世界杯期间各品牌营销哪家强
世界杯已经开幕，与上届世界杯不同，以家电企业为代表的中国企业正更为深入地参入到世界杯的赞助、场馆支持中，而在国内市场，与世界杯相连的“特惠”也层出不穷，世界杯营销的浪潮，正前所未有的铺天盖地而来。不过，从不少大肆营销的企业已有的经营情况看，这样的投资可谓下足“血本”
“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他的都去了。”在央视主持人白岩松花式调侃的前提下，正是中国拥有世界上最多足球粉丝和足球观众的事实。虽然中国足球向来与世界杯缘浅，但是中国市场巨大的经济价值是任谁都无法忽略的，国内与世界杯相关的各类消费已开始不断升温。有业内分析师指出，球迷经济将会成为今后一个月的主旋律。
吃喝：啤酒+休闲零食
在吃喝方面，啤酒一直是人们公认的世界杯最佳拍档。再加上今年世界杯的时差减少，有相当场次的比赛将在晚间黄金档直播，更加贴合国人的收视习惯。就国内而言，夏季销售高峰叠加世界杯带动额外的酒水需求，到时候无论是庆祝胜利，还是输球买醉，啤酒的销量有望创新高，同时受2018年开年行业集体提价影响，国内啤酒厂商营业增收可期。
“世界杯对啤酒行业销量有强有力的刺激作用。”有基金经理指出，啤酒板块是世界杯最受益的板块之一。从指数表现来看，近20年世界杯年份的啤酒销售情况整体显著好于非世界杯年份，无论是2010年全年偏强，还是2014年全年偏弱，世界杯年份的啤酒指数在5月至6月份均实现了较好的相对收益。招商证券策略研究显示，2014年巴西世界杯期间，淘宝6月份啤酒销量环比增长超过500%，与2013年同比增长近10倍。百威作为今年世界杯赞助商，自然是最大的受益者，不过这种赛事正是行业福利，其他啤酒也能跟着受益。
啤酒作为软饮料的消费，势必还会带动传统餐饮业和休闲食品的增长。据了解，世界杯期间，盒马生鲜爆款100元3斤的清水白肚小龙虾将特别增加夜宵时段的供应，30分钟送达，饿了么夜宵热门好店小龙虾满2送1，同样是30分钟送达。啤酒以外，相关休闲食品也有望搭上世界杯便车，依托电商6·18年中促销并借势世界杯，短期销售量增长可期。
观看：彩电+高清直播
世界杯的到来也将刺激彩家电行业销售。对真正的球迷来说，有块质量好的大屏幕是非常重要的，虽然近几年来消费者偏好逐步转向移动端电子设备，但考虑到世界杯的观影效果，更多的球迷消费者会选择在彩电上观看。对此，有不少彩电品牌纷纷推出“世界杯款”彩电，其中55英寸以上电视、4K高清电视成为时下促销的重点。今年6月开始，京东推出“超高清电视狂欢节”，夏普、三星、海信、创维、酷开等品牌多款超高清电视产品参与促销。
天风证券研究分析，世界杯叠加面板降价，将进一步利好世界杯期间彩电销售。回到世界杯效应，从最近一次奥运会和世界杯前夕的彩电销售情况来看，彩电整体销售情况于世界杯期间内表现良好，主要因为彩电作为大型体育赛事的配套工具，在体育竞技赛事中受益颇多。
根据艾瑞《2017中国足球球迷画像洞察》数据显示，球迷计划购买家电品类比例中，电视排在第一位，占比为52%。苏宁销售数据也证实，体育赛事对彩电的销量拉动非常明显，2018年4月苏宁65英寸以上电视线上零售额同比增长55%。“世界杯等重要的体育赛事对彩电销量有一定的拉动作用，短期正面拉动以及交易性机会值得把握。”有分析人士指出。
穿着：体育+运动鞋服
在世界杯年度中，在足球运动氛围下，很多铁杆球迷希望披上一件自己钟爱球队的“战袍”，用实际行动为足球、体育喝彩。在淘宝网上输入“世界杯”等关键词搜索后，球衣、T恤、帽子、运动鞋等一大拨体育服饰铺天盖地而来，据悉，从5月起，世界杯周边体育服饰在天猫成交量实现同比翻倍增长。联讯证券研究员殷越指出，“球迷经济正自上而下地拉动整条产业链的商业价值，为相关厂商带来盈利，我们看好世界杯主题投资。”
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今日搜狐热点世界杯将至，各大品牌该如何借势营销？
还有一个半月世界杯就要来啦，品牌们借势营销可以走起了！世界杯不仅是球迷们的疯狂日子，还是一个巨大的流量池。2014年巴西世界杯，中国球迷奉献了独立用户数5.3亿、页面浏览量达151亿的流量。得益于多屏时代和新零售时代的到来，2018俄罗斯世界杯将带来不可估量的商业想象空间。品牌们该如何抓住这个四年一遇的机会呢？网商君给大家支了这几招：1、借力短视频俄罗斯世界杯的时间，相比往届，还是比较“良心”的，但大多数赛事时间还是集中于22点之后，对于很多奶爸奶妈和习惯早睡的上班族们来说，时间点仍然比较尴尬。怎样才能快速地在醒来的第一时间速览赛事的精彩瞬间呢？自然是看短视频了。这种短小精悍，极其迎合碎片化体验的媒体形式，一定会在世界杯期间有不小用户量。各大品牌应抓住这个风口，结合自身品牌定位，创作包含比赛信息和自身品牌价值的创意视频，在赛事期间狠狠蹭一波热点。
