这个耐克鞋是真的么_百度知道
这个耐克鞋是真的么
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应该是真的！
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鞋底挺硬的
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电话：12377一双八千多元的耐克球鞋，真正的成本究竟是多少？ : 经理人分享
一双八千多元的耐克球鞋，真正的成本究竟是多少？
耐克的创始人在自传中对自己的称呼“鞋狗”！他为什么这么说？你是一只“鞋狗”吗“鞋狗”——这是著名运动品牌耐克创始人费尔奈特在自传中对自己的称呼。而用“鞋狗”来称呼那些和他一样“用生命来爱鞋”的鞋迷们，的确十分形象。让奈特如愿成为顶级鞋狗的是一项1977年的球鞋科技——Air后跟气垫技术。这种将空气注入球鞋后跟，从而起到缓震效果的科技在四十年里成为了耐克品牌最重要的代名词。然而让奈特没想到的是，四十年后，这一技术却伤了一大批耐克粉丝的心。在前天的315晚会中，央视曝光耐克品牌在中国涉及虚假宣传：商品描述中的气垫科技在实物中并没有体现。随后，耐克官方表示道歉并承诺作出赔偿。除了虚假宣传的问题，小编还关注到了这双球鞋的价格。耐克官网显示，这款问题球鞋的原售价为1499元。相信不少人对如此高的球鞋定价吓了一跳。可惊讶的确没有必要，这只表明：鞋狗的世界离你还有段距离。从国际球鞋市场来看，能用1500元左右的标价在正规专卖店渠道买到限量发售的球鞋已经非常难得！请注意：“标价购买”、“专卖店渠道”、“限量发售”。能凑齐这三个关键词的人相比已经是一只当之无愧的鞋狗了。现如今，球鞋市场十分热火，紧俏的球鞋一般都要在二手鞋市场花重金淘得。例如，上个月阿迪达斯发布的一款NMD篮球鞋现在已经被炒到了8000元每双的价格，即便这个价格，代购圈仍然一鞋难求。8000元，这价格已经可以与一只新款的LV时装包包相媲美，对于曾经被嘲笑不懂女性消费的直男来说，高价球鞋算得上是一次绝地反击了。开开眼界球鞋市场竟这样繁华销量最高和最贵，一双球鞋竟这样抢手。首先，我们来看看去年销量最高的五双球鞋，数据来自美国一份有说服力的的统计——2016年底，著名球鞋寄售店铺Stadium Goods 与著名球鞋网站的创始人 Yu-Ming Wu 联合公布了2016年球鞋销量排行榜，不出所料，销量最高的五款球鞋全部被耐克和阿迪达斯所包揽，相信你一定见过踏着以下战靴而威风凛凛的鞋狗们。不过不懂鞋的小编实在要睁大了眼才能看得出几双球鞋间的细节差异。top5. adidas Yeezy Boost 350&Moonrock&货号: AQ2660top 4. Air Jordan 11 Retro&Space Jam (2016)&货号: top 3. adidas Ultra Boost&Black&货号: S77417top 2. adidas Ultra Boost&Triple White& Style: S77416top 1. adidas NMD_R1&Monochrome Pack& 'Triple White'货号: S79166就这五双鞋的价格而言，官方赋予它们的售价均在200到300美元之间。然而限量发售的背景下，这些鞋子在eBay等网站上一时间飙升到了5000多美元的价格。二十多倍的升值让这些限量球鞋成了高回报的紧俏投资品。除了销量最高的，我们再来看看最贵的球鞋。同样是2016年，耐克公司限量发售了一款名为Nike Mag的球鞋，这双鞋回应了30年前一部名为《回到未来》的科幻电影，电影中的主角曾在“未来世界”里穿过一双自动绑带的运动球鞋。经过 20 多年的酝酿，这双鞋终于变为现实。&&梦想虽然照进现实，但现实的回应却过于高冷。对于此款球鞋，耐克公司仅发售了89双。无疑，土豪鞋狗的圈子为之震荡。11月13日，最后一双Nike Mag以20 万美元（约 140万人民币）的价格在纽约拍卖。网友调侃道，这些钱甚至可以买上一台低配的保时捷911跑车。一双球鞋，就是贵到了你想不到的程度。再贵也要疯抢，鞋狗的抢鞋大战拉开序幕。随着球鞋的紧俏和高价销售，近年来，经典球鞋如新款苹果手机，一经上市就遭到消费者的疯抢。彻夜排队、摇号买鞋、代购加价转卖的故事也越传越神。我们就拿近期最热烈的一次抢购对象——阿迪达斯的NMD说起。“NMD”跑鞋，全称为Adidas Originals NMD Runner Primekni，其中“NMD”代表了“NOMAD”即不疯狂、归于平常的意思。但从它引起的抢购热潮来看，自居的“不疯狂”绝对是谦虚过了头。没错，就是这一双！据说莆田系NMD也已经霸占了网购市场。我们不谈莆田系，就正品来说，由于只有在专卖店排队和一些直销网站才能以一手价格买到，鞋迷们可谓是在鞋店门口风餐露宿。几张图片带你感受下全世界鞋迷们为了这双NMD的排队盛况。在一些直销网站上甚至还出现了摇号买鞋的情况。这是“有货”网站上针对NMD球鞋的摇号细则。此后一段时间里，NMD风暴简直就像病毒一样袭击了每一个人的生活，无论是穿着正宗NMD的真鞋迷还是不知情的莆田系运动鞋消费者，这些人都处处遭遇着“撞鞋”的尴尬。NMD过后，这样的抢购事件依旧在重演。而如果你没能幸运的排到心心念念的跑鞋，那么唯一的方法就是在二手市场通过加价的方式购得，这也就造福了有那些因为炒球鞋而发家致富的“倒爷”。球鞋的二手市场如此火爆。据估计，全球二手球鞋市场总价值已超过10亿美元，球鞋背后每年的转售利润有近4亿美元。在中国的淘宝网站上，只要搜索品牌球鞋代购，几百页的页面等待着你去刷新。专门的倒卖二手球鞋的实体店铺也也屡见不鲜。媒体上甚至爆出了这样的新闻：85后北京小伙MICK为了购买婚房，将十多年来收藏的283双乔丹鞋卖得了100多万元的新房首付。在美国有一个名为Benjamin的十七岁的少年，从十二岁接触球鞋到倒卖球鞋，现已靠炒鞋炒出了年入百万的身家。虽然还在上高中，但他已经建立了自己的卖鞋网站并且有了4名全职员工帮助他打理生意。球鞋网站在当下实在不足为奇，但这个类似于证券交易所的鞋市却是创意满满。去年 2 月，原本在 IBM 担任咨询顾问的球鞋爱好者 Josh Luber创办了一个名为StockX的球鞋网站，这一网站模仿了证券交易所的形式，每双球鞋照片旁边的标记中，红色代表价格上涨、绿色代表价格下跌；球鞋的交易还是类似股票交易的匿名制。等等！这真的是在卖鞋而不是炒股吗！？无论是疯狂排队的鞋迷、炒到高价的球鞋、倒卖二手鞋的黄牛或是专业化程度极高的“炒鞋”网站，折射的都是球鞋市场的巨大潜力。但像这样一双球鞋，真正的成本到底有多少呢？你的球鞋到底值多少钱？在一番狂欢之后，我们试图对球鞋作一番冷静的思考。一双品牌球鞋，真正的成本到底有多少呢？一些网站和专业人士曾对此做过一定的剖析。生产成本：以AirJordan球鞋为例，Air Jordan球鞋是众多球鞋爱好者追捧的热点对象。据调查，一双白红配色的Air Jordan 1发售价为 140 美元。其中原材料需要 10.75 美元，人力成本需要 2.43 美元，杂项成本有 $2.10 美元，需要给代工工厂支付每双 0.97 美元，总体的制造成本为 16.25 美元，折合人民币 99 元。也就是说，一双Air Jordan的球鞋，制造成本不过百元，仅占到售价的110%左右。研发成本：仍然用耐克的球鞋打比方，1975年气垫科技使耐克球鞋独具一格，市场行情不断转好。正是由于这种渊源，专业运动品牌对于技术的研发就十分看重。目前，像耐克和阿迪达斯这样的企业，每年大致拿出占其销售收入4%的资金投入于产品研发。4%的研发成本在所有的球鞋品牌中已经是一个很高的存在了。营销成本：球鞋品牌十分注重市场宣传，例如为体育队赞助、为大型的赛事赞助以及请大牌的明星代言等等，而这些活动都需要花费大笔的资金。2015年，阿迪达斯的营销投入占到销售总收入的14%。随着品牌战的打响，球鞋品牌的营销投入只会更高。而这从各球鞋品牌纷纷展开的花式营销策略就能略知一二。去年的CBA联赛上，球星易建联脱掉了球赛赞助球鞋脱掉，换上个人签约的品牌球鞋，由此还引发了一场禁赛风波。可以看出，球鞋品牌在广告代言上门道十分复杂。品牌溢价和营销渠道：除此之外，据业内人士透露，在球鞋的这个价值链中，品牌溢价和销售渠道的成本和收益大概占到了球鞋售价的70%。总而言之，一双球鞋的营销成本之高昂甚至盖过了生产成本，企业虽然重视新科技的研发，但是所有这些成本加起来也抵不过品牌的溢价和销售渠道的的利润。消费者付出的大头实际上是为了品牌和营销买了单。绕不开的商业逻辑 都是品牌的营销套路用SNEAKER文化掀起的身份认同和粉丝经济。消费者对球鞋的追逐最早起源于所谓的SNEAKER文化，最开始这一文化只在小众的圈子里流行。SNEAKER本是胶底鞋的意思,最早出现的SNEAKER品牌是创立于1908年匡威品，1985年的AIRJORDAN系列篮球鞋将SNEAKER文化推至极致的。随着乔丹的大红大紫， SNEAKER的文化就此升值极致。