餐饮企业的世界杯营销，做好这四件事足够了！餐饮企业的世界杯营销，做好这四件事足够了！红餐网百家号还有不到一个月时间，俄罗斯世界杯赛即将拉开序幕，除了跃跃欲试的球迷，各大品牌方也都等待着上演一场世界杯营销大战。丰茂烤串作为烤串界颇有影响力的餐饮品牌，首当其冲开启了他们和粉丝间的“世界杯之旅”。012018年营销界最值得抱得“大腿”2018年，蒙牛成为了世界杯全球官方赞助商，百威啤酒也正式开启“FIFA世界杯”燃起来为主题的全球营销战役，可口可乐推出2018俄罗斯世界杯20周年珍藏版，麦当劳宣布委任全球最大的广告公司之一李奥贝纳为世界杯全球传播合作伙伴。大牌纷纷瞄准四年一届的这次体育盛事，是否值得餐企也来借势营销一番？有数据显示，中国每10个网民中就有2.5个世界杯球迷，围绕世界杯背后的群体数量非常庞大，并且由于球迷多集中分布在18-35岁之间的年龄段，这个群体也恰恰是大部分餐企的核心受众。因此，借世界杯之势是对餐企的品牌价值传播和客流增长来说意义非凡。从目前合作企业来看，饮品无疑是与世界杯联系最紧密的产品了，餐饮业倒少有企业提前开始在世界杯上做文章，有着夜宵属性的丰茂烤串品牌算是出手最早的品牌之一。营销案例：丰茂烤串4月15日，丰茂烤串携手2018年俄罗斯世界杯官方赞助商蒙牛集团发起了“吃丰茂烤串、赢世界杯门票”活动，短短半个月时间便收到了来自全国30多家店面寄来的串迷的12，786张抽奖券，受到上万名食客关注。△5月10日抽奖活动在丰茂烤串北京世纪金源店举行，并通过网络面向全国串迷直播针对此次活动，丰茂共策划了三个重要环节：1.活动前的用餐即抽奖2.门店现场颁奖3.喝啤酒大赛。一方面将活动影响力时间拉长，注重围绕世界杯主题打造，比如比赛喝酒速度用的就是此次俄罗斯指定啤酒赞助商百威啤酒，同时喝啤酒也是世界杯活动过程中很重要的一个元素。另一方面注重和顾客的互动性。将线下门店的用餐行为变成参与活动的入口，最终抽奖形式仍然放在门店举行，增强活动形式感和真实性。△丰茂烤串总经理王东生、蒙牛集团低温事业部京津冀大区副总经理田向武及媒体代表参加了活动并且现场抽奖最终奖品很具诱惑力，取一等奖2名，单张价值18800元世界杯决赛门票；二等奖5名，单张价值决赛门票；三等奖10名，单张价值3880元的1/8决赛门票。此外，还有世界杯足球、吉祥物、百威啤酒、蒙牛优益C酸奶、丰茂午餐代金券等等围绕世界杯和餐厅的相关奖品，多到让顾客惊喜△获奖者名单丰茂烤串总经理王东生还向红餐网记者介绍道，之后丰茂烤串还会陆续推出撸串比赛、欢乐大抽奖、啤酒接力赛等活动，在世界杯期间不断激活客群。作为一个专注烤串28年的企业，丰茂烤串在做世界杯营销时有着它自身的品牌优势，除了坚持“现穿才好吃”的理念，高品质的苏尼特羊肉的产品出品，他们也拥有着全国近60家门店的体量和大批的品牌铁杆串粉，利用这些先天优势，他们的世界杯营销才可以发挥出最佳效果。△丰茂烤串主打羊肉串产品02往年餐饮世界杯营销都是怎么做的？提起往年的世界杯营销，不得不提到有着20年世界杯营销历史的麦当劳。2014年的巴西世界杯上，麦当劳就举办了球童选拔活动，最终报名入围的小朋友将亮相于世界杯半决赛和决赛；他们还让20个国家的近200名球迷可以有机会去现场看比赛、和奖杯合影，这里也包括他们的员工，甚至在现场还举办了一场自己的世界杯赛体验。当然，这样的大手笔一般餐企都很难做到，除了他们已有的雄厚的财力和品牌力，餐企可以学习他们如何在服务和产品上做功课。比如服务方面，麦当劳在24小时营业餐厅内均设置了“球迷加油站”，让他们可以随时观看世界杯现场直播，同时直播期间鸡翅促销。比如产品方面，麦当劳推出了世界杯主题菜单，包括具有世界杯属性名字的足球面包型汉堡，链接手机足球游戏应用的纪念版薯条盒等。相比国际品牌，国内餐饮企业在过去的世界杯营销中的表现也是可圈可点，从以往的资料中，我们可以总结出几种世界杯期间的营销方法：方法一：通过策划活动等和比赛产生联系除了前面提到的参与餐厅抽奖赢取世界杯门票之外，有些餐厅将比赛结果作为“赌注”，让顾客猜测输赢，一旦猜对就有奖品。