策划=向延卒编辑=黄昏  采访＝张俊  整理＝李春明  题图=CFP(中国国务院图片库)  图片=模特本人提供

     据说中国目前有40万男模？据说每年有成批的模特离开有成群新面孔进入？据说他们走在时尚最前沿？据说他们大部分挣扎在贫困边缘？据说他们有着最倔强的眼睛？据说他们是最堕落的一群？

     时尚界一向以女性为主流，但是近年来有了很大的改善，男色开始盛行，以前男性时尚杂志屈指可数，现在却如雨后春笋，在书报亭可以见到的男刊就有十来种，各种男装秀也层出不穷。而男模，自然也有了更多的展现平台。
究竟中国男模是怎样的一群人？究竟中国男模的真实现状是什么？究竟中国男模未来的前景在哪里？究竟我们该如何改进中国男模这个产业才可以做得更好？本刊本期邀请了几位中国模特圈中具代表性的男模亲身解读，作为圈内人的他们的现身说法更具客观性代表性及前瞻性。同时也希望通过本文可以给有意进军模特界的帅哥们一些参考，为减少走弯路提供多一个选项。
     这次我们邀请到的分别是一线名模纪焕博、赵征和孟飞先生，新生代名模南伏龙、邱彦臣和顾少杰先生。

主流媒体报道中的中国男模      中国男模在成为名模这段路程里，只要自身的条件不错，外加肯努力机会OK，其实并不难。关键的问题是成为名模之后的突破。
     大部分的男模除了艰难地维持名模头衔需要不断跟更年轻的后来者竞争，剩下的路就只有转为幕后和落寞一途了。除了极少数利用人脉关系成功转型幕后或者成为老板，中国男模还有一条出路就是进军演艺圈，但是目前真正成功的似乎只有胡兵一人，而且他还没有做到大红大紫家喻户晓。
     林子大了什么人都有，那么多的男模一下子涌入这个市场，良莠不齐是非常正常和普遍的现象，但这一小部分人却给男模这个行业带来了不小的负面影响。此前媒体发表的有关男模现状的分析就十分的负面，多是“20万男模现状揭秘生活窘迫潜规则盛行”“中国男模生存现状尴尬贴艳照推销自己”诸如此类的轰动性标题。

      我们将主流媒体报道中较有代表性的观点摘抄下来，希望可以对大家正确理解名模们的叙述有所助益。
      这些文章说，经过29年发展的中国时尚界，目前已有20多万职业男模，但广为人知的除了胡兵，其他男模大都是昙花一现。为何看似风光无限的男模们却生存困难？是什么样的潜规则，令这些花样美男们一直默默无闻？
一般男模签约公司是没有底薪保障的。在每年3月和11月国内最盛大的时装周中，为争取参加为数不多的几场男模秀，全国的男模们竞相降价争取机会，每名男模平均每场秀的出场价约800-2000元，而且还没扣除模特公司的佣金。而拍摄杂志的费用在每本300-500元（这是去年的报道，今年杂志的拍摄酬劳有所增加，比如《魅力先生》杂志就已经增加到500-1000元），至于模特收入中占最大比例的广告收入，对于中国男模来说则几乎为零。

       不少专职男模的年收入在3万-8万元之间，但与普通工薪阶层相比，他们还需要支付北京昂贵的房租，在这个追逐时尚的行业，更少不了一两件名牌服饰。除去这些开支，一般男模在北京如果仅仅只靠模特工作，那将完全不能维持自己的生计。
      在目前的现实中，男模到底怎么生存？一些男模兼职干别的工作，比如曾经当选某大型比赛冠军的赵京男现为一家大型夜店的经理；曾参加国外比赛获得名次的男模周双健一直是中国银行高级职员；还有不少男模从事摄影助理、网页设计、健身教练、模特经纪人等工作。
也有不少男模希望通过选秀改变自身的命运，“好男”中不少选手就是男模出身的，但由于他们与科班出身的职业演员相比才疏学浅，既不能唱又不能演，往往也就是那么一刹那光辉。而一些通过模特行业树立了一些知名度的男模，也开起广告公司、印刷厂、餐饮店等等，模特身份已经变成一种维持人脉和名气的手段，生存才是第一位的。
       男模低龄化、文化水平低、缺乏正规公司管理，使得整个男模行业被外界评价不高。面对10万∶1的淘汰率，不少男模沿着他俩从模特转型为艺人再发展为明星的路子走，他们开始签约经纪公司，开始向影视发展，但依然没有出头之日。
内地模特圈出现如此尴尬状况，知名模特经纪人付盛归结为中国时尚产业的不发达，“没有大的时尚品牌，消费者不会把男模当明星，中国男模能上杂志封面的非常少，而且某些服装品牌为了‘与国际接轨’，宁愿用国外的留学生，也不愿请中国男模代言。”这样的结果就是，20万男模不可能通过为数不多的走秀满足温饱，求得发展。向影视圈发展？长得太高无法与女星配戏，中国男模真的需要多一些协助！

