国足赞助商改为耐克 阿迪达斯30年情缘走到尽头
来源：昆明信息港-都市时报
　　1月3日，在中球协会成立60周年之际，中国之队终于谈妥了历史上最大的一单赞助合同。根据合同的内容，耐克公司将在未来12年向中国之队提供每年不低于一个亿的赞助，合同总价值超过12亿。对于仍然处在低谷中的中国来说，这笔丰厚的资金无疑是一剂强心剂，甚至有可能改变中国足球未来的格局。
　　据悉，耐克为中国队准备的全套装备也已运抵首场比赛地点布里斯班，中国队将在今天正式入驻亚洲杯赛区后全部换用耐克装备。此外，中国也将在1月11日开始的深圳女足四国赛中身着全新耐克比赛服出战。根据双方的协议，其余各级国字号球队将分批逐步于2015年3月底前完成全部装备的更换。
　　历时两年历程艰苦
　　由于国家队在成绩上持续萎靡，中国之队很多时候在和合作伙伴的沟通中并不处于强势地位。在过去四年的赞助周期中，中国之队尽管和原有赞助商阿迪达斯同样拥有每年约亿元级别的合约，但是国字号队伍得到的实质支持并不多，有些时候即便是装备赞助也并不充裕。
　　除国家队外，国奥队、国青队、国少队以及女足序列的队伍，往往全年只有几套甚至一套装备。由于没有备用装备，加上担心队员私自保管过程中丢失，每期国字号集训结束之后，球队的工作人员都会将装备回收统一管理。很多国脚都遇到过这样的尴尬：当朋友来要球衣时，自己手边却没有一件能拿得出手的球衣。
　　2014年年底，阿迪达斯和中国之队的合约即将到期，但阿迪达斯并没有表达出强烈的续约意愿，甚至一再压低赞助金额，甚至给出了比3年前签约中国之队时更低的赞助金额。而这样的条件，显然与中国足球正在回暖的大环境有些格格不入。
　　与此同时，中国之队从2013年初就已经开始和耐克公司进行了接触。从2013年年初的首次谈判到2015年的最终签约，耐克公司和中国之队一直不断进行着沟通和谈判，并且严格对外保密。可以说，为了给中国之队赢得更宽裕的资金支持，福特宝公司在这一过程中付出了相当艰苦的努力，最终才拿到了这样一单大合同。也难怪在签约过后，参与谈判的相关人员都长舒了一口气：“这是里程碑式的一天。”
　　球鞋权益有条件赦免
　　在此次中国之队和耐克公司签约的合同中，最为引人瞩目的合同细节就是国脚们球鞋的权益将首次被放开。根据国际惯例，球员所穿球鞋的商务权益归球员个人所有，而在过去的赞助条款中，作为赞助商权益执行的一部分，国字号球员都被强行勒令穿阿迪球鞋，这一点也一直为球迷和媒体所诟病。
　　由于不少国脚在联赛中都习惯了穿着耐克球鞋，因此到了国家队后，往往对阿迪球鞋不太适应。在今年国字号的集训中，还曾经出现张呈栋因为脚伤，穿阿迪球鞋磨脚，最终换回在俱乐部的球鞋，用胶布遮标参加训练的情形。
　　为了能够摆脱这一困扰，同时也是为国字号球员争取更多的利益，在谈判过程中，中国之队和耐克达成一致，那就是球员球鞋的权益进行有条件的放开。这种有条件的放开，并不是将球鞋的权益完全放给球员。如果某一国脚提出希望穿其他品牌球鞋参加训练和比赛，那么他必须拿到其他赞助品牌的最低赞助费，同时将这笔费用交给中国之队和耐克公司，才可以获得球鞋赦免权。
　　在这样的政策下，尽管球员球鞋的权益还没有完全放开，但是国脚已经可以根据自身的商业价值签到其他品牌的球鞋赞助。在国字号津贴不多的现状下，这应该可以成为激励国脚的又一层潜在经济利益。
　　不过，自2009年耐克公司成为联赛的战略合作伙伴后，他们在过去几年又成为中国足协杯的赞助商。此番签约中国之队，耐克公司已经形成了国字号、中超、足协杯的垄断。在这样的大合约合作下，也有球迷表达了对于耐克球衣设计样式、球衣商业开发等方面的担心和顾虑。
　　市场策略调整致阿迪错过国足
