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日，琼瑶起诉于正侵权，当年12月25日，北京市第三中级人民法院判决认定《宫锁连城》侵犯了《梅花烙》的改编权，于正被要求向琼瑶公开赔礼道歉，五家被告则共计赔偿500万元。
于正案庭审
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人们最终没有等来于正的道歉，等来了道歉的强制执行。这个情况可能所有人都不意外，因为这些年类似的情况很多。
日，经济学家邹恒甫在其新浪微博上称：“北大院长在梦桃源北大医疗室吃饭时只要看到漂亮服务员就必然下手把她们奸淫。北大教授、系主任也不例外。所以，梦桃源生意火爆。除了邹恒甫，北大淫棍太多。”
日，北京大学以邹恒甫的微博言论侵害其名誉权为由向海淀法院提起诉讼。经过两审法院审理，最终认定邹恒甫的行为构成名誉侵权，应承担民事侵权责任，判决邹恒甫停止侵权，删除涉诉侵权微博并在其微博上公开发表致歉声明，向北京大学赔礼道歉，消除影响、恢复名誉。
邹恒甫未在判决确定的期限内履行前述义务，北京大学向法院申请强制执行。邹恒甫接到《执行通知书》后，委托律师前往法院，明确表示不会主动履行判决书所确定的义务。于是，法院通过全国公开发行的《人民法院报》公布了判决主要内容，费用由邹恒甫负担。法院通报称，“至此，该案执行完毕”。（《法院刊登判决书强制执行赔礼道歉实为\&老大难\&问题》检察日报，作者：麦子）
2011年，因瑞星公司在其公司网站上发表内容失实文章，对《科技日报》记者王学武进行人身攻击，瑞星公司被终审判决要求连续十日在瑞星公司网站刊登致歉声明，向原告赔礼道歉。但判决生效八个多月，瑞星公司一直未刊登致歉声明。
日，北京市海淀区人民法院在《中国计算机报》刊登《公告》，依法强制执行刊登判决的主要内容。
2007年，重庆南岸区法院强制执行了一起赔礼道歉案。唐志友因脚痛被中西医结合医院的郝医生误诊为梅毒，致使家庭破裂，名誉受损。后唐经武警重庆总队医院和重医附二院诊断不是梅毒，唐志友将郝医生及医院告上法庭。南岸区法院判决唐胜诉，郝医生却拒不赔礼道歉，唐志友申请对其进行强制执行。执行人员通过在场监督的方式，让被执行人向申请人赔礼道歉。（重庆晚报，日）
最有名的案例，当然还是郭敬明。
青年作家庄羽以郭敬明《梦里花落知多少》一书抄袭自己的作品《圈里圈外》为由，起诉作者郭敬明、春风文艺出版社及销售商北京图书大厦。2004年12月，法院判决郭敬明、春风文艺出版社立即停止《梦里花落知多少》的出版发行，赔偿庄羽经济损失20万元，精神损害抚慰金1万元，在《中国青年报》上公开向庄羽道歉，北京图书大厦停止销售该书。判决后，郭敬明主动履行了赔偿21万元的义务，但一直未公开致歉。
在法院判决郭敬明抄袭案成立后半个月，郭敬明在博客上发表如此声明：
“对自己所不认同的事情，哪怕世人全都相信，我依然不会随意苟同。所以，我会执行法院判决的赔偿和停止销售，那是出于我对法律的尊重。但我不会道歉！金钱、名声，这些东西，真不是那么重要，我都可以给予，惟独道歉，哪怕只是简简单单一句话，也决不会迫于压力而放弃了自己的原则、放弃了曾经创作时的辛苦，放弃了所有依然喜欢着我的文字的人的希望。”（《郭敬明博客回应抄袭案 称给钱可以道歉不行》《新京报》）
最终法院决定依据生效判决，在日的《中国青年报》上刊登公告，公告费1.4万元由郭敬明支付。
有拖着不表态的，有公开表态不执行的，这类案例很多很多，总之，对于打输了官司的被告，经济赔偿好像更容易履行，而道歉就难了。
而对于很多原告来说，比如这些案例中的北大，琼瑶，包括庄羽，都更在意道歉的执行。庄羽就说：“在我的诉讼主张里，停止侵权是第一位的，其次是道歉，然后才是赔偿。”
