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中国家电巨头里约“约架” 美的格力争抢空调金牌
皇 冠 网-中国家电巨头里约“约架” 美的格力争抢空调金牌
来源：今日新闻网 | 发表日期： 06:02:18 | 点击数：
导读： 皇 冠 网-中国家电巨头里约“约架” 美的格力争抢空调金牌
中国家电巨头里约“约架” 美的格力争抢空调金牌
编者案：四年一度的奥运会已经在巴西召开，对于于中国上市公司而言，每一逢这类全世界最顶级的体育赛事，也恰是他们市场营销的飞腾期，投标、援助、代言……各类情势不乏其人。那末，在本届里约奥运会上，中国公司又将怎样“玩转”呢？
编者案：四年一度的奥运会已经在巴西召开，对于于中国上市公司而言，每一逢这类全世界最顶级的体育赛事，也恰是他们市场营销的飞腾期，投标、援助、代言……各类情势不乏其人。那末，在本届里约奥运会上，中国公司又将怎样“玩转”呢？
近日，先是格力一篇名为《格力空调周全进驻里约奥运会 本来小罗以及贝利都是格力粉丝》的文章，后是美的中心空调对于外晒单，称巴西奥运会共有15个场馆以及从属举措措施需要用到空调，此中旧场馆5个、新建场馆5个、新建从属举措措施5个，以上10个新建项目的中心空调由美的100%中标。
而8月6日奥运会揭幕之日，一条美的中心空调凭甚么中标里约赛事场馆项目的告白刷爆微信圈，更是将本次里约奥运中心空调的话题推向飞腾。两家海内白电巨头的对于垒不停进级。
一对于“老冤家”你来我往，浓浓的炸药味暗地里也折射出两边竞争海外市场，争取市场话语权的倔强姿态。
美的对于垒格力
在这场奥运舆论战中，美的中心空调的上风在于以数听说话。从美的中心空调晒单来看，中标项目重要包孕24个角逐场馆、从属举措措施提供中心空调装备。
美的一名内部人士吐露：“美的中心空调中标项目涵盖自行车、曲棍球、击剑等主要角逐场馆和IBC国际播送中央、MPC新闻中央、HOTEL媒体旅店等。
上述人士暗示，早在2014年，美的中心空调就筹办了一支由128人构成的“海外兵团”，专门投入到里约奥运投标使命之中，，终极100%中标里约奥运会官方的公然招标。
美的中心空调相干卖力人称，美的中心空调可以或许中标里约奥运项目，重要在于产物满意了巴西方面的非凡要求。顺应本地的热带海洋性天气的同时，加强空调装备的抗腐化性。并专门建立了以中国工程师为焦点、巴西本地工报酬辅的100余人的维保团队。
与美的中心空调比拟，格力则胜在“阵容”。格力“董明珠自媒体”曾经公然声称，“格力空调周全进驻里约奥运会各种场馆”，并称“格力空调创造了里约奥运会三个独一，独一以100%自立品牌进驻奥运会的中国造产物，独一一个产物笼罩了角逐场馆、奥运村、媒体村、配套旅店以及机场等所有项目类型的品牌，独一一个家用空和谐中心空调均进驻奥运会相干项目的品牌。”
格力方面暗示，今朝格力进驻的场馆重要包孕奥运会开、终结式场馆马拉卡纳球场等奥运场馆和奥运村、媒体村、相干旅店以及机场等配套举措措施。然而截至今朝，格力并未吐露中标详细环境。
业内子士以为，奥运会援助依据介入水平和权益回报分为互助伙伴、援助商、供给商等差别级别，此中官方供给商与非官方供给商是权重最低的一级。对于此格力方面还没有举行回应。不外从其宣布的奥运村、媒体村等中标项目来看，在“含金量”上今朝格力略低于美的中心空调。
“中标里约奥运会的中国品牌不在少数，缭绕奥运举行营销也在情理之中。不外，从美的以及格力对于奥运的对于垒，可见白电竞争的日趋猛烈以及对于海外市场的器重。”中国度电贸易协会营销委员会履行会长洪仕斌暗示。
唇枪舌剑暗地里
不丢脸出，两者这场较劲暗地里，存在“海外”与“海内”两方面的考量。
据相识，格力早在2001年就在巴西建厂设立全资子公司，堪称耕作已经久，美的中心空调则从2011年最先进驻南美市场。今朝，美的中心空调在巴西建立的合资公司，在本地中心空调市场据有率跨越40%，基本笼罩巴西所有的工程信息渠道收集。早在里约奥运会以前，美的中心空调就乐成办事了2014年巴西世界杯项目。一个是老牌劲旅，一个是后发先至，二者都但愿能抢占海外市场“高地”。