《灌篮高手》中的樱木花道让鞋迷们看到了自己的影子，从门外汉到“我是一个篮球手”，穿着和樱木、流川枫一样的篮球鞋飞翔在篮球场，是鞋迷们一致的梦想。篮球梦想和身份认同构成了SNEAKER文化的基础，同时也成为了商家商机的源头。以文化情怀为起点，商家的售卖逻辑得到了一定的保障。时尚转型和明星效应将球鞋推向大众文化。近年来，球鞋品牌已经越来越不能满足于运动的定位而逐渐向时尚领域进军。例如在上世纪末，耐克和阿迪达斯纷纷成立副品牌来扩张定位，耐克的Air Jordan、Nike 360和阿迪达斯的Original等都是其时尚转型的标志。运动品牌在营销策略上彻底把一些原本是运动类的鞋款打造成时尚产品。通过和潮流人士签约让其为自己代言、赞助球队活动等形式进行营销推广。例如，曾经以运动路线起家的彪马品牌（PUMA）在近几年频频向时尚界靠近，去年更是以100万美元的价钱邀请到美国时尚小天后蕾哈娜(Rihanna)为其设计球鞋以及其他产品。在亚洲，明星们也为球鞋的大众流行贡献了强大的力量，品牌联合明星们进行的各种街拍，其脚下的球鞋便成了粉丝们纷纷追捧的新宠。&制造爆款，饥饿营销，目的只在你的钱包。除了主打球鞋情怀以及球鞋定位的转型，商家的营销策略才是促使一双球鞋大热和高价最重要的原因。我们分析了几年来最畅销的几双球鞋，它们的异军突起绝对不是因为“好看”、“舒适”那么简单的。总的来说，为了推广球鞋，品牌做了精密的推广计划。首先是选定和制造爆款。你还记得那双绿尾巴的小白鞋吗？几年前时尚界的简约和性冷淡风格的流行趋势被阿迪达斯品牌敏锐捕捉，促使了它将将Stan Smith小白鞋作为推广的对象。虽然已经过去两三年的时间，但是小白鞋的神话依然在延续。至此之后，“爆款”策略被阿迪达斯使用得愈发娴熟，阿迪达斯和Kanye West合作的YEEZY Boost系列也熟练地使用了这一套。Kanye West被称为是球鞋界除了乔丹以外的头号人物，曾多次收到来自各家时尚品牌抛来的橄榄枝。阿迪达斯将侃爷买断，意味着以爆款为噱头的一场营销大战的打响。之后便制造饥饿感。虽然说饥饿营销在营销圈子里很老套，但在市场中，这一做法实在是屡试不爽。绿尾小白鞋在抢购热潮开始之前的半年间一直处于断货的状态；在中国，NMD在上市前已经通过抽签的方式发售了3次不同配色，上市后“限量”的销售方式吊足了鞋迷的胃口。在某潮流电商平台上，只有20双的球鞋甚至吸引了几万人的排队，严重的供货紧张更加促进了鞋迷们求购的决心。与饥饿营销带来的话提性相比，明星们的作用更加直接。NMD的发售前夕，陈冠希、陈奕迅、刘德华、吴亦凡、蔡卓妍等不少具有时尚号召力的明星都收到了来自adidas赠送的样品，社交网站上刮起了一阵明星带动的旋风。如此的叠加效应，你的钱包就这样心甘情愿地被掏空了。甘愿被套路的消费者，球鞋给你带来了多少的满足感？总而言之，当球鞋成为一种文化到最后发展成大众潮流，对于商品本身的高价定位到底值不值当的讨论也就成了次要。商家抓住了各类噱头和消费者的跟风心里，粉丝经济等等原因也成了推动球鞋奇观的一把好手。法国著名哲学家、社会学家鲍德里亚在《消费社会》一书中提到，丰盛作为消费社会最主要的特征，不但是消费社会得以产生的大前提，而且还作为一种理想，为这个社会所追求。而正是这种理想，促使得每个人都希望在丰盛中获得更多的物，以满足自身的欲望，抓住丰盛本身。当物质极大的丰富，人们开始用符号来追求个性的满足。消费社会的最终实质即以广告、品牌为传播媒介的一种文化的消费。在鲍德里亚的解读下，球鞋消费乃至任何一种的符号消费都得到赤裸的解读。可是这就是我们避不开的消费逻辑，不是吗？原标题：《耐克终于道歉了！一双球鞋竟然8000多元，真正的成本究竟是多少？》
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作者：十七酱
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近千元耐克鞋穿1天坏了 专柜牛气回应：不退不换不修
近千元耐克鞋穿1天坏了 专柜牛气回应：不退不换不修
远离消费陷阱，规避消费误区，提升消费体验，黑猫投诉平台全天候服务，您的每一条投诉，每一次对消费的建议，都可能会改变这个世界。投诉请上黑猫：
　　近千元耐克鞋穿1天坏了 专柜牛气回应：不退不换不修
　　如果你买NIKE气垫鞋一定要小心穿着，用心维护，因为根据NIKE的售后政策，他们的鞋子是不提供维修服务的。近日，南京市民郭女士的遭遇和本报记者的调查，揭开了NIKE官方的售后霸王条款。从今天起，扬子晚报联手南京市消费者协会征集你所遭遇到的NIKE售后霸王案例，让我们一起向NIKE要说法。
　　事件回放
　　才穿一天，NIKE鞋气垫漏气了
　　今年4月18日，消费者郭女士在南京的一家NIKE专柜购买了一款标价为1399元（折后923.17）的NIKE气垫鞋。
　　郭女士告诉扬子晚报消费评审团栏目记者，气垫系列属于NIKE品牌的中高端产品，当时挑选这双价格不菲的气垫鞋，一是冲着NIKE品牌去的，二是为了穿着舒服，质量放心。
　　然而让郭女士没有想到的是，三天之后的4月21日，当她第一次穿着NIKE新鞋外出，突然感到自己走起路来一高一低，原来其中的一只鞋子的“气垫”漏气了。
　　自己掏钱维修也不行，专柜拒绝服务
　　“真没想到，这气垫鞋的质量如此不靠谱。”郭女士回忆说，漏了气的NIKE鞋根本就穿不起来。在从外地赶回南京之后，她就立刻来到了商场的NIKE专柜反映情况。
　　面对郭女士的鞋子，商场的NIKE专柜表示，她的这个鞋子属于人为损坏，不在他们的三包之列，如果郭女士不认可他们的判定，可以去检测来判定责任。
　　觉得检测程序麻烦，郭女士又提出，因为这双NIKE鞋不便宜，而且维修气垫，自己还是相信NIKE的服务，因此希望由她本人支付维修费用的情况下，NIKE方面能够帮其把鞋子修好。
　　但是面对郭女士的解决方案，NIKE专柜的人士表示，NIKE品牌的鞋子都不提供维修服务。
　　鞋子坏了不提供维修服务？这种说法让郭女士很难接受。
　　消协介入调查，认为商家应该维修
　　“难道我花近千元买的鞋子，才穿一次就不能穿了？”商家断然拒绝维修的做法，让郭女士既意外又生气。
　　扬子晚报消费评审团栏目记者看到，郭女士所购买的NIKE气垫鞋，在其前脚掌、后脚跟都分别有气垫设置，外观都是透明的灰白色。漏气的气垫位于其中一只鞋后脚跟的外侧。
　　针对售后问题，记者注意到，在该NIKE鞋盒的表面，贴有一张合格证和质保规定，上面标明产品质保期为3个月。换货范围包括漏气瘪塌等。
　　其“质保免责声明”提出，消费者保养不当造成人为致损的，NIKE方面不承担质保。
　　而在南京市消费者协会，该协会部的工作人员调查后认为，郭女士的鞋子是4月18日购买的，目前还在三包期内，经销商有义务为消费者提供修理、更换和退货的服务。即便双方在质量问题上发生分歧，需要花钱维修或者更换，也可以就有关金额进行协商。
　　NIKE专柜牛气拒绝：不退不换不修
　　面对南京市消费者协会工作人员的观点，NIKE柜台销售人员随后与经销商进行了联系，其最终的处理意见为：“厂家认为顾客穿着不当或触碰到危险问题，所造成的漏气情况，非质量问题。厂家处理结果：不退，不换，无法修理”。
　　面对商家的处理结果，南京市消协工作人员询问销售人员：“这款鞋无法修理，在出售前，你们有提示过消费者吗？”
　　销售人员说，“难道我还要教消费者穿鞋要小心？而且提示没提示，也查无证据了！”
　　随后扬子晚报消费评审团栏目记者又与NIKE官方客服取得联系。
　　记者提出想知道，NIKE的气垫鞋能不能维修？
　　NIKE官方客服人员明确表示：“NIKE全球范围内不提供维修服务。”
　　消协认为NIKE漠视消费者合法权益
　　针对郭女士的遭遇，南京市消费者协会副秘书长曹炜指出，根据《消法》《鞋类三包》等相关规定，经销商有义务为消费者提供修理、更换和退货的服务。如果NIKE方面认为，气垫鞋产品不适宜维修，那么也应该采取相应的替代方法，而不是简单粗暴的拒绝履行法规所规定的售后责任。
　　曹秘书长同时认为，作为户外运动鞋，其不应如此“娇气”，如果确实容易损坏，也应该明示消费者加以注意。根据《消法》规定，消费者享有知情权和选择权，如果商品具有特定属性，如这款气垫鞋只能在特定场所穿着，不能接触热烫或者粗糙地面，否则“无法保修”！这些条款都应向消费者明示。除口头提醒以外，还应以明文形式予以标注。相信，如果郭女士知道这款气垫鞋如此娇贵，无法经历旅游“劳顿”，在外出时就会慎重考虑是否穿着，也会在购买时考虑清楚。
　　NIKE气垫鞋
　　质量问题案例
　　扬子晚报消费评审团记者调查发现，在网上针对NIKE气垫鞋出现质量问题而无处维修的帖子真不少。
　　消费者陈先生反映，他曾花了1049元购买了一双NIKE全脚掌气垫跑步鞋。但穿了3个月不到，NIKE鞋右脚前脚掌气垫漏气。陈先生说，鞋子还在“三包”期内，除了气垫，鞋底及其余部分很少磨损，希望能够修好再穿。但NIKE方面认为，鞋子出现质量问题属于人为原因造成气垫漏气，无法提供维修服务。