被告不赔礼道歉的原因也各不相同：有的是为赌气；有的根本认为自己没错；还有的是认为法院也拿自己没办法。对于一些名人来说，还存在背后的商业利益算计，呼应粉丝群体等等。
法院真的拿死硬的被告没办法吗
法院当然是有办法的，只是这些办法都不完美。在司法实务中，赔礼道歉责任的执行主要有两种做法：
第一种方法是来硬的，用司法拘留、罚款手段。法院对于训诫和法律教育后仍然拒不履行赔礼道歉判决的被告，采取司法拘留或者罚款的方式进行制裁。这是法院基于被执行人挑战司法权威而做出的制裁。赌气也好，对判决不服也好，都不能是不执行的理由。这是国家法律的尊严问题。
比如上面说到的唐志友案，经法院到医院工作，医生缴纳了赔偿款，但其中的郝医生拒绝道歉。南岸区法院执行庭张法官称，当时他给郝医生打了十多个电话，郝多次不接，并说“法院算啥子名堂！”后关机。执行法官再次前往医院进行强制执行，郝再次拒绝道歉，法官当即亮出已准备好的司法拘留通知书，称如若对生效的法律文书不履行，郝已具备拘留条件，将面临最高15天的拘留。事情才得以解决。
另外一个方法，就是公告或刊登判决书，费用由被执行人负担。比如郭敬明案、于正案。
但是两种方式都存在局限和争议。
司法拘留的手段，容易激化矛盾，实务中很少采用。更不要说针对名人使用。
更何况，《最高人民法院关于适用〈中华人民共和国民事诉讼法〉的解释》第184条规定，对同一妨害民事诉讼行为的罚款、拘留不得连续适用。也就是说，对于性情笃定者，拘一次未必能管用。
而法院在公开媒体上刊登判决书的做法，并不是真正的道歉，不能体现加害人的悔改之意，受害人的损害也未因此得到补偿。显得有点软。
这中间存在一个根本性的问题，对赔礼道歉的强制执行将会牵涉的对良心自由的干涉。一般认为，良心自由是指“公民在道德、伦理方面的思想活动自由。”
而法院不能逼着人开口说话。法律不能强制改变一个人对某个人或者某件事的看法。对道歉的强制执行涉及到对个人精神、思想、信念的干涉，所以道歉强制执行的正当性本身是受到争议的。
“赔礼道歉”也只是一部分国家法律中民事责任的承担方式，比如中国《民法通则》规定了这一点。但一些学者认为，“赔礼道歉”本身不具有可强制性，并且有明显的人身属性，无法替代执行，所以不应该属于法律责任的承担方式。
日本及我国台湾地区认为公开道歉强制执行是恢复名誉的适当处分，对公开道歉强制执行持支持的态度；英美法系国家虽然对公开道歉的强制执行没有明文规定，但是实务中强制执行公开道歉仍有适用。
考虑到这些争议问题，当前的法院直接刊登判决书的做法虽然显得强制力不够，模模糊糊的，但也已经是一个相对折中，合理的做法。
道歉作为法律责任仍有必要，但执行方式仍有各种改进可能
作为长期处于熟人社会的中国来说，赔礼道歉确实是重要的法律责任承担方式，可以维护受害人的尊严，恢复受害人的名誉，抚慰受害人的心灵，也可以向社会宣示正义。
目前公开赔礼道歉的强制执行方式设置也是相对合理的，但在具体执行上，仍有改进的空间。
比如司法尺度不一，存在看人下菜碟问题。比如针对普通人的道歉执行，从社会新闻中可见，以司法拘留和训诫的方式加以心理强制的情况不少。但对名人，如郭敬明公开不道歉的表态，却缺少有力的法律评价和回应，仅仅是直接登报公开和执行费用。
另一个问题，法院在强制执行登报公开判决书的时候，未必最终依照原告的诉求来选刊登的媒体平台，而是有自己的选择。比如于正案中法院选择了《法制日报》，比如瑞星案中，选择了《中国计算机报》。媒体业的发展日新月异，针对特定用户人群的算法与兴趣推荐等广告形式是否也应该纳入法院的考虑中。
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一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，可以在两周以后引起美国德克萨斯州的一场龙卷风。
