西甲影响力被高估了---PPTV花2.5亿欧垄断版权 今年就撑不住要分销
新英年6年的大陆地区转播权一共只花了10亿人民币PPTV2.5亿欧元买5个赛季的中国地区的全媒体版权仍与苏宁云商联系紧密的聚力体育以一纸2.5亿欧元的合同将5个赛季的西甲中国地区的全媒体版权收入囊中后，国内西甲的转播格局也骤然发生了变化。拿到版权后的聚力体育随即宣布，西甲联赛只会在PPTV独家播出，即便是从2003年开始连续转播西甲的央视，也告别了转播的队伍。&8月18日，聚力体育在上海宣布了新赛季西甲的转播计划。首席内容官娄一晨在会上表示新赛季的西甲不仅能在PPTV看到，也将在重庆卫视、广东卫视和青海卫视三家卫星电视台播出，而且与数家新媒体的合作也在谈判中。在IP贵如金的体育时代，各家媒体冒着赛事传播效果打折的风险也都在尝试独播模式，央视在欧洲杯前发出的强硬独播声明、奥运版权也仅仅出售赛事延时30分钟的点播权，新英体育只把英超的强强对决放在自己的客户端上独家播出。独播已成大势，聚力体育却为何逆势而为，从独播西甲到分销版权，聚力体育的转播计划为何变化的如此迅速？&尝试独播&在聚力体育以2.5亿欧元获得了西甲在中国地区的全媒体版权后，包括央视在内的多家体育媒体纷纷抛出了橄榄枝，要求从其手中购买西甲比赛的转播权。但聚力体育却在上赛季西甲联赛开赛前宣布独家转播西甲联赛。聚力体育做出这一决定的主要原因是基于西甲联赛的强势与西甲球迷庞大的数量。在过去的十个赛季里，奖杯有五次被西甲球队囊获；在过去几年金球奖的评选中，前三名几乎都是来自西甲的球员，其中和两位球员更是包揽了过去八年的金球奖；每年两度西班牙国家德比的收看人数超过4亿。“想要获得收益的最大化，独播绝对是最好的方式。”聚力传媒副总裁殷宇安向经济观察报表示。&在央视开始试水独播模式的2014年世界杯，其广告收入较分销版权的2010年世界杯一下子猛增了50%，达到了15亿元。娄一晨也表示，分销模式容易造成同质化，“分销造成的结果可能变成了我孵化出来另外一个我，因为多家公司会拿到一个跟我一样的IP。”乐视体育的相关人员向经济观察报透露，在目前国内体育观众熟悉的体育项目有限，相对应的优质IP更是有限，一家体育媒体拥有赛事的独家版权，往往也同时拥有了更大的影响力与更多的收入，分销版权的模式渐渐将会被淘汰。当然，作为国内最早做体育直播的视频网站，PPTV拥有超过2亿的注册用户，全平台日均覆盖人次超过9600万，这也是聚力体育手中的砝码。&“聚力体育还有一项核心竞争优势在于能够和球迷产生良好的互动。”娄一晨在接受经济观察报采访时说到。为了配合独播，聚力体育不仅为球迷提供了与聚力体育的交流平台，要求解说员在解说比赛时与球迷进行互动，还在全国25个城市组织球迷进入影院观看国家德比。&考虑到西甲比赛开球时间晚，通常在北京时间凌晨比赛，需要球迷熬夜看球。手握中国地区西甲全媒体版权的聚力体育还积极与西甲联盟沟通，并且成功让西甲联盟修改了部分比赛的开球时间。据聚力体育副总编王晔介绍，为了照顾中国球迷，西甲官方已经安排了多场比赛在北京时间的周六19点和周日的18点开赛。经济观察报在与西甲联赛西甲联赛全球商务总监阿道弗·巴拉·内格罗（下文称其为巴拉）交流时，巴拉也证实了尽管上赛季西甲只在聚力体育播出，因为开赛时间的变更，西甲在中国的收视率有了小幅的提升。&效果仍未及预期&聚力体育在独播模式的努力似乎没有符合西甲官方的预期。经济观察报在与西甲联赛西甲联赛全球商务总监巴拉交流时，巴拉认可了聚力体育在扩大西甲在中国的影响力作出的贡献，在一个合理价格下拿到了西甲5个赛季的聚力体育会有所收获。但被问及传播效果时，巴拉并没有正面回答，称“目前西甲在中国还是要吸引更多的球迷，需要更多播出平台。”巴拉还称，介于央视在中国的强大影响力，西甲希望回归央视平台。西甲联赛联盟主席尔-特瓦斯（下文称其为特瓦斯）在聚力体育的发布会上也称，西甲在中国需要吸引更多的球迷。