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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2015-06-20 09:01 标签： 新浪工长俱乐部怎么样
新浪体育：如何客观评价刘建宏 一代人的回忆落幕_国内足球-其他_新浪竞技风暴_新浪网
新浪体育：如何客观评价刘建宏 一代人的回忆落幕
　　新浪体育讯　8月6日的早晨，20岁以下女足国家队在女足世青赛上1-1踢平了巴西。这个结果多少有些令人感到意外，同时也有一些惊喜。不过，就在贺炜解说这场比赛的同时，另一条具有爆炸性的消息通过微博以病毒传播的方式挤占了本该属于女足的“头条”。在央视工作长达18年的知名足球评论员，体育节目主持人刘建宏，离开了央视。
　　初露荧光屏的刘建宏曾经意气风发，如今当我们电视机屏幕已经变为液晶屏幕的时候，花白头发的刘建宏已近知天命之年。
　　刘建宏自央视离去，就新闻的级别来说，是足够挤占任何体育新闻的头条的。他和与他一代的足球节目主持人背后所承载的，是中国足球职业化后，与中国足球有关的新闻史。他们是成都保卫战，万达辉煌，渝沈之战，中超改制，反赌反腐等一切中国足球重大事件的见证人。属于作见证者的那些椅子逐渐空了――韩乔生早已远离足球，张斌更多的负责管理工作，而黄健翔在8年前就已经选择离去。刘建宏，成为那一代人中，最后一位站在一线的人。
　　当然，刘建宏的解说风格是有争议的。即便是在央视的内部，对于他的解说风格也有不同的声音。其中便包括了资深的时事新闻记者及评论员水均益。可以说，关于他的解说风格。批评者远远比赞美者要更多一些。批评者们诟病他的“进啦进啦进啦……”是可笑的，抨击他不合时宜的在世界杯、欧洲杯这样的大赛中谈论中国足球的现状和未来。而在刘建宏本人看来，前者是对解说风格的一种新的尝试，无论成败都是一次全新的，值得去冒险的实验，而后者，刘建宏则坚持着自己的观点――作为一名球迷首先要能够给予自己祖国的足球足够的热爱。
　　这里无意探讨刘建宏解说风格的得失。但无论是刘建宏的赞美者还是诋毁者，都不得不承认刘对于中国足球充满感情。这是一种哀其不幸、怒其不争的情感。就像张斌所言：“你在看世界杯的时候不可能不去想中国足球，不可能不对中国足球发表你的感慨，可能不是观点，只是感慨。因为我能理解建宏，我们从做足球之夜之始到现在十几年了，的确心中对中国足球的情感是割舍不下。”
　　遗憾的是，这种感情在通过电视信号的传播，播放在数百万电视机的屏幕上之后，引发了反作用。这些感情与代表着它的那句“留给中国队的时间不多了”一起成为了公众吐槽的对象，国足令人失望的表现引发了公众的负能量。在这种负能量面前，持不同声音的人，变成了搞不懂情况的“傻瓜”。形成这种结果，有刘建宏本身表达情感方式欠妥的原因，也有新媒体时代下，公众舆论对于事物的扭曲与绑架。
　　刘建宏显然不算是中国体育解说员的No.1，但外界在舆论的风暴中，公众也还没能对他给出一个客观的评价。
　　已近知天命之年的刘建宏选择离开央视的原因是复杂的，这其中有个人的原因。应该说刘建宏在央视的18年中，在事业上是收获大于遗憾的。作为记者、评论员和主持人，他几乎参加了所有有关中国足球重大事件的报道，这其中包括了2001年的十强赛，与之后2002年的世界杯。当然，遗憾也会有很多。于公，中国足球每况愈下的现实，是每个足球新闻从业者都不愿意看到的，而于私，刘建宏在央视这个平台之上，似乎在很久之前就已经达到了瓶颈。
　　笔者在得知这一消息后，先是震惊，随后的心情便成了一种茫然若失的失落感。这种失落是80年代末，90年代的新一代所难以体会的。这种失落也并非仅仅来自于这件事本身。而在于，刘建宏的离开，预示着那个属于“足球之夜，球迷每周的节日”的时代已经成为历史。也让我们看到了，那些因它而得到了足球启蒙，一起伴随着他成长，见证了中国足球，职业联赛的兴衰的那一代人，已经青春不再。
　　(荷马)
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京东徐雷自述：电商的体育营销应该如何做？
2010年，徐雷在京东冠名中国方程式大奖赛的启动仪式上
　　(京东商城高级副总裁)
　　从我个人角度来看，我比较欣赏品牌营销，做品牌营销我个人更喜欢找一个载体，这个载体是什么呢？不是我在哪个媒体做了广告，而是好的营销平台，在这个平台上面我们可以把自己希望的品牌形象、以及希望塑造的感情表达出来。
　　我特别喜欢的一个载体是沃尔沃帆船赛，这是全球顶级赛事，给人一种力量和冒险精神。我也想找一个类似的载体，2010年京东做了两件类似的事情，一个是中超，一个是世界杯。还有在2011年产生结果的娱乐营销《男人帮》，都是希望找到一个好载体。
　　说说2010年京东赞助中超的情况，那个时候对我来说最难判断的是，中国足球的口碑很受争议。但作为一个一直看体育赛事和中国足球的球迷，我觉得当时已经到了一个低谷，无论是费用还是争议，而且中央开始高度重视足球，所以很快就开始这件事情的沟通，整个流程下来只用了两周。
　　那段时间的决策对我来说是最痛苦的，因为如果做网络广告，推广出去有什么效果很快就有回应，但品牌广告的效果很难统计，之前只是通过各地电视台转播、球场观赛等数据做评估，但一旦做了以后我心里就有底了。