这样将比赛和餐厅绑定，引起食客兴趣，让人产生期待。方法二：为粉丝打造最好的观战氛围传统餐厅的宴会厅可以拿来做看球主场，场地够大，屏幕够大，大家聚在一起可以激发球迷的看球热情；餐厅布置可以加入一些简单的世界杯参赛球队旗帜，球星海报，甚至服务员的身上也可以身着世界杯球衣，有些餐厅门口的停车场也被设计成了足球场地，全方位为球迷营造氛围；很多餐厅为了方便球迷看球，还专门研究了世界杯期间的营业时间，重新调整做了延长。方法三：看球期间就餐的折扣优惠不能少推动世界杯期间点餐率的一个方法很多餐厅都会用到，就是增加做酒水的优惠活动，甚至有些直接靠全场酒水免单带动人气和消费。方法四：必备适合球迷的产品套餐推出世界杯特色菜，可以让球迷有更多选择和体验，这不仅仅是像麦当劳他们一样重新研发新品，而是可以在原有菜品的基础上，专门设计一套适合球迷观看比赛时享用的产品。这里面除了设计夜宵产品，球迷熬夜后的套餐也可以设计，比如提出“元气满满”等定位，提出帮助他们补充新的能量，继续给支持的球队加油。世界杯在即，你家的营销活动准备好了吗？本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。红餐网百家号最近更新：简介:餐饮从业者的掌上宝库作者最新文章相关文章营销人集体备战，让品牌和世界杯共同“燃一夏”！
导语：2018是体育大年，种类繁多的体育赛事为营销提供了许多可供发掘的价值点。
距四年一度的世界杯开幕还有两周时间，关于世界杯的话题热度已经持续飙升。这个汇聚全球超20亿球迷期待的狂欢盛事，不仅牵动着每一位准备熬夜看球的球迷热情，更让众多品牌在夏日里也为之“躁动不安”。体育×营销产生的化学反应，已在众多品牌营销案例中展露出色的效果。体育营销不仅能够同时聚合品牌用户与赛事粉丝，迅速引爆话题热点，更能通过体育赛事的运动精神深化品牌内涵，已然成为时下品牌营销的惯用打法。5月30日，由网赢天下网主办、独家赞助播出的《天方夜谈》第9期（总第33期）节目，邀请了海云互联创始人/CEO、原探路者集团品牌副总裁沈阳，微博高级运营总监张喆，五彩传媒创始人、CEO陈旸三位嘉宾，围绕“体育营销”展开话题，探讨其创新、变革之道。目前体育营销有哪些新鲜玩法？沈阳：体育营销一般有三种玩法。一、如赛事与品牌核心精神、价值观非常相符，可将体育营销上升为品牌营销的核心战略，例如可口可乐与奥运会、世界杯等赛事的长期合作；二，体育营销可以作为品牌的一种公关，建立品牌与赛事之间的强关联，为自身创造大量曝光；三，借助先进技术的应用，创新赛事的传播手段，开发更多与用户的交互形式，增进品牌与用户之间的好感度。张喆：体育赛事有其专业门槛，并不为大众所普遍接受，体育营销不能只局限在体育领域。在保证传达品牌的核心诉求的前提下加入娱乐性的内容，可以让传播覆盖更多的用户。例如微博的体育名人直播、竞猜等活动，这些内容可以吸引大量用户的参与。体育营销如何与公益相结合？张喆：如果公益只浮于表面，则有悖于其本质。体育公益有一个方向值得注意，在运动员群体中，夺冠赢得奖牌的毕竟只是少数，多数运动员都没有机会登上领奖台，甚至退役后仍过着艰辛的生活，他们同样需要获得关注与关爱。微博有很多面向这一群体的公益项目，如果企业如果能够真正关注到他们并付诸于行动，相信其用户也会从更高角度建立对品牌认识。陈旸：体育营销需要从本质出发，不能将体育营销看成蹭热度的事件营销，做品牌宣传和战略定位的时候，仍需站在原点思考是否与品牌调性一致。虽然通过公益营销很难在短期收获可观的利益，但从品牌建设的长远角度看是非常值得的。如何在体育圈层产生更有传播力的内容？沈阳：在如今的媒介传播环境下，有一个很重要的传播模型，即“B2C2C?2B”模式。其中“C2C?”的过程在传播中尤其重要。“C”即意见领袖，“C?”