&尽管西甲球队在洲际比赛上高歌猛进，但是西甲的运作能力却相形见绌。根据德勤《2016财经年度报告》，赛季西甲的总收入仅排名第三，20.52亿欧元的收入还没有榜首英超总收入44亿欧元的一半。知名足球调研机构Premier League Season Review和Repucom在2015年发布的报告显示，目前全球英超球迷数量为12亿，其中中国英超球迷数量为1.7亿，是世界上最大的英超球迷群体。&据《足球周刊》此前披露，在央视转播西甲时，西甲的收视率也不如人意。聚力体育在本次发布会上并未透露上赛季西甲的收视率，娄一晨在接受采访时表示，“聚力体育希望能够聚集更多的球迷来关注西甲联赛，西甲比赛的开始时间对中国球迷来说太晚了，聚力体育一直在和西甲官方沟通，希望把国家德比的时间也改到北京时间的黄金时段。”尽管西甲也应聚力体育的要求更改了一些场次的开球时间，但并没有相关数据显示上赛季西甲联赛收视率的大幅提高和球迷数量的增加。&以退为进，尝试分销&聚力体育此次做出分销新赛季西甲版权的决定，首先有配合西甲联盟扩大西甲影响力的因素。殷宇安在采访时谈到，尽管西甲进入中国多年，但对中国球迷的覆盖还是不高，仍然没有形成一个普适价值。所以聚力体育愿意将西甲通过覆盖有线网、互联网、地面联播网和卫星网络四张网来增加收视人群。希望通过广泛的合作，让用户贴近西甲，不仅知道豪门还知道其他球队的情况。只有让用户建立对西甲的认知，聚力体育才能做更多深耕的工作。英超在中国受欢迎，一是比赛精彩，二是英超能够衍生出球迷文化，和球迷产生互动。如果一个联赛的品牌仅仅是每周在电视上曝光90分钟，这就很难与球迷形成共鸣。娄一晨在谈到分销版权时也说到，现在聚力体育第一个要做广域覆盖，西甲在中国球迷里面认知度较低，所以聚力体育要在合适的范围里面做广义的覆盖。《体坛周报》此前披露的有关西甲版权报道中显示，“聚力体育在于西甲的版权合同中有一个限制性条款，即央视想要转播西甲，PPTV无权拒绝。”聚力体育对上赛季西甲比赛进行独播也似有违约嫌疑。&另一方面，在分销西甲版权一事上聚力体育也有分摊成本的考虑。新英体育是国内另一家独家拥有欧洲联赛（英超）版权的公司。相较于为购得5个赛季西甲转播权而付出2.5亿高价的聚力体育，以10亿人民币拿下了赛季的中国大陆地区英超版权的新英体育显然在成本压力上小很多。并且新英体育对部分场次进行收费转播之外，还向多家媒体进行了英超版权的分销。在赛季，腾讯、新浪、乐视，各自均向新英体育付出了1800万美金来购买部分英超场次的直播版权。反观聚力体育，每年在西甲版权方面的花费就达到了5000万欧元，还有转播方面的投入。PPTV虽然也有付费会员机制，但这个会员并不是只针对聚力体育的观众，西甲球迷在开通付费会员服务后能够获得的权益有限，西甲的直播均能免费收看。&尽管PPTV事前特意向到会媒体强调，“不许询问有关西甲分销给新媒体的相关问题”，但殷宇安在接受经济观察报采访时表示，“尽管独播是最大化的来吸引不同层面的观众人和人群的模式，但是独播模式在前期版权的成本投入，是非常昂贵的。所以作为每一个媒体平台都要去盘算前期成本是不是能够支撑得起。”殷宇安继续说到，互联网企业的收入方式有会员付费、广告收入、IP衍生品收入和分销的收入等，播出广告、形象收费这个模式显而易见没有办法承载巨大IP的成本。聚力体育愿意分销新赛季的版权，也正与央视在内的多家媒体谈新赛季西甲转播权的问题。殷宇安还透露了聚力体育可能会在今年年底推出付费会员服务。&虽然聚力体育在上赛季采用了独播的模式转播西甲联赛，但其也曾受益于分销模式。聚力体育的前身PPTV体育曾从央视手中获得过2012欧洲杯的转播权。市场研究机构CTR在欧洲杯结束后的调研显示，在2012年欧洲杯期间PPTV体育的人群覆盖力完全能与CCTV5相媲美，两个平台的收视在7月2日凌晨决赛时均达到最大峰值，分别为0.61和1.34。全程对比显示，PPTV体育直播收视达到CCTV5同比四成，尤其半决赛、决赛等精彩场次，PPTV收视率达到CCTV5的50%左右。另据艾瑞咨询的调查，2012年欧洲杯期间行业流量领先也是PPTV，其日均流量超过了3571万人次。本文转载自经济观察报，图片除署名外均来自网络，原标题：分销还是独播？聚力体育一场价值2.5亿欧元的思考
