【图解】球衣角力：足球世界杯的另一场暗战|界面新闻 · 体育
扫一扫下载界面新闻APP图片来源：界面运动品牌们正在紧锣密鼓地准备着两个月后揭幕的世界杯，对于他们而言，赞助国家队球衣是参与其中最关键的一环。这意味着，在赛场之外，球衣赞助商角力着另一场暗战。
随着俄罗斯世界杯逐渐临近，球衣赞助的品牌布局基本尘埃落定。
进入决赛圈的32个国家队球衣，总共由9个不同的运动品牌赞助。两大国际品牌阿迪达斯和耐克占据大头，分别拥有12支和10支队伍。作为世界杯传统赞助大牌，PUMA这一次则遭遇滑铁卢，损失了意大利和非洲诸队，手上进入决赛圈的球队仅剩2支。
除此之外，其余6个品牌瓜分剩下的8支球队。其中，New Balance、Umbro赞助的决赛圈国家队各有2支。
赞助国家队球衣，往往意味着较高的商业回报&&品牌阵营之下的球队战绩，会直接影响其球衣及周边产品在全球范围的销量。国家队出线或出局，球衣销售额的落差高达上亿美元。为此，各大品牌在世界杯赛场上进行着金钱和影响力等多方面的较量。
仅从本届世界杯决赛圈的整体情况看，阿迪达斯无疑是第一赢家。除了球队数量超过总额的三分之一，其赞助的德国、阿根廷和西班牙都是夺冠热门，局势最为有利。稍显遗憾的是，德国品牌旗下的威尔士错失晋级机会，只能再等四年。
相较之下，耐克的损失更大，接连折损荷兰、美国和智利三支实力球队。虽然球队数量不及阿迪达斯，但拥有10支国家队的耐克阵容依然齐整。巴西、葡萄牙和法国是美国品牌旗下的热门球队，英格兰等队伍亦有着强劲的球衣销售能力。
PUMA的处境则有些尴尬，四届世界杯冠军意大利惨遭淘汰，他们豪赌的非洲球队没有获得在决赛阶段露面的机会。如此一来，PUMA只剩下乌拉圭和瑞士两支国家队。过去多届世界杯，PUMA与阿迪达斯、耐克并称球衣赞助三巨头，本届赛事终落入第二梯队。
同样位居第二梯队的是Umbro和New Balance。
作为足球老牌，Umbro依靠赞助秘鲁和塞尔维亚两支队伍的球衣，将在本届赛事重回大众视野。早在1994年美国世界杯，冠军巴西队的球衣品牌正是Umbro，后者还曾长期赞助英格兰国家队。这个曾经的足坛巨头品牌，正在重现复兴的希望，俄罗斯世界杯将是一个大舞台。
2015年才正式进军足球市场的New Balance，是世界杯中的&新人&。这一品牌在哥斯达黎加和巴拿马身上的投资获得显著受益，两支国家队将身着New Balance的球衣出现在俄罗斯的赛场上。
除此以外，德国足球品牌Uhlsports赞助突尼斯，冰岛将身着Errea的球衣，阿联酋品牌Romai赞助塞内加尔，丹麦的赞助商则是Hummel。这四家装备供应商的手中各拥有一支队伍。
值得注意的是，作为阿迪达斯品牌阵营中的一员，伊朗队却没有享受到赞助待遇。这支亚洲劲旅与阿迪达斯的合同到期后，一直没有新赞助商进驻，目前仍穿着德国品牌的旧款球衣。足球装备情报网站Footy Headlines报道称，伊朗将自费购买阿迪达斯的球衣前往俄罗斯。
&要让球员闪耀光彩，不要让球衣遮盖住球队的光芒，&1970年世界杯，带领巴西队夺冠的前队长卡洛斯&阿尔贝托曾如此说道。
实际上，世界杯曾长期不需要特殊的球衣设计和赞助品牌，只要在一件配色单调的T恤印上国旗和数字，就成了球衣。1980年代，随着世界杯和足球市场逐渐商业化，球衣装备变得越来越讲究，球衣品牌赞助的概念出现。
