斯特恩经典语录:乔丹影响力大于我 NBA需要抱团
大卫-斯特恩为人风趣，个性犀利，在他担任NBA总裁期间，他对不少事件、球星都有过精彩的评价，读一读大卫-斯特恩的语录，也许你可以更加了解这个NBA曾经的最高指挥官。
网易体育2月1日报道：大卫-也许是职业体育历史上最成功的总裁之一，他的机智、幽默、犀利的谈吐让许多人印象深刻，而他强硬、铁腕的个性也让他在许多场合充分展示了不可触犯的威严。在斯特恩退休之际，让我们一起来回顾一下他为球迷们留下了哪些经典语录。
三十功名尘与土——编辑/春枝
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北京时间2月1日，71岁高龄的大卫-斯特恩正式卸下NBA总裁一职，结束了对联盟长达30年的漫长“统治”——这是NBA前所未有的王朝年限。多年副手亚当-席尔瓦将接替斯特恩，出任联盟第五任总裁。
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尽管斯特恩执掌NBA始于1984年，但这位犹太人与NBA的不解之缘早在1966年就开始了。从法律顾问（1966）、法律总顾问（1978）、副总裁（1980）到总裁（1984），斯特恩耗尽18年时间才一步步迈向NBA的权力巅峰。
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30年不是个小数目，美国总统的任期最场也不过8年，斯特恩可以在利字为先的商业联盟指点江山30年，靠的可不是“君权神授”的终身制，而是令大多数投票者心服口服的经营能力。
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斯特恩毫无疑问是个独裁者，他构建的工资帽、利润分成等制度一度不得人心，最终却成促进了联盟可持续发展的良药；而他强力推行的着装令、零容忍政策毁誉参半，至今仍为许多球员、球迷所不喜。
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但不同于自我神化、荼毒苍生的大独裁者，斯特恩的独裁至少为联盟带来了30年盛世。而在他卸任之后，我们并没有听到多少歌功颂德、或是功过七三分的不负责任的盖棺论定，一切尽在不言中。
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当斯特恩30年前从拉里-奥布莱恩（总冠军奖杯正是以他的名字命名的）的权柄时，乔丹、奥拉朱旺、巴克利、斯托克顿们还未踏入这个联盟，许多如今驰骋NBA的当红球星仍在襁褓甚至尚未降生。
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这些球星在短则10年长则10数年的辉煌生涯里俘获了无数球迷的心，当他们渐次退役时，总能令亿万拥趸唏嘘感慨多时，并藉由媒体的传播力量，将其抬升到足以载入NBA史册的高度。
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但当造星者斯特恩退休时，一切都显得风平浪静，比赛仍在按部就班地继续，最高权力交替得几乎不着痕迹。在许多球迷眼中，斯特恩离开的影响力甚至比不上一名普通全明星球员的退役——这恰恰正是斯特恩执政30年最大的成功之处。
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说到底斯特恩是个逐利的商人，他想让世人接受和铭记的是自己制造的商品，而绝不是无关紧要的商家。而对斯特恩来说，层出不穷的NBA球星就是他始终在制造并从中获利的商品。
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这些年来我们看到的斯特恩，是一位身材矮胖、满头银发、戴着眼镜、笑容可掬的老者，除了“NBA总裁”这个高不可攀的头衔，他的外形和寻常老者并无多少不同。
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选秀大会上，斯特恩早就习惯了以招牌式的笑容应对尖酸刺耳的嘘声，一副“我爱你们，让嘘声来得更猛烈一些吧”的自嘲神态，直到嘘声最终消弭，掌声渐渐响起。
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劳资谈判中，许多正值壮年的球员心神俱疲，年近古稀的斯特恩却仍精神奕奕，为协调劳资双方的分歧奔走斡旋，费尽三寸不烂之舌，直至停摆结束，赛季获救。