中国乃至世界鞋业的重要生产基地福建莆田，正在遭遇一场由阿里巴巴(01688.HK)蝴蝶效应引发的风暴。
今年2月21日，阿里巴巴宣布，2010年该公司有约0.8%、即1107名“中国供应商”因涉嫌欺诈被终止服务，该公司CEO卫哲、COO李旭晖为此引咎辞职。而上述账户已经被全部关闭，并已提交司法机关调查。
随后，针对的假货及消费者维权问题，阿里巴巴董事局主席马云呼吁媒体关注福建莆田、泉州一带，“去看看，你会震撼的，那是，制假基地。”
而媒体甚至公开指称，根据不完全统计，目前国内市场上90%以上的假冒运动鞋来自福建莆田。
一时之间，偏处东南沿海一隅的地级市莆田，被推到了漩涡的中心。
真相究竟如何，21世纪经济报道记者为此奔赴莆田明查。
地下产业超过官方产值
“按照上级部署，自去年11月开始至今年6月，开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品犯罪专项行动。”莆田市公安局一位人士告诉21世纪经济报道记者，“但此类犯罪活动区域化、产业化、国际化相当突出，我们今后将继续保持高压打击态势。”
然而，有关方面迄今并未统一公布打击侵犯知识产权和制售伪劣商品犯罪专项行动中针对莆田的成果，不过，散见于相关部门工作简报中的案例，已足以让人触目惊心。
去年12月23日，福建警方在莆田市荔城区捣毁一个特大假冒注册商标产品的窝点，抓获1名犯罪嫌疑人，现场查获假冒澳大利亚知名品牌“UGG”雪地靴21.4万双，假冒“耐克”注册商标运动鞋2.6万双，涉案金额1200多万元。
今年5月21日至24日，广州市公安机关成功破获一起外国人贩卖假冒运动鞋案，抓获6名犯罪嫌疑人(其中外籍人员3名)，查获假冒“阿迪达斯”运动鞋1.8万余双，涉案价值近1000万元。经查，一名美国人于2008年2月在广州注册成立香港STYLASIA有限公司广州代表处，长期从事向境内外销售由莆田提供的假冒运动鞋犯罪活动。
而截至2月10日，莆田市工商局就商标侵权问题查扣电脑主机32部，阻断网店链接458条，关闭了“莆田学生街网站”、“安福家园网站”、“莆田体育用品网”等网站及“群英鞋社”、“大自然贸易网”等多个网店。
“杭州市公安局和阿里巴巴的相关人员，曾专程到莆田就阿里巴巴供应商欺诈案进行调查，要求通力合作，严格保密，争取短时间内打击活动取得重大突破。”上述莆田市公安局人士说，“国务院&双打&(打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品记者注)督导组肯定了莆田此次专项行动取得的成果。”
据了解，莆田此次专项行动的主要做法分为两个方面：首先，将标称“仿鞋”、“精仿鞋”、“高仿鞋”等字样的网站(网店)，或依托等第三方平台的在线网店，纳入重点追踪监控范围，通过分析、比对、排查互联网监测中心数据和落地终端，进行精确打击。
其次，对尚未发现经营商标侵权产品，但拥有大量侵权商品图片等数据资料的网店链接，由网络运营商或接入商直接关闭或屏蔽IP，并对从事网上商标侵权经营提供技术服务的经营，进行排查处理。
随着一批生产销售“高仿鞋”的“巨头”相继落网，莆田业界风声鹤唳草木皆兵，昔日繁忙的生产交易场面，如今已难觅踪影。
“伪劣有毒的食品，人人都不想买，可是对人人都关注的食品安全问题一直无法解决，冒牌鞋类怎么可能根除。”莆田当地一位公务员认为，“冒牌鞋价格低，不仅国内需求大，国外也是供不应求，有需求就有市场，这种现象将长期存在。”
一位外地常驻莆田从事“高仿鞋”销售的人士也告诉21世纪经济报道记者，类似此次的专项行动打击，往年并不少见，但每次都是风头过后死灰复燃，根本防不胜防，“除非公安、工商等职能部门放弃其他工作，进行长期专门打击，但即使遏制了莆田，其他地方呢?”