纵观世界杯球衣的演变过程，阿迪达斯在早期曾牢牢掌控着其在足球领域的话语权。1990年和1994年两届世界杯，阿迪达斯作为绝对的主流品牌，总共24支决赛圈队伍中，这家德国品牌分别占有15队和10队。
自1998年法国世界杯开始，国际足联首次将世界杯决赛阶段的参赛球队由24支扩大到32支。随着耐克和PUMA的投资加大，过去20年，世界杯从阿迪达斯一枝独秀转变为三巨头局面，三大品牌轮流&坐庄&32强战场。
1993年，耐克正式入侵足球领域，开始蚕食阿迪达斯在足球领域的领土。1994年世界杯没有一个国家的球员身穿耐克球衣，但到了1998年，美国品牌已经得到7支球队，上演强势崛起。
2002年韩日世界杯，巴西队身穿耐克球衣力撼阿迪达斯旗下的德国队，成功夺得冠军，被看作耐克攻坚世界杯乃至足球领域的里程碑。
&我们以非洲为自豪，&这是PUMA的口号。凭借着对非洲球队的长线投资，PUMA的球队数量亦快速增长&&2006年世界杯五支非洲球队全部身披该品牌的球衣，PUMA首次登上头名。在三巨头的强势压迫下，过去20年，其它品牌的市场份额急剧下跌。
看着自家赞助的队伍举起大力神杯，并以此刺激足球生意，成为各大品牌在世界杯战场的终极目标。过去6届世界杯，阿迪达斯的球队曾3次登顶，依然是主要赢家。耐克、PUMA和Umbro，各自握有一次胜利。
1998年世界杯决赛，法国队3-0大胜巴西队，以阿迪达斯完胜耐克而告终。四年后，巴西击败德国，耐克首度登顶，世界杯品牌格局被打破。
2006年，世界杯回到阿迪达斯大本营德国。主场作战的德国品牌两支球队挺进四强，打出&漂亮足球&口号的耐克，则对巴西与葡萄牙寄予厚望。但在最后，PUMA赞助的意大利队捧走大力神杯。
四年后的南非世界杯决赛，依然是阿迪达斯与耐克的较量，最终前者赞助西班牙队战胜荷兰。过去两届赛事，阿迪达斯都是冠军球队背后的赢家。
即将开战的俄罗斯世界杯中，从32强的球衣分布来看，三足鼎立的态势有所改变&&随着PUMA的优势大幅减软，局面从三巨头争霸转变为耐克与阿迪达斯的世仇较量。不过，谁将成为最终的&冠军&依然难以预测。
鲜为人知的是，中国运动品牌曾经差点登上世界杯的赛场。
本土企业鸿星尔克从2006年起是朝鲜男足的赞助商，曾伴随其成功冲击2010年南非世界杯。但在国家队出线后，朝鲜男足变得愈发强势，对于赞助价格提出更苛刻的要求。
最终，在惨烈的世界杯球衣竞争中，鸿星尔克被踢出局&&朝鲜球员身上的标识，从原本的鸿星尔克变成意大利品牌Legea，一项精心布局的商业策划遗憾终止。鸿星尔克的赞助失利，也使得这个唯一有机会在世界杯出现身影的中国品牌流产。
如今，随着本土企业逐渐选择走向海外市场，距离国内品牌的球衣亮相世界杯赛场，或许不会太遥远。
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世界杯来了！
耐克极简时尚！探寻2018世界杯球衣的设计理念
进入2018年4月，大家关注的各大联赛都已经逐渐开始进入冲刺的阶段。但对于更多的球迷和体育迷来说，2018年意味着4年一届的世界杯归来！作为世界第一的体育巨头，耐克也终于推出了2018年世界杯款式的球衣。相比起阿迪达斯的“复古”情怀，耐克则延续自己的“简约路线”，下面我们一起来看一下耐克旗下球队的球衣故事吧。
总览：耐克屈居阿迪达斯之后2018年俄罗斯世界杯，阿迪达斯作为本次赛事的官方合作伙伴，旗下拥有12支球队，而耐克的旗下球队则为10支。阿迪达斯旗下有上届世界杯的冠亚军德国和阿根廷、还有西班牙、比利时等强队，耐克旗下则有五星巴西、欧洲杯冠军葡萄牙、英格兰、法国等强队。不过从球衣的设计来看，耐克本次的世界杯球衣设计可能还是会被诟病“一套模板供全球”。