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至于自己力主打造的海外比赛，斯特恩都会不远万里亲临现场，不能不令人感叹这位老人的超凡精力。NBA素有球馆耗子之说，斯特恩则是个不折不扣的办公室耗子，而他的办公室遍布NBA所触及的世界各个角落。
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将全部功劳归于一人之身显然不是正确的历史观，但有一点我们可以断言：没有斯特恩就没有如今的NBA，甚至再进一步，是斯特恩的30年耕耘造就了如今影响全世界的NBA联盟。
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在斯特恩担任副总裁之前，NBA因为球场内外暴力、毒品问题乌烟瘴气，球迷避之唯恐不及，斯特恩雷厉风行、乱世用重典才刹住这股不正之风，挽救了NBA几乎毁灭殆尽的形象。
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因此你可以理解，斯特恩为何会对联盟形象如此在意，不惜将球员包装成温文尔雅、知书达理但却个性缺失的君子，甚至让比赛成为相敬如宾、毫无血性的游戏。
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没有人希望自己的孩子从小耳濡目染球场暴力、奇装异服，尤其是中产阶级者，而他们才是消费者主力，商人斯特恩比谁都明白这一点。因此，这些约束政策这不过是利益最大化原则的自然产物。
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如果说铁腕政策是拯救联盟的一剂猛药，造星政策则是斯特恩无往不利的法宝，依靠日新月异的传播手段，斯特恩成功将魔术师、伯德、乔丹、奥尼尔、科比、艾弗森、勒布朗等一代代球星推向市场，为联盟带来滚滚红利。
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说斯特恩改变了NBA球员的命运并不为过。在刀耕火种的年代里，张伯伦、拉塞尔等上古神将只能依靠一张张枯燥无味的数据统计单供人膜拜，而他们的收入也远远比不上生在资讯爆炸时代的后辈。
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而当美国本土市场已经趋近饱和时，斯特恩又高瞻远瞩地将目光放至海外，这一如今看来顺理成章的全球化理念，在当时——甚至21世纪初时仍遭致库班等多位球队老板的反对。
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为了达成全球化目标，1995年联盟加入多伦多猛龙和温哥华灰熊（2001年迁至孟菲斯）两支海外新军，但斯特恩远未满足，增加欧洲甚至亚洲新军一直是他进一步推广NBA的宏伟蓝图之一。
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斯特恩向全球推销NBA最成功的案例无疑是1992年巴塞罗那奥运会，当乔丹、魔术师、伯德等天皇巨星出现在国际赛场上时，世界球迷顿时为之疯狂。自此之后，NBA职业球员参加国际比赛便成了惯例。
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对中国球迷来说，王治郅、巴特尔、姚明、易建联、孙悦先后登陆NBA成为具有划时代意义的大事件，从此NBA不再是重播录像里遥不可及的光影，而这正是得益于斯特恩的全球化战略。
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当然，斯特恩为NBA留下的最宝贵的财富显然是一项项帮助联盟崛起、成熟并长久获利的制度，尽管NBA数次遭遇停摆危机，但有了这些制度保障，联盟总能一次次化险为夷并迎来新的曙光。
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整部斯特恩的个人传记，几乎就是一部浓墨重彩的NBA断代史。每个人都是“公民凯恩”，不可能完美无缺，也不可能一无是处，对斯特恩的评价也不可能总是众口一词。
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不满斯特恩的老板很多，因为利益分配上的分歧、球队待遇上的不满。但当斯特恩即将退休时，被他罚得最惨的库班却依依不舍地说：“是斯特恩成就了我。”并想方设法被罚10万美元以示向老总裁致敬。
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痛恨斯特恩的球员、教练代代相承，因为对联盟规定的深恶痛绝。拉希德痛斥斯特恩压榨黑人自肥腰包、马布里则直言斯特恩卑鄙无耻……诸如此类的恶评不绝于耳。
