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上一篇：下一篇：　　清远日报讯　记者何帆　过去三年里清远已连续承办了三个赛季的CBA联赛东莞队分赛场比赛,从第一年大部分是赠票还坐不满市体育馆到今年两场比赛都爆满,一票难求。三年来,CBA逐渐成为清远人每年必观比赛,带动了全市篮球人口的增长,而清远也借助CBA之声势扬名。竞技体育带动全民健身　　“有没多余的票出让,高价收购球票。”今年CBA比赛日,市体育馆周边“黄牛”不像往年一样在低价兜售球票,而是高价回收,因为球迷太多,售票处早已售罄。“CBA来清远三年由冷变热,反映了全市篮球人口的增加,篮球人口增加就是因为CBA来清远后知名度的逐年提升,打球看球的人多了,才有不少市民愿意掏钱到现场看高水平比赛。东莞队的球员和教练表示,如果今年和江苏的两场比赛放在东莞入座率肯定不如清远的一半。”市体育局负责人向记者分析。　　目前,以承办CBA为契机,全市有很多党政机关、企事业单位成立了业余篮球队,新规划建设的每个体育公园里面都有篮球场,乡镇杯篮球赛正深入农村让全市农民参与到篮球比赛中,篮球运动已经成为群众性体育活动的重要内容。“管办分离”把CBA玩得更大　　今年CBA票房销量好很重要一个原因就是实施了“管办分离”,市体育局只是管理协助,而办赛和票务销售由篮协负责,政府部门不插手。“三年来最大变化就是我们局参与办赛的工作人员越来越少了”,市体育局工作人员生动地形容“管办分离”走市场化道路后的变化。　　该工作人员表示,政府部门把部分“办”的职能交给协会,政府加强指导、加强评估、加强监管,实现了服务主体的社会化、多元化。另一方面,从“闭门办体育”到“开门办体育”,充分发挥了中介组织、行业协会等社会力量的作用,拓宽了群众体育的参与面。　　“管办分离”取得的成效在除了今年火爆的现场外在财务上也得以体现,今年CBA在引入赞助商和开展各类活动后首次实现了收支基本平衡,虽然还没做到旺丁又旺财的地步,但这是我市体育部门简政放权改革步伐向前的重要一步。　　下赛季,东莞队还将来清远比赛,我市正打算把CBA玩得更大,会和球队协商把清远站的比赛门票在东莞等地也同步发售,并组织东莞当地球迷来清远看比赛和清远球迷互动,以此带动周边产业发展,把CBA市场化进行到底。50多报刊20多网站报道比赛　　据不完全统计,上周CBA联赛期间江苏和广东等的地方电视台进行了电视直播和转播；新华社、《体坛周报》、《东莞日报》、《羊城晚报》等省内外平面媒体50余家进行了比赛报道；新浪、搜狐、凤凰网等国内知名网站20余家进行了网络跟踪报道。如此高密度的赛事宣传报道,那些了解、不了解或曾经了解清远的人,都将通过CBA联赛对这里有个全新的认识,城市的知名度、形象及地位也必将会随之而提升。　　市体育局负责人认为体育绝不仅仅是体育项目的单一影响力,它可以是一个综合性的产业。把创新理念、跨界思维引进重大赛事,不断增添城市发展活力,拉动旅游等相关产业发展。■声音清远办赛要结合实际　注重持续性　　今年清远体育比赛众多,国际马拉松、珠江亲水节龙舟赛、广清同城交流的各项体育赛事,大多数都是政府搭台的竞技体育高水平比赛,投入高于产出,市民又难以参与。广州体育学院体闲体育与管理系厉复晖教授认为,体育赛事早已经跳出简单的体育范畴,而更多地与经济、品牌、影响力、竞争力等要素紧密联系在一起。培育和举办好的体育赛事,不仅可以提升城市的综合实力,促进经济增长,而且还能够树立城市的品牌形象,带动城市基础设施建设不断完善,引导产业结构不断调整和升级。　　但是在现阶段全国各地密集办赛的同时,清远应该结合城市自然条件和人文历史打造品牌赛事,没有持续性和跟风办赛效果不明显,只有与整个城市的形象、风格、未来定位、科学规划相契合,体育比赛才能真正成为城市营销的重要载体。而在赛事创办初期肯定会亏本,但如果赛事一旦打造成功,为市场所认可,其所产生的辐射效应也可能是无穷的。