　　另外一位署名为刘安安的网友在网上发帖求助称， 刚买的NIKE气垫鞋，才穿一个多月就漏气了，店里不退货，不维修！消费者马先生花了1000元钱买的“NIKE”运动鞋。马先生说，自己刚穿上时还感觉很舒服，但过了段时间走路一脚深一脚浅。仔细查看，原来一只鞋的气垫没气了。由于还在保修期内，他赶紧拿到“NIKE”专卖店维修。不料，店员联系了NIKE鞋维修部后告知，气垫坏了是没法修的。
责任编辑：李彦丽
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从耐克&泡泡鞋&说起，Air Max 的传奇 30 年
作为 Air Max 30 周年庆祝活动的重头戏9ced71b6c5c175d41d0544，耐克推出的“泡泡鞋” VaporMax 把人们所认知“Air”概念玩到了极致c14d614b8ad3ac110bc7b79f10fdcdfd4153bbb7，将整个鞋底都变成了透明的泡泡MDAwMDAwMDAwMIijjs-DpqTegYpzZr56kZuxqK2i。5a18eee9ITViMDAzMTA5YjYxOWE=IzViMDAzMTA5YjYyZjY=MDAwMDAwMDAwMHujjs-DpqTegYpzZr2dkK2xpbWi讽刺的是3cbc2faef1d99b91f8d2d4ce230f，早在 1981 年的时候MDAwMDAwMDAwMHmNjs-DpqTegYpzZr2tmmO9y6mi，Mark Parker 曾制造了一款名为 Pillar Air 的全脚掌气垫原型鞋caedb28a18cb3ac2ace87d266371，鞋垫上是满满的“气泡”QDViMDAzMTA5ZGZjZTE=。但在当时66b6f42bce3f1fb65d2cae46e505f8，这款原型鞋并没有被接受87aef7e000fe3a0e3ab045b9e78f4，反倒是在 Air Max 诞生的 30 年后MDAwMDAwMDAwMHmzjs-DpqTegYpzZr2tm5u9y7mi，一切兜兜转转又回到了原点MDAwMDAwMDAwMHp9js-DpqTegYpzZr56kZ6w27mi。0343dcbe26a3dc86e64dd0b3ed8cd0c3aafddbe3d6eb9bd7702b0JDViMDAzMTA5YjY4Yzg=MDAwMDAwMDAwMHqjjs-DpqTegYpzZr2dkGiwtb2i（1981 年的 Pillar Air 原型鞋571dc2d9ddcef5b5becce5b87a51908a，图自好奇心日报）XjViMDAzMTA5YjZiOTg=而在这 30 年间fbb9bd891cbd9abd6fedd7b7500276，俨然已成为文化现象的 Air Max 到底都经历了怎样的历程？这一切MDAwMDAwMDAwMHujjs-DpqTegYpzZr2tm6Cx27Wi，还要从 1981 年讲起MDAwMDAwMDAwMIijjs-DpqTegYpzZr56kZ-yuLmi。MDAwMDAwMDAwMH6Qgd2DprDcgXqemrKggaCw2KGi我和 Mark 相识的原因02db6f4dc，是因为当时我在帮忙设计他的办公空间MDAwMDAwMDAwMIijjs-DpqTegYpzZr6HeKqwpcei。MDAwMDAwMDAwMHp9js-DpqTegYpzZr2dkZ6xta2iTinker Hatfield 在聊起自己和 Mark Parker6e6eeb48a8ab064ec2a471，现任耐克集团 CEO 相识故事时如此说道d0a5d8a06e4cfba4e0db6719。那时MDAwMDAwMDAwMH6Qgd2DprDcgXqem7N3iKqwyKGi，Parker 是耐克鞋类产品研发部的负责人MDAwMDAwMDAwMHmNjs-DpqTegYpzZr2tnmSxk72i，而 Hatfield 则是刚毕业没几年的建筑师KjViMDAzMTA5Yzg4MTk=，恰好参与了 Parker 办公空间的设计c5ce0ec748ee953bf26d87a6ffe8ff96eb2112ec。他在 1981 年被 Parker 说服NWIwMDMxMDljODlhMg==，正式从设计建筑改行设计鞋子MDAwMDAwMDAwMIijjs-DpqTegYpzZr6HeGOxuKmi。08d0479db1aac66a209afebe2e734688afbfcab26ca2MDAwMDAwMDAwMH6Qgd2DprDcgXqemrKtfGex2KGi061efc1e09faaba0f2e71ed（在自己办公室里的 Tinker HatfieldMDAwMDAwMDAwMHmNjs-DpqTegYpzZr2tnmi9y8ei，图自 Stockland Martel Blog）MDAwMDAwMDAwMHqjjs-DpqTegYpzZr2dmmOxqK2i那时候KjViMDAzMTA5YzhjOGM=，可能两人都没想到e4e296baaec06ed4d1d15845fe57b，在 1987 年NWIwMDMxMDljOGY4OA==，他们将抵住公司内部压力KjViMDAzMTA5YzkwZmI=，推出一款颠覆运动鞋产业的产品—— Air Max 11c2b58417cdca788a98424。QDViMDAzMTA5Yjc2ZDQ=早在 1979 年MDAwMDAwMDAwMHmzjs-DpqTegYpzZr2toquxqLWi，耐克就推出了首款使用了气垫技术的鞋类产品——TailwindITViMDAzMTA5YzkzZTY=，虽然未能掀起潮流e32991dfb6b，但凭借更舒适的穿着体验a30c94bfb，获得了不少跑步运动员的肯定NWIwMDMxMDllMDg3MA==。f326cdd7cfa01b85ef6而这项技术QDViMDAzMTA5Yzk4NjU=，则是在 1977 年的时候由前 NASA 工程师 Frank Rudy 引荐给耐克的1c88fe2d4fe85dcb43efba324d884e08。他认为1320d3cee241dc56f475eb4e6554162d，在运动鞋里塞入气囊IzViMDAzMTA5YzliNWE=，不仅可以起到缓震的作用NWIwMDMxMDljOWNkNw==，还能减轻鞋的重量MDAwMDAwMDAwMIF9js-DpqTegYpzZr2to56wzqmi，是个非常棒的主意MDAwMDAwMDAwMIijjs-DpqTegYpzZr2to5-yuLGi，然后就开始“逐家逐户”地找运动鞋品牌谈合作QDViMDAzMTA5ZTBiNjU=。43f388e4ad973aef34d793fc57b9a09d7bf625d1c5d9540b13aa0ecae35ff3c9a91891bde5d84f7b6f88fdfcbe1（Frank Rudyab5b8ccf3b8fd5e10e35，图自 Sneaker History）9b5f6c5c04e4af3fec27刚开始的时候a399d0e40f8e0855da4a，Frank Rudy 一直碰壁IzViMDAzMTA5ZTBjZTU=。大多数运动鞋品牌都不太相信在鞋底塞气垫的古怪主意861d0dfae2a0c72f29e665f01fbef4eaf53f9443，其中MDAwMDAwMDAwMH6Qgd2DprDcgXqem72HiGS9sqGi，也包括了当时仍主导着运动市场的阿迪达斯28fa62646c81ffde7d58a33ef25d6e27。而当 Rudy 遇到耐克的时候26aa2ececc0ae647b02c342b，联合创始人的 Bill Bowerman 教练也不买他的帐JDViMDAzMTA5Y2E4NGQ=，但幸好另一位创始人 Phil Knight 喜欢这个主意MDAwMDAwMDAwMHqjjs-DpqTegYpzZr6HeZ-8tami。Frank Rudy 的气垫概念于 1978 年由耐克研发中心完善MDAwMDAwMDAwMH6Qgd2DprDcgXqem72Hn5u8yKGi，并申请为专利技术f9e8e67f4b57c31c4b034c8ecccc4ac2116732fb。f468a92742c8eae70cf3bcc因此7e472bb1f66edff4a8be0，当 Mark Parker 和 Tinker Hatfield 着手设计带可见式气囊运动鞋的时候2a06ece7cdaf9f3b01ec1c，耐克对气囊技术已经具有一定的应用经验（Park 和 Hatfield 曾一度被误认为耐克气垫鞋发明人）bf99daca5b261f1e29。因此3c8ffd97fabcfde528b9，Air Max 1 的突破性更是在于鞋的整体设计fae2ec231f8bad57a1d8，而不是气垫技术的首次应用0c86e7ca604cf98e7a6ab0b80f5721b9。