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讨厌斯特恩的球迷更是数不胜数……尽管他们未必了解自己为何讨厌这位与自己八竿子打不着的异国老人，兴许只是为自己所爱球星遭到一次罚款的愤愤不平。
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但回过头冷静想想，他们大多都会感谢这位总设计师为自己搭建的名利双收的平台、打造的精彩纷呈的赛场。
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·风趣、犀利“在NBA，辛苦工作的最好报偿就是更加辛苦的工作。”——斯特恩眼中的NBA“早上起床后，我推开窗户，看到了相当奇妙的一幕，啊，那么多的自行车，一股巨大的车流正在慢慢移动，我从没见过这种情形。”——斯特恩谈上世纪90年代首次访问中国时的见闻“我认为菲尔-是一个非常优秀的教练，他是我多年来的一位好友。当我从他身边走过向他打招呼时，他会说‘今天我不喜欢你，’我会回答‘我喜欢你。’”——斯特恩谈“禅师”菲尔-杰克逊“我们关系很不错。我会打电话给他，当他的球队（）表现糟糕时，我就会奚落他，我经常这样。”——斯特恩谈自己和的关系“才10年？我怎么觉得他都烦了我50年了！”——斯特恩谈老板库班接管小牛的年头时表示“这真有些讽刺，联盟最被低估的球队竟然是总冠军。”——斯特恩谈小牛2011年爆冷击败夺冠“这是出于篮球原因。”——在保罗加盟湖人的交易被官方叫停后，斯特恩给出的理由·铁腕、强权“有些教练愿意不计代价地公开批评裁判，这些做法显然会误导球迷，要我说，我们的教练都应该安静点，要知道正是因为这份工作他们才过上了殷实的生活，赡养自己的家庭，如果他们不喜欢，那他们大可以去其他地方换个工作。”——斯特恩谈教练员抨击裁判执法的现象“听着，我们不能为了拯救几千只愚蠢的牛就取消决定，从而导致贾森-基德的手指长出水泡来。看在上帝的份上，这个球员可是一位奥运会金牌得主，这么做岂不成了反美了？”——斯特恩在谈到NBA使用牛皮制作的篮球时和动物保护组织针锋相对“我们有检测自己球员的严格程序，我们会惩罚那些没能通过药检的球员，但我们也有保护自己球员的办法，如果有人认为我们联盟保护球员的方法不对，那他就不值得我们继续支持。”——斯特恩回应世界反兴奋剂机构主席庞德批评NBA对于球员药检的重视程度太低“你问我裁判是不是漏判了？绝对是！这个发生的概率至少是5%，但我们的裁判仍是世界上最出色的裁判。”——2006年季后赛，斯特恩谈篮网VS步行者的首轮第5战争议判罚“我们觉得我们的球员是这个世界上最具天赋的运动员，人们来这里是看他们打比赛，而不是看打架，看他们在场上互殴对方。我想提醒那些球员，你们的NBA生涯并没有你们想的那么长。”——斯特恩谈尼克斯VS掘金打架事件“如果你们不理解我们的目的，那么就回去继续工作，然后你们就会理解了。有一点可以确定，以后的条件只会更苛刻。”——斯特恩在劳资谈判破裂后强势表态·谈球星“我非常喜欢姚明，即使在NBA，他也是一个不多见的人才，很聪明、很优秀、彬彬有礼、善良、风趣，我很欣赏他的幽默感，而且，他还很努力！他要做的就是继续当好他自己。”——斯特恩评价姚明“对于我们而言，林书豪的成功是真正的里程碑。”——斯特恩在接受中国媒体采访时高度评价“林疯狂”“及他为NBA联盟所做的事对于我们的全球化计划起到了一个巨大的推动作用。相比之下，他比我更有影响力。”——斯特恩谈乔丹的影响力“我真的认为他的历史地位可能有点被低估了。他是一个了不起的竞争者，天赋极其出色的球员，他已经和迈克尔-乔丹一样，成为史上最伟大的球员之一。”——斯特恩评价“向我们展示了篮球比赛的价值，他是最好的典范，他的才能无与伦比。” 斯特恩谈勒布朗“当时我们觉得他就快死了……我们非常担心魔术师的生命。”——斯特恩谈魔术师1991年因艾滋病退役“罗德曼去拜访金正恩是一件荒唐可笑的事情，应该有人出来教育一下罗德曼，这样他才不会满口都是‘那个家伙很酷，他的父亲是好人，他的爷爷是好人。’为什么奥巴马总统不打个电话告诉他？”——斯特恩谈罗德曼访问朝鲜“如果科比想把湖人放进东部，我们也许会同意，因为作为当今NBA的代表人物，一切都应该为他展开。”——斯特恩谈科比·严谨、深谋远虑“我把联盟的争议性问题都视作我自己的个人问题。蒂姆-多纳吉事件绝对是最糟糕的噩梦。”——斯特恩谈轰动一时的“裁判赌球”事件“NBA并不是一个学历主导一切的联盟。美国有50％的人没有上过大学。而在读大学的人中，有50％没有毕业。这就是事实！我不认为大学教育是必不可少的。但NBA毕竟是一个职业联盟，球员们得考虑他们退役后的问题，如果只拥有高中文化，他们会遇到麻烦。就像勒布朗-詹姆斯，他从高中直接进入NBA，他打得很出色，他点燃了孩子们的梦想，可并不是每个孩子都能成为勒布朗。”——斯特恩谈NBA选秀年龄的限制