差点登上奥运开幕式舞台纪焕博，中国知名度最高最活跃的男模之一，目前虽然尝试往影视圈发展，但依然是各大时尚杂志的宠儿。

M：你是怎么走上模特这个行业的？纪：上大学的时候喜欢健身，自认为身材不错，就报名参加了一个模特培训班，虽然那时候完全对模特这行没有任何概念和想法，只是好奇和好玩。
两个月后一次偶然的机会报名参加了当时的“世界最佳模特大赛”中国赛区的比赛，当时全辽宁只有两个人被选进在南京举办的全国决赛，自己觉得很意外，再后来在南京更加意外的获得了那次比赛的冠军，并有机会代表中国参加同年在土耳其举行的“世界最佳模特大赛全球总决赛”。
当时的这个比赛很出名，是全球最著名的三大专业选拔有潜力的职业模特的比赛之一，后来还在土耳其获得了那次比赛的季军，是自创办比赛以来所有亚洲选手获得的最好名次，当时真的是有一夜成名的喜悦和幻想。不过我后来还是拒绝了欧洲经纪公司的合约选择回到大学继续完成学业。
当一年后大学毕业我再怀揣对模特这个行业的梦想来到北京时，却发现这个行业并不是我想象得那么容易，也根本不存在什么一夜成名。所有人的所谓名气都是靠一次一次的面试努力争取而来的，是市场决定的，和比赛根本没什么关系，比赛只是个门槛，而不是真正的任何成绩。

M：模特这条路上你最难忘的一件事？纪：被张艺谋导演在几万个人当中选中在北京奥运会开幕式的单人节目扮演夸父的角色，尽管最后因为节目安排原因，并没有出现在最后的开幕式表演上，但是在几个月的艰苦训练中，我深深体会了奥运拼搏精神和国家的荣誉使命感，这促使我在之后的人生中不断的进步，可以成为奥运的一分子，让我终生感到自豪！

M：模特这条路上你最难忘的一个人？
纪：这个行业确实是会接触到很多很多不同领域和职业的人，有设计师，摄影师，编辑……你做的再好点，就会接触到更高层次的人，什么这个首富那个老板的，大明星，大导演……总之各行各业最成功的人。有些人欣赏我，就会给我工作机会，我真的要感谢这些人，这会帮助我进步。还有就是，在两年前的一次偶然的工作中，我遇到了一个真正可以让我坚强，让我自信，让我真正快乐的人。

M：你觉得中国男模如今的真实现状是什么？纪：你是指经济状况吗？立志把模特当毕生追求和事业的不少，但除了极少的几个靠这行买房买车的，其他的都没办法只靠这个行业的收入养活自己。

M：你觉得中国男模的前景如何？
纪：看受到什么样的影响。这取决于很多因素，需要有正确的人用正确的方式来引导和经营，目前来看，我觉得不是很乐观。

M：你觉得需要做出哪些改进才能更加催进中国男模这个行业？
纪：我希望能够提升这个行业从业人的素质。

M：在你心中，作为一名男模，怎样才算真正的成功?
纪：得到别人的尊重，拥有幸福快乐健康的家庭。

M：你今后的打算是什么？
纪：在模特这个工作上面有更大的发展的可能不大了，因为现状和市场就是这样，不是靠我一个人的一腔热情和努力而能改变的。对于这个阶段的我来讲，就好比逆水行舟，不进步就是退步了，所以继续在模特方面保持好状态和心态的同时，我也在学习很多新的东西，希望可以更多的证明自己。同时，出国工作也是我一直希望实现的梦想之一，这几年因为各种不凑巧而错过了，我想今年应该是我最后的机会。所以下半年我也会去美国，去感受那边不一样的文化和时尚，也希望他们可以从我的身上多了解中国的模特独特的文化底蕴和气质。

M：你觉得目前男模圈你最不能接受最需要改进的是什么？
纪：我觉得男模圈子里最需要改进的是年轻人的心态问题。很多男孩子在很年轻的时候就开始接触这个职业，他们还没有自己正确的价值观，过分的虚荣追求功名利禄，从而走上了歪路。毕竟男模的生存机会比女模小很多，所以很多男模开始从事不正当的副业，或者通过不正当的关系获取生活上的依赖，这对整个社会都是负面的影响，更让社会误解了我们这些一直为自己的梦想努力的男模。

M：你觉得目前男模圈有哪些是值得赞赏的？
纪：有，比如很多男模在我的影响之下都开始健身保持自己的状态了。这说明这些年轻的男孩子们都开始清楚，想要迈向成功必须付出一定的努力。

M：如果你现在有一大笔钱投资 你会选择投资男模行业吗？
纪：当然不会，因为我觉得那不是一个赚钱的行业，风险太大。但是如果我有足够的精力的话，我愿意和未来的男模一起分享我这些年来的点点滴滴。