为广大普通受众。在体育营销中“C”的选择非常重要，只要品牌的核心服务或内容能触达这一群体，并有足够能量从“C”扩散到“C?”，营销效率会大幅提升。张喆：企业利用社交媒体做体育营销，关键在于其打法是否真正抓住了营销本质及用户需求。例如vivo在微博上进行体育营销的过程中，把赛事本身和球员球星通过微博产品有机结合串联起来，形成协同联动效应，实现舆论声量最大化，这样才能达到最终营销目标。陈旸：大部分品牌希望通过热点话题将自己带入场景中。例如作为平台的，在借助热点的传播中，充分关联用户的实际生活场景，并引入适合的商品。所以如何结合场景与用户进行沟通就成为了关键所在，这也是一个“选择比努力更重要”的事。如何运用体育KOL助力营销效果最大化？沈阳：如果想要充分利用好体育类KOL资源，就需要回归核心受众场景。当下社交媒体一切场景数字化，一切数字场景化，必须利用被数字化驱动的场景，才能构建提升消费者体验的价值点并助力营销效果提升。张喆：我们做内容或用户运营时有一个关键词——联动，即把用户与内容、用户与用户之间进行关联，如果仅靠一到两个KOL伴随营销事件呈现，其传播面、覆盖范围必然有限。同时这种联动还可以跨界至娱乐明星或其它领域KOL，挖掘其粉丝的营销价值。2018是体育大年，种类繁多的体育赛事为营销提供了许多可供发掘的价值点。前不久FIFA（国际足球联合会）官方账户正式入驻微博，进一步拉近了FIFA官方与中国球迷间的距离，不仅为球迷们提供了更多优质、独家的内容，还能结合微博社交优势与球迷进行互动，并通过多元化圈层传播引爆话题热点。微博坐拥4.11亿月活用户，15万体育媒体机构和超31万体育类认证KOL，覆盖超3.5亿泛体育人群，已成为体育赛事不可或缺的传播渠道，这也为品牌的体育营销提供无限的可能。
艾瑞网是艾瑞集团旗下新经济门户网站，为用户提供互联网数据资讯聚合平台。
第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
我们有直面错误的勇气,点击按钮即可发言。
您也可以邮件：如何利用世界杯进行社会化营销？
来源于 BWCHINESE
作者：黑马良驹
在世界杯期间足球和球星定是舆论的焦点，也是广大品牌做传播和营销的好机会。
在世界杯期间足球和球星定是舆论的焦点，也是广大品牌做传播和营销的好机会。
2014年巴西世界杯将于6月13日开幕，在世界杯期间足球和球星肯定是舆论的焦点，也是广大品牌做传播和营销的好机会。世界杯作为全球大型赛事，对于大多数品牌而言，跟官方合作的可能性还是比较小的。
但是，这并不妨碍一些品牌不能借助世界杯做推广和营销。通过几个案例来看，一个品牌如何利用世界杯这一事件在社会化媒体上做营销，并利用世界杯进行社会化营销的四个招数：
第一招：热点营销对于世界杯而言，球星永远是赛场上的焦点，比赛中的一些细节以及球星的一些闪光点，在全球高度关注的情况下，都可能变成热点讨论话题。
在世界杯期间，必须要紧跟热点，利用这些热点进行营销。热点营销的核心就是&快&，一些重要的场次的比赛，要用最快的速度形成高质量的文案和传播素材进行社会化媒体推广，一定要趁热打铁、快中取胜。
在2012年伦敦奥运会上，耐克在新浪微博上，就是利用&热点营销&，推出了&活出你的伟大&的系列微博推广，瞬间成为微博上的热点话题。&谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获；谁敢去闯，谁敢去跌，伟大敢。&这是8月7日伦敦赛场110米栏比赛结束之后，耐克官方微博发布的讯息，在24小时之内被网民自发转发近13万次，并收到26000多条评论。
文章内容仅代表作者观点，网站不对其真实性负责或构成投资建议。欢迎媒体或公众号转载BWCHINESE中文网内容，，违者必究。
欢迎您发表评论，部分评论会被推荐进，BWCHINESE中文网保留编辑与出版的权利
会员评论数据加载中,请稍侯...
