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【去你的】去你的小白鞋，这 13 双小黑鞋你才真应该拥有
说时尚圈穿什么鞋最不容易出错？我知道你们都会回答说“小白鞋”了，好了啦都是小白鞋，有点新意怎么样，虽然我们可能是最早提倡白色球鞋穿搭的“团伙”，但事到如今，我们终于要在言必称小白鞋的世界里面挣脱出来。这一次我们带来 13 双小黑鞋，它们或质感或有趣，都非常值得拥有。为了彻底的黑，我们的标准是连中底都不能是别的颜色，接下来踩上它们，来告诉大家你的独特态度吧。adidas Originals Superstar&II &Triple Black&在去年迎来 45 周岁生日的 Superstar 可谓风光无限，不仅请来一众大咖发表 Superstar 宣言，更推出了令人眼花缭乱的各种配色。这款全黑的 Superstar 即是其中简洁又特别的一款，复古的鞋型因为全黑色的设计而平添了一种别样的酷感。我们必须承认 Superstar 足够百搭，但是经典的黑白配色撞鞋率未免太高，所以这款全黑的 Superstar 绝对够酷够特别，不失为出街佳选。参考价格：680 元（货号 b25724）购买渠道：adidas Yeezy 750 Boost &Black&毫无疑问，现在在潮流圈最火爆的鞋子非 Yeezy Boost 750 莫属，虽然很难理解它为什么红成这样，但是只要你穿上 Yeezy，懂的人自然会为你投来艳羡目光。如果你觉得有了大众款 Yeezy 还不够，那么不妨试试这一双在去年 12 月 19 日上市的全黑 Yeezy Boost 750，爆红鞋款加上炫酷的全黑色，小白鞋遇到了它也只能甘拜下风。前提是，你买得到。参考价格：不想说（货号 bb1839）购买渠道：看缘分adidas Tubular JPX94作为目前 adidas 阵营当中另一条大热产品线，Tubular 看起来比 Yeezy 更加的亲民，说白了就是更好驾驭和更容易搭配啦——也会是 2016 年 adidas 重点推进的系列之一，和 Y-3 的暧昧真的让它无论是搭配着运动装还是有些时髦感的日常装束都毫不违和。这双黑色基本款 Tubular 的亮相不仅让前卫和低调两类人群找到了折中点，而且在星战期间它也被奉为“黑武士”装备，再一次吸睛不少。参考价格：909 元（货号 b25526）购买渠道：adidas Stan Smith 全黑款我们眼睁睁看着 Stan Smith 从当年的常规款到突然爆红，然后突然绿尾红尾变得走俏，不过现在来看，满大街都已经是 Stan Smith，有的人看到简直已经想翻白眼了。如果你真的很依赖这双轻便、简单、穿什么都能搭配的“小白鞋领域的头牌”，不妨试试全黑的 Stan Smith，这绝对比你穿一双绿尾的 Stan Smith 有态度得多。参考价格：614 元（m20327）购买渠道：NIKE Roshe One iD又是一双莫名其妙爆红的鞋款。Roshe One 轻便的鞋身和简洁百搭的设计使它成为了去年夏天不少人逛街和跑健身房的首选，但是它的爆款属性也实在是可恶，好搭不贵的鞋人人都想有一双。如果不想在街上和健身房里体验撞鞋的尴尬，那么不妨去 NIKE iD 订制一款全黑色的 Roshe One，保证撞鞋率直线下降，更何况，黑色就是 Roshe One 看起来最美的颜色，白色除了显得脚胖腿短之外简直一无是处。参考价格：699 元购买渠道：NIKE Cortez看完了新晋爆款，不如也来回顾下那些曾经红极一时的“老爆款”。NIKE 的阿甘鞋貌似现在已经乏人问津了，不过在相当长的一段时间内它可是我们人人都想拥有一双的跑鞋呢！如果你有时候觉得现在清一水儿的同款球鞋太无聊了，那么不妨就反其道而行，试试穿“老爆款”出门，说不定哪天它们就卷土重来了。这款黑色的 NIKE Cortez 也是属于 NIKE iD 订制，如果你偏爱全黑色，那么来一双也未尝不可（实话讲这双鞋基本款的红蓝搭配也是好看不腻）。