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我国会展营销的现状、问题及发展对策研究
字数:14454.页数:18& 论文编号:YX003
前言综观中国会展的发展，起步和西方发达国家所走过的路程是有同工异曲之处，都是工业化时期走上快速发展之路，然后从服务业和高科技产业进入细分化、专业化、信息化时代。我国会展业已渗透到经济的各个领域，从机械电子、汽车、建筑到纺织、花卉、食品、家具等等，各行各业都有自己的发展。而与此同时，会展营销的概念日益引起会展业的高度重视，以前业界一提到会展营销就认为只是办展企业的事情，而事实上会展营销的主体包括政府、会展企业、参展商和与会者甚至还有媒体。会展作为市场营销组合策略之一，早在中世纪的欧洲就出现了世界第一次有影响的国际展览——1851年的英国伦敦水晶宫博览会。会展在沟通生产与消费，促进经济发展方面有其独特的效果，近年来呈现突飞猛进的发展态势，许多国家都把会展作为对外交流、促进经济发展的新的增长点，德国大约20个主要城市中，拥有居于国际领先水平的展览会大厅220万平方米，每年有数万个会展在此进行；美国每年也大约有1万多个会展，洛杉矶国际会展中心已成为美国的标志性建筑，它每年都给美国带来巨大的经济效益[1]。近年来，我国的会展业也得到了飞速发展，人们已逐步认识到了会展对一个国家，一个地区的经济贡献。因此在北京、上海、广州、深圳等地均建有符合国际标准的会展场所，其面积不断扩大，一些有影响的展览会已深入人心，得到世界各国的认同，如广州商品交易会，上海的华东商品交易会等。
目录前言& 11、会展营销概述&& 21.1会展及会展营销的概念&& 21.2会展营销的功能&& 32、我国会展营销的现状& 43、我国会展营销中存在的问题&& 53.1营销理念缺失，营销战略思路不清晰&& 53.2市场营运上的不足& 63.2.1会展“产品”缺少特色和创新& 63.2.2品牌包装和宣传推广力度不够&& 63.2.3服务营销做的不到位& 73.3会展公司自身存在的不足&& 73.3.1由于缺乏规范，承办会展的展览公司鱼龙混杂&& 73.3.2展会规模偏小，国际影响力低& 73.3.3在组织策划展会的过程中，缺乏良好的沟通& 83.3.4会展从业人员素质良莠不齐，缺乏专业化的人才队伍& 83.3.5“危机管理”意识薄弱&& 83.4对网上展览不够重视& 94、我国会展营销的发展对策& 94.1培养营销意识，加速会展营销系统化& 94.2进行市场化运作，提升会展营销的综合水平&& 104.2.1找准目标市场，作好市场定位& 104.2.2讲求“ 特色”和“创新& 114.2.3重视品牌建设&& 124.2.4强化服务意识& 134.2.5宣传推广& 134.3会展企业内部的发展&& 134.3.1强化会展规则，规范会展企业的发展&& 134.3.2扩大规模，加速会展营销的国际化&& 144.3.3加大投入，以“技”兴展& 144.3.4加速会展营销人才的培养& 154.3.5强化“危机管理”意识& 154.4充分利用网络宣展& 165、结束语& 17参考文献&&& 17
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，学校的检索系统都找过了我试过了，还是不行。郁闷
提问者采纳
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提问者评价
谢谢您，虽然还没有找到！
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其他1条回答
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