在此根蒂根基上，借奥运热门拉动海内市场增加也是两边不成逃避的事实。据知恋人士吐露，格力与美的中心空调缭绕中标举行的“口水仗”也仅限于海内，两边都但愿可以或许弱化敌手，凸显自身品牌价值。
不管怎样，奥运会仍然继承，而缭绕奥运举行的营销年夜战也不会停息。有业内子士指出，不管是格力拿到供给商资历，照旧美的中心空调依附产物中标，说到底都是“中国制造”的一次胜利，与其纠结于谁是独一、谁是第一，不如结壮做好产物，同时牢牢捉住奥运会效应，真正实现产物与品牌的两重输出。
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谁中标了里约奥运会：格力美的吵翻 真相在这
　　奥运会赞助商的殊荣和高曝光率让各大品牌厂商争锋冠名，日前各大空调企业因“唯一”中标里约热内卢（下称“内约”）奥运会空调企业的身份争论不休。
　　中标唯一性逐渐演变成为的“罗生门”，业内人士认为，对冠名称号激烈的角逐背后是空调行业居高不下的库存，企业不得不采用借力营销的方式提升品牌知名度。
　　奥运空调中标罗生门
　　5月10日，董明珠自媒体推送一篇名为《格力空调全面进驻里约奥运会，原来小罗和贝利都是格力粉丝》的文章，文章主要内容为宣布格力家用空调全面入驻巴西里约奥运场馆，在众多竞争空调品牌中脱颖而出。
　　随即（5月11日），美的中央空调也对外晒出其里约奥运会的中标单，10个新建项目的中央空调由美的100%中标。此外，其还透露，在10个场馆招标过程中，审核通过，参与投标竞争的有LG、大金等。
　　另一家国产品牌——志高空调也早早对外宣布自己制造的空调再次中标里约奥运会，媒体报道中却多见“志高空调中标奥运会”。
　　为此，《中国经营报》记者分别致电三家企业进行求证。其中，志高空调回应称：“自己的确是中标了里约奥运会，20000套分体式空调将落户在里约奥运村内。但这些空调并非是自主品牌，而是志高作为空调生产者为其他品牌生产的空调。”
　　有意思的是，志高空调还对《中国经营报》记者称：“我们并不是唯一的中标者，也不想卷入他们（美的、格力）的口水战中。”
　　相比之下，格力的回应则显得底气十足。其品牌相关负责人称：“格力的中标是绝对真实的。如果格力不中标，更别提国内其他空调了。”但当问及，在巴西奥园会上能产生多少订单等具体的中标细节时，其则表示不便透露。
　　与此同时，格力电器（巴西）有限公司负责人也透露：“格力共中标了15处场馆，是唯一以100%自主品牌入驻奥运会的中国造产品，唯一一个产品覆盖了比赛场馆、奥运村、媒体村、配套酒店和机场等场所有项目类型的品牌，唯一一个家用空调和中央空调均进驻奥运会相关项目的品牌”。
　　“这些空调100%都是格力的自主品牌，而美的只有30%的自主品牌。”前述人士续称。
　　原来，美的于2004年便开始与开利合作。随后两者在中国建立了一家家用空调合资企业，并在印度、巴西、埃及、菲律宾建立了分销家用空调的合资企业。
　　当自主品牌的问题抛向美的时，美的人士跟《中国经营报》记者澄清说：“美的自主品牌肯定是有的，具体的中标情况将会再召开发布会进行说明。”
　　随即，记者在美的随后提供的一份中央空调中标说明中显示，第9、23、24、25、26、27、29、30、31、33、34、35、36场馆的中标者为开利空调，但美的认为是其与开利的合资公司中标；1、2、3、4、5、6、7、10、36这几个场馆则是写Midea VRF和开利共同中标，Midea VRF为美的牌的多联机。而剩下的8 号27号场馆中标者为是约克空调；大金、特灵、Traydus LG 分别中标28号、32号和37号场馆。
　　值得注意的是，整张中央空调中标书中并未出现格力 “GREE”的英文简写。
　　针对此，格力的内部人士则向记者发来了其在Pedra da Gávea山附近的奥运村和场馆外已经组装好的家用空调图片，以证明其中标的真实性。而问及是否能提供中央空调的组装图片时，其表示中央空调目前不便透露，后续工程结束会陆续公布。
