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2014年巴西世界杯十大品牌营销经典案例
四年一度的世界杯是一场全世界的狂欢，营销之战喧嚣尘上，你方唱罢我登场，热闹得很。如今的媒介形式更加多样化，据艾瑞相关数据表示，本届有80%以上的人选择通过互联网观看世界杯。品牌营销战线遍布互联网、电视、移动端等，创造不同形式挖掘不同创意各大广告主提供了更大的想象空间，也给与了更大的挑战，在这场酣畅淋漓的营销战中，各大广告主拼尽一身武艺，为的是在这舞台上有所斩获，于厮杀中赢得消费者的青睐。横跨视频、社交媒体、移动端的，谁更胜一筹？
一、创意为王玩转社交媒体
看世界杯能忍住不吐槽吗？能忍住不看别人吐槽吗？世界杯期间微博活跃度有明显增长，微博已经成为人们围观和讨论重大赛事最重要的平台，社交媒体在大型赛事中的价值可见一斑，广告主岂可错过？
宝马&奔驰互送秋波
不得不为宝马与奔驰的营销思路点赞！同为德系汽车高端品牌，宝马和奔驰在这次世界杯期间同时在其官方微博上贴出了世界杯德国队的加油微博，并共同推出#We are one team#这样一个主题精神，为了支持国家而&化敌为友&，让人感动，两大品牌还纷纷以国家之名来进行各种致敬，奔驰以致敬德国国家足球队的球星为主，而宝马则是向一个个被淘汰的球队致敬。当然在致敬的同时也都巧妙地突出了自身汽车的性能特点。无不都展现了这是两个强势品牌双方一起精心策划过的。
营销杀伤力：5星
点评：为了国家化&敌&为友，品牌高度就是这样提升的！长期雄踞中国高档车市场的德系三强,奥迪、宝马和奔驰,用各自的方式为祖国球队助威，面对这一破天荒的举动,网友们惊呼&是激情还是基情&,同类竞品之间的互动营销,实属罕见。
燕京啤酒巧妙借力gif广告
世界杯期间无数品牌重金轰炸，用户视角早已被抢占一空，还有没有漏洞可捡？燕京啤酒这次可谓是另辟蹊径，利用gif贴图！世界杯视频不能第一时间在微博平台传播，gif却可以实现。燕京啤酒与微博达成合作，新浪体育官方微博在世界杯期间第一时间发布的进球动图，都会出现燕京啤酒2014世界杯广告图片，这种方法讨巧又有效。以最便捷的方式，让用户进行二次传播，借由gif图的广泛传播，小组赛期间GIF图片的传播量已经超过4亿次，让燕京啤酒获得了巨大品牌曝光量。
营销杀伤力：4星
点评：燕京啤酒，另辟蹊径，收获意外之喜。各种精彩比赛进球集锦，假摔咬人卖萌Gif图片等，都能赚足眼球，社交广告变成世界杯最大的赢家。
微博搜索广告见证世界杯冠军
All in or nothing成皇或败寇，阿迪达斯的这句slogen，中文译义多了一抹骄傲的英雄主义色彩。阿迪达斯一直以来都是世界杯官方用球提供商，在其营销动作中，这一点不断重复体现。阿迪达斯在微博上建立了#成皇或败寇#话题页，并且植入每场微博热门话题榜推荐中；在世界杯开赛前三天，用户只要从PC端新浪微博搜索&阿迪达斯&或者&桑巴荣耀&关键词，就会在首页降下阿迪达斯为历届世界杯制作的比赛用球。利用世界杯期间微博话题的热度以及讨巧的视觉展示，实现品牌营销。
营销杀伤力：4星
点评：紧围营销主题，包装有趣好玩，才能在网友心中争夺一席之地。世界杯不仅仅是世界级的足球盛宴，也一向是品牌广告主展现综合实力的创意竞技场。
吉列微博皮肤零距离接触梅西
世界杯期间，不管是资深球迷还是资深伪球迷，心中都有个最佳球员。吉列利用大家追星心态，在新浪制作的球星主页，选择了梅西页面。网友只要在梅西主页参与互动，发布微博支持梅西、支持阿根廷等等，都会获得在新浪世界杯的主页面一键换微博皮肤，拥有个性的新浪专题世界杯微博定制页面。
营销杀伤力：4星
点评：抓住球迷心理，实现自我营销，粉丝的力量超出你想象！品牌代言人定制皮肤在消费者桌面停留，兼顾实时有效沟通的传播效果。
宝洁借势营销闪电牵手乌贼刘