孟飞孟飞还是学生的时候已经成为业内知名男模，现在的他不仅是各大时尚秀场的宠儿，很多模特大赛评委席上也可以经常看到他的身影。

M：模特这条路上你最难忘的一件事？孟：拿到cctv模特大赛冠军和中国首席男模特，这两个奖对自己很珍贵，模特界最高的奖项，对自己是个肯定，也是鼓励。

M：模特这条路上你最难忘的人是谁？孟：我的母亲，一直在我的身后支持我，因为她，我才有今天的成绩，谢谢母亲。

M：你觉得中国男模如今的真实现状是什么？
孟：和以前比机会多了，但对于男模来说压力还是挺大的，挑战也很大，不过市场越来越好了

M：你觉得中国男模的前景如何？

M：你觉得需要做出哪些改进才能更加催进中国男模这个行业？
孟：改进市场，加强在媒体方面对模特的推广力度，需要改进的地方真的很多，先一点点的改吧。

M：你觉得中国男模如今的真实现状是什么？
顾：大多数中国男模生存状况冷清,不考虑模特品牌效应的话，国内秀场拍摄更愿意用西洋面孔，一个在中国上大学或者工作的外国人，只要身高超过185且不肥胖，他的收入基本可以和中国主流模特持平。如果是个拥有模特基本素质的西方人，恭喜，收入已经持平中国名模。
中国男模，少数主流或者另类风格（DIOR HOMME类型、ASH STYMEST等）且已具备品牌效益的模特生存较好。

M：你觉得中国男模的前景如何？
顾：很有前景，因为现状不景气。

赵征人称模特圈的“老顽童”，“老”是指他的资历，“顽童”是指他的心态——他一直保持着奋勇向上的积极心态。

赵：开始吸引我的只是神秘和光鲜亮丽以及帅哥美女。大学毕业就去了模特学校培训了一个月，觉得自己还还挺适合做模特的，就来到了北京！

M：模特这条路上你最难忘的一件事？
赵：最难忘的是我来到北京走的第一场秀，卡宾的秀在北影厂，赚到了我的第一场演出费，50元人民币！ 

M：谈谈模特这条路上你最难忘的一个人？
赵：我们模特学校的校长，他说：赵征天生就是模特的料，你一定要坚持，不要放弃。如果没有他的这句话我想我早就不做模特了！

M：你觉得中国男模如今的真实现状是什么？赵：今天的男模真的很不好做，中国的模特市场，还有很多需要去完善的。男模又比女模的活动少很多，单靠很少的演出费是很难生活的。

M：你觉得中国男模的前景如何？赵：中国有很多优秀的男模特，只要他们不轻言放弃，中国的模特会走遍世界的各个角落！

M：你觉得目前男模圈你最不能接受最需要改进的是什么？
赵：还好，都可以接受，如果非说不可的话，设计师的衣服越来越小，男模越来越瘦了，哈哈！

M：如果你现在有一大笔钱投资 你会选择投资男模行业吗？
赵：我会的，因为我喜欢这个职业，我要把它发扬光大。我要做一个最好的男模公司，把中国最好的男模都签在旗下！

邱彦臣邱彦辰获得CCTV模特大奖之后似乎并没有刻意的全力进军模特界，一切随缘的他一直生活的很逍遥！

M：你觉得中国男模如今的真实现状是什么？
邱：难以形容！我不喜欢！

M：你觉得需要做出哪些改进才能更加催进中国男模这个行业？
邱：慢慢会好的，新中国建国才60年

M：在你心中，作为一名男模，怎样才算真正的成功? 
邱：喜欢热爱就可以了，不需要把自己放在什么位置上！

M：你今后的打算是什么？ 邱：热爱生活 珍惜身边的一切！

M：一个男模从开始到最后成功你觉得要经历过哪些阶段？
邱：在T台上找到自己就成功了 ！

M：你觉得目前男模圈你最不能接受最需要改进的是什么？
邱：大家都很好，年轻人都会做一些荒唐的事，一切都会好的！

M：你觉得目前男模圈有哪些是值得赞赏的？ 
邱：他们的心态都很好！也有自己的目标！

M：如果你现在有一大笔钱投资，你会选择投资男模行业吗？
邱：会，但只是一小部分。

M：假如你现在有个朋友打算投资男模行业？你有什么忠告和建议？ 邱：支持他！帮助他！忠告他：你怎么对待他们，他们就会怎么对待你！

走好现在每一步南伏龙作为近两年异军突起的新锐男模，行情一路看涨，几分青涩的他已经初尝走红滋味！

南伏龙自白：模特就是每天都能变着花样穿最新最贵的漂亮衣服，走到哪里都是众人瞩目的焦点吗？模特只需要穿上别人设计好的衣服随便走两步摆个姿势便可以换来可观的报酬吗？模特不是正经工作正经职业吗？模特都是很轻浮外表很光鲜学历不高素质一般吗？这些误解很正常，模特确实是靠着脸蛋和青春吃饭！但只有我们这些“专业模特”才知道，做一个优秀的模特绝不是一张好面孔一付好身材即可天成，必须要经过良好气质形象的培养和刻苦的职业训练，在对美的不懈追求中掌握美的真谛，完善美的形象才OK。单说保持身材一条，你真的能忍受顿顿白水煮青菜视各种美味为粪土吗？正规模特必须签约在某个经纪公司旗下，行为完全由公司控制，要经历极其艰苦的一段时光才能接近自己的理想！