　　从国内打到国外
　　对于如此火花四溅的中标之争，家电业资深观察人士刘步尘分析认为：“人们内心有一个逻辑：能进入顶级赛事的产品，一定也是顶级品质。”
　　刘步尘还推断格力不会把巴西奥运会巨额订单全盘拱手让给美的。“换言之，事实有可能是这样的：美的获得了巴西奥运会工程大部分空调订单，且都是中央空调；格力获得了小部分空调订单，且以家用空调为主。”刘步尘称。
　　资深产业经济观察家梁振鹏则认为，奥园会场馆众多，所需的空调类型和数量都很大。只有一家空调企业中标的可能性比较小。很可能美的、格力都中标了，但各自宣传口径各有侧重点。
　　引得各方针对中标事件开撕的背后正是近两年国内空调的高库存和价格战。
　　2015年年底，空调行业库存总量已突破4000万台，仅存货就足够卖一年。而艾肯空调制冷网的数据也显示，2015年国内生产家用空调10385万台，同比下降12%，累计销售10660万台，同比下降8.6%。
　　大环境的低迷，即便贵为行业巨头的格力业绩也出现不小的下滑。根据格力电器2015年年报数据显示，去年全年，格力电器营收977.45亿元，比上年下降29.04%，净利润为125.32亿元，比上年下降11.46%。其中，占比高达86%的空调业务全年营收同比下降29.48%，加剧了空调市场疲软带来的消极影响。格力连续高速增长了3年后，2015年营收非但没有实现5年再造一个“格力”，反倒跌落至2012年的水平。
　　美的同样也难逃大环境的影响。2015年，美的空调产品实现营业收入644.9亿元，占总营收的46.58%，空调营收同比下滑11.3%，但其毛利率为28.25%，同比增长1.30%。
　　如今，国内空调市场接近饱和，使得美的和格力不得不把战火燃到海外市场。2001年，格力在巴西建设空调工厂，彼时被格力视为海外市场开发的标杆。十年后（2010年），美的也通过与开利合资方式进入巴西，拥有两大工厂，同时生产中央空调及家用空调。
　　“但是，目前美的和格力在海外空调上占的份额还比较低。国外的空调市场还是由特灵、约克、开利、大金等品牌主导。”资深产业经济观察家梁振鹏对《中国经营报》记者分析称：“同样的，美的和格力的中标之争的宣传炒作也仅限于国内，是做给中国人看的。在两强相争的过程中，往往会无形中弱化了其他品牌的影响力，强化了自己的品牌。”
　　“现在的空调市场整体表现低迷，市场供需陷入失衡状态，空调价格步入下降通道，这对于空调巨头美的和格力来说无疑是个巨大的挑战，预计2016年空调市场表现依旧惨淡，不排除发生更大力度价格战的可能。”梁振鹏续称。
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中国经营报
　　奥运会赞助商的殊荣和高曝光率让各大品牌厂商争锋冠名，日前各大空调企业因&唯一&中标里约热内卢(下称&内约&)奥运会空调企业的身份争论不休。
　　中标唯一性逐渐演变成为的&罗生门&，业内人士认为，对冠名称号激烈的角逐背后是空调行业居高不下的库存，企业不得不采用借力营销的方式提升品牌知名度。
　　奥运空调中标罗生门
　　5月10日，董明珠自媒体推送一篇名为《格力空调全面进驻里约奥运会，原来小罗和贝利都是格力粉丝》的文章，文章主要内容为宣布格力家用空调全面入驻里约奥运场馆，在众多竞争空调品牌中脱颖而出。
　　随即(5月11日)，美的中央空调也对外晒出其里约奥运会的中标单，10个新建项目的中央空调由美的100%中标。此外，其还透露，在10个场馆招标过程中，审核通过，参与投标竞争的有LG、大金等。
　　另一家国产品牌&&志高空调也早早对外宣布自己制造的空调再次中标里约奥运会，媒体报道中却多见&志高空调中标奥运会&。
　　为此，《经营报》记者分别致电三家企业进行求证。其中，志高空调回应称：&自己的确是中标了里约奥运会，20000套分体式空调将落户在里约奥运村内。但这些空调并非是自主品牌，而是志高作为空调生产者为其他品牌生产的空调。&
