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(1)关于耐克,你所不知道的11个秘密
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(1)关于耐克,你所不知道的11个秘密
文 | 巴黎文娱传媒记者
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人人都知道史蒂夫·乔布斯,比尔·盖茨,沃伦·巴菲特,却鲜有人知道耐克品牌的传奇领袖菲尔·奈特(Phil
Knight)。他曾是长跑运动员,后在斯坦福大学获得MBA学位,白手起家缔造了享誉全球的体育王国。
比起阿迪达斯,鬼冢虎等历史更悠久的运动品牌,耐克作为后起之秀在市场宣传,跨国生产等方面都走在时代的前列。现年78岁的菲尔·奈特曾伴随耐克走过风风雨雨,近日他宣布终于要退休了,不如让我们来看看他领导下的耐克有哪些鲜为人知的轶事吧~
1.俄勒冈大学的记者学生
1938年菲尔·奈特出生于美国西海岸的俄勒冈州,谁能想到这位商界大佬在俄勒冈大学的专业是记者(顺便提一下,男神吴彦祖也是这所学校毕业的~)。完成学业后菲儿·奈特经历了从军,回来以后在斯坦福大学获得MBA学位。
2.进口日本运动鞋
菲尔·奈特在大学时就是一名长跑运动员,出于对运动尤其是对中长跑的热爱,他想要创立一个进口日本运动鞋的公司。1964年,他和他的教练比尔·鲍尔曼(Bill
Bowerman)各出资500美元用于创立公司——Blue Ribbon
Sports(蓝带体育用品公司),这也是耐克的前身。两人从日本引进鬼冢虎(Onitsuka
Tiger)在美国转卖,获得了不菲的收益。
3.美国设计,亚洲生产
1971年,比尔·鲍尔曼想出了一种有着最柔软橡胶鞋垫的运动鞋,而这种鞋的鞋垫设计竟是受到华夫饼的启发。他设计出了鞋的款式,奈特去亚洲考察,随后在亚洲签下了生产合同。这和阿迪达斯相比占了一个巨大的优势,因为此时的阿迪达斯还在劳动力昂贵的德国生产。
4.品牌和标志的诞生
菲儿·奈特本来想要给品牌取名为六次元(dimension 6),他认为这样的名字让人印象深刻,但是耐克的一名员工Jeff
Johnson说服他找一个更具运动感的名字,并向他建议了Niké,意为希腊的胜利女神,于是Nike这个名字就诞生了。而那个小钩子一样的logo“swoosh”是由一位波特兰(Portland)州立大学的学生设计的,他因此赢得了35美元(在今天相当于200美元)。后来耐克的老板给了他目前价值达到640.000美元的股份。
5. 1972年,耐克的第一双鞋——登月系列
6. 1972年,耐克的代言人Ilie Nastase
耐克很早就意识到它的品牌应该和运动明星挂钩,一个运动品牌要想成功必须看起来很“酷”。耐克选择了罗马尼亚网球运动员Ilie
Nastase,这位体育明星获得荣誉无数,但也因为他的坏脾气招来不少麻烦事,几年之后他离开耐克转向阿迪达斯,80年代耐克曾按他的形象生产过一双鞋。
7.篮球鞋Nike Air
70年代末,耐克在田径和网球已经打开了市场,又继续向篮球进军。耐克改良了一种鞋垫技术,生产出气垫鞋,便于提高弹跳力和减小运动受伤机会:Nike
Air应运而生。第一款Air Force One诞生于1982年。
8.“Just Do It”灵感来自死刑犯
It的标语诞生于1988年,这短短的一句话给耐克带来的价值可不菲,从耐克在美国的运动市场占有量就可以看出来,1988年仅有18%,到1998年就涨到了43%。而这条世界上最著名的广告语竟然来自于一位死刑犯临终的最后一句话……1977年,行刑人员问被判死刑的Gary
Gilmore还有什么话要说,他干脆利落地回答:“Let's do
it”。耐克由此得到灵感,稍作改动,变成一句更果断勇敢的话——Just Do It。
9.乔丹,最能带来收益的运动明星
尽管迈克尔·乔丹2003年就该退役了,耐克还是坚持开拓乔丹鞋的市场。乔丹鞋为耐克每年带来了20亿美元的盈利,而乔丹本人每年也从耐克收取6千万美元。当初正是耐克在1985年发掘了还是无名小辈的乔丹,“第一次看他打篮球我就感到震惊。”菲儿·奈特最近在CBS的采访里说。
10.第一支广告,用beatles的音乐
1987年,耐克设计出了运动鞋Air
Max系列,为了宣传品牌和这一系列运动鞋,,奈特想要一支能体现品牌精神的广告,于是说服beatles将他们的歌《Revolution》应用到广告里,这对当时的广告来说是一个创举。
11.世界上最大的耐克门店位于伦敦
在乔丹,Just do
it之后,耐克从2000年开起了门店,从此就有了世界上一千多家门店,最大的门店于2010年在伦敦的牛津街(Oxford
Street)开张。成为一个全球性的品牌之后,耐克发展中国家开拓更大的市场,而这就是菲儿·奈特的继任者的任务了。
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万分感谢貌似我鞋子里面的卡片上有明天早上我去翻给楼主看提醒我一下 ... 感谢的相关知识 其他1条回答
07:33 热心网友 很难找到啊!
