肆榜第5期-欧洲俱乐部中国影响力排行榜
北京时间5月9日下午，肆客足球旗下“肆榜”第5期火热发布，发榜周期为5月1日-5月7日。在《欧洲俱乐部中国影响力排行榜》中，上期被巴萨反超的皇马再次发力，成功地抢回了榜首宝座！欧冠半决赛客胜摩纳哥的尤文首次杀进了前三，2-0战胜曼联的阿森纳也上升3位、排名总评第6，新上榜的球队则有拉齐奥和比利亚雷亚尔。
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欧洲球队如何争取中国市场？这里盘点了 53 家足球俱乐部
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（原标题：欧洲球队如何争取中国市场？这里盘点了 53 家足球俱乐部）
2 月 23 日，国内体育营销公司邮人体育发布了最新的《Red Card 欧洲足球俱乐部中国地区数字营销报告》。报告从微博、微信、直播、网站、电子商务、APP 等 8 个数字化指标上衡量了 53 家欧洲足球俱乐部 2016 年在中国社交媒体上的表现，数据提取时间为 2016 年 9 月 1 日 - 2017 年 1 月 31 日。
我们认为这份报告还值得一看，首先因为邮人体育本身的工作就是帮助国外的体育组织、媒体和个人在中国找到自己的粉丝，解决国内与海外市场信息不对称的问题，在体育营销领域有长期洞察和影响力。
另一方面，报告中的多支英超、德甲俱乐部，包括德甲联赛也是邮人体育的客户，这份报告将为这些欧洲体育组织提供参考和借鉴。这是邮人体育第六年发布 Red Card 报告，前一年这份报告的下载量超过 5000 余次。下面是我们提炼出来的报告要点：
曼联是过去一年在中国最受欢迎的俱乐部
曼联队在本次 Red Card 排名中名列榜首，这个结果听起来并不令人意外。而在前几年，优胜者分别是拜仁、皇马和巴萨。
报告认为曼联在去年夏天的中国行中尝试了全新的营销推广形式，取得了良好的效果。包括在上海发布了新赛季主场球衣、多个赞助商的定制化产品；甚至还通过卫星连线的方式帮助球迷完成求婚的心愿……尽管从另一方面来说，过于紧凑的商业活动安排让球队疲惫不堪，与曼城的比赛被临时取消也为曼联中国行蒙上了阴影。但即使是这样也足以令曼联的曝光度在 2016 年急剧上升，以微弱的优势压过了第二名拜仁慕尼黑。
曼联亚太区总经理 Jamie Reigle 评价中国地区“一直是曼联队最重要的市场之一”。值得一提的是，曼联在微信运营方面得到了很高的评分，根据邮人体育提供的数据，其微信月总阅读量是第二名的一倍还多，达到 70 多万次。
目前只有一半不到的欧洲球队在微信平台设立了官方公众号，大多数球队的做法还是先在微博平台建立官方账号。
下面是 TOP 15 俱乐部的完整排名：
德甲连续第二年蝉联“最活跃足球联赛”
德甲在去年超过英超成为在中国社交网络上最活跃的足球联赛。有个数据可能会有点让人惊讶，德甲联赛的官方账号在社交媒体上的参与度三倍活跃于英超，除了比赛日消息，德甲联赛也不断地在推出球员训练、商业活动及日常资讯。并且，德甲联赛是目前唯一在中国运营中文官网的欧洲联赛。
2014 年夺得世界杯冠军，也成为德国足球人气上升的节点之一。下面是 2016 年和今年发布的联赛活跃度评分排名，对比一下你会发现前两名的差距更大了。
2016 Red Card 资料