这些回帖亮了
再棒的足球也敌不过睡魔。
花钱看球的都是上班族。。
周六熬夜反正周日也不上班，周日还熬夜？
周一不想干活了？
时间问题，那个点儿太磨人了。
时间问题太大了。英超10点开球看到12点，刚好吃顿夜宵睡觉西甲2点45起来看一场，这一白天起*河蟹*废一半。。。再就是西甲的商业开发，大赛维、潜水艇，多好的炒作点，这两年居然只能靠硬荣誉刷存在感，作为一英迷都感到可惜。
什么？中国的西甲版权居然比英超贵两倍多。。。
引用2楼 @ 发表的:中国英超球迷1.7亿 真敢说中国所有足球迷加起来1700万我感觉都没有1700万太少了，怎么可能没有，毕竟十几亿人口
发自手机虎扑 m.hupu.com
再棒的足球也敌不过睡魔。
中国英超球迷1.7亿 真敢说中国所有足球迷加起来1700万我感觉都没有
花钱看球的都是上班族。。
周六熬夜反正周日也不上班，周日还熬夜？
周一不想干活了？
时间问题，那个点儿太磨人了。
娄一晨再怎么摇头也不好使了
真是看不了啊，年纪大了熬夜不得……
哎。，，，，这搞的，反正也起不来。
时间点太差了，上大学那会儿还经常看通宵，现在上年纪了，不是死忠扛不住熬不动啊
发自手机虎扑 m.hupu.com
时间问题太大了。英超10点开球看到12点，刚好吃顿夜宵睡觉西甲2点45起来看一场，这一白天起*河蟹*废一半。。。再就是西甲的商业开发，大赛维、潜水艇，多好的炒作点，这两年居然只能靠硬荣誉刷存在感，作为一英迷都感到可惜。
引用2楼 @ 发表的:中国英超球迷1.7亿 真敢说中国所有足球迷加起来1700万我感觉都没有1700万太少了，怎么可能没有，毕竟十几亿人口
发自手机虎扑 m.hupu.com
什么？中国的西甲版权居然比英超贵两倍多。。。
还是喜欢英超，能让我偶尔熬夜的就欧冠。
11点前的西甲我都会看，2点多的除非国家德比，其他的真看不动，西甲一是时间要改，二是转播技术要学习英超，这样才能慢慢追上英超，不然会越拉越远。
花钱能把西甲改到和英超一个时间吗？不能说个毛。
中国1.7亿英超球迷？骗鬼呢
昨天看了半场就三点了…熬不住
引用10楼 @ 发表的:1700万太少了，怎么可能没有，毕竟十几亿人口我认识的同学 亲戚 朋友加起来球迷百分之一，一点不过分，我上大学高中那会看球的同学，现在还没事看直播的只有两个，其余的连足球新闻都不看了，我同学聚会说点足球的话题一家人都不感兴趣，搞得我都很尴尬
这种事情跟我一介球迷无关，真正恼火的是今年林老板搞的涡轮要奔降级去了，管他pptv还是qqtv放西甲，他苏宁赚不赚钱，都没啥兴趣
引用10楼 @ 发表的:1700万太少了，怎么可能没有，毕竟十几亿人口这个你就高估中国足球迷的人数了，。实际常看球的球迷主要是英超德甲意甲球迷，人数不会超过1千万，只有在世界杯年时候才会多一些伪球迷。。如今 网络时代普及到一定程度，人们的聚焦点更加分散，球迷人数实际还是在减少的。。现在恐怕连欧洲杯世界杯观看人数都少了很多。多数人都是手机看看新闻。。
现在来看新英真是赚死了，就是一到曼联的比赛就瘫痪，买了正版找盗版，我也是被逼疯了。不知道下一份英超的合同会翻个几倍。
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59人参加团购338.00元&499.00元网页中转中......从“亚洲开球时间”到门迭塔来华，PPTV与西甲联赛的两情相悦 - 动点科技
