恒大冰泉广告，不是创意是败笔！-阿里云资讯网
恒大冰泉广告，不是创意是败笔！
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&/zixun/aggregation/37954.html&&&&&2013年亚冠赛恒大主场，陪着铁杆球迷到现场观看了比赛，恒大如愿以偿的拿到了冠军头衔，赛事的精彩不多说。比赛结束后，随即进入了声势浩大的庆祝活动环节，庆祝环节恒大冰泉和恒大音乐两个品牌集中亮相，让我们一下子就注意到了恒大欲进军的两个新方向。足球赛事的魅力以及恒大双料冠军的身份，恒大冰泉一夜之间进入国人视线。当时第一感觉就是，恒大的生意经念得真是精明，这么一个快消品，选择那样一个度非常集中的时候，恒大冰泉要火了。
&&&&恒大冰泉的亮相，感觉至少应该是走中高端路线的。以至于后续没见什么广告的情况下，还一直关注着超市卖受的动向，今年的2月份在某超市看到，售价3.8元每瓶，比其他常见的品牌贵了不少，当然，比起其他高端的又便宜不小。买了几瓶喝，感觉没什么特别的。但那时没怎么再见到恒大冰泉更大规模的宣传推广（在憋大招吧），到了3月底的时候，第一次看到了正式的大规模落地推广，但其广告让人大跌眼镜。以下就是我第一看到大规模地推的广告情形（不知道您看后作何感受）。
&&&&个人看完第一感觉，这不是广告创意，而是广告败笔。如果说恒大冰泉接下来遇到困难，困难就是来自第一次让人生厌的广告宣传上（此后我个人没有再买过），个人谈谈几个败笔之处：
&&&&1、不恰当的方式选择。看公交候车厅广告的，这个没有任何问题，而且设计的非常清新非常冰凉。，在我没走出几十米后看到的电线杆和工地围墙贴的宣传单张给我留下了非常差的印象。这么大一个品牌，怎么使用上了狗皮藓的方式（也可能是具体的销售人员图方便，随便张贴）。这还不算是最让人印象差的地方。
&&&2、山寨宣传痕迹太大了。“我们搬运的不是地表水”，用了搬运一词。农夫山泉怎么说他们是大自然的搬运工。而恒大冰泉搬运的不是地表水。恒大冰泉这是要把农夫山泉作为标杆企业来对比吗？但是一段时间农夫山泉可是陷入无尽的烦恼之中的。这种山寨和对比，个人认为对恒大冰泉的品牌树立并无更多好的帮助，只会让人，山寨的太直接了，这不应该是你应水平。
&&&3、宣传用语让人对环境产生极大的担忧。首先，3000万年长白山的原始森林深层火山矿泉，这个不知道环保人士作何感想？我看到这一句的第一感觉就是破坏，对资源掠夺性开发的破坏似乎不可避免了，沉寂了3000万年的好东西有点悬了！你再看看其他内容，一处水源全球供应，为了14亿国人的身体健康，我们保证您喝的每一瓶恒大冰泉都是来自长白山的原始森林深层火山矿泉！真为长白山捏一把汗，好吧，就当是如果我们不开发，搞不好也被对面那个胖子也会把水都抽走了，去开发吧，个人谈不上什么环保人士，但一般情况下，反正我不会再主动去买恒大冰泉了。
&&&4、单就宣传用语而言，还存在夸大失实的成分。再看看那张成龙和范冰冰代言的宣传单张，会生活爱家爱惜身体，这些也不是你恒大冰泉能搞定的事。你的这些个宣言保证，我作为普通消费者，没有办法做验证。这对我而言，不是卖点，倒是在吹牛，把长白山中不好的忽悠的成分也装进了矿泉水瓶中了。好吧，就算你这些都是认真的，那为什么不对标国外哪些更高价位的水来玩呢？最近网上也流传着一个段子也有点说明问题。段子内容如下：
&&&&恒大:&恒大冰泉，长白山天然矿泉水。娃哈哈：你厂在我隔壁。&&&&恒大:&煮饭，泡茶，美容，长寿。娃哈哈：你厂在我隔壁。&&&&恒大：恒大冰泉，世界三大好水。娃哈哈：你厂在我隔壁。&&&&恒大：我们搬运的不是地表水。娃哈哈：你厂在我隔壁。&&&&恒大：一处水源供全球。娃哈哈：你厂在我隔壁。&&&&恒大：能不说这个吗？娃哈哈：我卖两块。&&&&恒大：…………
&&&，恒大本身就有很多方式来卖这个水，简单想想，可落实的点还是不少的，比如，买恒大球票可以免费领用一瓶，这和坐动车能够免费来一瓶5200一样，费用嘛，你加到球票里也没什么感知。相比主场安检不让带水，只能在里面买雪碧和可乐，你派瓶恒大冰泉或者卖不是更好？你那么多恒大物业、酒店、小区，招募渠道代理商，一年的销量也不小，何必一上来就这么大口气，供应14亿人和全球。
&&&恒大冰泉的这种营销推广方式，对恒大品牌是不是帮助，个人很怀疑。，看恒大的团队似乎自我感觉还是很良好，最近又看到电视几个宣传片，恒大冰泉一处水源供全球供往某某国的首发仪式等等。
&&&&好的广告文案让人赏心悦目，而差的广告文案让人生厌，恒大冰泉，比下太贵，比上又缺乏更高的价值宣传点。何去何从，值得同行借鉴。&&