2017 Red Card 资料
德甲联赛 CEO Christian Seifert 在报告发布的当天应邀与 CNN 探讨了这份报告的内涵和指导价值，他认为中国市场代表着 5 亿足球迷，这是一个非常令人兴奋的数据。在 2017 年，德甲将与更多中国媒体及数字化营销公司建立合作，在数字营销策略上保持创新。
还有这些细节你可能也想知道：英超声称在中国拥有超过 1.7 亿球迷，各大俱乐部在微博上有超过 1 亿的关注总量；西甲是第一个进入中国线上社交平台的欧洲联赛，但很快就被后来居上的德甲和英超迎头赶上。
手机直播成为新宠，多特和热刺尝到了甜头
在邮人体育最早制作 Red Card 报告时，人人网还被纳入在考虑范围内，但现在重要的是微信、微博、天猫旗舰店、App 这些指标……手机直播是过去一年迅速崛起的数字营销方式。
2016 年，有超过 200 家直播平台成立，总用户数已达到 3
亿，各类直播 App 创新发展比西方更快，比如说引入了虚拟礼物功能。对于足球俱乐部来说，高质量的直播内容可以为他们获得更多的附加价值。
目前只有不到 1/4 的欧洲足球俱乐部在中国开展过直播活动。多特蒙德在 2016 中国行期间与腾讯体育及企鹅直播合作，直播活动达到 50 万左右的观看量。托特纳姆热刺在中国新年期间围绕白鹿巷球场做了一次直播活动，跟随着直播镜头球迷可以看到球员更衣室，并在直播中揭晓了热刺为中国新年订制的特别版球衣。
一个小贴士是：一位拥有良好技巧，精通双语的主持人是直播活动的成功要素之一。
最有影响力的球员？
C 罗，毫无疑问。
C 罗在微博的球迷互动量高出入围 Top 5 的其余任何一名球员近 10 倍，第二和第三名分别是阿森纳的厄齐尔，以及同样效力于皇马的贝尔。
不仅是在中国社交网络，在全球范围内，C 罗是第一位总粉丝量超过 2 亿的运动员。2016 年，C 罗共发文 1703 条，产生了 22.5 亿次互动。其带来的商业价值也无可限量，以代言品牌耐克为例，2016 年 C 罗在社交网络上共提到耐克 347 次，产生过亿的媒体互动数据，相当于 460 万英镑的媒体价值。
题图来源：bundesliga.com
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本文来源：好奇心日报
责任编辑：王晓易_NE0011
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分享至好友和朋友圈欧洲足坛真正的十大豪门俱乐部，你知道几个？欧洲足坛真正的十大豪门俱乐部，你知道几个？花儿与大叔百家号评判标准：1、要从球队的底蕴说起，从建队起一直到如今，在联赛和欧洲赛场上保持一定的竞争水平。2、俱乐部在本国联赛整体的表现，夺冠次数。3、俱乐部在欧洲杯赛中最高荣誉获得的次数。4、俱乐部的影响力。综合以上几点。1、皇家马德里33次联赛冠军（西甲第一），12次欧冠冠军（全欧洲第一）。不论从球队成绩，还是俱乐部的115年建队历史，都是欧洲之最。皇马的巨星政策也让其成为全球最有影响力的俱乐部没有之一。2、AC米兰（毛豆）7个欧冠冠军，18个联赛冠军，虽然都不是各领域的第一名，但是百余年的建队历史，90年的荷兰三剑客风靡一时，俨然让米兰成为历史上最伟大的球队之一。3、拜仁慕尼黑（挖掘机）德甲班霸，5次欧冠得主，26次德甲联赛冠军，让其他德甲球队望尘莫及。