58中国高端会所简介、财富精英与中产阶级消费分析-第2页
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58中国高端会所简介、财富精英与中产阶级消费分析-2
称为“中国第一富人俱乐部”，会员包括全球500强；京城的康体中心被命名为康乐中心，不但拥有完备周到；特点：北京最老牌；会员代表：李泽楷、许荣茂；入会费用：个人会籍10万元，公司会籍12.5万元；【四】、兰会所；走进会所一目了然的是它那欧式贵族范儿的上流社会味；兰会所的餐厅融合了中国川菜、粤菜和谭氏官府菜，同；特点：欧派、时尚；会员代表：明星、艺术界；入会费用
称为“中国第一富人俱乐部”，会员包括全球500强企业中国公司的总裁以及部分驻华大使，另包括部分政界领袖。内部设施集商务、健身、社交于一体。京城的康体中心被命名为康乐中心，不但拥有完备周到的健身设备，同时还会是本城犹太人聚会、基督教会以及每月的INN聚会的活动场地。坐在50层的餐厅用餐时远眺会有种一览众山小的优越感――连风景都是360度的环顾美景。目前会员在千人以上。特点：北京最老牌会员代表：李泽楷、许荣茂。入会费用：个人会籍10万元，公司会籍12.5万元。此外每月还要交纳月费1350元。【四】、兰会所走进会所一目了然的是它那欧式贵族范儿的上流社会味道。这里拥有35个难以言表的古典美的别致VIP包房，适用于从2人~10人的各种聚会用餐，每个都似乎是用一幅文艺复兴时代的巨幅油画切割下的局部而成就，统一的幔帐布包里半明半昧，灯光到杯盏都绝好。设计者是“当代世界设计师第一人”菲利普斯塔克。兰会所的餐厅融合了中国川菜、粤菜和谭氏官府菜，同时辅以法国、意大利等地域西餐，在一片奢华的艺术氛围中享受大餐别有不同体验。所到之处斯塔克式的绝美设计无处不在，其中一盏用废旧材料组合而成的吊灯，从颜色到功能都让人叹为观止。兰会所的会员包括明星、艺术家及高职高端实业人士等，这里接待过西班牙国王和罗马市长、法国外交部长、导演吕克贝松等，所以从气场上来说，这是一个奢享之地。这里对非会员顾客同样敞开大门，各个场地区域目前均有独立场地供使用。特点：欧派、时尚会员代表：明星、艺术界入会费用：个人入会费最低10万元。 【五】、北京乡村高尔夫俱乐部1990年投入运营，占地共3600亩，非常具有乡村风格，球场内绿草如茵枝叶繁茂，拥有超过3万棵高大树木，另有人工湖、钓鱼岛点缀其中。它是目前唯一一家由中国人自行设计、建造管理的具有国际水平的高尔夫球场。球场现有规模54洞，由A（河流）、B（阳光）、C（森林）、D（湖泊）、E（沙滩）、F（果林）组成，球道全长21016码，每18洞标准杆分别为72杆/73杆/72杆，堪称目前北京规模最大的球场。作为乡村的会员，可享受建筑面积达8000平米的中式风格会所，提供中式、韩式、日式等风味料理。会所内附有游泳池、保龄球馆、健身房及酒吧、咖啡厅、球具店、桑拿、冲浪池、足底按摩等。特点：乡村、生态入会费用：个人会员入会费30万元；团体会员入会费60万元。 【六】、大卫杜夫雪茄吧该店为全球旗舰店，包括大卫杜夫各个系列的产品。地上一层为接待及展示售卖空间，可购买专卖店出售的雪茄及烟具。地下一层为开放式酒吧区，地下二层为私密的包间区，共四个功能齐全的包间，每个包间内设有高级KTV及视听系统，专业调光系统，无线有线上网系统，区域划分为娱乐区、秘谈区，设计灵感源自大卫杜夫的四条生产线，分别由三位设计师主笔设计。这里特色首推大卫杜夫巨型雪茄，全长2050mm，重20kg，由2500张大卫杜夫NO2烟叶组成，耗时300多个小时，经多米尼加共和国两位卷烟师全手工打造完成，是世界上目前该型号大卫杜夫雪茄中最大的一支。特点：最VIP，最旗舰入会费用：白金卡98000元，金卡68000元，银卡38000元。 【七】、年度葡萄酒俱乐部 最全葡萄酒藏酒迈入CBD大厦的正门，颇具皇室风范的年度葡萄酒俱乐部Logo即在正前方。沿室内旋转楼梯拾级而上，二层是蓝色清新的海潮法餐厅和装潢现代典雅的香槟吧。