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体育消费浅析
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3秒自动关闭窗口浅析体育消费需求对体育产业发展的推动作用_百度知道
浅析体育消费需求对体育产业发展的推动作用
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近年来，体育产业的发展，已成为备受社会关注的热点问题。 以健身、娱乐和观赏为主的体育消费正在成为新的消费热点，体育产业的发展受社会体育消费需求的制约，社会体育消费需求又受到 社会经济水平和人们消费意识的制约。培育市场就要引导体育需 求和体育消费，没有体育消费就没有体育市场。消费是社会再生产 过程中的一个环节。培育与开发体育消费是促进体育产业化发展的 重要途径之一。 挥积极的作用，未来几年我国居民需求结构和消费结构的升级，为体育产业创造了巨大的发展空间，特别是 2008 北京奥运，对我国体 育产业在积极引入新的服务方式、服务理念和服务产品方面提供了 难得的历史发展机遇。 体育产业发展的途径消费需求是最终需求，我国体育产业应从传统的制造业为主 走向以现代服务业为主，体育产业必须延伸其价值链，拓展生产性 服务(主要包括金融、贸易、商务、中介等）和非生产性服务业(主要 包括文化、信息等）。开拓体育产业的利润面，使体育产业的制造业 价值与服务业繁荣互筑“双赢”，从而更大程度地适应与满足国内 育消费市场的需求。
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专业、贵族运动走进寻常百姓家
2016年，马拉松赛事遍地开花，&跑马&成为一种&时尚&。尽管事故时有发生，但是这种热潮无疑体现了都市繁忙生活中人们对健身和健康的强烈诉求。
热爱跑步的哈尔滨市民邹姝早已不满足于在电视上或赛场看比赛，今年起积极投身到黑龙江省举办的系列马拉松赛事中。作为记录和纪念，邹姝每次都会将自己跑步的公里数和奖牌晒到朋友圈，好友纷纷点赞。
公开资料显示，中国跑团数量已超12万个，常年参与跑团活动的总人次超过1000万。与此同时，专业装备、教学培训等相关产业迅速发展。邹姝说，算上购买衣服和相关装备，她一年花在跑步上的费用近4000元。
由专业机构发布的《2016中国体育消费生态报告》显示，从年，占消费最大比重的运动鞋包和健身训练两个类别的消费指数分别增长了4.6倍和4.5倍，以徒步旅行、骑自行车、露营、攀岩以及皮划艇等为主的新生代户外运动消费也逐渐形成热潮。
随着生活水平不断提高，人们已更愿意主动为自己的健康消费投资。曾一度被贴上&贵族运动&标签的滑雪运动，以其亲近大自然、灵活性、运动性等特点成为体育项目中的&新星&，吸引越来越多的人参与其中。进入雪季，河北崇礼万龙、云顶、太舞等雪场人头攒动，无论是滑雪&专家&还是&小白&都能找到适合自己的轨道。
不过，体育消费的持续增长还仰赖于全民健身习惯的养成，以及公共配套设施的完善，尤其是在经济欠发达的广大农村地区。
体育变身&魔术师&助力供给侧改革
2016年是我国大力推进供给侧结构性改革的一年。体育已变身&魔术师&，在与文化、旅游、养老等紧密结合中实现自身的价值。
今年5月，国家体育总局、国家旅游局签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》。国务院办公厅11月印发了《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》。体育旅游也被视为体育产业发展的热点之一。
北京携手张家口成功申办2022年冬奥会，为京津冀体育旅游注入新动能，地缘相邻的北京和张家口正在着力打造体育休闲文化旅游带。进入冰雪季，来自各地的游客在北京延庆、密云和河北承德、张家口等地驰骋于冰雪之间。这一区域是京冀共建的京北生态（冰雪）旅游圈，日前已联合推出一批内容丰富、形式多样的冬季体育旅游产品。据张家口市政府相关负责人士介绍，今年全市接待游客和旅游综合收入都大幅增加，张家口作为知名冰雪旅游目的地的品牌效应逐步显现。
相关专家表示，现在体育和旅游的主力消费人群契合度非常高，主要集中在80后和90后。他们对体育文化精神的追求愈发突出，需要有不断涌现的体验度高的产品满足他们的需求，体育旅游这一新型业态应运而生。
具有丰富的人文、自然和红色旅游资源的陕西省，今年以来举办了一系列有影响力的体育赛事，如西安城墙马拉松赛、秦直道自行车赛、环秦岭公路自行车赛、桥山山地户外公开赛、中国摩托艇联赛山阳站等，&体育＋旅游&的发展态势良好。