参考价格：799 元购买渠道：NIKE AIR FORCE 1 '07经典鞋款就是无论现在服装上流行什么，它都能以不变应万变，做到绝对好搭。毫无疑问，NIKE AF1 就是其中一员。不管它是时不时出现在街拍中，还是被 Riccardo Tisci 拿来做火爆全球的联名款，都证明着 AF1 宝刀未老。全黑色的 AF1，比起经典的全白色多了一些低调和硬朗的感觉，干干净净的白色 AF1 穿腻了，不妨试试这双全黑的，感觉绝对不一样。参考价格：769 元（货号 ）购买渠道： / 匡威 Chuck Taylor All Star II如果你平时就是全黑色系的爱好者，又怎么能少了一双经典的全黑色 CONVERSE 高帮帆布鞋呢？本来日常气息十足的帆布鞋，因为通体黑色的设计，反而多了一些不一样的气质。虽然现在帆布鞋没有那些简洁的运动鞋来得火爆，但正是这样，穿一双全黑色的 Chuck Taylor All STAR II 更能凸显你的与众不同——另外 （第一代发布时间是 1917 年，嗯，数字没错），主要是整体材质更好以及鞋垫更舒服，推荐试试，万一第三代又要百年之后才出新呢。参考价格：人民币 469 元（货号 ）购买渠道：&/ Common Projects Original Achilles LowCommon Projects 用简洁的设计和出色的质量（当然或许还有较高的价格）俘获了不少粉丝，《GQ》的创意总监 Jim Moore 曾说，他每次穿 Common Projects 都会获到更多的夸赞。如果想买纯色的低帮鞋款，那么绝对要来看看 Common Projects 的，当我们寻找小黑鞋的时候也不例外。依然是经典的 Achilles Low 鞋款和那一串烫金数字，全黑色的 Common Projects 比起经典的白色更具有暗黑的质感，绝对是品质之选。参考价格：412 美元（约合人民币 2700 元）购买渠道：Acne Studios Triple lo blackAcne Studios 总是能很好地能避免简洁带来的寡淡和太具创意而缺少的实穿性，在简洁和创意间找到平衡，这款 Triple lo black 也不例外：魔术贴低帮鞋见了不少，像 Triple lo black 这样交错放置的魔术贴还是比较新鲜。脱胎于网球鞋的鞋身和交错的魔术贴，如果你想选双不一样的低帮全皮小黑鞋，那么这款 Triple lo black 绝对是够特别了。参考价格：4200 元购买渠道：Acne Studios Adriana Grain BlackAcne Studios 最出名的鞋款当然还是笑脸鞋了，全黑色的配色少了一丝爆款的张扬，多了一些低调和内敛。这款笑脸鞋更是采用了特别的荔枝纹牛皮，不只是特别，而且相比漆皮款真的要好穿多了。如果你是笑脸鞋的忠实粉丝，那么这双全黑的笑脸鞋值得你入手，注意要在正规渠道购入，虽然它背负着“淘宝爆款”的恶名，但淘宝上基本就没有正品，全是假货。参考价格：3300 元购买渠道：PUMA Match Lo Basic Sports有想过要推荐 Suede，不过最后我们还是找了相对偏门一点的 Match Lo Basic Sports，其实款型基本一样，但更瘦且更有质感，以小细孔组成 PUMA 的跑道 logo 让人想起早年 PUMA 的网球鞋，低调得讨喜，加上 PUMA 家的波鞋向来上脚舒服好走路，总之是简洁百搭的日常款好选择。参考价格：649 元购买渠道：VANS OLD SKOOL MTE在小白鞋潮流当中 VANS 也算是闷声发大财的品牌之一，这次要小黑鞋，其实也有不少的可选，经典的 OLE SKOOL 系列下有很多种搭配，但黑色牛皮革版仍然是当中最耐看的，作为中性款完全的男女通吃，无论正装还是朋克风都能配合到，并且它要撞鞋也相当不容易，毕竟 VANS 花样太多，稍不注意就会被分散注意力，老老实实买素色基本款的不会太多。参考价格：695 元（货号 VN000ZDKGZH）购买渠道：
