阿迪达斯NMD被讨论了一整天，这鞋为什么能红？ | CBNweekly
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阿迪达斯NMD被讨论了一整天，这鞋为什么能红？ | CBNweekly
我们总结了这双鞋被引爆的原因，以及阿迪达斯为什么要这么做？至少这一次，阿迪达斯翻身了。&3月17日，耐克公司把全球重要的媒体都请到纽约，进行4年一次的耐克创新大会，发布了11种新品。但社交网络上并没有太多人关心这个。无论你是否关注潮流或者球鞋领域，你的社交网络内，昨天可能都出现了一双叫做adidas Originals NMD的球鞋。&关于它的论调通常是——“买不到”和“这双鞋哪里好看了？！”&15日晚上阿迪达斯发布了NMD在中国区的销售策略，在部分门店以“先到先得”的方式限量发售。16日中午，上海南京西路便已经开始有人排队，到了傍晚由于人数过多，阿迪达斯取消了南京西路店的发售。随后北京三里屯店也取消了销售计划。16日下午，上海南京西路adidas Originals门店的排队情况。&但在其他正常发售的门店，不乏通宵排队的爱好者——当然，还有一部分被雇佣而来的黄牛。17日发售的15款NMD，价格在非官方购买渠道已经涨到2500元至4000元。原价在1099元至1499元之间。&阿迪达斯集团偏生活方式的副牌adidas Originals，在去年12月12日，首次发售了这双叫做NMD的球鞋。为了捧红这双鞋，阿迪达斯的营销和设计团队，为这双球鞋“设计”了一个还算动听的故事。这双鞋吸取了1980年代3双阿迪达斯运动鞋的经典元素。比如原始配色当中的红与蓝。这家公司明白，一双鞋能够被市场炒热，无非两种——讲故事和历史，与制造话题性。&但卖情怀失败了。&因为这3双鞋（Micro Pacer、Rising Star及Boston Super）对于非阿迪达斯爱好者来说，根本没有什么存在感。adidas Originals最经典的两个鞋款是Super Star和Stan Smith。我们已经讨论过Stan Smith是如何流行起来的（），它其中确实有一点点历史背景。而NMD是2015年的新品，它的推出并没有立即在潮流界引起热议。adidas Originals NMD首发配色。&如果你觉得阿迪达斯最近势头不错，幕后推动者应该是一个叫做Jon Wexler的人。他是阿迪达斯全球市场总监，成功捧红了Stan Smith，并与美国嘻哈明星Kanye West（这个人在球鞋界的名声不亚于乔丹）熟识，促成了Kanye West与阿迪达斯的合作——Yezzy Boost 350等产品交易价已经接近万元。如果没有猜错的话，NMD也是Jon Wexler和团队复制同样模式的作品。&NMD有点像最近中国的娱乐产业，你不知道从哪里冒出来几张新鲜面孔（通常是男性），就具有极高的话题性。我们试图总结了这双鞋突然被引爆的原因，以及对阿迪达斯为什么这么做。&对了，NMD并不是骂人的话，是“NO MAD”的简写。英国伦敦adidas Originals NMD发售现场。1、制造饥饿感，利用老办法先引爆它&先用一句话简单说Stan Smith是怎么在2014年突然流行的——把这款鞋下架，找明星和时尚博主穿，大家产生购买欲之后，再逐渐在不同渠道补货，最后成为爆款。&NMD也是如此。而且它甚至有点专门针对中国市场的意思。在12月首款NMD发售时，许多中国明星收到了来自阿迪达斯的NMD，这其中包括陈冠希、陈奕迅（他是adidas Originals的中国代言人）、刘德华和吴亦凡。明星效应加上媒体曝光，这款鞋在中国有了些许的影响力。&限量发售也是必须的。你可能不知道，3月17日这一大批NMD上市前，中国市场已经通过抽签的方式，发售了3次不同配色的NMD。这三次发售有点像Stan Smith再次大量进入市场前的那轮针对时尚博主的赠送和销售。目的很简单，再次制造话题和需求，并放出3月将大量发行的消息。&但这15款不同配色的NMD发售的时候，阿迪达斯仍然采用了限量发售的方式。