瞄准健身休闲业中供需两端都具备相当基础和潜力的产业，政府部门做了顶层设计，一年来出台了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》《冰雪运动发展规划（年）》《水上运动产业发展规划》《航空运动产业发展规划》《山地户外运动产业发展规划》等一系列指引性文件。民间组织和民间资本则积极探索，为提供更好的消费体验积累经验。
从消费中获取体育精神滋养体育文化
2016年，体育消费势头良好。业内人士认为，&十三五&时期，伴随着供给侧改革不断深入、产业变革不断发展和&健康中国&战略逐步实施，我国体育需求将从低水平、单一化的体育用品消费向体育场馆、专业健身、健康营养等多层次、多元化扩展，体育消费方式将从实物型向参与型和观赏型扩展。
中国庞大的人口基数，空前的体育消费增长速度，在创业者和企业面前摆了一个&大蛋糕&。根据规划，到2020年，我国体育产业总规模要超过3万亿元。
然而，不容忽视的是，面临巨大的市场需求，当前我国仍存在着体育场地数量不足、政府投入不足、从业人口数量不足、体育赛事服务体系不健全、职业体育和社会体育联系不紧密等问题。与发达国家高度成熟的体育文化，以及体育在社会架构中扮演重要角色相比，我国体育的社会功能还没有得到充分挖掘。
今年出台的《体育发展&十三五&规划》提出的目标之一，便是&体育文化在体育发展中的影响进一步扩大，在培育社会主义核心价值观中的作用更加突出&。
对体育的&消费&，不限于物质层面，而应提升到精神层面上。2016年，&女排精神&激荡起中国力量，郭川失联唤起人们对勇气和理想的珍视。一喜一悲之间，体育以其蕴藏的不断挑战自我、奋勇前进的巨大能量感召、鼓舞着国人为实现民族的伟大复兴&添砖加瓦&。
来源：新华社原标题：最新更新时间：12/20 14:33您至少需输入5个字评论 相关文章推荐阅读您所在位置： &
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第四章体育消费及消费者行为.ppt.ppt 61页
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体育消费及消费者行为
个人需求和市场需求 替代效应和收入效应 替代效应：当某一物品的价格上升时，消费者更倾向于用其他物品来替代变得较为昂贵的该种物品，从而花费较少而获得满足；而当某一物品的价格下降时，消费者会增加该类物品的消费而减少其他较昂贵商品的消费。 收入效应：价格变化通过对消费者实际收入的影响，继而影响物品的需求量，实际收入的减少通常会导致消费的减少。
复习题 假设A在现有收入情况下能购买足球门票S张或者体育书籍R本或者二者的可能组合。由于球市不景气，足球门票价格下降，A可以购买的足球门票增至T张。请用预算约束线和无差异曲线表示A由于足球门票价格下降导致的最优选择的变化过程，并标明其中的替代效应和收入效应。
无差异曲线与替代效应、收入效应 替代效应是同一条无差异曲线上的不同点的变动 收入效应是不同无差异曲线上的点的变动 消费者剩余 消费者愿意支付的最高价格减去市场价格，两种价格之间的差额为消费者剩余。 锐步专为姚明征战北京奥运而打造的限量版篮球鞋 消费者剩余 消费者愿意支付的最高价格减去市场价格，两种价格之间的差额为消费者剩余。 请注意： 消费者剩余并不是实际货币收入的增加，仅仅是一种心理上满足的感觉。 思考： 以相同的市场价格买同一种商品的不同消费者，消费者剩余是不是相同的呢？ 提出消费者剩余的目的 提出消费者剩余的概念的目的是对市场结果是否符合人们的意愿做出判断。
思考 如果你是体育管理者，正努力设计一种好的体育经济制度，你会关心消费者剩余的量吗？ 体育管理者有没有不关心消费者剩余的量的情况呢？ 倒卖球票的黄牛党 严打北京奥运黄牛党 倒卖球票者拘留15天罚款1000元
倒卖球票会受到何种处罚？ 处10日以上15日以下拘留，可以并处1000元以下罚款，情节较轻的，拘留和罚款都减半。 巴西拟立法禁止倒卖球票 违者最高判4年有期徒刑
巴西通讯社日报道，巴西参议院正在讨论制定新的《球迷章程》，倒卖球票者将被判处１到４年有期徒刑。 报道指出，如果有人以市价出售免费的贵宾票，将被视为倒卖球票。 此外，也有一些人士指出，一些俱乐部高层涉嫌将紧俏球票交给票贩子倒卖，从中渔利，这种行为也应该受到惩处，新的《球迷章程》应该包括这一项。 生产者剩余 生产者剩余是指生产者出售一种物品或服务得到的价格减去生产者的成本。 生产者剩余衡量生产者所得到的额外利益。 过分考虑消费者剩余，可能会损害生产者剩余，打击生产者的积极性。 社会总剩余 总剩余=消费者剩余+生产者剩余
=消费者愿意支付的最高价格
-生产者的成本 生产者攫取消费者剩余的方法 垄断与消费者剩余 完全垄断 寡头垄断
垄断产业 国际奥委会领导下的奥运产业 国际足联领导下的足球世界杯产业 以耐克、阿迪达斯为主的高档体育用品业 以购买吉祥物为例 组委会提高价格 结论 垄断的价格管制会导致消费者剩余的净损失，这将减少社会福利。
