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《人民日报》批中超俱乐部没有动力
日前，针对中超俱乐部天价引援的消息，《人民日报》撰文批评中超俱乐部不计成本的注资，使得俱乐部在经营中不必依赖球迷的消费，却也无形中切断了同球迷的联系，不仅有损足球产业的产业链，更使俱乐部自身缺乏经营盈利的动力。更可怕的是，一旦注资无法持续，欠薪、假球等丑闻是否又将卷土重来，谁都难以预测。
中超已经开启了新一轮的“军备竞赛”，奥斯卡、特维斯这些名字紧密地和中超联赛联系起来。以前中超俱乐部花几百万美元买个外援都心疼，现在买外援要是不过千万欧元似乎你都不好意思对外宣传。“军备竞赛”确实让中超联赛的国际影响力和知名度提升了，但是国家队的水平呢？不言而喻了。正如文中所述，更可怕的是一旦注资停止，那会发生什么后果，谁也猜不到。
NBA全明星赛票选进行重大改革
20日，NBA官方宣布，对全明星赛投票机制进行重大改革。除了球迷外，球员和媒体都拥有投票权。球迷投票将占据总票数的50%，球员和媒体投票各占总票数的25%。在此之前，全明星赛首发球员都是由球迷投票选出的。2017年全明星赛将于明年2月20日在新奥尔良进行。
NBA总是在不断地完善自己，这一次的全明星投票改革也是如此。球迷投票完全得看球迷的好恶，但是媒体和球员的投票就更加专业一些，NBA联盟的这种改革方式也是想让投票能够更真实地反应球员的水平和状态。
无敌西甲 3年揽尽12冠
几天前，皇马在世俱杯决赛登顶，“银河战舰”包揽了2016年三大杯赛的冠军，又一次体现了西甲球队在欧洲乃至世界足坛的统治力。自从2013年拜仁赢得世俱杯之后，之后3年的世俱杯冠军都属于西甲球队。更为恐怖的一则数据，自从2013年拜仁赢得世俱杯之后，过去3年的12个俱乐部层面的洲际冠军，全部属于西甲。
皇马、巴萨加马竞，这三家俱乐部囊括了过去三年里欧洲俱乐部层面能够拿到的12座洲际冠军，西甲无敌的统治令世界汗颜。巴萨和马竞依靠稳定的青训体系培养人才，皇马则挥舞着钞票四处搜罗人才，更重要的是他们注重脚下技术，讲究控球的打法反应了世界足球的潮流趋势。
文字： 丰雷
图片来源：网络
编辑：冬已
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中超版权成“难啃骨头”
作者：王志灵
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　　联赛食物链“非良性”起底
　　“身为一个陕西人，感情上最希望陕西卫视可以直播中超，作为一个深圳人，经营上最希望与深圳卫视合作。这只是希望。对更多的球迷而言，卫视播出已必不可少！谁是那个缘分的天空？”6月5日，云传媒李璐瑒在微博招商。
　　云传媒自从与宁夏卫视反目后，一直在寻找其他的卫视平台，让中超转播可以在卫视层面落户转播，李璐瑒声称已有包括山东教育台在内的四五家卫视与他们在商谈中。
　　“云传媒够呛！”某足球俱乐部内部人士分析，云传媒与宁夏卫视、上海文广集团对垒，拿的是中超这样一个公共产品做舆论招牌，而在商业市场，中超版权和转播权要这么容易运作赚钱，中超自己早做了。
　　“这原本就是个难啃的骨头。”该足球俱乐部人士说，“中超球赛就没有进入一个良性的食物链，同样，其他种类的球赛也没有，云传媒想通过圈地球赛资源来议价转播渠道，目前太难。”
　　廉价的联赛版权
　　“这么多年来，中超赛事转播和版权基本没有收入，云传媒想把它商业化运作太难。”
　　2012年底，名不见经传的云传媒公司突然拿下赛季中超联赛、CBA联赛卫视转播版权。同时，云传媒与第一财经签下协议，向第一财经提供版权，由第一财经负责运营的宁夏卫视直播中超联赛。
