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16日下午，上海南京西路adidas Originals门店的排队情况。
但在其他正常发售的门店，不乏通宵排队的爱好者——当然，还有一部分被雇佣而来的黄牛。17日发售的15款NMD，价格在非官方购买渠道已经涨到2500元至4000元。原价在1099元至1499元之间。
阿迪达斯集团偏生活方式的副牌adidas Originals，在去年12月12日，首次发售了这双叫做NMD的球鞋。为了捧红这双鞋，阿迪达斯的营销和设计团队，为这双球鞋“设计”了一个还算动听的故事。这双鞋吸取了1980年代3双阿迪达斯运动鞋的经典元素。比如原始配色当中的红与蓝。这家公司明白，一双鞋能够被市场炒热，无非两种——讲故事和历史，与制造话题性。
但卖情怀失败了。
因为这3双鞋(Micro Pacer、Rising Star及Boston Super)对于非阿迪达斯爱好者来说，根本没有什么存在感。adidas Originals最经典的两个鞋款是Super Star和Stan Smith。周刊君讨论过Stan Smith是如何流行起来的(阿迪达斯到底花了多少功夫，才让Stan Smith卖疯?)，它其中确实有一点点历史背景。而NMD是2015年的新品，它的推出并没有立即在潮流界引起热议。
如果你觉得阿迪达斯最近势头不错，幕后推动者应该是一个叫做Jon Wexler的人。他是阿迪达斯全球市场总监，成功捧红了Stan Smith，并与美国嘻哈明星Kanye West(这个人在球鞋界的名声不亚于乔丹)熟识，促成了Kanye West与阿迪达斯的合作——Yezzy Boost 350等产品交易价已经接近万元。如果没有猜错的话，NMD也是Jon Wexler和团队复制同样模式的作品。
NMD有点像最近中国的娱乐产业，你不知道从哪里冒出来几张新鲜面孔(通常是男性)，就具有极高的话题性。我们试图总结了这双鞋突然被引爆的原因，以及对阿迪达斯为什么这么做。
对了，NMD并不是骂人的话，是“NO MAD”的简写。
英国伦敦adidas Originals NMD发售现场。
1、制造饥饿感，利用老办法先引爆它
先用一句话简单说Stan Smith是怎么在2014年突然流行的——把这款鞋下架，找明星和时尚博主穿，大家产生购买欲之后，再逐渐在不同渠道补货，最后成为爆款。
NMD也是如此。而且它甚至有点专门针对中国市场的意思。在12月首款NMD发售时，许多中国明星收到了来自阿迪达斯的NMD，这其中包括陈冠希、陈奕迅(他是adidas Originals的中国代言人)、刘德华和吴亦凡。明星效应加上媒体曝光，这款鞋在中国有了些许的影响力。
限量发售也是必须的。你可能不知道，3月17日这一大批NMD上市前，中国市场已经通过抽签的方式，发售了3次不同配色的NMD。这三次发售有点像Stan Smith再次大量进入市场前的那轮针对时尚博主的赠送和销售。目的很简单，再次制造话题和需求，并放出3月将大量发行的消息。
但这15款不同配色的NMD发售的时候，阿迪达斯仍然采用了限量发售的方式。
adidas Originals NMD在中国发售的配色之一。
2、为什么?因为这么做可以偷懒呀
这双鞋限量到了什么程度?在一个潮流电商平台上，每个鞋款排队人数都超过了3万人，原始配色近7万人——而最终每款产品只有20双不到。北京世贸天阶店当天发售的NMD只有25双，国贸店也是20双左右。一个没有经过官方核实的消息是，北京三里屯店与上海南京西路店分别有1000多双备货。但是最终的取消发售，更加造成了供货紧张。
没有任何生产困难的情况下，为什么限量?因为阿迪达斯可能需要凭借爆款再“撑过”一年。在Stan Smith和其他明星产品的推动下，排除汇率浮动因素，2015年阿迪达斯的销售收入增长10%，而大中华区的增长率则是18%。财报当中说“运动时尚系列成为主要增长动力”，指的就是adidas Originals。