作为德国最成功的俱乐部，也是目前唯一的德甲豪门球队。4、巴萨罗那在俱乐部中能称的上是梦之队的只有巴萨，从梦一到梦三，巴萨罗那横扫整个欧洲大陆。24次联赛冠军，5次欧冠冠军，堪称21世纪最佳俱乐部。5、利物浦（新四军）要说英超改制以来，利物浦绝对算不上成功，因为一次英超冠军都没拿到过，到是纵观英超历史18次英格兰甲级联赛冠军、5次欧洲冠军联赛冠军是其他英超所不能比的。6、曼联曾几何时，曼联就是英超的象征，红魔在中国有巨大的球迷人口，在英超前后都是英超夺冠次数最多的球队，3次欧冠冠军也仅次于利物浦。7、阿贾克斯荷甲巨无霸，33次荷甲冠军，18次荷兰杯赛冠军，4次欧冠冠军，拥有百年历史的阿贾克斯培养出无数人才，克鲁伊夫、三剑客、范德法特、范佩西等等。8、国际米兰蓝黑军团是意甲唯一一个五冠王，联赛18次夺冠和同城死敌平分秋色，如今的国米虽远不及以往的实力，重建的他们希望迅速补血重拾昔日的豪门风采。9、尤文图斯（起亚）在意甲三足鼎立的那短时间，尤文一直都是胜多负少，在中国有一大批尤文的忠实粉丝，32个联赛冠军也是贯穿整个意甲，将第二名远远的甩在身后，唯一遗憾就是屡屡在欧冠决赛赛场上失利，仅仅获得2次欧冠冠军。10、本菲卡葡超一直都是本菲卡和波尔图轮流坐庄。但是36次夺得葡超冠军，2次欧冠冠军，诞生出尤西比奥，戈麦斯，鲁伊科斯塔等名宿的本菲卡，明显更有豪门的气质。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。花儿与大叔百家号最近更新：简介:养生之道作者最新文章相关文章肆榜第5期-欧洲俱乐部中国影响力排行榜
北京时间5月9日下午，肆客足球旗下“肆榜”第5期火热发布，发榜周期为5月1日-5月7日。 在《欧洲俱乐部中国影响力排行榜》中，上期被巴萨反超的皇马再次发力，成功地抢回了榜首宝座！欧冠半决赛客胜摩纳哥的尤文首次杀进了前三，2-0战胜曼联的阿森纳也上升3位、排名总评第6，新上榜的球队则有拉齐奥和比利亚雷亚尔。
前期回顾：细数欧洲足坛的中资俱乐部---几家欢喜几家愁细数欧洲足坛的中资俱乐部---几家欢喜几家愁不曾碎梦过百家号在不知不觉之中，中国资本控股的欧洲俱乐部已经慢慢来到了20家之多。仅仅是过去2年的时间里，来自于中国的资本一共投入了超过150亿人民币的代价，用来收购海外的足球俱乐部。过去的一个赛季里，自然是几家欢喜几家愁。有一掷千金却深陷泥潭，有低价吸纳一鸣惊人；有从草根做起立足打造奇迹，也有背后青训大树计划广阔未来；有雄心勃勃却管理混乱，也有低调隐忍闷生发财。那么，现在就让我为大家带来过去一年中，有关中国足球投资人在欧洲的一些故事。看看中国商人和足球人，都是如何改造西方足球界的。1. 欧洲低级别联赛中，出现更多中国资本的身影a. 上海滩教父的足球新梦想：打造一个属于他的拉玛西亚上海爷叔徐根宝出生于日，这位在上海滩有着绝对影响力的上海滩足球教父在3年前卖掉上海东亚（眼下为上海上港）之后，开始了自己人生新的历险。对于已经70多岁的老帅来说，他的梦想就是要在西班牙打造一座类似“拉玛西亚”的足球基地，为此他甚至多次与巴萨方面交流取经。最终，老帅选定了西班牙所辖面积第二大城市----东南部穆尔西亚地区的洛尔卡市。日，老帅徐根宝在当地召开发布会，正式宣布收购西乙B洛尔卡俱乐部。在发布会上，他还还获赠了该俱乐部的4号球衣。