世界杯捧红过狂爱意大利的黄健翔，捧红了穿什么输什么的乌贼刘。央视《我爱世界杯》美女主持刘语熙在本届世界杯期间穿哪个球队的队服，哪个球队就不赢球，英格兰、意大利等不少强队纷纷中招，被网友戏称&乌贼刘&，瞬间红遍整个微博，个人粉丝涨幅达75万。宝洁抓住红人&乌贼刘&，让其脱下球衣，换上宝洁推出的看球装备之一&感谢足球，享受彼此&穿上身，引得网友围观和神回复，互动量破万。同步，宝洁迅速将5款世界杯看球装备包括&乌贼刘同款T&在京东活动页面开售！第一时间捕捉热点，并联动电商迅速变现。细细看来更像是服装品牌的营销手段，其最终目的是收获品牌曝光量，服装大卖也是意外之喜了吧。
营销杀伤力：4星
点评：宝洁此次营销就是一个词&速度&，紧跟热点，迅速变现。品牌广告主的世界杯营销大战也是逐步白热化，各家正使出各式招式以求能脱颖而出。非世界杯的官方赞助商，借着世界杯的契机，打出一场漂亮的借势营销战役！
三、跨平台营销打造全网影响力
现在网友可以通过手机、平板等终端，在上下班时间、午餐时间等随时随地观看世界杯相关视频，与四年前世界杯有了巨大的差别。移动互联网的崛起更是让广告主们有了一片大展拳脚的空间，跨平台营销让广告主们真正实现全网影响力。
开机报头抢占移动营销入口
抢滩移动端重在抢入口。世界杯期间，百威啤酒选择了新浪新闻客户端和新浪体育客户端两大APP，并占领了其开机报头广告。移动端屏幕空间有限，开机报头广告因其无可比拟的展示和Reach（触达）效果，无疑是其中最好的移动互联网展示广告产品。百威通过开机报头广告强势占据移动端入口，充分传播品牌信息。除了线上营销外，作为历届世界杯官方赞助商，百威在线下推出世界杯专版的产品、世界杯主题大篷车线下体验活动等，实现全方位立体营销推广。
营销杀伤力：4星
点评：移动端绝不能放过，抢占移动入口，让品牌获得充分展示，不存在任何盲点。
哈尔滨啤酒爱上彩蛋
世界杯期间微博的活跃度令人瞠目，哈尔滨啤酒也选择了微博作为创意营销实施阵地，做了一个很好玩的页面活动。用户在微博移动客户端发布带有&巴西世界杯&的微博，就会显示带有哈啤品牌定制背景（微博关键词彩蛋广告），拉近品牌和消费者的关系。世界杯开赛当天微博彩蛋就被触发3700万次，而且触发行为全部都是微博主动行为，转发和评论是无效的。有趣好玩，才能实现社交媒体上的有效传播。
营销杀伤力：5星
点评：充分利用网友的猎奇心理，通过有趣互动传播品牌。在不影响用户体验的前提下，好玩有趣的广告形式，在这次世界杯营销上表现的淋漓尽致，帮助品牌在社交媒体的传播环境中打动人心。
竞猜成热门营销方式
世界杯期间，清扬在新浪体育app中，结合&竞猜项目&的需求进行了定制化的&实时推广&，不论是开赛前还是开赛后，都会有大量品牌露出。针对微博互动性特征，清扬竞猜还邀请微博好友和粉丝进行pk的形式，通过微博互动让品牌实现二次传播。
营销杀伤力：4星
点评：结合品牌属性的定制化包装，从众多官方赞助商及运动品牌厂商的世界杯广告活动，尤其是互联网营销活动中脱颖而出，不仅从球迷，而且更多临时球迷和非球迷的视角出发吸引他们参与到世界杯期间的品牌活动中。
三、自制视频节目引发海量关注
有些球迷关心比赛胜负，有些球迷只关心男神在哪儿，鲜肉在哪儿，有些球迷只想看掐架凑热闹。世界杯自制节目成比拼重点，有瞄准球星美太太的，有爆料球星家属团的，还有&说书&吐槽的，高晓松、黄健翔、李艾等名人纷纷站出来或点评或吐槽，凡跟世界杯沾边的都被消费了个底朝天，对于各大网站而言，通过原创视频，导入更多地用户流量继而强化品牌影响力并带来经济收益，是其如此看重世界杯的原因。
长安铃木携手黄健翔开趴体