f67c5d07d765a2ae8咱们是很好的搭档KjViMDAzMTA5ZTE1NjQ=。我一般会负责贡献更多艺术以及文化方面的想法QDViMDAzMTA5Y2IxMWU=，而 Mark 则更热衷于解决问题MDAwMDAwMDAwMHujjs-DpqTegYpzZr1lgKuxzrWi，以及想方设法让技术之美以不言而喻的方式呈现ceaaf2ce4d485d8dfe50ac60ff5989。f0e4f8e83d96d953bffc9Hatfield&说道274c98bcc6589ddd5eeda93d8801ebd。而他设计 Air Max 的艺术灵感5b3f6948a，源自巴黎的蓬皮杜艺术中心（Centre Pompidou）faba82d2d304d92939eea33a4667d18。该建筑将内在结构MDAwMDAwMDAwMHmNjs-DpqTegYpzZr1lgGOwzq2i，以最大限度地暴露在外部空间KjViMDAzMTA5Y2I2OGY=，并启发了 Hatfield 在鞋底表面露出小一部分气垫QDViMDAzMTA5ZTFiMjI=。但这只是故事的开始0cb764d57e9ebf528f26。MDAwMDAwMDAwMHqNjs-DpqTegYpzZr2dnq28uLGib1ddc8b9bd16b78c06c4MDAwMDAwMDAwMHqNjs-DpqTegYpzZr2dnmWx27WiJjViMDAzMTA5Yjg4ZWI=（蓬皮杜艺术中心）NWIwMDMxMDliOGE1Zg==1986 年MDAwMDAwMDAwMIF9js-DpqTegYpzZr1lgGW9qLWi，Hatfield 和 Mark 开启了为时数月的公路之旅JTViMDAzMTA5Y2I5NDA=，拜访了许多工厂bbb62edc523f69be749ad，找了很多工程师以及供应商讨论43b39c21b25e4aaf3f25aef8ce689f，到底要怎样设计这款鞋子dafbc5da8c86d15d351。期间7db9a2890448，思考极为视觉化的 Mark 和 Hatfield 以草图为沟通语言MDAwMDAwMDAwMIF9js-DpqTegYpzZr1lgZ69zrGi，并在无数版设计后终于定下大致模型MDAwMDAwMDAwMIF9js-DpqTegYpzZr1lgaCypaWi，但最后还有一点没能达成共识MDAwMDAwMDAwMH6Qgd2DprDcgXqenbGKjGSwyKGi。d4cef7e49e881eda8b36c572b8cc94c5MDAwMDAwMDAwMHmzjs-DpqTegYpzZr2dn52wzrWi74fedefcfb2d5fb08bd3e1376f0fMark 想在鞋面上增加一个具有一定装饰性功能的元素MDAwMDAwMDAwMHqNjs-DpqTegYpzZr6HfaC8zrWi。因为MDAwMDAwMDAwMHujjs-DpqTegYpzZr1lhKq9y72i，他觉得这样的话fa44bff23216ddbda51d，一方面鞋子的承载力会更好MDAwMDAwMDAwMHmzjs-DpqTegYpzZr1lhK29tami，另一（同样重要的）方面aa3b78ed316ce85aa19b5，运动员也会因为看到这个设计元素而对鞋子的支撑能力更有信心88d4923cfe10e3c9ede16b，而 Hatfield 则并不认为这个设计有必要3daf808dbdd3efaa022ef。但 Mark 最终还是继续画了一大堆草图来阐述自己的理由XjViMDAzMTA5Y2M5ODY=，并最终说服 HatfieldMDAwMDAwMDAwMHmNjs-DpqTegYpzZr6HgKyyqLWi。Air Max 1 终于成型了f6e0d830b46cea2876a。MDAwMDAwMDAwMHmNjs-DpqTegYpzZr2doqqxy7Wi02e1da8077fbe8d83b7c0ae29064b0e96cfe2fe4c466b322a2ae4f7f1eNWIwMDMxMDliOTU3NQ==（现已成为耐克集团 CEO 的 Mark Parkerc6f7b5d8bddc9c4c8，图自 WSJ）MDAwMDAwMDAwMIF9js-DpqTegYpzZr2domS8262i这种将气垫裸露在鞋底表面JTViMDAzMTA5Y2NjODU=，以及考虑视觉设计对使用者（运动员）造成心理暗示的设计理念JDViMDAzMTA5Y2NkZmQ=，与当时流行的“形式服从功能”产品设计理念形成了对比af709fac4e44c056101eef2eda95ceea，再加上醒目的配色MDAwMDAwMDAwMHp9js-DpqTegYpzZr1lhaC8k7Gi，Air Max 1 成为了当下运动鞋中“最酷”的那一款443510fbd6c350e598ccd14e4eadc6ff。a21e740bf14bd9efbddc2e4以科技与时尚之名e831e0878，Air Max 让运动鞋成为生活方式与文化的一部分4e430e118e1b141c3e2b3b0fadec16c8c4df3da76b954b3e39c8a1KjViMDAzMTA5YjljMWU=MDAwMDAwMDAwMIijjs-DpqTegYpzZr2do52xzqmi在刚看到 Air Max 1 的时候MDAwMDAwMDAwMHmNjs-DpqTegYpzZr1liKy9qK2i，耐克的市场部内心是拒绝的：“谁要买一对鞋底有洞的运动鞋？！”虽然不了解中间还发生了什么事情JDViMDAzMTA5Y2Q1Nzc=，所幸在于bdfafd532cb8e10f，市场部最终还是推出了一个能够突出 Air Max 1 特点的宣传广告MDAwMDAwMDAwMHqNjs-DpqTegYpzZr1liGaxqKmi，协助推动了耐克进入复苏时期5f22edad32da。MDAwMDAwMDAwMHujjs-DpqTegYpzZr2do568zr2iMDAwMDAwMDAwMHujjs-DpqTegYpzZr2do6CwtbmiNWIwMDMxMDliYTE3Yw==ITViMDAzMTA5YmEyZDE=（Air Max 1 的平面广告MDAwMDAwMDAwMHmzjs-DpqTegYpzZr1liGe826Wi，图自&Complex）f2dc9adecd69c4f8fAir Max 1 的平面广告ITViMDAzMTA5Y2RiNjY=，以透光的方式突出了可见式气囊部分NWIwMDMxMDljZGNlOA==，平行的射线简直和八九十年代科幻片中宇宙飞船降落的光柱一样a8fd0ba8fb92ecc98dfd2f。从当时看来850d661a5fb241beaa7ddfac7eda60c7b7913a41，那是象征着未来的视觉语言3b492d410ab0ecaeddf6a。而在球鞋之下NWIwMDMxMDljZGZlMg==，标注这一句：NIKE-AIR IS NOT A SHOEMDAwMDAwMDAwMH6Qgd2DprDcgXqenbGgfaCwoqGi。但如果不是鞋MDAwMDAwMDAwMHqjjs-DpqTegYpzZr1ljKqw262i，它是什么呢？MDAwMDAwMDAwMIF9js-DpqTegYpzZr2gfGO8y7Wi在那个互联网仍未盛行的时代3423bdbc0fc55f362ffc0，电视广告是接触消费者最直接有效的方式89a1b2bfd9cfa592c967adbd0846283f，而在 1987 年的 Air Max 电视广告中NWIwMDMxMDljZTU4Nw==，耐克给出了答案75ef24a43e300ba2755fba573ddbb931，Air Max 是一场革命36a5e159da921e9439cdaea5bff0ec3。MDAwMDAwMDAwMHujjs-DpqTegYpzZr2gfGWwuL2i（《Revolution》电视广告JDViMDAzMTA5Y2U4NmM=，）d05be62a86b31a327ae5d72c91a3ce0e在 1987 年名为《Revolution》的电视广告中QDViMDAzMTA5Y2U5ZGE=，耐克采用了披头士的同名歌曲“Revolution”作为背景音乐dc9beb51e759c6ec93b38f10bbf3d63c，并通过快速交替的片段436aad5b8378fdd18b，展示不同人群在享受运动、或是洒汗奋斗6a74c2e4fcf94370，传递了一种积极与改变的信息MDAwMDAwMDAwMHqjjs-DpqTegYpzZr6HgZ68zr2i。XjViMDAzMTA5YmFhMWI=广告中还几次出现了在使用中的 Air Max 1 特写eaa56ab8e，清晰呈现了外露式的气囊e454dcfee3f，在受到运动压力后KjViMDAzMTA5Y2YyOTc=，都发生了什么改变5a642c604a6eba0405395f。