adidas Originals NMD在中国发售的配色之一。&2、为什么？因为这么做可以偷懒呀&这双鞋限量到了什么程度？在一个潮流电商平台上，每个鞋款排队人数都超过了3万人，原始配色近7万人——而最终每款产品只有20双不到。北京世贸天阶店当天发售的NMD只有25双，国贸店也是20双左右。一个没有经过官方核实的消息是，北京三里屯店与上海南京西路店分别有1000多双备货。但是最终的取消发售，更加造成了供货紧张。&没有任何生产困难的情况下，为什么限量？因为阿迪达斯可能需要凭借爆款再“撑过”一年。在Stan Smith和其他明星产品的推动下，排除汇率浮动因素，2015年阿迪达斯的销售收入增长10%，而大中华区的增长率则是18%。财报当中说“运动时尚系列成为主要增长动力”，指的就是adidas Originals。&这样的好消息需要不断传到股东耳中。&不如拆解一下NMD使用的技术——具有减震效果的boost鞋底，在去年一轮boost系列跑鞋当中已经用过了。Ultra Boost也算是这家公司去年的爆款之一。而Primeknit编织鞋面技术，也不是首次使用。可以想见，这双NMD在研发技术上的投入其实并不高。adidas Originals NMD在中国发售的配色之一。NMD系列在一个设计模型的基础上，不断推出不同配色，可以减少研发成本。同时每次推出都采取限量的发售策略，则可以制造话题性，并带来大量销售——本质上是投入成本持续减少，而效益在增加。4月在中国内地还将会有2次NMD上市。2016年春夏共有25个配色。没错，仍然是限量发售。&3、非官方渠道的市场运作，再次引爆话题&社交网络上会看到一个有趣现象，在等待购买NMD的队伍中，不少大妈和进城务工者。&这里没有任何阻挡他们追逐潮流热情的意思……但每当重要鞋款发售，黄牛必定会组织一群人在主要发售门店通宵排队收货。再以高价通过不同渠道卖出。3家门店的销售取消，也是来自警方的要求，最为主要的原因是黄牛队伍太过庞大。中国香港adidas Originals NMD发售现场。&除了黄牛收货，还有另一种国外渠道。据一位不愿具名的人士透露，3月的NMD系列从国外非官方渠道购入的价格为2000元，这次他一共购买了50双。这些可以称为“鞋贩”的人，从国外的部分论坛找到一些灰色渠道，提供在国内比较畅销的码数范围，待对方备齐鞋款之后，再运送至中国。许多淘宝卖家所谓的“在途预售”便是通过这种方式获得产品——甚至可以提前得到。&和楼市一样，不断被鞋贩炒高的价格可以带来话题性。但这些做法自然并非一个文明商业世界中的良好现象。阿迪达斯官方不断声明不支持鞋贩的倒卖，而每次又都极少量发售——如果对产品足够自信的话，好好卖双鞋很难吗？&4、它好看吗？不重要。只是“担心错过”的消费心理&NMD其实是一款基于配色的鞋子。不同于Kanye West对Yezzy Boost系列的设计把握，NMD有些配色实在是……恩。社交网络上也不断有人发问，这双鞋好看在哪里？&潮流这回事向来都是有不同的理解。但是大家都争着去买的原因在于“担心错过”的消费心态。这种心理在营销领域当中有一个名词，叫做“错失恐惧症”（Fear of Missing Out，简称FOMO）。说白了就是跟风，当大家都在谈论某件事情的时候，你也想参与一把。&排队如今已经成了时尚品牌一种营销手段。快时尚品牌H&M与设计师Alexander Wang联合推出合作款式，全球时尚达人都在排队还有人大打出手。优衣库与前爱马仕设计师Lemaire合作，也引发了一轮抢购。这些衣服他们可能根本不会穿出街，就是担心自己没买到。&所以，这次买不到NMD也没关系。接下来还有不同的配色……你可能还是买不到。&那又如何？一双鞋而已。大家马上就要开始抢新款iPhone了。牙韩翔Anyway，反正我是买到了。
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下播后的女汉子主.播我才发现我一双阿迪达斯的鞋都没有联名没有很正常都贵的买不起
