当年库里为何舍弃耐克转投安德玛？不是因为钱而是因为这个原因当年库里为何舍弃耐克转投安德玛？不是因为钱而是因为这个原因不能停留百家号如今由两届MVP球星库里代言的篮球品牌安德玛以疯狂的速度席卷全球，得益于库里的精彩表现，安德玛自签约了库里之后，市值猛增，据说已经超越阿迪达斯成为美国第二大体育用品制造商。而库里新签约的合同中每年大约能拿到至少1500万美元的代言费，这还不算他持有该公司的股份。在2013年签约安德玛之前，库里一直都是耐克的代言人，那究竟是什么原因让库里舍弃耐克转投安德玛呢？在2013年库里的耐克合约到期后，因为从小就穿着耐克鞋长大，因此库里是想继续续约的。但是在当时耐克的高层却对库里不太感兴趣，认为可有可无。这是有原因的，因为耐克公司拥有NBA68%的球员，2012年的“梦之队”更是仅有一人不是耐克阵营（凯文乐福签约361度），而当时库里还没有入选过全明星，没有拿得出手的荣誉，顶多就是打破了三分球记录，再加上曾有过严重的脚踝伤病。还有一件事可以看出耐克不重视库里，那就是球员举办夏令营，在2013年耐克可以给二年级生凯里欧文甚至一年级生安东尼戴维斯夏令营，却唯独没有给库里机会。更为可气的是在续签会议上，耐克工作人员竟然把库里的名字打错，播放的幻灯片居然写着杜兰特的名字，这种毫无尊重的态度令库里狠下心来放弃了耐克。众多原因致使耐克忽略了这个瘦弱的球员，毕竟耐克阵营的球员基本上是肌肉发达的怪兽。当时安德玛给库里的代言合同也不高，仅是500万美元左右，但在代言的第二年，库里迎来了全面的爆发，不仅获得常规赛MVP，还赢得了总冠军，安德玛的球鞋销量更是成倍增长，这种井喷式的销售额也就是只有在乔丹身上发生过。安德玛的公司市值也是随即翻倍，在短短三年间增长了近百亿美元，令人难以置信。试想如果耐克眼光长远点，会不会更加巩固自己体育领域的霸主地位？本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。不能停留百家号最近更新：简介:不能停留，只有带着希望大胆的朝前走作者最新文章相关文章除了库里，安德玛为什么选择穆雷？|界面新闻 · JMedia 扫一扫下载界面新闻APP
对于阿迪达斯而言，之前相继错过乔丹、科比、詹姆斯，不得不将篮球装备老大的宝座拱手让给耐克。但是现在已经不是耐克与阿迪达斯两虎相争的时代，安德玛三年前&押宝&库里成功后，如今的美国装备市场已经形成三足鼎立的局面。库里对于安德玛的意义无需多谈，今天我们要说的不是库里（库里已经被写的太多），而是安德玛在网球运动市场选择的品牌代言人&安迪&穆雷。
穆雷与阿迪达斯5年合约到期后与安德玛签订了4年1500万的赞助合同。穆雷从2015年1月开始，穿着和使用安德玛的服装、鞋类、及配件，并在全球范围内参与市场品牌宣传、参加各种训练及网球活动。安德玛给出签约穆雷的理由是：独特个性、竞争精神和无与伦比的能力使他成为安德玛品牌的理想人选。
一向眼光独特的安德玛在网球运动领域选择穆雷也有着自己的如意算牌。首先当今男子网坛明星身上大都有代言合同在身，而且身价不菲。费德勒作为男子网坛的吸金王，他与耐克签下了10年总价值9000万英镑的合同；刚刚拿下法网冠军的小德则是日本品牌优衣库的代言人；近几年受伤病困扰的纳达尔也是耐克旗下的品牌代言人，澳网冠军瓦林卡则是尤尼克斯的代言人。
在费德勒、纳达尔、德约科维奇都名花有主的情况下，安德玛想要进军网球运动市场，另一位&BIG4&成员穆雷则成为唯一拿得出手的代言人。所以安德玛选择穆雷的第一个原因我们可以理解为男子网坛优质资源稀缺，抓住刚刚与阿迪达斯合约到期的&BIG4&成员穆雷对于安德玛才是最现实的。
穆雷何何许人也？那我们要了解一下男子网球的格局，在我们的时代，大概经历了这样几个网球时代：费天王一枝独秀、费德勒与纳达尔两虎相争、德约科维奇横空出世三足鼎立、穆雷后起之秀形成&BIG4&。有人说这是男子网球最好看也是最鼎盛的时代，我们见证了整个时代的轮回，如今费德勒、纳达尔因为年龄的增长、伤病的增多失去了赛场的统治力。所以现在男子网球的时代可以说是德约科维奇与穆雷殊死拼杀的时代，刚刚结束的法网就是最好的例证。