俱乐部的三层则由17个风格迥异、大小不一的VIP包房和一间专业的雪茄吧组成。所有包房均以著名酒庄名称命名，且皆配有专业的配餐间和随时待命的侍酒师。200多平米的酒窖中常年存放着持有法国最高级品酒执照的俱乐部经理马骏从各国搜罗回的400多款葡萄酒佳酿，其中90%以上来自法国，尤以八大名庄的葡萄酒藏酒之丰、年份之全惹人咂舌。值得一提的是，这里的每位侍酒师都要接受至少每周一次的葡萄酒知识培训，且皆持有专业国外侍酒师证书，能为客人提供最专业的侍酒服务。特点：最权威葡萄酒窖藏入会费用：年度葡萄酒俱乐部目前的入会费用为10万元/人，年费另算。【八】、杨澜牵头打造君顶领袖会 最大牌，最具名人效应 由杨澜牵头，“中粮集团”与“阳光媒体集团”联合打造的全球顶级高端私人俱乐部――“君顶领袖会”近日在京宣布隆重启动，已确认入会的首期创始会员包括查尔斯王子基金会、比尔?盖茨基金会、安德鲁王子、席琳?迪翁等，会员阵容超级豪华。该俱乐部在全球仅500席位，想成为其中一员光有钱还不行，需经过多重审查。阳光媒体集团副总裁朱芸说，在2012年底前，将通过联盟与自建在国内15个城市建立服务型会所，北京、上海、成都大型联盟会所都将于2010年开业，最终将形成全国第一个品牌顶级会所网络。一旦成为君顶领袖会的会员，则可以享受会员系列特别主题的社交活动及服务，包括出席年度君顶领袖论坛暨盛装慈善晚宴；可供全国多个球场使用的高尔夫球场会员卡，馈赠个人酒窖、葡萄酒庄园、个性化红酒及由古巴大师定制的雪茄等；会所还与国内顶级会所达成了战略合作联盟，提供多种餐饮娱乐、商务约会、航海等服务。入会费用：至尊会员入会费53万元。年费根据时间和当年的情况有变化。 二、财富精英 “赢在中国”里有这样一句话：“这个世界上，有这么一小撮的人，打开报纸，是他们的消息；打开电视，是他们的消息；街头巷尾，议论的是他们的消息，仿佛世界是为他们准备的，他们能够呼风唤雨，无所不能。你的目标，应该是努力成为这一小撮人。”毋庸置疑，这一小撮人就是社会的精英。任何一个时代都不会缺乏人才，只是多与少、兴与衰的不同而已。从改革开放以来，中国可以说走进了一个经济大发展、信息大爆炸的时代。于是，传统意义上的精英人士涌现出来。他们足够睿智聪明，擅于赚钱，却也有着一种攀比的心理，这种心理表现在消费观上尤为明显；而传统精英在公益方面的投入较少、对社会公共事务的热衷程度较小。1.构成中国高端人群主要指拥有相当财富、身份和地位，处于财富金字塔上层的那部分人群，他们或拥有雄厚的经济资源，或占据独特的知识资源，再或是占有广泛的社会资源，并将这些资源为己所用，不断创造更多的物质财富。作为社会的中坚力量，他们还拥有特质化的价值取向、生活背景、居住习惯和文化品位，对居住品质、生活环境有着超过一般标准的要求。这些要求不仅仅体现在物质层面上，更追求物质与精神的统一、前瞻性的生活理念及功能多元化等，体现在对健康、人文内涵、生态环境、私密性、服务等方面的特别关注。此外，高端人群对于社交、商务、时尚、休闲、娱乐等上层生活的需求也有较高的要求。从职业看，他们中至少包括成功的企业家、企业高级管理层、中高级公务员、富裕起来的某些知识分子，这些人是精英人士的主要组成部分，总结起来，就分为工商界精英、政界精英、专业精英和知识精英。其中，企业家是首先“晋升”为精英的人群，因为他们是整个社会经济的领导人物，而高级白领、公务员则是占据了精英群体的大半空间，至于精英学者的出现，则是人类知识发展的必然结果。2.价值观从本质上说，价值观直接反映了精英的生活态度或者属性。精英属于社会中的成功人士，但他们并不满足于仅仅被社会定义为“成功人士”，他们还在追寻自己在这个社会中的价值，他们要做自己，而不是“被自己”。这便是他们的价值观。追求自己的社会价值，要求做自己，是精英的价值观，也是他们与传统不同的根本所在。有经济学家曾说过：“国外的企业家关注怎样使自己和合作伙伴怎样一起赚更多的钱，而中国的企业家则往往想的是怎样使自己赚的多点，合作伙伴赚的少点甚至不赚。”