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小绿尾没那么火了 阿迪找来 Stan Smith 本人为鞋子站台
来源:好奇心日报
　　&人们以为我是一双鞋子。&Stan Smith 说。
　　七月底，adidas Originals 推出的新系列被很多人解读成下一个 NMD，但实际上更像是 Stan Smith 销量日渐平稳后的一次心脏复苏。广告中，穿着粉色帽衫的一名黑人和一位格纹西装的老人并排站立，制造出一些反差。
　　Pharrell Williams 是拿过格莱美最佳流行歌手的美国潮流风向标之一，最近还接下了香奈儿的代言广告；而另一位则是 Stan Smith 本人，他在这几年更知名的形象可能是印在阿迪达斯网球鞋舌上的头像。
　　在阿迪达斯的助推下，Stan Smith 这双 60 年代就已推出的复古网球鞋从 2014 年开始再次成为人们衣柜里的必备，和经典款 Superstar 一样，它如今为阿迪达斯集团每一季度贡献数量不菲的销售额。
　　Stan Smith 的前身是 Haillet，以 60 年代法国网坛名将 Robert Haillet 命名。60 年代，这款网球鞋随着 Robert Haillet 退役一度停产，传奇球星 Stan Smith 却一直在赛场坚持穿 Haillet，民调也显示大众对此款鞋厚爱有加。但几年前阿迪达斯决定将这款老鞋重新拿出来卖的时候，今年 70 岁的 Stan Smith 本人其实是拒绝的。
　　&我以为 14-24 岁的人不会再和我有什么关系，我以为这是一个错误的策略。&传奇网球明星 Stan Smith 曾经这么感叹，但现在，&人们以为我是一双鞋子。&
　　耐克最近也开始采用类似的饥饿营销策略。公司 CEO Mark Parker 不久前指出，目前耐克 75% 的销售额来自小部分的鞋款，他打算减少品类 25% 的出货量以刺激消费者的购物欲望。自从耐克今年春天推出的 Air VaporMax 上架以来，一直一鞋难求，只看到社交媒体上的一众 KOL 释出街拍照。不久前，陈冠希旗下潮牌店 Juice 也和 Air VaporMax 推出了全红色的联名款。
　　不过，在耐克意识到问题的严重性并开始效仿之时，阿迪达斯也遇到了一直被外界诟病的潮流生命周期的问题&&自从 Stan Smith 席卷各大公众号的穿搭指南并带起一股小白鞋的风潮以来，经过近三年时间，Stan Smith 推出了数不清的配色，最初爆红的那双绿尾鞋更是到处可以买得到。美国最大的球鞋零售连锁店 Foot Locker 的 CEO Dick Johnson 今年 5 月在财报会议上声称，阿迪的增长趋势正在放缓，Superstars 和 Stan Smith 进入了一个平稳的阶段。
　　Stan Smith 本人的出现可能会是一剂强心针，阿迪达斯显然希望，他作为&真人&出现的形象能和潮流的推动者 Pharrell 产生一些化学反应。
　　在此之前，Pharrell Williams 已经证明了自己的带货能力。在 NMD 最抢手的时候，他就联合三叶草推出过一系列 HU 命名的合作款，HU 取自 Human，似乎要宣扬类似于人人平等的正能量理念，在当时那双鞋推出的 2016 年秋季，这款鞋的四款配色全部登上转售球鞋的高价榜，最贵的绿色可以卖到 618 美元（约合人民币 4115 元）。
　　此次的新系列最主要的卖点是为夏天而设计的 Primeknit 透气鞋面，这也是该针织技术首次应用在 Stan Smith 鞋身上，相应的，价格也一并提高到 110 美元和 130 美元。发售以来，阿迪达斯中国官网显示绿尾配色已经售罄，而其他的几款配色依然尺码相对齐全。
　　阿迪达斯的目标是每年增加 4000 万双运动鞋的销量，到 2020 年达到年售 5 亿双。为了这个目标，他们必须要想方设法延续 Stan Smith 的成功。
