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全球化推动足球产业化分析
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官方公共微信足球队营销走向全球化_国际足球_贵阳网
&&&&&&>&&&&&正文
足球队营销走向全球化
摘要：当世界杯于6月12日在巴西开赛时，参加比赛的32支球队中有15支从美国出发，飞赴巴西，在美国停留的几周时间里它们会相互踢几场热身赛。”　　无论是国家队还是俱乐部队参加的比赛，球迷每年夏天都会蜂拥至美国国家橄榄球联盟（NFL）的体育场，观看高水平球员的比赛。
当世界杯于6月12日在巴西开赛时，参加比赛的32支球队中有15支从美国出发，飞赴巴西，在美国停留的几周时间里它们会相互踢几场热身赛。这些所谓的“友谊赛”似乎没什么意义—比赛没有奖杯，竞争首发位置的参赛球员也尽量避免因为受伤而退赛。不过，美国也是全世界唯一可以看到近半数的世界杯参赛球队发挥其最佳表现的场所。
这与球员调整时差有很大的关系：自5月以来，美国东部已经举办了20多场友谊赛，这里与12个世界杯比赛举办城市中的大部分城市的时差只有1小时。更重要的是，很少有国家在远离本国时区的地方赢得过世界杯冠军（巴西1958年在瑞典世界杯，2002年在韩日世界杯，德国在今年的巴西世界杯）。除此之外，从1930年第一届世界杯开始，欧洲球队大多在东道国是欧洲国家或非洲国家时，捧过冠军奖杯，而南美球队也基本在美洲举办的世界杯比赛中夺冠。
但是其中还有一个更有说服力的原因，从英格兰、西班牙、加纳到墨西哥，许多外国俱乐部都在为最重要的比赛前的友谊赛而费神。简而言之，就是市场营销。“巡回赛是输出品牌的最佳方式。”Relevent
Sports公司的CEO查利·斯蒂利塔诺（Charlie
Stillitano）说。“通过许多案例可以发现，从传统的商业逻辑看，这些都是大品牌、小公司。球队没有能力为广告投入巨额开支。”Relevent
Sports公司专门负责举办和推广杯赛前的热身赛。
这个模式是由俱乐部率先发起的，它们越来越多地在北美和亚洲地区举办赛季前的热身赛。从某种角度看，这是典型的全球化故事。
诸如曼联（Manchester
United）这样的知名俱乐部再也不能仅仅通过出售更多比赛门票，而在盈利上超越德比球队曼城（Manchester
City）。对这两家声名赫赫的英超俱乐部而言，它们的直接竞争对手不仅仅是其他在绿茵场上相互较量的英超球队，而且还有拜仁慕尼黑（Bayern
Munich）和巴塞罗那（FC
Barcelona）这样的全球顶尖俱乐部。为了开辟新的收入来源，这些超级俱乐部正在努力扩大美国等市场的球迷规模，目前美国球迷的忠实程度尚有待巩固。据《经济学人》杂志（The
Economist）报道，曼联和曼城争相夺冠的英超联盟（The English Premier
League）目前向全世界212个地区的6.43亿个家庭转播球赛。世界各地的观众都渴望观看欧洲足球赛。
如此庞大的观众群正在逐渐转化为越来越多的金钱。2012年，美国全国广播公司（NBC）出资2.5亿美元，买下了英超联盟在美国三年的转播权，这个价格是前三年转播权交易价的三倍多。美国是阿迪达斯（Adidas）利润最丰厚的足球市场，其足球收入占公司足球收入总额的15%[其中并不包括美国最大的足球资产，美国国家队，其赞助商是耐克（Nike）]。
“现在，国家队正在如法炮制，复制俱乐部队过去的做法。”斯蒂利塔诺说。“如果不是为了锦标赛而热身，那么参加巡回赛的真正原因就是创收，完成赞助商和电视转播商规定的义务，而且最重要的是接触移民中的球迷并且加入到他们当中去。葡萄牙队想在葡萄牙人占主流的市场中打比赛绝非巧合。”
无论是国家队还是俱乐部队参加的比赛，球迷每年夏天都会蜂拥至美国国家橄榄球联盟（NFL）的体育场，观看高水平球员的比赛。世界杯开赛前，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（Cristiano
Ronaldo，简称C罗—译注）为葡萄牙队推销门票，比赛结束后他还会去帮助推销门票—届时，他的俱乐部皇家马德里（Real
Madrid）将在7月末在美国举办巡回赛。世界杯开赛前，他推销葡萄牙队的队服，以及耐克公司新推出的一个足球鞋系列。比赛结束后（世界杯决赛后，将会有33场友谊赛），他将推销皇家马德里的阿迪达斯队服。此外，每卖出一张门票，就会产生20美元的停车费用，新老球迷每买一件足球商品，双方间的纽带就会变得更紧密。
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欧洲优势依然明显
直到1974年巴西人若昂·阿维兰热担任主席之前，国际足球联合会一直由欧洲人领导。国际足联的第一届主席是法国人罗伯特·格林(任期为1904年至1906年)，第二届是英国人丹尼尔·伯尔利·乌夫(1906年至1918年)，第三届是法国人朱尔·雷米特(1 9 1 8年至1954年)，第四届是比利时人罗多尔夫·希德雷伊额斯(1954年至1955年)，第五届是英国人阿瑟·德鲁利(1955年至1961年)，第六届是英国人斯坦利·劳斯(1961年至1974年)。
