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起名随意，颜色logo撞车，45家共享单车就这么玩?
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评论: |原作者: topmarketing(ID:TMarketing)|来自: 广告营销圈
摘要: 春天来了，万物复苏，又到了动物交配....噢漏，花草争芳的季节。然而这个春天，比花草更亮眼的，还有遍地都是，足以凑出一道彩虹的共享单车。共享单车究竟有多热，看看下面的图自行感受下。目前市面上有
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春天来了，万物复苏，又到了动物交配....噢漏，花草争芳的季节。然而这个春天，比花草更亮眼的，还有遍地都是，足以凑出一道彩虹的共享单车。
　　共享单车究竟有多热，看看下面的图自行感受下。
　　目前市面上有多少款共享单车?每款单车在名字、logo、slogan上有哪些特点?本着一探究竟(bagua)的精神，TOP君一顿搜罗，找到45款投入使用的共享单车，发现了很多规律和槽点。
　　名字：
　　小字辈、骑字辈、bike系列大行“骑”道
　　和其他车类品牌的深思熟虑不同，共享单车起名就像是给自家孩子起小名，怎么好叫怎么来。本君总结了下，大致可以分为“小字辈”、“骑字辈”、“动物辈”、“食物辈”和“bike系列”。
　　共享单车受众群体中，年轻人占了大多数。对他们来说，“萌”很重要。于是，就有了“小蓝单车”、“小白单车”、“小强单车”、“小蜜单车”、“小鹿”单车、小黄车(ofo)和“小鸣单车”。
　　除了“小字辈”，能体现单车特性的“骑字辈”也大有“车”在。酷骑单车、享骑电单车、中骑单车、闪骑电单车乃至骑呗单车大行“骑道”。
　　如何生动形象地表现单车给人的“飞一样的感觉”呢?动物无疑是个不错的选择。于是，黑鸟、小鹿、小蜜、快兔，纷纷成为单车的代言人，有人甚至想到了齐天大圣孙悟空，也不知道悟空单车是否能让人有种“腾云驾雾”的赶脚。
　　有的单车干脆以食物命名，比如曲奇单车、芒果电单车，听起来很诱人呢。
　　有人小清新，也有人“高大上”，比如，不叫单车，叫bike。除了mobike，bike家族还有 CCbike 、DDbike、 Obike 、Qbike 、funbike 、U-bicycle和hello bike(哈罗单车)。
　　就像共享单车受众多为年轻人，却不只是年轻人，他们的名字除了小清新，小洋气，还有一派周正的，比如公共自行车和永安行，听起来就很权威呢~
　　当然，还有些完全不按套路出牌的，像现在在上海很火的贝庆单车，经过一番查找么有找到原因，难道是创始人名字里带了这两个字吗?共佰单车和町町单车，又是什么路数?
　　颜色和logo：撞车撞得很惨烈
　　如果说单车的名字还算有点区分度的话，那45款单车在颜色和logo上则是完全失控的撞撞撞。
　　正如提起小黄车大家就会想到ofo，提到蓝色就会想到小蓝单车，作为一眼可以看到并认出来的标识，颜色起初是共享单车的重要武器。然而，当各型各款的共享单车接踵而至，事情变得不再那么简单。
　　共享单车撞色撞得有多惨烈，看看下面这张“共享单车颜色表”就知道了。别的暂且不提，有着“绿色出行”天然背书的绿色，单在出街的45款中就有11款，想找到想骑的那款，也真是心累。
　　绿色车：享骑电单车、易拜单车、酷骑单车、小强单车、云单车、小鹿单车、骑呗单车、优拜单车、熊猫单车、乐途单车、快兔出行
　　浅蓝色：1步单车、智享单车、小蓝单车、由你单车、小鸣单车、途尔电单车
　　黑色：Qbike、黑鸟单车、米家骑行、曲奇单车、酷玩单车、北京出行
　　红色：龙城单车、西游电单、贝庆单车、闪骑电单车、哈罗单车、共佰单车
　　橙色：微笑单车、Funbike、摩拜单车、CCbike
　　白色：小白单车、芒果电动车、Obike、DDbike
　　银白色：7号电动车、智慧单车
　　深蓝色：公共自行车
　　除了颜色撞车，很多共享单车的logo也是出奇的像。
　　比如摩拜、悟空、funbike、贝庆、CCbike和西游电单，都是红(橙)色背景里有一辆白色的自行车，乍一看还真是傻傻分不清。
　　骑呗单车、1步单车酷似网易云音乐。
　　当然，也不是所有家都抓住自行车不放，熊猫单车、小蜜单车、快兔出行、小鹿单车等这些“动物辈”单车的logo就很有自家特色。
　　最容易让人产生错觉的是“小白单车”的logo，本君只想问一句：你们和百度是什么关系?