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International农夫山泉与恒大冰泉，谁更好喝？ | 理想生活实验室 - 为更理想的生活
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农夫山泉与恒大冰泉，谁更好喝？
当农夫山泉花了近 20 年赢得国人认可，恒大冰泉却以高端姿态横空出世，携韩流明星杀进饮用水市场，引发行业震荡。你愿意继续信任“有点甜”的农夫山泉，还是选择“真矿泉、真好喝”的恒大冰泉？
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Attribution-NonCommercial 4.0 International License.　　许家印这次赚翻了，当晚的冠军庆典，除了“冠军”这个词汇外，最深入球迷脑海的就是“恒大冰泉”了，农夫山泉做了十几年广告，加多宝每月4亿元的广告费，突然间冒出这么个强大的营销对手，是不是要哭了。　　加多宝一个月花4亿做广告，太不值得了，还不也去买个球队，像许家印那样每年最多投入5个亿，在昆明、重庆、成都、武汉这几个蕴藏大量球迷的城市打造另一个“广州恒大”，到那时球员上场比赛前每人先喝一罐加多宝，广告效果比赞助什么中国好声音好多了
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　　所言极是　　
　　许家印貌似已经花了23个亿了
　　只是中国没可能有第二个恒大啊！　　
　　@宋小火 2楼
11:26:32　　许家印貌似已经花了23个亿了　　-----------------------------　　加多宝累计广告费远不止23亿
　　@04的马甲
11:37:17　　哥们，我觉得昨天看比赛的人不一定就比好声音第一季决赛人多，不要低估娘们们的力量　　-----------------------------　　广东这边，昨晚无论走到哪里都是恒大　　
　　广州恒大万岁
　　恒大冰泉？什么价格？ 真看到了肯定会买的　　
　　许家印老聪明了，真金白銀砸下去换来名利双收　　
　　@tianxing718 9楼
21:15:01　　恒大
冰泉？什么价格？ 真看到了肯定会买的　　-----------------------------　　必须的。房子买不起，买瓶水还是可以的，支持一下恒大。
　　那还能踢了吗　　
　　许老板还是很有眼光和远见的企业家！！！　　比起普通只顾着眼前利益，不折手段的那些个土豪，许老板高端太多了！　　有人捞了钱却无福消受，，许老板终归是名利双收！
　　搞笑，就一场足球比赛的广告就想超过农夫山泉和加多宝？　　
　　今天特地去超市去看了一下有没有冰泉水卖...只要恒大这样表现，以后喝水就是冰泉了
　　许老板确实有能力有眼光。以后只要恒大表现稳定，连怡宝都不喝了。　　
　　出了恒大冰泉，球迷肯定支持了，没的说
　　支持恒大，支持恒大冰泉！
　　今天到超市看了。要四块五一瓶恒大冰泉。太贵了，不过还是买了一瓶，支持恒大　　
　　恒大桶装水出来了没有？　　
　　改天试试
　　回复第6楼，@天下小康　　@宋小火 2楼
11:26:32 　　许家印貌似已经花了23个亿了 　　----------------------------- 　　加多宝累计广告费远不止23亿　　--------------------------　　加多宝肯定没恒大有钱，但怎么也算他行业的山头王，要搞肯定不能接受第二名，明知搞足球没胜算那不如不搞。恒大搞足球能买地卖房，加多宝搞足球难道指望公务员多买两罐？　　
　　@chiruresu123 19楼
20:24:47　　今天到超市看了。要四块五一瓶
冰泉。太贵了，不过还是买了一瓶，支持
恒大　　-----------------------------　　为什么我们这边 3.5啊
　　回复第9楼(作者:@tianxing718 于
21:15)　　恒大冰泉？什么价格？ 真看到了肯定会买的　　[来自UC浏览器]　　==========　　贵的一笔啊，喝瓶矿泉水要花3.5元，不管你们愿不愿意，我肯定是不愿意的　　
　　我也买了瓶恒大冰泉，口感没有农夫山泉好。不过以后只要恒大联赛赢一场，我就一定买一瓶，亚冠赢一场，我就买两瓶。要是全中国的球迷都跟我这样做，恒大的赢球奖金应该不成问题吧。　　平时嘛，还是农夫山泉有点甜。
　　中国十几亿人，球迷有几个？除去球迷有几个知道恒大的！就凭行个亚冠就要击败农夫山泉，加多宝，怎么可能　　
　　娃哈哈躺枪　　
　　回复第9楼(作者:@tianxing718 于
