新英体育新赛季首家合作方依托英超变身香饽饽_网易体育
新英体育新赛季首家合作方依托英超变身香饽饽
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8月6日，英超中国大陆和澳门地区版权商与互联网视频巨头PPTV聚力正式签约，之前媒体众说纷坛的英超新赛季互联网直播点播权首落PPTV聚力。
据了解，本次新英体育与PPTV的合作，已完全突破了固有的媒体与版权方单一版权采购再播出的模式，双方将采用全新的合作模式，在专业体育媒体领域获得更良性的互利前景。新赛季新英体育将和PPTV第1体育合作提供380场英超直播赛事，其中152场直播将免费提供给球迷，英超球迷依然可以在互联网上免费观看精彩赛事。此后双方还将携手在更多方面开展深度合作。
近年来，在英超商业体系的拉动下，英超的精彩程度正在与其他联赛逐步拉开距离。从2013／14赛季开始的三个赛季，英超联盟在全球将收获超过50亿英镑转播费，即使垫底球队都可以进账达6300万英镑，其收入直逼德甲老大拜仁慕尼黑。这样“无弱队”的竞赛格局，会对球迷形成更为强大的吸引力。
为更好的释放新赛季英超的赛事魅力，新英体育在本赛季将为全国20家省市级地区电视台提供开路电视直播信号，深度球迷则可以通过互联网直播平台或订阅新视觉高清付费频道、百视通IPTV平台，享受更多高清场次赛事直播和点播服务，为细分观众提供更丰富的观赛选择。
据了解，新英体育从2010年7月开始与英超联盟合作，在1年间实现全媒体平台覆盖，帮助英超重夺中国最佳足球联赛地位，辉煌成绩赢得英超联盟认可，并获得长达6年的（至2018/19赛季）的创纪录续约合同，是英超联盟在华推广最重要的合作伙伴。
上赛季，新英体育成功将英超直播赛事带给1亿电视观众，远超大多数热门电视剧和综艺节目，覆盖率和收视表现稳居欧洲足球联赛榜首。
业内人士表示，基于之前长达4个赛季的磨合，新英体育与PPTV已有了非常良好的合作基础，PPTV也是帮助新英体育把英超推向全国的重要伙伴之一。随着英超关注度越来越高，新英体育着意深化互联网版权营销合作，这次选择PPTV作为首家全程全端赛事互联网合作伙伴，是新英体育对互联网新合作模式的试水，在今后的赛事直播中，双方或将会进一步挖掘赛事运营空间，把合作带入深水区。
“中国的足球氛围越来越热，视频网站的版权资源争夺也日趋激烈，在这双重因素的助推之下，新英体育已然成为了一个香饽饽。”业内人士表示，随着娱乐、影视资源的逐年增多，物以稀为贵的顶级体育赛事越发的显得珍贵，而世界第一联赛版权的稀缺性更是开始日益彰显。拥有英超版权至2018/19赛季的新英体育，或将成为未来视频网站争霸的兵家必争之地。
本文来源：网易体育
责任编辑：王晓易_NE0011
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分享至好友和朋友圈英超蟹皇粥跨媒体整合传播案之宝骏饕餮之夜
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【广告代理】上海聚力传媒技术有限公司
【制作公司】上海聚力传媒技术有限公司
&&& 自各国足球顶级联赛走入中国球迷的视野以来，其精彩、激烈的比赛风格让众多国内球迷为之疯狂。然而，一段时期来，国内一直缺少全方位的渠道和平台能够给球迷呈现赛事全景。在互联网高速发展的今天，PPTV网络电视以自身独特的技术优势以及对足球的热爱，于2010年获得英超官方独家网络视频直播权，带来大量英超直播体育赛事以及顶级体线上线下的互动，并力邀国内育主播黄健翔、素有“中国贝克汉姆”之称的谢晖、以及沪上人气体育主播周亮，共同打造PPTV“英超煲球蟹皇粥”直播解说品牌，引领网络直播成为体育爱好者关注赛事的主流渠道。
市场挑战：
&&& 1、如何继续巩固PPTV体育直播NO.1的地位；
&&& 2、面对体育大事件时代，需要创造出一个深入人心地体育解说名牌；
&&& 3、草根体育解说与官方体育解说的定位与有效传播。
活动目标：
&&& 1．提升PPTV网络电视英超“蟹皇粥”栏目的品牌知名度；
&&& 2．聚集体育各大赛事，续巩固PPTV体育直播NO.1的地位；
&&& 3.&& 网络直播与线下互动结合，带给球迷个性化、全方位的观球体验，让体育迷选择PPTV网络电视成为其关注英超赛事的不二选择。
核心创意：