这一幕MDAwMDAwMDAwMHp9js-DpqTegYpzZr1lkKy9tcui，即使在现在看来还是会让人激动不已JTViMDAzMTA5ZTMyMDg=。0db3a0af7527fecde9dd7f350ca8bd4d791a9f3fc9bc5ccMDAwMDAwMDAwMHujjs-DpqTegYpzZr2gfZ6xpcuiMDAwMDAwMDAwMIF9js-DpqTegYpzZr2gfZ-yuL2i革命性的外露式气囊设计XjViMDAzMTA5Y2Y1ODA=，配上成功的市场推广方式MDAwMDAwMDAwMHqNjs-DpqTegYpzZr1lkGS9pbGi，为 Air Max 带来了巨大成功MDAwMDAwMDAwMIF9js-DpqTegYpzZr6HhKyxuKmi。三星经济研究所在 2013 年发布了一份运动鞋市场报告MDAwMDAwMDAwMIF9js-DpqTegYpzZr1lkGaxpami，其中描绘了 1920 年至 2010 年间美国运动鞋市场上的几大运动品牌竞争历史KjViMDAzMTA5ZTM0ZTg=。其中显示ITViMDAzMTA5Y2Y5ZDg=，在 1980 年代后期417d190df66cbc4a3a2c，耐克逐渐开始抢占当时市场霸主锐步的市场份额IzViMDAzMTA5Y2ZjY2Y=，走入上升阶段XjViMDAzMTA5ZTM2NTM=。0f3cce4af80b97dbcdae2bd8916fed82f761ef4bb8a652b3a787723ddccdad2b83afXjViMDAzMTA5YmI1NTQ=（图自报告）MDAwMDAwMDAwMIF9js-DpqTegYpzZr2ggGS8tbmi《纽约时报》在一篇 1989 年名为的文章中指出：bc2fbbc159b6dbd39a3eeaf58b1ead37耐克JTViMDAzMTA5Y2ZlNGI=，保持了自己在针对专业运动员的“功能性驱动”市场的领先地位232b2ad7dd04c9fe50e887521cfdfaa662a313e1。同时cebc622b3ef21ede067b1，（它）正在侵蚀原本由锐步占领的1c3cfa115182ffa0f97ee73f，以时尚设计为却驱动的运动鞋市场578a425bc12dcb3bd2f51ac7c92de9。913eed48e9f16f017bf4b9b6f40fc308Air Max 1 不仅露出气垫显眼cfaabccc44d43，而且配色醒目MDAwMDAwMDAwMHmNjs-DpqTegYpzZr53eK2wpcui，在当时一片沉闷的产品中突围而出c532b3f2aed7efa1c。与此同时c946d4f52a76e5e48fe70f28fb6f898cf1e3b05a，耐克还很适时地为 Air Max 系列推出产品更新：1bdd18eb70a5d100ad0791bca4ef0虽然耐克的气垫系统不变JjViMDAzMTA5ZDA3MGM=，但他们每隔 6 个月就会给鞋子换个颜色或样式设计MDAwMDAwMDAwMIijjs-DpqTegYpzZr53eGaxuLmi，然后推出新款521dbdcbf298a0a0876fb，就像时尚界用“春天的颜色”和“秋天的色调”来促销一样a9269a9dfa8b90d653c0a930bf9615a9。e04ba2d9063dbb318e70b3f41307ce0b就这样JjViMDAzMTA5ZDBiNWI=，耐克将原来只针对专业运动员的、带有“未来科技”感的功能性跑鞋acbe84ce0fdbc600e417d，转化为一种无论是专业运动JDViMDAzMTA5ZDBlNjQ=，还是普罗大众都乐意拥抱的生活方式单品JDViMDAzMTA5ZTNkNDA=。而在接下来的日子里6bf1d602efe8a，耐克将继续以“科技+时尚”组合推动着 Air Max 的发展3a36eed1c1fdf。MDAwMDAwMDAwMHp9js-DpqTegYpzZr2ggZ28uK2i1990 年MDAwMDAwMDAwMH6Qgd2DprDcgXqenLGHeK29oqGi，耐克推出了 Air Max 90e719ff22dad89b79fdd498d4e881aa5f，从技术上来说1e3c18aed69eda665fbf1bbe6ca2b3bb，缓冲气垫变得更大MDAwMDAwMDAwMHp9js-DpqTegYpzZr53fGO8tcei，装了更多空气90dcfd87c1c93beaf3a46d。但为它带来关键性胜利的NWIwMDMxMDlkMTczNg==，在于耐克除了提升了舒适感和弹跳性能之外QDViMDAzMTA5ZDE4OWY=，还在设计上打造了一款极具时尚感的产品aceeddb72e79d2ea88339dcaeea1fb6。0ea24e2f7aacfe485ca01f24MDAwMDAwMDAwMIijjs-DpqTegYpzZr2ggaCxzq2id8ac6bb3af69b475ae3bec9332018bfc4d34e7da8（图自&ELLE）ea97ebbca510f497db622这款鞋子NWIwMDMxMDlkMWExNg==，使用了极为抢眼的“红外线红”fb66b3d298b63e928ad1ea，渐变设计凸显了可视气垫a4aa0cbe423c945，这也成为了之后广为人知的 Infrared 配色MDAwMDAwMDAwMHp9js-DpqTegYpzZr53fZ6xtc-i，成为 Air Max 一个全新十年的象征MDAwMDAwMDAwMIijjs-DpqTegYpzZr6HiKuyuLWi。QDViMDAzMTA5YmM1ZGE=科技层面上QDViMDAzMTA5ZDFmZjA=，Air Max 一直在不断改良气垫鞋底的性能fe64fe83b7b20e93bb9a9746，并随着性能调整气垫外露的形式7bedd87ccd502ee3b8afdb390c30280。JDViMDAzMTA5YmM3NmU=回顾 Air Max 历史7e29974cbed514f5ed063，尤其是 1987 年到 1993 年之间的历史fc442ca8fd2d5e1aac48f40d28fbbcf25b8d5939，你就会发现dbb7a9ce73a0edfa2ba2a88，区分每一代产品的一个主要标准就是：新一代产品都会比上一代能容纳更多的空气量MDAwMDAwMDAwMHp9js-DpqTegYpzZr53gGWwuK2i，而发泡材料则用得更少267f325fc8f6c6345dbfea。发泡材料会破损MDAwMDAwMDAwMHqNjs-DpqTegYpzZr53gGaytaWi，但空气不会18efb16b1faf9a9e64。4bb77eebb1c035ae9b25ae耐克缓震创新总监 David Forland&介绍道eaaeb51a9b57。事实上MDAwMDAwMDAwMHujjs-DpqTegYpzZr53gGiwtbmi，着迷于外露式气垫的消费者MDAwMDAwMDAwMIijjs-DpqTegYpzZr53gZuypcui，也在追求可以在鞋底“露出更多空气”MDAwMDAwMDAwMH6Qgd2DprDcgXqenLGggaC9oqGi，使用更少的发泡材料QDViMDAzMTA5ZTQ5Y2Q=。811a2a404dc32ea83c28c4MDAwMDAwMDAwMHqNjs-DpqTegYpzZr2ghZu9qLmiJjViMDAzMTA5YmNkODM=IzViMDAzMTA5YmNlZmU=（Air Max 气垫发展史）d9f52a5afb24c982cb618a1991 年552b5c525a9e6d3b62bd，耐克推出 Air Max 18005e1ea8f38e0479339ca。它的缓冲气垫部分将中底与大底合二为一MDAwMDAwMDAwMHqNjs-DpqTegYpzZr53gZ-827Gi，成为首款做到 180 度露出气垫的鞋款64de1f923afe1c94ebe53d81eef02941。17c6ddd4a1aa14ebad67QDViMDAzMTA5YmQzOTc=MDAwMDAwMDAwMHmNjs-DpqTegYpzZr2giK29uLWi55fbca7dd58dcda2d19de95d34d9（图自 ELLE）49ecb33a7d06b05af850fbf8d465de6a70af04da1993 年d6276fabd5e1c7402e93e，耐克通过利用“吹塑法”JTViMDAzMTA5ZDMyYWI=，使得 Air-Sole 在不依赖气压的情况下MDAwMDAwMDAwMHmNjs-DpqTegYpzZr53hKy9y8ui，可 3D 成型MDAwMDAwMDAwMIF9js-DpqTegYpzZr53hGOxtaWi，这也意味着它可以根据运动鞋的前掌弯曲成型IzViMDAzMTA5ZTRkZTA=。