姚明球衣退役 来看看东方巨人这个IP的商业版图_网易科技
姚明球衣退役 来看看东方巨人这个IP的商业版图
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（原标题：姚明球衣退役！来看看“东方巨人”这个超级IP的商业版图）
虽然告别了昔日“东方巨人”的别称，但“姚老板”的称谓，佐证着退役后彻底放开手脚的姚明，近年来在商业领域阔步前进的方向与野心。今天，姚明的球衣退役仪式将在休斯顿火箭队主场举行。此前，休斯敦市长宣布将当地时间2月2日作为“姚明日”，以表彰和纪念姚明为火箭队及这座城市所做的贡献。作为出生在80年代的体育人，姚明无论是赛场之上，还是退役之后，始终被视为中国体育的旗帜人物。如今，虽然告别了昔日“东方巨人”的别称，但“姚老板”的称谓，佐证着退役后彻底放开手脚的姚明，近年来在商业领域阔步前进的方向与野心。依靠独到的投资眼光、姚明自身的超级IP和专业团队，目前姚明已先后涉足餐饮、体育、股市、音乐、红酒、房产、影视等各种领域。其商业触角，几乎囊括了民众生活的每个角落。作为去运动化，转型从商的代表人物，姚明的跨界案例，值得我们跟踪与思考。「 兵分几路搞投资，姚明显露商人本色 」九年的NBA职业生涯中，姚明共赚取20亿人民币，其中球员工资仅占29%，其余收入则来自商业代言合同。他曾经的和现在的代言品牌包括汤臣倍健、卡夫、百事、可口可乐、锐步、耐克、中国人寿、中国联通、苹果电脑、麦当劳、瑞士名表豪雅和GARMIN等。因为伤病，姚明在运动巅峰时期宣布退役，由此引发的是与姚明相关的整个产业的地震。广告商、赞助商、转播商、代言合约等整体滑落， 改变了许多人的生活，而姚明和其团队，却利用长期的商业布局与投资策略，较好的缓冲了这次冲击。1、体育版图北京众辉国际体育管理有限公司（后文简称“众辉体育”），成立于2004年8月，是以“姚之队”为底蕴的体育营销管理公司。签约了易建联、丁俊晖、林丹等运动员，主要业务为国内外运动员经纪、体育赛事及活动管理、体育公关咨询、体育营销咨询等，同时负责姚明的商业活动运营。在凤凰卫视的一档节目中，姚明曾坦言，“资本是可以撬动体育水平的”。因此他在体育上的商业探索，很大一部分原因是基于他自己对于体育事业的热爱。2007年，与纳什联手举办慈善赛之际，姚明的加州健身俱乐部中国第一家分店在北京开张。加州健身俱乐部是一家全球连锁的健身俱乐部品牌，当天纳什、巴博萨、海耶斯等球星到俱乐部里一展身手，成龙则在开张仪式上前来为姚明捧场。2009年，姚明用2000万人民币收购了上海大鲨鱼俱乐部。当时大鲨鱼总负债近1亿人民币，让包括上海申花老板朱骏在内的很多投资人都望而却步。上海男篮是姚明进军国内体育产业的王牌军，退役后的他则一直亲自担任俱乐部老板。据公开资料显示，在姚明表明投资意向后，上海体育局出面斡旋，让上海篮球队的三大股东同意将男篮股权单独分离出来，因此姚明当时拿下这只球队时仅花费了2000万元。虽然姚明成为球队出资人以来，俱乐部连续亏损，甚至损失数额高达数千万元，但姚明表示，此次收购更多的是他篮球梦想的延续，掺杂了些许商业的探索。2013年10月，NBA中国与姚明在北京万事达中心正式对外宣布，双方将打造并运营一个全新的合作项目—— “NBA姚明学校”。姚明说：“中国有成千上万的篮球爱好者，他们对篮球充满热情，并渴望得到专业训练。我期待NBA姚明学校能成为中国青少年信赖的篮球培训机构，也希望通过与NBA再度合作，继续履行我们对青少年发展的共同承诺。”NBA姚明学校的主要招收对象是16岁以下的青少年，由于有姚明与NBA两块金字招牌，学校的模式有很强的吸引力。日，由18家CBA俱乐部牵头成立的中职联公司正式注册成功，注册资本4500万元，姚明任公司董事长，并在该公司正式选出总经理人选之前暂时兼任总经理一职。成立中职联，姚明最初的诉求是切分中国职业篮球市场的蛋糕，而有人认为，牵头成立中职联，实质就是姚明在商言商的选择，而非真正改善中国篮球的市场环境。对此，姚明的回答是：“这种观点，说实话我不屑于去评价。我对中国篮球的热情和感情毋庸置疑。任何事情脱开商业运作无法长久，但商业化运作本身不是目的，是为一个长远的理想去服务的，我对此坚信不移。我不是为了分蛋糕，我是为了把蛋糕做大。”这番解释再一次印证了前文中提到的姚明的商业逻辑。2、餐饮版图虽然是作为姚明进军商业的起始点，但“姚餐厅”是姚明只出品牌不出钱的企业。餐厅是“姚之队”负责人章明基用姚明的品牌入股的一笔投资，目前主要由姚明的父母姚志源、方凤娣与合伙人来一起运营管理。自从2005年开张以来，姚餐厅的生意一度相当火爆。虽然2013年有媒体爆料，在美国休斯敦市中心的一家姚餐厅已关门谢客，另外一家的生意也没有之前那么火热。但姚餐厅已经成为了中国人到休斯敦出游必须游历的一站，这些年给姚明带来的品牌曝光和财富也是不容小觑的。