这样的好消息需要不断传到股东耳中。
不如拆解一下NMD使用的技术——具有减震效果的boost鞋底，在去年一轮boost系列跑鞋当中已经用过了。Ultra Boost也算是这家公司去年的爆款之一。而Primeknit编织鞋面技术，也不是首次使用。可以想见，这双NMD在研发技术上的投入其实并不高。
NMD系列在一个设计模型的基础上，不断推出不同配色，可以减少研发成本。同时每次推出都采取限量的发售策略，则可以制造话题性，并带来大量销售——本质上是投入成本持续减少，而效益在增加。
4月在中国内地还将会有2次NMD上市。2016年春夏共有25个配色。没错，仍然是限量发售。
3、非官方渠道的市场运作，再次引爆话题
社交网络上会看到一个有趣现象，在等待购买NMD的队伍中，不少大妈和进城务工者。
这里没有任何阻挡他们追逐潮流热情的意思……但每当重要鞋款发售，黄牛必定会组织一群人在主要发售门店通宵排队收货。再以高价通过不同渠道卖出。3家门店的销售取消，也是来自警方的要求，最为主要的原因是黄牛队伍太过庞大。
中国香港adidas Originals NMD发售现场。
除了黄牛收货，还有另一种国外渠道。据一位不愿具名的人士透露，3月的NMD系列从国外非官方渠道购入的价格为2000元，这次他一共购买了50双。这些可以称为“鞋贩”的人，从国外的部分论坛找到一些灰色渠道，提供在国内比较畅销的码数范围，待对方备齐鞋款之后，再运送至中国。许多淘宝卖家所谓的“在途预售”便是通过这种方式获得产品——甚至可以提前得到。
和楼市一样，不断被鞋贩炒高的价格可以带来话题性。
但这些做法自然并非一个文明商业世界中的良好现象。阿迪达斯官方不断声明不支持鞋贩的倒卖，而每次又都极少量发售——如果对产品足够自信的话，好好卖双鞋很难吗?
4、它好看吗?不重要。只是“担心错过”的消费心理
NMD其实是一款基于配色的鞋子。不同于Kanye West对Yezzy Boost系列的设计把握，NMD有些配色实在是……恩。社交网络上也不断有人发问，这双鞋好看在哪里?
潮流这回事向来都是有不同的理解。但是大家都争着去买的原因在于“担心错过”的消费心态。这种心理在营销领域当中有一个名词，叫做“错失恐惧症”(Fear of Missing Out，简称FOMO)。说白了就是跟风，当大家都在谈论某件事情的时候，你也想参与一把。
排队如今已经成了时尚品牌一种营销手段。快时尚品牌H&M与设计师Alexander Wang联合推出合作款式，全球时尚达人都在排队还有人大打出手。优衣库与前爱马仕设计师Lemaire合作，也引发了一轮抢购。这些衣服他们可能根本不会穿出街，就是担心自己没买到。
所以，这次买不到NMD也没关系。接下来还有不同的配色……你可能还是买不到。拒绝访问 |
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在Adidas繁复的跑鞋矩阵里，Supernova系列跑鞋无疑是最为人们所熟知的产品，在adidas全新的Boost改造计划中，Supernova系列也是最先使用这种全新泡沫中底材料的adidas跑鞋。如今adidas为Supernova家族又加入了一个全新的成员Supernova Sequence Boost，让更多的人们能够享受由最新跑鞋科技所带来的出色奔跑体验。
