青岛纯生：青岛纯生　鲜活人生
广 告 主：青岛啤酒
广告代理：奥美世纪（北京）广告有限公司
制作公司：奥美
案例背景：青岛啤酒是中国最早推出纯生的啤酒品牌之一，并一直保持纯生领域销量第一。是青岛啤酒众产品线中最重要的产品之一。以“鲜”字为产品特质的青岛纯生，将“鲜活人生”作为一直秉持的品牌理念。但在推广上，我们发现，什么是“鲜活人生”对消费者来说不够清晰。同时，在纯生品类中，竞品或多或少都在传播“鲜”的概念。所以，在2014年推广过程中我们面临的最大挑战是：“鲜活人生”的口号的难以令消费者理解，以及产生区隔记忆。然而，近些年我们一直在进行演绎鲜活人生的探索。在2013年，我们结合受众粘性和活跃度最高的社交媒体：微博，以此为主营销阵地，开展了一次名为“秀出鲜活梦想”的互联网传播项目。通过引导，让网友说出最渴望的，让人生更精彩更鲜活的梦想，并投票给你所认同的梦，最终取得了过千万的参与量。我们对收集到的千万鲜活梦想进行研究发现，大家所向往的鲜活人生大多是：执着某个爱好并有所成就、努力打拼走向事业高峰、 经营爱情并收获美满、用心实现梦想中的旅行…2014年，我们对鲜活人生的定义再次明确：对事物倾注热情、专注和坚持。这种用心追逐不畏结果的过程，就是隐藏在大家心中的鲜活人生。那如何对鲜活人生进行演绎？结合2014年的互联网媒体趋势，经过对大量数据及案例的研究，形成了我们的传播策略：我们认为，在生活态度的大众化传播上，最生动有效的方式是实实在在的挖掘真实的榜样故事形成视觉素材，以视频为内容产出源，电视、户外承接产出内容，在社交媒体发酵话题，形成全民参与。营销目标：推广青岛纯生“青岛纯生 鲜活人生”主题活动；2014年我们的营销述求是如何生动的演绎鲜活人生的概念，从而走进消费者内心，提高品牌忠诚度。目标受众：18―30岁， 男性居多。居住在一、二线城市，受教育程度较高，收入中上，时尚活泼，在意生活品味。传播策略:媒体策略：整合了电视、网络媒体、户外和社交媒体为营销服务。运用了网络视频，电视广告，社交媒体运营，户外广告等多种广告形式进行传播。在网络媒体上进行了全UV覆盖。同时我们对目标受众进行定位分析，采取了定频道、定剧目、定频次的媒介策略保证广告投放的精准度。创意策略：广告以诠释“青岛纯生 鲜活人生”为主要诉求，通过视频演绎我们对鲜活人生不同维度的理解，通过纪录片、访谈、微电影、线下活动等多样形式，呈现不同层次鲜活人生的真实故事在优酷平台进行传播，视觉化演绎鲜活人生。同时配点亮头像发表鲜活语录的互动活动，加强品牌与受众之间的互动沟通，增加趣味的同时深化品牌理念。执行过程：此次广告以“青岛纯生 鲜活人生”为主要的传播核心。首先，我们结合互联网趋势，选择目标消费者粘性高的平台――视频媒体，通过拍摄视频的方式视觉化的演绎鲜活人生概念。锁定排名第一的视频网站――优酷，以其王牌纪实、访谈节目《季录》和《新编辑部》为主平台，寻找了20余位涵盖各行各业鲜活人物的真实故事，从普通的小人物，到社会公知，明星等，进行访谈拍摄，还原人物故事诠释鲜活人生。同时，结合网络火爆的微电影形式，加强与年轻消费者的沟通。聚焦三组年轻偶像的真实故事，酷炫呈现鲜活人生系列微电：1、《夜光篮球》，邀请花式篮球第一人韩炜进行拍摄，另类演绎夜光下的运动；2、《天台音乐会》，邀请目前颇受关注的英伦摇滚乐队逃跑计划参演，号召大家冲破格子间的束缚，抬头看天跟随音乐的激情鲜活人生；3、《即刻派对》，选择即刻派对创始人、潮牌创始人季明，区别于夜店的狂欢，引导年轻人做自己派对的主角，不做别人派对的配角。在媒介运用上，灵活运用多种网络广告形式配合（视频贴片、常规硬广、百度搜索、移动端开机等），提升覆盖人数和频次。同时，将三支微电影同品牌tvc结合，形成三支15-60s全新故事片，在湖南、江苏多个卫视高峰时段，以及北京、上海多个一二线城市户外大屏上滚动播出。