　　Slogan：八字体，缺乏记忆点
　　除了名字和logo，最能体现自身USP的，大概就是品牌的slogan了。作为用户打开app后看到的第一句话，重要性可想而知，品牌们自然也不敢怠慢。然而纵观45家的slogan，单看简洁有力，一起看就有点“脸盲症”发作。
　　从酷骑单车的“酷骑单车，骑乐无比”，小鸣单车的“小鸣单车，共享快乐”到共佰单车的“永不止步，历久弥新”，Funbike 的“绿色出行，阳光生活”，小白单车的“小白单车，轻松来骑”......八字体几乎成了共享单车slogan的标配。
　　在一众八字体中，ofo的“随时随地有车骑”，小蓝单车的“自有骑车范儿”则因简单随意而略有记忆点。而米家单车的“技术之美，成就完美骑行乐趣”，7号电动车的“带电的，不用骑”，和“由你单车”的“最好骑的校园共享单车”因为分别凸显了“技术”、“电动”、“校园”这些具体因素而更容易被人记住。
　　一众同质化严重的品牌slogan中，“骑呗单车”和“小鹿单车”凭借“回忆杀”和“场景杀”多少刷了些存在感。
　　小时候，明媚阳光下，奶奶院子里，单车是生日收到的小三轮
　　上学后，车骑得很慢，心跳得很快，单车是空气中飘来的淡淡的发香
　　工作后，奔波的生活，闲暇的记忆。单车是遥不可及的放松惬意
　　嘚啵到这儿，本君也是real为这些共享单车们着急。45家角逐，生死悬于一线间，对于能凸显个性的标识，你们能不能走点心?
　　来源：topmarketing(ID:TMarketing)
刚表态过的朋友 ()
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Powered by共享单车究竟哪一种颜色最受欢迎呢？
Kenneth说：
不同的颜色有不同的意义，以下也有一些来自外国的干货，说明不同颜色的心理学，当中提到最常见的logo 颜色为：
①蓝 ②黑③红④黄 ⑤橘
今天转载的一篇文章来自TMarketing 原创的文章，大家也可以看看最近有如雨后春笋爆发的”共享单车“ 如何玩转不同的名字以及颜色！
来源TopMarketing（微信号：TMarketing） 作者：TOP君
原文标题为：
起名随意，颜色logo撞车，45家共享单车就这么玩？
《Kenneth零售平台》授权转载
春天来了，万物复苏，又到了动物交配....噢漏，花草争芳的季节。然而这个春天，比花草更亮眼的，还有遍地都是，足以凑出一道彩虹的共享单车。
共享单车究竟有多热，看看下面的图自行感受下。
目前市面上有多少款共享单车？每款单车在名字、logo、slogan上有哪些特点？本着一探究竟（bagua）的精神，TOP君一顿搜罗，找到45款投入使用的共享单车，发现了很多规律和槽点。
名字：小字辈、骑字辈、bike系列大行“骑”道
和其他车类品牌的深思熟虑不同，共享单车起名就像是给自家孩子起小名，怎么好叫怎么来。本君总结了下，大致可以分为“小字辈”、“骑字辈”、“动物辈”、“食物辈”和“bike系列”。
共享单车受众群体中，年轻人占了大多数。对他们来说，“萌”很重要。于是，就有了“小蓝单车”、“小白单车”、“小强单车”、“小蜜单车”、“小鹿”单车、小黄车（ofo）和“小鸣单车”。
除了“小字辈”，能体现单车特性的“骑字辈”也大有“车”在。酷骑单车、享骑电单车、中骑单车、闪骑电单车乃至骑呗单车大行“骑道”。