来源：互联网商汇
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世界杯期间各品牌营销哪家强
世界杯已经开幕，与上届世界杯不同，以家电企业为代表的中国企业正更为深入地参入到世界杯的赞助、场馆支持中，而在国内市场，与世界杯相连的“特惠”也层出不穷，世界杯营销的浪潮，正前所未有的铺天盖地而来。不过，从不少大肆营销的企业已有的经营情况看，这样的投资可谓下足“血本”“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他的都去了。”在央视主持人白岩松花式调侃的前提下，正是中国拥有世界上最多足球粉丝和足球观众的事实。虽然中国足球向来与世界杯缘浅，但是中国市场巨大的经济价值是任谁都无法忽略的，国内与世界杯相关的各类消费已开始不断升温。有业内分析师指出，球迷经济将会成为今后一个月的主旋律。吃喝：啤酒+休闲零食在吃喝方面，啤酒一直是人们公认的世界杯最佳拍档。再加上今年世界杯的时差减少，有相当场次的比赛将在晚间黄金档直播，更加贴合国人的收视习惯。就国内而言，夏季销售高峰叠加世界杯带动额外的酒水需求，到时候无论是庆祝胜利，还是输球买醉，啤酒的销量有望创新高，同时受2018年开年行业集体提价影响，国内啤酒厂商营业增收可期。“世界杯对啤酒行业销量有强有力的刺激作用。”有基金经理指出，啤酒板块是世界杯最受益的板块之一。从指数表现来看，近20年世界杯年份的啤酒销售情况整体显著好于非世界杯年份，无论是2010年全年偏强，还是2014年全年偏弱，世界杯年份的啤酒指数在5月至6月份均实现了较好的相对收益。招商证券策略研究显示，2014年巴西世界杯期间，淘宝6月份啤酒销量环比增长超过500%，与2013年同比增长近10倍。百威作为今年世界杯赞助商，自然是最大的受益者，不过这种赛事正是行业福利，其他啤酒也能跟着受益。啤酒作为软饮料的消费，势必还会带动传统餐饮业和休闲食品的增长。据了解，世界杯期间，盒马生鲜爆款100元3斤的清水白肚小龙虾将特别增加夜宵时段的供应，30分钟送达，饿了么夜宵热门好店小龙虾满2送1，同样是30分钟送达。啤酒以外，相关休闲食品也有望搭上世界杯便车，依托电商6·18年中促销并借势世界杯，短期销售量增长可期。观看：彩电+高清直播世界杯的到来也将刺激彩家电行业销售。对真正的球迷来说，有块质量好的大屏幕是非常重要的，虽然近几年来消费者偏好逐步转向移动端电子设备，但考虑到世界杯的观影效果，更多的球迷消费者会选择在彩电上观看。对此，有不少彩电品牌纷纷推出“世界杯款”彩电，其中55英寸以上电视、4K高清电视成为时下促销的重点。今年6月开始，京东推出“超高清电视狂欢节”，夏普、三星、海信、创维、酷开等品牌多款超高清电视产品参与促销。天风证券研究分析，世界杯叠加面板降价，将进一步利好世界杯期间彩电销售。回到世界杯效应，从最近一次奥运会和世界杯前夕的彩电销售情况来看，彩电整体销售情况于世界杯期间内表现良好，主要因为彩电作为大型体育赛事的配套工具，在体育竞技赛事中受益颇多。根据艾瑞《2017中国足球球迷画像洞察》数据显示，球迷计划购买家电品类比例中，电视排在第一位，占比为52%。苏宁销售数据也证实，体育赛事对彩电的销量拉动非常明显，2018年4月苏宁65英寸以上电视线上零售额同比增长55%。“世界杯等重要的体育赛事对彩电销量有一定的拉动作用，短期正面拉动以及交易性机会值得把握。”有分析人士指出。穿着：体育+运动鞋服在世界杯年度中，在足球运动氛围下，很多铁杆球迷希望披上一件自己钟爱球队的“战袍”，用实际行动为足球、体育喝彩。在淘宝网上输入“世界杯”等关键词搜索后，球衣、T恤、帽子、运动鞋等一大拨体育服饰铺天盖地而来，据悉，从5月起，世界杯周边体育服饰在天猫成交量实现同比翻倍增长。联讯证券研究员殷越指出，“球迷经济正自上而下地拉动整条产业链的商业价值，为相关厂商带来盈利，我们看好世界杯主题投资。”大风号出品
世界杯倒计时，品牌如何借势营销？这个热闹你凑不凑？
