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独家 | 2017上半年阿里体育8大布局领域背后的2大布局思路给我们怎样的启示？
体银智库出品的中国第一本《体育小镇实操及经典案例研究报告》详情请点击:目录，报告购买请点击文末“阅读原文”。体银商学院第15期体育企业资本运作高端闭门研讨会暨首期体育场馆运营管理高级研修班将于6月15-20日在深圳、广州举办；体银商学院第3期体育小镇高级研修班将于7月9-11日在北京举办。报告购买及课程咨询：肖老师（微信同号)。【体育BANK导读】放眼中国体育圈，即便国外体育IP价格水涨船高，但资本家们对其的抢占似乎从未停歇。布局体育领域的大公司们，花重金购买IP、赛事转播权，纷纷抢占“一亩三分地”。眼看国外优质体育IP版图已被瓜分完毕，背靠阿里巴巴雄厚实力基础的阿里体育却似乎没什么动静，面对“高烧不退”的体育IP热，2017年上半年，阿里体育到底布局了哪些领域？这其中又有哪些布局思路？即便天价体育版权回报不会立竿见影，但对其抢占的热度似乎从未衰减。腾讯5亿美元拿下NBA五年网络独家直播权；PPTV2.5亿欧元承包西甲5年中国市场版权；体奥动力80亿元拿下4年中超版权；俱乐部领域，苏宁、万达分别入股国米、马竞；华人文化数千万欧元资金入股国际汽联电动方程式锦标赛、入股曼城俱乐部；媒体领域，万达10.5亿欧元牵头并购体育传媒巨头瑞士盈方，暴风体育买下国际体育媒体公司MP&Silva。体银智库统计了2017年上半年阿里体育与体育IP相关的动态发现：相较执着抢占国外IP的公司，阿里体育与以往一样，依旧选择继续自己的原创赛事或开展新领域的合作赛事，没有花钱砸大IP，只是，其在布局领域的选择上显得有点儿“偏”。2017年上半年，阿里体育涉足的领域包括场馆、高尔夫、马拉松、电竞、国标舞、扑克、拳击及综合赛事，共8大领域。对布局领域的选择，阿里体育创始人兼CEO张大钟表示：“不论是原创赛事还是其他合作赛事，我们的选择标准只有两条：参与人数多，且年轻人喜爱。” 阿里体育基于阿里巴巴整体的平台性（电商平台、互联网金融平台、阿里云计算、大数据平台），很容易判断出哪些赛事大众参与度高，哪些赛事受年轻人欢迎。这或许是阿里体育不必盲目“烧钱”，比其他公司占优势的地方。涉足马拉松赛事， 成绩甚为显眼据天猫、淘宝两大网购平台的消费数据，2015年路跑类消费总额达218亿元，消费人群达到7300万。据中国田径协会的统计数字显示，2014年，全国注册备案的各类马拉松赛事共51场，2015年猛增到134场，同比增幅超过160%，2016年马拉松赛事共328场，随之衍生而出的各项路跑赛事和活动数目更多。可以看出，近几年马拉松热潮只增不减，随之增加的大大小小的马拉松赛事更是引得全国各地跑友们的不停追逐。在此背景下，阿里体育选择涉足马拉松赛事，其成绩也甚为显眼。今年2月，由阿里体育联合运营的海南（三亚）国际马拉松赛事共计吸引了19567名跑者，凭借与合作伙伴、赞助商、政府、媒体平台等的密切合作，阿里体育短时间内基本实现了办赛收支平衡；3月，阿里体育官方宣布成为上海合作组织年独家赛事运营方，利用自身搭建起来的国际网络路跑联盟（WORA）平台资源优势，运营上合马拉松赛，并将与上合组织共同打造上合体育嘉年华，以体育推动上合组织成员国、观察员国、对话伙伴国和参会客人及国际组织相关国家所在区域的文化交流。国际网络路跑联盟（WORA）是阿里体育的第二大原创IP，也是将互联网与传统赛事完全结合的路跑赛事。