“我不认为这是件坏事。事实上，我认为球星能够从一支球队加盟另一支球队，而球队有办法在工资帽以内吸引到不止一名球星加盟，这都是没有问题的。毕竟联盟需要那些有趣、有看点的球队，而热火就是这样一支有趣、有看点的球队。”——斯特恩谈2010年夏天勒布朗、韦德、波什抱团组队“我有这样的计划，而且我坚信某一天，我的梦想能成真。我希望欧洲篮球联盟有一天将直接划入到NBA，欧洲的篮球俱乐部跟30支NBA球队进行对抗，NBA球队也会到欧洲去打客场比赛。甚至还会在亚洲和远东地区建立一个小联盟。”——斯特恩谈吸纳欧洲球队的宏大梦想
本文来源：网易体育
作者：乔忒忒
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我猜当年关注这个公共主页的朋友们...现在大多已经拼搏于职场...和小管一样...为了养家糊口...乘风破浪！今日有多少当年旧识还在人人（校内），露个头让我们再饮三千！
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04-14 20:04
: 你们还记得我吗？我大概已经有个几年没更新主页了，我是那个当年自称小管的人......今天更新只为科比布莱恩特！完美的谢幕！致敬科比！
04-14 20:01
: 什么是信仰？
12-05 00:50
: 在我走出这一步的背后，我坚强的妻子和母亲给了我很多支持。丹-吉尔伯特的那封信，骑士球迷的嘲讽和那些被烧掉的球衣，对她们来说都是不堪回首的。而我的情绪则更加复杂，正常人也许会说“既然这样，我再也不想和那些人合作了”，但是如果你换一个角度想想呢：如果我是一个孩子，视某个运动员为偶像，那个运动员也激励着他想前迈进，然后，那个运动员就这么突然离开了。我会怎么想？我已经和丹-吉尔伯特碰过面，进行了一场男人间的对话，我们解开了当年的心结。人非圣贤孰能无过，我既非圣贤，又何以怪罪他?
07-12 09:04
: 话说回来，真给骑士拿个冠军甚至不止一个，小皇帝这也算励精图治。
07-12 01:03
: 小皇帝真乃人中豪杰纯爷们儿是也。。。看不懂想不通猜不透
07-12 00:56
: 好久不见，大家还好吗？
02-17 15:06
: 生日，快乐。
02-17 00:07
: 祝大家新年快乐！
01-21 19:21
: NBA你看谁？
11-03 11:32
09-06 07:55
: 我分析是这样的：四年前小管创建迈克尔乔丹公共主页的时候，大家包括小管本人大多数还都是在读大学生，那时候浑身是劲儿，大家都是看谁不爽讲理不行直接互喷；四年过去了，很多关注者可能现在都在为生活奔波劳碌了，别说看看咱主页，可能人人都很少登陆了。白驹过隙，你还记得当年那个迈克尔乔丹吗？时光荏苒，你还记得当年那个矫情的引发各种事端的小管吗？^_^在线交流贴互动起来吧！
09-03 10:50
: 如果现在发个在线交流贴，会有多少人参与？
09-03 10:31
08-18 12:46
: 罗德曼最近将会在哥伦比亚的首都波哥大与一些NBA的退役球星打一场表演赛，他在接受采访的时候表示，詹姆斯是联盟现役最强的球员，但不认为他能击败乔丹。
罗德曼在采访中表示，他认为篮球中最美好的年代是在上世纪的80年代以及90年代，“那时候有像乔丹这样的伟大球员”。
罗德曼还补充道，联盟现在已经有了像詹姆斯、科比以及杜兰特这样新的标志性人物。
而在谈到詹姆斯与乔丹之间的比较时，罗德曼表示詹姆斯要更高：“但我觉得迈克尔会赢。”
08-09 11:21
07-20 21:00
: 奥拉朱旺近日录制了一段视频来欢迎即将来到休斯顿的霍华德。
他除了在视频中表达了他的欢迎之情外还说道：“当我来到休斯顿的时候，我不得不想办法叫辆出租车（笑）……没有人来接我。欢迎你，德怀特，我的朋友。”
根据之前的报道，霍华德将与火箭签订一份4年8800万的合同。
07-12 19:22
: 莫雷确实是一个妖人，有这货当经理简直是......赚大了
07-10 09:43
: 魔兽的推特头像已经换成了火箭12号。OK了。
07-06 10:47
: 还有...魔兽最好别去火箭，去了火箭搞不好还会生活在当年大姚的阴影下呢。你信吗？
07-06 10:38
: 又到了说真话的时候：当年勒布朗做了那个决定，很多球迷嗤之以鼻，现在勒布朗用戒指给予了有力回击，也算让旁观者闭嘴了。现在魔兽连做决定的勇气都没有，更不要提未来可能的回击了。所以球员会分那么多等级。
07-06 10:37
: 魔兽这种球员，上限也就这样了。
07-06 10:31
: 这天儿打球小心中暑....