问：2018年去俄罗斯看球需要多少钱？根据网友们的数据分享，大概估算为：门票2000+机票8000+住宿5000+饮食1600+境内交通元。如果你再想买些纪念品的话，花费至少在两万左右。最新消息是，由于黄牛倒票及接待压力，门票和住宿已经飞速上涨，人均总花费将不少于三万。所以……绝大多数球迷将被迫在家观看比赛——品牌商/广告主的机会来了。足球作为世界第一运动，世界杯可谓当今最大IP。腾讯经过调研，发现每10个网民中就有2.5个球迷。这个数量相当庞大。着传播手段不断发展，网络视频、3D直播等高新技术的加入，促使媒体对世界杯的报道力度和深度在快速提高，世界杯影响力已经从最初的核心小众“长期专注型球迷”向更多数的“一般欣赏型球迷”和“临时边缘型球迷”扩散。事实上，也正是后两类球迷队伍越来越庞大，引起营销者的越来越多的重视，才造就世界杯宣传的魔力光环及广阔的市场前景。尼尔森调研数据显示，广告投放在体育粉丝群体中带来的潜在消费者意愿倾斜，在最理想状态下能达到73%；对品牌价值和形象的传播提升也达到了70%。观赛人群及消费行为的改变为品牌营销带来更多机遇。万达集团、海信集团和vivo等国内企业早已洞察到这一变化，纷纷入局成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商，逐步印证足球皇帝贝肯鲍尔的一句话：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”现代球迷越加年轻化，而观赛习惯也变得移动化、碎片化，因此传播渠道开始出现转移。艾瑞咨询数据显示，互联网体育平台已占据赛事信息传播半壁江山，近八五成用户通过新媒体获取赛事信息。无独有偶，Snack Media数字媒体调查报告显示，2018俄罗斯世界杯的传播形式将因为广泛的订制化内容推送和数码社交工具衍生的多媒体渠道，而发生革命性更新与迭代。这一趋势正好反映了观赛行为的改变：观赛为次、社交为主、娱乐至上的泛娱乐人群对世界杯的关注，证明看比赛不再是专注赛事、享受竞技的铁杆球迷的专利。在2010年南非世界杯中，新媒体已经初登舞台展现身姿，2014年巴西世界杯成了检验这几年媒体成长的重要竞技场。时隔四年，2018年俄罗斯世界杯媒体生态和格局的变化速度不断加快，传播形态必将更加丰富多样。在各种终端设备的推动下，多屏已然是最潮的媒介接触行为。世界杯的收视行为再次展现了这一点。CTR媒介智讯对2014年世界杯的媒介接触方式的调查显示，不管是看直播，还是回看，都会“多屏并存”。在直播时，电视是观战的主要屏幕，选择比例为74%，其次是PC电脑，为49%。在回看的时候，PC电脑的选择比例则有大幅上升，达到53%，而电视在回看中的被选择率降低，为61%。手机和平板电脑在直播和回看方面的选择差异不大，分别为16%、6%左右。世界杯是各大视频网站抢夺广告、导入流量、增强品牌价值的好机会，视频网站大佬们为本次世界杯都做足了功课。虽然没有了直播权，但是视频网站都或多或少的拿到了点播权、部分视频版权。因此，如果说2014年是“视频世界杯元年”，那么，毫不夸张的说，2018年可以称之为“多屏世界杯爆年”。面对日益增多的用户数量以及消费需求逐渐多样化，如今的体育营销除了要求达到高品牌曝光度之外，更需要通过打感情牌激活体育赛事的最大营销价值，例如通过与用户深度互动制造更多记忆点。这也意味着品牌需要借助大数据和分析能力深入了解用户的兴趣爱好，制定最有效的个性化互动形式。“广告”的未来，不是投放的点位，而是捕捉了用户行为、需求和使用习惯之后得来的创新。这不仅仅是点位变化那么简单，而是现代营销需要更多挖掘的地方。企业对于植入营销的最终诉求是在节目中融入自己的品牌或产品信息，无论是漫天盖地的多种形式还是固定位置的高频曝光，同节目的融入度越高，互动越多，观众的抵触越少，营销效果也就越好。同时，持续性地合作可以巩固观众心中的品牌形象。包括世界杯在内的体育营销，到底能够给广告主带来多少盈利，现在看来是比较难以估算的。曾经农夫山泉、现代汽车创造的世界杯营销神话，在越来越多想要分得世界杯一杯羹的广告主潮涌之下，恐怕是难以再现。但是，随着传播形态的创新和更迭，广告主或许会在其中找到更多的营销新机遇，创造出更多的方式来玩转世界杯。关于斑马传媒斑马传媒(BanmaMedia)是中国具有优势的互联网大数据分析营销公司。斑马传媒旗下核心业务斑马精准、斑马BMS、斑马大数据，以及通过产品自身研发的核心技术，实现了广告差异化的精准投放，并根据广告主不同的投放需求，不断提升广告投放效果。为全国近千个广告客户和世界知名品牌客户提供大数据营销解决方案。声明：部分图片、内容来源腾讯社交广告《世界杯球迷人群洞察报告》和网络，版权归作者所有；文中所提行业、品牌产品仅作为文案需要，不涉及广告宣传，如有转载请联系斑马传媒（banma_media），谢谢合作。
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