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阿迪达斯有一款叫Stan Smith的小白鞋，掀起了复古潮流，人们为什么会为复古怀旧买单呢？
今天我们将会围绕以下几个问题展开讲述。
Stan Smith是怎样的一双鞋？
为什么人们会有怀旧心理，觉得过去更美好？
怀旧心理在政治和商业中，有哪些运用？
Stan Smith运动鞋
Stan Smith是上世纪80年代很有名的一位网球运动员，阿迪达斯跟Stan Smith合作推出了全世界第一双运动员签名运动鞋，这在当年是个创举，带起了后来品牌和明星运动员合作的风潮。
最有名的就是耐克和篮球之神乔丹合作的Air Jordan系列。
当年Stan Smith小白鞋非常火。Stan Smith比赛时，场上对手穿的，就是这款有他签名的小白鞋。
只是后来，这款小白鞋和Stan Smith一起被人遗忘了。2011年时，这这双鞋已经沦落为折扣店里的打折商品了。
阿迪达斯Stan Smith小白鞋
2012年，阿迪达斯将小白鞋全部下架，让消费者误以为买不到这款鞋了。
2013年年底，阿迪达斯开始给明星、歌手等美国各界名流送定制款小白鞋。
2013年11月，世界超模吉赛尔·邦辰全身上下只穿了一双袜子和小白鞋，登上了《Vogue》杂志法国版，为小白鞋赢得了很多关注。
当大家看到这么多明星大腕都穿上小白鞋，也想买一双的时候，发现市面上竟没有出售，这就是饥饿营销。
《Vogue》杂志内页吉赛尔·邦辰的小白鞋广告
2014年阿迪达斯才开始重新发售Stan Smith小白鞋，售价90美金。
2015年卖出了800万双，相当于过去十多年的销量。
阿迪达斯小白鞋的成功，不仅是营销的成功，也是利用了人们的怀旧心理。
怀旧心理是如何产生的
大多数人都会有怀念过去的情结，认为过去的东西更经典，过去的生活比现在更美好。
这跟心理学上的两个概念有关，“粉红色追忆”和情感衰退偏差”。
“粉红色追忆”的英文是Rosy Retrospection。意思是说在当下情况不太好时，人们会在回忆中寻找安慰，回想过去会觉得比现在更美好。
“情感衰退偏差”
“情感衰退偏差”是指，愉快的事和痛苦的事被人遗忘的速度是不一样的，人们更加倾向于忘记痛苦。
“情感衰退偏差”帮我们忘却痛苦，“粉红色追忆”又让我们美化曾经，于是就会觉得过去更美好，怀旧心理就这么产生了。
尤瓦尔·赫拉利在《未来简史》里提到两个概念“体验自我”和“叙事自我”与此类似。
“体验自我”是你实际经历的生活，未必快乐，甚至可能是痛苦的。
“叙事自我”是负责给自己讲故事的，它帮助你在生活和过往的经历里寻找意义，甚至会篡改记忆。
怀旧心理对人的行为的巨大影响
表现最明显的就是去年的美国大选，特朗普的口号"Make America Great Again"，帮助他收获了很多支持者。
特朗普反复强调过去美国有多好，现在美国有多糟，他能让美国再次强大起来。
大选前的调查发现，51%的美国人认为过去的美国比现在更好，而拥有这种想法的人在特朗普的选民中占到了70%。
实际上，美国人总体的生活水平在过去的半个多世纪里不断提高，教育、医疗、住房拥有率都比过去好。
《大西洋月刊》去年有篇报道说，几乎所有的指数都表明，现在是美国历史上最安全的年代了。
但在竞选时，通过挑起人们对现状的不满，引发强烈的怀旧情绪，的确左右了选民的决策。甚至可以说是怀旧这张牌，帮助特朗普赢得了总统大选。
而在商业上，怀旧的美好记忆，会削弱人们对于价格的概念。
《消费者研究》杂志举例，如果买衣服时发现一件格子衬衫勾起了你的童年回忆，想到了快乐时光，这个时候就不会在意这件衬衫的价格了。
而阿迪达斯小白鞋，就是典型的抓住人们这种心理进行的复古营销的案例。
主编 | Mart 编辑 | 豆丁
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