但是，穆雷再一次败下阵来，算上此次大满贯决赛的失利，穆雷十次打进大满贯决赛只获得两次冠军，成为名副其实的&全满亚&。但是，穆雷在自己并不擅长的红土赛场与德约科维奇大战3盘，还是让球迷看到了他的进步。安德玛选择穆雷作为品牌代言人看中的当然不是穆雷&全满亚&的身份。翻开穆雷的网球生涯，其中有几个冠军也奠定了穆雷在男子网坛的地位。
2012年，伦敦奥运会男单决赛中穆雷直落三盘战胜费德勒，成为104年以来英国第一位奥运会网球单打金牌得主；同年在美国网球公开赛夺冠，成为自1936年以来76年中第一位夺得大满贯男单冠军的英国选手；2013年，在温布尔登网球公开赛决赛中以3:0力克德约科维奇，成为1936年来继弗雷德&佩里夺冠之后第一位拿下温网的英国本土选手。
在这份成绩单中，奥运会冠军和本土的温网冠军使穆雷成为英国的宠儿，可以说除了穆雷在男子网坛取得的成绩，穆雷本身具有高贵的气质和国家英雄的形象也是安德玛重金签约穆雷的原因之一。这很简单，就像耐克重金签约李娜力图打开中国市场一样，已经在北美市场取得一定成功的安德玛同样渴望打开前景广阔的英国市场，而穆雷则是打开英国甚至欧洲市场的不二人选。
当然，安德玛的如意算盘还瞄准了即将在里约举办的奥运会。众所周知，由于奥运会取消了网球的积分，在加上奥运会的赛程与即将开打的温网时间紧凑，很多大牌网球运动员为了更好的备战温网，相继宣布退出里约奥运会的网球赛事。但是这一幕绝不会发生在穆雷身上，伦敦奥运会历史性的为英国夺得奥运金牌的穆雷早早就宣布将代表英国队征战里约奥运会。
穆雷再次夺得男单冠军并不是没有希望，所有的品牌赞助商都知道奥运会舞台对于品牌推广的意义。一旦穆雷打入奥运男单决赛或者夺得金牌，那么安德玛的曝光度将大大增加。此外奥运会结束后，即将到来的温网，穆雷将坐拥主场之力，在自己擅长的草地赛场夺得温网冠军看起来并不遥远。
除了在网球上取得的成绩外，穆雷耿直、单纯的性格也是安德玛选择穆雷的原因之一。被球迷称为&耿直BOY&的穆雷，几年前在大满贯决赛中输给费德勒时，在现场接受亚军颁奖时，哭的说不出话来的穆雷像个孩子，这种性情也赢得了全场球迷激烈的掌声，有时候失败同样能够赢得认可。
在前不久法网决赛中输给德约科维奇的穆雷依然眼含泪花，在颁奖采访时，他那句我会买最早的航班回去看陪伴我的妻子，那种呆萌、真性情也流露出一个男人的责任。此外在莎拉波娃涉嫌服用禁药的问题上，很多网球运动员为了不必要的麻烦选择回避，但穆雷在接受采访时就明确表示这种违反公平竞赛的行为理应受到严肃处理。
结语：当安德玛超越阿迪达斯成为北美第二大运动品牌时，我们都不约而同的想到了库里，确实库里对安德玛的雄起有着最为直观的效果，那就是球鞋销量的提升。但是安德玛能够成为北美第二大运动品牌决不仅仅是库里一个人的作用，我们为安德玛叫好的原因在于当库里还算不上超级明星的时候，安德玛便重金从耐克手中抢下。
同样的安迪&穆雷也有这样的潜力，如果穆雷能够获得里约奥运会男子单打金牌，在接下来本土作战的温网中能够一举夺冠的话，到那个时候我们在回来讨论安德玛选择穆雷作为品牌代言人的作用则更有蕴意。当然这一切都是未知，体育赞助的投入与产出本来就是一个未知的答案，机遇抓住了就是抓住了，错过了就是错过了。期待穆雷的爆发，让世界再一次见识安德玛选择品牌代言人的独特眼光。
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耐克（Nike）
安德玛和耐克的差别？
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名气作为美国运动装备品牌，Under Armour在美洲市场销量还算不错，但放眼全球，单论名气Under Armour的名气并无法在可耐克与Adidas齐名，虽然在篮球系类代言人库里（15年品牌知名度达到巅峰）给市场上带来...
