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中国女排夺冠背后--赞助商谁是赢家？
​时隔十二年，中国女排再次登上奥运会的最高领奖台，一枚沉甸甸的奥运金牌是郎平带领下的中国女排团队的胜利。从雅典奥运会夺金成就的黄金一代，这次再次站上女排巅峰的中国女排新黄金一代。
中国女排在本次奥运会磕磕绊绊，小组赛输掉三场以小组第四闯入八强，1/4决赛战胜强大的卫冕冠军、东道主巴西队，半决赛3比1力拼荷兰队，决赛落后一局的情况下连扳三局战胜塞尔维亚队。无论是小组赛输球还是淘汰赛阶段的强势表现，中国女排的每一场比赛都是全国关注的热点，决赛更是万人空巷收视率和关注度极高。
自2013年郎平接手中国女排以来，中国女排在2013年亚锦赛成绩不佳只获得第四名的成绩，2014年女排世锦赛在不被看好的情况下竟然获得银牌，2015年更是在女排世界杯上夺得冠军，第一时间拿到奥运入场券。中国女排经历了伦敦奥运周期的低谷，没人愿意低点进入，就算在里约奥运周期先后取得好成绩也很难打动赞助商，除了长期支持女排的阿迪达斯，女排世锦赛后签下的赞助商只有中华汽车（世界杯中国女排的胸前赞助是中华V3），女排世界杯后签约了光明乳业和善林金融，这个周期还签约独家商务合作伙伴昌荣传播集团，另外还有一些供应商级别的赞助商。
牛奶大战光明突起
​这次利用女排赞助在奥运会上大出风头的要算光明乳业，为中国女排拍摄了一条广告，中国女排姑娘们和主教练郎平统统出镜，尽管广告并不精美但是在奥运女排比赛时段的广告播出确实赢得关注。不过在冠名乳业的官方微博上，造势了#莱特奥运进行时#的话题关注度差，让人不知若云。中国女排消息在其官微平台上发布的效果很差，转发、评论和点赞数量多的不过上百，少的更是个位数。
不过相比蒙牛签约中国游泳队，伊利抢下宁泽涛，这两大牛奶奥运前撕得不可开交，闷声不响的光明乳业似乎效果更好。前者的广告和KV都缺少孙杨和宁泽涛两大焦点明星，只是退而求其次用了叶诗文和徐嘉余等，后者更是在宁泽涛空手而归后用“不再顶峰慕名而来，不再低谷转身离开”，希望借情感营销留下粉丝但效果并不好。不过从央视奥运频道投放的广告来看，游泳队的比赛结束后，伊利的广告播放更多的是李娜作为代言的人的另外一条广告。光明乳业则是从头到尾播放了中国女排姑娘们团结一心加油的广告，女排的比赛从8月7日一直贯穿到8月21日，隔天一场的比赛几乎覆盖了整个奥运时段。因为中国女排从始至终保持着极高的热度，进入淘汰赛后更是一路飙升，因为赞助商光明的热度也是有增无减。
中国女排的奥运夺冠日，社交平台几乎所有的微博和微信都在刷中国女排，光明旗下女排代言的莫斯利安也不例外。融入女排形象的九宫格让人效果不错，看完奥运会的女排比赛让人记住了光明乳业，而且网友普遍评价不错，在这场奥运牛奶大战中莫斯利安胜出。
阿迪服装屡遭吐槽
​再来看中国女排长期的合作伙伴阿迪达斯，因为受到奥运权益限制，作为国际大公司的阿迪达斯在微博上不敢明目张胆地进行伏击营销。每次比赛后的快反海报加入了很多涂鸦和动画的元素，利用女排在比赛中的手势做文章，#有我们创造#的关键字屡屡出现，但是因为宣传时间太短且缺乏画面感，也并没有得到太多共鸣。
​阿迪达斯最大的问题还出在供应给女排服装的漫不经心上，从雅典奥运会后，阿迪达斯就接棒美津浓，以完胜对手的价格成为了中国女排的合作伙伴，为中国男女排提供比赛服装和装备。北京奥运周期的服装还算中规中矩，从伦敦奥运周期到里约奥运周期，每次大赛亮相的中国女排服装都受到排球迷的诟病，与阿迪达斯言必称紧跟时尚潮流的口号渐行渐远。特别是这次奥运会的女排服装酷似篮球训练服，更是被不少网友认为辣眼睛又丑出新高度，红黄搭配款像极了感冒胶囊，把女排姑娘大长腿生生穿成了皮卡丘。