M：你是怎么走上模特这个行业？南：一次偶然的机会，我的朋友硬拉着我参加了一个模特大赛，因为我的性格比较保守，而且我当时对模特的概念是完全模糊的，就和大多数人认为的一样，模特就是在T台上走走路，在镜头前摆摆姿势，并没有什么内在的东西！呵呵，可当我真的站在T型台上伴随着那有节奏的音乐，我忽然感觉自己像变了一个人，完全的不能控制住自己想表现的欲望，感到无比的兴奋！一下子我就知道我要做“模特”我要继续站在T型台上！这真的是我当时唯一的想法，很简单也很确定！

M：上你最难忘的一件事是什么？
南：在国外获奖，也不是什么大奖，就是感到很光荣，因为我代表的是中国，当时就想谁说中国模特不行，我们强着哪！

M：你怎么看待模特圈的那些负面新闻？
南：什么工作都有好的和不好的人和事，总之每个人眼中的“模特”一词都有着不同的看法和观念，我们无法改变其他人对这个行业的意见，我们能做的就是如何诠释好我们这份本职工作!

M：中国男模如今的真实现状是什么？
南：我说的也是我个人的一些看法和理解，大部分真的很不容易，平时里活动就比女模少，因为市场的需要嘛(我不是说女模很容易，就不多说了）！价位也不是很高，当然这里面有很多原因……大多数模特都在北京和上海等地发展，这里面很多都不是当地人，一个人租房打拼，每月要交纳房租等各种费用来维持生活，还要应酬维持各种朋友和工作关系。
因为本身做的是时尚行业，要对时尚有一定的敏感度，在平日里穿衣也很是重要，要想着怎样包装自己还有皮肤的保养，这对一名模特来讲都是很重要的，所以在这些方面更是开销不少！身材对模特更是重要，也是最基本的，男模一般都经常会去健身房许多严格要求自己的模特为保持身材平日只能蔬菜游泳（白水涮菜），视那些美味如粪土，动不动还要控制油和盐的摄入……做这些也是为了更加的完善自己。
随时保持最佳状态是模特所必须的，在这个圈子里有少数的模特做不是很好的事情，其实也可以理解！为了生存嘛！但大部分还是严格要求自己，用一名专业的模特要求来衡量自己！!知道自己为了什么做这行，想要得到的是什么！我相信很多人就是单纯喜欢这行，想凭借真正的实力作出成绩!哥们儿顶着各种压力和各种质疑的目光看法，一步一步完成自己的梦想！也许别人不理解，认为把模特当理想不靠谱也不成熟，但什么是靠谱？人各有志！又有多少人是真正喜欢和热爱自己目前所做的工作呢？还不是为了工作而工作，许多模特是多么认真的追求自己的目标，我认为模特是一门综合性的表演艺术。一个高水平的模特需要融服装、音乐、舞蹈、电影、雕塑、摄影、美术等各门艺术的知识为一身，当然不用门门都“精”，但要“懂”！

M：你觉得中国男模的前景如何？
       当然会是越来越好啦！不过还是要多去外面看看，中国模特已经走向世界，不少中国女模在欧洲已经打下一片江山，可男模又有几个呢？不过话说回来出去混真的很难，加油吧！前景还是一片大好的！哈哈
       我个人认为国内的市场不是很完善和正规，因为还处于发展中，以后肯定会越来越规范，中国模特还是要多去外面发展和学习，这样才能走向国际化！中国的经纪公司要和模特一起慢慢完善自己。大家要共同发展把更多的中国模特推向国际！

M：在你心中，作为一名男模，怎样才算真正的成功?
南：我认为凭借自己的实力得到大家的肯定和市场的肯定那就是成功，不管这肯定有多少，那是凭真本事得到的认可！

M：你今后的打算是什么？南：岁数大了就不能继续做模特了，我想开个蛋糕店自己做蛋糕师，哈哈和老婆一起经营，听着挺温馨的。

M：一个男模从开始到最后成功你觉得要经历过哪些阶段？
南：首先你真的要热爱这行！认真的对待每一次面试，每一次演出，要不断的学习，要经历的真的是很多很多，我现在也还在经历着呢，先学做人再学做事吧！

M：你觉得目前男模圈你最不能接受最需要改进的是什么？
南：倒是没有什么不能接受的。但有的模特总说不靠谱，什么就不靠谱啊？怎么就不能找一下自身的原因呢？你是不是真的认真对待了呢？你是不是还欠缺什么？应该想一想！根本就没有不靠谱的面试，只有不靠谱的模特！