07-05 20:42
: 今年毕业的举个手？
06-09 23:03
: 最近直播吧出了好多乔丹视频，有很多贴不出来....大家有兴趣可以去看看
06-09 19:05
06-07 18:01
: 祝福基德
06-06 08:05
: 祝福希尔
06-04 08:12
: 禅师在近日接受时代周刊采访的时候表示，科比可能很难再赢得一座冠军奖杯了。“这会很难。在科比这个年龄，乔丹曾经拿到过几次总冠军，但是他没有经历过像科比在这个赛季所遇到的伤病情况，跟腱撕裂是一个很难完全恢复的伤病，很难回到受伤前的竞技状态。”“如果说有人能做到的话，那就是科比了。”乔丹在1998年赢得了他职业生涯的最后一座总冠军奖杯，当时他正是34岁。
05-29 12:49
: 中国乔丹体育股份有限公司已经起诉前NBA巨星迈克尔-乔丹，状告后者无端指责和恶意诉讼，而且还对公司名誉权造成了严重的影响。对此，新华社记者在早些时候联系了乔丹体育，后者在回复邮件中表示，并不排除和迈克尔-乔丹达成和解可能。和！解！你！大！爷！反！客！为！主！了！是！吗？！
05-28 08:23
: 工作了，才发现，读书真好，姑娘追吧，篮球打吧，dota搞吧，自助来吧，快考试了抱个佛脚吧，闹分手了快退游戏吧，脚扭伤了没好透继续整吧......那是一段无所顾忌的时光，不爽咱上网骂骂，再不爽蹲阳台来几根儿，实在不爽了半夜去刷球场吧。真好，现在想起来就像梦一样。
05-25 16:29
: 喜欢卫平布莱恩特的多还是喜欢徐济成老湿的淫多？
05-24 11:33
: 今天，菲尔-杰克逊接受了《时代》杂志的采访。记者问道，如果选一名球员做建队基石，禅师会选谁？菲尔-杰克逊并没有选择乔丹，而选择了比尔-拉塞尔。如果让小管选择我会选勒布朗詹姆斯。
05-24 11:19
: “虽然我从未说过勒布朗是最伟大的，但我的意思是，等到他职业生涯结束后，他的数据会更好一些，我觉得勒布朗的数据会很疯狂，因为他会比乔丹打更长的时间，”皮蓬如是说道，“他可能会在生涯的前10年或者是前11年内在数据上超越乔丹。”
05-21 08:19
: 老兵不死，只是他们慢慢退役了...
05-07 15:53
: 跟腱断裂这个伤小管感同身受。科比布莱恩特，等你回来！
04-15 16:27
: 篮球越来越远，信仰从未放弃。
04-04 04:06
: 美联社报道，山猫队老板迈克尔-乔丹似乎准备好再次结婚了。福罗里达州西棕榈滩县法院发言人Kathy Burstein说，乔丹在当地时间周四早晨现身法院，申请结婚证书。八卦网站TMZ确认了这一报道，此外，他们还称，乔丹的婚期是4月27日。 如果成真，这将是乔丹的第二次婚姻。他在1989年9月与Juanita Vanoy结婚，但在2006年离婚。他们还育有两子一女，分别是杰弗里-乔丹、马库斯-乔丹和贾斯敏-乔丹。
03-30 15:19
: “另外，关于帮主对LBJ的评价，我太能理解了，不用为他开脱说什么这是前辈对晚辈的善意评价，他就是把LBJ当成了对手，如果有一丝可能回到年轻时，他会毫不犹豫的向所有人证明：我，才是这个星球上最强的篮球手！如果你是个詹密应该高兴才对，因为，帮主动心了。” -------来自一虎扑网友
02-19 08:27
: 他的抢断达到2514次，排名NBA历史第三，仅次于约翰-斯托克顿（3265次）和杰森-基德(2636次)
02-18 13:39
: 怎么破？！小管也想回到当年那种疯狂啊！！转自迈克尔乔丹:有多少人开始不怎么打球，开始不怎么看NBA？
02-17 23:19
转自孙悦然: 老板，玩玩吗？转自胡坤元Michelle：查票了啊～！上铺的说你呢，票呢？转自肖煜东: 上来上来！有座有座！转自范凯强: 香烟啤酒方便面了啊，面包饮料火腿肠了啊。师傅，腿让一下！。。。 转自糗事大百科:一句话证明你坐过飞机
02-17 23:15