从“亚洲开球时间”到门迭塔来华，PPTV 与西甲联赛的两情相悦
赛季西甲联赛开赛两天前，PPTV 高调宣布了其以西甲联赛转播为核心的内容传播战略。这是西甲中国内地转播权被 PPTV 聚力购入后的第二个赛季，在本赛季，有“南娄北越”之称的娄一晨、刘越和名嘴申方剑都将成为聚力体育的比赛评论员。
在经历了从“PPLive”到“PPTV 第 1 体育”两个阶段的洗礼之后，“聚力体育”这个品牌正开始承载 PPTV 越来越清晰的野心。目前，聚力体育已经拥有了包括西甲、英超、WWE、UFC 等 18 项国际体育赛事版权。为了展示自己的决心，PPTV 还请来了西甲主席特瓦斯及“西甲大使”、巴伦西亚名宿门迭塔。
“碎片化的时间让用户无法专情于一块屏幕上，我们将为消费者带来五屏联动的精彩体育世界，随时随地都能实时‘追赛’。”聚力传媒副总裁殷宇安公布了聚力体育的五屏产品内容规划，这五屏包括了电视、电脑、手机以及新兴的 VR 一体机。据他介绍，新赛季的重点赛事聚力体育将引入 VR 设备进行直播——去年，他们曾尝试过在上海新天地 UME 影城进行国家德比的比赛转播，当时，皇马名宿哥伦布也曾到场助兴。
作为西甲联赛全媒体版权的拥有方，PPTV 显然看上了西甲联赛快速提升的品牌影响力—— 去年，PPTV 聚力以五年 2.5 亿欧元的价格，拿下
年西甲联赛中国地区独家全媒体版权。相比于腾讯 5 年 31 亿获得 NBA 在中国的网络直播独播权，这个价格远谈不上贵。
在包揽近十年的五座欧冠奖杯奖杯后，西甲已经成为了名副其实的全球第一联赛。而在近几年国际足联的年度阵容评选中，各个位置也几乎被来自西甲的球员垄断。“可以说西甲拥有全球最多的顶级球员，包括 C 罗、梅西、内马尔这样身价过亿的球员全都集中在西甲联赛。另外，西班牙国家德比覆盖人群在这几年也从 2 亿跃升到 4 亿，这个赛季西甲总价值涨幅高达 10.11%。”聚力体育副总编辑王晔称。
而对于西甲联赛来说，他们也需要更多品牌运作来缓解财政压力。在德勤发布的《2016 足球财经年度报告》中，西甲联赛的收入甚至不如德甲，更不用说吸金大户英超。 数据显示， 赛季英超总收入 44 亿欧元，德甲收入 23.92 亿，而西甲 20.53 亿的收入还不及英超的一半。
这些情况迫使西甲联赛官方需要作出改变，从 2015 年起，西甲开始学习英超出售 20 队全打包的转播权，还签约了和英超一样的赞助商。除此之外，在 PPTV 拿下转播权后，西甲也开始向中国市场频频示好，比如把一些比赛放在北京时间晚上十点，一些巴萨皇马出战的场次甚至被安排的更早。 这种“亚洲开球时间”在去年收到了相当好的效果，为了迎合东八区的中国观众，西甲联赛甚至将部分场次开球时间的决定权交给了中国版权方。
不过，上赛季西甲联赛的在华转播失去了国家台的渠道——在 PPTV 购入西甲独家版权后，央视由于转播价格没有谈拢放弃了西甲转播。另外，上赛季全国落地的卫视电视台只有北京卫视一家，这也让西甲官方有点失望。在今天的发布会上，PPTV 宣布本赛季他们将与重庆卫视、广东卫视和青海卫视合作，联合卫视、地面频道，电信专网等形成全渠道覆盖。此前，西甲联赛全球商务总监巴拉也在接受采访时许诺，西甲官方会在新赛季增加 4 点场比赛的数量，中国的西甲球迷可以更多的在周末黄金时间看到皇家马德里、巴塞罗那、马德里竞技等强队的比赛。他相信西甲与 PPTV 都能够在 5 年合作期内获得不菲的收益。
当然，PPTV 也有自己的新玩法。在今天的发布会上，PPTV 公布了大屏端的专业体育应用——聚体育。另外，他们还将推出随机红包、赛事竞猜、社群聊球、边看边买等大屏新玩法。不过，对于球迷来说，这些东西是不是比啤酒和花生米更具吸引力，也许在 8 月 20 日哨声吹响后，我们才能看到答案。
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