　　在上周的第二季度财报电话会议上，阿迪达斯集团 CEO Kasper Rorsted 则说：&我们继续看到 Superstar 和 Stan Smith 的增长率在下滑，但同时我们的新系列 NMD、Tubular 和 EQT 的销量能抵消这些款式的放缓。& Kasper 强调：&阿迪不仅仅是一双白色的网球鞋。&
　　题图来自 阿迪达斯
责任编辑：朱惠娥
中国共产党第十九次全国代表大会18日至24日召开。
48小时点击排行榜一鞋难求！这双鞋究竟为何遭遇疯抢？
年初爆火的鞋款，无疑就是这双 EQT Support 93/17，一经发售掀起一片热潮，可谓遭遇疯抢。这双可以堪称至今为止舒适感最强，脚感无鞋匹敌的鞋款，并且当之无愧。
这款鞋究竟有着什么样魅力，可以引发 2017 年第一波涨价风潮，并且遭遇全国疯抢？
adidas 最好的球鞋是&EQT
如果问 adidas 最好的系列，EQT 必然是当之无愧的。有句 &Equipment，the best of adidas& 广为流传，这可是 adidas 官方对 EQT 的评价！
在 adidas 危难之际，集合各路人才，创造出的 Equipment 系列，简称 EQT 系列，可以说其拯救了 adidas 并有了现在成就。
也正是因为 EQT，adidas 的标志才得以改变，在三叶草系列中，偏偏只有 EQT 依旧使用传统的三条杠 Logo。
EQT 当年火爆程度并不输于现在，一经推出，各类运动员都会必备一双 EQT，当然这也正是因为 EQT 系列的鞋款相当广泛，包括，篮球、网球、田径等等，在那个九十年代初的时候，也可以说大家为了得到一双 EQT 费劲心思，万人空巷一鞋难求的景象毫不夸张，完全不亚于现在 EQT Support 93/17 的火爆程度，可以说是 EQT 使鞋从装饰变为装备，好看的同时又增强了舒适性。
回到 2016 年 adidas 将尘封已久的 Equipment 系列重新打造，并配以 adidas 全新科技的 Boost 中底，但是当时并没有爆火。直到 2017 年初，回炉重造的 EQT Support 93/17 一经推出，hold 住全场，这双全新打造的 EQT 依靠科技感十足的外观以及无与伦比的脚感体验，囊获无数粉丝。
并不只有一双鞋称为 EQT
EQT 系列一直以绿色、白色和黑色作为整体色调的设计，三种极具反差的颜色，这款经典的配色也十分深入人心，而今年则一反常态，adidas 将 EQT 系列标志性的绿色改为 &Turbo Red& ，两种极具反差发的颜色变换，也预示着这将是对 EQT 经典的致敬与改造。
想必一说起 EQT 大家脑子里的刻板印象无疑就是 EQT Support 93/17 ，但是其实除此之外 EQT 整个系列都是十分好的夏日选择，无论追求脚感还是视觉效应，EQT 系列绝对会有一双鞋满足你的要求！
adidas Originals EQT Support 93/17 是今年当之无愧爆火款，不仅在配色上进行了变革，科技上也更胜一筹，但是其货量小且价格也偏高，所以今天小编就来介绍几双同样搭载复古历史背景下，近年来的改良款，可供选择。
多种款式供你选择
adidas Originals EQT Support 93/16 Boost&
这双鞋虽没有 EQT 93/17 那么火爆，但也是亮点十足，性价比之下也是不二选择。这双复古跑鞋同元年外观一致，保留了复古韵味的同时又有最新科技 Boost 大底加持，这才是对于复古球鞋和最新科技完美的结合。
adidas EQT Support RF
而没有 Boost 大底的 RF 也极其实惠，其复古百搭的外形，但市场价也只有 ￥699 RMB 左右，仍有许多款配色可以选择。
adidas EQT Primeknit 鞋面
将传统鞋型赋予全新科技的鞋面，也是舒适度以及脚感相当满分的，其中有表型的是 adidas EQT Cushion Primeknit，还有 adidas EQT Support Ultra Boost Primeknit 以及联名款式 &King Push& EQT Grayscale、Palace x&adidas EQT CUSHION 93&Primeknit，这些款式都是值得关注的，以后有可能会陆续发出更多配色以及联名款，钟爱 PK 鞋面的玩家一定不要错过！