　　与耐克签约的同时，阿迪达斯则失去了中国足球的潜在市场。尽管在这一事件发生之后，阿迪达斯在微博上紧急公关，用“支持，没有时限。”的字眼，表达了对于中国足球继续支持的态度，但失去了中国国家队和中超俱乐部队两大阵地后，阿迪达斯失去了中国国内最好的顶级职业足球舞台。
　　阿迪达斯未能与国足续约，与其说是耐克竞标成功，不如说更像是阿迪主动放弃。其背后的原因则是，当下足球、装备消费品市场日趋饱和，随着都市健康生活理念的普及，特别是跑步热的兴起，无论阿迪、耐克或运动品牌，都将重点向“运动生活”进行转移。
　　或许是这样的市场定位和策略调整，让阿迪达斯在续约国足一事上举棋不定。但这并不代表阿迪没有续约国足的意愿，在谈判的最后阶段，阿迪达斯公司还曾大幅提高了赞助金额，希望能够力挽狂澜，但最终没能改变大势。
　　无论如何，还是要感谢在过去30多年的合作之中，阿迪达斯给予了中国足球强有力的支持，而今后这面大旗将被传到耐克公司手中。12年年均过亿的赞助，听起来很美好，但具体在执行中如何维护好中国足球和中国球迷的利益，才是耐克公司品牌营销成功与否关键所在。
(责任编辑：zhangxu)
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客服邮箱：新赛季开始了，哪些球队换了球衣赞助商？一年前，我写过一份答案（），简单聊了聊俱乐部球衣赞助的情况。当时得到了不少知友的点赞和讨论。所以，今年就写一份专栏继续这个话题。不过，这篇文章主要会讨论和分享一些更换了球衣赞助商的球队，或者一些比较小众但却很有意思的球衣。例如皇马曼联这样的豪门球衣就不拿出来一件件讨论和分享了。不过要先强调一句，我个人并不是收藏球衣的爱好者。所以更多会从运动品牌从业者和普通球迷的视角来讨论这个话题。在连续损兵折将后，耐克开始尝试在欧洲主流足球圈夺回版图。在切尔西正式换上Swoosh商标之前，耐克先拿下了德国老牌劲旅沃尔夫斯堡。尽管狼堡这几年的势头有所放缓，但毕竟在欧洲主流足球圈有着稳定的曝光度。这次的合同为期九年，也看得出耐克对沃尔夫斯堡的信心。耐克在行动，阿迪达斯也没闲着。但已经拥有曼联皇马拜仁尤文米兰的德国公司显然要在足球品类走出不一样的道路。从16-17赛季，他们正式成为了 Stonewall FC 的球衣赞助商。这支球队可能是史上最成功的男同性恋球队。Stonewall FC marked their 25th anniversary season with a fifth consecutive Gay European Title in Helsinki, and this together with their four consecutive Gay Games Titles, makes them the longest-standing and world’s most successful gay football team.from （相关的两张图片均取自此文）既然是为LGBT设计的球衣，那标志性的『彩虹元素』肯定是必不可少的。借助这次的赞助行动，阿迪达斯再次表明了自己对LGBT群体的积极态度。之前在 Instagrm 上发布的 Pure Boost 照片曾经引起过巨大的讨论和轰动。除此之外，阿迪达斯还和曼联联手做了一次不一样的活动：让球迷来设计17-18赛季的曼联第二客场球衣。德国公司在曼联球衣身上也是玩足了花样，毕竟每年要砸这么多钱呢……有得必有失，从16-17赛季开始，阿迪达斯在德国本土失去了旗下重要的球队勒沃库森。抢走北威州劲旅的是德国本土的运动品牌 JAKO。JAKO 目前还是达姆施塔特和汉诺威96的官方赞助商。虽然 JAKO 成功得到了勒沃库森的赞助权，但双方的合作却在一开始遭遇了一个令人哭笑不得的意外。新款的球衣居然在官网上以四折出售……后来被证实这不是福利而是技术失误……不仅是勒沃库森，美国品牌 Under Armour 也从阿迪达斯手上夺下了南安普顿。