会员评论数据加载中,请稍侯...
会员评论数据加载中,请稍侯...
Business World, Business Wisdom
扫描关注微信公众号
分享全球商业乐趣世界杯营销大战打响，为何中国品牌集体出动？
摘要：当各国为了尊严在赛场厮杀时，赛场外的体育营销大战同样战况激烈，早入局意味着在亿万球迷的心智抢占中快人一步，才有可能笑到最后，高举高打的雅迪无疑将成为电动车行业的最大赢家。
作者/龚进辉&2018年是体育大年，平昌冬奥会开幕在即，FIFA世界杯、亚运会蓄势待发。其中，FIFA世界杯是全球最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的顶级赛事，因高关注度、高曝光率而成为任何商家都不容错过的香饽饽。毫不夸张地说，拥有FIFA世界杯和奥运会，你就拥有全世界。与过去美日企业对FIFA世界杯赞助大包大揽不同，本届FIFA世界杯中国品牌参与热情空前高涨，万达成为FIFA全球合作伙伴，海信、vivo和蒙牛先后成为FIFA世界杯赞助商，加上FIFA赞助商大家庭的新锐——雅迪，中国元素格外抢眼。有人不禁调侃道：虽然中国队缺席，但中国力量绝不迟到。&明眼人都看得出，万达、海信、雅迪等中国品牌牵手FIFA世界杯，一个重要的原因在于其是体育营销领域绕不过去的主阵地，但令人不解的是，万达、雅迪已是国内家喻户晓的品牌，为何仍不惜砸重金赞助FIFA世界杯来做营销？&FIFA世界杯到底有多火？2014年巴西FIFA世界杯，中国球迷贡献了独立用户数达5.3亿、页面浏览量达151亿，两项数据均是2010年南非FIFA世界杯的2倍以上。对于即将在俄罗斯举行的第21届FIFA世界杯，得益于时差带来的便利和新一代消费者的崛起，将在国内获得更高关注度。&一方面，由于举办地临近中国，俄罗斯FIFA世界杯可以在一定程度上解决专业球迷熬夜难、路途遥远等痛点，一些铁杆粉丝早已着手查询赛事举办地的酒店、饭店和酒吧，中国球迷FIFA世界杯期间在莫斯科预订酒店的数量排在外国球迷预订量第二位，俄罗斯将专门为他们开设“中国之家”。&另一方面，FIFA世界杯受众正从专业球迷扩展至泛娱乐人群，后者一大鲜明特点是年轻化，他们观看一场比赛的最大动力是有喜欢的球队和球星，比如高颜值“德国战车”、“霸道总裁”C罗受到女粉丝疯狂追捧。更为重要的是，他们对偶像的喜爱很容易转化为实际购买力，背后是国人消费力今非昔比。考虑到雅迪在年轻人中拥有不俗影响力，FIFA世界杯与之携手将吸引更多球迷。&因此，像FIFA世界杯这样四年一届的足球盛宴，国内体育爱好者自然不会错过，而观赛人群和消费行为的改变，为品牌营销带来更多机遇。不过，高昂赞助费让人望而却步，2014年FIFA世界杯，六大合作伙伴共支付国际足联7.3亿美元赞助费。当然，FIFA世界杯选择赞助商不仅仅是项商业合作，还会考察很多维度，比如品牌价值观、品牌影响力、创新能力等，筛选过程极其严苛。&在我看来，FIFA世界杯赞助价码居高不下反倒是好事，直接淘汰中小品牌，目光锁定在少量顶级品牌，后者不仅综合实力过硬，知名度、美誉度皆上品，财力也相当雄厚，而且拥有远超中小品牌的战略眼光，它们坚信这笔不菲赞助费将带来更大回报。因此，万达、雅迪等数一数二的中国品牌纷纷入局，希望借FIFA世界杯的东风狠狠营销一把。为打赢这场没有硝烟的营销战，除了成为赞助商的门槛费，它们后期营销落地预算也相当惊人。