如何生动形象地表现单车给人的“飞一样的感觉”呢？动物无疑是个不错的选择。于是，黑鸟、小鹿、小蜜、快兔，纷纷成为单车的代言人，有人甚至想到了齐天大圣孙悟空，也不知道悟空单车是否能让人有种“腾云驾雾”的赶脚。
有的单车干脆以食物命名，比如曲奇单车、芒果电单车，听起来很诱人呢。
有人小清新，也有人“高大上”，比如，不叫单车，叫bike。除了mobike，bike家族还有 CCbike 、DDbike、 Obike 、Qbike 、funbike 、U-bicycle和hello bike（哈罗单车）。
就像共享单车受众多为年轻人，却不只是年轻人，他们的名字除了小清新，小洋气，还有一派周正的，比如公共自行车和永安行，听起来就很权威呢~
当然，还有些完全不按套路出牌的，像现在在上海很火的贝庆单车，经过一番查找么有找到原因，难道是创始人名字里带了这两个字吗？共佰单车和町町单车，又是什么路数?
颜色和logo：撞车撞得很惨烈
如果说单车的名字还算有点区分度的话，那45款单车在颜色和logo上则是完全失控的撞撞撞。
正如提起小黄车大家就会想到ofo，提到蓝色就会想到小蓝单车，作为一眼可以看到并认出来的标识，颜色起初是共享单车的重要武器。然而，当各型各款的共享单车接踵而至，事情变得不再那么简单。
共享单车撞色撞得有多惨烈，看看下面这张“共享单车颜色表”就知道了。别的暂且不提，有着“绿色出行”天然背书的绿色，单在出街的45款中就有11款，想找到想骑的那款，也真是心累。
△TopMarketing自制（本表只含40款单车）
绿色车：享骑电单车、易拜单车、酷骑单车、小强单车、云单车、小鹿单车、骑呗单车、优拜单车、熊猫单车、乐途单车、快兔出行
浅蓝色：1步单车、智享单车、小蓝单车、由你单车、小鸣单车、途尔电单车
黑色：Qbike、黑鸟单车、米家骑行、曲奇单车、酷玩单车、北京出行
红色：龙城单车、西游电单、贝庆单车、闪骑电单车、哈罗单车、共佰单车
橙色：微笑单车、Funbike、摩拜单车、CCbike
白色：小白单车、芒果电动车、Obike、DDbike
银白色：7号电动车、智慧单车
深蓝色：公共自行车
除了颜色撞车，很多共享单车的logo也是出奇的像。
比如摩拜、悟空、funbike、贝庆、CCbike和西游电单，都是红（橙）色背景里有一辆白色的自行车，乍一看还真是傻傻分不清。
骑呗单车、1步单车酷似网易云音乐。
当然，也不是所有家都抓住自行车不放，熊猫单车、小蜜单车、快兔出行、小鹿单车等这些“动物辈”单车的logo就很有自家特色。
最容易让人产生错觉的是“小白单车”的logo，本君只想问一句：你们和百度是什么关系？
Slogan：八字体，缺乏记忆点
除了名字和logo，最能体现自身USP的，大概就是品牌的slogan了。作为用户打开app后看到的第一句话，重要性可想而知，品牌们自然也不敢怠慢。然而纵观45家的slogan，单看简洁有力，一起看就有点“脸盲症”发作。
从酷骑单车的“酷骑单车，骑乐无比”，小鸣单车的“小鸣单车，共享快乐”到共佰单车的“永不止步，历久弥新”，Funbike 的“绿色出行，阳光生活”，小白单车的“小白单车，轻松来骑”......八字体几乎成了共享单车slogan的标配。