名气作为美国运动装备品牌，Under Armour在美洲市场销量还算不错，但放眼全球，单论名气Under Armour的名气并无法在可耐克与Adidas齐名，虽然在篮球系类代言人库里（15年品牌知名度达到巅峰）给市场上带来了不少的冲击，但还未做到人尽皆知的普及度。所以在价格差不多的情况下消费者更喜欢买让人熟知的品牌。店铺相对于上世纪就打入内地市场的两大巨头，2011 Under Armour年才进入中国消费者身边（2011年上海开店）。相比于阿迪达斯，耐克的3 4线城市的大量铺货，几乎所有3 4线城市或多或少都有其店铺，但Under Armour却大多只在1 、2线城市开店，远离了很多基层市场也让其失去一些用户。球鞋科技相比于Nike与Adidas的数十年的球鞋技术积累，两大品牌拥有很多球鞋专利技术，球鞋舒适轻便，也是广大爱好者争相购买的一个原因，如NIKE的Zoom气垫，阿迪达斯的Boost（德国巴斯夫的科技）等。但目前来说Under Armour还并未拥有十分叫好又叫做的中低科技，是时候大规模的投入其中了，毕竟鞋子的舒适度还是第一位的。明星效应说到Under Armour，就不得不说其下最大牌的球星，首当其冲MVP库里了，正是15年他的强劲表现，才让更多人认识Under Armour尝试购买Under Armour，以及美国各大联名的顶级球星，但总体而言与强劲的两大巨头的天王代言团相比，还是单拳难敌四手，所以也会失去很多追星的用户。所以Under Armour也 签约 A$AP Rocky！摔跤手、电影演员巨石强森等，看来要走全方位代言的路线了。性价比不高买过Under Armour球鞋的朋友都知道Under Armour的促销折扣很少，甚至有些店铺常年无折扣，这让很多追求性价比的小伙伴们望而却步，相对于2大巨头遍布的折扣店与奥特莱斯，Under Armour是该试试走走亲民化路线了。个人并不是十分看好Under Armour在球鞋上的弯道超车超车可能，但在健身及紧身衣方面毛毛觉得Under Armour做的很不错。
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安德玛和耐克的差别？
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【重磅】库里离开NIKE,和Under Armour签约
消息来自YAHOO，我没找到源头消息，不过汤普森转发了这个消息，很靠谱。同样签约Under Armour的现役球员还有和的小、肯巴沃克等。我觉得库里作为上赛季NBA最炙手可热的球员之一，离开，签约Under Armour后应该会成为这个品牌的一哥。旗下有那么多大牌球星需要照顾，库里根本排不上，签约Under Armour后，Under Armour应该会对库里倾注更多心血，对于保护库里的脚踝是一个好消息。公司就不用多介绍了，我们应该主要了解一下Under Armour。
这家非常成功的公司成立于1996年，创办者是前马里兰足球明星Kevin Plank。UA主要生产穿在运动队服里面的（比如穿在篮球服和棒球服下）或者垫肩（比如或者的肩膀垫），但除此之外UA还生产，普通Tee，长等等。Under Armour带领了生产紧身，以吸汗纱线（moisture-wicking）为材料的体育装备的潮流。随后，（dri-fit pro系列）以及（NFL装备系列）便纷纷效仿。在2006年6月，Under Armour发行了一个以“Click-Clack”为口号的足球夹板品牌。