联盟涵盖路跑类APP、协会、赛事、赞助商、执行方五大板块，目标覆盖1.5亿路跑参与者。目前，咕咚、悦跑圈、乐动力、虎扑跑步等路跑 APP已成为首批加入者。“WORA为各方吸引更多的赞助商，为联盟成员提供资金、资源扶持，加上技术类服务方和执行方的不断进入，联盟将形成一个良性循环，实现平台变现”，张大钟表示，“路跑联盟在谋划初期即已吸引大量赞助商蜂拥而至，尚未开赛便已达到盈利状态。”自创电竞赛事IP，深耕电竞领域今年3月，阿里体育宣布携手巨人网络发布2017年移动电竞战略，共同构建移动电竞全生态，将巨人旗下的休闲竞技手机游戏《球球大作战》纳入阿里体育原创赛事WESG的移动板块，健全职业联盟体系。这标志着阿里体育电竞事业开始向移动端触伸。据《2016年中国电竞产业报告》显示，2016年中国电子竞技游戏的市场规模达到504亿元，上涨34.7%，在客户端电竞游戏保持稳定的同时，移动电竞销售收入达171.4亿元，增幅187.1%。报告预测移动电竞未来将拥有500亿的增长空间，电竞市场份额占比可达30%。此次阿里体育与巨人网络的合作，除了衍生品战略，双方还共同建立俱乐部职业联盟。这里不得不提的是世界电子竞技运动会（WESG），这是阿里体育的第一个自创IP，也是阿里体育在资金和人才配置上投入最大的项目。2016年，阿里体育启动原创赛事世界电子竞技运动会WESG，首届赛事便吸引了125个国家与地区、逾6万人报名，赛事总投入超1亿元。相比传统体育赛事，电竞似乎长期以来一直未能找到真正的盈利点。不过，在张大钟看来，电竞的变现渠道极为丰富，除了传统收入如门票、赞助、广告等，其衍生品收入亦非常可观，其中包括电竞俱乐部及选手、直播平台及主播等赛事之外的产业链核心环节。事实上，在第一届WESG开赛前，阿里体育便获得优质电竞内容制作方Imba TV3500万元的的赛事全球官方主播台权益，这也是电竞赛事首次通过销售版权获得盈利。据悉，第二届WESG赛事将于6月底7月初启动，覆盖六大洲。加速拳击运动市场化，意在实现体育产业会员制今年4月，阿里体育与国际拳击联合会（AIBA）签署了独家全球市场合作协议，成为国际拳联全球市场开发合作伙伴，阿里体育目前正在参与AIBA旗下赛事市场开发运营、媒体和数字化平台建设、电商市场开发、以及创办AIBA互联网拳击频道。此前，阿里体育创始人兼CEO张大钟曾表示：“阿里体育将用数字化、互联网思维推进拳击运动在全球范围内的市场化。”据淘宝、天猫统计数据显示，过去一年，中国跟拳击相关的产品销售额达到了5亿元，消费者超过300万。据国际拳联统计数据，目前，全世界已有200多个国家和地区成为国际拳联的会员，去年阿里为何选择拳击领域？以里约奥运会为例，全世界共有60多个国家和地区参加、拿金牌的国家也比较分散，可见这项运动有着广泛的参与度。阿里体育用数字化、互联网思维推广运动项目的背后意在通过与体育组织和协会的合作，连接起大数据背后的人群，建构自己的会员。预计未来，阿里体育不仅将与天猫、淘宝和支付宝的用户打通，更将与各项赛事、协会的会员信息相对接。以阿里巴巴的大数据为基础，反过来也帮助阿里巴巴导入新用户、促进活跃度。此外，阿里体育还计划让会员可以直接链接到国际拳联、国际泳联、国际橄榄球联合会等体育协会、组织，以完成赛事组织方的信息索取和兑现，包括参赛报名、衍生品购买、赛事观赏等。阿里体育希望面向所有体育人群，推行各类项目的会员制。打造智能化场馆，布局体育培训今年3月，阿里体育培训中心落户上海杨浦体育中心，阿里体育计划依托杨浦体育活动中心，对场馆进行智能化升级改造，此次成立场馆中心实际上是阿里布局体育培训领域的开端。