洛尔卡FC建立于2002年，从第6级别联赛起步，2007-08赛季的时候还在征战第5级别联赛。直到2010-11赛季终于升入西丙(第4级别)，2013年的时候，球队通过附加赛杀入西乙B，开始逐渐进入职业化舞台。2015年的夏天，从东亚退出后不久的老帅徐根宝以投资人的身份买下这家俱乐部，在他当时的计划中，这里将会作为培养中国青年人才的海外据点。徐指导选中洛尔卡是经过深思熟虑的，因为该该俱乐部拥有一个1200名球员的足校，因此收购球队之后，老帅在第一时间就筹划了洛尔卡足球基地，随即就从中国带来了20名球员和10名教练来帮助球队。老帅充分利用了自己在中国足坛多年职业化管理积累的丰富经验，以一名资深足球人的身份对球队进行变革，巨巨提升了洛尔卡的战斗力。作为第三级别联赛的队伍，球员们大多属于半职业，他们甚至还有其他的工作。老帅接手球队之后，要求队员在比赛前一天集中住宿，一起观看比赛录像，进行总结和赛前动员会（很有中国足球特色）。说服那些慵懒西班牙球员的方式很简单，那就是通过将赢球奖金从100欧提升到300欧！于是原本抵触情绪很强的球员们，立马放弃了周末与家人共处的时间。为了帮助球队提升实力完成升级目标，徐根宝还投资力主引进了包括“升级狂魔”(加盟洛尔卡之前,有5次升级经历)阿贝尔·戈麦斯和前智利国脚佩佩·罗哈斯等多名实力派球员。特别需要说明的是，在2016年夏天美洲杯上还在为智利国家队出战的老中卫罗哈斯愿意“屈尊”加盟西班牙第三级别联赛，纯粹是出于对徐根宝个人的倾慕和未来利益的驱动。由于徐指导在中国足坛的地位，罗哈斯所在的经纪人公司想通过跟老帅签订全面战略合作协议，期待打通连接西班牙、南美联赛和中国职业联赛之间的人才交流渠道。求贤若渴的徐指导欣然同意，靠着自己的名望和人脉，吸引到了强援加盟。老帅的努力最终赢得了回报，上周末洛尔卡俱乐部在西乙B升级附加赛（天堂组）中两回合凭借客场进球淘汰阿尔瓦塞特（伊涅斯塔是该队股东），成为首支升入西乙的球队！这也是洛尔卡在队史上首次打进西乙联赛，比赛结束后，阿特斯·卡拉斯科球场响起了“徐根宝、徐根宝”的呼喊声。73岁的老帅已经花白了头发，但是老帅雄心不减当年。他在升级庆典上再度豪言：新赛季预算2000万欧元，目标让洛尔卡冲入西甲！从刚到这里的时候，不被当地政府信任和支持，甚至连球员都对他缺乏信心。这使得徐指导当时不得不在卡列·科雷德拉kbc6n银行开了一个银行账户，并存入几百万欧元的运转资金来稳定军心。转眼之间，他已经成为当地的英雄。得到整个上海人民的尊重后，老帅又一次让欧洲为之动容。这是一个真正的实干家，是中国足球最伟大的足球人。b. 英冠的中国德比眼花缭乱不仅仅是在西班牙的低级别联赛中存在中国资本，最“土豪”的二级联赛英冠舞台上，更是中国资本的最爱。随着5月17日的时候，戴秀丽、戴永革姐弟成为英冠俱乐部雷丁的最大股东（可棤的是之后他们在升级附加赛决赛中，点球落败于哈德斯菲尔德）。眼下在英冠联赛中，已经有着包括雷丁、维拉、伯明翰和狼队4家中国资本入主的球队。在这个号称1亿英镑的麻将桌上，未来一个赛季里，4家中资队伍谁能脱颖而出？！事实上，已经在英超舞台赚的盆满钵满的赖国传成为了他们的榜样。要知道去年他收购西布朗的时候不过才花了1.75亿英镑，但本赛季暴涨的电视转播费却已经来到了1.22亿英镑的巅峰。对于精明的中国商人来说，似乎接手英冠才是真正的生意。