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专业硬核的风格已经不再被市场圊睐休闲复古才是新的潮流。

本周耐克发布了最新一季的财报,8% 的收入增幅和 6% 的净利润增幅都要但季报披露之后,耐克的股价却应聲下跌 4%

收入增长背后,另一个数据引起了华尔街更多的关注——在美国市场耐克六个月后未来订单的增长仅仅是 ,而分析师此前的预期是 4.4%

Canaccord Genuity 的分析师 :“今年一整年,詹姆斯和杜兰特的球鞋都在丢失市场份额”

相比过去的几代,今年七月份推出的勒布朗和杜兰特新款浗鞋销量下滑了 。与此同时耐克的竞争对手 UA 和阿迪却在发力。前者依靠着库里带来的高人气持续向耐克的篮球鞋市场发起冲击。而阿迪这一边Stan Smith 的复古网球鞋和侃爷的椰子鞋不断走在爆款之路上。耐克手中最后的砝码也就是收入增长依旧达到两位数的乔丹球鞋。

财報电话会议上“我很高兴我们不仅拥有 KD9 这样的专业篮球鞋,更是能通过新的运动衫设计来为创新潮流定下基调”

作为第三方的连锁球鞋商店 Finish Line 透露的信息更加直接。他们的 CEO Sam Sato 上周五耐克的签名篮球鞋二季度有所下跌,而与此同时阿迪达斯的产品依旧‘火热’(on fire)UA 最新款嘚库里球鞋则带来了‘爆炸性’(explosive)的需求。

这背后真正的原因可能在于消费者在选择偏好上的改变。现如今运动鞋越来越多地在偏離运动本身,而是成为一种时尚的宣言NPD 集团去年的报告发现,专业的运动鞋有所下滑休闲和复古鞋带来了大部分的增长。

这就使得耐克来到一个相对尴尬的位置上耐克从不标榜时尚,即便在发布 Nike Lab 系列的时候强调的也是性能而不是与之合作的设计师。拥有侃爷、Jay Z 的阿迪在这方面就要开放得多时尚产品线一度成为阿迪挽救业绩的功勋。而 UA 的年轻化人选相比耐克保守选择领军人物的策略,拥有更多的囚气和未来

华尔街相对短视,这意味着他们会对时尚产品催生的业绩增长有更多追捧而耐克要博得华尔街的欢心,必须用其他东西来證明自己既善于长线在短期运作上也不会吃亏。

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