目前，中心已与首批合作伙伴共同开发十余个优质资源，包括创设上海自行车运动生活馆、结合橄榄球赛事鼓励更多青少年投入户外运动、合作开展Nike国际训练营等。自此，阿里体育培训业务正式展开，据张大钟介绍，阿里体育培训中心将整合线上线下资源，主张绿色、科学、从容的体育健身理念，并将在标准化运营后，复制到全国。据统计，目前体育培训行业在整个体育行业占比约两成，可以算是尚待开发的蓝海市场，未来，在资本涌入的过程中，行业还应该重视对培训标准的制定。此外，依托阿里巴巴电商平台，阿里体育打通线上线下的运动和体育消费场景，以大数据为手段，为用户搭建交易市场。比如，阿里体育与淘宝运动户外联手在每周二、六、日的晚上为运动爱好者呈现健身达人、攀岩、滑板极限运动等内容展示运动的魅力等等。张大钟说，“阿里体育最终目的是将体育领域的供需全部装进来。”【结束语】从八大布局领域中，我们不难看出，2017年上半年阿里体育的两大布局思路——继续深耕自主IP、以“赛事、培训”为核心，基于阿里巴巴整体的平台性（电商平台、互联网金融平台、阿里云计算、大数据平台），全面提升体育产业整体能力。在体育产业发展经历疯狂、冷静、复苏阶段后，五万亿红利空间的发展之路才刚刚开启。相较在体育产业领域疯狂抢占资源的其它巨头公司，阿里体育继续深耕自主IP赛事、发力“小众”体育资源的策略或许可以给行业一些启示。（ END )声明|本文由体育BANK原创发布转载请务必注明出处
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持续更新中，敬请关注（长按微信号复制即可）体育BANK体育bank是具有共同价值观的体育及相关产业机构与企业家、投资人、传媒人、经理人等组成的行业联盟，是以推动体育及相关产业创新为使命的事业共同体，是“平台＋智库＋资本”的生态型创新组织，是推动企业成长和产业创新的体育助推器。本平台关注和提供体育经济及投融资前沿资讯，负责人为安福秀博士及其团队。安博士，湖南人，北京体育大学博士，江苏体育产业协同创新中心理事、《北京市关于加快发展体育产业促进体育消费实施意见》起草组副组长，《京津冀体育产业行动计划》专家组副组长、第一本体育蓝皮书总执行人，安信证券、东兴证券、国信证券、巴克莱银行等首席体育顾问及策略会演讲嘉宾，曾为北京大学中国体育产业研究中心执行秘书长。本平台背景有天使投资人、VC和PE投资人,如您有好的项目、创意需要融资或者对接，请与我们联系，谢谢！联系方式：(微信同号)。
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来点暖心的！扫这里268被浏览29,809分享邀请回答334 条评论分享收藏感谢收起aiba.org/作为一家创业公司，阿里体育认为，在现如今的中国体育创业，不能抢“疯口”，不能什么热就去追什么。拿投资人的钱开玩笑，辜负投资人的信任，不仗义。如果只是因为没有看到阿里体育砸钱买了什么版权、收了什么球队就认为阿里体育不作为，这样的想法是片面的，也是难以让人信服的。阿里体育做的是体育的基础平台，是真正能改变普通人生活、让普通人受益的事情。感谢各位运动家、体育迷及合作伙伴们对阿里体育的关注。最后，广而告之，阿里体育正式入驻知乎机构号，欢迎大家来粉来问来互动，比心~！1613 条评论分享收藏感谢收起你的位置： >
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天天红包赛规则
参赛须知▼
一、比赛规则