M：你觉得目前男模圈有哪些是值得赞赏的？
南：有很多模特在执着并坚持着！大家都在慢慢的充实自己专业知识，不断追求！

M：假如你现在有个朋友打算投资男模行业？你有什么忠告和建议给他？
南：必须正规！认真的对待每一位签约的模特，大家一起努力才能越来越好！要不然就别做，耽误时间还扰乱市场！

“眼睁睁地看着直播间增加了1000万粉丝，但那天我什么都没有做。”

 4月的上海，一首以《本草纲目》为伴奏的健身操，红遍大街小巷。突如其来的走红，让17岁进入演艺圈、18岁开始健身的艺人刘畊宏都感到十分意外。 

“当时在线人数达到2万人的时候，我已经觉得很不错了，没想到这个数字持续在上升——10万，100万，甚至300万、400万。我当时就感到非常好奇，到底发生了什么，为什么流量会这么快速地上升？” 

“或许是疫情这个时间点，让一直以来的积累得到了爆发。”出现在澎湃新闻记者眼前的刘畊宏，虽然忙碌却声音洪亮、活力满满。“我从来没有想过要刻意出名，因为我想传递给大家的不仅仅是跳操，而是一种健康的生活方式。” 

7月，刘畊宏在浙江开启了第一场户外直播。“我一直想做更多的事情，以前只有我一个人，现在有了这个机会，那我也要爆发我的‘小宇宙’。”谈“热度下降”：曾经达到的是“不可能的高峰”

曾经是歌手、演员的刘畊宏，最终成名的身份，却是“健身教练”。突如其来的流量，在疫情中将刘畊宏塑造成了“顶流”。

数据显示，从4月17日至4月28日，仅仅12天，刘畊宏的抖音涨粉4000多万，创造抖音平台史上最快涨粉纪录，并将“刘畊宏男孩”“刘畊宏女孩”带成网络热词。截至记者发稿，刘畊宏粉丝数量已超过7280万人。

不过，外界眼中刘畊宏的热度出现了下滑。流量巅峰时期，刘畊宏的直播间观看人次超过4800万，在线人数峰值超过400万。但最近，在线人数峰值只有100万左右。一度爆火的毽子操《本草纲目》。截图自刘畊宏直播间

对“热度下降”的质疑声扑面而来，刘畊宏如何看待？“对于热度，每个人有不同的认知。”他告诉澎湃新闻记者，现在每次直播还是有将近百万人同时在线，已经算是个奇迹。

在他看来，曾经达到的400万人同时在线是不可能达到的巅峰——“听说那时抖音平台一个晚上直播好像也只有500万多人在线，我就占了400多万人，真是太吓人了。” 

从18岁开始健身，刘畊宏坚持健身已经超过三十年。“无论红没红，赚没赚到钱，我都一直在做这件事，我以后也会坚持做。我不会去模仿别人，因为每个人都是独一无二的，你们在台前看到我是什么样子，我幕后就是什么样子。”刘畊宏说。

“钱不是最终目的，我想让健身成为长久的事业。”在他眼中，相比保持高热度，更重要的是如何将健身事业做得更加长久。“我想让刘畊宏男孩女孩对健身有更好的理解，让他们保持对健康生活方式的憧憬和向往，始终可以在我的直播间里学习和成长，这对我来说既是压力，也是责任。”截图自刘畊宏直播间

谈“直播带货”：我都不急，你们为什么着急？

在流量达到巅峰后，商业价值的变现也成为摆在刘畊宏团队眼前的问题。

刘畊宏所在的MCN机构（网红孵化机构）无忧传媒CEO雷彬艺曾在四月份公开表示，暂时不考虑让刘畊宏带货。“团队及时关注数据变化路线，做好内容和粉丝累积。有时不要功利性那么强，疫情之后再定长远计划。”

截至目前在刘畊宏直播间，也始终没有进行传统意义上的、要求销量转化的直播带货。偶尔，他会在直播间“打广告”，例如把每天的运动装备换成自己代言的品牌，亦或是借着情人节与妻子互送品牌礼物。

东方甄选的走红近在眼前，似乎宇宙的尽头就是“带货”，刘畊宏对未来的商业变现有何思考？“目前直播间没有什么收入。”对此，他向澎湃新闻记者坦言，“主要是品牌商的一些赞助和接的广告费用。”

他提到，作为MCN公司的艺人，可能这样意味着流量无法及时变现，可能会导致公司少了一笔收入，但是他希望公司和他有共同的理念，这样才能共同合作得更加长远。

“做健身三十多年了，这么久我都没有着急，你们何必这么着急？”刘畊宏告诉澎湃新闻记者。“商业化的事情需要一步步慢慢来，这也是出于刘畊宏男孩、刘畊宏女孩对我们的信任，我没有办法草率。我有7000多万粉丝，能随便草率吗？”在他看来，不能为了赚钱就做违背良心的事情。