&不少人认为，万达、雅迪在国内有口皆碑，天价赞助FIFA世界杯来做营销似乎多此一举。其实不然，万达、雅迪是知名品牌不假，但它们并不满足于在各自领域做到第一，努力寻求市场份额的再突破，扩大领先优势。加上中国企业掀起出海热潮，加速抢占全球市场，万达、雅迪加码市场投入势在必行。换个角度看，可口可乐、VISA全球知名度高于万达、雅迪，前者尚且几十年连续赞助FIFA世界杯、奥运会等顶级赛事，国际化征程开启不久的万达、雅迪更应积极拥抱。当然，它们高调牵手FIFA世界杯，并不局限于在200多个国家和地区、超过30亿观众面前刷脸，还有深层次考量。&以雅迪为例，其成为FIFA世界杯官方区域赞助商创造了“两个第一”：国际足联成立114年来第一次与电动车企业牵手，电动车类产品自诞生后第一次跻身FIFA世界杯舞台。需要指出的是，FIFA世界杯越是引发品牌疯抢，品牌越要理性、冷静，并非有钱任性就行，还要审视双方契合度如何。国际足联市场战略总监Iain Dowine认为FIFA与雅迪是绝配，因为雅迪是个开放、充满活力、技术先进、造福人类的企业，与FIFA价值理念一致。换言之，双方拥有两大共性：&一、带来幸福感。近年来，雅迪紧紧围绕“更高端”战略定位，致力于提供让消费者有幸福感的产品。所谓的幸福感，我理解为超越用户预期，通过整合全球顶级资源，比如与美国电动摩托车企业Lightning Motors合作，提供汽车4S级服务让用户尖叫不已，而且电动车的便捷使用户在中短途出行中倍感幸福。足球是最受欢迎的一项体育运动，每年给无数球迷带去欢乐，而FIFA世界杯作为最负盛名的足球赛事，无疑将点燃全球球迷热情，观看扣人心弦的观赛是种幸福的体验。&二、具有拼搏精神。近年来，电动车市场不景气，一二三线品牌出现不同幅度的下滑，杂牌纷纷关门大吉，但雅迪是个例外，实现逆势增长，2017年销量率先突破400万辆大关，创行业新高。一方面，雅迪并未像其他玩家一样主动放低身价迎合消费者“求廉”的心理，而是发力高端化；另一方面，雅迪积极开拓全球市场，打造新的增长点，产品出口到美国、德国等66个国家和地区，连续12年高端销量遥遥领先。这不仅是市场策略正确的功劳，更离不开顽强的拼搏精神。&要知道，市场环境不佳容易造成企业上下士气低落，而雅迪团队在逆境中斗志昂扬，越战越勇。FIFA世界杯在球队之间展开较量，归根结底比拼的是团队协作和拼搏精神，球员身处赛场时刻在战斗，领先时不骄傲轻敌，落后时不轻言放弃，才得以踢出一场场充满悬念、高水平的比赛，这也是FIFA世界杯成为全球关注焦点的根本原因。&既然雅迪与FIFA世界杯如此投缘，那加入FIFA世界杯营销大战，将为雅迪带来哪些变化？我总结主要有三大利好：&一、品牌曝光。作为全球最具影响力的足球比赛，FIFA世界杯吸睛指数爆表毋庸置疑，雅迪成为FIFA世界杯官方区域赞助商，可以获得FIFA世界杯官方称谓、世界杯各类官方标识和素材使用权等多项权益，借助这一大型国际舞台让各国消费者了解雅迪品牌，了解雅迪产品，从而加深对雅迪的印象。&二、销量转化。在粉丝效应和消费升级刺激下，年轻群体的追星效应在广告转化上更为直接和明显，而球星、球队均是FIFA世界杯的重要一环，将为赞助商带来巨大商业价值。这意味着，雅迪牵手FIFA世界杯，不仅将获得媒体曝光、高收视率，还将为产品销售注入新动力，尤其是拉动海外市场销量增长。海信尚且借助欧洲杯捞回赞助费并大赚一笔，FIFA世界杯将为雅迪带来更为可观的收入。