明星创立的品牌是否就是收割自己娱乐圈最能撕的粉丝团呢

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-12-08 04:38 标签： 娱乐圈最能撕的粉丝团



　 2016年，习近平总书记在全国高校思想政治工作会议上首次点评95后大学生。他认为，95后大学生更具创造性，更喜欢追求新鲜事物，是可爱、可行、可信的一代。被习主席鼓励并寄予厚望的95后大学生，还是个数量庞大且处于上升期的特殊消费群体，是经济社会的活跃消费力量，其消费动态受到了各大商家的关注与重视。


　　前不久，中国高校传媒联盟联合蚂蚁金服旗下支付宝从近3000万在校大学生中抽取了1000多万学生的消费数据，推出了首份大学生消费账单。数据显示，中国大学生在支付宝上的人均支付金额约为4万元，其中，美妆、服饰、数码产品等所占比例较高。这表明当前大学生具备较高的消费能力，而且消费不局限于满足日常生活需求，对品质有更高的追求。


图片说明：MINISO名创优品成名副其实的消费圣地，店铺内人头攒动销售火爆


　　据了解，大多数学生党之所以会通过网购挑选想要的产品，是因为相比传统零售产品，网购的产品更具低价优势。然而，买家秀与卖家秀的巨大反差，昭示了网购存在的“风险”，因此，越来越多的大学生在消费时变得更为谨慎。同时，很多实体零售商也看到了大学生的消费潜力，纷纷希望通过各种促销活动吸引大学生消费，然而收效甚微。所谓“有心栽花花不开，无心插柳柳成荫。”风靡全球的日本快时尚设计师品牌MINISO名创优品却凭借“优质、创意、低价”的产品，直接破局实体零售的尴尬，成为时下大学生群体的消费圣地。品牌通过在全球范围内挑选顶尖供应商生产优质产品，通过每件产品仅收8%的毛利销售给消费者，真正实现了产品的优质低价。品牌还不断推陈出新，提供更多极具设计感的创意产品，满足大学生群体“求新、求异”的消费需求，成功圈粉大学生群体。


　　大学生作为集中度和社交度较高的群体，即使小部分的消费也会带动更大群体的消费，因此，借助口碑的力量，坚持“解放一代年轻人的购物压力，让更多消费者感受到购物的幸福”原则的MINISO名创优品迅速在大学生群体中蹿红。其优质低价且极具设计感的产品让大学生可以放心买买买，极大地降低了消费压力。品牌联手全球著名造型人物品牌发行商日本三丽鸥公司推出的Hello Kitty健康美容系列产品，包括面膜、卸妆水、眉笔、眼线笔、护手霜等，均集品牌“简约、自然、富质感”的设计理念与Hello Kitty的呆萌造型于一身，上市后迅速捕获了女大学生的心。不仅如此，MINISO名创优品店内还汇聚了N种创意产品，以糖果色零钱包为例，其可爱的外形配合青春活泼的糖果色，让此款零钱包一经上市就脱颖而出，成为大学生消费群体的最爱。


图片说明：MINISO名创优品进驻韩娱，《鬼怪》中男女主在店内愉快购物


　　95后大学生属于网络绑定生活的一代，其消费紧随时尚潮流，较为明显的表现是，随着韩剧、韩娱综艺的传入，诞生了众多“韩娱粉”和“哈韩族”。介于此，MINISO名创优品果断出击，不仅赞助了热播的韩剧《孤单又灿烂的神》又名《鬼怪》，还赞助了韩国“第31届金唱片颁奖典礼”。无论是剧中鬼怪带池恩倬去店内购买的MINISO名创优品“萌萌哒”的鬼怪同名毛绒玩偶，还是颁奖典礼上，EXO等明星爱不释手的MINISO名创优品公仔，都引发年轻一代消费者追捧。可以说，MINISO名创优品风靡整个年轻群体，晋升为新一代粉丝收割机。


　　虽然大学生消费受制于经济独立性，对父母的依赖程度高。但随着居民可支配收入的提高，以及越来越多的大学生通过兼职、创业等增加收入来源，大学生的消费能力将会越来越高，大学生消费市场也会越来越大。倘若MINISO名创优品想要牢牢抓住消费市场的这股中坚力量，必须不断推陈出新，生产更多“优质、创意、低价”的产品满足大学生消费群体的需求。如此一来，MINISO名创优品计划在2020年实现全球开店6000家，营业额突破600亿的宏伟目标必不是空谈。

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