这项技术首次应用于 Air Max 930d0a226b7cab39cd4f91adcc，但是在 Air Max 95 中才通过使用两个独立吹塑成型的 Air-Sole 单元JDViMDAzMTA5ZDM4MjY=，首次实现前脚使用可视化气垫设计QDViMDAzMTA5ZTRmNTI=。8ac2d7d0ee6af2714aab118d627f02a8edc36595ITViMDAzMTA5YmRhOTU=MDAwMDAwMDAwMHujjs-DpqTegYpzZr2giZu9tbGiMDAwMDAwMDAwMHqNjs-DpqTegYpzZr2giZ2xpbmi（图自&ELLE）7f82ba6ebcf3c8a6ef008f1997 年51bd6f4e976d87cf33c4cc，耐克攻破了全掌 Air-Sole 设计方式aed84e3cd6d602e84c64。他们创建了一个相互关联的鞋跟和前脚单元JDViMDAzMTA5ZDNhZjg=，加上兜住足够长的融膜MDAwMDAwMDAwMHmzjs-DpqTegYpzZr53hZyxpc-i，从而实现了闭合全掌长度的三维模型611f9eeb2。 Air Max 97 诞生了17e6f8b91cc7d395dff75db7afd354。47ac777f02eff0e6b3a62bb0a27128c20aa1ac6d02JTViMDAzMTA5YmUyZDI=da450a3a165ca95d7b7Air Max 97 作为其中一款最受欢迎的运动鞋ebde6fa77a8bbb71cc9bf40e2176e0，除了是耐克首次攻破全掌技术的里程碑以外MDAwMDAwMDAwMHqjjs-DpqTegYpzZr53hZ-wzrmi，它在设计上、甚至是文化上都有很重要的地位6dcf7a7dabd5abefcfc09。dbac7b7be474ef7583cab00da575cc00bdba719526NWIwMDMxMDliZThhNA==QDViMDAzMTA5YmVhMGM=“The Silver”以及“银子弹”MDAwMDAwMDAwMHqjjs-DpqTegYpzZr53haCyuKmi，都是部分球鞋迷赋予 Air Max 97 的昵称ececfcaf7a6fec8713a52fbb7da51。这款受到日本新干线启发的球鞋395ab59b1e8d11ab807fe13d29ca，从设计外观上配有动感流畅的线条以及具有金属感的银色JDViMDAzMTA5ZDQzOTg=，搭配着更大范围外露的透明气垫鞋底MDAwMDAwMDAwMHmNjs-DpqTegYpzZr53iK29tc-i，贴切地体现了 90 年代末尾时期8c93448ddc43d10c47d85b601cadc6bf，人们对即将跨越千禧年的一份期待MDAwMDAwMDAwMIF9js-DpqTegYpzZr6HjGW9tbWi。NWIwMDMxMDliZWI4Mg==MDAwMDAwMDAwMHqNjs-DpqTegYpzZr2gjZy9pbWiNWIwMDMxMDliZWU2MQ==dc545c456f173cfacfa（图自&Highsnobiety）MDAwMDAwMDAwMH6Qgd2DprDcgXqemr6deKyxyKGi千禧年后的世界feb96ba690b，过去看似只存在于科幻作品中：无论《2001 太空漫游》、《回到未来》系列7ed5fb4941d2，还是《终结者》等重要流行文化作品KjViMDAzMTA5ZDRhYmM=，它们都在想象千禧年后的世界MDAwMDAwMDAwMHqNjs-DpqTegYpzZr53iZywqLWi，而这个未来18d16a6c751ec3bba3ed，对于生活在 97 年的人来说ced6d5de086ab4c7b565，已经触手可及MDAwMDAwMDAwMHmzjs-DpqTegYpzZr6HjGex28-i。而 Air Max 97aac13fa6e8f，无论是在技术上的突破MDAwMDAwMDAwMHqjjs-DpqTegYpzZr53jKq8zrmi，还是充满未来感的设计上NWIwMDMxMDlkNTM2MA==，都让那一代的人内心澎湃MDAwMDAwMDAwMHqjjs-DpqTegYpzZr53jK28y62i，仿佛穿上后JjViMDAzMTA5ZDU2NDg=，就已经走进了未来bfd65e5fe82ed2e8daf2d。MDAwMDAwMDAwMHp9js-DpqTegYpzZr2gkKuyta2iMDAwMDAwMDAwMHqNjs-DpqTegYpzZr2gkK2wpbmiMDAwMDAwMDAwMIijjs-DpqTegYpzZr2gkGOx262i6530b45bda77fdd04b2bad8a72fc212b（同时代的 Sony’s MZ-E900 的外形设计MDAwMDAwMDAwMHp9js-DpqTegYpzZr53jGWyuKmi，仿佛就是在和 Air Max 97 呼应9f6cf9d5e0bd66f647dcecfc2ab0778，它们都象征着那个年代对未来的期盼fd3f784c02c49873db3ffa。图自&Highsnobiety）MDAwMDAwMDAwMH6Qgd2DprDcgXqemr6dmmS9oqGi连纪梵希的前设计 Riccardo Tisci 在回忆 97 年的时候（那时他才 23 岁b3db64cd0d6054effd6d9ce7cdf0c44，还在忙着写毕业论文）QDViMDAzMTA5ZDVjMTg=，也不禁感叹道：MDAwMDAwMDAwMHmzjs-DpqTegYpzZr2gkGe9pcei（那时候）如果你没有一双 Air MaxQDViMDAzMTA5ZDVkODE=，你就是一个不酷的人（you were considered a loser）56acc41df81e977d34c7cc68eab4ffd0da5d1f9b。KjViMDAzMTA5YmZiNTg=无论是 Air Max 90 的红外线红IzViMDAzMTA5ZDVlZWI=，还是 Air Max 97 的未来金属银MDAwMDAwMDAwMHmNjs-DpqTegYpzZr53jaCwk7Gi，它们都体现了 Air Max 使用的颜色f2ecf49c5bed9872454，自身已经成为时尚文化上非常具有传播性的话题2fc933c043fabdd0acd78ebf0c3460e7。这也是为什么耐克可以在 30 年以来MDAwMDAwMDAwMHp9js-DpqTegYpzZr53kKywtb2i，在推出新款的同时c825cdabeee6c72a2a8bc，也可以不断推出在颜色外观设计上改变的复刻版MDAwMDAwMDAwMHmNjs-DpqTegYpzZr53kGO9tb2i，却仍然能够卖断货的原因MDAwMDAwMDAwMHqNjs-DpqTegYpzZr6HkKqxqL2i。f612ad579aae2eaeb1c48b9bdaad591cf1aaf4f242d12b6b48271a0bca006f5b1b2d552c10aaf0da6f2df8de881bMDAwMDAwMDAwMHqNjs-DpqTegYpzZr2teKqwqLWi迎来 30 岁生日的 Air Maxda49a41bbd4fa981a501ee80eb5450d7，要把“Air”推到极致fa209fabe41beMDAwMDAwMDAwMIijjs-DpqTegYpzZr2teKy9y7Wi21d176ede605bc9cfdc1cea70965bff61d7cbb979a4ecbfa47ee6f39f7ad24Air Max 这个建立于“空气”上的传奇品牌XjViMDAzMTA5ZDY4ZGE=，在 2017 年迎来了自己的 30 周年纪念日727bfcd4ed78c9f23c0d83，拿出了一份“极致”产品系列3b4ad15e02。而且1a918ae6aa2，看来“三十而立”的 Air Max 非常需要它860d77d95cbadcee386864dfba9ebe5。fdf59af660ab5e447c049b5a1cf3188向来以技术为荣的 Air MaxKjViMDAzMTA5ZDZkMTI=，在 2012 年至 2016 年间a55f43deed9ee0f1ac4，碰上了技术瓶颈MDAwMDAwMDAwMIF9js-DpqTegYpzZr53kZ-9pbWi，出现了 5 年的空窗期KjViMDAzMTA5ZTY2MDI=。be821eae6afedadc8b2b489d73e862bbJjViMDAzMTA5YzBiNDA=MDAwMDAwMDAwMIijjs-DpqTegYpzZr2teZyytbGiMDAwMDAwMDAwMHmzjs-DpqTegYpzZr2teZ29zrGi（图自&QZ）fa3b5fbbceff8与之同时MDAwMDAwMDAwMH6Qgd2DprDcgXqenLKteK2ysqGi，耐克的德国宿敌阿迪达斯IzViMDAzMTA5ZDcyYTM=，反倒是在这几年来ffbf3ff80，借助社交网络和时尚联名MDAwMDAwMDAwMIijjs-DpqTegYpzZr53mmOxqK2i，笼络了不少年轻消费者KjViMDAzMTA5ZTY3OTA=。