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为什么我对足球外围付出那么多还是不会玩呢？？
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日 06:07来源：理财周报
读者看到本期报纸的11月10日，2013赛季亚洲冠军联赛已经落下帷幕，无论广州恒大是否能够登顶，11月9日晚的天河体育场都是自2001年获得世界杯参赛权以来，中国足球的最闪光时刻。
如同房价在看空声中不断飙升一样，由地产资本主导的广州恒大也在冷眼与质疑的包围中坚定上行。日，恒大集团以一亿元收购因涉嫌假球被罚入中甲的广州队，时年52岁的许家印和一地鸡毛的中国足球开始了亲密接触，他仅用4年时间，就站上了中国职业足球20年历史上从未触及的高峰。
许家印曾一力将偏安广东一隅的发展成国内顶尖的地产公司，也用几乎相同的方式，将恒大打造为中国职业足球的标杆品牌。这一切，源自他对商业运作的深刻认识以及恒大集团多年锤炼而成的执行力。
恒大地产是许家印成功的标志，而恒大足球则是他为自己打造的一张新名片。在恒大身上，我们看到一座座奖杯、看到中国足球的苍白、看到职业化所需的因子，更看到一个地产富豪的华丽转身。
许家印又一次成功了，会有人比他做得更好吗？
“金元恒大”的未知目标
爱马仕皮带是许家印的网络符号，挥舞的支票簿则是许家印给中国足球留下的印象。
2012年6月，香橼在质疑恒大的报告中称，对足球进行投资将使恒大的价值缩水120亿元，随后许家印召开电话会议反击，称2011年对足球的投资是5.3亿元，亏损8000万元。
2012年8月，恒大地产集团首席财务官谢惠华称，足球业务上半年投入3.7亿元，广告收入1亿元，净亏损2.7亿元，预计下半年收益将明显好于上半年。半年花3.7亿，符合许家印在该年初提到的年预算7亿元，但全年最终亏损多少此后并未披露。
2013年恒大的支出有明显削减，相比此前一年的新增支出包括4笔引援费用：埃尔克森570万、郑龙2300万元、赵鹏2000万元、弋腾1000万元，以及球队亚冠奖金约1.5亿元。同时恒大今年也有两笔新增收入，分别是巴里奥斯700万欧元转会莫斯科斯巴达，以及全年约1亿元的亚冠主场票房。
对恒大4年的支出，外界普遍认为在20亿元左右，以4年分别投入3亿（包括收购费用）、5亿、7亿、5亿来看，这个猜测应距事实不远，至于亏损多少，无法计算。
许家印曾多次在公开场合提到，从第四年开始，俱乐部要争取实现盈利。那么以恒大的收入，是否能够达到这个目标呢？
在欧洲主流职业联赛中，俱乐部的收入主要由四块构成，分别是主场门票及俱乐部周边产品、媒体版权、广告和赞助以及出售球员。出售球员的收入各俱乐部之间差异较大，通常都会单列，前三项在总收入中所占的比重一般为4：5：1。
恒大乃至中超其它俱乐部的情况又如何呢？
恒大联赛主场上座率在中超数一数二，按每场3万人、平均票价50元计，15个主场总票房约2250万元。俱乐部周边主要是球衣和纪念品，国内这块市场基本被盗版霸占，俱乐部收入微乎其微。
媒体版权收入是英超能成为世界第一联赛的最大推力，对欧洲众多中小俱乐部来说，更是维系生存的命脉。
但在中超，甲方乙方的角色颠倒了，不是电视台付钱给俱乐部购买转播权，而是俱乐部付钱给电视台购买被转播权。比如恒大，广东电视台每转播一场恒大的比赛，恒大要付4万元。
也有中超俱乐部认为这太不合理不愿意付钱，比如，因为拒绝向江苏电视台支付转播费，一度成为唯一没有主场比赛转播的中超球队。多方协调后，江苏电视台恢复转播，但故意给出角度距离都极不符合转播要求的镜头，导致屏幕上出现只看到两条腿带球狂奔而不见上半身的情况，成为本赛季中超一大笑料。
在欧洲只能算边角余料的广告和赞助，是中超球队唯一可依赖的收入。
欧洲俱乐部的球衣赞助品牌和价格各有不同，国内品牌特步就赞助了西甲的比利亚雷亚尔。中超则是打包整体卖给了耐克，所以球迷会看到所有球队的衣服基本一样，只是换换颜色和花纹。球衣赞助收入包含在中超公司的年底分红中，2012年每家俱乐部分得360万元。
球衣胸前广告是广告赞助的大头，阿联酋航空买下英超阿森纳的胸前广告，就开出了5年1.5亿的史上第一高价，西甲巴萨胸前的卡塔尔基金会则是5年1.5亿欧元。
很多中超俱乐部的球衣广告都是“自产自销”，特别是那些“不差钱”的球队。比如恒大胸前就是“恒大”二字，山东鲁能胸前背后的英大和英大信托，和俱乐部同属山东电力旗下，与和北京国安一样都是中信集团的子公司。这种收入只是在集团内部左手交右手，对俱乐部经营并无实质意义。
贵州人和是近年来的中超球衣广告标王，他们和签了3年1.5亿元的大合同，这是两年前为将陕西浐灞引入贵州，地方政府给拉的赞助。
球场广告是恒大的最主要收入，许家印曾在内部说过“我们主场广告叠了三层，一层摆不下摆二层摆三层，俱乐部在这块的经营做得还是不错的”。随着恒大不断奏凯，相信广告收入也会节节攀升。
除此之外还有一项有中国特色的收入，出售球队冠名权。恒大俱乐部征战中甲时的名称就是广州广汽队，一般俱乐部不到万不得已都不会出售冠名权，今年中超赛场唯一改名的是资金最紧张的上海东亚。
林林总总算下来，2013年恒大俱乐部的亏损应该比去年大幅降低，但要想达到财政平衡则是不可能完成的任务。除非，恒大不再做豪门。
豪门俱乐部就要亏损吗？从欧洲主流联赛的情况看确实如此。
全世界经营最成功的俱乐部应该是阿森纳，10年前他们为建新球场负债7.5亿英镑，10年后这笔债务全部还清，还攒下近1亿英镑现金。但阿森纳为此付出的代价是不断卖队长，而且8年无冠，沦落成二流球会，让球迷失望透顶。不再受债务困扰之后，马上就砸下创队史最高转会费记录的5000万英镑引进厄齐尔，目的当然是为重新跻身争冠豪门行列，阿森纳也因为这笔投资很可能今年重返亏损。
欧洲传统豪门的经营模式分三种，一种是巴萨皇马式的会员制，俱乐部所有权益属于会员，会员不在乎俱乐部盈利还是亏损，只要能带来大牌球星和奖杯就好。
第二种以曼联和多特蒙德为代表，都是上市公司。曼联是全球最有价值也是最能赚钱的俱乐部，但其4.25亿英镑的负债也是全球最高的，所以股价长期横盘，在纽交所上市一年多涨幅只有15%。多特蒙德过去一年凭借卖主力和欧冠亚军大赚5000万欧元，但资本市场并不认可，其股价已从上市时的11欧元一路跌到3欧元以下。
第三种的代表是切尔西、曼城、巴黎圣日尔曼，也就是所谓的“土豪俱乐部”。这些俱乐部的投资人根本不看损益表，他们花钱的理由是他们喜欢，他们投资的上限是没有上限，他们的球迷口号是“我们就是有花不完的钱”。
至少在亚洲已经是豪门的恒大，真的认为自己可以打破“豪门必亏”这个职业足球定律吗？
[责任编辑：hanlj]
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