2011年，姚明宣布成立姚家族葡萄酒酒业公司，并在美国加州纳帕山谷建立了自己的酒庄。除了酒厂，姚明家族酒庄还在纳帕山谷拥有6个葡萄种植园。最近几年，由于亚洲买家的大力推动，纳帕谷葡萄园价格不断上涨。目前，整个纳帕谷的葡萄园已经几乎覆盖全境，没有多少尚未开发的土地了。也就是说，这个被认为是最适合种植高品质赤霞珠葡萄的产区，已经无法大幅提高产能来应对持续高涨的需求，因此土地和葡萄酒的涨价无可避免，姚老板的这次投资可以说是眼光独到。3、房地产版图房地产一直都是姚明投资的重点领域。据了解，姚明在北京市银泰中心有3套住房，每套均为240平方米。在上海市的北外滩白金湾府邸有一套面积约360平方米的住房。在美国休斯敦温瑟湖旁，其有一处面积超过300平方米的别墅。在德克萨斯州猎人溪村，有一处价值约为399万美元的豪宅。已经公开的姚明个人名下房产价值已经超过1.4亿元。4、VC/PE版图姚明投资的部分公司为了更好的发掘体育产业，姚明成立了一支以体育产业的基金——黄杉基金。2011年，姚明参与了黄杉股权投资基金管理有限公司的筹建工作，基金由姚明中方经纪人陆浩发起组建，姚明任董事，“姚之队”的核心人物章明基是高级合伙人。除了主打体育产业的黄杉基金之外，姚明还拥有另一支基金——弘远基金。弘远基金的前身是亿泰基金管理有限公司。2011年年7月，姚明团队正式接手亿泰国际所持股权，并更名为弘远基金。正式接手后，董事会经改组后，章明基当选为弘远基金董事长。此外，姚明还入股了风语筑、合众思壮、上海泰戈鲨客、上海曜为投资有限公司等等。5、慈善公益版图姚基金是由姚明发起的，在中国青少年发展基金会架构下设立的专项慈善公益基金。姚基金致力于助学兴教，促进青少年健康与福利等各种社会公益慈善活动。日，28岁的姚明第一时间向汶川地震灾区捐款50万元人民币，在美国向中国红十字会外币账户捐款21·4万美元，捐款总额约合200万元人民币。日，姚明宣布，他将向四川地震灾区捐赠200万美元，并成立姚明基金会帮助灾区进行校园重建。至此姚明捐款总额已经达到1600万人民币，成为体育界捐款最多的个人。同时，姚明还代言；饿“护鲨行动”。同和维珍公司创始人、英国亿万富翁理查德·布兰森爵士一起为倡导保护濒危物种鲨鱼，结果让鱼翅在中国的价格和销量下降了至少50%。并推动保护象牙的运动，呼吁全面禁止象牙买卖。此外，在各种公益活动中都能看到姚明的身影，还担任了特奥会国际大使，同时也参与拍摄了反歧视艾滋病宣传片。
在凤凰台的总裁在线节目中，当主持人问姚明给自己的篮球职业生涯和商人生涯分别打几分时，姚明回答说，“我的篮球职业生涯已经结束了，但商业才刚刚开始。你小学的时候考一百分，不证明你能考上大学。”综合编辑：刘米粒
本文来源：中国企业家
责任编辑：彭丽慧_NT5727
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姚明球衣退役几天后举行，大姚怎么说？
姚明球衣退役几天后举行，大姚怎么说？最近一直有报道说，姚明的11号球衣退役仪式将在北京时间2月4号举行，举行地点和场地是火箭对阵公牛比赛半场休息时间进行，据说这个仪式将会很隆重。对此记者采访了姚明，问大姚对这次11号球衣退役有和想法，姚明回答说：“是有些相似，但是又是不同的，因为入选名人堂是种荣誉，但是丰田中心对我来说更像是家。能在自己家里得到奖赏，就像你作业做得好从父母那里得到了表扬一样（笑）。就是这样的感觉，很高兴能在休斯顿拥有一个大家庭。”姚明认为自己的球衣退役，和进入名人堂很相似，一样有很高的荣誉，姚明把丰田中心堪称是自己的家，就是第二故乡的那种意思，确实是这里留下姚明很多美好的回忆，姚明是一个很风趣的人，他形容得到这个荣誉，就好像在家得到父母的表扬，说明姚明把丰田中心当作自己的家了，一种特别的情切。谈到自己的球衣即将被退役，姚明有动感情地说：“从我到休斯顿的第一天起，又一次休斯顿给予了我太多东西。我从没想过自己能来这里，我会怀念这段旅程，会想念那里的朋友们，会永远珍视这段旅途，……每场比赛跳球前，我都会看下球场顶端，那些退役的球衣一直激励着我。从现在开始我的球衣也会挂在那里了，还是感觉有些奇怪，但是会很特别。”休斯顿给了姚明太多的东西，在这里姚明真正学会了打中锋，而且进步很大，在这里，姚明受到世界球迷的关注，在这里姚明受到休斯顿球迷的热情欢迎，在这里姚明结识了很多队友、球友、朋友，确实没这段旅途是艰辛、光荣，对姚明来说，意义是巨大的。姚明职业生涯在火箭队效力八个赛季，场均得到19分9.2篮板和1.9盖帽，8次入选全明星，5次入选NBA最佳阵容，作为一个亚洲球员是很光荣的、自豪的，也是绝无仅有的。姚明在火箭的那段时光，也是中国球迷和火箭球迷永远忘不了的，因为姚明留给球迷的记忆太深了！
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