或许，这不是绝对的，但也能反映出传统人士的价值观还是从自我出发的。而精英就主要体现在价值观的不同上。精英往往思考的更多的是怎样实现自己的人生价值和社会价值，在创造财富的同时，精英群体非常关注公益事业，比如参与社会活动、奖优励勤、扶助弱势贫困、主张民主法治等；在承受压力的同时，还在将压力转化为实现人生价值的动力。精英人士之所以成为精英，是因为他们站的比常人更高一点，他们的一举一动都在某些群体的视线里。因此，他们表现出来的思想、行动，无不对特定群体有着一个引导作用。精英拒绝“僵尸化”的生活，他们追求主动，努力做会生活的，会做自己的人。他们往往崇尚高调做事、低调做人的风格。同时他们寻求一种乐活、环保、健康、高尚、个性以及给自己设计独特的标准的生活方式，提出和倡导的“引领高尚生活 高尚生活标准色”一样。精英们在各自的行业上认真地做好自己的工作，争取创造出更多的社会价值；同时，他们在道德观上乐于摒弃陋习，热心参加公益事业。3.品味情况从精英的定义之一 ――生活殷实来看，再结合中国现在的经济状况，年收入20万元以上可以进入精英阶层。排除掉一些暴发户之类的，剩下的就是精英人士了。从这个数据来看，精英人士可以算的上是“多金人士”，因此，他们是中国消费者中的中流砥柱，也是拉动内需的关键人物。但与传统精英专注于名宅、豪车、珠宝这样的奢侈品不同，虽然精英们对这些也有需求，但并不是一味地将大把的金钱浪费在华丽而不实用的物品上了，中高端的品牌产品是精英们所喜欢的主打产品，精英们开始追求“会生活”。比如在座驾的选择上，传统的倾向于一种高消费，而精英们则更倾向于高品味、品质。两者看似有点相同，但贵的不一定是对的，并不是最昂贵的就是最具品味的，不是开着劳斯莱斯就是精英人士，那种类似暴发户的选择方式是被精英们所鄙夷的。适合自己的品味，又能体现自己身份的车，这才是精英的选择，比如别克、马自达等也是精英人士的主流选择。再比如在房子的选择上，精英们除了品味上的追求之外，更追求舒适的享受，并非豪宅别墅才能彰显自己的与众不同，普通的商品房仍然是最主要的选择，不过在装修上将更加讲究，古典、欧式、中式、地中海等多种风格皆有拥趸，环保、乐活人居也成为一种广受精英人士关注的问题。4.家庭关系在这“闪婚”与“闪离”有些兴盛的年代，精英们开始重视自己的感情与家庭生活。精英们作为一个领跑者的姿态站在大众面前，一举一动都备受关注，其压力可想而知。精英们也不是神，如果压力不能得到调节的话，一样会崩溃。而家庭这个温馨的词语，便是精英们的调节剂。精英们显然意识到了家庭的重要性，因此，他们开始重视自己的感情，不轻易地结婚，一旦结婚，便努力将自己融入进一个属于家庭的多元化角色。或许，回家时，妻子（或者）丈夫的一句轻声问候，周末时一起出游，闲暇时的一次亲子游戏，都能让精英们的身心得到缓解。PL族的风行是这种现象的明显例证。买房,购房,装修论坛,房产论坛这方面，精英们受过的教育更为广阔，他们自身的思想也更为开阔，对于家庭关系的重视，尤其是对下一代的重视可以说达到了一个顶峰，但又有多元化的取向，也即尊重选择、尊重感情，不强求。当然，夫妻关系的和谐，子女的教育，都是他们愿意花大量时间去关心的问题。精英们更注重细节上的关怀，一次问候、一件小礼物、一个拥抱，都是精英们维持家庭关系的法宝。而对于时下备受争议的“富二代”、“官二代”，精英们有着自己独特的理解。相对而言，他们的子女也可能成为“富二代”或是“官二代”，但精英们极为重视子女的教育，他们通过言传身教，以及贴心的关怀来引导孩子思想的成长，始终不离奋斗、勤劳、爱心等主题，努力将子女打造成全新的“富二代”与“官二代”。5.时尚追求精英们在承受压力的同时，也在寻求一种时尚休闲的生活方式。无论何时，珠宝首饰都是精英人士的时尚选择。尤其是欧洲的贵族们，珠宝更成为他们身份的象征，国际上的珠宝名品更是成为欧洲各国的御用珠宝。精英们也毫不掩饰他们对这些的追求，无论是显示自己的品味，还是为了表达自己的心意，这些都是个很好的选择。戒指、项链、名表，永远都能俘获精英们的芳心，比如享誉世界的名表劳力士，就一直是男性精英们的最爱。