巴西：黄绿搭配的全新演绎巴西国家队从1954年开始就确定了黄色主场球衣的设计，耐克则从1998年开始成为巴西国家队的球衣赞助商，2018年的巴西队球衣，也将是史上最具有巴西“桑巴黄”特色的战袍。世界杯款的巴西球衣采用了经典的黄色搭配绿色衣领的设计，最为显著的变化在于球衣的颜色更为明亮。在俄罗斯，巴西势必掀起一股明亮的艺术足球风暴。
葡萄牙：致敬冠军的现代荣耀作为2016年欧洲杯的冠军，葡萄牙的球衣也是饱含深意。在经典的葡萄牙红上，球衣点缀了许多的金色元素，在阳光下展现出别具一格的感觉。耐克的设计师表示，这是用来致敬C罗这样的葡萄牙“现代荣耀”设计。最让我印象深刻的还是葡萄牙的赛前训练服，胸前采用代表葡萄牙配色的十字标志，更具动感与时尚感。
英格兰：玫瑰与圣乔治的传统英格兰虽然是一支历史悠久的代表队，但是作为耐克的合作伙伴，确实时间不算长。耐克的英格兰装备，也有一丝青春的气息：独特的冰蓝搭配白色的配色，在这个夏天更具清凉感。与此同时耐克也没有放弃英格兰的传统，在球衣的衣领内侧设计了玫瑰花团的图案，这一元素来自于代表英格兰队出场次数的标志。外侧，则有经典的圣乔治十字。
法国：优雅与革新的艺术法国一向推崇浪漫优雅，2018世界杯的球衣也是如此，耐克更是请来了法国知名平面艺术家Jean-Paul Goude参与了宣传海报的拍摄，极具艺术感。法国队的球衣代表了法国人对于艺术的理念和要求，全新的法国球衣采用了蓝色的拼接设计，平时穿出去也不会有任何的违和感。法国的训练服则延续了曾经的“囚服”设计，不过实物还是很不错的。
克罗地亚：社会社会惹不起克罗地亚的球衣总体来说还是非常的传统：沿用了国旗上大面积的红白格子图案，格子军团依然是我们熟悉的样子。不过在这里就要着重表扬一下这套新球衣的宣传照了，耐克为克罗地亚球衣拍摄了一组非常“社会”的宣传照，大金链子、寸头、霸气十足的造型，克罗地亚的球衣平添一股霸气。不过这和莫德里奇似乎有点不太搭配，应该选曼祖基奇啊！
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7月9日，运动巨头耐克发布了一条关于中国足球的广告，故事背景设定在了2033年，那时候的中国已经是金字塔尖的足球强国，每一个中国人都在为足球而疯狂，世界上的每一支豪门都以拥有中国球员为荣，每一个中国人，都希望这一切是真的。
对于在2014巴西世界杯取得巨大成功的阿迪达斯来说，本次世界杯显然是一次商业上的“滑铁卢”，幸好，还有官方合作伙伴这个身份兜底。而耐克，则有望独霸四强席位。
总体来说，本次世界杯小组赛的冷门并不算多，德国队延续了世界杯卫冕冠军的“倒霉魔咒”，小组赛最后一轮在打赢韩国队就可以晋级的情况下出局了。除此之外强队都晋级了，而日本作为亚洲独苗出线、非洲全军覆没，则让人唏嘘不已。
C罗首轮就完成帽子戏法，成为了金靴奖最有力的争夺者。紧随C罗之后的则是打进2球的切里舍夫、迭戈-科斯塔、卢卡库、哈里-凯恩。广告位 950X90
阿根廷发布2018世界杯球衣 2018世界杯阿根廷客场球衣发布
阿根廷发布2018世界杯球衣 "125"字样庆祝阿根廷足协成立125周年
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新款球衣基于经