在一众八字体中，ofo的“随时随地有车骑”，小蓝单车的“自有骑车范儿”则因简单随意而略有记忆点。而米家单车的“技术之美，成就完美骑行乐趣”，7号电动车的“带电的，不用骑”，和“由你单车”的“最好骑的校园共享单车”因为分别凸显了“技术”、“电动”、“校园”这些具体因素而更容易被人记住。
一众同质化严重的品牌slogan中，骑呗单车”和“小鹿单车”凭借“回忆杀”和“场景杀”多少刷了些存在感。
小时候，明媚阳光下，奶奶院子里，单车是生日收到的小三轮
上学后，车骑得很慢，心跳得很快，单车是空气中飘来的淡淡的发香
工作后，奔波的生活，闲暇的记忆。单车是遥不可及的放松惬意
嘚啵到这儿，本君也是real为这些共享单车们着急。45家角逐，生死悬于一线间，对于能凸显个性的标识，你们能不能走点心？
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今日搜狐热点共享单车的“颜色突击”
来源：21世纪经济报道
　　时值寒冬，瞄准城市“1-5公里”出行市场的共享单车，却愈发热闹纷呈。
　　12月13日，小蓝单车（bluegogo）在举行发布会，继之后正式进入市场。两周前，小蓝单车刚结束A轮融资，公司CEO李刚告诉21世纪经济报道记者，“12月末，会有数千万美金的新一轮融资落定。”
　　同一天，今年7月成立的优拜单车对外宣布完成了1亿元A＋轮融资，由黑洞投资领投。今年9月，优拜已经获得1.5亿元的A轮融资。
　　在摩拜单车和ofo引领了“共享单车”风潮后，更多的玩家陆续小跑进场，小鸣、小蓝、优拜等多家单车公司加入战局。其中有专注于“单车共享”的创业公司，也有从自行车生产等上游切入的企业。橙色、黄色、蓝色、绿色的“七彩”单车在城市道路上各显身手的同时，共享单车的盈利问题和监管缺位却一直饱受质疑。
　　各“色”玩家
　　目前，共享单车行业最强势的选手仍是橙色的摩拜单车，和黄色的ofo。价值3000元的时尚单车、GPS智能锁、无链条创新等标签让摩拜单车成为“网红”，10月，摩拜单车完成了C轮融资，投资方包括腾讯、资本、启明创投等。眼下，摩拜单车已进入、、、和。
　　同样在10月完成C轮融资的还有ofo，滴滴出行、小米科技、金沙江创投都是其背后的投资人。2015年成立的ofo起步于校园共享单车项目，如今开始在市区范围内投放，与摩拜单车的地盘交叉，形成正面竞争。ofo小黄车目前拥有8.5万辆单车，覆盖全国19个省市、21座城市的200多万用户。
　　蓝色的小鸣单车和小蓝单车在下半年低调入场。小鸣单车联合创始人邓永豪在单车行业浸淫了20年，如今进入共享单车领域，投资方之一为法国单车品牌凯路仕；小蓝单车是由野兽骑行设立的独立品牌和子公司，由智能单车拓展到共享单车。
　　除了橙、黄、蓝外，还有绿色的快兔和优拜、银色的骑呗、白色的Hellobike。小绿车、小银车和小白车运营的区域性更加明显，优拜单车从市8万辆的政府公共自行车切入，再逐步投放自行设计的无桩单车，主要运营区域围绕CBD商圈、产业园区；第一旗下品牌快兔推出首家无锁共享单车，首先将在投放；骑呗只在进行投放；Hello bike进驻了和。
　　单车界不断有新颜色加入，但是从外观设计来看，各个品牌正在趋于同质化。尽管在智能锁、定位等技术层面有所区别，单车的改版却越来越相似。比如，摩拜单车推出的轻巧版mobike lite和ofo加了定位功能的升级版在硬件层面趋于一致。
　　据悉，各家公司造车成本基本在300元至3000元之间，定价为一小时0.5元或1元，小鸣单车低至每小时0.1元。此外，每辆单车的押金锁定在299元和99元两个价位。