那个力挺意大利的男人黄健翔，在经历了一系列争议之后，重新出现在世界杯的舞台上，担任由新浪原创的世界杯视频栏目《老黄够趴体》特邀主持。这个由长安铃木独家冠名的大型网络脱口秀看球栏目，一经上线便获得了广大网友的喜爱，节目直播日播放量超过100万，同时在线人数最高达30万，精心制作的点播片段日均播放量更是突破300万。同时共有111家电台近180个时间段播出，每日在不同平台、不同终端观看和收听黄健翔节目的人数超过了2000万；同时实现了节目返销湖北卫视，可见节目的高质量。长安铃木在节目中实现了绝对体现，从栏目专题体现、节目包装到内容植入，全面实现了。
营销杀伤力：4星
点评：顺风车也要搭对，黄健翔是世界杯期间极具影响力的评论员，辛辣幽默老道，再加上各路明星齐齐扎场，《老黄够趴体》想不火都难，长安铃木此举可谓事半功倍。
加多宝&刷屏&爱奇艺原创视频
一直以来，加多宝奉行&大品牌、大平台、大事件&的战略，世界杯这场超大事件，加多宝又怎会错过？！在世界杯营销正式开启前，加多宝与CCTV5倾力打造的世界杯特别栏目《GO，巴西GOAL》足迹已遍及九大欧洲足球强国。在世界杯期间，加多宝成为爱奇艺世界杯整体项目的独家冠名商，参与爱奇艺世界杯期间所有原创视频《晓松奇谈》、《体育评书》、《世界杯日报》等，高晓松是一大看点。除此外，加多宝还开展了&看巴西正宗足球，喝加多宝正宗凉茶&的促销推广活动，线上线下呼应，全面实现。
营销杀伤力：3星
点评：加多宝目标明确，下手稳准狠，此次与爱奇艺旗下五大自制栏目全面合作，其雄心可见一斑。文章首发:瑞颜广告公司http://www.renead.com/转载请注明出处！
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四年一度的世界杯是一场全世界的狂欢，营销之战喧嚣尘上。品牌营销战线遍布互联网、电视、移动端等，社交媒体、移动端的十大品牌营销案例，谁更胜一筹？一、创意为王玩转社交媒体　　看世界杯能忍住不吐槽吗?能忍住不看别人吐槽吗?世界杯期间微博已经成为人们围观和讨论重大赛事最重要的平台，社交媒体在大型赛事中的价值可见一斑，广告主岂可错过?　　宝马 & 奔驰互送秋波　　同为德系汽车高端品牌，宝马和奔驰在世界杯期间同在其官方微博上贴出世界杯德国队的加油微博，并共同推出#Weare one team#这样一个主题精神，为了支持国家而“化敌为友”。 两大品牌还纷纷以国家之名来进行各种致敬，奔驰以致敬德国国家足球队的球星为主，而宝马则是向一个个被淘汰的球队致敬。当然在致敬的同时也都巧妙地突出了自身汽车的性能特点。无不都展现了这是两个强势品牌双方一起精心策划过的世界杯营销。营销杀伤力：　　为了国家化“敌”为友，品牌高度就是这样提升的!长期雄踞中国高档车市场的德系三强,奥迪、宝马和奔驰,用各自的方式为祖国球队助威，面对这一破天荒的举动,网友们惊呼“是激情还是基情”,同类竞品之间的互动营销,实属罕见。　 燕京啤酒 巧妙借力 gif 广告　　世界杯期间无数品牌重金轰炸，用户视角早已被抢占一空，燕京啤酒可谓是另辟蹊径，利用gif贴图!世界杯视频不能第一时间在微博平台传播，gif却可以实现。 燕京啤酒与微博达成合作，新浪体育官方微博在世界杯期间第一时间发布的进球动图，都会出现燕京啤酒2014世界杯广告图片，这种方法讨巧又有效。以最便捷的方式，让用户进行二次传播，借由gif图的广泛传播，小组赛期间GIF图片的传播量已经超过4亿次，让燕京啤酒获得了巨大品牌曝光量。营销杀伤力：　　燕京啤酒，另辟蹊径，收获意外之喜。各种精彩比赛进球集锦，假摔咬人卖萌Gif图片等，都能赚足眼球，社交广告变成世界杯最大的赢家。 微博搜索广告见证世界杯冠军　　All in or nothing，成皇或败寇，阿迪达斯的这句slogen，中文译义多了一抹骄傲的英雄主义色彩。阿迪达斯一直以来都是世界杯官方用球提供商，在其营销动作中，这一点不断重复体现。 阿迪达斯在微博上建立了#成皇或败寇#话题页，并植入每场微博热门话题榜推荐中；在世界杯开赛前三天，用户只要从PC端新浪微博搜索“阿迪达斯”或者“桑巴荣耀”关键词，就会在首页降下阿迪达斯为历届世界杯制作的比赛用球。