管理经验缺乏；\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E· 线下门店几乎为0\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E……\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E而这些问题都不是依靠红人店主的粉丝影响力就能迎刃而解。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E陈暖央明白，品牌的打造并非一朝一夕之间的事。即使“暴走的萝莉“已经运营了3年，也依旧不算做出了品牌。“人家（大品牌）在刚刚发展的第3年，做什么都不知道。我们既要跟得上趋势，也要有大的把关，因为这条路很难。”她说。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E“以网红自身去发展品牌，是一个非常艰难的过程，”虽然乐于在微博上和粉丝互动、转发买家秀，但是Jessica深知这种方式的局限性，“网红店无论营业额有多高，都是在消费自己的粉丝量，粉丝对自己的喜爱，但是转化为品牌非常难，一个网红店如果换了模特，还会有这样的影响吗？很难说。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E一名关注消费升级的投资人也对懒熊体育表示，网红服装公司达到的成绩是值得肯定的，但是未来可能存在的问题是网红经济的持久性，品牌只依赖个人形象的时期最终会过去，代言人会更换。而能够留下来的是品牌的调性和产品的质量。该投资人担心，这些公司大量精力放在培养网红和KOL，忽视了产品质量、品牌定位、公司管理运营方面的投入。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-7e448acf_b.jpg\& data-rawwidth=\&650\& data-rawheight=\&629\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&650\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-7e448acf_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E▲ 赵雨菲在自己的微博上表示要注意力回归到产品、团队和服务。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E这些店铺都是运动热潮的直接受益者：在开店半年后，何宁宁的店铺销售额每月达到了百万级；Jessica用了7年时间才将一个女装店做到3个皇冠，却只用了一年时间就在Ocean Mystery身上做到了同样的成绩；“暴走的萝莉”日均成交接近百万，陈暖央表示，“暴走的萝莉”2016年收入达到1.5亿元，现在她不仅收购了另一家淘宝运动店铺Morning S，还酝酿着今年在上海开一家线下旗舰店；赵雨菲则在自己的微博中po出了新年愿景：“上了太多时尚杂志，今年的目标就是不断的出现在商业杂志～注意力回归到自己的产品、团队和服务上，走的慢没关系，温和踏实的走下去就对了。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E继粉丝经济之后，她们在九死一生的品牌之路上能否同样幸运？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E（应采访对象要求，汤玥和赵珑蓓为化名）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E声明：本文为\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Fwww.lanxiongsports.com\u002F\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E懒熊体育\u003C\u002Fa\u003E原创，转载请注明来自：\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=http%3A\u002F\u002Flanxiongsports.com\u002F\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E懒熊体育—在这里读懂体育产业\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E&,&state&:&published&,&sourceUrl&:&&,&pageCommentsCount&:0,&canComment&:false,&snapshotUrl&:&&,&slug&:,&publishedTime&:&T12:01:07+08:00&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&title&:&把一家淘宝运动网红店做好需要几步？产品-粉丝-然后呢？&,&summary&:&在健身房泡了一个夏天的陈暖央看到了自己身体的变化：学舞蹈期间节食导致的皮包骨的上半身，以及跳舞发力而形成的发达的腿部肌肉，慢慢地变成了腰窝、马甲线和蜜桃臀。 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