而香水、时装、小包等一些奢侈品更是为女性精英们所喜爱，DIOR、LV等品牌更是为女性消费者，特别是一些高级白领们所津津乐道。衣服是一个人品味的外在表现，俗话说“佛要金装 人要衣装”，好的衣服往往能衬托一个人的气质。从精英的整个群体来看，男性更注重休闲和品位，女性则注重低奢和靓丽。西装和衬衣永远是男性精英在正式场合必不可少的穿衣选择，这不仅是对对方表示尊重，也是体现自身形象的需求，因此，西装的品牌选择是男性精英们的永恒话题，阿玛尼、杰尼亚等品牌一直占据着精英们穿衣选择的主流。而对于女性精英们，穿衣的选择就显得多元化了，风格上稳重的、靓丽的、节约的、时尚的，品牌上如CHANEL,GUCCI,D&G,范思哲等等。时尚派对是精英钟爱的方式。香槟、红酒、绅士、美女、优雅的音乐、炫目的灯光??这些元素组成了时尚派对的主体部分。或许这些以前只是出现在国外的上流社会中，但随着中国经济的发展，派对也成为中国精英们的钟爱。派对形式的多样性适应着精英们不同的出席方式，无论是朋友小聚，亲友团圆，还是宴席酒会、劲舞派对，精英们总能找到那个适合自己的身份融入进去。在放松的同时，精英们还能够结识新的朋友、合作伙伴，甚至是另一半，报道声称，百度董事长李彦宏和他的妻子马东敏就是在一次中国留学生派对上认识的。旅游无疑是放松身心的一个好方法。在胡润百富榜针对中国富豪的生活方式所做的一项调查结果显示，旅游是中国精英们最喜欢的休闲方式，对于整日里忙于商务的中国精英来说，旅游能让其远离尘嚣。国内国外的风景名胜、田园风光成了精英们释放压力的去处，甚至，据说有位重庆的女富豪还将花费136万去太空游玩一番。有关学者还提议将5月19日当作“中国旅游日”。不得不说，旅游成了精英们放松身心的重要选择。生命在于运动，而新兴起的极限运动也开始备受精英的关注，代表人物比如像房地产行业巨头万科总裁王石，登山、航海等极限项目都一一尝试过。在极限运动的快感中，寻求身心的释放，再从运动中感受生命的存在。6.阅读等文化品味一直以来，文化其实就是个比较笼统模糊的概念，像文学、艺术、收藏等其实都可以划入文化的行列。一个人的文化品味往往就是他的人格魅力所在。精英们一直不放松自己对知识的追求，因为他们深刻地知道，一旦放弃学习，那么将会很快落后。因此，精英对一些名人成功的解读类书籍有着独特的偏好，这主要表现在一些男性精英的身上。当然，除了这些，包含各类专业文献、专业论文、文学作品欣赏、高等教育、中学教育、外语学习资料、58中国高端会所简介、财富精英与中产阶级消费分析等内容。　
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家居竞争升级 “精英”汇聚争先
　　6月21日，家居精英荟设计师风尚酒会在麒麟山庄圆满落下帷幕。来自深圳家装设计界的400名高端设计师会聚一堂，共同见证了家居建材行业的这一盛事。家居精英荟是由马可波罗瓷砖、生活家·巴洛克地板、金牌厨柜、索菲亚衣柜四大品牌联合组建，涵盖了家庭装修所需的主要装饰建材。四个品牌在各自行业里，都是名列前茅的领导性品牌，销售网络已遍布全国各地。相当的品牌特性、相当的消费人群、相当的市场定位，是四大品牌能走到一起的基础所在。
　　这四家企业在市场上均表现出极强的竞争能力，但在营销手段上又各有千秋。马可波罗以个性、品位、文化气息浓郁的文化陶瓷产品立足市场，在业界享有“仿古砖至尊”的美誉。生活家巴洛克地板是地板行业的后起之秀，短短几年时间，已发展成行业前三甲，其主要利器也是巴洛克风格的仿古地板。他们不约而同地在装饰业内，掀起了一场仿古热潮，使大量古典家具终于有了合适的载体。作为高端厨柜的引领者，金牌厨柜主要面向精英人士，同时针对其中不同细分人群的气质和习性打造风格不一的橱柜系列。索菲亚将信息技术应用在定制衣柜生产制造上，彻底解决了衣柜定制和规模化生产的矛和盾问题，开启了定制衣柜规模化生产的时代，一举改变行业格局，直接催生了中国定制衣柜的产业化发展。四大品牌资源共享，取长补短，无疑将产生1＋1>2的增值效果。