　　当下的共享单车还处在混战阶段，ofo暂时稳坐校园市场，各大城市的市区是兵家必争之地。业内人士表示，明年的竞争将更为激烈，价格战、洗牌很可能随之而来。
　　盈利可期？
　　根据第三方调研机构艾媒咨询发布的《2016年中国单车租赁市场分析报告》，2016年中国单车租赁市场规模预计将达0.54亿元，用户规模将达到425.16万人，预计2019年中国单车租赁市场规模将上升至1.63亿元，用户规模将达1026.15万人。
　　而在12月6日中国共享经济华南高峰上，按照邓永豪的计算，城镇人口为8.4亿，其中一半有出行需要，而五公里以内的以30%计，平均来回两次，假如有一半人使用共享单车，每天将达到1.26亿次。以单次使用0.5元计，每年共享单车的潜在市场高达189亿。
　　即便如此，共享单车企业受到的最大质疑仍是盈利问题，换言之，单车的生意是否能长久地维持下去？
　　ofo创始人戴威此前公开谈道：“目前我们每辆车大概能带来5-10元的收入。自行车的成本不到300元，若按照12个月报废来算折旧，每天的折旧不到1元。每个运维人员大概负责300辆车，一天薪水100块，平摊到每辆车上，一天的成本也不到1元。所以总体简单算下来，我们的毛利大概在70%-80%左右。”
　　优拜创始人余熠也表示，目前的车辆生产成本控制在1000元左右，一辆车投入使用周期为4年，假若每天使用6次，半年可回本。
　　小蓝单车副总裁胡宇沸告诉记者：“一方面是来自于单车的押金，另一方面来自行驶收入。现在我们一天一辆车产生的经济效益在4元左右，每辆车至少用4年，上百天就可以收回成本，开始纯盈利。”ofo方面也向记者表示，主要盈利还是在单车的投入使用上，后续可能会有新的盈利模式。
　　除了单车本身的收入来源外，对于拓展新的盈利方式，各家创始人似乎还没有清晰的版图。艾媒咨询总裁张毅向记者分析道：“在我看来，第一，所谓的共享单车其实不是共享，不是大家把单车共享出来，而是运营商自己花钱。花投资人的钱买车，把量做起来，通过什么方式产出效益是一个大问题。第二，单车存在季节性的潮汐问题，区域性比较明显，南方全年的用户会比较多。第三，仅仅依靠租单车的收入 ，规模做不大，这并不能覆盖运营成本，包括单车生产、地面运营、修理等等。接下来的前景不是很明朗。”
(责任编辑：马倩)
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共享单车大战，颜色商标该这么玩
去年起， 共享单车以其便捷、 环保、 价格低廉等优势吸引了30多家投资机构的数十亿元资金涌入， 迅速进入“狂欢季”， 风靡几十座大中城市。 面对巨大的市场利润， 共享单车行业的竞争日益激烈。 目前除了摩拜、 ofo两家巨无霸品牌，还有永安行、 小鸣单车、 小蓝单车、 智享单车、北京公共自行车、 骑点、 奇奇出行、 7号电单车、黑鸟单车、 酷骑单车、 1步单车等45+品牌加入到共享单车行业的厮杀中， 凑齐了单车界的彩虹家族。 而单车的颜色也因“小黄车”、 “小蓝车”的昵称在消费者心中种下了亲切的种子。 今天，笔者想就自己使用共享单车的体验， 从商标角度谈一谈共享单车们该怎么玩这萌萌哒的颜色~~一、颜色有多重要？随着市场竞争的日趋激烈， 商家要想使自己的商品或服务在众多相类似的商品或服务中脱颖而出， 便于消费者记忆和识别， 越来越倾向于通过多种途径展示自己的品牌和形象。 