　　有意思的是，志高空调还对《中国经营报》记者称：&我们并不是唯一的中标者，也不想卷入他们(美的、格力)的口水战中。&
　　相比之下，格力的回应则显得底气十足。其品牌相关负责人称：&格力的中标是绝对真实的。如果格力不中标，更别提国内其他空调了。&但当问及，在巴西奥园会上能产生多少订单等具体的中标细节时，其则表示不便透露。
　　与此同时，格力电器(巴西)有限公司负责人也透露：&格力共中标了15处场馆，是唯一以100%自主品牌入驻奥运会的中国造产品，唯一一个产品覆盖了比赛场馆、奥运村、媒体村、配套酒店和机场等场所有项目类型的品牌，唯一一个家用空调和中央空调均进驻奥运会相关项目的品牌&。
　　&这些空调100%都是格力的自主品牌，而美的只有30%的自主品牌。&前述人士续称。
　　原来，美的于2004年便开始与开利合作。随后两者在中国建立了一家家用空调合资企业，并在、巴西、、建立了分销家用空调的合资企业。
　　当自主品牌的问题抛向美的时，美的人士跟《中国经营报》记者澄清说：&美的自主品牌肯定是有的，具体的中标情况将会再召开发布会进行说明。&
　　随即，记者在美的随后提供的一份中央空调中标说明中显示，第9、23、24、25、26、27、29、30、31、33、34、35、36场馆的中标者为开利空调，但美的认为是其与开利的合资公司中标;1、2、3、4、5、6、7、10、36这几个场馆则是写Midea VRF和开利共同中标，Midea VRF为美的牌的多联机。而剩下的8号27号场馆中标者为是约克空调;大金、特灵、Traydus LG分别中标28号、32号和37号场馆。
　　值得注意的是，整张中央空调中标书中并未出现格力&GREE&的英文简写。
　　针对此，格力的内部人士则向记者发来了其在Pedra da G&vea山附近的奥运村和场馆外已经组装好的家用空调图片，以证明其中标的真实性。而问及是否能提供中央空调的组装图片时，其表示中央空调目前不便透露，后续工程结束会陆续公布。
　　从国内打到国外
　　对于如此火花四溅的中标之争，家电业资深观察人士刘步尘分析认为：&人们内心有一个逻辑：能进入顶级赛事的产品，一定也是顶级品质。&
　　刘步尘还推断格力不会把巴西奥运会巨额订单全盘拱手让给美的。&换言之，事实有可能是这样的：美的获得了巴西奥运会工程大部分空调订单，且都是中央空调;格力获得了小部分空调订单，且以家用空调为主。&刘步尘称。
　　资深产业经济观察家梁振鹏则认为，奥园会场馆众多，所需的空调类型和数量都很大。只有一家空调企业中标的可能性比较小。很可能美的、格力都中标了，但各自宣传口径各有侧重点。
　　引得各方针对中标事件开撕的背后正是近两年国内空调的高库存和价格战。
　　2015年年底，空调行业库存总量已突破4000万台，仅存货就足够卖一年。而艾肯空调制冷网的数据也显示，2015年国内生产家用空调10385万台，同比下降12%，累计销售10660万台，同比下降8.6%。
　　大环境的低迷，即便贵为行业巨头的格力业绩也出现不小的下滑。根据格力电器2015年年报数据显示，去年全年，格力电器营收977.45亿元，比上年下降29.04%，净利润为125.32亿元，比上年下降11.46%。其中，占比高达86%的空调业务全年营收同比下降29.48%，加剧了空调市场疲软带来的消极影响。格力连续高速增长了3年后，2015年营收非但没有实现5年再造一个&格力&，反倒跌落至2012年的水平。
　　美的同样也难逃大环境的影响。2015年，美的空调产品实现营业收入644.9亿元，占总营收的46.58%，空调营收同比下滑11.3%，但其毛利率为28.25%，同比增长1.30%。
　　如今，国内空调市场接近饱和，使得美的和格力不得不把战火燃到海外市场。2001年，格力在巴西建设空调工厂，彼时被格力视为海外市场开发的标杆。十年后(2010年)，美的也通过与开利合资方式进入巴西，拥有两大工厂，同时生产中央空调及家用空调。