同时488f44eab354a9dc990985，它也推出了属于自己的 Boost 鞋底fde8b7ca6cc415d0a2c6b5，在功能性上获得了认同43ddb7bb。这些MDAwMDAwMDAwMIF9js-DpqTegYpzZr53mmex27Wi，都让它在美国和全球的运动鞋市场上获得快速的销售增长2b34cddbf059a08e24c104。4f8e0c20c2bc07e58a7ac6eecb39为了在 30 岁生日之时“争一口气”JTViMDAzMTA5ZDdiMDM=，Air Max 推出了将气垫玩到极致的“泡泡鞋”&VaporMaxa5eedf2ef89bdcce83b。53b6cfe27f64f79efc1dfJjViMDAzMTA5YzEzZTY=fcaedaa32a28eb02c2d91de84dc7ece8ffb458e344bd0“泡泡鞋”给人最直观深刻的印象就是——鞋底看起来简直就是一个巨大的塑料气囊！从最开始f7ad446c633e8fa1dafdc2aadef2e23， Air Max 1 在鞋底上“打了个透明小洞”8ea593aea6d2cb18b98924，装入了空气MDAwMDAwMDAwMHmNjs-DpqTegYpzZr53m5-wk6mi，到 30 年后的今天MDAwMDAwMDAwMHmNjs-DpqTegYpzZr53m6C8tb2i，“泡泡鞋”成功地将整个鞋底完全变成“空气泡泡”MDAwMDAwMDAwMH6Qgd2DprDcgXqenbKghGawoqGi。b7b51a74ab431b8ec6136ae0MDAwMDAwMDAwMH6Qgd2DprDcgXqem7GHnmewyKGid14ab419eedb6c55deb9b49MDAwMDAwMDAwMHujjs-DpqTegYpzZr2tfZyxzqmi（图自好奇心日报）1a0e49b1不过MDAwMDAwMDAwMHp9js-DpqTegYpzZr53nquwy7Wi，“泡泡鞋”的鞋底看起来亮亮薄薄的JjViMDAzMTA5ZDgzYTc=，不禁让人怀疑：踩上去真的不会破吗？！MDAwMDAwMDAwMHujjs-DpqTegYpzZr2tfZ-wk62id24bfb8e3c44de155882d2f05e3a00cXjViMDAzMTA5YzIzZDM=“泡泡鞋”鞋底的 5 个密集受力部位覆盖了耐磨损涂层MDAwMDAwMDAwMHqNjs-DpqTegYpzZr53nq29zqmi，所有受力点都对应不规则MDAwMDAwMDAwMHqjjs-DpqTegYpzZr53nmSypb2i，但彼此相连的小气囊ITViMDAzMTA5ZDg4MGE=，上手感觉非常结实MDAwMDAwMDAwMIF9js-DpqTegYpzZr6HkZ69uLmi。同时MDAwMDAwMDAwMHqjjs-DpqTegYpzZr53nmexuLGi，这也是耐克以第一次去掉了运动鞋的中底bf1b6fba37ca32faf33b，不使用橡胶MDAwMDAwMDAwMIF9js-DpqTegYpzZr53n5ywk7Gi，前后脚掌位置则是由以两片气垫以极细密的接缝连在一起b2f7bcdec0fe。98f33cc919e221ca0eb264d260da86baa8ac7d2bMDAwMDAwMDAwMIijjs-DpqTegYpzZr2tgGSyqLmiKjViMDAzMTA5YzI4MWM=f87dfad63ccbf6a6ce0e0再配上清新的白色MDAwMDAwMDAwMIijjs-DpqTegYpzZr53n528uKmi，鞋底、鞋面、鞋带看起来自成一体IzViMDAzMTA5ZDhmMzc=，显得更为干净JjViMDAzMTA5ZDkwYWU=，具有很强的视觉冲击力MDAwMDAwMDAwMH6Qgd2DprDcgXqenbKteaCx2KGi。dfcb5e3fa0b8aMDAwMDAwMDAwMIijjs-DpqTegYpzZr2tgZyxtaWiMDAwMDAwMDAwMHp9js-DpqTegYpzZr2tgZ28zqmi886c90baef43eca76707除了外观上改变ef3dd711ba9f4，耐克的新气垫鞋底设计也是为了进一步优化使用者的体验MDAwMDAwMDAwMIF9js-DpqTegYpzZr6Hmqyxk62i。在过去ba0a1fcfd7，气垫只被当做鞋底的一部分MDAwMDAwMDAwMHujjs-DpqTegYpzZr53oq29qLmi，用作缓冲压力965a433c8e0fc274c5d37c0155a7cbe4ea6654df。但后来JjViMDAzMTA5ZDk2NWU=，研发团队意识到一个问题MDAwMDAwMDAwMIijjs-DpqTegYpzZr53omW8uL2i，他们发现鞋底会削弱运动员脚掌的感知力IzViMDAzMTA5ZTc2YjU=。7b23a9de6cb2b858dc1d78而原来的全掌型气垫d5122eddce6815dcab605dcb，虽然能够保护双脚JjViMDAzMTA5ZDlhZTU=，但由于脚各个位置施力程度不同cf54cb3b25098b3bab6d12a61cc97b7cf2469a9e，原来的气垫难以给予准确的反馈回应MDAwMDAwMDAwMHmNjs-DpqTegYpzZr6HmmawqK2i。为了可以“重新恢复感知力”MDAwMDAwMDAwMIijjs-DpqTegYpzZr53o528tami，团队尝试去掉包裹气垫的橡胶6b38b3ed473ced25c6aa9eb78ec428d，使得原来只是作为鞋底一部分d17b473d8f45a3ebdf8，用于缓冲压力的气囊MDAwMDAwMDAwMIijjs-DpqTegYpzZr56fKq9tc-i，真正成为了鞋底本身MDAwMDAwMDAwMHqjjs-DpqTegYpzZr56fKyxtami，这也是“泡泡鞋”与过往设计最大的差别MDAwMDAwMDAwMHmzjs-DpqTegYpzZr6Hmmeypbmi。NWIwMDMxMDljMzIyOQ==ac5bcc5d5f5fe2191f5fff594f25cf627e093c7589352e4bc916除此以外2bf3a43e2e0a15ec43e8ad，如果细看MDAwMDAwMDAwMHp9js-DpqTegYpzZr56fGSwy8ei，可以发现 VaporMax 的鞋底有复杂的细纹JjViMDAzMTA5ZGE3ZGM=，这些都是精心计算设计的NWIwMDMxMDllN2IzYQ==。7e7d080bdb1d09d043f4fa7c779b6bde相比手绘设计然后做出模型37cbbe9438eee9cbb74a39cd18a18，我们可以更快捕捉数据MDAwMDAwMDAwMHqjjs-DpqTegYpzZr56fGi8tbWi，更具体地测试某个点的压力值MDAwMDAwMDAwMHmzjs-DpqTegYpzZr56fZywzq2i，迅速建模a5dd6fb936cd750dcaceb。QDViMDAzMTA5YzM5MDQ=研发团队介绍道0ae218bccdfac2dc3c11。虽然提高了解决问题的速度JTViMDAzMTA5ZGFkYjA=，但研发时间也耗费了 7 年JDViMDAzMTA5ZTdmYWU=。MDAwMDAwMDAwMIF9js-DpqTegYpzZr2thGixta2i在这 7 年间10f4c2c95，由 25 至 30 人组成的团队找到了方法去掉外底fac843a804d22438ecb443ef，研究如何去掉所有不必要的结构和层次20eebdc4fa9ef，最终到达了“绝对贴合”的目标c0fcd1191119。33691dffcc09f98c6c1a3d除此以外55cbf43f3f31cb60c1cfa5，就如 30 多年前 Hatfield 和 Parker 为了找到最合适的 Air Max 1 设计方案ITViMDAzMTA5ZGI0ZmM=，耗费了很长时间和工厂与供应商沟通dffa0eaec51f，这次为了研发“泡泡鞋”258adc8dc740d4fe2d8cd4da，研发团队在量产方式上也耗费了大量精力MDAwMDAwMDAwMHp9js-DpqTegYpzZr6HnquypaWi。e4eb4b741bbdMDAwMDAwMDAwMIijjs-DpqTegYpzZr2thZ68uLGiNWIwMDMxMDljNDA0Zg==MDAwMDAwMDAwMHqNjs-DpqTegYpzZr2tiKq8tami如果想要生产无先例可循的工业产品1fa63b1b26cba，设计生产机器比设计产品本身难度更高、也更耗费时间MDAwMDAwMDAwMH6Qgd2DprDcgXqenbN3hKq8yKGi。