市场环境下的品牌广告营销， 非常重视颜色对消费者心理的影响。 当商品或其包装上采用不同颜色作为装饰时， 消费者的感受有可能截然不同。 例如： 黄色给人以温暖， 红色给人以热烈， 绿色给人以希望， 蓝色给人以沉稳的感觉。 颜色能够传递出一种情调， 一种观念。 [1]如果某一颜色组合在市场上长期连续地进行独家使用， 消费者就会对其产生认知并将其与特定的商业来源联系在一起。 由于颜色组合天然的视觉冲击力， 这种识别功能会得到强化， 而产生极大的商标价值。随着越来越多的共享单车玩家杀入市场,原以为提起小黄车大家就会想到ofo， 提到蓝色就会想到小蓝单车， 作为一眼可以看到并认出来的标识，颜色起初是共享单车的重要武器。 然而， 当各型各款的共享单车接踵而至， 事情变得不再那么简单。说起小绿车， 现在你想起的是谁？ 说起小蓝车， 你的脑子里浮现的是“小蓝单车”、 “小鸣单车”、还是“一步单车”？ 相信有些人有着这样的体验，手机里装上了几个共享单车APP， 从地铁口出来后， 一眼望去， 在众多小单车中， 先看到哪辆车，就骑哪辆吧； 也有人嫌麻烦， 只在手机里安装了一到两个心仪的共享单车APP， 想要骑乘时就得在茫茫大道上仔细寻找， 此时， 在百米范围内， 单车的颜色要远比小小文字或二维码更易映入眼帘； 又或者， 你明明手机里装着OFO， 可遥远地奔过去后， 发现那赫然立着辆同样为小黄车的悟空单车，此情此景该如何？笔者随机选取了几家共享单车公司发现， 目前， 以单一颜色为主的共享单车有： OFO小黄车,酷奇单车、 悟空单车、 享奇电单车、 小蓝单车、小鹿单车、 小鸣单车、 熊猫单车、 一步单车、 优拜单车、 云单车等。 单车上包含两种及以上颜色的有摩拜单车、 hellobike、 DDbike、 骑呗单车、永安行等。 茫茫车海中， 单车颜色该怎么玩？共享单车的颜色可否作为一种商标进行注册和保护， 以禁止同行业竞争者使用与之相同或近似的颜色呢？ 答案既是肯定的也是否定的。二、什么是颜色组合商标根据我国现行《 商标法》 ， 我国只保护颜色组合商标， 暂不受理单一颜色商标。 《 商标法》第八条规定， 任何能够将自然人、 法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志， 包括文字、 图形、 字母、 数字、 三维标志、 颜色组合和声音等， 以及上述要素的组合， 均可以作为商标申请注册。 我国《 商标审查和审理标准》 相关解释中将颜色组合商标界定为“由两种或两种以上颜色构成的商标”。 顾名思义， 颜色组合商标只保护颜色的组合这一商标构成要素。 两种或两种以上颜色， 以一定的比例、 按照一定的排列顺序组合而成的商标， 不仅可以给人以美感， 而且经过长期使用和广泛宣传， 具备了较强的显著性，能够起到表示商品和服务的来源， 区别生产者、经营者或者服务者的作用。(一)颜色组合商标的特点1、 颜色组合商标必须由两种或者两种以上的颜色组成。2、 颜色组合商标只能纯粹由颜色构成， 不能与文字、 图形等组合在一起。3、 颜色组合商标的比例或方式应当相对确定。 由于两种及以上的颜色可以产生众多差别甚大的组合， 如果颜色组合的比例和分布方式过于随意和不确定， 则难以使消费者将该颜色组合与特定商品或服务联系起来据以识别其来源。