很多人会发出疑问，Supernova Gilde系列在市场上倍受好评，那adidas为什么还要推出一款在功能和外观上都看似雷同的Supernova Sequence Boost呢？但也许看完这篇开箱评测你就会了解到adidas的良苦用心了。整体外观：adidas跑鞋系列的每一代产品之间在外观设计上都有着或多或少的相同点，在Boost中底科技推出之后，adidas跑鞋的全新风格就开始形成，而全新Supernova Sequence Boost一眼望去便给人浓浓的Boost烙印。Supernova系列最大的特点便是较宽的前掌空间设计，而这种符合亚洲人脚型的设计会给更多的中国跑者带来更加舒适的穿着体验，但缺点就是会给人略显笨重的感觉。而Supernova Sequence Boost在重量上的确是有些过于厚重了，UK9码的跑鞋304g的重量可以算得上是一双重型跑鞋的范畴了，但鉴于这双鞋需要面对的大体重以及更高的稳定性要求，这个重量也并不出乎我们的预料。adidas跑鞋的整体感一直都给人们留下了不俗的印象，而Supernova Sequence Boost同样在这方面表现出色，从防护包裹更加紧密的上翘设计鞋尖到由EVA与Boost共同构成的后掌稳定系统，一道优美的弧线勾勒出一双外表简约但功能着实不简单的跑鞋外观。鞋面：Supernova Sequence Boost的鞋面风格基本与它的同门Supernova Glide相仿，前掌空间上使用了双层高透气网布包裹，辅以TPU热型压胶的鞋头保护，美观的同时带来出色的透气性与保护性。而侧面的三条杠标志后采用了相对更薄的表面网眼与内层相结合的设计，使得三条杠之间的缝隙成为一个有效的透气孔，来保证奔跑时跑鞋内的干燥与舒适度始终保持在一个平衡的水平。鞋口与后跟部分的包裹Supernova Sequence Boost就没有什么大的新意了，鞋带固定后，双脚脚踝处的包裹感强烈，能够充分地发挥这双跑鞋主打的稳定性，但在舒适度上感觉略微有一些偏硬的感觉，这应该算是为了更好地稳定而做出的一种牺牲吧！鞋底：鞋底部分的设计是Supernova Sequence Boost与Supernova Glide区别最大的地方，同时也是最能够体现出Supernova Sequence Boost存在价值的一部分。其实在Boost材料刚刚推出的时候，人们就开始质疑这种全新概念的兼具弹力和减震效应的中底材料究竟需要怎样更好地融入进一双跑鞋的设计之中，是采用千篇一律的整体植入的方法还是根据不同的跑鞋功能来进行不同方式不同厚度的融入。在经历了将近两年多的研发与市场实验后，Boost出色的性能表现毋庸置疑，但这种出色的回弹性能同时也是一把双刃剑，如果控制不好反而会对于穿着者带来难以控制的伤病隐患，特别是对于那些体重过大或缺乏腿部力量而导致无法完全能够驾驭Boost出色弹力回馈的人群来说。于是Supernova Sequence Boost在这样的考量下诞生了，在Supernova Sequence Boost上Boost像是被套上了一个紧箍咒一样，既能够发挥它出色的性能但却不会因为过度发挥而给跑者带来负面的效果。这个紧箍咒就是一层包裹在Boost外的EVA材质的STABLEFRAME稳定中底辅助设计，将削薄了的Boost中底嵌入到这层稳定设计的鞋底框架之中，用以控制和削减那些由于过度回弹带来的反作用力，形成一个出色而稳定的混合材料中底结构。前后掌间依旧由硬质的Torsion System防扭转系统来进行物理上的连接，保持步伐的稳定向前，同时加厚的EVA也能够配合给予足弓更加有效而持久的支撑。在大底上Supernova Sequence Boost采用了当前Adidas最好的合作伙伴：Continental(TM)马牌耐磨橡胶同前掌密集的大底纹路带来更好的抓地力，同时前掌部分使用的EVA中底也能够在长距离训练或比赛中让人们感受到始终如一的速度回馈。开箱感受：对于刚刚开始跑步的人群来说，保持一个持续而前进的训练规划是你跑步进阶的关键，而这其中最重要的前提就远离伤病的困扰。Supernova Sequence Boost显然就是这么一双在保护性及稳定性上都异常出色的入门慢跑鞋，虽然Boost材料的减少使得它在速度上有着一定的损失，但是对于大体重人群亦或是腿部力量欠缺需要足够稳定性保护的初跑者来，这双鞋将会是你跑步之路上不二的引路者。
爱燃烧 —「运动不止于梦想」