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2016年国际体育大会（SportAccordConvention）将于4月17日-22日在瑞士洛桑举办。随着越来越多的资本与企业进入体育产业，体育产业的火爆发展态势再次被引燃。体育作为一种优质的城市营销载体，其功能不容忽视。在体育大繁荣的时代，体育赛事对城市品牌以及城市经济的带动作用有目共睹，体育营销成为打造城市品牌的热词。
那么，体育与城市到底有着怎样的内在联系？体育是如何影响城市发展的？大型体育赛事的申办适合所有城市吗？为了揭开这些谜团，在本次国际体育大会上将举办城市论坛&评估体育的影响力，全方位解读体育赛事举办为城市发展带来的效益，分析如何将体育赛事与城市内涵完美的结合，在城市申办大型体育赛事时应考虑哪些因素等等。
体育，让城市更出彩
如果没有马拉松，希腊将不会有一座叫马拉松的城市；如果没有足球，我们对谢菲尔德的了解也只是一座&钢铁之城&；如果没有环法自行车赛，没有人知道阿姆斯特丹如此的清静幽雅。
每座城市都拥有独特的历史与文化，历经岁月的积淀与洗礼，渐渐凝聚为城市的灵魂。体育作为城市文化的一个重要组成部分，无时无刻都对城市文化产生影响。体育赛事整合了办赛城市的各类文化资源，逐渐形成了体育赛事的文化品牌。
带动、促进了办赛城市群体赛事、群众体育文化活动的开展，增强了民众的健康水平，提高了城市的文明素质，增进了社会和谐，逐步改变着民众过去的生活方式和生活习惯，极大地拉动了体育产业、文化产业的发展，形成了举办城市文化核心竞争力。
体育赛事的举办能够带动城市经济增长、改善城市环境、增强城市服务功能、提升城市形象。通过举办大型体育赛事，办赛城市将自身的文化底蕴和历史文化遗产呈现在世人面前，通过媒介宣传、游客耳濡目染，办赛城市的独特文化得以迅速向外传播，从而走向世界。
体育是城市的名片，不仅仅是体育赛事，被称为中国鞋都的&晋江&， 完成了由&一双鞋&到&体育城&的华丽转身。安踏、特步、361&、贵人鸟等耳熟能详的国产运动品牌都出自福建晋江，晋江因此也被誉为中国&鞋都&。
近年来，晋江市通过&体育赛事与城市旅游融合、体育制造业与工业旅游融合、全民健身与休闲旅游融合&3个途径，不断推动体育与旅游深度对接融合，延伸产业链、提高产业附加值，促进产业转型和城市升级。
晋江正在梳理体育产业发展的路线图、时间表，推动体育和文化、旅游、金融、互联网融合发展，探索新业态、新模式，提高附加值，推动体育产业向高端化发展。面对巨大的体育产业市场，在体育制造业的基础上，晋江正在通过加快发展体育服务业，推动体育和文化、旅游、金融、互联网融合发展，打造体育城市。
赛事要与城市的地域文化相吻合
虽然，体育赛事的举办在促进城市发展方面起着重要的作用，但并不意味着城市能够举办任意的体育运动，在体育运动项目举办时应考虑与城市的地域文化相吻合。西班牙的斗牛运动可谓历史悠久，风靡全球，在西班牙斗牛已经成为了一种城市文化甚至是国家文化。
但是这种具有西班牙特色的斗牛运动并不适合所有的城市举办，一方面是斗牛是一项危险性极高的运动项目，需要专业的场地与专业的人员；另一方面要考虑到斗牛运动与举办城市的文化是否吻合。
