球衣销量背后的秘密 有人退役了仍碾压詹皇库里
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NBA公布本赛季球衣销量榜，连续第二年位列榜首，、、韦少与分列二到五位。在中国市场，科比球衣销量依旧称王。球员的球衣销量高低，是多种因素综合作用的结果，我们可以从中看到NBA的时代车轮滚滚向前，也能看到情怀因素对于市场的巨大推动力。库里的人气持续高涨库里颠覆詹皇统治“对于一名职业运动员来说，人气会通过多个方面展示，比如进入全明星或者在比赛中听到球迷高喊‘MVP’，但最令人信服的证明是球迷们愿意掏钱买他的球衣，”《福布斯》记者莫里-布朗说。在NBA球衣销量榜上，詹姆斯曾连续6年排名第一，但在2015-16赛季，库里颠覆了詹姆斯在球衣榜上的统治地位，将天选之子挤到了第二的位置。虽然在2016年总决赛败给了詹姆斯领军的，库里本赛季的表现不及上赛季那样超神，但他依旧卫冕球衣销量之王。 库里的球衣比詹姆斯的卖的更好库里在球衣销量榜的表现，是典型的球员通过超凡赛场发挥提升人气，扩大球迷群体，进而带动市场的例子。库里在2014-15赛季首次当选MVP并带领勇士夺冠，他在那一年球衣销量榜上位列第二紧追詹姆斯。2015-16赛季，库里用不可思议的表现率领勇士豪取73胜，库里成为历史首位全票MVP，球衣销量超越詹姆斯。本赛季，库里的表现不像上赛季那样火爆，但依旧是超巨级别，他已经通过之前两年打下了坚实的球迷基础，球衣销量仍保持第一。库里的打球风格更容易与球迷产生共鸣，正如巴蒂尔所讲的那样，并不是每个人都能滑翔扣篮，但人人都能投三分。库里的成功对于年轻一代球迷影响非常大，丹诺夫是一位小学篮球教练，他在接受ESPN TrueHoop记者Henry Abbott采访时透露，队内的所有小球员都想像库里那样投篮，命远距离的三分球，然后像库里那样轻捶自己的胸口，手指指向天空。埃里克-约翰逊是记者在推特上的朋友，他发现在库里上赛季绝杀之后，孩子们下课后跑到篮球场都去模仿那个投篮。“令我惊讶的是他们乐此不疲，整整40分钟都在投篮，必须命中一个，他们总是在讨论那场比赛，”约翰逊说。包括球衣在内的NBA相关商品，最主要购买力来自中产或以上家庭，而这类家庭的孩子打篮球大多偏重技术流，球风比较温和，他们在赛场上有时会被那些身体素质劲爆的孩子欺负，而库里在NBA的统治级表现给他们带去信心和希望，因此获得他们的崇拜。“库里改变了传统理念，当你把技术练到出神入化，可以让任何强敌在你面前输得心服口服，”Henry Abbott说。三少的逆袭在本赛季球衣销量榜上，杜兰特、韦少和都有不错的表现。杜兰特排名第三，韦少位列第四，哈登排在第十位。在2015-16赛季的球衣销量榜上，杜兰特处于第八位，本赛季杀入前三，转投勇士不但没有让阿杜人气下滑反而实现了升级。 韦少哈登杜兰特，也拥有不俗的人气不可否认，加盟勇士对于杜兰特是有一些消极影响的，但显然积极作用更大。杜兰特在勇士得到了更高的曝光度，勇士本赛季37场比赛全美直播，这个数字联盟第一，这对于球衣的销量有很大的推动作用。与球鞋不同，球衣的创新空间毕竟有限，短袖款以及中文款等已经是联盟绞尽脑汁想出的改版方法了，而杜兰特的转会意味着他的球衣从雷霆款变成勇士款，这直接刺激他的铁杆球迷购买欲望，形成了新的销售增长点。韦少上赛季球衣销量排在第六位，位列欧文和克莱-之后，本赛季升至第四，仅次于库里、詹姆斯和杜兰特。雷霆原本就有全美直播30场的待遇，而场均三双的表现更是令韦少的曝光率暴涨。我们可以做一个比较，过去这一年中，搜索引擎关于韦少有763万条，而欧文是258万条，是134万条，曾经在球衣销量方面力压韦少的欧文和汤神，在最近这一年中人气已经被韦少远远甩开。在2015-16赛季球衣销量榜上，哈登连前15都没进，而基石本赛季进入前十。