adidas Originals EQT ADV Support （Primeknit）
adidas EQT ADV 是 EQT 全新改良鞋款，根据 EQT Support 93 鞋款的基础上进行进化改良，时尚感十足的外观，今年又有许多新的配色即将释出，绝对是一款不错的夏日选择。
搭载 adidas 旗舰的 Primeknit 织物鞋面，整体鞋型更加修长，鞋身更具有流线型，鞋面更加饱满。市场价格 ￥1000 RMB 上下，对于舒适的 PK 鞋面，并且拥有着时尚感十足的外观来说，也是相当实惠。
而没有 PK 鞋面的价格也相对低一些，也陆续推出了更多的配色，选择的余地很大，无论街拍还是压马路，这款鞋的外型绝对满分。
2016 年是属于 NMD 的一年，那么 2017 年 adidas 的代名词无疑是 EQT，陆续的配色也会相继释出，EQT 绝对是出街潮流必备款，快快选择一双适合自己的 EQT吧（可配情侣款哦）！&
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| 京ICP备号-1adidas Originals NMD 这双鞋，到底谁会买
NMD 的火热毋庸置疑，街头巷尾早已议论纷纷。趁此，入手一双 NMD 来做篇上脚评测，顺便说说，我对本次 NMD 发售风波的看法。
评测对象是早前已经发售的：adidas Originals NMD_R1 Primeknit「Olive Camo」。不要问我评测对象为什么不是3月17日的发售款，因为我特瞄也没有抢到！
▼ 前方高能，请全部人员做好已剁手及 WIFI 准备 !!
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诸多明星均曾上脚的 NMD ，究竟能耐几何？
▲ NMD_R1 Primeknit「Olive Camo」侧面图；
和很多人一样，其实第一眼看到 NMD 的时候，我是拒绝的。超前的设计理念，已经完全有悖于停留在我们脑海中有关“潮鞋”的既定印象。现在，使用多种材质及层次堆砌出来的科技感已经不再是主流，看来简单、明快，犀利、科技感才是未来趋势。
▲ 黄、黑两色的交织，与鞋面组合出「数码迷彩」纹理；
如同乔布斯所言：“消费者其实并不知道自己要什么，直到我们拿出自己的产品，他们才会发现这是自己想要的东西”，或许生活节奏越来越快的消费者，早就不再执着于复杂工艺带来的技术沉淀，而我们只是不自知罢了。
▲ 恍若“泡沫塑料”的 Boost 大底和标志性的“色块” ；
除了外观，不得不说 Boost 确实很舒服。这种像极了“廉价泡沫塑料”的大底技术，这两年载誉无数。不过，它的耐用性却饱受诟病，体重偏高的消费者可能对其的磨损度尤甚。 NMD 的使用寿命，看来也不会太长。
▲ 鞋垫处依稀可见 Boost 字样，以及它白色的材质；
但既然大家的消费水平越来越来高，鞋子的更新迭代速度不断加快也在情理之中。你可以说是品牌方的共谋，不过能频繁“买买买”，享受欲望被满足的欢愉不正是“人”的天性吗。
▲ 后跟大底处象征性的环形设计用以增加摩擦 ；
Primeknit 带来的贴面感、透气性，让人更为确信 NMD 身上满载的未来气息。实测拉拽多次，延展性和牢固性令人满意，怕是鞋底磨穿，鞋面也不会出现孔洞。当然，不同型号有不同材质的选用，例如 Mesh、麂皮等等，各有所长。但既然是一双所谓代表未来的产品，使用 Primeknit 针织材质的型号才是我的唯一选择。
▲ 革新 Primeknit 针织面料制作成的半袜筒设计；
在一体化鞋面的趋势下，鞋带似乎也成了可有可无的东西，功能性完全丧失，纯粹只为装饰存在。只是鞋带有些偏长，对我这个细节控来说有些拖沓。
▲ 纯粹用以装饰的鞋带；
材质选用数量的缩减，却让鞋款本身的标志性异常凸显，鞋身外侧的2个色块、后跟处的提环以及橡胶包裹片成为仅存的“稳定装置”。作为双“潮鞋”而非“专业跑鞋”，这点配置足不足够？还需要等待消费者们的不同声音。