思考： 因为存在以上结论，有必要多设立几个国际奥委会和国际足联，减少他们的垄断性吗？
——有效竞争：适度垄断加适度竞争 价格歧视与消费者剩余 价格歧视：同一种商品对不同的顾客定不同的价格。
刘心武揭秘红楼梦
俱乐部健身价格 实施价格歧视的目的 生产者可以侵占消费者剩余并将它转化为额外利润。 案例1——
航空运输与价格歧视
对于美国航空公司来说，在理想的情况下，航空公司希望向商务人士要求尽可能高的票价，而向闲暇游客提供足够低的票价以填补飞机上的空座。这是航空公司为增加总收益，追求利益最大化所希望采取的措施。 ?????? 但是，航空公司要想对缺乏价格弹性的商务人员和富有价格弹性的闲暇游客收取不同的票价，它们必须解决一个大难题——识别两种不同类型的乘客。它们如何组织缺乏弹性的商务人员购买为闲暇游客准备的便宜机票？又如何避免富有弹性的闲暇乘客占用了商务人员本来愿意付费的座位？?????? 案例1——
航空运输与价格歧视 ?????? 航空公司通过对不同的乘客采用“价格歧视”的措施解决了上述问题。航空公司通常会对有计划并希望选择低价位的游客提供折扣。同时，航空公司也许会要求该乘客等到周六晚上之后才能拿到打折的机票，这条规定会使给予回家度周末的商务人员望而却步。另外，最后的时刻通常不提供折扣，因为许多商务往来事先并不计划，而是为了处理意外的事件。航空公司已经设计出极其复杂的计算机程序来管理机票的销售，从而确保缺乏弹性的乘客无法从折扣中获益。因此，尽管用有预算约束的旅客填补空位，航空公司仍然有利可图。 案例2——
杭州绿城的价格歧视 杭州绿城足球俱乐部是由绿城房产、浙
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作者：来源：申银万国
　　人口、收入、政策决定中国体育消费10年十倍市场空间。我们认为,中国未来十年将迎来体育消费发展的黄金时间,首先从人口学角度来看,体育消费旺盛年龄(30-50岁)人群未来十年处于高峰期;其次,我国人均GDP 在2008年首次超过3000美元,为体育消费旺盛发展提供物质支撑,国际经验显示,人均GDP 从800美元跃升到3000美元将是一个国家国民经济获得快速增长的时期,这一时期也是居民消费更新换代、休闲娱乐需求快速增长的时期,此外,北京奥运会、广州亚运会等重大体育赛事的成功举办大大培育居民体育消费意识,提振居民体育消费热情;最后,政府政策的支持对体育产业的快速发展起到不可限量的重要推动作用,自十八大尤其是十八届三中全会之后,我国各级政府密集出台取消限制体育消费繁荣的政策,为我国体育消费未来的发展奠定良好的公共服务环境。目前,我国体育产业占GDP 的比重仅为0.6%,低于全球平均水平2%,也显著低于美欧日韩等国家体育产业占GDP 比重。2014年我国体育产业总产值约为4000亿元人民币,我们预计, 2025年我国体育产业规模将达到3.55万亿人民币,较目前尚有近10倍的增长空间。　　我国体育产业结构失衡,体育服务业未来十年存在25倍的市场增长空间。目前我国体育产业中,体育用品和衍生品产业的产出占比高达80%以上,是产业主要支撑,而作为主体产业的体育服务业占比不到20%。呈现明显的结构失衡和本末倒置的现象。随着体育消费的增长和政策的松绑,未来我国体育产业结构将逐步趋于合理。我们预计, 2025年体育服务业占比将提升至约50%,体育服务业产值到将达到1.78万亿, 体育用品行业占体育产业的比重降低为40%, 2025年,体育用品行业产值将达到1.42万亿。目前,我国体育用品行业产值为3280亿元,体育服务业产值仅为720亿元,由此可见,未来十年我国体育用品行业市场空间为当前的4.5倍,而体育服务业相比当前约有25倍的市场空间。　　体育服务业中,我们看好竞技体育、大众健身和体育场馆运营业未来的发展前景。我们从体育行业各细分领域的市场需求以及被满足程度两个维度来看待未来各个子行业市场机会情况,体育用品处于消费者需求强而且市场满足度也比较强的子版块,因此市场整体性机会较小;体育服务业中的体育竞技业、大众健身和场馆运营业处于需求强但是市场满足度低的板块,市场的整体性机会较大。而体育博彩、体育中介和体育培训等子板块体育博彩、体育培训和体育中介属于需求弱、满足度低的领域,但是作为未来的发展方向,仍有较大的发展空间。　　我们建议重点关注:竞技体育相关的青岛双星、浔兴股份、华夏幸福、恒大淘宝(新三板);赛事运营相关的雷曼股份、欧迅体育(新三板);场馆运营相关的中智华体(新三板)、星奥股份(新三板);以及体育营销和培训相关的道博股份、莱茵体育等。
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