客观讲哈登的外形和球风都不是很偶像，但他和火箭在本赛季的表现太令人惊喜了。赛季开始前，火箭被看衰，美媒体的乐观预测至多45胜，属于勉强挤进季后赛的类型，哈登改打控卫也不被看好。然而，哈登奉送了MVP级的表现，带领火箭拿到54胜，这是联盟第三好的战绩，仅落后于勇士和。这种酸爽打脸式的表现拔高了哈登的人气，球衣销量自然也水涨船高了。非凡的大城市本赛季球衣销量榜上，有一名球员值得注意，那就是排名第七的，他是这份榜单上最年轻的球员，在NBA才打了两年，就已经成为球衣销量前十的球员，可谓不同凡响。 波神是球衣销量排行榜前十中最年轻的球员波神球衣销量高与他的出色表现有关，上赛季作为新秀令人眼前一亮，本赛季有所提高，已经成为新王牌，大有取代的趋势。但是，波神的同届新秀上赛季是最佳新人，本赛季场均25+12，表现要胜过波神，却在球衣销量方面被甩了几条街。主要差别是唐斯在明尼苏达打球，而波神在纽约。纽约是NBA大市场城市的代表，这座城有两个特点，一是媒体曝光度极高，二是球迷购买力极强。媒体方面，纽约有《纽约邮报》、《纽约时报》、《纽约每日新闻》、《新闻日报》和《北泽西新闻报》等大大小小的报刊杂志，以及各大电视台和网络公司的纽约分站，NBA对于纽约十分重视，尼克斯本赛季28场比赛全美直播，仅比人气爆棚的雷霆少两场而已。做一个比较，唐斯所在的明尼苏达，媒体方面只有《星论坛报》和《圣先驱报》等少数几家，在全美直播待遇方面是19场，比尼克斯少了9场，综合曝光度显然不及波神。曝光度对于球衣销量的作用不容小觑，比如本赛季场均23.1分10.7助攻2.1抢断，打得相当好，但的全美直播比赛只有14场，仅是尼克斯的一半，沃尔的才华未能得到更大的展示平台，这是他在球衣销量方面未能进入前15位的主要原因。纽约的第二个优势就是消费能力，家庭入息中位数是体现一个地区收入水平和消费能力的重要指标，纽约这项数据在全美的城市中排名第九。当地高收入人群较多，也因此产生很强的购买能力，这一点从球票销售情况就能看出来，别看尼克斯连季后赛都没进，但他们本赛季平均票价达到125美元，比上赛季增长26%，上座率仍达到99.8%，主场比赛场均19773名球迷到场观战联盟第五。波神在纽约打球，被当地媒体看好取代安东尼成为球队未来支柱，他的球衣真不愁卖。科比情怀碾压NBA是国际化的篮球联盟，中国是NBA在海外的最大市场。在中国的球衣市场上，呈现了与众不同的特点，那就是情怀为先。腾讯-ESPN记者袁方报道，上一年度NBA球衣中国销量排行榜，科比排在第一位，迈克尔-乔丹位列第三，艾弗森和邓肯分列第五和第六，麦蒂第12位。NBA上世纪80年代进入中国市场，但在中国全面铺开是从90年代中期开始，从姚明2002年当选状元开始进入高速发展期。乔丹是NBA在中国市场的开路先锋，他几乎统治了NBA在中国的90年代，那时候乔丹和的中国球迷，无悬念压制其他球队在中国的粉丝数量，很多现在已过而立之年的中国球迷在童年或者少年时代见证了乔丹第二个三连冠，乔丹是他们的青春。乔丹退役后，科比、艾弗森、麦蒂和邓肯成为NBA主打星，他们个性不同球风各异，各领风骚百花齐放，与另一代中国球迷相互印证着人生最美好的岁月，形成了难以抹去的印记。尤其是科比，他在中国人气之高，已经到了匪夷所思的程度。2013年中国赛期间，科比随队来到中国，因为跟腱重伤未愈并未上场，但当他在比赛第四节出现在场边时，球馆瞬间就炸了锅，球迷们疯狂地尖叫，勇士的水花兄弟以及现场观战的姚明都成为科比的魅力背景板。 科比到哪都是焦点《洛杉矶时报》随队记者布雷斯纳汉坦言：“科比在中国人气太高，甚至他从酒店到球馆这段路都不好走，因为有太多的球迷等待着他。中国有13亿人，但找到科比很简单，那个被保安、记者和球迷团团围住的就是了，只不过有时候你要分开人群才能看见他。