在社交话题发散上，数十个人物和故事，是快速传播的最佳素材。明星访谈、独家趣味爆料、拍摄现场微直播．．．逐步放送，吸引眼球。将故事背后的人文、音乐等生活方式理念，以专题形式发布在社交平台，阐释鲜活人生内核。过程中，我们在新浪、腾讯微博、微信以及优酷不断抛出话题讨论，发起鲜活拍客和鲜活宣言的号召，从而将视频媒体做为内容产出源，向电视、户外、社交媒体进行发射，同时配合鲜活人生互动话题发布，形成全民卷入。经过一系列的包装策划，我们搭建了完整的内容矩阵，多角度阐释鲜活人生，如下所示：1、8部纪录片，3支主题微电影，3部访谈节目，1次主题沙龙对话，1个线下主题酒会、2个互动话题： & 纪录片――舌尖上的大厨、80后小夫妻、造梦师、筷子兄弟等 & 微电影――夜光篮球、天台音乐会、即刻派对 & 访谈节目――陶础⒉鼙ぁ⑽庀 & 主题沙龙――罗振宇、袁腾飞、黄西、陈永青 & 互动话题――鲜活拍客、鲜活宣言2、这些类型片中涵盖多种类型代表人物，全民卷入共造话题：平凡人-意见领袖-明星-网民。在传播营销的过程中，我们不断收集网友反馈，多位网友在观看了我们的视频之后表示：赞他们努力追求的态度！这啤酒广告真年轻！挺酷的！这就是我想要的人生。这得益于我们在传播过程中不断从内容出发，利用话题本身以及明星、意见领袖等KOL的力量，不断抛出鲜活人生的话题点，吸引消费者关注，继而引发心理的共鸣。效果总结：从201４年４月１６日截止到现在，视频播放量效果展示：3部微电影共计：1668万，其中《夜光篮球》477.9万，《天台音乐会》538.7万，《即刻派对》651.1万。9部《季录》共计：1780.5万3部《新编辑部》共计：421万1部《主题夜话》共计：100.3万广告效果：曝光率达：17.6亿次　　点击量达：747万次　　转化率达：0.43%实际销量：营销期间，销量增长率为15%，高出行业8%的平均水平。
相同行业553
相同广告代理70
相同广告制作7
所属行业：
广 告 主：
代理公司：
广告摘要：红牛是全球首先推出且被人熟知的能量饮品之一，从20世纪70年代诞生至今已畅销140多个国家和地区。为了扩大饮品声量，红牛联手互动通数字媒体广告平台，冠名时下火热的明星真人秀综艺节目《星星的密室》，利用
所属行业：
广 告 主：
代理公司：
广告摘要：PC与移动端打通，实现双屏互动
项目分成两个阶段：1、白皮书发布。（唤醒用户对健康的重视）2、三方合作（SOHU,咕咚与客户蒙牛冠益乳）一起倡导为健康跑起来。
所属行业：
广 告 主：
代理公司：
广告摘要：2013年7月正值NBA12-13赛季结束，虽然NBA赛季结束，但韦德获得第三个总冠军的影响力仍能在市场上被持续发酵和借势传播。
所属行业：
广 告 主：
代理公司：
广告摘要：在“好事成双”的传播主题下，活动广告增加用户利益吸引用户点击，促销广告宣传票价优惠，吸引用户登录官网订票，互动活动则以“纸飞机”设计作品的形式融合爱尔兰的旅游产品和英国航空公司丰富的飞行网络和便捷的直飞体验，增进用户的品牌认知度和好感度
所属行业：
广 告 主：
代理公司：
广告摘要：2014年，伊利巧乐兹延续“喜欢你没道理”的品牌主张，通过社会化媒体的互动活动，以“浪漫指令”为核心，展开一场线上线下相整合的营销活动，号召年轻人勇敢表达自己内心的想法，同时广泛传递品牌主张，吸引用户关注并参与体验，增强品牌好感度及忠诚度，从而拉动消费需求。
所属行业：
广 告 主：
代理公司：
广告摘要：2014年，世界杯年，伊利冰工厂打造“冰爽足球 畅享自由”活动，希望借势世界杯热度传递品牌主张“冰爽解渴 释放由我”，保持品牌知名度。通过一系列线上线下整合营销活动，向目标受众展示品牌”潮流、动感“的个性。并将品牌核心融入进互动互动，持续提升品牌美誉度。
在社交化媒体疯行的现在，每个人愿意都乐于、表达自己分享自己的观点，而微博和微信已经成为营销的主战场。