▲ 招牌式的后跟提环及品牌Logo；
NMD ，其实是 NO MAD 的意思。但恰恰相反，从设计理念再到发售的火爆，这双鞋的“行径”其实异常疯狂。
上脚实测以来，优点自不用说，舒适、犀利。再退一万步，光“好看”这一点就已经足够让消费者买单。不过我着实担心这双鞋的耐用性，在为大众消费者接受之后，以我的经验，质量问题、不够耐磨的问题会初步凸显出来。我想，NMD 还有很长一段路要走。
外观指数：★★★★☆
价格优势：★★☆☆☆
脚感指数：★★★★☆
入手指数：★★★☆☆
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这几天 NMD 发售所引发的一连串风波，多少让评测本身变得意义不大。大多数观望者们的态度似是对“排队买鞋”这种疯狂行径有意无意的冷嘲热讽，而鞋迷关注的焦点，全落在了“愈加猖狂的鞋贩黄牛党”和“ adidas 糟糕的管控能力”之上。
这一次 NMD 发售，黄牛党们为何会如此猖狂？
“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往”。不论称其为“黄牛党”还是“鞋贩狗”，想要抓住这次机会狠捞一笔，从动机上判断其实合情合理。只是 adidas 错误的发售方式（先到先得），加上本次现象级的发售状况，让黄牛党的身影被一再放大，成为鞋迷们的众矢之的。
“黄牛”由来已久，国内有，国外自然也有。在大批量的需求面前，现状还会存在很久。但是，我想摆明的一个态度是：在这件事上保持最大程度的理性。
施压品牌方，要求限量发售的发起者，保证发售的公平性；
多多抱团参与限量发售，尽可能加大“黄牛党”和“鞋贩狗”的购鞋“成本”；
心志坚定，不购买二次加价，甚至频繁加价的鞋款，相信下一双会更好；
我特瞄，就是不想让“黄牛党”和“鞋贩狗”多赚一分钱 ！
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adidas 对流量的错误预估，以及对发售状况糟糕的管控；
这次 adidas 注定是要被骂惨了。
在发售限量鞋款的“硬件”和“软件”上，都相比巨擘“ Nike ”差了不止一点半点。随随便便列几项，就已让人直摇头。
3月17日发售15个配色，4月7日发售6个配色，4月28日发售最后4个配色。初始发售的配色数太多，品牌方希望尽可能多满足消费者的愿景反倒成了灾难。如果把发售的配色量做一下合理规划，先少再多，相信状况会好很多；
20多个城市、数个经销商的加入，造成混乱无比的发售状况，内定、捆绑销售，人性的恶极被进一步放大。谣言一旦升级，对品牌方的损失简直是毁灭级，这可不是发个声明就能轻松搞定的事；
上海、北京，多家直营店铺发售人流超限，引来当地政府部门关注而被迫取消发售。adidas，这点点国情还需要别人来教吗？
发售规则混乱，“先到先得”的机制引得大批量黄牛先行排队，造成大量混乱的同时，给鞋迷造成的心理伤害究竟谁来弥补；
最后，adidas 你们家的官网是摆设吗？我，3月17日一整天都没能进行完一次正常的挑选、购买以及支付流程，当时的心情简直就要快爆炸。没有金刚钻，就别揽这瓷器活可好？
说难听点，这哪里是 NMD 限量发售，简直就是一场闹剧。原本是场欢天喜地的幸事，如今落得如此糟糕的消费者反馈，品牌的受损也在意料之中。真地很想问问一句 adidas 的高层们，这样做真地值得吗？
吐槽虽已满屏，但若你真地问我要不要买，我依旧会很希望你在条件允许的情况下，去拥有这双站立在现今“潮流”前沿的 adidas Originals NMD 。
去尝试下被誉为“史上最佳” Boost 科技带来的绝佳脚感，革新 PrimeKnit 编织技术带来的贴面包裹，去学一次目前正盛行的穿搭风范，去追一把鞋圈难得的潮流热潮，去真切地感受一回 NMD 本身，去参与到这段注定被载入 Sneaker 发展史的经历中来。
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