　　在过去，中超比赛只有央视和一些地方体育台直播。宁夏卫视成为国内第一家上星地方卫视全程播出国内职业体育联赛。然而这场合作只维持了三个月。5月底，中超联赛进入冠军对决的火热期，宁夏卫视却停播中超联赛，云传媒也随即宣布停止与宁夏卫视的合作。
　　据第一财经公开声明，宁夏卫视之所以停止转播中超联赛，是因为3月25日开始，云传媒开始拖欠宁夏卫视播出费和平台费。
　　“这么多年来，中超赛事转播和版权基本没有收入，云传媒想把它商业化运作太难。”上述俱乐部人士说。
　　根据第三届中国足球发展论坛上的一份调查报告， 2008年-2012年的中超经营数据显示，中超联赛这个商业产品基本没有带来版权收益。目前，中超联赛的冠名权是每年6000万元，占据中超俱乐部经营收入84%是广告赞助，另外12%靠球赛名片收入，还有4%是场内广告。
　　中国足协前副主席韦迪曾表示，足协和中超公司也在努力开发关于中超联赛的商业价值，但是尚未起步。
　　“如果有一天中超赛事版权和转播收入能达到30%，我就心满意足了。”韦迪说。而在国际上，成熟的欧洲足球俱乐部收入电视转播费平均都占收入的30%，其中英超版权收益占据总收入的50%！欧洲俱乐部平均广告赞助收入只占总收入15%，而门票收入可占到50%，其他商业开发亦可创造总收入的5%的价值。
　　因此，韦迪去年公开表示，中超没有盈利的俱乐部，中国中超联赛商业开发亟须升级换代。
　　去年底，中超首次拿联赛卫视转播版权资源对外合作，云传媒获得5年独家版权经营权。李璐瑒的如意算盘是，先以中超联赛和CBA联赛版权资源和宁夏卫视合作，慢慢积累起人气来，接下来再引进更多的赛事经营权，进行整体版权营销。
　　根据第一财经的声明，显然，云传媒拿中超联赛放在宁夏卫视落地转播，需要向宁夏卫视支付播出费和平台费。
　　“这就是个赔钱的买卖，等于是云传媒从中超手里拿的赛事版权不仅不能赚钱，反而是个负资产。这个产品在电视台面前毫无议价能力。”上述俱乐部人士说，“宁夏卫视要收钱，别的卫视合作肯定也要收这笔费用的，云传媒能撑多久？”
　　中超转型？
　　中超的媒体价值为10亿元，但目前无法兑现。
　　全球的足球产业年产值5000亿美元，足球产业堪称“世界第十七大大经济体”，拥有着漫长的产业链。
　　中超联赛全称中国足球协会超级联赛，其前身为1989年创办的全国足球甲A联赛。1994年，甲A联赛正式改革，中国足球从此职业化。2004年，甲A升级为中超联赛，并于2006年推进市场化改革，成立中超联赛股份有限责任公司，简称中超公司。
　　中超公司是具体支撑中超比赛顺利进行的公司，注册资本为200万元，中国足协出资72万元占有36%的股权，是大股东，其次是包括厦门蓝狮、长春亚泰在内的16家中超俱乐部分别出资8万元占有4%的股权。
　　中超公司成立后，每年总收入从7000万元到1.5亿元不等，其中总冠名费用占总收入约50%，其余收入依靠广告赞助、门票、彩票收益，而旗下16家俱乐部每年分得的红利在50万元到200万元不等。
　　年5年间，中超俱乐部向球员支付薪水总额为27.5亿元；其中2012年薪资平均数为5500万元，只有4家俱乐部超出平均线；年中超转会市场金额，5年均值为1.46亿元；5年间各俱乐部广告赞助收入达到31.02亿元，占总收入84%；5年间中超公司赞助收入达到3.53亿元。
　　“中超公司分红对俱乐部来说几乎忽略不计，中超旗下所有俱乐部都靠冠名投资方往里面砸钱，很多企业在品牌传播初期，有动力投入，但是一旦品牌传播效果实现，就没有后续投入动力了。”上述俱乐部人士说。
　　上述调查报告显示，中超联赛有购买力的忠实球迷约5000万人，毫无疑问，中超仍是最有影响力的体育赛事品牌。而且，每场1.76万人次的票房在亚洲遥遥领先。中超的媒体价值为10亿元。但目前无法兑现。