　　在此之前，已有以欧派橱柜为代表的一个家居建材联盟问世，他们与刚刚成立的“精英荟”之间，有什么共同之处，又有什么差异化呢？带着这个问题，记者采访了深圳“精英荟”秘书长刘文力。“从消费者利益出发，力求为同一目标消费者带来家居装修整体材料解决方案，从这一点来看，两个联盟应是抱着相似的初衷和愿景。联盟成员之间市场定位相当，这也是二者之间的相仿之处。不过，‘精英荟’的客户群体定位似乎更高一些，是以城市精英阶层为主要目标，我们将通过对这一群体生活方式以及审美方面的深入研究，从而为他们提供高品质、高品位并富有个性的产品组合和个性化服务。”
　　本次酒会打出的主题口号是“一个阶层的生活格调”。酒会上，举办了一场题为“一个阶层的生活格调”的高峰论坛，著名经济学家、深圳大学国际金融研究所所长国世平教授与四大品牌总裁一起，共同探讨了正在崛起的中国精英阶层这一社会现象，并对他们的生活方式也进行了一些深入浅出的分析。国世平教授指出，当今世界主要有3种社会结构，一种是传统的金字塔式；第二种是二头小、中间大的橄榄型结构；还有一种是经常被忽略的扁平化结构。其中，橄榄型结构是最为先进、最为稳定的结构，因为在这种社会中，中产阶级占据了社会主流，他们既是物质产品的消费主流，又是文化产品的制造和消费主流，同时充当了社会各阶层的润滑剂和稳定剂角色。
　　中国改革开放30多年，已经造就出一大批精英阶层，这其中有政治精英、知识精英，也有“先富起来”的一批财富精英。“精英荟”刘文力说：“我们应正视这个问题，并关注社会的每一个群体，在我们自己力所能及的范围内，为社会的和谐与稳定做出我们自己积极的努力。品牌经营的本质是细分，市场在分化、消费者也在分化。家居市场上品牌虽多，但定位清晰的并不多见。锁定一个群体，关注并服务好他们，这正是我们家居精英荟的宗旨所在，也是我们联盟中各品牌存在和发展的根本动力所在。”
　　其实，在市场营销领域，各种各样的联盟并不鲜见，但运作得顺畅而持久的却是凤毛麟角。那么“精英荟”是否也会重蹈覆辙呢？当我们问及此事，刘文力自信地说：“你看，我们‘精英荟’一开始就有了自己的标志和整套ＶＩ形象，我们的目标、使命和宗旨都是十分清晰的，我们并不是为了眼前的一点蝇头小利走到一起来的。相反，我们一开始更多的是付出。就像今天的酒会，就是我们成员各单位共同付出的成果。当然，我们相信，只是战略管理是正确的，这种付出总是会有回报的。还有一点非常重要的，就是我们‘精英荟’从总部到各分部，都有自己的专业运作班子，这是我们得以持续发展的组织保障。”
　　据悉，同样在麒麟山庄，时隔2天，另一个建材联盟酒会也相继召开。新的竞争模式已见破土而出，品牌与品牌的竞争已升级到联盟与联盟的集团军较量，家居建材业的游戏规则出现新的改变。
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Copyright & 1998 - 2015 Tencent. All Rights Reserved中国“棋圣”与西部财富精英对话西安--《新西部》2003年11期
中国“棋圣”与西部财富精英对话西安
【摘要】：围棋是中国国粹,黑白之间充满了睿智与谋略;商场如战场,商业竞争同样体现智慧和策略,围棋对弈与商业竞争相通之处诸多。10月11日,中国“棋圣”聂卫平布阵西安西部电子社区,与“西部电子杯”企业家围棋大赛中角逐出来的10名财富精英纵论人生、事业、成功与失败之道,在“西部硅谷”掀起了一场精彩纷呈的财富对弈。
【关键词】：
【分类号】：F279.2【正文快照】：
10月11日上午g时,虽然室外还是秋雨连绵,可西安西部电子商城5楼国际会议中心却是热火朝天。中国“棋圣”聂卫平正在这里与西部企业界精英,演绎一场关于成败得失及企业经营之道的经典“对弈. 谈笑间动静皆风云。 精于黑白之道的聂’‘棋圣”虽貌显愚钝实则睿智频频发招时不时
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