一支“中国队”获得了一张2018年俄罗斯世界杯的入场券_网易财经
一支“中国队”获得了一张2018年俄罗斯世界杯的入场券
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（原标题：一支“中国队”获得了一张2018年俄罗斯世界杯的入场券）
　　4月7日，里皮接受意大利天空电视台采访坦承中国队进军俄罗斯世界杯渺茫。
　　可4月6日，国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉在北京宣布海信成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商，同时并委托海信针对赛事直播显示等技术进行专项开发工作。
　　两件事仅相隔一天，但海信与国足的命运却截然不同。
中国网科技4月11日讯(记者 单征宇)能够成为国际足联赞助商的企业，总要有点真刀真枪的本事。在2016年法国世界杯大获成功之后，海信对于全球品牌扩张的计划与野心不言而喻。从消息层面来看，虽然海信并非首家赞助FIFA世界杯赛事的中国企业，但却是FIFA百年世界杯历史上首家以电子消费产品为主的中国企业赞助商。
据悉，这次海信除了获得2017年联合会杯及2018年俄罗斯世界杯的广告展示外，国际足联也将委托海信围绕赛事直播显示等技术进行专项开发。同时，海信旗下互联网电视用户也能因此受益获得更多与世界杯赛事相关的独家视频资源。
　　法国欧洲杯尝到甜头
在国内家电企业当中，海信算不上能做到垄断地位，但在国际市场的口碑却随着去年赞助法国欧洲杯大获成功。海信赞助欧洲杯，也是创下了欧洲杯56年历史上首个中国顶级赞助商的壮举，但值得注意的是，海信同时也在当时一同拿下了2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。
那么当年成为2016年法国欧洲杯赞助商后，海信获得了哪些收益？那要先从当年海信业绩谈起。今年3月3日海信公布的2016年财报显示，在其主营业务地区情况数据中，国内营收比上年(2015年)减少6.16%，营业成本减少7.66%；但国外营收却比上年增长23.18%，营业成本增长21.39%。由此不难看出，2016年法国欧洲杯对海信当年营收，尤其是国外业务的推动所起到了至关重要的作用。
由上图可见，海信2016年国内营收比上年减少6.16%，但国外却增长23.18%。在拿下2018年俄罗斯世界杯赞助之后，相信未来这一数字还会继续有所增长。
而从细分产品的角度来看，电视机产品的销量则能有直观体现。据海信电视负责人透露，当年受到欧洲杯赛事的拉动，在欧洲市场上，海信电视第二季度的销售同比提高56%，环比增长65%。在德国网店，海信65英寸电视还拿下60至69英寸大尺寸段的单品销量冠军。
业绩上获得巨大成功，口碑上亦是如此。虽然在欧洲杯期间“海信电视、中国第一”的广告语疑似违反广告法，在当时还引起了家电行业不少争议，但不能否认，这句宣传口号足以成为家电品牌体育营销的经典商业案例。
通过当年欧足联数据显示，小组赛共计36场，观看人数遍及230个国家9.58亿人次，现场观看人数就来了超过118万，全法境内9座城市累计164万球迷同时参与和欧洲杯相关的狂欢活动。在这一庞大数字基础上，单就球场边LED广告8分钟/每场的出镜率，几乎就完成了国内其他家电厂商梦寐以求的广告覆盖量，这还不算联合LOGO使用、比分弹窗、新闻采访背板等等基本广告收益。
<font face=楷体_GB年6月10日，法国对阵罗马尼亚的比赛场地上，“海信电视，中国第一”的LED广告将海信的品牌文化传递给了全世界球迷。
不信？再举一个事例，据CSM数据，以2016年央视获得欧洲杯独家转播权并累计覆盖4.24亿受众测算，全部51场赛事，平均收视率1.203%。其中，凌晨3点的决赛每分钟吸引714万人，收视率达1.934%，这个数据甚至接近当时央视《新闻联播》了。就算放到现在，据日CSM周日卫视晚间时段节目收视排行测算，第一位《欢乐喜剧人》也仅有1.876%。