他能让在中国举行的一场季前赛，在媒体关注度方面完爆总决赛。”在中国市场，科比的情怀是销售神器，即便库里、詹姆斯、韦少和哈登（这四位球星的球衣在中国销量分列第二、第四、第七和第八位）都望尘莫及。市场更新换代是基本规律，但中国球迷更念旧，这种情怀会延迟规律对市场的作用。乔丹退役14年了，依旧在中国球衣销量进前三，科比作为最接近乔丹之人，在中国市场的持久力还是有保障的。结语：实力是根本决定球衣销量有多个因素，但其中最重要的是球员实力，实力是带来关注度，带来粉丝崇拜的基础。库里和詹姆斯为什么能在球衣方面笑傲江湖，科比为何在中国市场独孤求败，根本原因是他们通过伟大的赛场表现征服了球迷。在NBA这个商业联盟，球打好了，很多事情水到渠成。版权声明：本文系腾讯体育独家稿件，未经授权，不得转载，否则将追究法律责任。
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统计一下，吧里有多少人买正版球衣印了7号迪巴拉
哈哈，好像不少啊，这脸打的
还好我按兵不动
不是你文球迷看到还以为印的是你自己的英文名呢
要我推荐洗号的吗？原来在淘宝一个店洗过一次，挺完美的。
还好我按兵不动，秋衣没买
还好买不起球衣
还好没钱买球衣
还好我买不起球衣。
过两天去买正版球衣
还好我还没买。
哪里有卖正版印号的呀
还好我还没买
还好我买的帕多因
还好没来得及买，而且我这里也没有印号的
作为一个潘，我感到很幸福
就差一点点
我买了还没印
dajiba 这名字屌。。。
50块包邮收印废的球衣
7改21不难啊，加一横一竖的事
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有人买过拉齐奥的正版球衣或者训练服吗
Macron的牌子跟国内比大小如何啊？算是很紧身的那种吗？
按国内买的正常尺码买
按国内尺码买。
球衣有点紧身塑形
我怎么记得前年超级杯那件M很大的，比PUMA的大反正，等我晚上回去看看到底是M还是L
球迷版和球员版不同
按国内尺码买就好。衣长可能长一点，胸围和国内尺码差不多
你鹰本赛季的出场外套还不错，官网上没看到，只有同样图案的polo和T恤
去年主场服反正L码是177-183，我181cm80kg的感觉修身，但是XL又会大
去年主场服反正L码是177-183，我181cm80kg的感觉修身，但是XL又会大
Puma客场M，官网Marcon主场L，TOP体育其实宽度差不多，袖长和身长大一些，难怪会有Marcon大的错觉，感觉还是Puma更合身一些，优衣库我穿L另外不得不说，Puma质感太好，Marcon相对厚重
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商品毛重：1.0kg
货号：76R1T
适用人群：情侣
款式：短袖
上市时间：2018夏季
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心中疑惑就问问买过此商品的同学吧~
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有没有人知道在官网买球衣应该买多大的
我在美国 所以上的美国网站 身高178 体重78 挺急的 在线等
我173体重70左右，买的M，楼主做个参考吧
楼主知道些国外足球迷论坛吗？
48KG 穿的大号童装
球衣偏大比较长
应该买M码！我173，买小码
好巧，昨天我刚在美国 chelsea megastore 上买了阿扎尔的10号球衣，灰常开心，不过是女款 哈哈 楼主的话建议L，M一般是170至175的男生穿吧
XL或L，因为你太重了
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