在美国, 提到Under Armour，必然会想起高端和专业的运动装备，Under Armour 逐渐成为 ”专业”(Professional)的代名词1． 此牌子走的是专业路线，产品做工相对不错，价格比稍微高一点，算是体育装备中顶级牌子。紧身衣是其最著名产品。2． 牌子口号“棉是我们的敌人" 所有产品都是，制造。3． 设计风格比较简约。4． 以大学football起家，所以在年轻人心目中有很高的地位。5． 新出的女性系列颜色以粉兰粉红为主。6．NCAABasketball中，见过北卡，UW-Madison有这个牌子的装备和球衣，价格似乎比要高一点，不大清楚他们的合作关系（因为同时NC是Jordan Brand赞助）7． 每一款紧身衣都有其独特的科技含量，透气，快干，舒适，减少摩擦以及协助肌肉发力等等，HeatGear和Cold Gear是品牌两大科技主打，意思是冷的时候我们的产品保暖，热的时候我们通风。除此之外，还有AllSeason Gear , Loose Gear 等等。
回顾一下库里穿过的以下内容转自，作者zhongwudi6zoom huarache elite TB球鞋展示：大学的第二个赛季的联盟外对手都很强大，包括罗来纳大学，大学，（NC State），。尽管野猫队一直被看低，但对阵这些顶尖强队时，比赛结果都非常接近，不过对于库里和野猫队来说，很不幸他们都输球了。库里在每场比赛中都表现出色，对阵北卡拿下24分，对阵杜克拿下20分，对阵大拿下29分，对阵拿下15分。日，库里在对阵格林斯伯勒分校（UNC-Greensboro）的比赛中拿下41分，帮助球队在半场落后20分的情况下逆转成功。 库里再次在南方联盟的得分榜上排名首位，场均得到25.5分，这个成绩在一级联盟的得分榜上排名第五，同时他场均还有4.7个篮板外加2.8次助攻。他的得分能力和领袖才能带领野猫在常规赛中拿下26胜6负，对阵同分区的战绩是20战全胜。就这样戴维森学院连续第三年拿到进军锦标赛的资格，这次他们被列为10号种子。 日，戴维森学院对阵7号种子冈萨加大学（Gonzaga）。尽管刚萨加在下半场伊始曾经领先达到11分，但库里在下半场一个拿下30分，带领戴维森拿到1969年以来NCAA锦标赛中的第一场胜利，比分是82-76。库里最终全场拿下40分，在三分线外10投8中。3月23日，戴维森学院在第二轮比赛中对阵二号种子（Georgetown） 。乔治城大学排名全国第8，在2007年杀入四强，因此在比赛前被广为看好。库里在上半场仅仅拿下5分，球队也以17分落后，然而他在下半场拿下25分帮助戴维森以74-70拿下比赛的胜利。 日，库里带领戴维森对阵三号种子（）。在巨星的注视下，科里在他的防守者迈克尔-弗拉沃斯面前拿下33分，而弗拉沃斯被认为是这个国家最好的防守球员之一。戴维森轻松得以73-56拿下比赛，也让球队在1969年之后首次杀入八强。这场比赛之后，库里也成为在个人前四场NCAA锦标赛中得分都达到30分的球员之一，之前达成这项纪录的有（）的克莱德-拉弗莱特（Clyde Lovellette），（Utah）的杰里-钱伯斯（Jerry Chambers）以及（）的（Glenn Robinson）。同样是这场比赛，库里还平了单赛季三分球命中数的纪录，先前纪录的保持者是1986-87赛季（Butler）的达林-菲茨杰拉德，纪录是158个。而后他在下一场对阵堪萨斯大学松鸦鹰队（Kansas Jayhawks）的比赛中投进了赛季的第159个三分球，创造了新的三分球纪录。日，戴维森在对阵头号种子，也是之后全国冠军堪萨斯大学的比赛中以57-59惜败。 日，库里入选美联社全美第二阵容（Associated Press' All-America Second Team）。他还被题名为2008年NCAA一级联盟男篮锦标赛中西部赛区最杰出球员奖（Most Outstanding Player），也成为继1994年的朱万-霍华德之后第一个球队没有杀入四强却得到这个奖项的球员。 库里还获得了年度卓越体育表现奖（ESPY）年度突破运动员的题名。