　　当时签约仪式吸引很多媒体大幅度报道，主要报道是两点，一是京东竟然赞助中超赛事，二是中国足球这样了居然还有企业赞助。第一轮比赛第一场揭幕战的时候，通过网站流量可以看到，整个检索量排名超出以往的正常情况，这说明这个赛事还是很有影响。
　　2010年中超做完后，在媒体曝光方面收效很好。检测数据显示赛场、电视转播等出现比例的价值，比赞助费高出几十倍。但对销售有多大帮助、包括对合作伙伴、消费者的影响确实没法量化。而且第一年的时候只是做了赞助，整体费用偏少，没有做什么落地活动，经验依然比较少。
　　但恰恰是做完中超以后，我们对体育开始有感觉了。比如配送的同事反映，配送员因为赞助足球感到特别自豪，他们觉得这家公司赞助足球，这家公司就特别好。而当我们和政府沟通的时候，他们会觉得我们是中超的赞助商，所以就应该具有很好的实力。
　　今年再次牵手也比较巧合，之前的团队已经在考虑继续赞助中超，我回京东后就继续和中超谈。今年有一个小变化，体育娱乐营销巨头公司IMG和央视成立了一家中超商务开发公司，IMG是国际顶级公司，基本上网球、高尔夫几大赛事都有签约，而且当时三星已经要签约，这个月晚些时候一个国际消费巨头也会签约，这些传递出一个信息，中国足球在回暖。
　　而且从数据角度说，职业联赛和国家队比赛是两个不同的概念，并不是1：1相关的。中国足球职业联赛目前来说全亚洲排第二，现场参与人数排第二，这是非常有影响力的。更别说今年央视会有大幅度的电视转播。
　　现在京东做营销，不会仅仅是赛场广告、背景板采访等，而是配合一些落地活动长期做，我们为此专门成立了团队支持，参与人数达到20多人。这里可以举一个例子，李宁赞助CBA，是花了20亿元做5年的赞助(坊间传闻)，这也是我们为什么和中超签约5年的原因，我们把他作为一个长期的推广项目和营销载体。
　　配合这样一个长期项目，我们有很多想法，比如购物送票、抢票等，让用户互动起来。我特别想做的一件事情就是网上卖票，但所有中超俱乐部的票都分包给当地销售公司，中间协调过程非常长，但我不能说5年之后我做不到，做不到16个俱乐部，做几个总是有个能的吧。
　　在落地活动方面，现在京东供应链和服务链控制力度比较强，已经形成了6个大区，每个大区都有比较好的仓储配送以及当地业务，结合6个大区做地面营销是非常容易的事情。
　　如果说京东2010年做营销和今天有什么区别，最重要的就是京东当时市场知名度没有这么高，而且用户也由互联网圈人群还是扩散。另外一方面，现在京东营销费用都比以前要高，现在可以做一些比较好玩的东西，目前京东做营销依然更多是品牌知名度宣传。
　　目前对于京东来说有两大营销载体，第一个是体育，第二个是娱乐。娱乐方面我们还在找好的载体，但是体育精神和音乐给我们心灵上的感觉是不会变的，我们希望参与其中。
　　2007年我给刘强东发过一封邮件，第一句话就是“营销是科学跟艺术的结合、理性跟感性的结合”，因为流行趋势、受众心态把握是没有科学定义的，只能靠感觉。
　　但是另外一方面，好的营销人士应该追求有保障可控的营销效果，在这个基础上，可能有比较好的机会就可以运行。但我身边一些朋友是为了追求所谓的爆炸点，基础性的东西没有做好，就追求那个点，就经常昙花一现，甚至一现都找不到。
　　不过我个人认为，营销永远是锦上添花，而不是雪中送炭，如果靠营销这个公司就火了，产品服务特别烂，也就是昙花一现。国内还有一些公司参与一些项目，通过营销确实可能带来一些知名度，但是你无法解决产品或服务问题时，营销只是在一个阶段发挥价值。
&&|&&&&|&&新浪体育的评论怎么了？
9回复 426浏览
很久没有去新浪体育的。最近通过旋猫的微博知道他们在做50大，就过去看了看。第五十位是小，楼主是船粉就点进去看了看，正文的分析还挺合理的，但是为啥底下的评论感觉乱乱的？完全不知道为什么热门评论就变成比较和了……可是文章一直在分析小乔丹啊……不知道有没有对新浪体育熟悉的大神讲一讲评论区是怎么变成现在这个样子的了？p.s. 又点进其他内容看了一下，还有各种（你懂得）小广告在热门评论，就不怕带坏刚刚喜欢篮球的小朋友么？
如果你喜欢
的文章，可以。& & & &
只许步行街BLST的广告乱飞，不许别人借助新浪评论推广LUO聊？
败了一个赛季的人品，就为了选秀夜！
新浪一直都是这样，一群二货瞎BB，这就是我来虎扑的原因。
昔日寒山问拾得曰：世间有人谤我、欺我、辱我、笑我、轻我、贱我、恶我、骗我，如何处治乎？
拾得曰：只是忍他、让他、由他、避他、耐他、敬他、不要理他，再待几年你且看他。
留个前排准没错
狂砍，怒摘。太多了闪到腰了发自手机虎扑
评论乱？为什么最近我看到的都是十分整齐的一排裸*聊呀？！
运球炫，过人骚，拉杆帅，大腿粗
我就是凯里?欧文
小乔丹进五十大？
很正常，全是骂科比詹姆斯的。
跟一天到晚嚷嚷哈登欧洲步上篮走步的都是一票货。
最销魂的表情，便是那替补席上吃T的温柔~
我现在每天的乐趣之一是到新浪中超新闻区看评论，各地球迷互喷。我就是个看热闹不嫌事儿大的。
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