不知从何时起，营销圈开始有这么一个论调：得粉丝者得天下。
魏家东/文 《数字营销战役》作者8月18日的互联网有很多爆点，这一天是电商大战的日子，但似乎今年的火药味儿没有往年那么浓烈了，然而这一天突发的几个事情吸引了无数人的眼球，柯震东吸毒炒的沸沸扬扬，晚上时鲜活人生-夜光篮球-高清观看-腾讯视频
鲜活人生-夜光篮球
上传者其它视频
扫描二维码随身看视频
用手机或平板摄像头拍下右侧的二维码，您可以：
1 在手机或平板上继续观看该视频
2 分享给你的微信好友或者朋友圈
视频上传者
上传视频数25
好莱坞影院推荐
史上最美礼服梦幻来袭
蓝胖子的深情告白
下载15个APP
神犬小七手游最近有个青岛纯生的夜光篮球的广告，里面的人穿的衣服怎么发光的？_百度知道
最近有个青岛纯生的夜光篮球的广告，里面的人穿的衣服怎么发光的？
我想知道那衣服是弄荧光粉的么？
我有更好的答案
有专门卖夜光衣服的，去某宝搜
有荧光粉这东西，还有银灰反光膜。两种印花工艺
反光的吧？
其他类似问题
为您推荐：
等待您来回答
下载知道APP
随时随地咨询
出门在外也不愁上传时间：
56官方微信
扫一扫发现精彩青岛纯生：就要鲜活人生
广 告 主：青岛啤酒股份有限公司
广告代理：合一信息技术（北京）有限公司
制作公司：奥美世纪（北京）广告有限公司
　　1、案例背景：　　在啤酒的消费者群体中，35岁以上的群体对品牌的偏好和倾向已经固定。争取18-35岁的年轻人，让他们接受青岛纯生 “就要鲜活人生”的品牌理念产生认同，从而建立对品牌的偏好度是青啤此次营销的首要目标。　　然而，当下的年轻人接触的媒体更加多元化、更有主见。青岛啤酒的“鲜活”的理念较为抽象，只靠传统的TVC无法将“鲜活”的概念传递出来，也很难产生共鸣。　　因此，如何全面增加“鲜活人生”生命力，让消费者尤其是年轻年性对青岛纯生的“鲜活人生”有更完整而生动的认知?是本次传播所面临的最大挑战。　　2、营销目标：　　(1)传达青岛纯生“鲜活、阳光、年轻、时尚”的品牌内涵，激发更多年轻人的情感共鸣，让其感受、认可青岛纯生的“鲜活”理念。　　(2)提升产品销量。　　3、目标受众：　　18-35岁的年轻人　　我们发现――　　现在的年轻人越来越个性化、情感化。他们不仅重视产品的功能利益，更重视消费过程中所获得的心理需要和情趣偏好的特定体验。　　我们还发现――　　音乐、运动、探险是最易让年轻人肾上腺素飙升的三大要素。　　所以，我们决定来给我们的潜在消费者“讲故事”，用时下最流行的视频形式来讲他们喜欢听的故事。　　4、执行时间：　　2014年4月-2014年6月　　5、创意表达:　　以影像的魅力，以真故事之名，发起年轻“就要鲜活人生!”的全民行动!　　6、传播策略：　　以优酷作为主传播阵地，从切入年轻男性情绪点的影像故事入手，力邀明星、平凡人讲述自己的精彩人生，诠释“鲜活”。从记录、表达，到讨论、行动、参与，完 整的内容矩阵全方位覆盖网民，创造了惊人的传播力，感染了亿万网民。影像串起了有血有肉的“鲜活人生”，将品牌理念上升为了一场“就要鲜活人生”的全民大行动。　　7、执行过程：　　(1)更丰满的鲜活内容　　推出6期系列纪录片《季录》，发掘小人物真实的鲜活故事，以媒体视角切中社会脉搏，诠释阳光鲜活。　　推出4集访谈节目《新编辑部》，邀请陶础⑽庀ǖ3位跨界明星，讲述各自人生的精彩鲜活。其中1场主题夜话，由罗振宇、黄西、袁腾飞等4大名嘴PK，共话人生鲜活能量。　　推出3支行动微电影，用“运动”“音乐”“激情”别样解读“鲜活”。“花式篮球第一人”韩炜的《夜光篮球》，“逃跑计划”的《天台音乐会》及季明的《即刻派对》，以影像的魅力将“鲜活人生”转变为社会号召力，感召网友一起参与进来，创造自己的鲜活人生。　　多维度诠释鲜活人生，共创社会话题。　　