其实，莆田仿冒鞋“春风吹又生”并非只是民间说法，从有关部门历年的打击成果总结中，亦可见此项地下产业的顽强生命力，仅2006年，莆田公安机关查获的假冒耐克商标标识就达120万余个;莆田市工商局2007年4月的一份材料称，近3年来，莆田市工商系统共立案查处各类涉外鞋类商标侵权案件294起，案值300多万元，罚没款216万元，没收假冒耐克等名牌运动鞋33000多双、鞋底5000多双、鞋面9000多双、商标标志12万多张，移送司法机关处理的6件。
据上述人士透露，仅在莆田，从事地下“高仿鞋”生产销售的人员就超过10万人，其中专门从事“高仿鞋”贸易的人员就有2—3万人，“这些人中有莆田本地人，也有来自全国各地甚至国外的人，莆田不能做了，他们也会转战其他地方。”
对于莆田每年“高仿鞋”的销售额，该人士称，这项地下产业的产值，至少不低于当地官方公布的鞋业总产值。
相关资料显示，2010年，莆田制鞋产业产值将近500亿元，其中出口近20亿美元，位居福建第一，从业人员超过20万人(也有说法是50万人)，而莆田户籍人口仅300余万人。制鞋是莆田的支柱产业之一，拥有3000多家鞋企，年产鞋10多亿双，位居该市十大产业集群之首。
得天独厚的仿冒鞋生产条件
陆域面积4119平方公里的莆田，是福建省除了厦门外最小的地级市。
就这么一个小地方，这几年名声在国内外骤然显赫，皆因这里“驰名中外”的“高仿鞋”。
一个流传甚广的说法是，全球每3双耐克中就有1双是仿款，产地来自中国、越南、哥伦比亚等地，而目前国内市场上90%以上的假冒运动鞋来自福建莆田。
数据如何统计及其来源已经无从考证，但不争的事实是，来自莆田的“高仿鞋”最受市场欢迎，青睐程度堪比正品。
“莆田生产的&高仿鞋&的材料和技术都比较到位，质量高于其他产地，这与莆田制鞋历史较长、产业链完整有关。”一位莆田当地制鞋业内人士说，“耐克、阿迪达斯等在中国的代工厂都设在莆田。”
更重要的在于，莆田还被授予中国鞋业研发设计中心、中国鞋业信息中心、中国鞋业创新示范基地、中国鞋业出口基地，这在国内制鞋产业基地中无与伦比，就连号称鞋都的晋江在此方面也无法比肩。
莆田独树一帜的制鞋工艺和产业集群优势得益于台湾的产业转移。莆田位于福建沿海中部，与台湾隔海相望，距台中市仅72海里。
“莆田是大陆最早嫁接台湾制鞋产业转移的地方，上世纪80年代初就开始发展制鞋业。”莆田一位政府部门相关负责人说，“早前主要是来料加工。”
而台湾鞋业界已掌握了世界80%以上品牌鞋的生产和贸易。
“莆田仿制品牌鞋应该从上世纪90年代开始。”上述莆田制鞋业内人士表示，“那时，莆田一些实力较强的鞋厂开始为国际品牌代工，周围的厂家就通过贿赂特许生产企业的员工，千方百计将其鞋样和设计图弄到手，然后进行仿制。”
很快，仿制品牌鞋传奇般的发迹故事开始流传，见有利可图，越来越多的人投身其中，得天独厚的地下产业链也跟着日趋完善。
“不要小看处于灰色地带的仿冒鞋，现在的一些富人就是从这里掘取了第一桶金。”上述人士称，“仿冒鞋的兴盛时期是在2005年之后，这两三年达到巅峰。”
该人士透露，鼎盛时期，莆田有数以千计的作坊式加工厂在生产仿冒鞋，这些地下加工厂主要分布和聚集在莆田的七步、华林、新度、黄石、梧塘、西天尾等地。
根据当地政府统计的鞋业增长数据，似乎地下仿冒鞋也跟随着方兴未艾。按照莆田市“十一五”规划，到2010年鞋业要实现产值200亿元，但这一既定目标，提前两年就已实现。
“地下加工厂很多设在民房内，平常都是大门紧闭，或者夜间生产。”上述莆田制鞋业内人士说，“由于订单源源不断，就连一些正规制鞋工厂也加入其中，通常是两条生产线进行阳光化生产掩人耳目，更多的生产线则转为仿冒鞋生产。”
这样生产出的仿冒鞋，通过隐蔽的渠道被运到世界各地，而随着销量的不断增加，生产技艺跟着逐步提升。
“以前仿冒鞋主要销往国外，所以知道莆田的人不多，这两年内销已经大于外销，莆田才广受关注。”上述人士表示，“莆田生产的仿冒鞋，几乎囊括了世界主要鞋品牌，耐克、阿迪达斯、PUMA、KAPPA、Timberland、Asics、BAPE、CAT、UGG、converse、Columbia、new balance、Pony、Salomon、supra等等，应有尽有，就连国内的李宁、安踏等品牌，也有被仿制。”
据其透露，仿冒鞋中，耐克的量最大，阿迪达斯次之，“现在产业链延伸了，球衣、运动服也仿冒，但由于拿到设计图样的路被堵死，不少人就根据NBA明星球员的穿戴找人设计生产，有的则直接从市场买来新品向加工厂下单。”
“让全世界的人都穿得起名牌”
在莆田，仿冒鞋从业者圈内流传着一句耐人寻味的话：让全世界的人都穿得起名牌!