　　&但是，目前美的和格力在海外空调上占的份额还比较低。国外的空调市场还是由特灵、约克、开利、大金等品牌主导。&资深产业经济观察家梁振鹏对《中国经营报》记者分析称：&同样的，美的和格力的中标之争的宣传炒作也仅限于国内，是做给中国人看的。在两强相争的过程中，往往会无形中弱化了其他品牌的影响力，强化了自己的品牌。&
　　&现在的空调市场整体表现低迷，市场供需陷入失衡状态，空调价格步入下降通道，这对于空调巨头美的和格力来说无疑是个巨大的挑战，预计2016年空调市场表现依旧惨淡，不排除发生更大力度价格战的可能。&梁振鹏续称。
责编：周涛
环球时报系产品
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　　里约奥运会落幕，中国军团的金牌数定格在26枚，这是悉尼奥运会以来，中国金牌最“寒酸”的一届奥运会。
　　金牌数量大幅“缩水”，金牌榜第二的位置不保，有裁判判罚的客观因素，更有发挥不理想的主观原因，传统优势项目射击、举重状况频出，体操史无前例的金牌颗粒无收，这些都需要我们回来之后好好总结。
　　可是如果因为金牌的数量减少了，就说中国竞技体育的水平在退步，就说这届奥运会中国军团的亮点太少，那显然也是不客观不公正的。在里约，中国健儿除了赢取金牌，还在寻求突破，一些“弱势项目”创造历史最好成绩，这样的“中国突破”同样精彩，同样值得铭记和致敬。
　　作为自行车大国，中国在奥运赛场上却“一金难求”，宫金杰和钟天使圆梦里约，以打破世界纪录的成绩，为自行车大国正名，这样的突破振奋人心。在柔道和跆拳道项目上，中国一直是女强男弱，程训钊的柔道铜牌和赵帅的跆拳道金牌，却向全世界证明，在这两个项目上，中国男选手同样有实力，这样的突破鼓舞士气。在田径赛场，中国“飞人”谢震业、苏炳添、张培萌与博尔特、加特林同场竞技，4×100米接力更是拿到第四名的好成绩，董斌奋力一跃改写中国男子三级跳远奥运历史，这样的突破充满希望。华天以第八名创造中国选手在奥运会马术比赛中的最好成绩；祖立军成为中国参加公开水域10公里马拉松游泳比赛的第一人……这一次又一次的自我超越和突破，哪一个不让亿万国人激动、自豪和骄傲？
　　在追求更快、更高、更强的奥运赛场上，获得金牌彰显王者风范，可是即便与金牌和奖牌擦肩，能够创造历史不断突破，也是在演绎一种美好，也应该赢得掌声和点赞。我们要致敬突破之美，因为突破凝聚着更多的心血。在一些优势项目上，我们有系统的训练体系，有强大的保障团队，有老队员的传帮带，可是对于“弱势项目”而言，我们所拥有的只是“从零开始”，一切都要靠摸索和尝试，期间的辛苦和困难可想而知，突破一小步付出的必然是大艰辛。
　　我们要致敬突破之美，因为突破诠释着深刻的变革。我们必须承认，一些项目上我们与世界强国差距明显，意识到了差距却还一味闭门造车，如果不得要领很可能就会不进反退。面对这样的现状和实际，中国体育界保持开放的精神，主动参与国际体育交流，大胆变革坚持“引进来”，在里约奥运中国代表团中，有来自美国、德国等11个国家的29名外教，涉及自行车、田径、游泳等17个项目。这样深入的交流与合作，是中国军团突破的强大助力。
　　我们要致敬突破之美，因为突破开启着全新的时代。跳水、举重、体操、乒乓球、羽毛球，中国队的这些优势项目关注度很高，普通大众不只是满足于看，对有些项目还积极参与。当我们在一些项目上取得重大突破，公众的目光必然会有所转移，他们除了关注原来的优势项目，也会去了解和尝试这些新兴的项目，这样既能够促进“弱势项目”的推广和普及，也有利于扩展竞技体育的群众基础，无疑是一举双得的好事，中国竞技体育的新时代或许也能由此开启。
　　保持传统强项不易，突破新的项目更难。可是中国军团现今的优势项目，哪一个不是从突破蹒跚起步，今天的突破或许就是明天的惊喜。只要我们能够把握每一次突破，将新的运动发扬光大，把惊喜保持下来，把突破转化为优势，“中国突破”就不会是昙花一现，而是会成为新的优势所在。所以，请让我们致敬突破之美！（高永维）
来源：人民网
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