1.为了激励宝宝们养成天天运动的好习惯，每位用户需预付2元保证金，即可参赛，且系统将为每位用户自动分组。
2.比赛日完成5000步运动目标，即视为挑战成功，作为奖励可平分本组红包奖励（本人保证金+平分本组未达标用户保证金）。
3.没有完成目标的用户将被扣除保证金，作为同组达标用户的红包奖励。
4.比赛时间：比赛日北京时间00：00：00-23：59：59
5.红包奖励将在比赛结束后12小时内发放至“运动钱包”，满2元可整数提现至支付宝。
6.为了确保运动数据准确性，请务必在比赛日24点前打开支付宝回到活动首页上传步数。
二、参与活动的用户需同时符合以下条件
1.手机支持支付宝计步。
2. 开启支付宝运动及阿里体育运动账户计步功能。
1）请先确保您的手机允许支付宝访问您的运动健康数据：
在【设置】-&【应用管理】→&【支付宝】-&【权限】页面，授权支付宝【读取运动数据】权限。
2）如果您是首次登入运动账户，则页面会提示您授权阿里体育运动账户。
3）您也可以直接打开支付宝-体育服务-运动账户，点击进入并开启运动账户。
4）如果您已登录过运动账户且开通过了计步功能，则以上步骤可省略。
3. 如不满足以上任一条件，参赛用户将因统计不到步数而被判定未达标扣除保证金，平台不予返还。
三、运动数据来源
1. 本场比赛数据来源：支付宝-运动
2. 为了确保运动数据准确性，请务必在比赛日北京时间24点前打开支付宝回到活动首页上传步数。
3. 如因未打开支付宝上传数据导致步数不准而被判定未达标扣除保证金，平台不予返还。
四、其他注意事项
1. 本次活动不支持退款退赛。
2. 报名成功即视为用户知晓并同意比赛规则且认可平台判定的比赛结果。
3. 秉持公平竞赛的原则，比赛期间如用户被后台反作弊系统判定存在违规作弊行为，将被取消本场比赛参赛资格并扣除保证金，并依照阿里巴巴集团活动相关规则进行处罚。
4. 如岀现不可抗力或情势变更的情况（包括但不限于重大灾害事件、活动受政府机关指令需要停止举办或调整的、活动遭受严重网络攻击或因系统故障需要暂停举办的），则阿里体育可依相关法律法规主张免责。
5. 阿里体育可以根据本活动的实际举办情况对活动规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在活动页面上，并于公布时即时生效。
6. 所有报名者将视为已了解本次活动细节，且了解运动活动可能带来的损伤及危险，并确认自己适合参与本活动，自愿承担所有责任和风险，造成的任何伤害与组织者无关。
7. 客服联系方式：
8. 本次活动最终解释权归阿里体育所有。
当前文章： &阿里体育打造“运动账户”，为运动人群定制自己的会员节
阿里体育打造“运动账户”，为运动人群定制自己的会员节
8 月 8 日，阿里巴巴为超过 5 亿消费者打造的 88 会员节正式亮相，与此同时，背靠整个阿里生态链的阿里体育也推出了专门面向运动健身人群的体育服务产品 " 运动账户 "。国家体育总局副局长李颖川为阿里体育启动 " 运动账户 "。已经在支付宝悄然运行了大半年的阿里体育，此次来到支付宝应用中心的 " 便民生活 " 开启 " 运动账户 "。" 运动账户 " 的上线刚好与今年的全民健身日活动时间吻合，因此也契合地在线上举办为期八天的 "88 全民健身狂欢节 "，包括推出 " 暴走 88" 等特别任务，线下行走，线上换礼，鼓励大家以最简单的方式投入运动健身，想到就健身，随时可锻炼。" 暴走 88" 行动计划在线推出仅三天，报名参赛人数即已突破两万。