（二）颜色组合商标的具体应用颜色组合商标作为非传统商标， 当注册使用在商品类别时， 可以在商品的整个表面或部分位置使用颜色组合； 在提供服务时， 可以有不同的方式来使用颜色， 例如， 使用在交通工具上，服饰上（ 制服、 帽子） 等， 建筑装潢上（ 屋顶、门、 墙） 等， 或使用在购物袋、 告示等其他与服务相关的具体物品上。 主要应用方式包括：1、 颜色组合商标覆盖于整个商品的表面。例： 如下图电池按照阳极古铜色、 阴极黑色的顺序排列， 布满整个电池， 形状是由电池形状决定的。 该商标指定使用商品为第9类“电池”。2、 颜色组合商标用于商品的部分特定位置。例： 如图橙色用于汽车引擎盖和驾驶室， 奶油色用于吊杆。 该商标指定使用商品为第7类“伸缩臂叉装车”。3、 颜色组合商标用于包装、 装潢等。 例： 如图所示紫色和黄色应用于内墙表面、 健身器材和椅子。 该颜色组合商标指定使用于第41类“健身俱乐部（ 健身和体能训练） ； 健身指导课程”等服务。（三）颜色组合商标与彩色商标（指定颜色商标）的区别彩色商标是相对于黑白颜色商标而言的， 彩色商标申请注册后， 在使用过程中， 必须按照商标图样所登载的颜色使用。 二者区别如下：1、 颜色组合商标的显著性只在于颜色， 而彩色商标的显著性由颜色和图形、 文字等商标要素共同构成。2、 颜色组合商标至少有两种颜色， 而彩色商标对颜色数量无此要求。 我国现行商标法不受理单一颜色商标， 单一颜色的颜色商标被认为缺乏显著性， 单一颜色的彩色商标不必然缺乏显著性。3、 颜色组合商标只跟相同或相似的颜色近似， 而彩色商标相同近似的判断需考量图形、 颜色及整体视觉效果。 例如：相同近似的颜色组合商标：（四）颜色组合商标与商品包装、装潢设计的区别商品包装、 装潢与颜色组合商标都是能区分商品和服务来源的商业标志， 商标和商品包装或装潢等往往同时出现在商品上， 具有各自的识别性用途。 他们的区分在于：1、 颜色组合商标只包括颜色， 而商品包装、装潢不仅仅包括颜色， 还包括文字、 图案、 形状等要素；2、 颜色组合商标需要具备注册商标所要求的显著性， 受商标法的规制和调整， 受法律的“强”保护； 而商品包装、 装潢无显著性的要求， 受反不正当竞争法的规制与保护， 属于法律的“弱”保护。 [2]3、 特定的装潢设计经过长期使用， 如果在消费者心中建立起了唯一特定联系， 符合颜色组合商标特征的， 也可以作为商标注册使用。 例如下图： 全家便利店在台湾注册的蓝色、 白色和绿色组合商标。三、如何培育颜色组合商标然而， 因为颜色所具有的特殊性， 若非特定情况， 市场上的消费者往往不会把颜色作为区别产源的标志， 不会将颜色作为商标予以认知。 这导致仅仅以颜色为构成要素的商标， 其固有显著性对比其他传统类型的商标而言相对较弱。 一般情况下， 颜色组合商标需经长期使用才能取得显著特征， 商标局在对颜色组合商标进行审查时，可以发出审查意见书， 要求申请人提交使用证据， 并就商标通过使用获得显著特征进行说明。所以， 颜色组合商标只有经过长期使用， 使该颜色组合在消费者心中与特定的产品生产者或服务提供者联系起来， 才能通过显著性的审查。 彩虹家族的共享单车们如果想要通过萌萌哒的颜色征服市场， 是不是该从现在开始进行颜色组合商标的规划与培育了呢？首先， 确定相对固定的颜色组合。 