追问: 是吧 评论 |
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答:假标一枚,没下地的话建议楼主退货
答: 你去这里看看有没有合适你的
答:去广宜呗。。。。皮革鞋料市场!鐧惧害鍦板浘
答:我也是最近看上了一款女鞋,觉得可以入手的时候没带够钱,于是就等到了现在在家逛的时候看中了一件比较好的,在cctvmall上准备就付款了呢。
答:你连图片都没,鞋子多的是
答:假鞋标!! 二维码格数就错误,EUR的R那两只脚也太短咯~ 自己看下面真鞋标,退货吧!
答:假货。商标两头高低不一样。你随便去哪个品牌专卖店拿几双鞋子看一看有没有这种情况?
答:今年最流行的款式,来自PRADA。特征是鞋面是古典打花款,麻边,改性超轻橡胶底。价格很贵,估计5000左右。 网络上有不少类似的东西,全是抄袭PRADA的。
答:绝版了老铁
答: 只见利时商场
答: 只见利时商场
答:鞋帮 。 订做皮鞋的 店,应该有卖。
答:哪里买的 多少钱
答:真!!!!!
答:aj假货多,网购一双比较安全,建议aj购买去淘宝认证卖家那购买,推荐烽火,早晨跑,皇冠猪。雷恩虽是认证,但是不要买。
答:如果你买的是新百伦的话 那你就被坑了 new balance 你对下名字都错了 如果你要买的就是这种山寨的版本的话那就不需要鉴定啦
答:越南VE工厂,鞋标正 发一下鞋底走线鉴定
答:因为邮寄时鞋盒子占地方和重量,所以可能没寄。
答:他见我有些武艺,把我做个家长,又唤做‘倒查门’。不上一年,他死了,将一洞的家当尽归我受用。在此日久年深,没有个赡身的勾当.菩萨道:“古人云:‘若要有前程,莫做没前程。’你既上界违法.今又不改凶心,伤生造孽,却不是二罪俱罚?”那怪道:“...
答:京东跟某宝都可以买到正品。不放心的话可以到货之后,验标验真伪。hd在抓地力和透气都很不错,hd鞋面主要以网面形成 、 非常柔软 , 而背面以棉质物料固定外形 , 同时留有多个大大小小的透气孔 , 为双脚提供适当透气 ; 望采纳噢亲
答:这是正品鞋、 标上数字和字母的字体OK,logo标志也OK的。 该鞋子没问题。 都妥妥的,放心吧、
答:您好,经鉴定,假鞋标! nikebetterworld一行的字母间隔不匀,比如前面的nike和后面的断开较大! EUR的字母间隔过小 产地是越南,工厂代码确实QT(青岛的) 低仿的东西罢了 答题不易,记得 采纳 无视小白,警惕跟答 有问题可追问或私信、
答:我可以给你报牌子,但是价格都不低。NINE WEST, OLIVE DES OLIVE, 香蕉共和国。
答:批发的话,潍坊鞋城,在爱国路与向阳路中间,健康街以北,胜利街以南。 还有两个批发性质的市场,在青年路,小商品城批发市场三楼。
答:你说的是工厂赚多少,还是代理商呢? 代理商的话,进货基本都是1~3折之间。 厂家赚的钱就是1折以内的70%的利润 比如一双鞋子 标价1000元,他们进货价也就100~300之间 如果进货价在100元,一双鞋子的成本在15~30元之间
答:旗舰店?,多少钱?
答:据说近期都是这个情况 不能邀请注册
答:吊牌就按是真。你穿着舒服就好
答:很抱歉,假。速度退货。
答:就一双鞋子吗?或许我可以帮你
答:正品,放心吧
答:经鉴定 鞋标正 正品来着 放心穿 附: 警惕小白 忽悠可耻 希望能帮助到你 望采纳为满意答案
答:您好:找出来关键词可以去京东,草根旺城,唯品会等类似这样的信誉网站看看,祝您购物愉快
答:造假用吗?这东西谁会肯给啊?
答:我知道两处地方:1. 厚街濠畔鞋材市场及附近巷子里;2.万江区谢地市场那边一条街都是
答:无视小白 经鉴定: 这个鞋标正 是正品、 披头士鞋确实很少假,很多假的都仿OS款去了。 这鞋没问题的,安心穿 有疑问继续问 ----------------------------- 如果我的回答能够帮到您,点击【满意答案】
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