一纸七年的合约让我觉得有点意外…更可惜的是圣徒今年夏天失去了佩莱，现成的球衣模特都没了。不过UA在欧洲足坛动作频频，让大家看到了他们在足球品类的决心。之前传言耐克会夺走热刺的球衣赞助权，不知道之后事情会如何发展。说到UA的野心，16-17赛季开始他们也会成为阿斯顿维拉的赞助商。上个赛季曾经的欧冠冠军过得十分窘迫，但UA对身处英冠的老牌球队仍然充满了信心。悠久的历史以及坚实的球迷基础对UA来说是巨大的财富。如果一年后球队能够返回英超，那就是美国品牌的巨大财富了。我相信阿斯顿维拉不会在英冠呆五年的……然后就要说说茵宝 (Umbro) 了，一个我个人非常喜欢的品牌。关注我专栏的知友应该知道，之前饱受挫折的 Umbro 最近两年来已经重新回到了欧洲主流足球圈之中。曾经手握英格兰国家队，切尔西，曼城，里昂等豪门球队的英国本土品牌，在被耐克收购了之后几乎丧失了所有的资源。在被行业巨头再度出售之后，茵宝终于能安心做一些事情了。上个赛季，茵宝已经赞助了荷甲豪门埃因霍温，英超传统劲旅埃弗顿和西汉姆联，法甲球队南特与朗斯。这个赛季(16-17赛季)，Umbro 的版图继续扩大。之前曾经两度合作过的布莱克本再次穿起了英国本土品牌的球衣，相信能唤起很多球迷的回忆。除了英格兰本土球队之外：意大利的巴里：西班牙的马洛卡：法国的卡恩：德国的纽伦堡等知名的球队也都穿上了茵宝的球衣。其实大家如果科学上网的话，可以在Umbro的 instagram 账户上看到很多新球队的赞助信息。很多来自澳洲和南美的球队都已经和他们达成了合作协议。作为茵宝的粉丝，以及一名球迷，很期待能有一天看到再次有知名豪门球队能穿上他们的球衣。上个赛季开始时受到很多关注的 New Balance 在这个赛季略显安静。这个赛季他们选择平稳前进，在维持上赛季的球队规模（见下图）的基础上，新赞助了法甲球队里尔（经知友指正并核实后确认，斯托克城从16-17赛季开始已经不再和NB合作）。从球队的质量而言，New Balance 完全可以和 Puma 一较高低，客观而言仅次于阿迪达斯和耐克。过去的15-16赛季，新百伦旗下的塞维利亚和利物浦在欧联杯完成了会师，对重返足球圈的他们而言算是一个不错的好消息。但和NB自己设定的目标相比（第三大足球品牌），他们仍然有很长的路要走，无论是在产品还是在渠道的选择。提一句NB为苏超凯尔特人设计的新赛季第二客场球衣，有兴趣的知友可以去了解一下它的设计灵感（虽然这个颜色看起来并不是特别容易接受）。以上，是自己积攒和保存的一些新闻与截图。欢迎知友一起讨论，如果错误请指正。图片来源：21129 条评论分享收藏文章被以下专栏收录帮你读懂「运动品牌」的世界。切尔西违约更换球衣赞助商耐克阿迪的市场博弈_百度文库
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切尔西违约更换球衣赞助商耐克阿迪的市场博弈
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我有更好的答案
因为各时期制造商都不同，它要区别当时的制造，所以会印上标志NBA使用的球衣都是阿迪制造，这个没有争议，所有球队球队都一样，有没有都无所谓，大家都知道。各球队除了主客场各一套和备用的一套外复古球衣可能会有
采纳率：44%
目前NBA总裁萧华并没有在球衣上投放广告，他说过未来在球衣上投放广告是不可避免的。所以现在NBA球员穿的球衣是不可能有广告的。你看到的是各种NBA球衣商店卖的NBA球衣，所以上面会有阿迪达斯或者别的标志。
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