他认为，作为健身博主，必须先做好本职工作，拍摄更多的教学类短视频，做好对大家健身的规划作用，这是一个长远的事业，而不是只想着流量变现、从中获取短期利益。“在流量最巅峰的时候，很多厂商来找我，我很感谢大家对我的厚爱，但是商务订单都没有接。”

“当时疫情居家，我一个人宅在家里，无法在短时间内对自己合作的品牌有清晰的认识，所以无法随便做出决定。但是大家都很着急，就想趁着这波流量赶快变现。”他坦言，当时自己拒绝了很多的商务邀请，“我只想先把直播认真做好，其他商务我们暂停一下，等上海解封了，我们再来聊。”

他透露，自己从6月1日才开始正式接触品牌和商务合作，而且对合作品牌的要求严格到近乎苛刻。“我合作的品牌都是层层把关，我们认可的，这是最基础的要求。”

谈人生梦想：把爱传递给世界

“梦想”是和刘畊宏对话时出现的高频词。在直播镜头的光鲜背后，刘畊宏妻子王婉霏（vivi）曾经被诊断出子宫肌瘤，被医生判定为不孕症，但最终却幸运地拥有了三个孩子。得之不易的孩子让刘畊宏感到珍惜，也让他决定把爱传递给这个世界。

“我想把我们所知道有关爱的故事分享给大家。”刘畊宏说。“生活不是一成不变的，不要被暂时的工作和收入束缚住自己的情绪。”

在他看来，掌控自己的不是金钱，而是内心。“只要敢于面对挑战，任何你在觉得自己跨不过去的门槛，之后都能一跃而过。直到跨过去，才会发现原来自己这么有弹性，能看到自己的突破，并且重新认识自己。在下一次遇到困难的时候，就能够再次战胜挫折，这就是我帮助许多健身的人改变他们最重要的原因。”

“人生需要挫折和挑战，才能变得更精彩。”刘畊宏说。“要有一颗勇往直前、无所惧怕的内心。”面对现在职场压力大、生活亚健康的现状，他也对年轻的“刘畊宏男孩”“刘畊宏女孩”提出鼓励：“不要担心内卷，不要只想着做大事，把每一件小事做好，持续一步一步的提升。”

他透露，除了户外直播外，未来直播间还可能举办健身直播演唱会，会不断地给粉丝带来“新鲜花样”，但具体计划暂时还要保密。

“说实话，我压力很大，但压力的到来正是成长的机会，把危机变为转机，就能够突破和成长，也就有信心活出自己的风采和价值。”刘畊宏说。“人生的故事需要惊涛骇浪才会精彩，我已经49岁了，我还想拼，那你还有什么理由不拼？”

长期以来，精于营销和创新的韩妆总是能够在化妆品市场掀起一股股热潮，推出的爆品如素颜霜、蜗牛霜、气垫产品等，常常引得各个国际大牌也按捺不住纷纷跟进。

产品概念的创新加上外包装颜值方面的努力，让韩妆在众多美妆品中脱颖而出，再加上以韩剧为代表的文娱产业作品的大量输出，尤其在中国，韩妆享有很大的影响力，韩国各大美妆巨头也是把中国市场作为重点开拓对象，在市场政策方面给予极大的支持。

尽管前期受到萨德事件影响，韩妆出现了短暂下滑情况，但随着上半年中韩关系持续复苏，韩国化妆品和免税店相关股票股价持续上扬，韩妆在中国市场大有卷土重来之势。

据韩国交易所3月29日发布的消息，3月1-28日，韩国化妆品两大巨头爱茉莉太平洋和LG生活健康股价分别增长8.2%和7.3%。

与此同时，各个韩妆品牌纷纷加速拓展海外市场，并对其最大的化妆品出口对象国——中国，亦加大了市场投入，以期挽回颓势。

本期，品观找货精选了11个各具特色、同时将在2018年进一步深耕CS渠道的韩妆品牌，供化妆品店做采购参考。对以下品牌感兴趣的化妆品店主及代理商，可一键“召唤买手”，完成找货对接。

2012年诞生于韩国，世界上第一款“用枫树液代替水”作为基础液的树液护肤品牌。

明星单品 “小木瓶”（枚柯枫润细肤液）在美国丝芙兰上架一年半，便创造出100万瓶的销量佳绩；登陆中国百强连锁千色店，上市半年零售额即突破600万。

截至目前，MAY COOP枚柯已在韩国、美国、中国内地、中国台湾等多个国家和地区建立分销渠道，进入的知名零售渠道包括丝芙兰（SEPHORA）、欧利芙洋（OLIVEYOUNG）、千色店等。

2018年，处在稳步发展期的枚柯主要目标仍是拓展和巩固全国渠道，并在店面培训、产品陈列和大型促销活动方面积极支持和配合渠道商，力争成为在中国市场成长最快的进口品牌之一。