&&& 线上：PPTV网络电视英超“蟹皇粥”栏目囊括了英超各大赛事，以高清、流畅、免费、互动的7X24小时同步直播，开辟了球迷一边线上看球，一边与别的球迷进行及时互动的创新模式，引领网络直播成为体育爱好者关注赛事的主流渠道。&&& 线下：为最大化实现互动效果，PPTV网络电视英超“蟹皇粥”解说组合走出网络直播间，将直播现场搬到观众群中，这不但让观众能享用精彩的英超赛事，还能近距离与“蟹皇粥”解说团队进行交流。从上海校园、酒吧到广州会所，PPTV网络电视英超“蟹皇粥” 一路累积下了的超高人气。
核心创意产生：
&&& 由于英超版权问题，中国球迷遭遇了2年想看看不到的“英超之痒”之后，PPTV网络电视迅速探寻到这股市场气息，于2010年9月正式获得英超官方独家网络电视直播权。获得“网络独家”的PPTV网络电视并不止步于此，独辟蹊径地策划一档招牌解说栏目——PPTV网络电视英超“蟹皇粥”为独特卖点，以此招揽球迷收看、点播，成功分流传统媒体的受众。
&&& 为了凝聚更多人气，PPTV网络电视英超“蟹皇粥”帮助观众打破“守候观看”的收视习惯，拉动观众“互动”进直播，带给观众不一样的收视体验。同时，为最大化实现互动效果，PPTV网络电视英超“蟹皇粥”将直播现场搬到观众群中。&&& 4月18日的“蟹皇粥”宝骏饕餮之夜，一位颇具网络人气的草根解说“小东”给现场送来一段足球解说视频，招募组建解说组合“菜泡饭”，踢馆“蟹皇粥”，并以音频方式现场立下挑战书，活动现场一片哗然。现场播放的“小东”嘻扯风格解说视频引得现场球迷爆笑阵阵，连英超“蟹皇粥”三位解说都忍不住捶胸顿足，直呼过瘾，并表示会积极接战。PPTV网络电视工作人员表示，非常欢迎各路体育牛人与PPTV网络电视英超“蟹皇粥”同场切磋。&
PPTV网络电视英超“蟹皇粥”大事记：&&& 2010年9月，PPTV网络电视与英超中国大陆地区版权方新英体育，就英超内容授权达成战略合作，正式获得英超官方独家网络电视直播权，并作为中国大陆地区英超直播独家技术支持平台与网络分发平台。
2010年12月14日，PPTV网络电视在京正式签约国内顶级体育主播黄健翔、前国脚谢晖、著名体育主持人周亮，共同打造英超联赛顶级解说团队，并推出全新足球直播赛事解说品牌——“英超煲球蟹皇粥”；
2011年3月6日，PPTV网络电视英超“蟹皇粥”首次搬出网络直播间，走进上海交通大学闵行校区，三位主播现场为大学生球迷们奉上了一份激情四射的英超足球饕餮大餐；
2011年4月17日，PPTV网络电视英超“蟹皇粥”走进沪上酒吧，与自发而来的300多名英超球迷齐聚一堂，共度英超激情夜，掀起一股看球新风潮；
2011年4月17日，PPTV网络电视英超第33轮，阿森纳队 VS 利物浦队，同时在线观看直播人数突破300万，创下单场次同步观看人数最多纪录；同时，也实现单场次最高点击量100万；
2011年5月8日，PPTV网络电视英超“蟹皇粥”节目组离沪抵穗，在广州当地一家颇具名气的国际私人会所内，为现场球迷“煲”起了第36轮精彩英超赛事；
2011年5月8日，PPTV网络电视英超“蟹皇粥”总点击量达到500万。再次刷新了单场次同步观看人数的新纪录。
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比赛时间： 22:00
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- - - - - - - - - - - - - - - - - - -西甲哪里看？PPTV2000万美元分销版权给乐视等平台|界面新闻 · JMedia 扫一扫下载界面新闻APP作者：罗冉峰
赛季西甲联赛将于8月20日周六开战，这是西甲中国内地转播权被PPTV聚力购入后的第二个赛季。8月17日，据体育大生意了解的最新消息，与上赛季PPTV体育作为互联网平台独家播放不同，乐视体育新加入到新赛季西甲转播行列，腾讯体育也有意分一杯羹。
而在电视平台方面，广东卫视、重庆卫视和青海卫视将成为西甲全国性的播出平台，其他地方台在洽谈之中。另有传闻，暌违一年的央视也将与西甲再续前缘，但未经证实。
PPTV聚力体育将于8月18日在上海举行新闻发布会，宣布新赛季其拥有的体育资源。据体育大生意了解，PPTV最近通过国内著名的英超版权商&&新英体育，尝试把西甲向多个互联网平台分销，最终乐视体育率先落实，并同样计划在18日正式宣布。
张迅离职后CEO米昕直管体育 版权成本压力亟待转移