: 有多少人开始不怎么打球，开始不怎么看NBA？
02-17 23:14
: 张指导真的不适合解说全明星赛。
02-17 11:58
: 这样的扣篮大赛怎么说？算更精彩了？还是更低级了？非常炫目的玩票的动作，低成功率，你喜欢吗？
02-17 11:43
: 谢谢转自白晋铭.avi：帮主 转自美女集中淫:无需多言，NBA史上最伟大的球员生日快乐！
02-17 11:38
: 格林够高，怀特够飘。
02-17 11:35
: 青春不能永驻，精神可以长存。尽管50岁的迈克尔乔丹依然可以后仰，依然可以扣篮，但我们不得不承认他老了。今天是，迈克尔乔丹50岁生日。
02-17 02:10
: 谢谢。转自陈司奇：转自篮球鞋:今天是NBA历史上最伟大的球星迈克尔-乔丹50岁的生日，祝福乔丹生日快乐！
02-17 02:04
: 谢谢。转自张明宇Miles:是他让我发现了篮球的魔力，是他让我知道原来篮球场上经常发生奇迹。他是穿着球衣的上帝，他是将篮球重新定义。祝伟大的篮球之神——Michael Jordan 50岁生日快乐！
02-17 02:03
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迈克尔·乔丹成为众人的偶像
&&&&作者：Marc Gunther&&&&
&&&&别再提到迪斯尼游乐园去了。NBA赛季已经结束，篮球的大腕们想要去更有异国情调的地方。奥尼尔要去韩国，马龙要去香港，艾弗森要去智利，而芝加哥公牛队——包括最杰出的球星迈克尔·乔丹——则要去法国。在全球赞助商可口可乐公司、锐步运动鞋公司和麦当劳公司的布署下，这批到处旅行的高薪推销员向大多是年轻人的体育迷大力推销可口可乐、运动鞋、汉堡包和篮球。无论在圣地亚哥，还是在汉城，人们都能把他们认出来。可见，篮球运动的吸引力有多么大，NBA的销售窍门又有多么的厉害。在电视上看到自己喜欢的球星飞似地把球扣进篮里，拉丁美洲的球迷高喊：“mate”,冰岛喊：“trofsla”，而法国的球迷欢呼“扣球”。猜猜哪支美国球队在中国最受欢迎吗？嗨，那当然是芝加哥的“红牛”了。
&&&&的确，NBA在90年代里已经成为第一个真正的全球性体育赛事。世界各地都在进行电视转播，全球赞助商纷纷签约，仅在去年，NBA就与合作伙伴在国外销售了近五亿美元有商标授权的篮球、篮板、体恤衫和遮阳帽。如果把NBA看成是全球性的娱乐公司，或者迪斯尼乐园、MTV在体育界的一个翻版，那么，就会理解NBA主席大卫·斯特恩十几年来为创立一个极富影响力的世界名牌所作的努力。麦当劳公司负责全球销售事务的高级副总裁大卫·格林说，“斯特恩无疑是体育界最好的品牌经理，也是当今所有行业中最好的品牌经理之一。”
&&&&跟NBA一样，美国其他重要的体育协会都在试图走向世界，当然，结果有好有坏。随着英国等地对美国足球产生了巨大的热情，全美足球协会与鲁珀特·默多克的新闻公司合作，于1991年成立了以欧洲为中心的世界足球协会。(芝加哥黑熊队的“电冰箱”威廉·佩里就曾经使英国人狂热过一阵)。但是，世界足球协会现在财务上已经捉襟见肘，自成立以来亏损了一亿美元之多，这几年来偃旗息鼓，并且在急于寻找电视观众和赞助商。要说原因，恐怕只是NFL在欧洲和日本不再像从前那样火爆了。
&&&&另外，美国棒球协会在国内也遇到很多麻烦，各棒球俱乐部老板无法集中搞好这种全球性的运动，除此之外，最主要的是它缺少一位强有力的主席。美国棒球向世界扩展的计划，也因曾把重点错误地放在欧洲而受到阻碍。
&&&&目前，全美足球协会和美国棒球协会都在调正它们的工作重点。全美足球协会新上任的国际部董事总经理唐·加伯认为，世界足球协会和在儿童中普及足球运动的计划，需要一定的时间，才能培养起一批球迷。加伯说：“80年代我们能取得成功，主要还是因为足球在那时很吃香，人们也很狂热，欧洲对所有的美国东西都觉得棒。现在，我们的难题是，不要光盯着那些因为追求时髦而观看我们组织的比赛、穿戴我们品牌运动服饰的人，而是要把他们培养成热爱足球的真正球迷。”