&三、深化国际化。如今，越来越多的中国品牌走出国门参与全球竞争，雅迪野心是建立世界级品牌影响力，成为国际顶尖企业。借助FIFA世界杯的光环，雅迪首次与30亿足球粉丝进行零距离对话，不仅将向全球展现中国高端电动车制造实力，还将助推骑行文化与足球文化水乳交融，建立品牌情感纽带，而打感情牌可以激活体育赛事的最大营销价值，提升国际影响力，从而加速国际化进程。要知道，全球30亿人共同欢庆，雅迪品牌烙印可以与球迷美好记忆深度结合。&当然，雅迪想要抓住FIFA世界杯红利，后期落地营销必不可少，这也是兵家必争之地，不仅拼市场投入，更拼营销创意。雅迪突围策略是深挖FIFA世界杯的IP价值，重点发力电动车和周边产品的开发。比如，其将推出世界杯限量款高端电动车、FIFA世界杯官方公仔、FIFA世界杯限量版纪念品等，为消费者带来触手可及的世界杯体验。&同时，FIFA世界杯的非凡魅力，使雅迪拉抬销量、回馈用户两不误成为可能。其为球迷争取到大量FIFA世界杯门票，眼下春节期间，雅迪线下超过一万家门店正在同步推出“购雅迪 赢免单 抢世界杯门票”活动，新老用户有机会亲临俄罗斯FIFA世界杯现场，近距离感受这场足球狂欢，福利好到没朋友。&在中国经济和体育产业大发展的大背景下，中国元素注定在俄罗斯FIFA世界杯大放异彩。当各国为了尊严在赛场厮杀时，赛场外的体育营销大战同样战况激烈，早入局意味着在亿万球迷的心智抢占中快人一步，才有可能笑到最后，高举高打的雅迪无疑将成为电动车行业的最大赢家。
本文为 品途商业评论（）投稿作者:龚进辉 的原创作品，责编：王彤。欢迎转载，转载请注明原文出处：。本文仅代表作者观点，不代表品途商业评论观点。
关注品途商业评论
您输入的验证码不正确。
（品途专栏作者）
品途商业评论 pintu360.com
版权所有 All Rights Reserved 京ICP备号-1　　文/互联网分析师于斌
　　6月注定是属于世界杯的。即使是时差大大不利于中国上班一族，世界杯话题仍然成为圈里群里的必备问候语。职场上最接地气的段子应运而生：哥们，别卖力干活了，就算你加班加出再多黑眼圈，老板还是会认为你那不是为了工作，而是偷看世界杯给熬出来的。
　　电商平台纷纷“参赛”世界杯
　　真的球迷更专注于足球赛事，而绝大多数伪球迷们则更热衷于在各种朋友圈里享受世界杯的话痨，他们不仅通过美食美酒美味享受世界杯的狂欢盛宴，同样也没忘了通过各种路径的竞猜来划拳助阵。正如每个彩电品牌厂商都会惯性宣称自己借助世界杯销售火爆同比增长若干成，每个啤酒品牌都会宣称自己的销售收入远超竞争同行，从不错失任何商机的电商平台无疑更是充当着当前最为急吼吼的世界杯营销主角。反映在他们无一例外推出了与巴西世界杯相关商品的促销活动，意欲分羹世界杯经济，拉动赛事期间的销售业绩。
　　啤酒、饮料、零食三大招牌类目无疑是世界杯经济落在中国电商市场的最佳消费刺激点。低价促销首当其冲，1号店官网拉来姚晨代言“女人的世界杯”，宣称“世界杯是看热闹，好吃好喝更重要”;背靠中粮集团的我买网则在率先上线“世界杯VS食界杯”营销，包括哈尔滨啤酒、蒙牛、可口可乐、果园老农、亨氏、旺旺等共计32家食品公司高层带队参赛“食界杯”，品牌覆盖酒饮、零食、保健品以及生鲜食品等行业。京东商城虽然不同寻常地低调，但是首页上“老刘专场，终极低价”的标语，不失时机地为恰逢“6?18”店庆的世界杯造势。腾讯旗下QQ钱包推出“猜胜负赢巨额红包”、“一分钱畅饮青岛啤酒”等系列营销， 最低1分钱下注，赢者获抢现金大红包、足彩奖金等。