有了业绩跟口碑，自然收入也差不了。法国欧洲杯51场比赛，海信单场广告显示415秒，累计21165秒，按直播前后中场等同时间段15秒广告单价核算，折合广告总额就已达5.7亿元。而且这还不算国内新闻照片、媒体覆盖以及重播回放所带来的附加值。
　　世界杯平台将更加广阔
能够继欧洲杯之后，又成为世界杯赞助商可以说在中国的企业当中是绝无仅有的。而论及在世界范围内的影响力，世界杯又远高于欧洲杯。因此，能够成为世界杯赞助商所获得的收益也就比欧洲杯又提升了一个层级。
值得玩味的是，海信赞助世界杯接棒索尼，赞助欧洲杯接棒夏普均是日本家电企业，也是曾经家电领域的巨头。因此，外界对海信今后的命运也格外关注，海信集团总裁刘洪新则对这次赞助世界杯给予了非常高的评价，认为是公司历史上最大手笔的一次体育营销行为，是海信冲击品牌豪门的战略大棋。
刘洪新透露，国际足联非常看重与赞助商搭建平台共同开发，选择海信，很大原因是看重海信先进的显示技术和多媒体技术，可以对赛事视频呈现方式等做深度的技术开发，提高观众收看体验。营销方式上，海信正在进行“预研”，成功赞助之后，海信极有可能以科技服务方式更深入切入赛事。
据统计，品牌的知名度每提高1%，就要花费2000万美元的广告费。而借助体育赛事，同样的花费可以将知名度提高10%。基于这一点，还可以拿收视率说事。
资料显示，2014年巴西世界杯央视全程直播64场比赛，在近一个月的时间内，吸纳了全国近7.9亿观众，累计收视时长达34亿小时，随即带动央视17个频道整体较世界杯前平均收视率提升13%，从比赛来看，仅当年德国对阵阿根廷120分钟决赛收视率就达5.59%，比2016年欧洲杯高出近5倍，高于2010年世界杯决赛收视率，观看决赛观众也达4351万，较2010年世界杯决赛上涨26%，也远高于2016年欧洲杯决赛观看人数。
无疑，2018年俄罗斯世界杯非常有可能在借助视频直播平台的基础上打破过去以往任何一届赛事的收视率及观看记录，但遗憾的是，里皮宣布国足挺进俄罗斯世界杯渺茫后，国人恐怕难以看到中国队登上明年世界杯的舞台，但当你打开电视机，可能仍会醒目的看到那一句醒目的宣传口号：“海信电视，中国第一”。
(责任编辑：张洁欣)
本文来源：中国网
责任编辑：王晓易_NE0011
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分享至好友和朋友圈海信近亿美元赞助俄罗斯世界杯 中国制造闪亮世界舞台
来源：中国证券网
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　　国际足联和海信集团6日在北京共同举行新闻发布会宣布，海信成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商。根据发布会现场提供的新闻材料，“海信为此斥资近亿美元，目标是全球品牌知名度实现翻番”。
　　据新华社4月6日消息，国际足联秘书长萨穆拉和首席商务官菲?勒弗洛赫等官员出席新闻发布。萨穆拉表示，通过赞助世界杯足球赛这一全球影响最大的单项体育赛事，海信将在世界范围内获得前所未有的曝光机会。她说：“我们希望这仅仅是双方长期合作的开始。我们的赛事能在全球200多个国家和地区看到。另外，足球运动持续发展，将为海信品牌全球传播提供机会。”
　　根据双方签署的协议，海信的标识将出现在今年联合会杯和2018年世界杯期间的赛事广告、门票、新闻背板以及全球统一电视直播的比分弹窗上。
　　海信集团总裁刘洪新透露，去年赞助法国欧锦赛的巨大收益让他们决定百尺竿头更进一步，斥资赞助世界杯。
　　他说：“2016年，我们成功赞助了欧洲杯（欧锦赛），成为欧洲杯56年历史上第一个中国赞助商。短短一个月，借助全球电视直播和其他媒体的大量曝光，海信的全球知名度提升了6个百分点，二季度欧洲市场营销提高了65%。由此，我们第一次感受到了顶级赛事的巨大影响力。”