2004年的雅典奥运会加上这次的里约奥运会，中国女排在收视率上都创下新高度，但是四年一次、十二年一次的高收视很难为中国女排带来持续的赞助支持。中国女排的夺冠对于阿迪达斯的坚持和光明乳业的投入是极大的回报，但是竞技体育的规律就是没有一支队伍或一个运动员能够长时间屹立运动巅峰，女排这样的高风险投入回报并不是所有赞助商都愿意尝试。
从这个奥运周期开始，中国排协的思路有了转变，除了对队伍集体进行赞助，还允许对个人进行赞助。这就有了接下来的故事：
可乐赞助朱婷郎平
国际奥委会的TOP赞助商可口可乐在这届奥运会上选了三个重点项目的重点队员实施赞助，游泳明星孙杨、中国田径短跑接力队还有朱婷和郎平，分别用亲情、友情、师徒情为主线编撰了三则广告故事，更是跨界营销用了郎朗的钢琴曲做伴奏。可口可乐利用#此刻是金#这一句作为社交平台和电视广告的统一宣传语，双管齐下的同时还利用代言人的个人微博传播多次传播，取得不错的效果。中国女排主教练赛后晒出金牌的微博带了#此刻是金#的标签，评论和转发超过5.5万，点赞更是接近40万，遗憾的是本主可口可乐转发后的转评赞数字均未破百。
可乐官网还会针对奥运的热点做快速反应海报，只是对体育缺少足够的感知，单纯的红色画面难以打动网友。中国女排夺冠后，可口可乐并没有快反海报，只是置顶了一条两个可乐瓶，写着经历磨砺传奇新生的主视觉，让人看完后不知所云！
360赞助郎平惠若琪
360在女排出征前宣布牵手郎平和惠若琪，宣布两人正式出任“360守护大使”，首次选择体育明星作为产品代言人走位互联网安全公司的代言人。尽管拍摄了广告和主视觉的照片，其营销的主战场还是在社交平台，郎平在夺冠后也转发了老板周鸿祎个人社交平台发布的一条微信。
​此外，还有不少赞助商选择了赞助郎平个人，也有不少赞助商打擦边球，选择在报道女排社交平台上做文章。
女排奥运夺冠后，可以预见的是中国女排的赞助一定是水涨船高，但是如何合理选择赞助，同时在赞助中达到双赢甚至多赢，是赞助商们应该考虑清楚的！中国女排肯定是个高品质的体育赞助资源，女排精神再次闪光让更多年轻人爱上女排，另外中国女排无论成绩好坏都会牵动国人的心。对于赞助商来说，这样的赞助几乎零差评，美誉度极高。
女排夺冠同样为中国排球争取到难得的发展机遇，如何搞活联赛招商引资、合理开发队伍和队员的商业资源，更重要的是将排球运动推向大众，这都是实现中国排球可持续发展的重要步骤。
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。什么叫服装赞助照啊~~~_百度知道
什么叫服装赞助照啊~~~
我有更好的答案
在韩国 很多艺人都不是自己准备衣服上节目 也没那么多钱买 = = 于是各种服装品牌赞助他们 给他们提供自己公司的衣服 然后艺人就只需让那个公司的工作人员拍摄自己穿此品牌衣服的照片 放到公司官网就好了 也等于是宣传的一种吧艺人不用自己买衣服 公司也不用付昂贵的代言费 互惠互利~
采纳率：32%
在韩国 很多艺人都不是自己准备衣服上节目 也没那么多钱买 = = 于是各种服装品牌赞助他们 给他们提供自己公司的衣服 然后艺人就只需让那个公司的工作人员拍摄自己穿此品牌衣服的照片 放到公司官网就好了 也等于是宣传的一种吧 艺人不用自己买衣服 公司也不用付昂贵的代言费 互惠互利~ 服装赞助照应该就是厂家找明星代言自己的衣服 或是免费给明星提供服装 来提升本品牌服装的知名度而照的照片 （ps：应该是这个意思的 ）
服装赞助照应该就是厂家找明星代言自己的衣服 或是免费给明星提供服装 来提升本品牌服装的知名度而照的照片 （ps：应该是这个意思的 ）
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谈谈赞助商 为什么赞助中国女排的这么少？
体育强国，进入20世纪以来，可以说中国已经是体育强国了，但有些项目虽然冷，但都不至于中国到这样的程度虽然排球比不上，，篮球，游泳等项目，但昨天听到这样说，从而可以看出一个真球员都提的事情，显然关注度还是不高为--其实郎导已经在做了，做宣传片，拍宣传照希望中国能有更多的人关注，最好钱多多的企业来赞助
