广州恒大淘宝再夺亚冠 恒大临时换球衣牵动了多少利益？
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11月21日，。这是恒大三年内两夺亚冠冠军，全场球迷激情高唱，恒大官微也随即发布了“征服亚洲”的胜利宣传海报。媒体更是感叹，恒大夺冠为国足抚平创伤。但是，三年两夺亚冠，球迷与媒体反应已经不像当时那样热烈了，这时，反而是一个看似与足球无关的细节，点燃了媒体的热情，着实热闹了一阵。
日晚，恒大第二次举起亚冠冠军奖杯。恒大队员胸前广告为“恒大人寿”
恒大违约 冠军褪色
21日（上周五），就在恒大赢得本赛季亚冠冠军时，东风日产官方微博和旗下的启辰汽车官方微博分别发布了两则内容一样的声明。声明写道：在今晚的亚冠决赛中，东风日产发现，原本应该在恒大俱乐部球员比赛服胸前广告出现的“东风日产启辰T70”却未如约出现。东风日产表示恒大违约，并要求恒大公开说明情况。
东风日产官微
启辰汽车官微
等到这个声明发出以后，人们才反应过来，当时恒大球员胸前贴的“恒大人寿”并不是“合法”的赞助商。从其名称中便可知道有猫腻。
恒大和东风日产的合作合同期日至日。在2014年亚冠1/4决赛主场比赛，恒大胸前广告突然换成了恒大粮油。事后，双方经友好协商，共同对外宣称恒大“以千万元级代价回购当晚胸前广告”。
恒大为何喜欢这样搞突袭呢？
在2013年的亚冠决赛上，恒大将“恒大冰泉”印在胸前，结果随着恒大夺冠后，恒大冰泉风生水起迅速走红。现在，恒大便希望如法炮制，再让“恒大人寿”一炮打响。
2013年亚冠决赛时，恒大队员胸前的广告为“恒大冰泉”
但是尽管恒大依然夺了冠军，“恒大人寿”也确实被人们所知晓，但是该品牌不会像恒大冰泉那么光辉亮丽。也有网友指出，恒大这次做了一次反广告。因为在保险业最注重的就是诚实守信，最重要的就是保险公司对于保险合同的严格履行。
而后，恒大方面也作出回应，承认自己违约了。但是这引来了更大的风波，甚至招来了新华社的批评。
23日，在东风日产发布声明后的第三天，恒大进行了回应称，公司曾于1个月前派人专程与东风日产进行过当面沟通，并书面告知愿就相关事项按照合同条款进行友好商谈。但东风日产一直拒不接触。而东风日产在23日的另一份声明中指出，东风第一次接到恒大的更改要求是在11月10日，而赛前一分钟——11月21日19时59分——才收到恒大的更换邮件。
恒大虽然承认了爽约，但是这一态度似乎让人觉得罪不在己。消息一出，各路媒体纷纷对此进行评论，将此事又推至风口浪尖。新华社则在23日深夜播发1400字题为《恒大失信 冠军褪色》的评论文章痛批恒大这次提供的“反面教材”：对于成功的渴望和期盼以及对商业利益的追逐不能演变成对诚信、规则甚至法律的无视和背叛。
恒大人寿，恒大冰泉的翻版
那么恒大为何会一而再再而三地甘愿冒这种形象受损的事情。除了在恒大冰泉中尝到甜头外，或许还和恒大的产业布局有关。
在夺冠的第二天，也就是东风日产发表声明的第二天，恒大方面没有作出回应，那么在忙什么呢？还是恒大人寿。
11月22日，恒大集团举行发布会，宣布旗下保险公司——恒大人寿正式成立。恒大主席许家印与其他高层以及国内500余家主流媒体代表出席。
11月22日，许家印和其他恒大高管出席恒大人寿发布会
根据证监会数据显示，2014年中国保险费收入突破2万亿元，2015年上半年达1.3703万亿元，同比增长19%，利润总额2298亿元，同比增长204%。行业报告预测，未来保险业仍有十倍以上增长、数十万亿的市场空间。
对此，恒大副主席、总裁夏海钧表示，恒大人寿的横空出世，是恒大借势政府对于保险行业的大力支持与指导，于“民生战略”的重要一役。“秉承‘民生为本 产业报国’的发展理念，恒大旗下各产业已涵盖住宅、快消、健康等与老百姓生活最为密切的衣食住行等民生领域。”他说，保险行业被誉为“社会稳定剂”与“经济助推器”，政府近年来也相继出台多项利好政策，促进行业加速重组，发展壮大。