于是阿维兰热和副主席吉列尔莫·卡涅多打破了欧洲对国际足联的统治。但是卡涅多死后留下的空缺很快就被欧洲人填补。阿维兰热卸任之后，瑞士人约瑟夫·布拉特重建了欧洲对国际足联的霸主地位。
但是国际足联的新任主席是阿维兰热的心腹，因此可谓“人走茶不凉”。很多人都认为，阿维兰热是促使足球全球化的重要人物。1994年世界杯在足球运动并不普及的美国举行，但是大型跨国公司认为可以通过赞助世界杯获利。无独有偶，百年奥运理应在雅典举行，但是拥有可口可乐公司和达美航空公司的美国亚特兰大却抢得了主办权。
阿维兰热遭到的主要批评是，他促使足球变成演出和某些跨国财团的谋利途径，但却没有考虑人的因素，未能解决运动员遭受俱乐部奴役的问题。因此布拉特上任之后立即承诺调查由运动员转会导致的问题。但是要取得成果就必须摆脱阿维兰热的路线，这绝对是一项艰巨的任务。
和奥运会一样，世界杯也是欧洲占据明显优势的体育赛事，国际足联的情况就可以说明这一点。国际足联成立于1904年，在巴黎参加成立大会的创建成员全部来自欧洲。随着时间的推移，加入其中的成员越来越多，最终达到目前的208个成员。
然而，现在欧洲的优势依然明显。在国际足联之下，欧洲足联有53个成员，居各大洲之首。在迄今为止的1 8届世界杯中有1 0届在欧洲国家举行，此外还有1届在美国，1届在亚洲国家，6届在发展中国家举行。除了本届南非世界杯，非洲和大洋洲似乎依然距离举办大型赛事很远。
第一届世界杯是在乌拉圭举行的，第一届通过电视实况转播的世界杯是瑞典世界杯，从此国际足联和电视媒体通过出售转播权建立了战略关系。
文章来源: 新华网
责任编辑: 未克
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&&&&国足进世界杯难，世界杯小组出线更难，拿世界杯冠军更是难上加难。但是以后恐怕国足夺得世界杯冠军不再止于想象了。一名叫维罗索的女士，在CMU任计算机科学教授，工作了二十年，一直在自主研发移动机器人。她认为，人类与机器人总有一天会并存，她为机器人投入很多心血。维罗索教授（图片来自spectrum）&&&&她更大的贡献是为足球机器人的全球化推波助澜。机器人世界杯比赛，这是她自成立伊始一直倡导，这比赛不仅拥有先进技术的机器人，也引进了许多纪律条文，塑造机器人聪明的头脑成为研究人员和设计人员不懈的追求。&2013年荷兰世界杯吸引410队，和来自45个国家的40000名观众。可以肯定地说，这种现象是会越发展越好。&&&&维罗索引入人工智能技术，机器人世界杯是一个改变游戏规则的比赛。在机器人世界杯及相关研究和教育领域，维罗索拥有先进的境地机器人，她的工作AI和机器人之间的有一架非常宝贵的桥。她推动了国际机器人竞赛，并培养年轻的研究人员，推进自主机器人。原来的足球机器人（图片来自spectrum）&&&&早在上世纪90年代初，维罗索在CMU接受了她的博士学位刚任命的教授，她的兴趣在人工智能。&1994年，在一个AI发布会上，她看到了一些粗略的踢足球的机器人。尽管生长在足球豪门国家葡萄牙，她对这项运动很少关心。&&&&她开始通过发展足球模拟她的计算机科学。不久后，维罗索和其他学生开始设计小型机器人，这些机器人可以行动，相互配合，边学边走动。在20世纪90年代，她的团队2年刚刚拿到电机、控制器和传感器的权利。更棘手的是搞清楚如何让他们在一起玩耍。足球机器人（图片来自spectrum）&&&&&1997年，她与人合伙创办了机器人世界杯联盟，并帮助推出的第一款游戏。后来她担任过各种机器人世界杯的领导角色，并继续通知CMU团队。多年来的变化是显着的，她说在早期，研究者们是幸运的。这些天来，人形机器人队玩真正的游戏，完成防守和进攻战术和点球大战。&&&&该团队的早期机器人被用竖套做，但即便如此，他们的智慧超越了其他机器。维罗索的秘密武器是使用线条，图案和色彩，以帮助每个机器人跟踪球和其它机器人视觉算法。2009年，维罗索分享她的团队的愿景软件，建立一个开放源码的方法，既平整领域，并提出了酒吧机器人世界杯的想法。&&&&维罗索的想法是推动机器人远远超出了公平的竞争环境，并融入生活。她一直在建立新的机器人世界杯和工作竞赛，其中还要完成测试机器人。她追求独立的机器，维罗索喜欢的功能重于形式。机器人要四肢全无，只是一个平板电脑，一个，和一堆传感器上有轮子凳子通达各地。它可以自主导航在一个不断变化的环境中。&&&&因此，当它被难倒，合作机器人采用了单的方法，可以帮助它起来。正如她所设想的机器人足球将会在世界范围内得到更大的推广，所以未来国足在世界杯上夺冠也不是什么难事，目前加入Robocup的国家越来越多，所以日后它的规模也会越来越大，能否取代世界杯要看它的技术了。【感谢您阅读本文，您可选择点击结尾下方的黄色“对我有用”，我们会做的更好】欢迎大家扫描下面二维码即可关注ZOL健康频道微信，随时掌握第一手健康资讯我会乱讲前100名关注者有小礼品？中关村在线健康频道微信平台
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