营销杀伤力：　　利用世界杯期间微博话题的热度以及讨巧的视觉展示，实现品牌营销。世界杯不仅仅是足球盛宴，也一向是品牌广告主展现综合实力的创意竞技场。 吉列微博皮肤零距离接触梅西　　不管是资深球迷还是资深伪球迷，心中都有个最佳球员。吉列利用大家追星心态，在新浪制作的球星主页，选择了梅西页面。网友只要在梅西主页参与互动，发布微博支持梅西、阿根廷等，都会获得在新浪世界杯的主页面一键换微博皮肤，拥有个性的新浪专题世界杯微博定制页面。营销杀伤力：　　抓住球迷心理，实现自我营销，粉丝的力量超出你想象!品牌代言人定制皮肤在消费者桌面停留，兼顾实时有效沟通的传播效果。 宝洁借势营销闪电牵手乌贼刘　　央视《我爱世界杯》美女主持刘语熙在本届世界杯期间穿哪个球队的队服，哪个球队就不赢球，英格兰、意大利等不少强队纷纷中招，被网友戏称“乌贼刘”，瞬间红遍整个微博，个人粉丝涨幅达75万。 宝洁抓住红人“乌贼刘”，让其脱下球衣，换上宝洁推出的看球装备之一“感谢足球，享受彼此”穿上身，引得网友围观和神回复，互动量破万。同步，宝洁迅速将5款世界杯看球装备包括“乌贼刘同款T”在京东活动页面开售!营销杀伤力：　 宝洁此次营销就是一个词“速度”，第一时间捕捉热点，并联动电商迅速变现。三、跨平台营销打造全网影响力　　移动互联网的崛起更是让广告主们有了一片大展拳脚的空间，跨平台营销让广告主们真正实现全网影响力。　　开机报头抢占移动营销入口　　抢滩移动端重在抢入口。百威啤酒选择了新浪新闻客户端和新浪体育客户端两大APP，并占领了其开机报头广告。 移动端屏幕空间有限，开机报头广告因其无可比拟的展示和Reach(触达)效果，无疑是其中最好的移动互联网展示广告产品。百威通过开机报头广告强势占据移动端入口，充分传播品牌信息。 除了线上营销外，作为历届世界杯官方赞助商，百威在线下推出世界杯专版的产品、世界杯主题大篷车线下体验活动等，实现全方位立体营销推广。营销杀伤力：　　移动端绝不能放过，抢占移动入口，让品牌获得充分展示，不存在任何盲点。
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互联网行业扎堆世界杯营销 看看哪种玩法最打动人
互联网行业扎堆世界杯营销 看看哪种玩法最打动人
互联网行业扎堆世界杯营销 看看哪种玩法最打动人 　　中新网6月14日电 四年一度的世界杯拉开战幕，互联网行业各品牌围绕世界杯的营销战也已经打响。然后世界杯营销战并不是一个大手笔投入就能换来等量品牌价值的营销事件。如今品牌商已经告别了粗暴的广告营销，而是选择更多的创新玩法，希望与消费者建立更深层次的联系和互动，从而加深品牌忠诚度，更有苏宁这样的大型平台企业，用全产业链、全生态的玩法来打世界杯营销战。　　根据国际足联的报告显示，上届的巴西世界杯，中国地区的观看人数达到了2.52亿，由于中巴之间的时差原因，观赛人数相比南非世界杯有所下降。而本次俄罗斯世界杯比赛时间大多在中国的黄金观赛时间段，预计世界杯观赛人数将大幅提高。　　对于拥有这样观赛规模人群的世界杯，品牌商自然会投入更多的热情。中国品牌也逐渐注意到世界杯期间体育营销为品牌带来的益处，本届世界杯共有万达、海信、VIVO、蒙牛四家中国企业成为国际足联合作伙伴和世界杯官方赞助商，还有三家中国企业成为世界杯亚洲区域赞助商，这也是中国品牌赞助世界杯最多的一次。一场世界杯营销战自然是不可避免。　　打通全产业链是大势所趋　　根据尼尔森的研究报告显示，体育营销已经成为了一种既受到受众、体育和品牌三方都赞同的买卖。调查显示超过70%的消费者是对赞助品牌有亲切感的，体育营销在消费者中获得很好的接受程度，体育营销可以为品牌带来的是销售转化和品牌建设双重价值。　　