&&&&至于棒球，主管美国棒球协会国际部的蒂姆·布罗斯南准备充分利用外籍球星，如道奇队的日本投球手秀男野母和韩国的朴蝉合，以利用该种运动在亚洲和拉丁美洲所享有的声誉。他说，“这全是一种英雄崇拜。”去年冬季曾经把明星击球手弗兰克·托马斯和塞西尔·费尔德请到亚洲的锐步运动鞋公司打算助一臂之力。锐步公司的国际市场经理比尔·拜登考特指出，“如果你去韩国、日本和拉丁美洲的一些地方，你会遇到许许多多的球迷，有的球迷简直如痴若狂。”确实，美国棒球在日本的电视收视率高于NBA比赛的收视率。
&&&&所有的美国体育俱乐部都在寻求发展。它们必须这样，因为企业界在收购球队，并且深深地感受到从中赢取投资回报的巨大压力。NBA在国内大部分赛事的广告经营权已经卖出，商标使用许可权的销售日趋平淡，在这种情况下，它必须开拓出口业务。斯特恩说，“每个球场只有那么多座位，电视台只能播那么多小时。美国国内市场正在饱和。所以，我们在向国外发展。”
&&&&这样做很有意义，但赚不了大钱——至少到目前为止还没有。NBA的管理层不愿意具体地谈它的净利润是多少。业内人士估计，NBA在电视转播权上收入3000万美元，商标使用许可的销售有2500万美元的进项，全球广告和赞助活动的收入为600万美元。这笔钱跟它的15亿美元的总收入相比实在太少。此外，为了从国外挣到这笔钱，NBA还耗费巨资建立基础设施，包括在新泽西州塞考卡斯的第一流的电视制作设备，以及聘用了105名来自世界各地的员工。这比80年代初管理整个NBA的工作人员还多一倍。
&&&&至今，NBA在全球的普遍性已是不争的事实，这主要是因为篮球与其他运动相比有着天然的优越性。NBA推销的是篮球，一种随处可以进行而且易于普及的运动。(要是向一个瑞典人讲清楚美式橄榄球的五人连防阵势就不那么简单了)。职业和业余的篮球俱乐部在欧洲、亚洲已经快速发展了多年，而且篮球从1936年起就列为奥林匹克运动会比赛项目。美国“梦之队”在1992年轰动全球，进而在国内引起了人们对职业篮球队的更大兴趣。
&&&&那时NBA就已经打下了向国外发展的基础，有两个人功不可没：斯特恩和乔丹。他们得到了耐克公司的大力支持。与NBA一样，耐克公司在80年代开始以电视为主要武器去征服世界。耐克公司的广告使乔丹成了家喻户晓的大明星，观众不仅熟悉他能飞起来的球术，还了解他无往不胜的性格和勇于进取的激情。法国电视台“增补频道”NBA比赛解说员乔治斯·艾迪说：“乔丹可以跟佩勒同起平坐。我认为提到佩勒，就应该提乔丹。事情就那么简单。”
&&&&中国也拥有自己的职业篮球队，北京、上海大街上的小伙子不少都穿公牛队的球衣，因为他们想跟乔丹一个样。曾当过中国奥林匹克篮球队员的张卫平，现在在中央电视台担任NBA比赛解说员，他说，“观众要看最棒的比赛。谁都认识乔丹、巴克利，还有罗得曼。”一项由达美高广告公司对45个国家28000名青少年进行的调查表明，乔丹是全世界最受欢迎的运动员，远远领先网球明星阿加西，奥林匹克田径明星刘易斯和足球明星马拉多纳。
&&&&斯特恩的贡献至关重要。斯特恩于1984年成为篮球协会的主席，也就是乔丹参加职业球队的那一年。很快，斯特恩看出篮球可以向海外发展的迹象。一位意大利电视台主管找他，想要转播更多的篮球比赛节目。中国国家队访问了美国。麦当劳公司答应组织巡回赛，由世界第一流的职业队，包括NBA联赛的冠军参加。一系列的具有历史意义的事件也在起作用：东欧共产主义阵营的解体、市场经济的发展、美国消费品公司的全球化以及世界范围内的电视革命，新出现的有线电视和卫星电视广播急需有合适的节目内容。最新的进展：全球互联网的兴起。NBA通过它的网址，用西班牙文、法文和意大利文发布信息，其中35％的信息流量来自国外。