韩国有机发酵自然主义护肤品牌，隶属于韩国三大化妆品集团之一的高丽雅娜化妆品株式会社。

产品以纯净无污染的100%韩国原产有机绿豆为基础原料，应用接近人体体温的36.9°自然发酵技术，最大限度地保留了其中有效成分，发挥出绿豆的最佳护肤效能，被业界誉为“绿豆美肤专家”。

自2004年进入中国市场以来，凭借好口碑及高返单率，已在全国发展优秀代理商35家，包括乌鲁木齐妮美商贸、西安燎原日化、云南佳华、西藏美大等。同时受到全国百强连锁青睐，成功进驻广西艾丽妆园、辽宁亿莎、四川美乐、湖南八田日、陕西王麻子等。

2018年，高丽雅娜绿豆调整运营战略，将以两款原装进口“明星单品”（一款安瓿2剂型面膜+一款极具特色的体验性产品）作为爆品引流，带动全品销售。“做真正能给终端店带来效益的进口品牌”，成为高丽雅娜绿豆2018年的明确目标。

16brand，韩国超人气高颜值少女彩妆品牌，植根韩国嘻哈文化，由韩国娱乐圈明星御用化妆师曹成雅（CHOSUNGAH）创立。

凭借亮眼的设计、超赞的使用体验、史无前例的创新风格等多重个性鲜明的特点，16brand在韩国迅速崛起，备受年轻族群推崇。

2017年11月以来16brand正式进军中国市场，首批引入了68个SKU，将重点发展线下渠道，强势推动CS渠道；同时发展天猫旗舰店，实现全渠道布局。

这个韩系少女彩妆品牌为自己设定的未来三年在中国市场的发展目标是：“2018年实现3亿元零售规模，3年内拓展6000家优质网点，2020年预计零售额突破15亿元。”

moonshot茉姗作为韩国娱乐巨头YG旗下第一彩妆品牌，拥有强大的明星效应和顶尖的制作水准。YG旗下全能艺人权志龙为茉姗品牌代言人，并亲自参与了品牌设计。知名女团blackpink、著名女歌手DARA等韩流明星倾情演绎茉姗彩妆，给茉姗进驻中国市场带来了巨大的粉丝效应。

moonshot茉姗于2017年正式进入中国市场，短短一年时间内，茉姗就实现了CS，百货，大型连锁以及线上多平台的全渠道覆盖。除了优质的CS代理商，茉姗还在2017年与妍丽、莎莎、唐三彩等全国知名的大连锁有了深度的合作，并且成功进驻天猫与考拉。

在2018年，茉姗作为春源美业的战略发展品牌，将得到最高级别的重视并为之配备最优势的推广资源，建立多元化的传播矩阵，持续打造品牌热度。本着全渠道推广、以点带面、分阶段推进的渠道之路，稳健品牌市场发展，将moonshot品牌深深植入中国市场，引爆消费者的口碑传播。

Chosungah22，韩国人气潮牌彩妆，由韩国娱乐圈明星御用化妆师曹成雅（CHOSUNGAH）创立。

Chosungah22自2017年10月正式进入中国市场销售以来，凭借时尚靓丽的潮牌形象，功效出众的专业品质，简便有趣的使用方法，将繁琐的专业化妆过程变成了人人可以掌握的简易化妆游戏，“10分钟打造明星水光肌”的概念日渐深入人心。

在成功完成了Chosungah22品牌在中国市场的初期导入之后，总代理商北京MCH公司表示，2018年将携手品牌方和渠道商重度发力，全面开始宣传推广，深入开展品牌建设，拓展分销渠道，全力扩大市场份额。

产品方面，已完成现有108个SKU的市场规划，按照“打造白炽灯女孩”、“打造明星水光肌”、“打造24H无暇肌”等不同主题将产品线按照“人气爆品、经典明星品、季节热销品、引流品”进行了合理规划。

LUNA露娜，韩国爱敬产业株式会社旗下主打彩妆品牌，价格亲民，在韩销量一直位居前三，深受韩国女性的认可与喜爱，同时也是模特走秀专用的彩妆品牌。

众所周知，秀场后台化妆时间一向紧凑，而LUNA彩妆的特点就是易上妆，且色彩饱满，产品功能多，可分分钟打造精致完美妆容，由此成为时装秀后台的“宠儿”。

爱敬产业（株）于2017年4月成功在天猫平台开设了首个LUNA旗舰店，取得不俗成绩，并同时进驻了小部分百强渠道，为进一步加快在中国市场中的发展步伐，爱敬产业（株）更于2017年11月27日在上海设立独资法人公司-爱开（上海）贸易有限公司，宣布正式进军中国化妆品市场。

2018年，LUNA会发力中国市场，采取线上、线下齐头并进的方式，进一步优化天猫旗舰店的同时进驻京东、小红书等多个主流平台，线下则着眼于进驻更多百强连锁系统和CS门店，相信今年会在越来越多的店铺中见到LUNA产品的身影。