这个夏天大量品牌都在借势世界杯营销，一些品牌依然延续着追星、追热点的短期营销策略，但也有不少企业早早做了营销规划，选择用更新颖的玩法来吸引和服务用户，而一些大型平台企业更是拿出了全产业链、全生态的方式来覆盖用户的24小时。　　在体育产业做了重要布局的苏宁控股集团董事长张近东，此前接受采访时曾表示，体育产业具有延展特性，对苏宁而言，是超级IP，是吸引用户流量的超级入口，“2018年是体育大年，对苏宁来说也是关键的一年。苏宁将围绕世界杯做全方位的营销。”　　据了解，苏宁集团旗下的易购、物流、金融、科技、置业、体育、文创、投资八个产业，世界杯期间充分联动，希望在“看、吃、玩、购”等多场景下，为用户提供全方位的产品和服务。　　从互联网营销发展方向上来说，线上和线下相融合，打通全产业链，已是大势所趋。虽然如今人们生活更为互联网化，吃喝玩乐更趋于线上，但线下仍是人们生活和消费必不可少的环节，诸多线下的消费、体验和营销场景，也逐渐找到了自己的定位。而如何将线上流量和线下场景结合起来，也是世界杯营销的重要手段。　　而像苏宁这样兼具线上线下双重优势的企业，自然会更好地利用自身的线下优势，毕竟苏宁在线下拥有5000多家门店、10万多个屏幕，以及6亿的庞大用户数量。围绕产品、服务和玩法等多个维度，苏宁易购在线下多个城市打造了大型营销活动《大咖派对》，并且推出啤酒节活动。在最核心的零售领域，苏宁易购也推出了为用户定制的深夜加油站项目，苏宁物流则推出“爽送世界杯”来提供物流保证，同城小店订单，保证1小时送达。　　线下营销最重要的是以消费为核心的场景营造，苏宁置业利用其分布全国的十余家苏宁广场业态，在世界杯期间联合苏宁体育推出第二主场活动，希望为球迷提供更多样的观赛体验。这样融合线上资源，打通线下资源的做法，能将看球和消费的场景融为一体，为消费者带来更好的体验。　　移动化、互动化、泛体育化是核心　　目前体育营销除了品牌曝光度之外，更需要通过打感情牌激活营销价值，例如通过与用户深度互动产生更多记忆点。这也意味着品牌需要借助大数据和分析能力深入了解用户的兴趣爱好，制定最有效的个性化互动形式。　　让用户深度参与，并且让用户形成粘性，这才是营销的杀手锏。打出“科技苏宁、智慧服务”战略的苏宁，也利用自身的科技沉淀，在世界杯期间由苏宁科技推出《该你上场》H5互动游戏，这款游戏调用了人脸识别和美颜智能算法，在好玩的基础上，还拥有良好的互动性和传播性。　　值得一提的是，PP体育在世界杯期间推出的球星卡活动，将打通苏宁体系内的PP视频、苏宁易购、苏宁金融和PP体育等多款APP和PC端，通过收集球星卡的方式，形成社交互动玩法，最终瓜分2亿奖金。这样的玩法形式不仅更吸引用户参与分享，也更受品牌商青睐。　　据Snack Media发布的调查报告显示，2018俄罗斯世界杯的传播形式，将因为广泛的订制化内容推送和数码社交工具衍生的多媒体渠道而发生革命性的更新与迭代。这也反映了如今用户观赛行为的改变，是以观赛为次，社交为主、娱乐至上的泛娱乐人群对世界杯的关注。如今的世界杯已经不是核心群体独享的资源，更是2亿“伪球迷”的狂欢。　　苏宁利用旗下的苏宁体育和苏宁文创的矩阵资源为更多的泛娱乐人群服务，PP视频和PP体育推出了《洲游世界杯》、《俄勒个去》等旅行类节目，龙珠直播则通过游戏和网红明星主播一起陪用户聊球看球。　　随着世界杯的进行，相信有花样翻新的各种玩法会呈现在消费者面前，但能否赢得消费者的心确实需要各品牌做更深层次的思考。像苏宁这样利用集团全产业的优势，通过打通线上线下资源的营销方式，更强调体验和玩法的逻辑，也为其他公司提供了新的思路。
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世界杯已开战 各路品牌该如何借势营销？