　　上述人士透露，一直以来，两大中超赛事转播机构上海文广和央视，2007年的转播权购买价格分别为1400万元和600万元，已经算天价了。“足协掌握着中超联赛所有的商业资源，但是运营能力还很弱。俱乐部上下好坏在整个盘子里没有收入上的价值体现，自然没有进步的动力，直接影响整个中超联赛的质量。”该人士说。
　　去年，舜天俱乐部总经理刘军公开表示： 中超16家俱乐部目前还没有一家能实现盈利，上亿元投入换来的仅仅是二三百万元的年终分红。除了市场不成熟，产业不成规模以及垄断等原因，导致职业足球俱乐部的生存状况很差。
　　韦迪也曾承认，中超需要改革，足协首先要革自己的命，实行管办分离。并且在去年开始试水。并计划足协下设18个专业委员会，也将会面向社会广泛招聘精英，独立经营中超公司，足协监而不管。但韦迪的改革计划随着今年调离足协而令市场难以琢磨。
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人民日报：中超俱乐部没有动力 如何盈利？
中超队需要与球迷联系起来
　　稿件来源：人民日报　
　　刘硕阳
　　俱乐部股东不计成本的注资，使得俱乐部在经营中不必依赖球迷的消费，却也无形中切断了同球迷的联系，不仅有损足球产业的产业链，更使俱乐部自身缺乏经营盈利的动力
　　哪位经营者不想盈利？这是一个看似非常愚蠢的问题，但只要粗略扫视一下当今的中超俱乐部，却似乎能够发现不少潜在的答案候选人。
　　当人们为一个个世界级球星的到来而心花怒放之时，他们背后的天价转会费和薪水更让人胆战心惊。不少外援身背市场价格四五倍甚至数十倍的身价而来，已经很难用“奇货可居”来解释，而当非一流国内球员的转会费也逼近亿元的时候，想必不少各自球队的球迷也会感到这钱“花起来心疼”。
　　职业足球发达的欧洲联赛也有“贫富之分”，但基本却都以赚钱盈利为目标。世界上第一家足球俱乐部诺茨郡已濒临破产，而富如英超阿森纳等豪强也需要在建新球场时勒紧裤腰带过上几年苦日子，中国的职业足球联赛如此这般“挥金如土”，反倒成了世界足坛的怪现象。
　　果不其然，“豪掷”造成的后果就是亏损，尽管版权收入已经在本赛季进入新的“量级”，但根据民间体育组织整理的《2016赛季中超联赛商业价值报告》，中超俱乐部的亏损达到了10亿元以上。而在俱乐部总共72.3亿的收入中，有超过一半都来自于其股东的直接注资，当“得来全不费工夫”的时候，不去费心通过经营盈利也就在所难免了。
　　于是，比赛日收入这个在欧洲俱乐部收入中占比四五成的重要部分，在中超俱乐部的收入中几乎可以忽略不计，本赛季中超俱乐部的门票收入，在其总收入中更是只占0.6%，而特许商品等方面同样持续在低水平徘徊，作为最直接的消费者，当球迷在整个产业链中处于可有可无的地位时，足以说明目前的生态并不健康。
　　中超是体育竞赛，但也是一门生意，而球迷在比赛中是追随者，在生意里则是消费者。中超联赛的产业链也在影响着整个中国足球的产业生态。俱乐部股东不计成本的注资，使得俱乐部在经营中不必依赖球迷的消费，却也无形中切断了同球迷的联系，不仅有损足球产业的产业链，更使俱乐部自身缺乏经营盈利的动力，导致球迷服务等环节形同虚设，球迷文化、球迷经济也就无从说起，丰富多彩的足球联赛，便有了沦为军备竞赛的危险。更可怕的是，一旦注资无法持续，欠薪、假球等丑闻是否又将卷土重来，谁都难以预测。
　　与不计成本得失来邀请世界级球星相比，中国足球更需要一个健康的联赛和可持续的、健康的产业生态。
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