尽量选择两种或两种以上颜色， 以一定的排列组合方式进行使用。其次，颜色的组合应避免混淆。在前期推广和使用时，所选择的颜色组合应避免与同行业竞争对手使用的颜色组合相同或近似。第三， &将颜色组合作为商标进行推广。 对颜色组合的使用方式进行长期、 广泛宣传， 在消费者心中建立单车与该颜色组合的特定联系。 在宣传的过程中， 不仅是一般意义上的宣传， 还应当突出对颜色组合的宣传。四、如何申请颜色组合商标根据2005版的《 商标审查和审理标准》 ， 申请人申请颜色组合商标时， 需由在申请书中进行声明， 提交清晰的彩色图样， 并标明色谱编号。此次新修订的《 商标审查标准》 对颜色组合商标的形式要件做了更加具体的规定。首先， 申请注册颜色组合商标的， 申请人应当在申请书中予以声明， 并在商标申请书商标申请申明一栏勾选“□以颜色组合申请商标注册”。 未勾选和进行申明的， 不以颜色组合商标进行审查。其次， 申请人应当按照要求提交商标图样。商标图样可以有两种方式：1、 表示颜色组合方式的色块； 2、 表示颜色使用位置的图形轮廓。 该图形轮廓不是商标构成要素， 必须以虚线表示， 不得以实线表示。 用虚线图形轮廓以表示颜色组合使用的具体位置和方式， 直观明晰， 便于说明和确定权利范围。第三， 申请人应当在商标说明中列明颜色名称和色号， 并描述该颜色组合商标在商业活动中的具体使用方式。仅有色号而没有颜色名称是不符合要求的，如“彩通166”。 由于颜色有不同的色相、 明度和纯度， 仅有颜色名称而没有色号也不利于对该颜色进行准确的认定， 例如仅标示“浅蓝色”、“浅绿色”等。 色号描述可参考国际通用的的颜色编码系统， 如Pantone或RGB等色卡色号。在商标说明中， 还应当详细说明颜色的具体使用方式， 包括以何种方式或者在何种情形下使用该颜色组合。1、 用色块表示颜色组合方式并附加商标说明例如：指定使用商品： 无酒精饮料；商标说明： 该颜色组合商标由蓝色和银色组合构成。 其中蓝色（ Pantone 2747 C) 占50%，银色（ (Pantone 877 C) 占50%， 按图示排列， 使用于饮料瓶表面。2、 用虚线轮廓表示颜色使用位置并附加商标说明例如：商标说明：该颜色组合商标由绿色和黄色两种颜色组合构成。 其中绿色为Pantone 364C， 黄色为Pantone 109C。 绿色用于车身， 黄色用于车轮。 虚线部分用以表示颜色在该商品上的位置，车辆轮廓和外形不是商标构成要素。（注：以上内容仅代表作者个人观点和看法。）作者单位：国家工商总局商标局异议四处参考资料：1.李顺德： 立体商标和颜色组合商标的注册保护，《 中华商标》 2002年第4期。2.胡刚： 颜色组合商标的申请和保护， 《 知识产权》2015年第2期。3.魏森： 颜色商标及其审查标准研究， 《 河北法学》2008年2月。4.曹新伟： 颜色组合商标的申请与审查， 《 中华商标》 2006年第8期。5.凌文婷： 《 颜色商标研究》 ， 暨南大学硕士学位论文， 2011年6月。&★ 立足商标 · 服务企业 · 面向社会&★&★企业实施商标战略的权威指南★企业实施商标战略的权威指南投稿马 君：010-王 晶：010-&邮 箱：china..cn订阅翟潇宇：010-邮 &箱：
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