据荆楚网（曹栗）分析，在此背景之下，恒大瞄准行业发展黄金时期，成立恒大人寿，从社会角度，将打造中国最大、最完善的民生产业生态圈，全方位保障老百姓的生活；从产业角度，将通过与中国邮政、中国银行等结成战略联盟，加速驶入保险业“蓝海”，与其他优势产业形成协同效应，为恒大主业的发展提供有力支持。
目前，恒大总资产5399亿元，居全国第一；住宅产业遍布170多个主要城市，拥有大型项目400多个；快消产业在全国发达地区设立747个销售分公司，130多万个销售网点，两大产业规模均是全国第一。
以“地产+”模式，恒大近年来频繁吹响产业链条拓展的“集结号”，对此，业内人士分析，恒大进军保险业，将进一步夯实主业基础，并与健康、互联网社区服务等其他新产业形成深度互动。
首先，依托全国龙头房企的地位，恒大拥有全国第一的社区规模与潜在消费群体，为保险的发展提供大量的客户资源；保险业也为恒大主业发展提供了有力的支持与保障。
其次，“互联网+”是保险行业发展的全新思维与未来趋势。以前瞻性布局，目前恒大在国内房企之中已处于“互联网+”领先地位，成功打造中国首家互联网社区医院，并联手腾讯进军社区O2O领域，这为恒大保险业提供了“互联网+”的未来发展空间。
再次，恒大拥有健康行业龙头上市公司——“恒大健康”，将以健康险业务与健康产业形成无缝对接，进一步完善了恒大健康产业服务链。同时，养老产业也是恒大健康拓展方向之一，寿险业务与养老产业具有天然的高契合度，在客户群体、资金投入等方面将形成良性与深度互动。
6月18日，恒大互联网社区医院落地广州，这也是首家恒大自己开设的社区医院
恒大需进入到讲究契约阶段
恒大违约事件发生后，有不少网友还是力挺恒大，在他们看来，恒大能够主要承认错误，并在违约条款内进行赔偿便不算违约。对于这种观点，曾参与起草《中华人民共和国体育法》的张士忠律师解释说，“违约条款的目的是为了防止违约和设立罚则，而非准许违约。”遵循违约条款进行赔偿并不是履行合同而是合同救济。
与一般的违约情况在私下解决不同，此次东风日产选择起诉，因为该事件具有广泛的社会公众关注度。作为这样一个顶级的俱乐部，又是在亚冠决赛这样一个顶级大赛的场合，其公众性和公益性都是不言而喻的。公众对恒大的期望，与公众对一个个体工商户的期望肯定是不一样的。广州恒大无论作为一个企业还是一个足球俱乐部，鉴于其知名度，都肩负着社会责任，有义务做出表率，回报社会。“违约首先会影响市场秩序，而市场需要大家来维护，其次也有悖于其社会责任和公众期望。”
至于恒大该如何杜绝这一行为，近有新华社的耳提面命，远有“爸爸”马云的谆谆教诲。
2014年，马云在接受商业记者李翔的采访中指出，“我觉得阿里如果对于中国社会有一些贡献，我们希望能把中国社会真正带入讲究契约、讲究社会资源有效配置，讲究把人类的创新、创造力激发出来的阶段。我们在这方面做了一点努力。”
在访谈后不久，马云便收购恒大50%的股份（后变为40%），球队也改名为“恒大淘宝”。但是本次广告事件的发生或许会让马云思考如何把恒大带入到讲究契约的阶段。
（观察者网陶立烽综合自新华网、荆楚网、搜狐、《经济观察网》、东风日产官微等）
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第07版：时事新闻·体育新闻
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时事新闻·体育新闻
再夺亚冠 恒大只差一步了！
11月7日，广州恒大淘宝队球员高拉特（右）与阿赫利队球员法尔丹（中）在比赛中拼抢（新华社记者刘大伟摄）
广州恒大淘宝队主教练斯科拉里(新华社记者刘大伟摄)