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新华网圣保罗７月３日体育专电（新华社记者吴俊宽）作为巴西世界杯上的最大“黑马”，哥斯达黎加的惊艳表现让这个中北美小国的球迷欣喜若狂，与球迷一样开心的还有哥斯达黎加的球衣赞助厂商乐途（ＬＯＴＴＯ）。据报道，哥斯达黎加的球衣销量在巴西世界杯期间翻了２０倍，开赛后额外加售的５万件球衣早早售罄。目前在国际足联的官网上，哥斯达黎加的短袖球衣已经脱销。
对于一家球衣赞助商来说，乐途无疑是幸运的，因为他们在巴西世界杯期间仅赞助了这一支球队就成功杀入八强，激增的球衣销售量和密集的媒体曝光率让这笔赞助投资绝对物超所值。其实，这已经不是哥斯达黎加第一次给乐途带来惊喜，早在１９９０年双方刚开始合作时，主要由业余球员组成的哥斯达黎加队首次参加世界杯就一举闯入１６强。
对很多商家来说，世界杯都是４年等一次的黄金商机，体育运动用品厂商自然也不例外。球衣、球鞋等产品的销售额都在其次，通过签约知名球星、赞助参赛球队所带来的巨大广告效应和品牌价值的提升，在世界杯的舞台上会被无限放大，甚至成为一种极具象征意义的殊荣。
像乐途一样在巴西世界杯上只赞助了一支球队的“散户”还有另外４家。其中来自卡塔尔的品牌ＢＵＲＲＤＡ赞助的比利时队同样杀入了八强。此外，德国品牌优斯宝（ＵＨＬＳＰＯＲＴ）赞助了伊朗队，西班牙品牌霍马（ＪＯＭＡ）赞助了洪都拉斯队，厄瓜多尔队的赞助商是本土品牌马拉松体育（ＭＡＲＡＴＨＯＮＳＰＯＲＴＳ），这３支球队小组赛一完就打包回家了。
余下的２７支球队分别被阿迪达斯（ＡＤＩＤＡＳ）、耐克（ＮＩＫＥ）和彪马（ＰＵＭＡ）三大知名运动品牌“瓜分”。其中耐克赞助了巴西、荷兰、法国、美国、希腊、英格兰、澳大利亚、韩国、克罗地亚和葡萄牙共１０支球队，阿迪达斯赞助了哥伦比亚、阿根廷、德国、墨西哥、尼日利亚、西班牙、日本、俄罗斯和波黑９支球队，彪马旗下有智利、乌拉圭、阿尔及利亚、瑞士、意大利、喀麦隆、加纳和科特迪瓦８支球队。
“三分天下”的阿迪达斯、耐克和彪马这３家国际运动品牌巨头在过去的４届世界杯上实现了对冠军球队的“垄断”。１９９８年法国世界杯决赛，身穿阿迪达斯的法国队击败了身穿耐克的巴西队。２００２年日韩世界杯决赛，身穿耐克的巴西队战胜了身穿阿迪达斯的德国队。２００６年德国世界杯决赛，彪马赞助的意大利队击败了阿迪达斯赞助的法国队。２０１０年南非世界杯，阿迪达斯赞助的西班牙队击败了耐克赞助的荷兰队捧杯。
如今，巴西世界杯八强除了边缘品牌赞助的哥斯达黎加和比利时队之外，还有身穿耐克球衣的巴西、荷兰、法国队以及身着阿迪达斯球衣的哥伦比亚、阿根廷和德国队。彪马赞助的球队已全军覆没。
究竟哪家赞助商签约的球队能够闯入决赛并最终捧起杯？一场球衣赞助商之间的暗战还在继续。
本文来源：新华网
责任编辑：王晓易_NE0011
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【图解】球衣角力：足球世界杯的另一场暗战
时间： 17:10