(2)更互动的鲜活运动　　在线下举办青岛纯生阳光季“激情燃烧夜”主题酒会，邀请韩炜现场表演，青岛啤酒CBA啦啦队火辣助阵，将青岛纯生“阳光季”推向高潮。　　在优酷搭建专属互动平台，发起“秀出你的鲜活人生”网友互动活动，号召网友一起秀出自己的鲜活态度，将“鲜活人生”上升为一场全民运动。　　(3)更立体的鲜活推广　　打通视频平台与电商平台。从内容直接拉到销量，在专题页内设置固定banner位，实现电商平台导流。　　全方位的社会推广阵地。优酷官方营销微信“视频营销探索”及“麦迪逊邦”等业内知名营销账号联合力推。　　首次采用了互联网向传统电视反向输出内容的方法，将三支微电影内容在卫视平台播放，配合SNS平台意见领袖共同发声，对消费者形成巨大号召力。　　8、效果总结：　　(1)青岛纯生“阳光季”6期系列纪录片《季录》+4集访谈节目《新编辑部》+3支行动微电影等，总播放量高达3,860万。　　(2)根据青岛啤酒销售统计反馈，青岛啤酒在2014年上半年较之前取得了两位数的销量增长。
相同广告主9
相同行业552
相同广告代理31
相同广告制作53
所属行业：
广 告 主：
代理公司：
广告摘要：&&&&1、背景目标：2014，是世界杯年，青岛啤酒希望通过“欢聚这一杯”的品牌主张，在坚守110年来严谨品质文化的同时，鼓励球迷激情看球，畅快喝啤酒，将激情、
所属行业：
广 告 主：
代理公司：
广告摘要：青岛纯生以鲜活、激情的品牌特征倡导消费者尽享生活的人生态度。如何才能让“鲜活人生”的品牌主张能够传递感染到更多年轻的大众消费者。青岛啤酒需要寻求一种更有效的营销渠道能够让受众深度体验青岛纯生鲜活人生的品牌主张。
所属行业：
广 告 主：
代理公司：
广告摘要：红牛是全球首先推出且被人熟知的能量饮品之一，从20世纪70年代诞生至今已畅销140多个国家和地区。为了扩大饮品声量，红牛联手互动通数字媒体广告平台，冠名时下火热的明星真人秀综艺节目《星星的密室》，利用
所属行业：
广 告 主：
代理公司：
广告摘要：PC与移动端打通，实现双屏互动
项目分成两个阶段：1、白皮书发布。（唤醒用户对健康的重视）2、三方合作（SOHU,咕咚与客户蒙牛冠益乳）一起倡导为健康跑起来。
所属行业：
广 告 主：
代理公司：
广告摘要：优酷土豆联合出品的首部大电影《老男孩之猛龙过江》即将上线，距离《老男孩》微电影的火爆已经过去四年，面对缺乏明星阵容和炫酷特效的电影，形成映前观影期待是最大难点。关键物料MV《小苹果》发挥了至关重要的作用。
所属行业：
广 告 主：
代理公司：
广告摘要：优益C作为蒙牛旗下的活性乳酸菌饮料品牌，一直倡导“肠活动，常年轻”的健康理念和轻松乐活的生活方式。2013年蒙牛优益C邀请代言人娱乐女王小S推出全新的TVC，并启动以“动动操”为核心的多城市线下大篷车、路演及促销活动，旨在进一步拉近与消费者的距离，传递品牌健康理念。
所属行业：
广 告 主：
代理公司：
广告摘要：2013年7月正值NBA12-13赛季结束，虽然NBA赛季结束，但韦德获得第三个总冠军的影响力仍能在市场上被持续发酵和借势传播。
所属行业：
广 告 主：
代理公司：
广告摘要：在“好事成双”的传播主题下，活动广告增加用户利益吸引用户点击，促销广告宣传票价优惠，吸引用户登录官网订票，互动活动则以“纸飞机”设计作品的形式融合爱尔兰的旅游产品和英国航空公司丰富的飞行网络和便捷的直飞体验，增进用户的品牌认知度和好感度
在社交化媒体疯行的现在，每个人愿意都乐于、表达自己分享自己的观点，而微博和微信已经成为营销的主战场。
不知从何时起，营销圈开始有这么一个论调：得粉丝者得天下。
魏家东/文 《数字营销战役》作者8月18日的互联网有很多爆点，这一天是电商大战的日子，但似乎今年的火药味儿没有往年那么浓烈了，然而这一天突发的几个事情吸引了无数人的眼球，柯震东吸毒炒的沸沸扬扬，晚上时