2015年，PPTV聚力以五年2.5亿欧元的价格，拿下年西甲联赛中国地区独家全媒体版权。但是2015-16赛季，PPTV聚力没有把版权分销给互联网同行。上个月，体育大生意专访西甲联赛商务总监巴拉时，曾问及西甲对PPTV去年转播效果的评价。巴拉没有正面回答，但提出需要&寻找更多的平台&。
体育大生意联系了多家互联网网站的相关人士以及若干名版权界人士，发现不同方面的说法彼此冲突，腾讯体育、暴风体育、新浪体育都是PPTV西甲版权潜在销售对象。不过目前唯一确定的是，乐视必定会在本周末推出西甲的比赛转播。
尽管PPTV聚力的相关人士在公开场合予以否认，但PPTV聚力与乐视的经营模式十分类似。两家都是以视频内容起步，都在打造包括电视、手机等硬件在内的生态圈，都在娱乐和体育产业有积极部署。现在PPTV聚力相当于把版权交给直接竞争对手。
这样的策略改变，令人对于PPTV体育近期管理层的人事变动产生一些疑问。前PPTV体育总经理张迅于7月底离职之后，PPTV并未公布新的总经理人选，虽然也面试过一些圈内人，但是据PPTV消息人士透露，PPTV总裁兼CEO米昕将直接负责体育部门的管理。
▼&你好，西甲&暂时还没想象中那么美好
而一旦乐视体育购入西甲版权后，将成为中国互联网史上首个同时拥有欧冠、西甲、德甲、英超、法甲、意甲六大欧洲俱乐部赛事转播权的平台。4月份推出的乐视体育超级会员的分量因此重了一些。与之相比，PPTV会员本来就没有涉及到太多体育福利，如今更比对手失色。
但PPTV聚力的分销之举也在情理之中。若然继续独家直播，PPTV聚力很难支撑光版权费每年5000万欧元的成本：付费会员年费标价149元，要拥有300万名付费用户才能覆盖上述的数字，而且这些会员收入不是体育部门独得；广告费用可以有一定帮助，但西甲多在深夜开球，广告时段的吸引力打了折扣，价格也叫不上去。总而言之，PPTV聚力靠西甲独家来维持这一招，暂时还走不通。
▼PPTV会员收入有限，而且西甲赛事是打着&免费&旗号传播
综合多位版权界人士的估算，乐视转播西甲的费用处于2000万-3000万美元区间，抵得上PPTV聚力一半的版权费成本。如果未来还能再分销一份，PPTV聚力的成本压力将得到更明显缓解。
西甲联盟未满意上赛季转播表现 新赛季能否重回央视？
除了财政上的压力，西甲联盟也有可能为PPTV聚力制造额外负担。如今，西甲联盟基本上把商业效益最高的足球联赛英超视为头号竞争和模仿对象。以整体联盟形式销售转播权就是向英超&偷师&而来&&过去巴塞罗那和皇家马德里两强独立贩卖转播权，从2015年开始西甲才出售20队全打包的转播权。在合作伙伴方面，西甲与英超不约而同地签下若干家相同的赞助商&&耐克（官方用球）、宇舶（官方计时）、艺电（官方运动游戏）。
▼西甲收入落后于英超、德甲
然而西甲的收入不但比不上英超，与德甲也有差距。根据德勤《2016足球财经年度报告》，赛季英超总收入44亿欧元，德甲收入23.92亿，西甲20.53亿排名老三。西甲的总收入连英超一半都没达到。
英超在亚洲地区的尤其有人气，西甲也希望在这一市场有所作为，提升商业价值。早在几年前，西甲就开始依葫芦画瓢地推行&亚洲开球时间&，一些有巴萨皇马出战的重要赛事被安排在北京时间10点甚至更早的时间。巴拉毫不讳言地说：&为了中国市场西甲方面已经尽可能作出资源倾斜。&
西甲对中国市场最积极的一次尝试在2013年。正值农历大年初一，央视体育在晚上7点的黄金时间直播巴萨对赫塔菲的比赛，一时提升了众多中国西甲迷对未来西甲转播模式的期待。不过PPTV聚力2015年购入西甲独家版权后，因为转播价格没有谈拢，央视放弃了西甲转播。更不利的消息在于，上赛季全国落地的卫视电视台只有北京卫视一家。这一切都令西甲颇为失望。巴拉对体育大生意记者的提问不作正面回答印证了这一点。
▼在这场历史性的&欢乐早场&直播开赛前，巴萨球员还向中国球迷恭贺新春
央视在西甲眼中意义尤其重大，巴拉更声称愿意和PPTV一起&叩开央视的大门&，让西甲回归央视平台。但按目前体育大生意了解到的消息，新赛季转播西甲的电视台，最主要的是三家卫视&&广东卫视、重庆卫视、青海卫视。央视负责版权的人士目前还在里约奥运会前方，短时间内无暇顾及西甲转播事宜。但据消息人士透露，央视已经询问了有关西甲解说的问题，说明其也有考虑新赛季的西甲转播。
央视归期未定，但PPTV聚力仍需要给西甲联盟一个交代。这是目前坊间流传这么多真真假假的各路转播平台消息的原因。我们都在等待8月18日更确凿的转播消息。
注：本文所用图片非注明均来自网络
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