随着PUMA的优势大幅减弱，本届俄罗斯球衣品牌的分布格局，从三巨头争霸转变为耐克与阿迪达斯的世仇较量。图片来源：界面运动品牌们正在紧锣密鼓地准备着两个月后揭幕的，对于他们而言，赞助国家队球衣是参与其中最关键的一环。这意味着，在赛场之外，球衣赞助商角力着另一场暗战。随着俄罗斯逐渐临近，球衣赞助的品牌布局基本尘埃落定。进入决赛圈的32个国家队球衣，总共由9个不同的运动品牌赞助。两大国际品牌阿迪达斯和耐克占据大头，分别拥有12支和10支队伍。作为传统赞助大牌，PUMA这一次则遭遇滑铁卢，损失了意大利和非洲诸队，手上进入决赛圈的球队仅剩2支。除此之外，其余7个品牌瓜分剩下的8支球队。其中，New Balance、Umbro赞助的决赛圈国家队各有2支。赞助国家队球衣，往往意味着较高的商业回报——品牌阵营之下的球队战绩，会直接影响其球衣及周边产品在全球范围的销量。国家队出线或出局，球衣销售额的落差高达上亿美元。为此，各大品牌在赛场上进行着金钱和影响力等多方面的较量。仅从本届世界杯决赛圈的整体情况看，阿迪达斯无疑是第一赢家。除了球队数量超过总额的三分之一，其赞助的德国、阿根廷和西班牙都是夺冠热门，局势最为有利。稍显遗憾的是，德国品牌旗下的威尔士错失晋级机会，只能再等四年。相较之下，耐克的损失更大，接连折损荷兰、美国和智利三支实力球队。虽然球队数量不及阿迪达斯，但拥有10支国家队的耐克阵容依然齐整。巴西、葡萄牙和法国是美国品牌旗下的热门球队，英格兰等队伍亦有着强劲的球衣销售能力。PUMA的处境则有些尴尬，四届世界杯冠军意大利惨遭淘汰，他们豪赌的非洲球队没有获得在决赛阶段露面的机会。如此一来，PUMA只剩下乌拉圭和瑞士两支国家队。过去多届世界杯，PUMA与阿迪达斯、耐克并称球衣赞助三巨头，本届赛事终落入第二梯队。同样位居第二梯队的是Umbro和New Balance。作为足球老牌，Umbro依靠赞助秘鲁和塞尔维亚两支队伍的球衣，将在本届赛事重回大众视野。早在1994年美国世界杯，冠军巴西队的球衣品牌正是Umbro，后者还曾长期赞助英格兰国家队。这个曾经的足坛巨头品牌，正在重现复兴的希望，俄罗斯世界杯将是一个大舞台。2015年才正式进军足球市场的New Balance，是世界杯中的“新人”。这一品牌在哥斯达黎加和巴拿马身上的投资获得显著受益，两支国家队将身着New Balance的球衣出现在俄罗斯的赛场上。除此以外，德国足球品牌Uhlsports赞助突尼斯，冰岛将身着Errea的球衣，阿联酋品牌Romai赞助塞内加尔，丹麦的赞助商则是Hummel。这四家装备供应商的手中各拥有一支队伍。值得注意的是，作为阿迪达斯品牌阵营中的一员，伊朗队却没有享受到赞助待遇。这支亚洲劲旅与阿迪达斯的合同到期后，一直没有新赞助商进驻，目前仍穿着德国品牌的旧款球衣。足球装备情报网站Footy Headlines报道称，伊朗将自费购买阿迪达斯的球衣前往俄罗斯。“要让球员闪耀光彩，不要让球衣遮盖住球队的光芒，”1970年世界杯，带领巴西队夺冠的前队长卡洛斯·阿尔贝托曾如此说道。实际上，世界杯曾长期不需要特殊的球衣设计和赞助品牌，只要在一件配色单调的T恤印上国旗和数字，就成了球衣。1980年代，随着世界杯和足球市场逐渐商业化，球衣装备变得越来越讲究，球衣品牌赞助的概念出现。纵观世界杯球衣的演变过程，阿迪达斯在早期曾牢牢掌控着其在足球领域的话语权。1990年和1994年两届世界杯，阿迪达斯作为绝对的主流品牌，总共24支决赛圈队伍中，这家德国品牌分别占有15队和10队。自1998年法国世界杯开始，国际足联首次将世界杯决赛阶段的参赛球队由24支扩大到32支。随着耐克和PUMA的投资加大，过去20年，世界杯从阿迪达斯一枝独秀转变为三巨头局面，三大品牌轮流“坐庄”32强战场。