“仿冒鞋的售价是官方价格的5折。”莆田一位从事仿冒鞋销售的人士告诉21世纪经济报道记者，“只要有市场，就有人仿冒，只要有人下订单，就没有买不到的仿冒鞋。”
因而，买的多了，卖的也多了，莆田仿冒鞋的人气就旺了起来。
早前，莆田的仿冒鞋交易主要集中在市中心的学生街。
纽约时报曾有一篇文章这样描述：学生街是一条双向车道的林荫道，两边林立的商店中全是仿冒运动鞋。有一家商店模仿Urban Outfitters1 的风格裸露的砖墙和管道，从假窗户中射进模拟的光线。低沉的电子背景音乐但是大部分商店似乎更加重视业务，而不是美感。
该文作者说：“这样的鞋子价格大约在12美元左右，质量似乎和我妻子在美国花85美元买的那双没有任何区别。”
据上述从事仿冒鞋销售的人士介绍，莆田学生街的仿冒鞋市场在有关部门的多次打击下，渐渐没落消失了。
然而，此伏却导致了彼起。
“莆田仿冒鞋集中交易于2007年底突然在偏离市中心的安福小区形成了。”上述人士表示，“2008年是安福市场最兴旺漂亮的时期，很多店面装修豪华，还装上LED显示屏。”
令人眼花缭乱的是，许多经营仿冒鞋的店铺，纷纷以名车作为店名，宝马、宾利、法拉利、悍马等等，夺人眼球。
“传说那个宝马老板，只做3年的仿冒鞋，第一年赚到了几百万元，第二年赚了2000万，去年号称向加工厂下订单生产仿冒鞋60万双，但在去年圣诞节后被抓了。”上述人士透露。
该人士说，当时的安福市场，其店铺大都白天卷帘门紧锁，街上行人寥寥，到了晚上九点之后，这里突然火爆起来，一派车水马龙。不仅仿冒鞋、仿冒运动服，从各地搜罗来的各种山寨名表、手机及电子产品也在此售卖，一片琳琅满目。
根据多位到过此地的人描述，安福市场的仿冒产品交易景象就像“鬼市”，夜空下，人影憧憧，各路买家和卖家匆匆来去，置身其中，有一种冒险的隐秘快感。到了凌晨三四点，嘈杂拥挤的人群渐渐散尽，这里又梦幻般恢复了宁静。
“这里只是仿冒鞋交易的一个环节，在仿冒鞋这条商业链上，这里的买家和卖家只是中间环节，上头还有加工厂及其配套厂商，下头才是经销商和消费者。”上述仿冒鞋销售人士表示，“一般来说，厂家一双仿冒鞋可赚几块钱，卖给消费者的，在官方定价打五折的情况下，还可赚到售价的一半。”
但如今，安福市场也像学生街一样，曾经的繁华成了过眼云烟。21世纪经济报道记者多次到此探访发现，绝大部分店铺都已搬离，只留下许多转让店铺的告示和尚未完全清理的贴墙广告，即使是深夜，这里也很难见到成堆的人群，偶尔有两三个人围在一辆摩托车旁边悄悄比划着。当地人告诉记者，这是熟客之间私底下的仿冒鞋交易，量很少，而且时间很短，几分钟就各奔东西了。
“现在风声这么紧，谁还敢到安福市场去?”上述人士说，“要交易也是熟人间约定地点时间进行打游击，陌生人现场交货的单子都不敢接了，万一被钓鱼了怎么办?”