&&&&为了开发新的领域，斯特恩和NBA推出了一台营销机器：十几年来在美国反复调整修订过的销售计划。它以电视节目为龙头——不只是播映比赛情况，而是一整套由NBA制作的节目，大多数节目以青少年为对象，宣传职业球队和这些球队的队员。专为国际市场制作的两套节目每周播出一次，一部是介绍性的“NBA在行动”和针对年轻人的“NBA轻松一刻”，内容有音乐、服装和球星生平。
&&&&就是在那些没有其他业务可做的国家里，篮球协会还是在向当地电视台出卖演播权。这方面的收入不多。本赛季，在蒙古为10350美元，在纳米比亚为22500美元，在科威特为52375美元。但是，斯特恩还是认为这是好买卖，因为今天的电视演播制造出明天的球迷。他说，“这就是电视的长处。别人得花钱买广告去打牌子，而我们是拿回钱，播出两个小时的节目，推广我们的商品。”在包括西班牙、法国、墨西哥和日本在内的少数几个国家里，协会从节目播出费、有线电视和卫星电视方面，得到的进项为100多万美元。
&&&&如果历史能给我们以启迪的话，那么我们认为，随着媒体竞争的加剧，NBA在这些方面的收入也会上升。看看美国有线电视的发展情况就清楚了。1979年，篮球协会刚卖有线电视播映权时，一年收入为40万美元。现在，这方面的收入已达9000万美元。明年，合同重新谈判后，这个数字还可望上升。从全球看，电视市场也有理由发展到那么大，甚至更大。
&&&&电视打开市场，NBA和它的伙伴就会用球赛、宣传和别的活动，跟着进去。譬如，公牛队10月份就要去巴黎，和西班牙队、希腊队、阿根廷队、意大利队和法国队一起参加今年的“麦当劳锦标赛”。这次比赛将作全球电视播映，并在全法同的500家麦当劳店中作促销。麦当劳公司还和NBA组织了一个叫做“两个球”的活动，以向外国成千上万的孩子传授篮球的基本技术。与此同时，可口可乐公司把热衷于篮球的年轻人作为目标，在30个国家销售的雪碧软饮料罐头上，贴上NBA和篮球队的标志。该公司的世界体育项目主任斯各特·麦克科姆说，“我们利用NBA和它的球星帮我们促销雪碧饮料，可这对NBA也是大有好处的。”
&&&&它们这种全球性的大力促销的活动，已经引起了那些认为世界上的孩子们．不再需要美国快餐、美国多糖饮料和美国体育的人士的批评。但斯特恩不以为然。他说，他必须与无论是地方体育俱乐部，还是迪斯尼乐园的每一个经理，争夺每一块娱乐市场上的美元。“对手说我们卖了很多，我们不辩护。”当然，种种威猛的促销活动确实有效。达美高广告公司的全球调查表明，篮球是最受年轻人欢迎的运动，甚至高于足球。(美国足球名列最受欢迎的运动的第九位，棒球排行第lO位)。重要的是，NBA批准生产的商品，去年国际销售额增长了22％。
&&&&你只要看看每个球队的花名册，就会发现使NBA在全世界得以发展的又一个因素。那就是外国出生的队员参加美国职业队。虽然公牛队以乔丹和皮彭为主力，但它还是非常依重克罗地亚前锋、原欧洲年度优秀球员库克科和来自澳大利亚墨尔本的中锋朗里。这样的球员在他们本国受到媒体的极度关注，就像摩菜萨在罗马尼亚，萨伯尼斯在立陶宛和希赖伯夫在德国似的。
&&&&如果技术高超、今年18岁、7英尺l英寸高、曾经代表中国参加过l996年奥林匹克比赛的中锋王智智，变成了NBA明星。那么，请你想象一下，这在中国会有什么影响。篮球在中国的普遍性已经到了爆炸的程度。NBA向斯特恩决心要打进去的很少几个国家免费提供电视节目，中国是其中之一。中国有2.5亿个电视家庭，几乎都在星期六上午收看“NBA在行动”的精彩片段和当周的一场比赛。今年，中国中央电视台首次现场转播NBA全明星赛。赢得2亿多中国人民对篮球的钟情可并不是几个漂亮的扣球，而是咄咄逼人的斯特恩。他说，“好处是大大的。”那么，乒乓球能顶住美国职业篮球的进攻吗?让我们等着瞧。
&&&&译者：陈文炳&
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