地大物博、风俗各异的中国同样拥有大量充满地域文化的体育赛事，比如西藏的赛马、内蒙古的那达慕、云南的射弩、江浙一带的龙舟等等。创立于2002年的环青海湖国际公路自行车赛，经过15年的发展，已成为我国乃至亚洲水平最高、规模最大、海拔最高、最具特色的公路自行车赛事。
15年来，环湖赛得到了长足的发展，从&人民的节日&到&青海的金名片&，从传统的体育赛事到拉动经济社会发展、推动中国自行车运动进步，环湖赛的意义早已超越了体育赛事本身，成为一场时间跨度长、地域范围广、影响层面深的综合性盛会。
荷兰的郁金香举世闻名，2015年举办的环法自行车赛让世界上更多的人认识到荷兰市民对自行车运动的疯狂喜爱，这项最高级别的自行车赛事让世界认识到更真实的荷兰&&欧洲的后花园&，郁金香的世界，风车的王国，伦勃朗与梵高的艺术圣地，还有浓郁美味的奶酪制品和带着彩绘的木鞋。在环法自行车赛开始之前，作为起点的荷兰乌特勒支，已经为之疯狂了好几个月。
日，第102届环法自行车赛在荷兰第四大城市乌德勒支出发，经过21个赛段全长3344公里的骑行，7月26日在巴黎香榭丽舍大道完美落幕。这次环法自行车赛事给乌特勒支带来了近100万游客，不仅促进了乌特勒支当地旅游业、服务业的发展，而且使这座城市贴上了运动的标签，整个荷兰也与环法自行车赛紧密相联，让世界各地的人更深刻的了解风车王国。
城市举办大型体育赛事要量力而行
虽然体育赛事的举办在方方面面都促进了城市的的发展，但不是所有的城市都适合举办大型的体育赛事，除了考虑到赛事对城市发展带来的益处之外，在城市承办大型体育赛事时还要考虑到财政、场馆建设、赛事结束后场馆的维护费用等等。
去年，加拿大多伦多市市长约翰-托里宣布，多伦多将不申办2024年夏季奥运会。他表示多伦多终将成为举办奥运会的绝佳地点，但不是在2024年。他说，申奥所需要的经费等问题要仔细考量，不能仓促上阵。
多伦多作为加拿大第一大城市，曾两次申办奥运会，但在1989年和2001年分别输给了亚特兰大和北京。1976年，蒙特利尔奥运会曾给加拿大人留下惨痛的记忆，盛大的赛事结束后，加拿大花了30年才还清15亿美元的债款。
仅仅依靠多伦多市自己的财力，很难承受巨额的费用来承办奥运会。由此可以看出，在需不需要申办奥运会这件事情上，多伦多政府关注的，不是我们能不能击败其他城市，成为赢家，而是对比申办和不申办，哪个更有利于城市和城市的居民。多伦多不需要利用奥运会的两周期间，变得更加出名；多伦多需要的是，在将来的日子里，成为一座更好的，更适合多伦多人居住的城市。
杭州市提出了申办2023年亚运会的动议，据称2010广州亚运会总投入为1200亿元，杭州市政府表示，这次的投入只会比广州亚运会多。不仅如此，杭州市还决定申办2019东亚青年运动会以及世界短池游泳锦标赛及世界游泳大会等大型赛事和活动。这样做的目的，用杭州体育局的话讲，就是努力打造杭州特色的赛事经济品牌。
众所周知，对于一个城市而言，一次综合性运动会的承办对于带动城市的消费，提升城市的国际影响力，激发整个城市的体育热情都有着巨大作用。但是，大型体育赛事在多数情况下对于当地的推动只会持续到比赛结束。能够延续热度的除了那些大型的基础设施，和一些不温不火的纪念活动以外，恐怕就没有其他了。
更何况，一次综合性赛事很难凸显城市特色，由于赛事都是固定的，很难与城市当地的特色相融合。更重要的是1200亿元的投资对于一个非一线城市，实在是一笔巨大的投入，而亚运会的收益很难填满这样的投资。所以在大型赛事的举办上，各个城市要量力而行，并不是所有的体育赛事都能为城市的发展带来积极影响，在举办大型赛事上的大量投入与回报是各个城市需要面对的现实问题。
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