21:15)　　恒大冰泉？什么价格？ 真看到了肯定会买的　　[来自UC浏览器]　　==========买了一瓶，五块~不好喝~貌似分大小瓶，一个五块一个四块　　
　　回复第27楼(作者:@黑莓特工 于
22:37)　　娃哈哈躺枪　　[来自QQ浏览器]　　==========可以调研一下，看在咱们国家曼联球迷和恒大球迷哪个更多~如果世俱杯有机会碰面我还真支持屌丝魔　　
　　@04的马甲
11:37:17　　哥们，我觉得昨天看比赛的人不一定就比好声音第一季决赛人多，不要低估娘们们的力量　　-----------------------------　　@qingge29 7楼
12:02:15　　广东这边，昨晚无论走到哪里都是恒大　　-----------------------------　　23亿不算多，说实话，我在恒大没搞足球以前我一直不知道中国有一个地产商：恒大。花23亿对他整个集团的品牌价值提升了多少？这个就说不说清楚了，表面上看许老板搞足球是亏本了，大方向看实际赚大发了。
　　你可拉到吧，恒大冰泉广告是做出去了，但是快消品最重要的是什么？？？是销售网络，知道为什么王老吉被加多宝弄的这么惨？？最重要的还是加多宝掌握了销售终端网络，广告做出去了，消费者卖不到，那广告就白做了……比如当初的第五季，到处是广告，超市、小店没有，都不知道是干嘛的……另外，年前，我一个前同事在恒大地产，跟我上来那个，我们俩关系很铁，问我要不要去恒大冰泉，我给他建议说：隔行如隔山，还是在地产慢慢来吧，过年后，跟我联系说：幸亏没去恒大冰泉，过去的同事，过年工资就发了一半…………上面这个事，谁造谣谁死全家，真事！！！！
　　你可拉到吧，恒大冰泉广告是做出去了，但是快消品最重要的是什么？？？是销售网络，知道为什么王老吉被加多宝弄的这么惨？？最重要的还是加多宝掌握了销售终端网络，广告做出去了，消费者卖不到，那广告就白做了……比如当初的第五季，到处是广告，超市、小店没有，都不知道是干嘛的……另外，年前，我一个前同事在恒大地产，跟我商量，我们俩关系很铁，问我要不要去恒大冰泉，我给他建议说：隔行如隔山，还是在地产慢慢来吧，过年后，跟我联系说：幸亏没去恒大冰泉，过去的同事，过年工资就发了一半…………上面这个事，谁造谣谁死全家，真事！！！！
　　回复第9楼(作者:@tianxing718 于
21:15)　　恒大冰泉？什么价格？ 真看到了肯定会买的　　[来自UC浏览器]　　==========　　我们这里卖4块5一瓶，江西!比饮料还贵!　　
　　那天去华润万家　　在饮料矿泉水区域看到恒大冰泉了　　小罐子　　居然没几瓶了　　价格也没有标　　没舍得买　　整了一瓶康师傅冰红茶　　呵呵
　　回复第23楼(作者:@慕尼黑往事 于
16:35)　　@chiruresu123 19楼
20:24:47　　今天到超市看了。……　　==========　　
　　是不是太坑爹了
我们这边5块 但还是买了 复第23楼(作者:@慕尼黑往事 于
16:35)　　@chiruresu123 19楼
20:24:47　　今天到超市看了。……　　==========　　
　　是不是太坑爹了
我们这边5块 但还是买了 复第23楼(作者:@慕尼黑往事 于
16:35)　　@chiruresu123 19楼
20:24:47　　今天到超市看了。……　　==========　　
　　几毛钱成本的矿泉水卖四块五，许家印太黑心了，老子不如买一瓶半加多宝
　　恒大冰泉全球合作伙伴签约仪式在人民大会堂成功举办，一处水源供全球迈出了实质性的一步，看好恒大冰泉!
　　前几天去武汉出差，恒大冰泉的广告做的是铺天盖地啊，大街小巷都能看到，现在要卖到国外去了，这节凑简直。
　　@叶文洁 25楼
17:02:50　　我也买了瓶恒大冰泉，口感没有农夫山泉好。不过以后只要恒大联赛赢一场，我就一定买一瓶，亚冠赢一场，我就买两瓶。要是全中国的球迷都跟我这样做，恒大的赢球奖金应该不成问题吧。　　平时嘛，还是农夫山泉有点甜。　　-----------------------------　　哈哈,,,,,我也是这样想嘀～！恒大冰泉和农夫山泉有什么区别吗_百度知道
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恒大冰泉和农夫山泉有什么区别吗
我有更好的答案
农夫山泉是名牌，天然水恒大冰泉已经转卖
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恒大冰泉是矿泉水，农夫山泉是天然水，仔细看两个水平的标签。你会发现区别的
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