第二个赛季穿着： Air Max Elite II TB：球鞋展示：：库里大学的第三个赛季得到了2488分，刷新了戴维森学院历史得分记录！并在这个赛季创造了个人大学生涯的单场得分记录44分！并且在这个赛季结束选择参加NBA联盟选秀！大三时脚上穿着： HYPERDUNK 2008！球鞋展示：：
un不是很好看。。。我是说球鞋
赛季参加夏季联赛！脚上穿着： HYPERDUNK 2008在夏季联赛中均场贡献12.5分-6助-5板的数据！赛季主客场定妆照脚上穿着： ZOOM HYPERIZE！
赛季场均贡献17.5分，5.9个助攻，4.5个篮板！在加入的第一个赛季就成为球队的绝对主力！赛季球队定妆照！脚上穿着： air max rise球鞋展示：：在比赛中脚上穿着HD2008和 ZOOM HYPERIZE！
2010参加，脚上穿这HD2010和HF2010!美国配色！球鞋展示：：
参加全明星周末技巧挑战赛时脚上穿着： ZOOM HYPERFUSE 2010并最终获得冠军，捧起挑战赛冠军奖杯！赛季库里14.7分，5.7次助攻，3.4个篮板！球队定妆照脚上穿着
PE 签名鞋！也是库里第一次驾驭签名鞋！
球鞋展示：：
赛季目前20.7分-6.6次助攻！赛季穿着 HYPERTENFORCER PE
黑人月！球鞋展示：
三分大赛！！季后赛第一轮季后赛第二轮
感觉这双还可以
配色是挺亮眼的
就是这鞋面上太多曲线条了，有点奇怪
杯子猫才是UA一哥
水贴【我的小时候，吵闹任性的时候，我的外婆总会唱歌哄我，那首歌好像这样唱的：水吧，水吧，我亲爱的宝贝！】　　　　　　--来自 ┏ (^ω^)=☞多情风信子
顶　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　If you really want it 。　　　 　 --来自Stephen丶库里　　
流量已超　　　---要攒人品攒人品攒人品~~~
准备入手ＵＡ　的库里Ⅰ代
一年以前已入一双安德玛，鞋挺好的——来自 爱贴吧 Windows Phone 客户端
UA还有很大的上升空间...不过紧身衣很牛逼了妥妥的
高贵大气上档次
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贴吧热议榜
使用签名档&&
保存至快速回贴NBA球星库里 为何拒绝为耐克代言？
与美职篮明星签订球鞋代言合同，是运动装备厂商最常用的推广策略之一。但有些时候，代言人的“任性”会让后起之秀获得挑战行业龙头的机会。
　　与美职篮明星签订球鞋代言合同，是运动装备厂商最常用的推广策略之一。但有些时候，代言人的“任性”会让后起之秀获得挑战行业龙头的机会。　　　　当今美职篮(NBA)最炙手可热的球星斯蒂芬·库里，为何拒绝为耐克公司代言?今年常规赛接近尾声时，美国ESPN体育新闻网就这一“运动装备史上最具颠覆性的事件”进行了报道。该网站专栏作家伊森·舍伍德·斯特劳斯(EthanSherwoodStrauss)透露，3年前，耐克满以为金州勇士队的王牌会选择自家的球鞋，因为从大学起，库里一直是耐克的拥趸。