该人士透露，这个季节也是仿冒鞋交易最清淡的时期，原因是下半年要换新款，加上当下打击甚严，买卖双方更加谨慎了。
“生意最好的时候是圣诞节前后，每年这个时候，物流公司都不想接小的单子。”上述人士表示。
仿冒鞋经营模式
莆田仿冒鞋的异军突起，直接派生了一系列相关产业链。
“受益最直观的是交通、餐饮、娱乐、住宿、出租房等，这些都是日常经营仿冒鞋所离不开的。”前述莆田从事仿冒鞋销售人士说，“外人看不到的如IT、报关代理、物流等，赚得更多，甚至比经营仿冒鞋的赚的还多。”
事实上，莆田仿冒鞋的兴起，电子商务的普及起到了推波助澜的作用，或者说这些地下经营者充分利用了电子商务的便捷性和隐密性。
“电子商务我们也叫网络营销，这种模式最容易复制，因此只要一个人赚钱了，其亲戚朋友、同学熟人也会被带动起来加入这个行业。”上述人士表示，“以前没有电子商务，你能找到几个买家?在网络上叫卖，面向的是全世界，现在大家都用这种方式。”
通常的做法是，租一套房子作为办公地点，找人建个B2B或B2C网店，一个人或几个人加上几台电脑就可以营业了，具体就是选择货源下单、网络推广销售、物流快递送货几个环节。
实际上，准备经营仿冒鞋只要几天时间就可以营业了，经营者甚至前期不需对网店和网络推广进行投入，这方面有专业公司为其包装，并且可以等到经营者获得收入的时候支付费用。由于要面向国外，经营者招工通常都要求对方英语六级以上，但待遇也不差，一般月收入可达上万元。
“面向国外的，主要利用阿里巴巴、敦煌网、eczl、ecplaza、ecvv、tradekey等平台，有的B2C平台一年只需几万元，由于这些人都想赚快钱，有的一天时间就能在网络上传成千上万的仿冒鞋图片。国内是淘宝、拍拍等，也有自己建网站的。”上述人士透露，“与客户联系采用msn、QQ、电子邮件等方式，很多时候都要用到视频。”
对于仿冒鞋的经营者来说，最重要的支出是网络推广。
“国外主要用google搜索引擎推广，这比较贵，高的点击一次一美元，但效果较好，一般平均100次点击有5单成交。”上述人士表示，“国内则主要是依靠百度，点击一次1至2毛，效果很差，有时候几万元投入一会儿就被点击没了，可一单都没成交。”
网络交易无疑使莆田的仿冒鞋销量激增，但与之相伴随的是欺诈现象频生。
“以前欺诈国外买家的事情经常发生，客户购买仿冒鞋，需要预付定金或先全额付款再发货，不少人就利用这一点，收钱后不给发货，或少发货。”上述人士说，“有的人，一天光&黑单&的收入就有美元，这样干上一年就转行了。”
但“黑单”被后会被封号，只能打一枪换一个地方，并且没多久付款方式就转变了。
“&黑单&的存在主要是以往普遍采取西联汇款(Western Union)的方式收货款，由于是即时到账，有些经营者就提钱走人了。”上述人士称，“但现在做不成了，都是采取第三方支付，货没到就拿不到钱。”
然而，第三方支付的上线，让“黑单”者无机可乘，但仿冒鞋的卖方却平添了风险。
“现在不少老外开始黑吃黑了，他们钻了第三方支付的空子，收到货后就去质量问题或仿冒名牌，这样货被拿走了，钱又得退回去，而我们是哑巴吃黄连。”上述人士表示，“有的老外看清了这一点，就职业干起黑吃黑，就像以前我们对他们&黑单&一样，现在他们这样做我们也是毫无办法。”
据了解，目前仿冒鞋的交易款项往来方式，国外的交易主要利用维萨(VISA)、万事达(Master Card)等支付，国内则采用支付宝、财付通之类的第三方支付。
“贝宝(PayPal )以前也有用过一段时间，就像阿里巴巴一样，品牌商多了，不敢用了。”上述人士说。
而第三方支付方式的普遍实行，对仿冒鞋经营也增加了运营压力。
“以前可以用客户预付的钱去组织货源，现在第三方支付的资金无法提前取出，经营交易的成本和门槛都提高了。”上述人士认为，“以前网上卖仿冒鞋属于小本创业，吸引了许多在校大学生、大学毕业生和小本创业者，现在开始进入资本经营了，像前几年一样随便赚钱已经不可能了。”