　　刘洪新说，海信电视在连续13年保持中国市场占有率第一的基础上跻身世界电视品牌占有率前三；同时，连续两年成为外国人最熟悉的中国十大品牌之一。但这仅仅是“海信实现的一个小目标”。他们有更大的雄心：成为国际顶级品牌，为世界提供中国制造的顶级品质和服务。
　　赞助世界杯是他们实现这一宏大目标的具体策略。刘洪新说：“赞助世界杯是我们塑造世界品牌的一次良好机会和战略行动，我们将整合企业资源，在人才、产品、研发、制造、客户管理等方面更上一层楼，打造世界一流品牌。”
　　国际足联首席商务官勒弗洛赫认为，海信与国际足联合作是强强联合，双方都将受益。他说：“海信是中国最大的电视生产商，也是个知名国际公司。国际足联拥有世界上顶级的体育赛事。因此双方合作可谓水到渠成。海信拥有出色职业的团队，我确信他们能够从这次赞助合作中获得最大利益。国际足联会尽最大努力帮助他们实现目标。”
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责任编辑：张振江
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海信成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商
虎扑足球4月6日讯 海信作为中国最大的消费电子产品公司之一，正式成为国际足联2018俄罗斯世界杯的官方赞助商。该公司过去13年间在中国电视市场的占有率保持在第一位，在国内的成功也帮助其在全球130余个国家开展业务。海信集团将利用这一契机进行全球品牌推广，集团商标将在2017联合会杯和2018俄罗斯世界杯的场地内外出现。海信总裁刘洪新表示：“过去这些年，我们在体育赞助方面积累了很多经验也见证了品牌的成长，很荣幸能够迎接我们迄今为止最大的挑战——2018俄罗斯世界杯，我们相信这项赛事将为我们这个国际品牌带来更快的知名度增长以及更多的经济价值。世界杯是国际足球最高水平的盛会，是我们参与体育赛事的完美机会。”国际足联秘书长萨穆拉表示：“国际足联很高兴迎来海信作为2018年俄罗斯世界杯的官方赞助商，我们期待着与他们合作来推广这项赛事，特别是在中国，在那里，足球的受欢迎程度正在继续增长。”海信在体育领域的赞助对象包括2016欧洲杯、澳网、美国运动汽车XFINITY系列赛、乔-吉布斯车队以及德甲的沙尔克04俱乐部。微信小程序搜索「虎扑」，只需3秒轻松查看国际国内足坛新闻。
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海信成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商
《太行日报·晚报版》
本报讯4月6日，国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉在北京宣布：海信成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商，并委托海信围绕赛事直播显示等技术进行专项开发，以提高观众的观赏体验。
2018年世界杯将于明年6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市举行64场比赛。届时，海信电视的广告将出现在场地LED以及全球统一电视直播比分弹窗上，从而掀起体育营销的品牌盛宴。
此前，海信已经连续13年占据国内销量遥遥领先，去年跻身全球前三。海信希望借助此次世界杯赞助活动，将全球知名度提高一倍。
“赞助欧洲杯和世界杯足球赛，将会让世界各地用户更快、更好地认知海信、了解海信、体验海信。”海信集团总裁刘洪新表示。
国际足联主席因凡蒂诺通过视频表示，海信是世界消费电子领域的佼佼者，非常高兴能与这样一个大品牌合作，并参与到足球事业的发展中来。双方在品质、效率、专业等方面有很多共同点，相信双方的合作可以共同将足球事业带向一个新的高度。
海信成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商