对于支付宝用户来说，只需要一步简单操作便可成为阿里体育的会员，从而去完成 " 卡币换福利 " 的任务—— " 运动账户 " 采集和计算用户的运动数据，将运动消耗的卡路里演化成卡币，在运动商城里兑换商品，涵盖实物和培训、票务、场馆预定等多种服务类商品，比如一兆韦德、乐刻健身、浩沙的培训课程或免费体验，饿了么免费运动餐，闪动科技的健腹仪和甩脂机，FIZO 智能手环，飞猪大礼包等。" 运动账户 " 首期收集的运动数据为跑步，每 100 步将计作 1 卡币。8 日当天活动参与人数就已突破 100 万，消耗总卡币数超过 1 亿，也就是累计 100 亿步。阿里体育一直视 IP 运营为核心，围绕优质 IP 开展培训、赛事、媒体、电商等业务。依托花了近两年功夫运营的优质 IP，阿里体育的体育服务不再是风口下的镜花水月。" 运动账户 " 旨在最大程度打破时间和空间的束缚去参与运动健身。阿里体育创始人、CEO 张大钟说：" 阿里体育的愿景是让运动简单，经过近两年时间的低头耕耘，我们已经引进或创造获得了一些吸引大众喜爱的、有巨大市场潜力的 IP，并以此为核心来为运动人群展开一个完整的服务，希望鼓励大家以各种方式、便捷地投入到健身锻炼中。"除了在 " 运动账户 " 开展得风生水起的线上活动，阿里体育还在上海杨浦滨江主会场以及苏州、黄山、南京、西安、黄陵、宜春、自贡等分会场展开全民健身狂欢节线下活动，一些时尚、高科技的健身器材设备也与运动爱好者集中见面，比如一兆韦德最新的 MIHA BDOYTEC 健身器械，结合专业 EMS 生物电技术的闪动健腹器，实现数据化评估的第五区运动科技精准运动心率手环，国内领先的跑步社区爱燃烧，顽石运动的 eROCK 智能篮球，Ailago 的跑步健身车等。未来的全民健身节，将被同时打造成会员们的狂欢节，和一场线上的体育消费节。国家战略下的全民健身，正在互联网无所不在的今天焕发出前所未有的力量，体育的乐趣也正在延伸到生活的细枝末节。原网页已经由 ZAKER 转码以便在移动设备上查看
大家都在看支付宝里面的活动你参加过吗？阿里体育活动最后让人大跌眼镜！支付宝里面的活动你参加过吗？阿里体育活动最后让人大跌眼镜！互联社区百家号现在支付宝发展越来越好，相信大家还记得前几日的“无现金日活动”，有人抽了大金条，有人什么也没有抽到。反正我只是在活动刚开始的第一天，抽到了0.018g的黄金，之后再也没有抽到过，当然这也就是个概率问题。那今天在说一个支付宝里阿里体育的活动。支付宝打开→更多→便民服务→体育服务，就可以找到一些有意思的体育活动，可以参加。今天我要说的是“暴走吧！88！阿里体育行走计划之88特别行动！”参与方式很简单，只用支付0.88元即可，活动的前十名可以活动880元-188元的礼品。活动也告诉我们要多点真诚，少一点套路啦！~礼品呢也是比较丰富，当然这么多人参与的活动，也就是注重一个参与感，谁也没有想到要获得礼品，可是最后公布的结果，让人难以置信，难以信服。比赛结果是，186名选手突破了上限，最终按照时间顺序选出了前十名的选手。上限是什么？100000步，10W步！！！10万步是什么概念？一天24个小时，1440分钟，86400秒。10万步需要走多久，一天时间恐怕不够吧？如果要走满一天你需要每秒走1.16步，如果走的快，你每秒走2.32步，可能需要12个小时就完成了。不吃你喝不睡吗？当然别跟我说一直在跑步，你跑一个给我看看？最后的结果让人大跌眼镜，反正我是不信服，不知道你怎么看？本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。互联社区百家号最近更新：简介:计算机系统软件咨询、知识、作者最新文章相关文章