摘要 四年一度的世界杯又如期到来，作为全民狂欢的盛大体育赛事，这节点正是各大品牌进行营销的好时机。那么对于各大品牌来说，如何借助这一时机进行借势营销呢?鹿豹座小编下面就来具体谈谈。设计世界杯主题包装如果你做的是线上产品，那根据节庆做主题活动运营是再正常不过的了，…
四年一度的世界杯又如期到来，作为全民狂欢的盛大体育赛事，这节点正是各大品牌进行营销的好时机。那么对于各大品牌来说，如何借助这一时机进行借势营销呢?鹿豹座小编下面就来具体谈谈。
设计世界杯主题包装
如果你做的是线上产品，那根据节庆做主题活动运营是再正常不过的了，其中最能吸引用户注意的就是把UI改成世界杯主题，然后设置一个活动页面去承载世界杯相关的活动。
若想要增强用户的认同感，甚至还可以针对每一个球队去做不同的主题皮肤，以供用户使用并分享，而用户分享的动机也就是向他人表示自己是支持某球队的认同感。另外还能通过球队集邮、世界杯勋章、线上打卡等方式去承接抽奖等促销活动，也能有效促活。
推出限定款产品礼包
可以针对世界杯的主题内容，推出世界杯限定款产品套餐，仅仅在世界杯期间对外销售。
比如线下餐饮可以推出世界杯套餐，如果更细分的的话，还能推出巴西套餐、阿根廷套餐、西班牙套餐等，就如同当年《来自星星的你》大火的时候，许多酒吧都推出“炸鸡啤酒套餐”一样。线上的产品、电商类的产品都可以用同样的思路来操作借势。
游戏类互动活动 H5是标配
互动H5小游戏可以说是移动营销的标配了，对于线下推广而言，许多H5小游戏的内容策划，也能够应用在门店的营销活动中。互动小游戏借势世界杯可以有以下几种方式：
1.射门类小游戏
用户玩点球或者射门类的小游戏，不同的得分给予不同的优惠力度。在游戏内容上还能够加入一些球队信息、球星信息增加代入感和话题性。
其实“点球”、“投篮”类游戏在线下是一个常见的暖场活动，无论是在房地产销售中，还是在线下大型卖场中都时常能见到。
2.测试类小游戏
测试类小游戏的刷屏威力是毋庸置疑的，对于世界杯而言，可以通过各种世界杯主题相关的问答，测试最匹配的球星、气质最符合的球队、在足球中最适合打的位置等。
还可以通过借助今年线上问答类产品的形式，做一些往届世界杯、球星小知识的科普问答，通过得分给予不同的奖励。
3.竞猜类游戏活动
可以将比赛结果的不确定因素加入到产品的促销活动中，比如说“阿根廷队获胜就免单”，“进一个球，就减XX元”等趣味活动，这类活动都有噱头，很好地嫁接了产品营销活动与世界杯之间的关联性，容易吸引消费者的关注，引发传播。
每一场比赛还能做一些球赛结果竞猜类活动，利用“预言帝”之类的概念去包装传播，效果也不会太差。
4.拉票类活动
球迷就像是追星族，热衷为自己的偶像球队打call拉票，而球迷与球迷之间的口水话题会在每一届世界赛事面前争论不休。
通过拉票的方式可以促进品牌活动的自发传播，我也相信本届世界杯期间一定会出现此类现象级小程序/H5案例。
话题借势及海报传播
每到一个大型热点就一定会出现品牌商家的借势海报。2014年世界杯期间，优秀的借势海报就层出不穷，比如宝马中国的海报就赢得业界赞誉。
海报的制作不但要符合品牌特性，也要符合世界杯的相关人物的人设、比赛的进程，大多数品牌通常也是通过侧面的手法表现世界杯主题。(因为多数品牌并没有得到官方授权)
制作内容海报考验的是企业市场部门追热点的能力，需要在赛事期间进行实施的话题分析、舆情观察，最主要的是动作要快，否则热点也是稍纵即逝。如何把内容做的叫好叫座，那就真的要看创意团队的功底了。
世界杯是今年最具关注度的事件，各大品牌都将使出浑身解数吸引消费者。不少品牌曾因赛事营销而赢得赞誉(如奥运的NIKE)，也有不少品牌曾手握一把好资源(甚至是官方赞助商资源)却没有获得应有的反响。但鹿豹座平台认为，无论结果如何，率先抓住时机进行借势营销的结果一般都不会太差。
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