在这个世界上最大的豪赌舞台上，谁将成为赢家？让我们拭目以待。2. 法甲舞台上的中国奇迹a. 尼斯奇迹，跻身欧冠舞台日，法甲尼斯俱乐部召开新闻发布会，宣布俱乐部80%的股份被中美商人联合收购。铂涛集团董事长、7天酒店创始人郑南雁与美方投资人保罗康威、海耶斯等人通过联合收购的方式，正式获得法甲老牌劲旅尼斯80%的股份。郑南雁个人拿到了尼斯俱乐部的40%股份，成为最大股东。或许是因为摩纳哥在本赛季过于耀眼，以至于让大家一度淡忘了赛季初领跑积分榜的法甲大黑马尼斯队。他们甚至拿下了法甲冬歇期之前的半程冠军，即便下半赛季稍稍后劲不足，但依旧杀入联赛前三，并且遥遥领先第四位的老牌劲旅里昂。要知道尼斯上次杀入法甲TOP3，还是在遥远的1975-76赛季。这也意味着本赛季的尼斯队，创造了球队41年来的俱乐部最佳战绩。法界联赛第6轮的时候，尼斯在自己的主场4比0羞辱之后让整个欧洲为之颤抖的摩纳哥。巴洛特利在那场比赛中完成梅开二度，尤其是他的第一个进球，队友贝尔汉达的长传帮助他杀入禁区。随后意大利人前锋在角度较小的情况下一脚劲射破门，让摩纳哥队无可奈何。联赛的冲刺阶段，又是尼斯队的横空出世，他们在自己的主场3比1碾压巴黎圣日耳曼。巴洛特利的进球，让巴黎人的法甲冠军梦想破碎。在自己的主场大破摩纳哥和巴黎，尼斯人的联赛第三含金量可谓十足。b. 最接地气的中资队伍郑南雁是一个非常聪明的投资者，他懂得应该让专业的人处理专业的事情。在入主球队之后，郑南雁清清楚楚地告诉俱乐部主席皮埃尔里维尔：“关于足球我们懂得不多，你们照旧就好。”正是因为这份对于球队传统的尊重，赢得了尼斯俱乐部管理层的信任和支持。球队上下一心，共同进步，最终让尼斯成为了本赛季欧洲足坛最成功的“中国资本”俱乐部。当然作为中国老板，郑南雁在市场开拓领域自然亲力亲为。他在中国春节期间，安排球队球员拍摄包饺子的短片，并且为远在东方的中国球迷送上祝福，让人眼前一亮。2017年的春节期间，尼斯俱乐部让本队球员拍摄短片，向中国球迷送出新春问候。当巴洛特利说出那句“对象有了么？”，真的是让所有人笑喷了年夜饭。有人戏言，徐根宝说服罗哈斯去到西乙B联赛靠的是中超背景。巴洛特利能够加入中资俱乐部，未必不是为来到中超打前哨。尼斯老板不但大打中国牌，并且还充分地明白球队的青训传统。新年过后，他们邀请中国著名影星刘烨全家去到尼斯主场看球（刘烨老婆是尼斯当地人）。刘烨在比赛前来到球场kbc6n，展示俱乐部赠与的印有刘烨名字和生日号码的球衣。刘烨的混血儿子刘诺一更是担任了尼斯队的球童，身穿球衣在蒙彼利埃队长的带领下步入球场，一时传为佳话。虽然并不那么出名，但其实早在1904年成立的尼斯俱乐部有着百年底蕴，他们立足法国的资本就是球队极为成功的青训体系。过去4个赛季里本队的青训营已经为法甲输送了24名球员。本赛季尼斯队33人的一线大名单中，也有多达13人来自于自己的青训系统。以2015年夏天阿马维1100万欧转会英超的阿斯顿维拉为例，最终这笔收入的大部分最终被投入到了新的训练基地的建设中。通过成功的造血来完成自给自足，尼斯人才代代不息形成一个生态循环最终在中国资本入主后，成功地厚积簙发。在未来，他们还计划让更多有天赋的中国孩子在那里获得培训和成长的机会。考虑到法甲平台在欧洲足坛相对竞争没有那么激烈，或许也会使得中国孩子在未来，可以获得更多的机会。3. 有人欢喜有人愁，降级亏钱让你愁a. 