　　真正结合移动互联网发展趋势玩转世界杯的，可能还得靠阿里巴巴旗下平台。淘宝和天猫联合推出了“扫码世界波”活动，将联动30万余线上线下商家，通过扫“码”方式，让用户足不出户即可在世界杯期间享受到吃喝玩乐购一体化服务。 消费者只要通过淘宝线下轻松扫码，不仅可以领取淘宝天猫所准备的红包、彩票以及数万商家以所发出的店铺消费券外，还可以在世界杯期间享受一小时“饿急送”、KTV看球酒水半价畅饮、获赠熬夜特种保险等十余种扫码特权。通过世界杯竞猜游戏，也是互联网公司抢食世界杯营销大战的新亮点，保守预计世界杯期间互联网竞彩销量上升150%以上，精明的支付宝钱包顺势送出40万红包，放血推世界杯竞争游戏，“输了不花钱 赢了算你的。”
　　值得注意的是，阿里借“码上淘”跳出往年价格战、红包等常规打法，除了能带动销售业绩外，还能在用户中沉淀出“码”的使用习惯。而这种先发制人的概念，往往是马云的阿里巴巴在电商诸应用领域独领风骚的关键因素。马云慢慢走下神坛，但话那句“电商领域，打着望远镜也看不到对手”的豪语还是有一定道理的。
　　女生的世界杯消费观
　　男生看球赛，女生在干啥?某电商数据显示，在世界杯期间，足球宝贝服装、情趣内衣、丰胸产品等迎来搜索和成交高峰。就在6月16日凌晨第一小时，就有20万MM下单购买了丰胸产品。5 月中旬开始，足球宝贝服装搜索和成交指数逐日上升。近30天搜索指数环比增长近23倍。多家商户，包括德国、巴西、阿根廷等在内的种子队足球宝贝服装甚至 出现卖断货的情况。据分析，购买足球宝贝套装的人群中，占比最高的为25岁―35岁的居家主妇，其占比幅度达到18.2%。
　　同样出现明显增幅的，还有性感内衣和丰胸美白产品。截至到6月16日下午5:00，面膜已经卖出了1600多万片。在某电商上，性感内衣近三十天的搜索指数环比增长33.1%。不过，在足球的诱惑下男生有点分心了，在上个月，男生在性感内衣上的搜索人数占比高达49%，这个月则为45%。
　　女生下足功夫，男生可不太买账，6月13日，在球赛开赛第一天，避孕套的搜索和成交指数直接降到了近一个月的谷底。当天购买避孕套的人数比12日减少了近20%。
　　在电商平台中，觊觎世界杯营销的还有苏宁云商，尽管平台被大家不看好，但这个正承受着转型苦痛、未知何时迎来黎明的电商平台，宣布与顶尖巴塞罗那足球俱乐部展开战略合作，也算是赶了晚集。只不过，不可一世的西班牙国家队首战惨败，多少给满腔热情准备大干一场的苏宁云商世界杯营销团队烧了一盆冷水。坊间听说，与马云一样，苏宁高管似乎也是不懂足球居多。究竟是不是真的只有外行才更懂消费世界杯，且行且观察。
(责任编辑：余瀚洋)
&&&&&&</div
主演：黄晓明/陈乔恩/乔任梁/谢君豪/吕佳容/戚迹
主演：陈晓/陈妍希/张馨予/杨明娜/毛晓彤/孙耀琦
主演：陈键锋/李依晓/张迪/郑亦桐/张明明/何彦霓
主演：尚格?云顿/乔?弗拉尼甘/Bianca Bree
主演：艾斯?库珀/ 查宁?塔图姆/ 乔纳?希尔
baby14岁写真曝光
李冰冰向成龙撒娇争宠
李湘遭闺蜜曝光旧爱
美女模特教老板走秀
曝搬砖男神奇葩择偶观
柳岩被迫成赚钱工具
大屁小P虐心恋
匆匆那年大结局
乔杉遭粉丝骚扰
男闺蜜的尴尬初夜
客服热线：86-10-
客服邮箱：