张萍，刚打错字了
不喷贴，大家支招
开始在看到有人转发了微博附带张萍的话然后@了，怒赞！
赞助都是广告性质的，排球市场小，不好，当然赞助商少
主要是市场吧，赞助商看中你能不能给它带来效益，如果排球市场打得比较开，能在日常生活渗透，那赞助商就会来的
要靠成绩说话，0304两拿冠军，06年中国出征世锦赛准备三连冠，队服上的标志分别 为阿迪，和ups.这是女排赞助商最牛的一年，随着06世锦赛兵败日本，07年的队服上就换成了大大的。
我愿意支持赞助的商家，因为这是国魂，不可丢失的国魂！
要把职业联赛搞起来，才能切实提高女排收入，并且制度要变革。
放心了，拿了冠军赞助商就来了
如果我是大企业家就好了，一定赞助心爱的
去年得到世锦赛亚军，以为央视态度会好一点，结果世界杯第一场比赛就掐了，对于有多少赞助，客观上还是受央视影响比较大，如果央视能像对待足球篮球那样对排球，排球还怕没有赞助？？另外中华v3和那什么虎这俩赞助赚到了！
首先 中国 算不上体育强国！！一个体育是否强 不能看你在奥运会的成绩。这个指标着重是全民健身，身体素质，参与体育，体育的职业化。。。。众多！！在亚洲， 体育强国的，我觉得 充其量 日本算一个！其他吧。。。。
希望中国品牌取代阿迪！
威露士 奖励中国女排100W现金？好！！！
也想邀请中国女排参加节目如果能跟娱乐节目弄到一起
这样关注度也会更高一些
关注度是否高并不取决于网络人气、收视率，更多的取决于赛场观众人数。
张萍说了什么
联赛的气势还没有起来，要是女排联赛的各队都有像国家队的后援队，（其实这点才是更大面积的女排势力，毕竟国家队跟球迷的距离不可能像省队那么近，去现场看球也不用跑那么远）有自己的球星，有自己的粉丝团，球迷会去现场看球，各队跟球迷之间有更多更深入的互动，这样对本地的企业也更有投资的诱因，对于年轻队员也会觉得努力打球未来也会比较有保障。
希望我们国内排球也职业化 有更多赞助
就像欧洲排球关注度高，中国就是篮球关注度偏高，因为都喜欢业余打篮球　　　　　　　　　 　　　　　　啊啊～哦哦～　　　　啊啊～哦哦～　　　　啊啊～哦哦～　　啊啊～哦哦～　
中华v3赞助中国女排，前一阵子买车，真想买一个纠结好久没买因为这车质量的确不怎么太好....希望中华能改善一下，守着宝马咋不跟人家学学，希望继续给女排赞助
客观的说，女排联赛的商业化，职业化，都让人头疼！
好多省都没排球队，好多学校都没排球场
有人拿网球说事……归根结底就是商业化不够高！！！！要真商业化，全运会就得让路，这可是端了XX的饭碗，只能由国家层面操作！！！！
中华车子，真心把钱花在刀刃上，值了
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保存至快速回贴中国女排主赞助商易主 赞助总金额不低于前赞助商_综合体育_新浪竞技风暴_新浪网
中国女排主赞助商易主 赞助总金额不低于前赞助商
中国女排与新主赞助商合影
　　新浪体育讯　中国女排新着装的国家队队服胸前广告已经由某食用油换成了某某照明四个大字，胸前标有某运动品牌和某轮胎品牌两个标识。北京时间4月14日，佛山照明成为中国女子排球队主赞助商的新闻发布会在漳州女排训练基地举行。
　　发布会上正式宣布佛山电器照明股份有限公司成为中国国家女子排球队的主赞助商、战略合作伙伴以及首选产品，并介绍了未来中国国家女子排球队与该公司的合作计划。对于大家关心的赞助金额，新主赞助商代表不愿透露具体金额，只是称四年的赞助金额不低于之前的主赞助商，除了赞助金额更希望与中国女排的合作能取得双方的共赢。
　　双方四年的合作将横跨伦敦奥运周期，主赞助商表示会为中国女排的奥运目标进行全方位的合作和服务，提供包括比赛场地照明的相关合作。
　　(吕敏发自漳州)
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