格拉纳达降级悲剧：多国部队缺乏凝聚力从欧洲足球最成功的商人之一，波佐家族的手里拿下格拉纳达，或许从一开始就预示着蒋立章的工作不会容易。球队经历了一个非常动荡的赛季，短短一年之内，先后有4名主教练和2名体育总监匆匆上马，又匆匆下课。赛季之初，俱乐部主席，同时也是双刃剑体育总裁的蒋立章将俱乐部的引援工作交给合作伙伴佩雷·瓜迪奥拉（巴萨主帅佩普·瓜迪奥拉的哥哥），后者安排了自己昔日的咨询顾问哈维尔·托拉尔波出任球队的体育总监，负责引援工作。由于波佐家族的撤离，原本属于他们控制范围内的球员纷纷离开。当阿拉比、佩尼亚兰达、苏克塞斯、罗奇纳等优秀球员离开球队的时候，对于格拉纳达来说，前途已经非常坎坷。格拉纳达的的确确引进了很多有名气的球员，包括了墨西哥门将奥乔亚、前多特蒙德前锋阿德里安·拉莫斯等人，甚至从曼联、切尔西、阿森纳、巴萨等豪门俱乐部租借了一些年轻球员。以巴萨青训小将桑佩尔为例，他在那里的表现就较为糟糕。甚至在对战皇家马德里的比赛中，对于球队的2个失球要负上主要责任。这次后场出球被断，大禁区线前的桑佩尔在看到莫德里奇前插的时候，防守动作过于犹豫。没有及时上抢，造成对手轻松传中，助攻队友射门得分。球队严重缺乏斗志和凝聚力，格拉纳达一线队中居然来自于19个不同的国家。第32轮联赛与塞尔塔的比赛里，球队的11名先发竟然来自11个不同的国度，创造了西甲的纪录。这样的队伍，最终早早提前降级，真的丝毫不让人意外。b, 米兰双雄：王师北定中原日在欧洲的中国资本俱乐部中，米兰城的两个队伍自然是最吸引眼球的。张近东2.7亿欧元收购国米70%的股份，李勇鸿则用了5.2亿欧元收购AC米兰，不过他们眼下还没有能够展现出美好的未来。国米方面，内耗和争端权利的战争从未结束。AC米兰方面，李勇鸿大手笔的做法至少获得了一个稳定的发展期。他在已经开始的转会市场上全面出击，已经拿下了阿根廷国脚穆萨乔，并且接近签下凯西。更重要的是，在贝洛蒂和莫拉塔的引进中，AC米兰似乎也已经占据上风。这样的迅速出击，比之李勇鸿收购米兰俱乐部，似乎要麻利地多。然而，米兰俱乐部的所有权远不如看上去那么单一。收购最后时刻，孤注一掷的李勇鸿从美国对冲基金埃利奥特（Elliot）获得3.03亿贷款：其中1.8亿用于交易，0.73亿用于填平俱乐部债务。需要说明的是，用于完成交易的1.8亿，利率高达11.5%，其他用于清偿债务0.73亿，和用于运营的0.5亿，利率为7.7％。这也意味着每一年的利息将会达到3000万欧。进一步深入地观察，我们都知道AC米兰近年来的亏损情况。尤其是下赛季依然没有参加欧冠联赛的机会，未来的亏损将会继续持续下去。这样的情况下，李勇鸿在AC米兰的投资真的是一场豪赌，或许也只有更内部的人士才能明白，这到底是什么样的一桩生意。对于很多中资俱乐部来说，这只是他们入主球队的第一年。在之后的日子里，他们还会找到更多的发力机会。下赛季将会是中国资本真正震惊欧洲的时刻？随着中国足坛的U23和限制外援政策的进一步深入，一切变得更加地扑所迷离。但是退一万步讲，作为这个星球上最精明的中国商人，他们的绝大多数投资行为，毕竟会与成功相伴。只是说谁会成为赢家，或许就要等到最后结果揭晓的时候才能明白。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。不曾碎梦过百家号最近更新：简介:如果爱不曾来过，梦不曾碎过就好了。作者最新文章相关文章