过去c6c2fc6f2fafedb8cb4bf，福特的 T 型车与苹果的 iPhone 都走过这条路JTViMDAzMTA5ZGJjMzI=，而“泡泡鞋”VaporMaxNWIwMDMxMDlkYmRhNw==，也是如此cbd3df1df1e。8ba49ad6180dac8b9213“泡泡鞋”的鞋底由一种聚氨酯（TPU）制造而成MDAwMDAwMDAwMH6Qgd2DprDcgXqenL2gjKqxsqGi，它是一种没有气味的、半透明不规则小颗粒JjViMDAzMTA5ZTg3NTg=。抓起一把JDViMDAzMTA5ZGMwOGM=，你会感觉到温热2f98ed43ece95dfdf772，但几乎没什么重量acc82d178fac901a827fc4d82e6e33edf9eb2e36。1c065dbc2c1ac2ea3df5QDViMDAzMTA5YzQ2MTQ=MDAwMDAwMDAwMHmNjs-DpqTegYpzZr2tiGWxy7miMDAwMDAwMDAwMIijjs-DpqTegYpzZr2tiGa9paWi这些小颗粒随后会被制成一种看起来很普通的塑料板MDAwMDAwMDAwMHqjjs-DpqTegYpzZr56hKyxpbmi，然后被送入一条流水作业机器组完成一体成型：从热塑成型、边缘切割到充气e6d29bab4e91b4bc3d662c9ada8a，基本上都由机械手完成MDAwMDAwMDAwMHqjjs-DpqTegYpzZr56hGSwtb2i，只需要一个工人在一旁作业MDAwMDAwMDAwMHmzjs-DpqTegYpzZr6Hnmiwy8ui。d3e6ecef9da2它要求相当精密的自动化制造MDAwMDAwMDAwMHp9js-DpqTegYpzZr56hGWypbGi，这就是为什么我们用了 140 个工程师aabdadfb218cfaaf36879c0，差不多 10 个博士的原因MDAwMDAwMDAwMIijjs-DpqTegYpzZr6Hn5u8y8ui。你问它的价格？我不能说cd22d6da92fd17555eec。700 万美金这个量级听着怎么样？MDAwMDAwMDAwMHp9js-DpqTegYpzZr2tiZu8ta2i耐克 AIR 制造创新部门的副总裁 Lailit Montiero 非常自豪地说道91fed0d44acff9977459fda0c197fc。MDAwMDAwMDAwMHp9js-DpqTegYpzZr2tiZ2wqLmi4ffc2be8af375a4aea4bcedf2623bMDAwMDAwMDAwMHqNjs-DpqTegYpzZr2tiZ-9uLmiMDAwMDAwMDAwMIijjs-DpqTegYpzZr2tjKqxuLmi（“泡泡鞋”鞋底的模具MDAwMDAwMDAwMHqjjs-DpqTegYpzZr56hGixzqmi，比引擎的结构更细致）MDAwMDAwMDAwMHqNjs-DpqTegYpzZr2tjKu828-i耗时 7 年完成了一款极致的产品4753fcff4abf423f88d56b1c44dc236d，Air Max 接下来需要的73d01ced8ab66dde8cec8，是以一场狂欢派对来宣告世人2a9fb26ccc03afd38fcf5b548e83。7616c3aaca5cac6ebe47c89a6eb1f为迎接庆祝 Air Max 30 周年的 Air Max Day 庆典MDAwMDAwMDAwMIF9js-DpqTegYpzZr56hZ68tbWi，耐克以“Kiss My Airs”为主题MDAwMDAwMDAwMHqjjs-DpqTegYpzZr56haCwqLWi，邀请三位亚洲新锐导演 Yuen Hsieh、Vernie Yeung 和 Jonathon LimJjViMDAzMTA5ZGQxYWM=，透过他们的镜头71a873ee087c46b3c49baabb5f01f087，展现了艺人李宇春、街头芭蕾舞者 Lil Buck 以及时尚代表 Eugene Tongd6d3b5c7efba，是如何以“泡泡鞋”和其它 Air Max 产品050d21a13bbaeb7f5e8503，创造属于自己生活方式的故事QDViMDAzMTA5ZTkxZWY=。JDViMDAzMTA5YzU1YWI=（#KissMyAirs 预告片MDAwMDAwMDAwMHqNjs-DpqTegYpzZr56iGWxpcei，）acc00fea5a76a072eef6e51a48077c以上为 #KissMyAirs 纪录片预告片MDAwMDAwMDAwMHmzjs-DpqTegYpzZr56iGa8y62i，如果想看三部完整的影片QDViMDAzMTA5ZGRhMzQ=，欢迎关注爱范儿（微信号：ifanr）864c504bdfed7976376a，回复关键词 「NIKE」获取QDViMDAzMTA5ZTkzNmM=。MDAwMDAwMDAwMHmNjs-DpqTegYpzZr2tjGaxta2i除此以外MDAwMDAwMDAwMHqNjs-DpqTegYpzZr56iZy9y7Gi，在 2016 年巴黎时装周上fe0c42bfd233，他们和 Comme des Gar?ons 联手推出了一款特别版的“泡泡鞋”ITViMDAzMTA5ZGRmZjQ=，来证明这个产品是“进得了健身房4b3c30d305bc7f15c606675，出得了时装周”的1e2cdedef6d。NWIwMDMxMDljNTljNA==MDAwMDAwMDAwMIijjs-DpqTegYpzZr2tjZuwtamiJDViMDAzMTA5YzVjYWU=98b2d4a9ddd99c339d9e1f4d21aa02（图自 QZ）53dc8ff36c4d56a42e5a4be5b4c77而知名工业设计师&Marc Newson&则运用&Flyknit&编织材质和皮革MDAwMDAwMDAwMHqjjs-DpqTegYpzZr56jKu8y6Wi，展示了“泡泡鞋”的更多可能性MDAwMDAwMDAwMHujjs-DpqTegYpzZr6HomSwy62i。56e3c4c7edf4b27d989eIzViMDAzMTA5YzYyY2Y=20ae0eXjViMDAzMTA5YzY1Yzc=（Marc Newson 设计的“泡泡鞋”版本cc9b0badd93，运用了&Flyknit 技术）efa0e889fff2c51b04e0b8ad88a66a3b除了针对“泡泡鞋”自身进行创作eb45b17d9baeecfaf3dd，耐克还推出了 Vision-AIRS 项目MDAwMDAwMDAwMIF9js-DpqTegYpzZr56jGWwqLmi，联手新生代设计师2295dabedb1ab8e40a405665afc05fc9，以 VaporMax 为灵感d326c0f9b34a9a97f07c，各自设计出了一件独一无二的衣服MDAwMDAwMDAwMHmNjs-DpqTegYpzZr56jZux26mi，探讨漫步云端的概念68fadcbf3bb797314。这些实验性的设计9bf0eb557a304b446c3f8b，除了是对“泡泡鞋”的致敬MDAwMDAwMDAwMHujjs-DpqTegYpzZr56jZ6xpaWi，同时也推动了建筑与材料设计领域的新界限QDViMDAzMTA5ZTk4ZTI=。QDViMDAzMTA5YzY4Yjg=在当今跑鞋设计中7bfb616ae9bcb71d7856c2，从一个活动过渡到另一个活动的概念比以往更加流行7ea14d344c6f118be64692，过去的运动鞋主要是用于跑步KjViMDAzMTA5ZGYyYjE=，而不是作为生活方式一部分XjViMDAzMTA5ZTlhNGU=。但现在ef9db4bfba49，这（运动鞋）已经是时代精神的一部分3e4af54b436b2a1f42dad6dc0da565c5，文化的一部分ITViMDAzMTA5ZTliYTU=。b8d5cecbcc1耐克跑鞋部全球创意总监 Andreas Harlow 如此说道705ebe4009d3cae362dc。而今年 30 岁的 Air MaxMDAwMDAwMDAwMIijjs-DpqTegYpzZr56kGS9pcei，曾是开启这一时代的鼻祖ITViMDAzMTA5ZGY4Njg=，它是否又能凭借 VaporMax 夺回统治地位？d6cda501f3c8a1aeee53b想查看更多 NIKE AIR 系列高清原图及设计原稿？关注爱范儿（微信号：ifanr）b7b0dc4cb，回复关键词 「NIKE」即可查看XjViMDAzMTA5ZTllNzk=。NWIwMDMxMDljNmQyZQ==题图以及内文中未标明出处的图片均来自耐克XjViMDAzMTA5YzZlYTM=IzViMDAzMTA5YzcwMWU=
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