然而，耐克的自大令此前名不见经传的安德玛(UnderArmour)公司乘虚而入。　　　　NBA球星斯蒂芬·库里为何拒绝为耐克代言？　　　　一位巨星盘活一个品牌　　　　作为运动装备行业的新贵，安德玛由退役橄榄球运动员凯文·普朗克(KevinPlank)于1996年创建。早在数年前，该公司就给了库里的队友肯特·巴兹莫尔(KentBazemore)一份商业合同，向后者慷慨地提供运动鞋和装备。事实证明，此举实乃醉翁之意不在酒——在巴兹莫尔的牵线下，安德玛最终战胜了耐克及其老对手阿迪达斯，成功将库里发展为代言人，用一份超长合同锁定了这位正从“全明星”向“历史巨星”转型升级的超级得分手。　　　　库里在球场上的火爆表现，推高了其代言产品的销量。作为安德玛公司主打的篮球鞋，“库里2代”(Curry2)在零售环节表现尤其出色。根据摩根斯坦利公司授权“商业内参”网站发布的统计数据，今年以来，安德玛的球鞋销量增加了350%。摩根斯坦利还进一步预测称，在库里引领下，安德玛的年度销售额有望达到1.6亿美元(约10.5亿元人民币)，和耐克平起平坐。如果这样，斯蒂芬·库里就会成为仅次于迈克尔·乔丹的运动鞋代言人。　　　　节节攀升的销售数据引发了人们的思考：不像耐克、阿迪乃至Asics、Saucon之类的新创品牌，库里的签名战靴并没有太多品牌附加值，也不打算扮演流行符号，有些反传统。在耐克鞋主宰的街道上，库里2代异常低调。因此，球鞋收藏家们面对库里2代时有些犹豫不决。摩根斯坦利的报告坦言：“我们认为，安德玛的鞋类产品与收藏市场尚有距离。”　　　　但安德玛对此并不在乎。据美国《Slate》网站报道，今年4月的财务会议上，该公司CEO普朗克相信库里帮助自己打进了“最铁杆的年轻球迷”的圈子。库里在各种场合力挺代言对象的同时，也反复强调，库里2代是“一款真正适合在打球时穿的鞋”。　　　　一款球鞋在球场上受到欢迎本来是件好事。然而，正如ESPN专栏作家斯特劳斯指出的那样，在北美四大体育联盟，由知名选手代言的运动装备早已超越市场范畴，成为另类的流行文化现象。“走在街上，放眼望去皆乔丹(乔丹系列是耐克主打的球鞋系列产品)，仿佛迈克尔根本没退休，”斯特劳斯写道，“这恐怕是一位运动员在这个转瞬即逝的世界里能创造的最大奇迹。”的确，今天，不少年轻体育迷无缘目睹迈克尔·乔丹的风采，但到了球鞋的世界里，昔日的“篮球飞人”依然是不朽的传奇。　　　　代言人性格影响营销　　　　运动装备的长盛不衰和代言人的强势表现分不开，也是厂家苦心运作的结果。依然以乔丹品牌的球鞋为例。当年，正是传奇设计师廷克·哈特菲尔德(TinkerHatfield)设计出“飞人”商标并用于乔丹3代球鞋后，这个系列才在一夜之间火遍了全球;到了乔丹5代，他受到二战时代的P-51战斗机启发，采用的众多突破性设计并沿用至今。　　　　相比之下，其貌不扬的库里2代乍一看和普通球鞋无甚区别。不同于耐克旗下当红的“勒布朗·詹姆斯签名系列”采用的未来派风格，库里2代有些缺乏个性。除了鞋舌上的“SC”字样，它和安德玛旗下的另一款鞋ChargedStepback外形几乎一致;第二点与众不同的是，其鞋跟内侧印有库里手书的“我无所不能”，但字体小得要用放大镜才能看清。　　　　对球鞋厂商来说，成功将库里招至麾下，等于给自己的营销团队提出了难题，其中要害就在于库里追求的那种“不随大流”的生活方式，是否有足够吸引力。库里载誉无数，但球场外的他一直以好丈夫和好父亲的形象示人，而且有些随性。他在讲述自己为何选择安德玛品牌时表示，当时，他刚1岁的女儿莱利在粉丝送来的很多球鞋里，捡起了安德玛旗下的一款产品;小姑娘把鞋拿到爸爸面前那一刻，库里告诉记者，他“毫不犹豫地下了决心”。　　　　