HOLIKA惑丽客是2010年3月由韩国茵葩兰株式会社独资创建的新晋潮流化妆品牌。

凭借芦荟胶、猪鼻贴等兼具时尚感及品质的产品，惑丽客在韩国迅速积累下广泛使用人群和良好口碑。截至目前，其产品已进驻韩国200家卖场，并远销美国、加拿大、新加坡、中国、日本、马来西亚、缅甸、文莱、印尼、柬埔寨、菲律宾、俄罗斯等20余个国家。

2017年，惑丽客全力布局KA渠道，这一年成功进驻以商超系统为代表的华润OLE、华联BHG、天虹百货、家乐福、永辉超级物种；以便利系统为代表的7-11、全家、全时；更与多家知名连锁系统屈臣氏、万宁、莎莎、娇兰佳人、金甲虫、亿莎、惠之林、康缇、旺香婷、恒美、娇傲等建立合作。截止2017年底终端网点数已突破2000余家。

2018年，惑丽客将着力重点布局CS渠道，补充KA渠道，使渠道产品双轨并行，不断引入价值高，卖点强的产品，让潮品不贵，惠及更多年轻消费者。

Wellderma梦蜗，知名的韩国药妆护肤品品牌，旗下护肤产品线丰富，尤其擅长开发各种功效和特性的面膜。其中，被称为“人皮面膜”的梦蜗胶原提拉精华面膜和茶·露面膜系列在中国市场好评如潮。

2017年，梦蜗在华线下销售额达到2个亿，入驻渠道包括娇兰佳人、唐三彩、美仑美奂、狐狸小妖、缔凡等，目前百强渠道已覆盖40%以上。

2018年，梦蜗将以护肤品作为主推，新品陆续下证，即将全面进军中国市场。同时一些省份已经布局完善，通过实力代理商来深耕细作，打造最有有潜力、最接地气的原装进口韩国品牌。

Gdew奇缔，韩国野生植物矿物护肤品牌，专注修护肌肤问题。以独有的21种野生植物中矿物成分，全面护理肌肤细胞，提高肌肤机能，增强细胞活力，防御肌肤问题。

自2012年进入中国市场以来，奇缔在CS、百强、百货商场、电商等各个渠道全面进军。特别是在全国200多个城市的主流商圈，如万达广场、新世界百货、八佰伴、丝芙兰等，设立了1500家终端网点。

2018年，奇缔将在企业视觉识别全面升级，加大营销投入，全年不间歇推广，为终端顾客展现新的面貌；同时，将组织100场线下沙龙，通过高科技仪器提升产品的互动性和购物体验，从而将商品、服务、会员与交易等环节打通，真正解决消费痛点；

在培训教育方面，奇缔全年将举办4场大型智慧BA落地培训和12场奇缔品牌大使培训，力争让终端售卖的执行更加标准化，在形象、会员制度、体验服务、促销、新开店等方面做到高度统一，并定下了开拓渠道网点3000家店的目标。

23 years old，以其打破常规独有的厚重网状“闭嘴面膜” （只露出眼睛和鼻子，嘴巴部位被完全覆盖）著称的韩国Self HomeSpa品牌，产品同时拥有医用和家用特性，能有效改善肌肤问题。

2017年，23 years old顺利入驻乐天、新世界和新罗免税店，以及聚美优品、考拉、小红书、唯品会、屈臣氏、莎莎、唐三彩等平台。

2018年，23 years old 计划加大在主流媒体以及线上媒体的推广，同时将举办一场规模盛大、明星网红参与直播的品牌发布会，拟邀请杨幂、魏大勋、何穗、胡一天、宋茜、江疏影等一二线明星参加，力图在新的一年增加品牌曝光度，大幅提升其在中国面膜市场的占有率。

KOCOSTAR可可星，韩国高品质全身膜护理品牌，致力于实现家庭成员从头到脚的护理。产品涵盖面膜、手膜、足膜、眼膜、胸膜、发用膜、指甲膜、小腿膜等30多个单品，目标是成为世界第一名品面膜品牌，其花瓣贴片面膜被称为“世界上最浪漫的面膜”，深受全球消费者追捧。

已进驻全球20多个国家和地区的最高级别百货店、化妆品连锁店、潮流服饰店、高端酒店、生活馆，客户包括法国老佛爷、法国丝芙兰、德国道格拉斯、德国DM、瑞典H&M、中东Lifestyle、美国Walgreens、美国Target、美国尼曼高端奢侈品店等。

目前在中国，已入驻天猫、京东、小红书、丝芙兰、妍丽、娇兰佳人、芮欧百货、LOL生活馆、ME&CITY生活馆等线上线下渠道。

可可星在2018年以及未来的发展方向还是一如既往地走B2B这一路线，一方面努力发展电商平台，另一方面稳定地发展传统贸易，继续拓展CS渠道、商超渠道、KA渠道、美容院渠道的优质客户。线下和线上相互配合，共同发展。

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（），领先的化妆品采购对接平台，为化妆品店提供“保姆式”买手服务。