核心提示 在北京时间昨天凌晨结束的本赛季亚冠决赛首回合对决中，客场作战的广州恒大队0∶0逼平了阿联酋迪拜阿赫利队，尽管恒大外援高拉特下半场因伤离场，但对手也在随后的比赛中付出了一张红牌的代价。综观整场比赛，恒大将士用行动证明了自己是“更强大的那个团队”，这也意味着他们距离三年内第二次捧得亚冠冠军奖杯真的只差最后一步了。 ■记者靳鹏 恒大与迪拜阿赫利队的亚冠决赛首回合结束后，国际足联官网对比赛做出了客观、中肯的评价：“恒大用行动证明自己是表现更优秀的一方，创造了比主队更多的进球机会，下半场恒大队的黄博文还曾有一脚颇具威胁的射门击中了主队球门的横梁。相较而言，迪拜阿赫利队只能依靠自己的防守来保住主场不败的结果。” 紧接着，这篇文章还为恒大没能在比赛最后阶段利用人数优势赢得胜利表达了遗憾之情：“比赛快结束时，阿赫利队后卫对郜林犯规吃到红牌，这让恒大占据了人数优势，但他们却未能利用这样的优势打破僵局。双方11月21日在广州的第二回合较量将决定本年度亚冠联赛冠军最终的归属。” 虽然“上一步”不够理想——但中国球迷坚信恒大能夺冠 恒大客场与迪拜阿赫利队一战，有超过1000名中国球迷在现场为自己支持的恒大队摇旗呐喊，而更多的球迷则围在电视机前观战。赛后，一家国内的门户网站做了两项网络问卷调查，调查结果似乎有些自相矛盾。 第一项调查是询问网友和球迷对于亚冠决赛首回合0∶0的比分是否感到满意，结果，有46.3%的球迷认为：“结果不理想，因为绝对核心高拉特伤退，又没拿到客场进球。”有32.0%的球迷认为：“结果很满意，客场没失球，回主场夺冠可期。”另外有21%的球迷认为：“不好说，恒大主场仍需谨慎，双方机会均等。” 另一项调查则是向大家抛出了“恒大最终能夺冠吗？”这样的问题，结果显示，高达94.1%的网友认为：“恒大在目前的形势下可以夺取亚冠联赛冠军。”只有区区5.9%的球迷认为恒大不能夺冠。 看来，如果将今年的亚冠决赛两回合比赛比作一个‘两步走’的过程的话，那恒大这已经走完的“第一步”似乎并不能让大部分中国球迷感到特别满意，可奇怪的是，又有占压倒性优势的球迷坚信恒大绝对能走好“第二步”，也就是最为关键的“主场登顶之步”。“其实，这样的调查结果看似矛盾，却真实的反映出了咱们球迷的心态，那就是，看完双方首回合对决后，大伙儿都觉得迪拜阿赫利队的整体实力和恒大根本不在同一个层次上，所以，客场没能赢球，大家感到很遗憾。与此同时，我们又坚信恒大一定能最终夺冠，这两者之间其实并不矛盾，而是所有的恒大球迷都对这支中超王者之师充满信心！”在西安上大学的广州球迷“小甜”分析道。 其实“下一步”暗藏危机——但球员坚信斯帅终能化险为夷 事实上，恒大队上下的心态与球迷们也差不多，老队长郑智赛后坦言：“我们在一场客场遭遇战中遗憾地与对手战平了，比赛中，也错过了不少得分机会，但我们对双方的实力有了更直观和切身的对比、感受，回到主场，我相信我们会笑到最后。” 不过，也有人为恒大队主帅斯科拉里捏了一把汗，因为恒大今年夺取亚冠的这“最后一步”其实暗藏危机。首先自然就是进攻核心高拉特的伤情，这位几乎凭借一己之力帮助恒大度过本赛季低谷期并最终实现中超联赛五连霸伟业的巴西外援在亚冠决赛首回合的第59分钟被对手铲倒后直接因伤退场，赛后，他的右脚踝打上了厚厚的绷带，据说肿胀情况比较严重，尽管恒大队的队医称高拉特的伤情不算特别严重，没有伤及骨头，但还需回广州做进一步检查，不管怎样，他的这种伤势需要时间来慢慢恢复，即便本月21日真能火线复出，其赛场上的表现也必然会大打折扣。 另一个更令斯科拉里忧心的事就是世预赛小组赛再度来袭，国足将在11月12日主场对阵不丹队、11月17日客场对阵中国香港队，而郑智、冯潇霆、张琳芃、黄博文、郑龙、梅方、于汉超、邹正、曾诚这9名恒大球员这次都接到了国足的征召令，此外，恒大队的韩国外援金英权也要代表其国家队出战世预赛。打完11月17日的比赛，留给这些恒大球员休息调整以面对亚冠争冠“最后一步”的时间只有短短四天，这道难题，“大菲尔”如何破解？ 当然，恒大队的大部分球员都和郑智一样对夺取亚冠冠军充满信心，“老头儿（斯科拉里）可是世界级名帅，什么阵势没见过？什么情况没遇到过？他刚接手我们队时，球队的伤号一度多达14人，外援也只有1个，我们不是照样挺过来吗？所以，我们对他有信心、对我们自己有信心！”一位恒大国脚如是说。
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