这的确是个有人情味的故事，但它是否有助于安德玛公司宣传自家的产品，尚未可知。相比之下，作为运动装备行业的执牛耳者，耐克的推广活动要“高大上”许多。最近，它联手美国总统奥巴马，赞助了美国摄影家协会的推广节目。而在去年冬季推广乔丹品牌新产品的广告里，其代言人之一拉塞尔·威斯布鲁克就像拳击手走进绳圈那样大摇大摆地踏上球场，仿佛把球员通道到更衣室的路当成了T台。而在今年NBA西部决赛的7场大战中，脚踏耐克鞋的威斯布鲁克作为雷霆队主将，同样给库里和勇士队制造了巨大麻烦。　　　　性能和品位孰轻孰重　　　　《Slate》分析认为，耐克在推销球鞋时总爱宣扬“超凡脱俗的天赋”，从乔丹、詹姆斯到威斯布鲁克，其代言人都给人天赋异禀的感觉。在乔丹品牌早期的商业广告里，曾与着名导演斯派克·李合作多年的演员马尔斯·布莱克蒙(MarsBlackmon)直截了当地告诉观众，“欢迎你们购买乔丹产品”，他边说边拿起一双乔丹4代球鞋。随后，屏幕上开始播放乔丹大力扣篮的镜头，伴随着布莱克蒙略带嘲讽的嗓音，“但你们永远成不了乔丹”。　　　　相比之下，安德玛更重视产品的实用性，他们的广告语很简单：“让我们帮你在球场上表现更出色”。当年，凯文·普朗克建立这家公司的初衷，源自橄榄球选手的抱怨：他们的内衣特别容易吸汗，穿起来完全是种折磨。于是，安德玛选择以经过特殊处理的聚酯纤维运动服打入市场，很快收获了运动员们的信任，进而将业务范围从橄榄球扩大到棒球，以及篮球。　　　　就库里2代来说，它的性能毋庸置疑，库里本人在过去两个赛季中的火爆表现也证明了这款球鞋的品质。只不过，平庸的外观始终是这款产品的硬伤。因此，该系列的下一代产品“将更有贴近生活的感觉”，正如库里在接受运动装备杂志《SoleCollector》采访时透露的那样，库里3代“能让你在球场上发挥自如，也可以在场外完美搭配牛仔裤。”　　　　从常规赛MVP到NBA总冠军，库里一直在打破唱衰他的说辞，人们也有理由相信，他代言的安德玛品牌能继续壮大。毕竟，伟大的产品不是天生的，而是由人创造的。耐克进入球鞋领域之初，也曾专注于提升产品性能，乔丹系列更是花了很久才找到了完美外形。　　　　推销套路并非一成不变　　　　另据ESPN报道，耐克在球鞋市场占领了超过九成份额，但后起之秀的挑战让它不敢掉以轻心。今年3月，耐克挖走了安德玛的设计副总管戴夫·多布罗(DaveDombrow)，据信，此君全程参与了库里签名系列球鞋的发展过程。　　　　安德玛很快做出回应。5月初，库里又一次拿下常规赛MVP奖杯后，该公司发布了一款特别版的库里2代球鞋，采用黑、白和金色搭配，尽管售价高达400美元(约2632元人民币)，还是瞬间售罄。德意志银行市场分析员戴维·维纳尔(DavidWeine)分析称，安德玛开始模仿耐克擅长的“粉丝营销”策略，通过发售特别版产品提升品牌含金量。　　　　安德玛和库里的球鞋合同2024年才到期，双方有的是时间。人们猜测，库里当初抛弃耐克转而同安德玛合作，也许并不只是为了遵从女儿的选择，背后或许有更多深思熟虑。他在签订合同时要求获得该公司的一部分股权，更是让外界看到了他的商业眼光。　　　　更重要的是，和令凡人望尘莫及的乔丹和詹姆斯不同，库里最擅长的是巧妙地控球和极具杀伤力的远投。只要刻苦练习，他的所有动作，普通人似乎都能复刻。藉此，这位运动员重塑了NBA超级球星的定义;今后，他为什么不能重新定义运动鞋大卖的方式呢?　　　　
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