但通过B2B交易的仿冒鞋，依然大部分采取汇款方式，因为固定客户较多，而B2C则通用第三方支付。
该人士还透露，网上仿冒鞋经营者去学生街、安福市场现场提货的，基本上都是小打小闹的小卖家，真正做的大的经营者，都是送货上门，“不少大的卖家，在广州、上海、北京、东北等地设有档口，国外买家通过档口下订单后，卖家再回到莆田组织货源，直接运到外地交给外国买家。”
“仿冒鞋的买家世界各地都有，中东的B2B客户最多，北美以个人买家居多。”上述人士说，“现在国内的销量已经超过国外，不仅网店上卖，有的还搞起了团购，通过各种渠道进入批发市场、品牌专卖店的也不少，去年UGG的仿冒鞋在东北卖得很火爆。”
莆田鞋业围城之困
曾经是莆田骄傲的“鞋城”称号，早已被人淡忘，在外界眼里，莆田鞋的代名词就是“正宗的假货”。
“外界有些误解，仿冒鞋不是莆田独有。”莆田市经贸委运行科科长施清芳认为。
但莆田鞋业“起了个大早赶了个晚集”却是不争的事实。
而晚于莆田起步的晋江，从“鞋都”到“品牌之都”的嬗变之后，如今已经资本经营阶段。目前，晋江鞋业拥有12家上市公司和26家上市后备企业，而莆田鞋业尚无一家进入资本市场。
对比发现，在鞋业总产值方面，晋江只是略高于莆田，但鞋的产量莆田却高出晋江不少。
“差距在于品牌经营的附加值。”多位莆田鞋企负责人受访时认为。
施清芳亦表示，莆田鞋业是在上世纪90年代至2000年期间输给了晋江。当时，晋江鞋企投巨资“造牌”之际，莆田鞋企却依然守着代工的一亩三分地。
“现在品牌赶不上了，要走差异化的路子主攻功能鞋。”施清芳说，“世界顶级品牌耐克、阿迪达斯、雷宝、彪马等运动鞋均在莆田市生产，说明莆田制鞋技术已经达到国际一流水平。”
早在2007年，莆田沃特集团董事长、总裁蔡金辉就表示，创品牌很困难，“现在做广告投入1个亿，不一定抵得上过去的1000万。”
由于鞋业产业结构没有提升，当初由台资企业“来料加工”模式发展起来的莆田鞋业，也延伸到了为后来者晋江鞋企做品牌代工。
“这么多年来，莆田制鞋企业大部分一直做出口订单，已经习惯了相互模仿抄袭，产品同质化、低价竞争和低利润一直难以改变。”莆田一位鞋企负责人说，“随着人民币升值、原材料涨价、劳动力成本不断攀升，加工类企业将难以为继。”
该人士认为，在这种经营形势下，鞋企除了生产仿冒鞋，已经很难找到好的出路。
前车之鉴在于，近5年来，也是鞋业重镇的温州，鞋企总数消减2000余家。而晋江的品牌鞋企，正将大量订单交给代工企业，将成本压力转嫁。
“其实，莆田鞋产业的发展一直存在一个误区，有这么好的技术和网络营销能力，为什么不充分利用起来?”莆田一位仿冒鞋经营者表示，“在打击仿冒鞋的同时，政府完全可以出台优惠扶持政策，鼓励、引导这支生产经营仿冒鞋的大军为莆田的鞋业突围服务。”
他认为，鞋类B2B、B2C是个新兴市场，是继服装、3C电器之后的第三大细分领域，现在各个平台所占领的市场份额都很小，而市场却无比庞大。
“莆田的鞋类素以低价、优质著称，非常切合国内的大众消费需求，尤其是对价格敏感的二三线城市和城镇客户群体，有一定的竞争优势。”该人士称，“现在网络已经开始进入乡村，鞋类电子商务的前景空间非常诱人。”
事实上，莆田市政府目前正在引导鞋类销售转入国内市场，莆田鞋企已在成都、东北等地设立了600多个销售网点。
“下一步莆田鞋企抱团拓展国内市场的目标是郑州、昆明等地。”施清芳表示，“莆田鞋业的转型不一定要靠品牌，通过技术创新生产适应国内市场需求的功能鞋是一个方向。”
施清芳还透露，莆田的龙头鞋企双驰实业和华丰鞋业，将争取明年实现在A股上市，以借此实现做大做强。
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